TIẾP NHẬN nội DUNG QUẢNG cáo ở NHÓM đối TƯỢNG SINH VIÊN

tài liệu nhằm phục vj cho những nhận thức về sự ảnh hưởng của quảng cáo trên mạng xã hội đến nhóm đối tượng sinh viên được khảo sát tháng 11 năm2019 vfa được khảo sát trên 3 trường đại học tại thành phố Đà Nẵng: đại học Sư phạm, đại học Bách Khoa, đại học Duy Tân

TÁC ĐỘNG CỦA QUẢNG CÁO QUA MẠNG XÃ HỘI ĐẾN HÀNH VI MUA SẮM Ở NHÓM ĐỐI TƯỢNG SINH VIÊN (Khảo sát qua tác động quảng cáo mạng xã hội đến hành vi mua sắm nhóm đối tượng sinh viên) A MỞ ĐẦU: Lý chọn đề tài: Hiện nay, tất công ty dù lớn hay nhỏ phải để ý không đến sản xuất, cung ứng mà phải quan tâm đến khâu tiêu thụ sản phẩm khả cạnh tranh sản phẩm thương trường Một công cụ hiệu để thu hút, thuyết phục khách hàng, thúc đẩy hoạt động bán hàng hoạt động quảng cáo Họ quan tâm đến quảng cáo vũ khí sắc bén, lợi hại nhằm thu hẹp khả chiếm lĩnh cuối đánh bại đối thủ cạnh tranh thị trường mà hoạt động Mặc dù thập kỉ kể từ Việt Nam bước vào kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa ngành quảng cáo Việt Nam có bước chuyển mạnh mẽ, đặc biệt lĩnh vực quảng cáo truyền hình quảng cáo mạng xã hội Trong nhiều năm tới, thị trường canh tranh vô khốc liệt, hoạt động quảng cáo mạng xã hội Việt Nam vươn mạnh mẽ Tuy nhiên, hình thành phát triển 10 năm qua, nên quan điểm cách tiếp cận quảng cáo mạng xã hội chưa hiểu đánh giá cách mực, phương pháp trình quảng cáo mang tính tự phát Hoạt động quảng cáo truyền hình mạng xã hội nước ta tình trạng lộn xộn, hiệu đơi gây tác hại cho người tiêu dùng Do đó, vấn đề đặt làm để cải thiện tình hình nâng cao hiệu hoạt động quảng cáo để từ nâng cao hiệu kinh doanh doanh nghiệp, tạo lợi ích cho người tiêu dùng tồn xã hội Đánh vào tâm lý đó, chúng tơi nhận thấy doanh nghiệp ln ln tìm cách để tác động đến tâm lý mua hàng nhóm đối tượng tiêu dùng sản phẩm đặc biệt nhóm đối tượng sinh viên Vì nhóm đối tượng dành quan tâm lớn cho việc xem quảng cáo đưa định mua sắm vật dụng cho thân Vì vậy, chúng tơi lựa chọn đề tài để nghiên cứu làm rõ Mục đích nghiên cứu: Thông qua việc nghiên cứu tác động quảng cáo mạng xã hội đến hành vi mua sắm nhóm đối tượng sinh viên góp phần nghiên cứu quảng cáo với tư cách loại hình quảng cáo, góp phần điều chỉnh hướng tác động đến đối tượng mua sắm Nhiệm vụ nghiên cứu: Từ mục đích nghiên cứu trên, luận văn đặt nhiệm vụ sau: Nghiên cứu vấn đề lý thuyết liên quan đến đề tài Nghiên cứu tác động quảng cáo mạng xã hội đến hành vi mua sắm nhóm đối tượng sinh viên Nghiên cứu, tìm hiểu đạo đức nghề nghiệp cần có quảng cáo mạng xã hội Đối tượng nghiên cứu: Nhằm nghiên cứu đối tượng sinh viên tác động quảng cáo mạng xã hội đến ý định mua sắm thân Đưa số liệu thống kê cụ thể so sánh với kỳ năm trước bảng xếp hạng mức độ sử dụng mạng xã hội đối tượng sinh viên Nguồn tư liệu luận văn: Trên sở Nghiên cứu hiệu số yếu tố cấu thành quảng cáo PGS.TS Vũ Xuân Đoàn – Giảng viên khoa Quốc tế - Trường Đại học quốc gia Hà Nội Kỷ yếu cơng trình khoa học 2014 – Phần I TS Vũ Thị Tuyết – Giảng viên Trường Đại học Thăng Long thực trạng xu hướng quảng cáo truyền hình Việt Nam Cơng trình nghiên cứu khoa học tiến hành sở nghiên cứu mức độ ảnh hưởng quảng cáo mạng xã hội nhóm đối tượng sinh viên Phương pháp nghiên cứu: Để tiến hành làm luận văn này, sử dụng phương pháp nghiên cứu sau đây: - Phương pháp điều tra bảng hỏi (anket) thu thập thông tin thông qua bảng hỏi, tiến hành trưng cầu ý kiến rộng rãi nhóm đối tượng sinh viên - Phương pháp phân tích tài liệu, tiếp nhận phân tích, đánh giá câu trả lời nhóm đối tượng Câu hỏi nghiên cứu: Những câu hỏi đặt là: Quảng cáo mạng xã hội có phải giải pháp hữu hiệu nhằm phát triển khả kinh doanh? Nếu câu trả lời “đúng”, nội dung hình thức quảng cáo mạng xã hội để tác động tích cực đên nhóm đối tượng sinh viên? Những nội dung quảng cáo tác động hay ảnh hưởng đến nhóm đối tượng sinh viên? Việc tác động tốt hay xấu? Nó mang lại ý nghĩa đời sống học tập sinh viên? Trong quảng cáo mạng xã hội có cần đến đạo đức nghề nghiệp hay khơng? Vì sao? Ý nghĩa đề tài: Bài nghiên cứu khoa học tác động quảng cáo mạng xã hội góp phần vào việc nghiên cứu yếu tố tác động vào ý định mua sắm người tiêu dùng có định hướng việc thay đổi hướng tiếp cận đến người tiêu dùng, sử dụng nghiên cứu tài liệu phục vụ cho học tập làm tảng cho môn chuyên ngành báo chí Bài nghiên cứu hy vọng vừa cung cấp nhìn tổng quan, khái quát lý thuyết số liệu thực tiễn tác động quảng cáo mạng xã hội đến hành vi mua sắm nhóm đối tượng sinh viên, vừa mong kết trở thành sở quan trọng làm liệu cho đề tài nghiên cứu sau Bố cục luận văn: Ngoài phần mở đầu, kết luận danh mục tài liệu tham khảo, luận văn gồm chương: Chương 1: Cơ sở lý luận Chương 2: Nghiên cứu hoạt động quảng cáo mạng xã hội dành cho nhóm đối tượng sinh viên Chương 3: Những vấn đề đặt giải pháp phát triển quảng cáo mạng xã hội Cơng trình khảo sát chủ yếu trường: Đại học Sư Phạm, Đại học Bách Khoa, Đại học Duy Tân năm 2019 CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN I QUẢNG CÁO: KHÁI NIỆM, MƠ HÌNH, NGUN TẮC VÀ PHÂN LOẠI QUẢNG CÁO: Khái niệm quảng cáo: Quảng cáo quãng đường dài kể từ bảng hiệu đơn giản treo cửa hàng đóng giày Ngày cơng cụ đầy sức mạnh thơng báo sẵn có địa điểm sản phẩm, nhấn mạnh chất lượng giá trị nó, liên hệ nhãn hiệu với nhân cách đồng thời xác định nhân cách người mua chúng Đến lượt nó, thân Quảng cáo tạo thành cơng nghệ sử dụng để trao thơng điệp – nói cách khác phương tiện thông điệp trở nên hiển nhiên tách rời Vậy Quảng cáo ? Theo trang web Giangvien.net cho biết Hiệp hội Marketing Mỹ (AMA) đưa định nghĩa Quảng cáo sau: “Quảng cáo loại hình diện khơng trực tiếp hàng hoá, dịch vụ hay tư tưởng hành động mà người ta phải trả tiền để nhận biết chủ thể Quảng cáo” Theo Đại học Sư Phạm Hà Nội – Khoa Ngữ Văn nhận định từ quảng cáo (advertisement) bắt nguồn từ tiếng Latin (adverte) với nghĩa “thu hút ý” [Xiang Xu: 2008] [1].Vào khoảng năm 1302-1427 từ “adverte” thức gọi “advertise”với nghĩa mở rộng “thu hút người ý đến đó” “cung cấp thơng tin cho người với mục đích thu hút ý người ấy” Cho đến năm 1655, từ quảng cáo (advertising) sử dụng Kinh Thánh để thông báo cảnh báo Cho đến quảng cáo hiểu là, thông điệp quảng cáo (advertisement) hành động thông báo (advertising) rộng khắp tới người thông qua văn âm để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hay ý tưởng [Britanica 1984: 76] [2] [1] Xiang Xu, The Rhetoric and Translation of English Advertisement, International Journal of Business Management, No 11, 2008 [2] Britannica (Encyclopedia Britanica), The New Encyclopedia Britannica, 15th ed, William Benton Publisher, Chicago, 1984 Theo Hiệp hội Marketing Mĩ (AMA) quảng cáo (advertising) hành vi giao tiếp gián tiếp chủ trả tiền với mục đích thuyết phục khách hàng tiềm sản phẩm, dịch vụ hay ý tưởng thơng qua phương tiện thông tin đại chúng Định nghĩa chia sẻ quan điểm Well, Burnet and Moriaty [Well 1989: 58] [3] họ cho “quảng cáo hình thức giao tiếp gián tiếp người/hãng thuê quảng cáo trả tiền, sử dụng phương tiện thông tin đại chúng nhằm thuyết phục gây ảnh hưởng tới khách hàng” Học viện nhà thực hành quảng cáo Mĩ (IAAP) khẳng định “quảng cáo đưa thông điệp bán hàng thuyết phục đến với khách hàng tiềm với chi phí thấp có thể” Theo Thư Viện Học Liệu Mở Việt Nam cho Quảng cáo hình thức tun truyền trả phí khơng để thực việc giới thiệu thông tin sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng; hoạt động truyền thông phi trực tiếp người với người mà người muốn truyền thơng phải trả tiền cho phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin Một cách đơn giản hơn, theo giáo trình nguyên lý Marketing trường Đại học Ngoại Thương, trang 108 “Quảng cáo q trình truyền tin có định hướng tới người mua để kích thích họ dẫn đến hành động mua sản phẩm dịch vụ mà quảng cáo giới thiệu để xuất.” Theo báo Du Lịch, “Quảng cáo nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng người tiêu dùng hay khách hàng cách cung cấp thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục sản phẩm hay dịch vụ người bán Theo khoản Điều Luật Quảng cáo 2012 “Quảng cáo việc sử dụng phương tiện nhằm giới thiệu đến công chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lợi; sản phẩm, dịch vụ khơng có mục đích sinh lợi; tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ giới thiệu, trừ tin thời sự; sách xã hội; thơng tin cá nhân [3] Wells, W., Burnett, J & Moriarty, S., Advertising: Principles & Practice, Prentice-Hall, New Jersey, 1989 Chúng nhận thấy định nghĩa quảng cáo đưa chủ yếu tập trung vào chức quảng cáo Và quảng cáo hiểu hình thức giao tiếp xã hội có phí nhằm truyền tải thơng tin sản phẩm, dịch vụ hay ý tưởng quảng cáo tới khách hàng tiềm nhằm thuyết phục họ, gây ảnh hưởng tới định, thái độ họ Phân loại quảng cáo: Theo GS.TS Tạ Ngọc Tấn Truyền Thông Đại Chúng, việc phân loại quảng cáo dựa vào nhiều tiêu chí khác có nhiều bảng phân loại khác Nếu vào điều kiện phương tiện thực quảng cáo, chia quảng cáo thành ba loại: Quảng cáo phương tiện truyền thông đại chúng; Quảng cáo cơng cộng (các biển hiệu đường phố ngồi trời); Quảng cáo trực tiếp ( trang hồng cảnh trí bày hàng hóa nơi bán hàng) Căn vào mục đích kết đạt được, quảng cáo chia thành loại sau: Quảng cáo bán hàng loại quảng cáo hưởng tới người tiêu dùng nhằm giới thiệu hàng hóa, kích thích hướng dẫn tiêu dùng Loại quảng cáo thực phương tiện truyền thơng đại chúng, biển hiệu ngồi trời qua việc trưng bày sản phẩm trực tiếp nơi giao dịch hay bán hàng Đây loại quảng cáo phổ biến Quảng cáo hướng nghiệp kinh doanh loại quảng cáo nhằm vào đối tượng người sản xuất, doanh nghiệp, sở hoạt động chun mơn Mục đích loại quảng cáo giới thiệu, hướng dẫn sở, doanh nghiệp, nhà sản xuất việc sử dụng loại trang bị, thiết bị, công nghệ sản xuất hay sở sản xuất, thương mại, dịch vụ Loại quảng cáo khơng mở rộng quy mô ảnh hưởng đến người tiêu dùng xã hội rộng rãi Quảng cáo dịch vụ loại hình quảng cáo nhằm giới thiệu, hướng dẫn sử dụng loại dịch vụ khác dịch vụ hàng không, dịch vụ thuê xe ô tô, dịch vụ du lịch, dịch vụ ngân hàng, dịch vụ bảo hiểm v.v Trong xã hội đại, loại hình dịch vụ ngày phong phú, sinh động, nhiều hình, nhiều vẻ, dịch vụ phát triển khơng ngừng Quảng trị, chủ yếu quảng cáo phục vụ bầu cử Mục đích loại quảng cáo lơi kéo cử tri tham gia bầu cử thuyết phục cử tri bỏ phiếu cho ứng cử viên Quảng cáo trị phận công việc cấu thành chiến dịch vận động tranh cử diễn sôi nước phương Tây II Sự đời, phát triển lịch sử nghiên cứu quảng cáo năm gần đây: Quảng cáo (quảng bá) thương hiệu ngày trở nên phổ biến công cụ tiếp thị thiết yếu cho mặt hàng tiêu dùng doanh nghiệp nhiều năm qua Doanh nghiệp từ lâu sử dụng truyền thông đại chúng năm gần sử dụng mạng xã hội để quảng bá thương hiệu Tuy nhiên, quan báo chí, phát thanh, truyền hình dường chưa trọng đến cơng tác quảng bá thương hiệu Theo báo điện tử VTV News, 10 năm qua, quảng cáo mạng xã hội tăng từ 12% tổng chi tiêu quảng cáo toàn cầu (năm 2008) lên 44% (năm 2018) Trong đó, chi phí quảng cáo báo in toàn cầu giảm từ 25% xuống 8%, tạp chí giảm từ 12% xuống 4,5% Ơng Matt James, chủ tịch Zenith Media cho rằng: "Quảng cáo mạng xã hội mang đến thương hiệu hội thúc đẩy tăng trưởng cách sử dụng cơng cụ tự động để tối ưu hóa chiến dịch họ cho mục tiêu kinh doanh" "Bằng cách sử dụng liệu bên thứ từ website họ để xác định khách hàng tiềm phương tiện truyền thông xã hội, thương hiệu thay đổi tâm lý người tiêu dùng có ý định mua hang nhắm đến đối tượng khách hàng cách hiệu hơn" Trong thời đại Internet ngày phát triển, thâm nhập dần vào ngóc ngách sống việc sử dụng mạng xã hội Facebook, Twitter, Instagram làm tảng tiếp thị phương pháp tiếp thị trực tiếp hiệu doanh nghiệp Bên cạnh đó, thay đổi lớn hành vi khán giả, phương tiện truyền thơng truyền thống khơng phương tiện họ sử dụng cập nhật thông tin Theo trang web Acamedia “Đề xuất mơ hình chấp nhận quảng cáo trực tuyến mạng xã hội Việt Nam” cung cấp thông tin lịch sử nghiên cứu quảng cáo mạng xã hội bao gồm: - Nghiên cứu Ducoffe (1996) đề xuất mơ hình nhận thức giá trị thái độ Quảng cáo trực tuyến mạng xã hội, thái độ Quảng cáo trực tuyến mạng xã hội phụ thuộc trực tiếp vào giá trị quảng cáo - Nghiên cứu Brown Staymen (1992) thái độ quảng cáo cảm xúc phản ứng quảng cáo - Nghiên cứu Brackett Carr (2001) tiếp tục thừ kế xác nhận lại kết nghiên cứu Ducoffe (1996) đồng thời bổ sung thêm yếu tố tin cậy yếu tố nhân học có tác động đến thái độ hướng tới quảng cáo trực tuyến mạng xã hội - Nghiên cứu Cho Leekenby (1999), Wu (1999); Sukpanich Chen (2000) đưa yếu tố tính tương tác có ảnh hưởng đến nhận thức người tiêu dùng giá trị thái độ quảng cáo - Nghiên cứu Zhang Wang (2005) kế thừa nghiên cứu Ducoffe (1996) đờng thởi mở rộng mơ hình giá trị nhận thức thái độ quảng cáo có thêm yếu tố tính tương tác vào nghiên cứu cho quản lý quan hệ khách hàng - Mô hình yếu tố kinh tế xã hội tác động đến thái độ quảng cáo Pollay Mittal (1993) đưa yếu tố vi mô vĩ mô có ảnh hưởng đến thái độ hướng đến quảng cáo - Lý thuyết hành động hợp lý - TRA (Theory of Reasoned Action) mơ hình nghiên cứu theo quan điểm tâm lý xã hội nhằm xác định yếu tố xu hướng hành vi có ý thức (Fishbein Ajzen, 1975; 1980) - Mơ hình chấp nhận cơng nghệ - TAM (Technology Acceptance Model) dựa tảng lý thuyết cho việc thiết lập mối quan hệ biến để giải thích hành vi người việc chấp nhận sử dụng hệ thống thông tin (Davis cộng sự, 1989, 1993) Soares cộng (2012) vai trò mạng xã hội tương tác từ xã hội đến tiếp thị Vậy câu hỏi đặt mạng xã hội lại coi kênh quảng bá sản phẩm có hiệu nay? Trả lời cho câu hỏi này, theo David Scott [4], mạng xã hội cung cấp cách người chia sẻ ý tưởng, nội dung, suy nghĩ mối quan hệ trực tuyến Phương tiện truyền thông đại khác với phương tiện truyền thông truyền thống, tham gia mạng xã hội tự tạo nội dung, đưa nhận xét truyền tải thông tin cho người khác Với phương tiện truyền thơng xã hội, người gửi dạng văn bản, âm thanh, video, hình ảnh cho cộng đồng Nghiên cứu “Quản lý thương hiệu truyền hình mạng xã hội” Jennifer Berz (2016) [5] cho rằng, việc sử dụng mạng xã hội quản lý thương hiệu truyền hình giúp gia tăng lòng trung thành khán giả kênh truyền hình Đờng thời, mạng xã hội cơng cụ hỗ trợ thúc đẩy khán giả xem truyền hình nhiều Khi khán giả thích chương trình, nội dung kênh truyền hình mạng xã hội, ghi nhớ khán giả kênh truyền hình tăng lên thơng qua việc họ muốn chia sẻ họ xem với bạn bè người thân Hơn nữa, chương trình nội dung hay tác động đến tham gia thời gian khán giả dành để vào trang mạng xã hội kênh truyền hình Rõ ràng thấy, bối cảnh công nghệ thông tin bùng nổ tác động khơng đến cách tiếp nhận thông tin công chúng, làm thay đổi thói quen người xem truyền hình Để thu hút khán giả, gây dựng niềm tin giữ trung thành khán giả thương hiệu truyền hình, kênh truyền hình phải cung cấp chương trình nội dung hay, hấp dẫn người xem mạng xã hội Việc hiểu nắm bắt trang mạng xã hội phổ biến vơ quan trọng, giúp kênh truyền hình biết nơi tiếp cận khán giả mục tiêu họ I Quảng cáo mạng xã hội: khái niệm, nguyên tắc: Khái niệm Quảng cáo mạng xã hội: Mạng xã hội (Social Network) dịch vụ liên kết cá nhân thành viên Internet thông qua trang web cộng đồng, với nhiều mục đích khác 10 [4] David Meerman Scott, Các quy tắc tiếp thị Quan hệ công chúng: Cách sử dụng Tin tức, Blog, Podcasting, Viral Marketing Phương tiện Trực tuyến để Tiếp cận người mua trực tiếp, John Wiley & Sons, Inc, Canada, 2009 [5] Jennifer Berz, Quản lý thương hiệu truyền hình mạng xã hội, Springer 2016 I Những vấn đề đặt hoạt động quảng cáo mạng xã hội: Mâu thuẫn yêu cầu ngày cao khó chịu công chúng quảng cáo mạng xã hội: Sự khó chịu mức độ khó chịu mà quảng cáo mạng xã hội mang lại cho người dùng Theo Ducoffe (1996) quảng cáo sử dụng kỹ thuật gây khó chịu, xúc phạm hay thái độ thái quá, người tiêu dùng thường cảm thấy tác động không mong muốn vafkhos chịu từ quảng cáo Sự khó chịu làm giảm tính hiệu quảng cáo, cảm giác gây nên phiền tối người tiêu dùng Điển khảo sát chúng tơi nhóm đối tượng sinh viên “Những điều quảng cáo mạng xã hội có khiến anh/ chị hài lòng?” Theo thống kê số liệu chúng tơi có đến 93% người cảm thấy khơng hài lòng với quảng cáo mạng xã hội xuất q nhiều, xuất lặp lặp lại nhiều lần với nội dung gây nên nhàm chán người tiêu dùng, đờng thời quảng cáo mạng xã hội thường xuyên xuất chen ngang vào video hay thông tin mạng xã hội tạo cảm giác khó chịu làm tụt “mood” người dùng mạng xã hội Và khó chịu làm cho 67% nhóm đối tượng sinh viên không muốn mua sản phẩm quảng cáo mạng xã hội Mâu thuẫn tin cậy nhóm đối tượng sinh viên dành cho quảng cáo mạng xã hội: Sự tin cậy mức độ tin cậy người dùng quảng cáo mạng xã hội Sự tin cậy vào quảng cáo mức độ tin tưởng người tiêu dùng vào thông điệp quảng cáo dựa sở lòng tin đặt vào ng̀n gốc mẫu quảng cáo niềm tin vào người đăng tải quảng cáo Sự tin cậy có ảnh hưởng trực tiếp, tác động tích cực đến thái độ quảng cáo, thái độ thương hiệu ý định mua hàng người tiêu dùng Điển phiếu khảo sát chúng tơi có đặt câu hỏi: “Anh/ chị có tin cậy quảng cáo hay khơng?” Trong số có 9% cho việc tin tưởng hồn tồn, tin cậy chiếm đến 89%, khơng tin cậy chiếm 2% Từ số liệu thơng kê thấy người tiêu dùng chưa tin tưởng tin tưởng hoàn toàn vào quảng cáo mạng xã hội nhiều vấn đề xảy Chẳng hạn nhận sản phẩm nhận thấy 22 sản phẩm nhận “một trời vực” so với quảng cáo mạng xã hội Đây lý khiến nhiều người lựa chọn không tin tưởng quảng cáo mạng xã hội Những giải pháp chủ yếu nhằm phát triển quảng cáo mạng xã hội Thứ nhất, cần có biện pháp, điều luật định cho việc quảng cáo mạng xã hội để tránh khỏi trường hợp “tiền tật mang” Thứ hai, thân người làm quảng cáo cần có đạo đức nghề nghiệp định, khơng quảng cáo lố, quảng cáo sai thật sản phẩm mà quảng cáo mạng xã hội Thứ ba, cần có điều tra diện rộng xã hội để thu thập, nắm bắt xu hướng, phong trào người tiêu dùng Thứ tư, cần cải tiến phương thức tác động đến công chúng phù hợp 23 PHỤ LỤC 24 QUỐC HỘI CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập - Tự - Hạnh phúc Luật số: 16/2012/QH13 _ LUẬT QUẢNG CÁO Căn Hiến pháp nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam năm 1992 sửa đổi, bổ sung số điều theo Nghị số 51/2001/QH10; Quốc hội ban hành Luật quảng cáo CHƯƠNG I NHỮNG QUY ĐỊNH CHUNG Điều Phạm vi điều chỉnh Luật quy định hoạt động quảng cáo; quyền nghĩa vụ tổ chức, cá nhân tham gia hoạt động quảng cáo; quản lý nhà nước hoạt động quảng cáo Các thông tin cổ động, tun truyền trị khơng thuộc phạm vi điều chỉnh Luật Điều Giải thích từ ngữ Trong Luật này, từ ngữ hiểu sau: Quảng cáo việc sử dụng phương tiện nhằm giới thiệu đến công chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lợi; sản phẩm, dịch vụ khơng có mục đích sinh lợi; tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ giới thiệu, trừ tin thời sự; sách xã hội; thơng tin cá nhân Dịch vụ có mục đích sinh lợi dịch vụ nhằm tạo lợi nhuận cho tổ chức, cá nhân cung ứng dịch vụ; dịch vụ khơng có mục đích sinh lợi dịch vụ lợi ích xã hội khơng nhằm tạo lợi nhuận cho tổ chức, cá nhân cung ứng dịch vụ Sản phẩm quảng cáo bao gồm nội dung hình thức quảng cáo thể hình ảnh, âm thanh, tiếng nói, chữ viết, biểu tượng, màu sắc, ánh sáng hình thức tương tự Xúc tiến quảng cáo hoạt động tìm kiếm, thúc đẩy hội ký kết hợp đồng dịch vụ quảng cáo Người quảng cáo tổ chức, cá nhân có yêu cầu quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ thân tổ chức, cá nhân Người kinh doanh dịch vụ quảng cáo tổ chức, cá nhân thực một, số tất cơng đoạn q trình quảng cáo theo hợp đồng cung ứng dịch vụ quảng cáo với người quảng cáo Người phát hành quảng cáo tổ chức, cá nhân dùng phương tiện quảng cáo thuộc trách nhiệm quản lý giới thiệu sản phẩm quảng cáo đến công chúng, bao gồm quan báo chí, nhà xuất bản, chủ trang thơng tin điện tử, người tổ chức chương trình văn hóa, thể thao tổ chức, cá nhân sử dụng phương tiện quảng cáo khác Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo người trực tiếp đưa sản phẩm quảng cáo đến công chúng thể sản phẩm quảng cáo người thơng qua hình thức mặc, treo, gắn, dán, vẽ hình thức tương tự Người tiếp nhận quảng cáo người tiếp nhận thông tin từ sản phẩm quảng cáo thông qua phương tiện quảng cáo 10 Thời lượng quảng cáo thời gian phát sóng sản phẩm quảng cáo kênh, chương trình phát thanh, truyền hình; thời gian quảng cáo tổng thời gian chương trình văn hố, thể thao; thời gian quảng cáo ghi âm, ghi hình thiết bị cơng nghệ khác 11 Diện tích quảng cáo phần thể sản phẩm quảng cáo mặt báo in, báo hình, báo điện tử, trang thông tin điện tử, xuất phẩm, bảng quảng cáo, phương tiện giao thông phương tiện quảng cáo tương tự 12 Sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ ảnh hưởng trực tiếp đến sức khỏe người mơi trường 13 Màn hình chun quảng cáo phương tiện quảng cáo sử dụng công nghệ điện tử để truyền tải sản phẩm quảng cáo, bao gồm hình LED, LCD hình thức tương tự Điều Chính sách Nhà nước hoạt động quảng cáo Bảo vệ quyền lợi ích hợp pháp tổ chức, cá nhân hoạt động quảng cáo 25 Tạo điều kiện để tổ chức, cá nhân phát triển loại hình quảng cáo, nâng cao chất lượng quảng cáo Khuyến khích tổ chức, cá nhân nghiên cứu, ứng dụng khoa học công nghệ đại vào việc thiết kế, xây dựng sản phẩm quảng cáo, đầu tư có hiệu vào quảng cáo Tạo điều kiện khuyến khích phát triển nguồn nhân lực cho hoạt động quảng cáo; ưu tiên đầu tư đào tạo, bồi dưỡng chuyên môn cho cán bộ, công chức thực quản lý nhà nước hoạt động quảng cáo Mở rộng hợp tác quốc tế hoạt động quảng cáo Điều Nội dung quản lý nhà nước hoạt động quảng cáo Ban hành tổ chức thực văn quy phạm pháp luật hoạt động quảng cáo Xây dựng đạo thực chiến lược, quy hoạch, kế hoạch, sách phát triển hoạt động quảng cáo Phổ biến, giáo dục pháp luật hoạt động quảng cáo Chỉ đạo hoạt động nghiên cứu, ứng dụng khoa học, công nghệ hoạt động quảng cáo Chỉ đạo, tổ chức thực công tác đào tạo, bồi dưỡng nhân lực cho hoạt động quảng cáo Tổ chức thực công tác khen thưởng hoạt động quảng cáo Thực hợp tác quốc tế lĩnh vực quảng cáo Thanh tra, kiểm tra, giải khiếu nại, tố cáo xử lý vi phạm hoạt động quảng cáo Điều Trách nhiệm quản lý nhà nước hoạt động quảng cáo Chính phủ thống quản lý nhà nước hoạt động quảng cáo Bộ Văn hoá, Thể thao Du lịch chịu trách nhiệm trước Chính phủ thực quản lý nhà nước hoạt động quảng cáo Bộ, quan ngang phạm vi nhiệm vụ, quyền hạn có trách nhiệm phối hợp với Bộ Văn hoá, Thể thao Du lịch thực quản lý nhà nước hoạt động quảng cáo Ủy ban nhân dân cấp thực quản lý nhà nước hoạt động quảng cáo phạm vi địa phương theo thẩm quyền Điều Hợp đồng dịch vụ quảng cáo Việc hợp tác chủ thể hoạt động quảng cáo phải thông qua hợp đồng dịch vụ quảng cáo theo quy định pháp luật Điều Sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cấm quảng cáo Hàng hóa, dịch vụ cấm kinh doanh theo quy định pháp luật Thuốc Rượu có nồng độ cồn từ 15 độ trở lên Sản phẩm sữa thay sữa mẹ dùng cho trẻ 24 tháng tuổi, sản phẩm dinh dưỡng bổ sung dùng cho trẻ 06 tháng tuổi; bình bú vú ngậm nhân tạo Thuốc kê đơn; thuốc không kê đơn quan nhà nước có thẩm quyền khuyến cáo hạn chế sử dụng sử dụng có giám sát thầy thuốc Các loại sản phẩm, hàng hóa có tính chất kích dục Súng săn đạn súng săn, vũ khí thể thao loại sản phẩm, hàng hóa có tính chất kích động bạo lực Các sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cấm quảng cáo khác Chính phủ quy định có phát sinh thực tế Điều Hành vi cấm hoạt động quảng cáo Quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ quy định Điều Luật Quảng cáo làm tiết lộ bí mật nhà nước, phương hại đến độc lập, chủ quyền quốc gia, an ninh, quốc phòng Quảng cáo thiếu thẩm mỹ, trái với truyền thống lịch sử, văn hóa, đạo đức, phong mỹ tục Việt Nam Quảng cáo làm ảnh hưởng đến mỹ quan thị, trật tự an tồn giao thơng, an toàn xã hội Quảng cáo gây ảnh hưởng xấu đến tôn nghiêm Quốc kỳ, Quốc huy, Quốc ca, Đảng kỳ, anh hùng dân tộc, danh nhân văn hóa, lãnh tụ, lãnh đạo Đảng, Nhà nước Quảng cáo có tính chất kỳ thị dân tộc, phân biệt chủng tộc, xâm phạm tự tín ngưỡng, tôn giáo, định kiến giới, người khuyết tật 26 Quảng cáo xúc phạm uy tín, danh dự, nhân phẩm tổ chức, cá nhân Quảng cáo có sử dụng hình ảnh, lời nói, chữ viết cá nhân chưa cá nhân đồng ý, trừ trường hợp pháp luật cho phép Quảng cáo không gây nhầm lẫn khả kinh doanh, khả cung cấp sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ; số lượng, chất lượng, giá, cơng dụng, kiểu dáng, bao bì, nhãn hiệu, xuất xứ, chủng loại, phương thức phục vụ, thời hạn bảo hành sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ đăng ký công bố 10 Quảng cáo việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp giá cả, chất lượng, hiệu sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ với giá cả, chất lượng, hiệu sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ loại tổ chức, cá nhân khác 11 Quảng cáo có sử dụng từ ngữ “nhất”, “duy nhất”, “tốt nhất”, “số một” từ ngữ có ý nghĩa tương tự mà khơng có tài liệu hợp pháp chứng minh theo quy định Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch 12 Quảng cáo có nội dung cạnh tranh không lành mạnh theo quy định pháp luật cạnh tranh 13 Quảng cáo vi phạm pháp luật sở hữu trí tuệ 14 Quảng cáo tạo cho trẻ em có suy nghĩ, lời nói, hành động trái với đạo đức, phong mỹ tục; gây ảnh hưởng xấu đến sức khỏe, an toàn phát triển bình thường trẻ em 15 Ép buộc quan, tổ chức, cá nhân thực quảng cáo tiếp nhận quảng cáo trái ý muốn 16 Treo, đặt, dán, vẽ sản phẩm quảng cáo cột điện, trụ điện, cột tín hiệu giao thơng xanh nơi công cộng Điều Hội đồng thẩm định sản phẩm quảng cáo Hội đồng thẩm định sản phẩm quảng cáo tổ chức tư vấn trực thuộc Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch, giúp Bộ trưởng xem xét đưa kết luận phù hợp sản phẩm quảng cáo với quy định pháp luật trường hợp tổ chức, cá nhân yêu cầu thẩm định sản phẩm quảng cáo Thành phần Hội đồng thẩm định sản phẩm quảng cáo bao gồm đại diện Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch, đại diện tổ chức nghề nghiệp quảng cáo chuyên gia lĩnh vực có liên quan Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch quy định chi tiết tổ chức hoạt động Hội đồng thẩm định sản phẩm quảng cáo Điều 10 Tổ chức nghề nghiệp quảng cáo Tổ chức nghề nghiệp quảng cáo thành lập hoạt động theo quy định pháp luật hội Tổ chức nghề nghiệp quảng cáo có nhiệm vụ, quyền hạn sau đây: a) Bảo vệ quyền lợi ích hợp pháp hội viên; b) Xây dựng quy tắc ứng xử nghề nghiệp quảng cáo trình Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch phê duyệt; tổ chức thực quy tắc ứng xử nghề nghiệp quảng cáo; c) Tham gia ý kiến xây dựng chiến lược, kế hoạch, sách phát triển hoạt động quảng cáo; văn quy phạm pháp luật, tiêu chuẩn, quy chuẩn kỹ thuật quảng cáo quy hoạch quảng cáo trời; d) Đề cử đại diện giới thiệu chuyên gia tham gia Hội đồng thẩm định sản phẩm quảng cáo có yêu cầu quan quản lý nhà nước có thẩm quyền; đ) Nghiên cứu, ứng dụng khoa học, công nghệ hoạt động quảng cáo; tư vấn, cung cấp thông tin, tổ chức bồi dưỡng nghiệp vụ quảng cáo đạo đức nghề nghiệp; e) Thúc đẩy cạnh tranh lành mạnh nhằm phát triển thị trường quảng cáo nâng cao chất lượng sản phẩm quảng cáo; g) Phối hợp với quan quản lý nhà nước tuyên truyền, phổ biến pháp luật quảng cáo, xây dựng niềm tin người tiêu dùng; h) Các nhiệm vụ, quyền hạn khác theo quy định pháp luật Điều 11 Xử lý vi phạm hoạt động quảng cáo Tổ chức có hành vi vi phạm quy định Luật quy định khác pháp luật có liên quan tùy theo tính chất, mức độ vi phạm mà bị xử phạt vi phạm hành chính; gây thiệt hại phải bồi thường theo quy định pháp luật 27 Cá nhân có hành vi vi phạm quy định Luật quy định khác pháp luật có liên quan tùy theo tính chất, mức độ vi phạm mà bị xử lý kỷ luật, xử phạt vi phạm hành bị truy cứu trách nhiệm hình sự; gây thiệt hại phải bồi thường theo quy định pháp luật Cơ quan quản lý nhà nước hoạt động quảng cáo phải chịu trách nhiệm định xử lý mình; trường hợp định sai, gây thiệt hại phải bồi thường theo quy định pháp luật Chính phủ quy định cụ thể hành vi, hình thức mức xử phạt vi phạm hành hoạt động quảng cáo CHƯƠNG II QUYỀN VÀ NGHĨA VỤ CỦA TỔ CHỨC, CÁ NHÂN TRONG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO Điều 12 Quyền nghĩa vụ người quảng cáo Người quảng cáo có quyền sau: a) Quảng cáo tổ chức, cá nhân, sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ mình; b) Quyết định hình thức phương thức quảng cáo; c) Được quan có thẩm quyền quảng cáo địa phương thông tin quy hoạch quảng cáo trời phê duyệt; d) Yêu cầu thẩm định sản phẩm quảng cáo Người quảng cáo có nghĩa vụ sau: a) Cung cấp cho người kinh doanh dịch vụ quảng cáo người phát hành quảng cáo thông tin cần thiết, trung thực, xác quan, tổ chức, cá nhân, sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ, tài liệu liên quan đến điều kiện quảng cáo chịu trách nhiệm thơng tin đó; b) Bảo đảm chất lượng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ phù hợp với nội dung quảng cáo; c) Chịu trách nhiệm sản phẩm quảng cáo trường hợp trực tiếp thực quảng cáo phương tiện; liên đới chịu trách nhiệm sản phẩm quảng cáo trường hợp thuê người khác thực hiện; d) Cung cấp tài liệu liên quan đến sản phẩm quảng cáo người tiếp nhận quảng cáo quan nhà nước có thẩm quyền yêu cầu Thực quyền nghĩa vụ khác theo quy định pháp luật Điều 13 Quyền nghĩa vụ người kinh doanh dịch vụ quảng cáo Người kinh doanh dịch vụ quảng cáo có quyền sau: a) Quyết định hình thức phương thức kinh doanh dịch vụ quảng cáo; b) Được người quảng cáo cung cấp thơng tin trung thực, xác tổ chức, cá nhân, sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ quảng cáo tài liệu liên quan đến điều kiện quảng cáo; c) Tham gia ý kiến trình xây dựng quy hoạch quảng cáo địa phương quan có thẩm quyền quảng cáo địa phương thông tin quy hoạch quảng cáo trời; d) Yêu cầu thẩm định sản phẩm quảng cáo Người kinh doanh dịch vụ quảng cáo có nghĩa vụ sau: a) Hoạt động theo phạm vi, lĩnh vực quy định giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh tuân thủ quy định pháp luật quảng cáo; b) Kiểm tra tài liệu liên quan đến điều kiện quảng cáo tổ chức, cá nhân, sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cần quảng cáo thực thủ tục có liên quan theo hợp đồng dịch vụ quảng cáo; c) Chịu trách nhiệm sản phẩm quảng cáo trực tiếp thực hiện; d) Cung cấp tài liệu liên quan đến sản phẩm quảng cáo người tiếp nhận quảng cáo quan nhà nước có thẩm quyền yêu cầu Thực quyền nghĩa vụ khác theo quy định pháp luật Điều 14 Quyền nghĩa vụ người phát hành quảng cáo Được quảng cáo phương tiện thu phí dịch vụ theo quy định pháp luật Kiểm tra tài liệu liên quan đến điều kiện quảng cáo tổ chức, cá nhân, sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cần quảng cáo 28 Cung cấp tài liệu liên quan đến sản phẩm quảng cáo người tiếp nhận quảng cáo quan nhà nước có thẩm quyền yêu cầu Thực hợp đồng phát hành quảng cáo ký kết chịu trách nhiệm trực tiếp sản phẩm quảng cáo thực phương tiện quảng cáo thuộc trách nhiệm quản lý Yêu cầu thẩm định sản phẩm quảng cáo Thực quyền nghĩa vụ khác theo quy định pháp luật Điều 15 Quyền nghĩa vụ người cho thuê địa điểm, phương tiện quảng cáo Lựa chọn người quảng cáo, người kinh doanh dịch vụ quảng cáo Chịu trách nhiệm pháp lý việc cho thuê địa điểm quảng cáo, phương tiện quảng cáo an toàn phương tiện quảng cáo; thực nghĩa vụ hợp đồng cho thuê địa điểm, phương tiện quảng cáo ký kết Liên đới chịu trách nhiệm trường hợp lắp, dựng cơng trình quảng cáo khơng với giấy phép xây dựng chưa cấp giấy phép xây dựng Thực quyền nghĩa vụ khác theo quy định pháp luật Điều 16 Quyền nghĩa vụ người tiếp nhận quảng cáo Được thơng tin trung thực chất lượng, tính năng, tác dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ Được từ chối tiếp nhận quảng cáo Được yêu cầu người quảng cáo người phát hành quảng cáo bồi thường thiệt hại sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ không tiêu chuẩn, quy chuẩn kỹ thuật, chất lượng, số lượng, tính năng, cơng dụng, giá nội dung khác mà tổ chức, cá nhân quảng cáo Được tố cáo, khởi kiện dân theo quy định pháp luật Khi tố cáo yêu cầu bồi thường thiệt hại, phải cung cấp đầy đủ tài liệu, chứng hành vi vi phạm pháp luật quảng cáo với quan quản lý nhà nước chứng chứng minh thiệt hại mà quảng cáo gây ra; quyền yêu cầu người kinh doanh dịch vụ quảng cáo, người phát hành quảng cáo người quảng cáo cung cấp tài liệu liên quan đến sản phẩm quảng cáo CHƯƠNG III HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO Mục PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO; YÊU CẦU VỀ NỘI DUNG, ĐIỀU KIỆN QUẢNG CÁO Điều 17 Phương tiện quảng cáo Báo chí Trang thơng tin điện tử, thiết bị điện tử, thiết bị đầu cuối thiết bị viễn thông khác Các sản phẩm in, ghi âm, ghi hình thiết bị công nghệ khác Bảng quảng cáo, băng-rôn, biển hiệu, hộp đèn, hình chuyên quảng cáo Phương tiện giao thông Hội chợ, hội thảo, hội nghị, tổ chức kiện, triển lãm, chương trình văn hố, thể thao Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo; vật thể quảng cáo Các phương tiện quảng cáo khác theo quy định pháp luật Điều 18 Tiếng nói, chữ viết quảng cáo Trong sản phẩm quảng cáo phải có nội dung thể tiếng Việt, trừ trường hợp sau: a) Nhãn hiệu hàng hoá, hiệu, thương hiệu, tên riêng tiếng nước ngồi từ ngữ quốc tế hố thay tiếng Việt; b) Sách, báo, trang thông tin điện tử ấn phẩm phép xuất tiếng dân tộc thiểu số Việt Nam, tiếng nước ngồi; chương trình phát thanh, truyền hình tiếng dân tộc thiểu số Việt Nam, tiếng nước Trong trường hợp sử dụng tiếng Việt, tiếng nước sản phẩm quảng cáo khổ chữ nước ngồi khơng q ba phần tư khổ chữ tiếng Việt phải đặt bên chữ tiếng Việt; phát đài phát thanh, truyền hình phương tiện nghe nhìn, phải đọc tiếng Việt trước tiếng nước 29 Điều 19 Yêu cầu nội dung quảng cáo Nội dung quảng cáo phải bảo đảm trung thực, xác, rõ ràng, không gây thiệt hại cho người sản xuất, kinh doanh người tiếp nhận quảng cáo Chính phủ quy định yêu cầu nội dung quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt Điều 20 Điều kiện quảng cáo Quảng cáo hoạt động kinh doanh hàng hố, dịch vụ phải có giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh Quảng cáo cho loại sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ phải có tài liệu chứng minh hợp chuẩn, hợp quy sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ theo quy định pháp luật Quảng cáo tài sản mà pháp luật quy định tài sản phải có giấy chứng nhận quyền sở hữu quyền sử dụng phải có giấy chứng nhận quyền sở hữu quyền sử dụng tài sản Quảng cáo cho sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt phải đảm bảo điều kiện sau đây: a) Quảng cáo thuốc phép quảng cáo theo quy định pháp luật y tế; phải có giấy phép lưu hành Việt Nam hiệu lực tờ hướng dẫn sử dụng Bộ Y tế phê duyệt; b) Quảng cáo mỹ phẩm phải có phiếu cơng bố sản phẩm mỹ phẩm theo quy định pháp luật y tế; c) Quảng cáo hóa chất, chế phẩm diệt trùng, diệt khuẩn dùng lĩnh vực gia dụng y tế phải có giấy chứng nhận đăng ký lưu hành Bộ Y tế cấp; d) Quảng cáo sữa sản phẩm dinh dưỡng dùng cho trẻ nhỏ không thuộc quy định khoản Điều Luật phải có giấy chứng nhận tiêu chuẩn, giấy chứng nhận vệ sinh an toàn thực phẩm sản phẩm dinh dưỡng sản xuất nước; sản phẩm dinh dưỡng nhập phải có giấy chứng nhận chất lượng sản phẩm quan có thẩm quyền nước sản xuất giấy phép lưu hành; đ) Quảng cáo thực phẩm, phụ gia thực phẩm phải có giấy chứng nhận đăng ký chất lượng vệ sinh an toàn thực phẩm, phụ gia thực phẩm thuộc danh mục phải đăng ký chất lượng vệ sinh an tồn thực phẩm giấy tiếp nhận hồ sơ cơng bố tiêu chuẩn quan nhà nước có thẩm quyền thực phẩm, phụ gia thực phẩm thuộc danh mục phải công bố tiêu chuẩn; e) Quảng cáo dịch vụ khám bệnh, chữa bệnh phải có giấy chứng nhận đủ tiêu chuẩn hành nghề ngành y tế cấp theo quy định pháp luật; g) Quảng cáo trang thiết bị y tế phải có giấy phép lưu hành thiết bị y tế sản xuất nước giấy phép nhập thiết bị y tế nhập khẩu; h) Quảng cáo thuốc bảo vệ thực vật, nguyên liệu thuốc bảo vệ thực vật, vật tư bảo vệ thực vật phải có giấy chứng nhận đăng ký thuốc bảo vệ thực vật Quảng cáo sinh vật có ích dùng bảo vệ thực vật phải có giấy phép kiểm dịch thực vật Bộ Nơng nghiệp Phát triển nông thôn cấp; i) Quảng cáo thuốc thú y, vật tư thú y phải có giấy phép lưu hành sản phẩm tóm tắt đặc tính sản phẩm; k) Quảng cáo phân bón, chế phẩm sinh học phục vụ trồng trọt, thức ăn chăn nuôi, chế phẩm sinh học phục vụ chăn nuôi phải có giấy chứng nhận chất lượng sản phẩm văn tự cơng bố chất lượng sản phẩm Chính phủ quy định điều kiện quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt khác có phát sinh thực tế Mục QUẢNG CÁO TRÊN BÁO CHÍ, PHƯƠNG TIỆN ĐIỆN TỬ, THIẾT BỊ ĐẦU CUỐI VÀ CÁC THIẾT BỊ VIỄN THÔNG KHÁC Điều 21 Quảng cáo báo in Diện tích quảng cáo khơng vượt 15% tổng diện tích ấn phẩm báo 20% tổng diện tích ấn phẩm tạp chí, trừ báo, tạp chí chun quảng cáo; phải có dấu hiệu phân biệt quảng cáo với nội dung khác Cơ quan báo chí phép phụ trương quảng cáo phải thông báo văn cho quan quản lý nhà nước báo chí trước 30 ngày tính đến ngày phát hành phụ trương quảng cáo Phụ trương quảng cáo báo phải đánh số riêng; có khn khổ, phát hành kèm theo số trang báo Trên trang phụ trương quảng cáo phải ghi rõ thông tin sau: a) Tên tờ báo; b) Tên, địa quan báo chí; c) Dòng chữ “Phụ trương quảng cáo khơng tính vào giá bán” 30 Khơng quảng cáo bìa tạp chí, trang báo Điều 22 Quảng cáo báo nói, báo hình Thời lượng quảng cáo báo nói, báo hình khơng vượt q 10% tổng thời lượng chương trình phát sóng ngày tổ chức phát sóng, trừ thời lượng quảng cáo kênh, chương trình chun quảng cáo; phải có dấu hiệu phân biệt nội dung quảng cáo với nội dung khác Thời lượng quảng cáo kênh truyền hình trả tiền khơng vượt q 5% tổng thời lượng chương trình phát sóng ngày tổ chức phát sóng, trừ kênh, chương trình chun quảng cáo Khơng phát sóng quảng cáo chương trình sau: a) Chương trình thời sự; b) Chương trình phát thanh, truyền hình trực tiếp kiện trị đặc biệt, kỷ niệm ngày lễ lớn dân tộc Mỗi chương trình phim truyện khơng ngắt để quảng cáo hai lần, lần khơng q 05 phút Mỗi chương trình vui chơi giải trí khơng ngắt để quảng cáo q bốn lần, lần không 05 phút Khi thể sản phẩm quảng cáo kèm theo nội dung thông tin hình thức chạy chữ chuỗi hình ảnh chuyển động sản phẩm quảng cáo phải thể sát phía hình, khơng q 10% chiều cao hình khơng làm ảnh hưởng tới nội dung chương trình Quảng cáo hình thức khơng tính vào thời lượng quảng cáo báo hình Cơ quan báo nói, báo hình có nhu cầu kênh, chương trình chun quảng cáo phải có giấy phép quan quản lý nhà nước báo chí Hồ sơ đề nghị cấp giấy phép kênh, chương trình chuyên quảng cáo gồm: a) Đơn đề nghị cấp giấy phép kênh, chương trình chuyên quảng cáo; b) Ý kiến quan chủ quản; c) Bản có chứng thực giấy phép hoạt động báo chí Trong trường hợp quan báo chí có nhu cầu thay đổi nội dung giấy phép kênh, chương trình chuyên quảng cáo phải gửi hồ sơ đề nghị sửa đổi, bổ sung giấy phép đến quan quản lý nhà nước báo chí Hồ sơ đề nghị sửa đổi, bổ sung giấy phép gồm: a) Đơn đề nghị sửa đổi, bổ sung giấy phép; b) Bản có chứng thực giấy phép có hiệu lực Trình tự, thủ tục cấp giấy phép thực sau: a) Trong thời hạn 30 ngày, kể từ ngày nhận đủ hồ sơ hợp lệ, quan quản lý nhà nước báo chí xem xét cấp giấy phép kênh, chương trình chuyên quảng cáo cho quan báo chí; trường hợp khơng cấp giấy phép, phải có văn trả lời nêu rõ lý do; b) Trong thời hạn 15 ngày, kể từ ngày nhận đủ hồ sơ hợp lệ, quan quản lý nhà nước báo chí xem xét, cấp giấy phép sửa đổi, bổ sung cho quan báo chí; trường hợp khơng cấp giấy phép sửa đổi, bổ sung phải có văn trả lời nêu rõ lý do; c) Trong thời hạn 07 ngày, kể từ ngày cấp giấy phép kênh, chương trình chuyên quảng cáo cấp giấy phép sửa đổi, bổ sung; quan cấp giấy phép phải gửi giấy phép cấp cho quan quản lý nhà nước quảng cáo Ủy ban nhân dân tỉnh, thành phố trực thuộc trung ương (sau gọi chung Ủy ban nhân dân cấp tỉnh) nơi quan báo chí đặt trụ sở để phối hợp cơng tác quản lý Điều 23 Quảng cáo báo điện tử trang thông tin điện tử Quảng cáo báo điện tử phải tuân theo quy định sau: a) Khơng thiết kế, bố trí phần quảng cáo lẫn vào phần nội dung tin; b) Đối với quảng cáo không vùng cố định, phải thiết kế để độc giả chủ động tắt mở quảng cáo, thời gian chờ tắt mở quảng cáo tối đa 1,5 giây Quảng cáo trang thông tin điện tử quan nhà nước thực theo quy định khoản Điều Quảng cáo trang thông tin điện tử tổ chức, cá nhân nước kinh doanh dịch vụ quảng cáo xuyên biên giới có phát sinh doanh thu quảng cáo Việt Nam phải tuân thủ quy định Luật quy định khác pháp luật có liên quan Chính phủ quy định chi tiết khoản Điều Điều 24 Quảng cáo phương tiện điện tử, thiết bị đầu cuối thiết bị viễn thơng khác Quảng cáo hình thức gửi tin nhắn, thư điện tử quảng cáo: 31 a) Tổ chức, cá nhân phép gửi tin nhắn thư điện tử quảng cáo có đồng ý trước người nhận; b) Nhà cung cấp dịch vụ thông tin điện tử, viễn thông phép gửi tin nhắn, thư điện tử có nội dung quảng cáo dịch vụ mình; gửi tin nhắn quảng cáo đến điện thoại khoảng thời gian từ 07 đến 22 giờ; không gửi ba tin nhắn quảng cáo đến số điện thoại, ba thư điện tử đến địa thư điện tử vòng 24 giờ, trừ trường hợp có thỏa thuận khác với người nhận; c) Tổ chức, cá nhân quảng cáo phải bảo đảm cho người nhận có khả từ chối quảng cáo; phải chấm dứt việc gửi tin nhắn, thư điện tử quảng cáo người nhận thông báo từ chối quảng cáo khơng thu phí dịch vụ thơng báo từ chối người nhận Quảng cáo hình thức khác phương tiện điện tử, thiết bị đầu cuối thiết bị viễn thông khác phải tuân theo quy định Luật quy định khác pháp luật có liên quan Mục QUẢNG CÁO TRÊN CÁC SẢN PHẨM IN, BẢN GHI ÂM, GHI HÌNH VÀ CÁC THIẾT BỊ CƠNG NGHỆ KHÁC Điều 25 Quảng cáo sản phẩm in Đối với loại sách tài liệu dạng sách, quảng cáo tác giả, tác phẩm, nhà xuất bìa hai, ba bốn, trừ sách chuyên quảng cáo Đối với tài liệu không kinh doanh, quảng cáo tác giả, tác phẩm, nhà xuất biểu trưng, lô-gô, nhãn hiệu hàng hóa, sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ hoạt động tổ chức, cá nhân phép xuất tài liệu Đối với tranh, ảnh, áp-phích, ca-ta-lơ, tờ rời, tờ gấp có nội dung cổ động, tun truyền trị, kinh tế, văn hóa, xã hội, khoa học, công nghệ, văn học, nghệ thuật, quảng cáo khơng q 20% diện tích sản phẩm Biểu trưng, lơ-gơ, nhãn hiệu hàng hóa người quảng cáo phải đặt phía sản phẩm in Không quảng cáo sản phẩm in tiền giấy tờ có giá, văn chứng văn quản lý nhà nước Quảng cáo tranh, ảnh, áp-phích, ca-ta-lơ, tờ rời, tờ gấp sản phẩm in không thuộc trường hợp quy định khoản khoản Điều phải ghi rõ tên, địa tổ chức, cá nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo người quảng cáo, số lượng in, nơi in Điều 26 Quảng cáo ghi âm, ghi hình Thời lượng quảng cáo ghi âm, ghi hình chương trình văn hố, nghệ thuật, điện ảnh, ghi âm, ghi hình có nội dung thay sách minh họa cho sách không vượt 5% tổng thời lượng nội dung chương trình Mục QUẢNG CÁO TRÊN BẢNG QUẢNG CÁO, BĂNG-RƠN, BIỂN HIỆU, HỘP ĐÈN, MÀN HÌNH CHUYÊN QUẢNG CÁO VÀ PHƯƠNG TIỆN GIAO THÔNG Điều 27 Quảng cáo bảng quảng cáo, băng-rôn Việc đặt bảng quảng cáo, băng-rôn phải tuân thủ quy định khu vực bảo vệ di tích lịch sử, văn hóa; hành lang an tồn giao thông, đê điều, lưới điện quốc gia; không che khuất đèn tín hiệu giao thơng, bảng dẫn công cộng; không ngang qua đường giao thông phải tuân thủ quy hoạch quảng cáo địa phương quy chuẩn kỹ thuật quan có thẩm quyền ban hành Các sản phẩm quảng cáo thể bảng quảng cáo, băng-rôn phải ghi rõ tên, địa người thực Quảng cáo bảng quảng cáo, băng-rơn có nội dung tun truyền, cổ động trị, sách xã hội phải tuân theo quy định sau: a) Biểu trưng, lô-gô, nhãn hiệu hàng hóa người quảng cáo phải đặt phía bảng quảng cáo, băng-rơn dọc phía bên phải băng-rơn ngang; b) Diện tích thể biểu trưng, lơ-gơ, nhãn hiệu hàng hóa người quảng cáo khơng q 20% diện tích bảng quảng cáo, băng-rôn Thời hạn treo băng-rôn không 15 ngày Điều 28 Quảng cáo hình chuyên quảng cáo Việc đặt hình chuyên quảng cáo phải tuân theo quy định Luật này, quy định khác pháp luật có liên quan quy hoạch quảng cáo trời địa phương Khi thực quảng cáo hình chuyên quảng cáo đặt ngồi trời khơng dùng âm 32 Quảng cáo hình khơng thuộc quy định khoản Điều sử dụng âm theo quy định pháp luật môi trường Điều 29 Hồ sơ thông báo sản phẩm quảng cáo bảng quảng cáo, băng-rôn Văn thông báo sản phẩm quảng cáo ghi rõ nội dung, thời gian, địa điểm quảng cáo, số lượng bảng quảng cáo, băng-rôn Bản giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh người kinh doanh dịch vụ quảng cáo giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh người quảng cáo trường hợp tự thực quảng cáo Bản giấy tờ chứng minh hợp chuẩn, hợp quy sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ theo quy định pháp luật giấy tờ chứng minh đủ điều kiện để quảng cáo theo quy định Điều 20 Luật Bản văn việc tổ chức kiện đơn vị tổ chức trường hợp quảng cáo cho kiện, sách xã hội Ma-két sản phẩm quảng cáo in mầu có chữ ký người kinh doanh dịch vụ quảng cáo chữ ký người quảng cáo trường hợp tự thực quảng cáo Trong trường hợp người kinh doanh dịch vụ quảng cáo, người quảng cáo tổ chức phải có dấu tổ chức Văn chứng minh quyền sở hữu quyền sử dụng bảng quảng cáo; quyền sở hữu quyền sử dụng địa điểm quảng cáo băng-rôn Bản phối cảnh vị trí đặt bảng quảng cáo Bản giấy phép xây dựng cơng trình quảng cáo loại bảng quảng cáo phải có giấy phép xây dựng theo quy định khoản Điều 31 Luật Điều 30 Trình tự thơng báo sản phẩm quảng cáo bảng quảng cáo, băng-rơn Tổ chức, cá nhân có nhu cầu thực quảng cáo bảng quảng cáo, băng-rôn phải gửi hồ sơ thông báo sản phẩm quảng cáo đến quan có thẩm quyền quảng cáo địa phương trước thực quảng cáo 15 ngày Trong thời hạn 05 ngày làm việc, kể từ ngày quan có thẩm quyền quảng cáo địa phương xác nhận việc nhận hồ sơ, khơng có ý kiến trả lời tổ chức, cá nhân thực sản phẩm quảng cáo thơng báo Trong trường hợp quan có thẩm quyền quảng cáo địa phương không đồng ý, phải trả lời văn nêu rõ lý Điều 31 Cấp giấy phép xây dựng cơng trình quảng cáo Việc xây dựng hình chuyên quảng cáo trời, biển hiệu, bảng quảng cáo độc lập gắn vào cơng trình xây dựng có trước phải tn theo quy định Luật này, quy định khác pháp luật có liên quan quy hoạch quảng cáo trời địa phương Việc xây dựng hình chun quảng cáo ngồi trời, biển hiệu, bảng quảng cáo độc lập gắn vào cơng trình xây dựng có sẵn phải xin giấy phép xây dựng quan có thẩm quyền xây dựng địa phương trường hợp sau đây: a) Xây dựng hình chun quảng cáo ngồi trời có diện tích mặt từ 20 mét vuông (m2) trở lên; b) Xây dựng biển hiệu, bảng quảng cáo có diện tích mặt 20 mét vuông (m 2) kết cấu khung kim loại vật liệu xây dựng tương tự gắn vào cơng trình xây dựng có sẵn; c) Bảng quảng cáo đứng độc lập có diện tích mặt từ 40 mét vuông (m2) trở lên Hồ sơ đề nghị cấp giấy phép xây dựng cơng trình quảng cáo gồm có: a) Đơn đề nghị cấp giấy phép xây dựng cơng trình quảng cáo; b) Bản giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh tổ chức, cá nhân đề nghị cấp giấy phép xây dựng cơng trình quảng cáo; c) Bản có chứng thực loại giấy tờ sau: giấy chứng nhận quyền sử dụng đất; văn thoả thuận hợp đồng thuê đất theo quy định pháp luật đất đai cơng trình quảng cáo đứng độc lập; hợp đồng thuê địa điểm chủ đầu tư xây dựng công trình quảng cáo với chủ sở hữu chủ sử dụng hợp pháp cơng trình quảng cáo gắn với cơng trình xây dựng có sẵn văn thông báo kết trúng thầu trường hợp địa điểm quảng cáo quy hoạch phải tổ chức đấu thầu; d) Trường hợp cơng trình quảng cáo gắn với cơng trình có trước phải có văn thoả thuận hợp đồng chủ đầu tư xây dựng cơng trình quảng cáo với chủ sở hữu người giao quyền quản lý cơng trình có trước; đ) Bản vẽ thiết kế tổ chức thiết kế hợp pháp thể vị trí mặt bằng, mặt cắt, mặt đứng điển hình; mặt móng cơng trình có chữ ký đóng dấu chủ đầu tư xây dựng cơng trình quảng cáo Trường hợp cơng 33 trình quảng cáo gắn vào cơng trình có trước vẽ thiết kế phải thể giải pháp liên kết cơng trình quảng cáo vào cơng trình có trước Trình tự, thủ tục cấp giấy phép xây dựng cơng trình quảng cáo thực sau: a) Tổ chức, cá nhân đề nghị cấp giấy phép xây dựng cơng trình quảng cáo nộp hồ sơ quan có thẩm quyền xây dựng địa phương; b) Trường hợp địa điểm quảng cáo nằm quy hoạch quảng cáo Ủy ban nhân dân cấp tỉnh phê duyệt, thời hạn 15 ngày, kể từ ngày nhận hồ sơ hợp lệ, quan có thẩm quyền xây dựng địa phương cấp giấy phép xây dựng cơng trình quảng cáo cho tổ chức, cá nhân Trường hợp không cấp giấy phép, phải trả lời văn nêu rõ lý do; c) Trường hợp địa phương chưa phê duyệt quy hoạch quảng cáo, thời hạn 02 ngày làm việc, kể từ ngày nhận hồ sơ hợp lệ, quan có thẩm quyền xây dựng địa phương gửi văn xin ý kiến sở, ban, ngành liên quan Trong thời hạn 05 ngày làm việc, kể từ ngày nhận văn xin ý kiến quan có thẩm quyền xây dựng địa phương, sở, ban, ngành nêu phải có ý kiến trả lời văn gửi cho quan có thẩm quyền xây dựng địa phương Trong thời hạn 13 ngày, kể từ ngày nhận ý kiến sở, ban, ngành nêu trên, quan có thẩm quyền xây dựng địa phương phải cấp giấy phép xây dựng cơng trình quảng cáo cho tổ chức, cá nhân Trường hợp không cấp giấy phép, phải trả lời văn nêu rõ lý Điều 32 Quảng cáo phương tiện giao thông Việc quảng cáo phương tiện giao thông phải tuân thủ quy định Luật pháp luật giao thông Không thể sản phẩm quảng cáo mặt trước, mặt sau phương tiện giao thơng Sản phẩm quảng cáo khơng vượt q 50% diện tích mặt phép quảng cáo phương tiện giao thông Việc thể biểu trưng, lô-gô, biểu tượng chủ phương tiện giao thông hãng xe phương tiện giao thông phải tuân thủ quy định pháp luật giao thơng Điều 33 Quảng cáo loa phóng hình thức tương tự Quảng cáo loa phóng hình thức tương tự địa điểm cố định phải tuân thủ quy định sau: a) Quảng cáo không vượt độ ồn cho phép theo quy định pháp luật môi trường; b) Không quảng cáo trụ sở quan, đơn vị lực lượng vũ trang, trường học, bệnh viện; c) Không quảng cáo hệ thống truyền phục vụ nhiệm vụ trị xã, phường, thị trấn Khơng quảng cáo loa phóng gắn với phương tiện giao thông phương tiện di động khác nội thành, nội thị thành phố, thị xã Điều 34 Biển hiệu tổ chức, cá nhân hoạt động sản xuất, kinh doanh Biển hiệu phải có nội dung sau: a) Tên quan chủ quản trực tiếp (nếu có); b) Tên sở sản xuất, kinh doanh theo giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh; c) Địa chỉ, điện thoại Việc thể chữ viết biển hiệu phải tuân thủ quy định Điều 18 Luật Kích thước biển hiệu quy định sau: a) Đối với biển hiệu ngang chiều cao tối đa 02 mét (m), chiều dài không vượt chiều ngang mặt tiền nhà; b) Đối với biển hiệu dọc chiều ngang tối đa 01 mét (m), chiều cao tối đa 04 mét (m) không vượt chiều cao tầng nhà nơi đặt biển hiệu Biển hiệu khơng che chắn khơng gian hiểm, cứu hoả; khơng lấn vỉa hè, lòng đường, ảnh hưởng đến giao thông công cộng Việc đặt biển hiệu phải tuân thủ quy định Luật quy chuẩn kỹ thuật quan có thẩm quyền ban hành Mục QUẢNG CÁO TRONG CHƯƠNG TRÌNH VĂN HỐ, THỂ THAO, HỘI NGHỊ, HỘI THẢO, HỘI CHỢ, TRIỂN LÃM, TỔ CHỨC SỰ KIỆN, ĐOÀN NGƯỜI THỰC HIỆN QUẢNG CÁO, VẬT THỂ QUẢNG CÁO Điều 35 Quảng cáo chương trình văn hố, thể thao 34 Quảng cáo chương trình văn hóa, thể thao phải thực theo pháp luật nghệ thuật biểu diễn thể dục, thể thao Không treo, đặt, dán, dựng sản phẩm quảng cáo ngang cao biểu trưng, lơ-gơ tên chương trình; khổ chữ thể sản phẩm quảng cáo không phần hai khổ chữ tên chương trình Quảng cáo khu vực sân khấu phải đảm bảo mỹ quan khơng che khuất tầm nhìn người xem Quảng cáo sân vận động, nhà thi đấu địa điểm diễn hoạt động thể dục thể thao không che khuất Quốc kỳ, Quốc huy, ảnh lãnh tụ, bảng hướng dẫn chuyên môn tầm nhìn khán giả; khơng làm ảnh hưởng đến hoạt động tập luyện, thi đấu, biểu diễn vận động viên, việc đạo huấn luyện viên việc thực nhiệm vụ ban tổ chức, trọng tài, nhân viên hướng dẫn, y tế, người phục vụ Điều 36 Đoàn người thực quảng cáo, hội thảo, hội nghị, hội chợ, triển lãm, tổ chức kiện, vật thể quảng cáo Đoàn người thực quảng cáo phải tuân theo quy định sau: a) Đồn người thực quảng cáo đồn người có từ ba người trở lên mặc trang phục mang theo hình ảnh, vật dụng thể sản phẩm quảng cáo địa điểm di chuyển đường giao thơng; b) Đồn người thực quảng cáo phải bảo đảm trật tự an tồn giao thơng, an tồn xã hội; tuân thủ quy định pháp luật hoạt động quảng cáo quy định khác pháp luật có liên quan; c) Tổ chức, cá nhân tổ chức đồn người thực quảng cáo phải thơng báo với quan có thẩm quyền quảng cáo địa phương nội dung, hình thức sản phẩm quảng cáo, số lượng người tham gia đoàn người thực quảng cáo, thời gian lộ trình thực chậm 15 ngày trước ngày thực quảng cáo Trong thời hạn 15 ngày, kể từ ngày nhận thơng báo, quan có thẩm quyền quảng cáo địa phương không đồng ý với thông báo phải trả lời văn nêu rõ lý Q thời hạn mà khơng có văn trả lời tổ chức, cá nhân thực quảng cáo theo nội dung thông báo Hội thảo, hội nghị, tổ chức kiện, triển lãm, người chuyển tải sản phẩm quảng cáo, vật thể quảng cáo phương tiện quảng cáo khác phải tuân thủ quy định Luật quy định khác pháp luật có liên quan, bảo đảm mỹ quan đô thị, cảnh quan môi trường, trật tự an tồn giao thơng, trật tự an tồn xã hội Mục QUY HOẠCH QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI Điều 37 Nội dung nguyên tắc quy hoạch quảng cáo trời Quy hoạch quảng cáo trời phải xác định địa điểm, kiểu dáng, kích thước, chất liệu, số lượng phương tiện quảng cáo đường quốc lộ, tỉnh lộ, huyện lộ; nội thành, nội thị Việc xây dựng quy hoạch quảng cáo trời phải tuân thủ nguyên tắc sau đây: a) Phù hợp với quy định pháp luật quảng cáo, xây dựng, giao thông quy định khác pháp luật có liên quan; b) Phù hợp với quy hoạch xây dựng địa phương, bảo đảm mỹ quan đô thị, an tồn giao thơng trật tự an tồn xã hội; c) Bảo đảm tính ổn định, cơng khai, minh bạch khả thi; d) Bảo đảm thống nhất, hài hòa địa phương điểm tiếp giáp trục đường quốc lộ, tỉnh lộ; đ) Ưu tiên kế thừa vị trí quảng cáo phù hợp với quy hoạch có trước; trường hợp thực điều chỉnh quy hoạch gây thiệt hại cho tổ chức, cá nhân quan phê duyệt quy hoạch có trách nhiệm tổ chức đền bù theo quy định pháp luật; e) Lấy ý kiến tổ chức, cá nhân tham gia hoạt động quảng cáo nhân dân Chính phủ quy định cụ thể hồ sơ, quy trình xây dựng, phê duyệt, thực điều chỉnh quy hoạch quảng cáo Điều 38 Trách nhiệm xây dựng đạo thực quy hoạch quảng cáo trời Ủy ban nhân dân cấp tỉnh có trách nhiệm: a) Xây dựng phê duyệt quy hoạch quảng cáo trời địa phương thời hạn 12 tháng, kể từ ngày Luật có hiệu lực; b) Điều chỉnh quy hoạch quảng cáo theo giai đoạn phù hợp với phát triển địa phương; c) Niêm yết văn quy hoạch vẽ chi tiết quy hoạch trụ sở Ủy ban nhân dân cấp công bố phương tiện thông tin đại chúng địa phương; d) Hướng dẫn, đôn đốc, kiểm tra việc thực quy hoạch quảng cáo trời 35 Bộ Xây dựng có trách nhiệm: a) Ban hành quy chuẩn kỹ thuật phương tiện quảng cáo trời thời hạn 06 tháng, kể từ ngày Luật có hiệu lực; b) Phối hợp với Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch, Bộ Giao thông vận tải Bộ có liên quan hướng dẫn địa phương quy hoạch quảng cáo theo quy chuẩn kỹ thuật Bộ Xây dựng ban hành CHƯƠNG IV QUẢNG CÁO CÓ YẾU TỐ NƯỚC NGOÀI Điều 39 Quảng cáo tổ chức, cá nhân nước Việt Nam Tổ chức, cá nhân nước hoạt động Việt Nam quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ hoạt động Việt Nam theo quy định Luật Tổ chức, cá nhân nước khơng hoạt động Việt Nam có nhu cầu quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ hoạt động Việt Nam phải thuê người kinh doanh dịch vụ quảng cáo Việt Nam thực Điều 40 Hợp tác, đầu tư với nước hoạt động quảng cáo Tổ chức, cá nhân nước hợp tác, đầu tư với người kinh doanh dịch vụ quảng cáo Việt Nam theo hình thức liên doanh hợp đồng hợp tác kinh doanh Việc hợp tác, đầu tư nước hoạt động quảng cáo phải tuân theo quy định pháp luật đầu tư Điều 41 Văn phòng đại diện doanh nghiệp quảng cáo nước Việt Nam Doanh nghiệp quảng cáo nước phép thành lập văn phòng đại diện Việt Nam Văn phòng đại diện hoạt động có giấy phép Ủy ban nhân dân cấp tỉnh nơi doanh nghiệp nước ngồi đề nghị thành lập văn phòng đại diện Văn phòng đại diện xúc tiến quảng cáo, không trực tiếp kinh doanh dịch vụ quảng cáo Chính phủ quy định thẩm quyền, hồ sơ, trình tự, thủ tục cấp phép thành lập văn phòng đại diện doanh nghiệp quảng cáo nước Việt Nam CHƯƠNG V ĐIỀU KHOẢN THI HÀNH Điều 42 Hiệu lực thi hành Luật có hiệu lực thi hành từ ngày 01 tháng 01 năm 2013 Pháp lệnh quảng cáo số 39/2001/PL-UBTVQH10 ngày 16 tháng 11 năm 2001 hết hiệu lực thi hành kể từ ngày Luật có hiệu lực thi hành Điều 43 Quy định chi tiết hướng dẫn thi hành Chính phủ, quan có thẩm quyền quy định chi tiết, hướng dẫn thi hành điều, khoản giao Luật _ _ Luật Quốc hội nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam khóa XIII, kỳ họp thứ thơng qua ngày 21 tháng năm 2012 CHỦ TỊCH QUỐC HỘI (Đã ký) Nguyễn Sinh Hùng 36 ... trả lời “đúng”, nội dung hình thức quảng cáo mạng xã hội để tác động tích cực đên nhóm đối tượng sinh viên? Những nội dung quảng cáo tác động hay ảnh hưởng đến nhóm đối tượng sinh viên? Việc tác... 67% nhóm đối tượng sinh viên khơng muốn mua sản phẩm quảng cáo mạng xã hội Mâu thuẫn tin cậy nhóm đối tượng sinh viên dành cho quảng cáo mạng xã hội: Sự tin cậy mức độ tin cậy người dùng quảng cáo. .. tích loại hình quảng cáo mà nhóm đối tượng sinh viên hay sử dụng II Tác động nghiên cứu quảng cáo mạng xã hội đến hành vi mua sắm đối tượng sinh viên: Tác động nghiên cứu quảng cáo đến hành vi