CHƯƠNG 1: LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ MARKETING HỖN HỢP TRONG VIỆC NÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH TRANH
1.1 Khái quát về marketing và marketing hỗn hợp
Ngày nay hoạt động Marketing có thể coi là hoạt động không thể thiếu trong hoạt động kinh doanh cũng như mọi hoạt động khác của xã hội hiện đại. Nhưng mỗi giai đoạn lịch sử, mỗi quốc gia, mỗi công ty đều có sự vận dụng và hiểu biết khác nhau về marketing. Dưới đây là một số khái niệm về Marketing:
1.2 Nội dung của các hoạt động marketing hỗn hợp
1.2.1 Khái quát về sản phẩm
1.2.2 Khái quát về giá cả
1.2.2.1 Nội dung của chính sách giá cả
1.2.2.2 Phân hóa giá trong kinh doanh
1.2.3 Khái quát về phân phối
Phân phối góp phần trong việc thỏa mãn nhu cầu của thị trường mục tiêu, làm cho sản phẩm có mặt trên thị trường đúng lúc, đúng nơi để đi vào tiêu dùng. Giúp doanh nghiệp tăng cường liên kết hoạt động sản xuất của mình với khách hàng, trung gian và triển khai tiếp các hoạt động khác của marketing: giới thiệu sản phẩm, khuyến mại… nhằm thỏa mãn tốt hơn nhu cầu của thị trường.Và tạo ra sự khác biệt cho thương hiệu và trở thành vũ khí cạnh tranh hữu hiệu. Các quyết định về phân phối cùng với các quyết định khác của Marketing hỗn hợp thực hiện đồng bộ giúp doanh nghiệp nân gcao hiệu quả kinh doanh, đạt được mục tiêu đề ra.