Tiểu luận : Môi trường văn hoá,môi trường chính trị,pháp luật trong kinh doanh quốc tế.

Môi trường văn hoá,môi trường chính trị,pháp luật trong kinh doanh quốc tế.

Báo cáo chuyên đề

Chuyên đề 1:Môi trường văn hoá,môi trường chính trị,pháp luật trong kinh doanh quốc

Trong xu hướng toàn cầu hoá,một doanh nghiệp muốn đứng vững trên thị trường quốc tế phải đối mặt với vô số những yếu tố nằm ngoài tầm kiểm soát của mình Trong những yếu tố đó văn hoá, chính trị và luật pháp là những vấn đề đáng quan tâm Sự thành công hay thất bại của doanh nghiệp trong kinh doanh quốc tế phụ thuộc phần lớn vào doanh nghiệp có am hiểu về văn hoá hay các chính sách, các luậtlệ của nước sở tại hay không Cho dù doanh nghiệp đóng ở đâu cũng bị ảnh hưởng của nền văn hoá quốc gia và hệ thống luật pháp,các chính sách của chính phủ nước đó Vì vậy,ta phải có những hiểu biết rõ ràng về môi trường văn hoá,chính trị,pháp luật trong kinh doanh quốc tế trước khi tiến hành các hoạt động kinh doanh nhằm giảm bớt những rủi ro gặp phải.

Kinh doanh quốc tế luôn tiền ẩn nhiều rủi ro.

1,Môi trường văn hoá:

Khi tham gia kinh doanh quốc tế, các công ty thường phải đối mặt với việc đưa ra quyết định có liên quan đến tiêu chuẩn hóa hay thích nghi hóa Việc này sẽ có liên quan đến việc điều chỉnh sản phẩm và hoạt động của họ cho phù hợp với những điều kiện địa phương

Vậy văn hoá là gì? Và vì sao phải cần thiết nghiên cứu văn hoá địa phương?

Trước khi giải quyết vấn đề này ta hãy đến với câu chuyện của Disney tại Pháp.

Cho tới năm 1992 Walt Disney Company luôn thành công với các công viên chủ đềDisneyland ở Anaheim, California (1955), ở Florida (1970) và ở Tokyo (1983) Sauthành công ở Tokyo, năm 1986 những người điều hành Disney nhắm tới Paris, trung tâmvăn hóa và lối sống châu Âu Khi mới nghe phong phanh ý định mở một công viên chủđề khác của Disney, hơn 200 địa phương trên toàn thế giới đã đề nghị Disney đặt côngviên tại thành phố quê hương mình Paris đã được chọn vì hơn 17 triệu dân châu Âu sốngtrong vòng bán kính hai giờ xe hơi tới Paris, 310 triệu người khác có thể bay tới đó trong

quãng thời gian đó trở xuống Hơn nữa, chính phủ Pháp đã lôi kéo Disney bằng đủ mọibiện pháp khuyến khích với tổng giá trị hơn 1 tỷ USD vì hy vọng rằng dự án sẽ tạo rakhoảng 30.000 chỗ làm cho người Pháp.

Cuộc đàm phán với chính phủ Pháp bắt đầu từ cuối năm 1986 đã tiến triển với tốc độ làmtrưởng đoàn đàm phán của Disney phát nổi quạu Chưa kể giới trí thức Pháp phản đối chorằng đó là sự tấn công vào nền văn hóa Pháp, là bản sao xã hội tiêu thụ của Mỹ Khônghề nao núng, Disney vẫn khánh thành công viên trị giá 5 tỷ USD theo đúng kế hoạch vàomùa hè 1992.

Ngày thứ nhất thực sự là một cơn ác mộng Người Pháp, những người có xu hướng coitrọng văn hóa dân tộc đã la ó phản đối chủ nghĩa thực dân Mỹ (Yankee) khi Disney muađược 1950 héc ta đất nông nghiệp màu mỡ với giá thấp hơn giá thị trường rất nhiều saukhi được chính phủ sử dụng quyền lấy tài sản riêng cho mục đích công, đền bù thích đángcho những người chủ đất, để dành đất cho “Mickey và những người bạn” một địa điểmtốt Những nông dân có gia đình đã lao động trên mảnh đất này từ nhiều thế kỷ phải rờibỏ nơi ở của họ Các báo chí Pháp đã công khai tấn công, lên án những kẻ xâm lược Mỹvới thái độ tức giận và lăng nhục Như vậy, trước khi những nền móng đầu tiên cho côngtrình được khởi công, hay trước khi đặt viên gạch xây dựng đầu tiên, công ty đã tạo ramâu thuẫn với cộng đồng, một phần là do công ty đã đánh giá thấp mối liên quan giữamảnh đất này với một bộ phận của xã hội Pháp.Chỉ ít lâu sau khi Euro Disneyland mởcửa, cổng công viên đã bị nông dân Pháp cho máy kéo tới húc đổ.

Sau đó là đến những trục trặc trong quá trình hoạt động, Disney có chính sách khôngphục vụ rượu trong công viên và điều đó gây ngạc nhiên cho người dân của đất nước màmỗi bữa ăn có một ly rượu vang là đương nhiên Disney nghĩ rằng Thứ hai là ngày vắngkhách, còn Thứ sáu là ngày đông khách và sắp xếp nhân viên theo suy nghĩ đó, nhưngthực tế hoàn toàn ngược lại Disney nghe thông tin rằng người Pháp không ăn sáng nênxây dựng nhà hàng nhỏ trong khi thực tế ai cũng ghé ăn sáng Vậy là rơi vào tình cảnhphải phục vụ 2.500 xuất ăn trong một nhà hàng có 350 chỗ Chưa hết : Disney chuẩn bịbữa ăn theo kiểu truyền thống của Pháp với bánh Croissant và cà phê, trong khi ai cũngđòi ăn thịt xông khói và trứng tự phục vụ theo kiểu Mỹ Khoảng thời gian ăn trưa trongcác địa điểm của EuroDisney cũng gần như gặp phải thảm họa Trong khi người Mỹ đếnthăm Disneyland thích nhấm nháp, ăn vào những khoảng thời gian bất qui tắc khi họthăm quan trong công viên, những người châu Âu lại quen ăn trưa đúng bữa :mọi ngườiđều đổ xô đi ăn vào đúng 12:30 làm nhà hàng đông nghẹt Nhân viên của Disney phải cốtrấn tĩnh đám đông cáu kỉnh và đề nghị họ điều chỉnh giờ ăn vì nhà hàng phục vụ từ 1:00đến 14:00.

Ngay cả đối với đội ngũ nhân viên, việc Disney phớt lờ văn hoá châu Âu và những chuẩnmực làm việc của Pháp đã gây thêm nhiều vấn đề nữa Công ty này, vốn rất tự hào vềngoại hình sạch bong kiểu Mỹ của nhân viên, đã đưa ra một quy định ngặt nghèo về trangphục cho nhân viên bản địa, mày râu nhẵn nhụi, áp đặt độ dài tối đa của móng tay, hạnchế kích thước của khuyên tai Nhân viên và công đoàn đã phản đối quy định này, coi đólà sự can thiệp trang phục thường ngày của người Pháp Tinh thần mọi người đều bị sụtgiảm Chỉ trong vòng chín tuần đầu tiên với khoảng 1.000 nhân viên ( chiếm 10% tổngsố) đã bỏ việc Họ nói rằng việc huấn luyện cứ như là “tẩy não” và mấy người Mỹ chẳnghiểu gì về người châu Âu cả tuy nhiên vấn đề lớn nhất của Euro Disneyland là ngườichâu Âu dường như chỉ coi công viên là nơi đi chơi trong ngày chứ không phải chốn nghỉngơi nên họ thường chỉ ở 1 – 2 ngày Trong khi đó Disney dự tính khách đến nghỉ dài

ngày nên đã đầu tư hàng tỷ USD xây những khách sạn sang trọng gần công viên và hầunhư lúc nào khoảng một nửa số phòng khách sạn là trống số khách tham quan ngườiPháp cũng không đông như Disney dự tính : năm 1994 chỉ chiếm 40% trên tổng số nhiềukhách du lịch lại là người Mỹ sống ở châu Âu và người Nhật đi nghỉ ở châu Âu !Kết quả là tính đến cuối năm 1994, Euro – Disneyland lỗ tổng cộng 2 tỷ USD.

Vậy nguyên nhân dẫn đến những thất bại của Disney tại Pháp là gì?

Một nhà phân tích chứng khoán Mỹ chuyên theo dõi công ty này nói rằng “bình thườngDisney không mắc quá nhiều chi tiết sai lầm như thế, có lẽ rốt cuộc thì thế giới khônghoàn toàn nhỏ như người ta vẫn nói Sự thiếu nhạy cảm về mặt văn hóa của công ty đãkhiến họ phải tốn rất nhiều tiền và mất đi thiện chí Tôi nghĩ đây là một lời nhắc nhở tốtcho bất kỳ công ty hay cá nhân nào làm ăn kinh doanh ở nước ngoài- hiểm hoạ thườngnằm trong những chi tiết văn hóa Chúng có thể khiến bạn thành công hay thất bại” Đốivới Disney cuối cùng thì rồi mọi việc cũng kết thúc tốt đẹp Sau khi thực hiện một số“điều chỉnh văn hóa” lớn, EuroDisney không còn bị thua lỗ nữa.

Rốt cuộc Văn hóa là gì? Thế nào là văn hóa và nền văn hóa?

* Văn hóa là một phạm trù dùng để chỉ các giá trị, tín ngưỡng, luật lệ và thể chế do một

nhóm người xác lập nên Văn hóa là bức chân dung rất phức tạp của một dân tộc Nó baohàm rất nhiều vấn đề như: chủ nghĩa cá nhân ở Mỹ, cúi chào ở Nhật Bản, mặc quần áo ởArập- Xêút…Các nội dung chính của bất kỳ nền văn hóa nào cũng bao gồm thẩm mỹ,giá trị và thái độ, phong tục và tập quán, cấu trúc xã hội, tôn giáo, giao tiếp cá nhân, giáodục, môi trường vật chất và môi trường tự nhiên.

Một nền văn hóa có thể dễ dàng tiếp nhận các đặc trưng của các nền văn hóakhác Ngược lại cũng có những nền văn hóa trong việc thừa nhận các đặc trưng của mộtnền văn hóa khác là rất khó khăn Nguyên nhân của sự chống đối này là do chủ nghĩa vịchủng Những người theo chủ nghĩa này cho rằng dân tộc họ hoặc văn hóa dân tộc họ làsiêu đẳng hơn các dân tộc khác hoặc văn hóa dân tộc khác Chính vì vậy họ luôn xem xétnền văn hóa khác theo những khía cạnh như trong nền văn hóa của họ Kết quả là họ đãxem thường sự khác nhau về môi trường và con người giữa các nền văn hóa.

Các hoạt động kinh doanh quốc tế thường bị cản trở bởi chủ nghĩa vị chủng, chủyếu do nhân viên của công ty đã cảm nhận sai lầm về văn hóa Nhiều dự án kinh doanhquốc tế đã không đạt được kết quả mong muốn do sự chống đối của Chính phủ, người laođộng hoặc công luận khi các công ty cố thay đổi một số yếu tố có liên quan đến văn hóatrong nhà máy hoặc văn phòng.

Ngày nay quá trình toàn cầu hóa yêu cầu các nhà kinh doanh phải tiếp nhận vớinhững nền văn hóa xa lạ so với những gì họ đã quen thuộc Cụ thể các công nghệ mới vàcác ứng dụng mới cho phép nhà cung cấp và người mua hàng coi thế giới là thị trườngtoàn cầu liên kết thuần nhất Vì quá trình toàn cầu hóa đang đẩy các công ty vào tìnhtrạng mặt đối mặt với các công ty và khách hàng toàn cầu, nên họ sẽ chỉ thuê những nhânviên không chịu ảnh hưởng của chủ nghĩa vị chủng.

* Sự cần thiết phải am hiểu về văn hóa

Quá trình toàn cầu hóa đòi hỏi mọi người tham gia vào kinh doanh phải có mộtmức độ am hiểu nhất định về nền văn hóa, đó là sự hiểu biết về một nền văn hóa cho

phép con người sống và làm việc trong đó Am hiểu văn hóa sẽ giúp cho việc nâng cao

khả năng quản lý nhân công, tiếp thị sản phẩm và đàm phán ở các nước khác.

Từ những khách hàng đơn lẻ và doanh nhân cho đến các tập đoàn kinh doanh toàn cầu,hạt nhân của hoạt động kinh doanh là con người Khi người mua và người bán ở khắp nơitrên thế giới gặp gỡ nhau, họ mang theo các nền tảng giá trị, kỳ vọng và các cách thứcgiao tiếp khác nhau Sự khác nhau này sẽ dẫn đến các xung đột về văn hóa và do đó gâyra những cú sốc trước khi có thể thích nghi được với một nền văn hóa mới Hiểu nền vănhóa là quan trọng khi công ty kinh doanh trong nền văn hóa đó Điều đó càng trở nênquan trọng hơn khi công ty hoạt động ở nhiều nền văn hóa khác nhau.

Các thành tố của văn hóa

a Thẩm mỹ

Thẩm mỹ là những gì một nền văn hóa cho là đẹp khi xem xét đến các khía cạnhnhư nghệ thuật (bao gồm âm nhạc, hội họa, nhảy múa, kịch nói và kiến trúc); hình ảnhthể hiện gợi cảm qua các biểu hiện và sự tượng trưng của các màu sắc.

b Giá trị và thái độ

* Giá trị

Là những gì thuộc về quan niệm, niềm tin và tập quán gắn với tình cảm của conngười Các giá trị bao gồm những vấn đề như trung thực, chung thủy, tự do và tráchnhiệm.

Các giá trị là quan trọng đối với kinh doanh vì nó ảnh hưởng đến ước muốn vậtchất và đạo đức nghề nghiệp của con người

- Thái độ đối với thời gian

Người dân ở nhiều nước Mỹ- Latinh và khu vực Địa Trung Hải thường không coitrọng vấn đề thời gian Các kế hoạch của họ đều khá linh hoạt, họ thích hưởng thụ thờigian hơn là tiêu tốn nó cho những kế hoạch cứng nhắc Ngược lại, đối với người Mỹ, thờigian chính là nguồn của cải quý giá giống như nước và than đá, những thứ mà con ngườicó thể sử dụng tốt và cũng có thể sử dụng không tốt: “Thời gian là tiền bạc”, “Cuộc đờibạn chỉ có từng ấy thời gian và bạn nên sử dụng nó một cách khôn ngoan”.

- Thái độ đối với công việc và sự thành công

Trong khi một số nền văn hóa thể hiện đạo lý làm việc tích cực thì một số khác lạinhấn mạnh sự cân bằng giữa công việc và hoạt động thư giãn Người dân ở phía Namnước Pháp hay nói: “chúng ta làm việc để sống”, trong khi người Mỹ lại nói: “sống đểlàm việc” Họ cho rằng công việc là phương tiện để đạt được mục đích Trong khi đó,người Mỹ lại nói rằng công việc, bản thân nó đã là mục đích rồi Không gì ngạc nhiên khilối sống của dân miền Nam nước Pháp có nhịp độ chậm Mục đích của họ là kiếm tiền đểhưởng thụ Trong thực tế các doanh nghiệp ở đây đã phải đóng cửa trong suốt tháng 8 khicông nhân của họ đi nghỉ dài ngày trong khoảng thời gian này (thường đi ra nước ngoài).

Ngược lại, có những người mong muốn, hăm hở làm việc là để nhằm đạt được mộtsự thành công nào đó, ước vọng tới sự thành công là kích thích làm việc lớn nhất đối vớihọ Những người này thường ít nổ lực nếu như họ biết rằng một trong hai khả năng thànhcông hay thất bại là chắc chắn Để kích thích họ làm việc thì khả năng thành công củacông việc phải là không chắc chắn Chẳng ai dại gì chạy đua với một con ngựa, nhưngcũng không ai tốn thời gian để chạy đua với một con rùa.

c Tập quán và phong tục

Khi tiến hành kinh doanh ở một nền văn hóa khác, điều quan trọng đối với mỗidoanh nhân là phải hiểu phong tục, tập quán của người dân nơi đó Ở mức tối thiểu, hiểuphong tục tập quán sẽ giúp nhà quản lý tránh được các sai lầm ngớ ngẩn hoặc gây nên sựchống đối từ những người khác Nếu bạn có kiến thức sâu hơn thì sẽ có cơ hội nâng caokhả năng giao tiếp trong các nền văn hóa khác, bán sản phẩm hiệu quả hơn và quản lýđược các hoạt động quốc tế.

Sec-* Màu đỏ là màu có ý nghĩa tích cực ở Đan Mạch nhưng nó lại là biểu tượng của yêu thuật hay sự chết chóc ở các nước Châu Phi.

=> Với những quốc gia khác nhau thì phong tục, tập quán, thói quen, giá trị và giá trị kỳ vọng về mặt xã hội cũng sẽ rất khác nhau Điều đó tạo nên những rào cản trong thương mại quốc tế và đôi khi cũng làm mất tác dụng của những chiến dịch thâm nhập thị trườngbài bản

* Một hãng bột giặt dùng bức tranh quảng cáo: Hộp bột giặt ở giữa, quần áo sạch bên

phải, quần áo bẩn bên trái Loại bột giặt này không bán được ở Trung Đông vì họ quên mất rằng người dân địa phương đọc từ phải qua trái

* Một ví dụ khác: quảng cáo nước tẩy rửa có nội dung một cô gái nhỏ nhắn đang dọn dẹpđống đồ bừa bộn do anh trai của mình bày ra rất nhanh và sạch sẽ Nhưng quảng cáo này đã bị phản đối kịch liệt ở Canada vì với họ, như thế là phân biệt đối xử, là trọng nam khinh nữ

* Hay như một hãng máy bay nọ đưa quảng cáo trên tờ báo Ả-rập Saudi là sẽ bố trí các nữ nhân viên trẻ đẹp phục vụ rượu cho khách Kết quả là phần lớn các hành khách tại đâyđã hủy bỏ chuyến bay ngay lập tức với lý do rất đơn giản: Phụ nữ bỏ mạng che mặt không được ở cùng với đàn ông và rượu là điều cấm kỵ đối với người Ả-rập.

d Cấu trúc xã hội

Cấu trúc xã hội thể hiện cấu tạo nền tảng của một nền văn hóa, bao gồm các nhómxã hội, các thể chế, hệ thống địa vị xã hội, mối quan hệ giữa các địa vị này và quá trìnhqua đó các nguồn lực xã hội được phân bổ.

* Các nhóm xã hội

Con người trong tất cả các nền văn hóa tự hội họp với nhau thành các nhóm xãhội rất đa dạng Những tập hợp do hai hay nhiều người xác định nên và có ảnh hưởng qualại với người khác Các nhóm xã hội đóng góp vào việc xác định từng cá nhân và hìnhảnh của bản thân họ Hai nhóm đóng vai trò đặc biệt quan trọng trong việc ảnh hưởng đếncác hoạt động kinh doanh ở mọi nơi là gia đình và giới tính.

* Địa vị xã hội

Một khía cạnh quan trọng khác của cấu trúc xã hội là cách thức một nền văn hóaphân chia dân số dựa theo địa vị xã hội (theo những vị trí trong cấu trúc) Có nền văn hóachỉ có một số ít địa vị xã hội, những cũng có nền văn hóa có nhiều địa vị xã hội Quátrình xếp thứ tự con người theo các tầng lớp xã hội và giai cấp được gọi là phân tầng xãhội Tư cách thành viên của mỗi tầng lớp sẽ đặt các cá nhân theo một loại “thang bậc xãhội” có xu hướng được duy trì vượt qua các nền văn hóa.

* Tính linh hoạt của xã hội

Đối với một số nền văn hóa, phấn đấu lên tầng lớp xã hội cao hơn là dễ dàng,nhưng ngược lại, ở một số nền văn hóa khác, điều này rất khó khăn hoặc thậm chí làkhông thể Tính linh hoạt của xã hội là sự dễ dàng đối với các cá nhân có thể di chuyểnlên hay xuống trong thứ bậc xã hội của một nền văn hóa Đối với hầu hết dân tộc trên thếgiới ngày nay, một trong hai hệ thống quyết định tính linh hoạt của xã hội là: hệ thốngđẳng cấp xã hội và hệ thống giai cấp xã hội.

- Hệ thống đẳng cấp

Hệ thống đẳng cấp là một hệ thống về phân tầng xã hội, trong đó con người đượcsinh ra ở một thứ bậc xã hội hay đẳng cấp xã hội, không có cơ hội di chuyển sang đẳngcấp khác

- Hệ thống giai cấp

Một hệ thống phân tầng xã hội trong đó khả năng cá nhân và hành động cá nhânquyết định địa vị xã hội và tính linh hoạt của xã hội được gọi là hệ thống giai cấp Đây làhình thức thông dụng trong phân tầng xã hội trên thế giới ngày nay

e Tôn giáo

Tôn giáo có thể được định nghĩa như là một hệ thống các tín ngưỡng và nghi thức liên quan tới yếu tố tinh thần của con người Những giá trị nhân phẩm và những điều cấmkỵ thường xuất phát từ tín ngưỡng tôn giáo Các tôn giáo khác nhau có quan điểm khác nhau về việc làm, tiết kiệm và hàng hóa Tìm hiểu vấn đề này sẽ giúp chúng ta biết được tại sao các công ty ở một số nền văn hóa này có tính cạnh tranh hơn các công ty ở những nền văn hóa khác.

Triết lý tôn giáo chính trong một nền văn hóa có thể có ảnh hướng mạnh tới phương thứckinh doanh của một cá nhân, thậm chí vượt xa suy nghĩ của hầu hết mọi người-ngay cảkhi cá nhân đó không phải là một tín đồ sùng đạo của một tôn giáo nhất định Trong thế

giới Arập, các cuộc đối thoại chứa đầy những cụm từ Inshallala- theo ý Chúa Sự tôn

trọng, thái độ tuân theo một quyền lực cao hơn, thiếu kiểm soát đối với rất nhiều vấn đềtrên trái đất, coi cái gì đến sẽ đến mà cụm từ này thể hiện đã được đưa vào mọi thứ từ lịchtrình máy bay cho tới tốc độ các cuộc đàm phán thương mại.

Ví dụ Như trường hợp của một chủ ngân hàng người Đức kể lại thất bại của mình trong

chuyến đi gần đây sang Việt Nam để đàm phán một thỏa thuận tài chính cho một nhàmáy chế tạo ở nước ta

Người chủ ngân hàng nói “người đàm phán với tôi rất tự hào về thân thế cộng sản củamình, nhưng đồng thời cũng tuyên bố mình là con người của thập niên 90, đã chuyểnmình theo phong cách kinh doanh phương Tây Các cuộc đàm phán dường như phải kéodài hàng tháng và không một ai sẵn sàng đưa ra quyết định Tôi chỉ cho rằng đó là sựkhông hiệu quả của những người cộng sản Tôi bắt đầu mất kiên nhẫn Dường như họkhông hiểu được rằng thoả thuận này có thể đem lại rất nhiều tiền cho nhà máy của họ,cũng như cho ngân hàng của tôi và cho tôi Tôi lớn tiếng bày tỏ quan điểm của mình Tôiđập mạnh nắm đấm xuống bàn, tôi mất kiểm soát Những ngày sau đó bên Việt Namngừng đàm phán và gợi ý tôi nên về nước Thật là những người cộng sản điển hình, tôinghĩ, họ sẽ không được gì cả”.

Nhưng không phải chủ nghĩa cộng sản hay thậm chí cũng không phải sự không hiệu quảtrong cách làm việc của người Việt Nam đã phá hoại chuyến đi này Mà chính là sự khácbiệt về văn hoá,tư tưởng Do nước ta chịu ảnh hưởng mạnh mẽ bởi triết lý Khổng Tử tồntại từ nhiều thế kỷ, người dân Việt Nam luôn hướng vào sự hoà thuận coi sự hài hoà, cânbằng có ý nghĩa quan trọng hàng đầu.

Người chủ ngân hàng Đức cũng đã nhận định chính việc không hiểu được văn hoá ViệtNam, ảnh hưởng của tư tưởng Khổng Tử đối với nhận thức của người Việt Nam lànguyên nhân dẫn đến thất bại của ông Ở Việt Nam việc ra quyết định thường chậm mộtphần là do mọi người thường đưa ra quyết định theo nguyên tắc đồng thuận Sự kiên nhẫnvà bình tĩnh là rất cần thiết trong các tình huống khó khăn-và các cuộc nói chuyện liênquan đến hợp đồng Cuối cùng, người Việt Nam thường không đề cao những người mất

kiên nhẫn (sai lầm thứ nhất của người chủ ngân hàng Đức) hoặc có vẻ bề ngoài ích kỷ(sai lầm thứ hai của người chủ ngân hàng Đức-thông qua việc nhấn mạnh việc sẽ kiếmđược bao nhiều tiền nếu như thoả thuận được ký kết) Nếu người chủ nhà băng chịunghiên cứu trước một chút về bối cảnh văn hóa Việt Nam thì có thể anh ta đã đạt đượcthỏa thuận.

g Giao tiếp cá nhân

Con người trong mỗi nền văn hóa có một hệ thống giao tiếp để truyền đạt ý nghĩ, tình

cảm, kiến thức, thông tin qua lời nói, hành động và chữ viết Hiểu ngôn ngữ thông

thường của một nền văn hóa cho phép chúng ta biết được tại sao người dân nơi đó lại suy

nghĩ và hành động như vậy

Bất kỳ ai đã tiến hành hoạt động kinh doanh trên quy mô quốc tế đều biết rằng một cáinhìn chằm chằm, một nụ cười nửa miệng gượng ép, những lời nhận xét xì xào bằng mộtthứ tiếng mà mình không thể hiểu được có thể mang lại cảm giác khủng khiếp như thếnào - khi những gì bạn nói không liên kết với nhau, và dường như có điều gì đó bị bỏ sót.Việc nghi ngờ sẽ là không tránh khỏi Hiểu các hình thức ngôn ngữ khác nhau (ngoàingôn ngữ thông thường) của một nền văn hóa giúp chúng ta tránh đưa ra những thông tingây ngượng ngùng hoặc ngớ ngẩn.

* Ngôn ngữ thông thường

Ngôn ngữ thông thường là một bộ phận trong hệ thống truyền đạt thông tin củamột nền văn hóa được thể hiện thông qua lời nói hoặc chữ viết

* Ngôn ngữ chung (ngôn ngữ quốc tế)

Ngôn ngữ chung là ngôn ngữ thứ 3 hoặc là ngôn ngữ liên kết được hai bên cùngnhau hiểu mà cả hai bên này đều nói những thứ ngôn ngữ bản địa khác nhau

Thông thạo ngôn ngữ là vấn đề quan trọng đối với các nhà quản lý không phải làdân bản xứ trong việc quản lý trang thiết bị sản xuất và giám sát công nhân địa phương * Ngôn ngữ cử chỉ

Sự truyền tin qua ám hiệu không âm thanh, bao gồm điệu bộ tay chân, thể hiệnnét mặt, ánh mắt trong phạm vi cá nhân được coi là ngôn ngữ cử chỉ Giống như ngônngữ thông thường, truyền tin theo ngôn ngữ cử chỉ sẽ bao gồm cả thông tin lẫn tình cảmvà nhiều điều khác của một nền văn hóa này với một nền văn hóa khác.

Tất cả các hình thức như giao tiếp phi ngôn ngữ, cử chỉ, ngôn ngữ cơ thể, nét mặt đềuchuyển tải những thông điệp nhất định Khi hai người không có chung ngôn ngữ và bắtbuộc phải sử dụng một người phiên dịch, hình thức giao tiếp phi ngôn ngữ là dạng tiếpxúc trực tiếp duy nhất và là phương pháp duy nhất có thể để các cá nhân có thể giao tiếptrực tiếp với nhau Nếu không hiểu bối cảnh văn hóa trong đó những cuộc giao tiếp phingôn ngữ dạng này xảy ra, ta không những có thể gặp phải rủi ro là không hiểu đượcngười đối thoại với mình mà còn có thể phát đi những tín hiệu hoàn toàn sai lạc.

Điều này có thể đúng thậm chí trong những tình huống mà hai người nói gần nhưmột ngôn ngữ-như trường hợp sau đây giữa một doanh nhân nữ người Mỹ và một doanhnhân nam người Anh.

Nữ doanh nhân người Mỹ nói “ chúng tôi dường như đã rất hiểu nhau qua điệnthoại Thật là một sự giải thoát sau những năm phải sống ở Đông Âu để giờ đây đượcthực sự làm ăn với người Anh ít nhất chúng tôi cũng nói cùng một ngôn ngữ, chúng tôisuy nghĩ giống nhau Tôi đã tin tưởng anh ta”.

Mọi việc diễn ra xuôn sẻ cho tới khi doanh nhân người Mỹ bay tới Luân đôn gặptrực tiếp anh chàng đồng nghiệp người Anh để ký một hợp đồng nghiên cứu và phát triển.Cuộc gặp đầu tiên đã không diễn ra một cách suôn sẻ Cô nói “có điều gì đó không ổn,trong suốt buổi thuyết trình, không một ai trong số những đối tác Anh, kể cả người mà tôiđã thường xuyên gọi điện thoại, nhìn vào mắt chúng tôi Dường như họ đang che giấuđiều gì Sau rất nhiều cuộc thảo luận nội bộ, chúng tôi đã quyết định ký hợp đồng, nhưngrất nhiều người trong số chúng tôi cảm thấy không được thoải mái Thậm chí ngay cả khichúng tôi nói chuyện điện thoại sau đó, tôi vẫn không thể quên được việc họ đã khôngnhìn vào mắt mình Việc này gần như đã phá huỷ mối quan hệ giữa chúng tôi và suýt nữathì làm hỏng công việc”

Tất cả những nghi ngờ này có thể tránh được nếu như doanh nhân người Mỹ nhậnthức được một sự khác biệt tinh tế về văn hóa: Trong khi người Mỹ cho rằng nhìn trựctiếp vào mắt người nào đó trong các cuộc đàm phán thể hiện sự chân thành và thành thực,người Anh lại cho rằng khi chưa thiết lập được một mối quan hệ quen thuộc hơn thì hànhđộng này thể hiện sự bất lịch sự

Ngoài ra,những cử chỉ, điệu bộ trong giao tiếp cũng có ý nghĩa khác nhau ở mỗi nước.

Ví dụ :

 Một cái gật đầu nghĩa là không ở Bun-ga-ri và bắt tay từ phía này sang phía khác cónghĩa là đồng ý/có.

* Ký hiệu “okay” (đồng ý/tán thành) thường được sử dụng ở Mỹ (ngón cái và ngón trỏ tạo thành một hình tròn và những ngón khác giơ lên, tuy nhiên, ký hiệu này lại có nghĩa là con số không (không tán thành) ở Pháp, và nó lại là biểu tượngvề tiền bạc ở Nhật bản và lại có nghĩa là thô tục ở Bờ-ra-din.

* Người ta thường có hành động như giơ cánh tay với lòng bàn tay ngửa và ngón trỏ ra dấu “lại đây” ở Mỹ và ở một số nước, tuy nhiên, ở một số quốc gia khác nó lại biểu hiện sự thô tục.

* Ở Ê-ti-ô-pia, liên tục mở và đóng lòng bàn tay úp có nghĩa là “lại đây

=> Với tổng số hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ thì ước tính trên thế giới, số ngôn ngữ được sử dụng cũng xấp xỉ chừng đó Chính sự đa dạng về ngôn ngữ đã khiến các doanh nghiệp gặp nhiều khó khăn khi đưa sản phẩm của mình thâm nhập thị trường nước ngoài.Biết bao nhiêu doanh nghiệp đã phải đổ mồ hôi, công sức và rót không ít tiền của để tìm cho mình những tên gọi, khẩu hiệu đầy ý nghĩa và ấn tượng nhưng đôi khi chính những tên gọi, những khẩu hiệu này lại làm cho kế hoạch thâm nhập thị trường của các doanh nghiệp bị phá sản

Ví dụ : Bút bi Parker, một hãng bút nổi tiếng thế giới, khi tiến vào thị trường Mexico đã

tung hô rầm rộ khẩu hiệu "Chiếc bút tạo cảm giác êm ái và không làm thủng túi áo bạn." Nhưng, một sự nhầm lẫn tai hại đã xảy ra với hai từ đồng âm trong tiếng Mexico, người dân nước này đã dịch khẩu hiệu này thành "Nó sẽ không đâm thủng nhưng làm bạn mangbầu."

- Hãng Pepsi khi thâm nhập thị trường Đài Loan được tôn vinh với khẩu hiệu tiếng Anh "Tiến tới kỷ nguyên của Pepso." Thế nhưng ý nghĩa bóng bẩy của câu nói này đã bị người dân ở đây đọc một cách vụng về là "Pepsi mang tổ tiên của bạn trở về từ cõi chết." - Tương tự như vậy, lời quảng cáo cho món gà rán đầy hấp dẫn của Kentucky, với mục đích là mang tới hương vị thơm ngon từ mười đầu ngón tay khi thưởng thức đã bị hiểu thành "Hãy ăn những ngón tay của bạn.

- Hay "Nova," một loại xerất gọn nhẹ do hãng Chevrolet sản xuất và hãng này thực sự rấtngạc nhiên khi họ đã không tiêu thụ được một chiếc xe nào ở vùng Nam Mỹ trước khi họ hiểu rằng "Nova" lại có nghĩa là "Nó không chạy được."

Rào cản về ngôn ngữ khi dịch các quảng cáo, tên hãng, tên sản phẩm đã trở thành một trong những khó khăn lớn mà các doanh nghiệp phải đương đầu trong quá trinh tham gia