BÁO CÁO CUỐI KỲ MÔN: CƠ SỞ LÝ THUYẾT QUẢNG CÁO TVC Quảng Cáo Kẹo SingGum DOUBLEMINT Hương Bạc Hà 1. Ý Tưởng Ý nghĩa 3 2. Kịch bản Script 3 Ý tưởng 3 Nội dung kịch bản 3 3. Kịch bản phân cảnh 5 4. Phân công công việc 9 Thành viên nhóm: 9 Công việc: 10 Ý tưởng: TVC lấy ý tưởng từ những bạn trẻ sống tại một thành phố nọ. Họ đều có cuộc sống riêng của mình nhưng lại có một điểm chung không ai muốn: TỰ TI vì miệng có mùi hôi. Họ gặp rất nhiều rắc rối trong cuộc sống cho đến một ngày Doublemint xuất hiện. TVC chia làm 4 đoạn (Sequence) khác nhau. 3 đoạn đầu là 3 cuộc sống riêng của 3 nhân vật, đoạn cuối là thông điệp của sản phẩm.
Trang 1HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG
BÁO CÁO CUỐI KỲ MÔN: CƠ SỞ LÝ THUYẾT QUẢNG CÁO
TVC Quảng Cáo Kẹo Sing-Gum DOUBLEMINT Hương Bạc Hà
Giảng viên: Nguyễn Cảnh Châu
1
Trang 2Nhóm 08
01 Nguyễn Tuấn Đạt B15DCTT009
02 Bùi Thị Hương B15DCTT036
03 Hoàng Thị Huyền B15DCTT040
04 Nguyễn Ngọc Linh B15DCTT044
05 Phạm Thị Hàn Nhi B15DCTT056
Hà Nội, tháng 06 năm 2018
Trang 3MỤC LỤC
1 Ý Tưởng- Ý nghĩa 3
2 Kịch bản Script 3
Ý tưởng 3
Nội dung kịch bản 3
3 Kịch bản phân cảnh 5
4 Phân công công việc 9
Thành viên nhóm: 9
Công việc: 10
Trang 4TVC Quảng Cáo Kẹo Sing-Gum DOUBLEMINT Hương Bạc Hà (Thông điệp: Tự tin tỏa sáng cùng Doublemint)
1.Ý Tưởng- Ý nghĩa
Ý tưởng: TVC lấy ý tưởng từ những bạn trẻ sống tại một thành phố nọ Họ đều có cuộc sống riêng của mình nhưng lại có một điểm chung không ai muốn: TỰ
TI vì miệng có mùi hôi Họ gặp rất nhiều rắc rối trong cuộc sống cho đến một ngày- Doublemint xuất hiện TVC chia làm 4 đoạn (Sequence) khác nhau 3 đoạn đầu là 3 cuộc sống riêng của 3 nhân vật, đoạn cuối là thông điệp của sản phẩm
Ý nghĩa: TVC quảng cáo kẹo Sing-Gum Doublemint Hương Bạc Hà mang lại thông điệp cho mọi người: Hãy
tự tin chuyện trò, làm những điều mình thích, tự tin thể hiện tình cảm và TỰ TIN TỎA SÁNG
2.Kịch bản Script
Ý tưởng
Sequence 1: Nhân vật chính (nữ, 21 tuổi) k dám gọi
đồ tại quán cafe, lấy tay bịt miệng vì tự ti miệng
có mùi
Sequence 2: Nhân vật chính (nữ, 20 tuổi) k dám hét
to cổ vũ WorldCup vì sợ miệng hôi
Sequence 3: Vì miệng có mùi nên chàng trai nhân vật chính (22 tuổi) k dám hôn bạn gái mình
Nội dung kịch bản
****
Sequence 1 NỘI- QUÁN CAFE- NGÀY Tại bàn của một quán cafe, một bạn nữ (nhân vật chính) đang ngồi đợi phục vụ, cô gái ngồi một mình lướt điện thoại Cô phục vụ bước đến, niểm nở chào khách
PHỤC VỤ
Trang 5Em chào chị ạ, em mời chị order đồ.
CÔ GÁI Cho…
Cô gái lấy tay che miệng như sợ điều gì đó, cô cúi xuống lật từng trang menu và lấy tay chỉ vào những thứ mình muốn gọi và không nói thêm câu gì
PHỤC VỤ Chị, chị có thể nói to hơn được không ạ, em không
nghe rõ
Cô gái vẫn im lặng, dùng tay chỉ vào thứ đồ uống mình gọi trên menu Người phục vụ ngạc nhiên thoáng chốc, nhưng rồi vẫn hiểu cô gái muốn gọi gì, cô bỏ
đi với khuôn mặt đầy thắc mắc
Cô phục vụ quay lại, trên tay là đồ uống và một vỉ Doublemint Hương Bạc Hà
PHỤC VỤ
Em gửi chị đồ uống Đẩy vỉ Doublemint về phía cô gái, cô gái đưa tay ra nhận
Hai người đứng cùng nhau, vui vẻ hô thông điệp sản phẩm:
CÔ GÁI VÀ PHỤC VỤ
“DOUBLEMINT- Tự tin giao tiếp”
****
Sequence 2 NỘI- PHÒNG XEM ĐÁ BÓNG- TỐI Một nhóm bạn thân đang xem bóng đá- Worldcup 2018
Họ rất hồi hộp và hào hứng chờ bàn thắng của đội mình cổ vụ “VÀO” tiếng bình luận viên cất lên, tất
cả họ như vỡ òa hạnh phúc nhưng… trong đó có một bạn nữ luôn bịt miệng không dám hô to cùng bạn bè của mình
Trang 6Người bạn ngồi bên cạnh thấy vậy liền kéo tay cô gái ra với ý muốn cô gái hãy vui vẻ lên, chiến thắng rồi Cô gái do dự và rồi trong niềm vui chiến thắng, cô gái đã phá vỡ rào cản của mình, cô hét to:
CÔ GÁI VÀOOOOOOOOOOOOO Thế nhưng, chuyện không may xảy ra, tất cả các bạn của cô đều ngất hết khi cô cất tiếng lên
Một bàn tay tiến về phía cô, ra dấu cho cô quay lại
và đưa cho cô một vỉ Doublemint Hương Bạc Hà
Cô gái lúc này đã vui vẻ hò reo cùng mọi người rất thoải mái Cô quay lại phía ngang màn hình ti vi và
tự tin nói lớn:
CÔ GÁI
“DOUBLEMINT- Tự tin hòa cùng WorldCup”
****
Sequence 3 Một chàng trai và một cô gái đang tiến xát gần nhau trong một khung cảnh cực kì lãng mạn Họ là người yêu của nhau Họ đang chuẩn bị trao nhau nụ hôn ngọt ngào nhất Nhưng… chàng trai bịt miệng, đẩy nhẹ cô gái ra và bỏ tay ra khỏi người cô gái
Lúc này cô gái không hiểu chuyện gì và rất tức giận, cô đẩy mạnh vào người chàng trai và quay lưng lại không nhìn mặt người yêu mình nữa Bỗng dưng, một vỉ Sing-gum Doublemint Hương bạc hà xuất hiện rơi vào tay chàng trai
Chàng trai quay về phía chính diện, tay cầm vỉ Doublemint và hét lớn:
CHÀNG TRAI
“Doublemint- Tư tin hôn hít”
Trang 7Sau đó, chàng trai quay lại đẩy mạnh người yêu mình vào bức tường và…hôn cô say đắm
3.Kịch bản phân cảnh
Sequence 1
1.NỘI- QUÁN CAFE- NGÀY
STT Cỡ cảnh Thời
lượn g
Máy quay Hình ảnh và
âm thanh Ghichú
1 Trung
cảnh
rộng
5s Máy quay
chếch về phía cô gái
Nữ chính ngồi nghịch điện thoai một mình, phục vụ cầm menu bước đến niềm nở chào khách:
“Em chào chị ạ! Em mời chị order đồ.”
Nữ chính dở xem menu
2 Cận cảnh
rộng 8s Máy quay đặt phía
bên trái của nhân viên phục
vụ, chính diện cô gái
Cô gái xem menu rồi nói với nhân viên: “Cho chị…” rồi lấy tay che miệng như sợ điều gì đó,
cô cúi xuống lật từng trang menu
và lấy tay chỉ vào những thứ mình muốn gọi và không nói thêm câu gì
3 Trung
cảnh hẹp 3s Qua vai côgái, chếch Người phục vụ ngạc
Trang 8về phía nhân viên phục vụ
nhiên thoáng chốc, nhưng rồi vẫn hiểu
cô gái muốn gọi gì, cô
bỏ đi với khuôn mặt đầy thắc mắc
4 Trung
cảnh
rộng
4s Lia máy từ
nhân viên đến cô gái
Cô phục vụ quay lại, trên khay là
đồ uống và một vỉ
Doublemint Hương Bạc Hà
Phục vụ nói:
“Em gửi chị
đồ uống ạ”
và đặt khay nước xuống bàn
5 Đặc tả 4s Quay chính
diện, đặc
tả sản phẩm Doublemint
Tay phục vụ đẩy vỉ
Doublemint
về phía cô gái, cô gái đưa tay ra nhận
6 Trung
cảnh hẹp 2s Quay chínhdiện 2
nhân vật
Hai người đứng cùng nhau, vui vẻ
hô thông điệp sản phẩm:
“DOUBLEMINT-Tự tin giao tiếp”
Trang 9Sequence 2
2.NỘI- PHÒNG XEM ĐÁ BÓNG- TỐI
STT Cỡ cảnh Thời
lượn g
Máy quay Hình ảnh và
âm thanh Ghichú
1 Trung
cảnh hẹp 14s Quay chính
diện các nhân vật
Một nhóm bạn thân đang xem bóng đá-
Worldcup
2018 Họ rất hồi hộp và hào hứng chờ bàn thắng của đội mình cổ vụ
“VÀOOOO”
tiếng bình luận viên cất lên, tất cả
họ đều hét lên theo như
vỡ òa hạnh phúc
2 Cận cảnh
hẹp 2s Quay từ vai các
nhân vật, chính diện tivi
Cận cảnh chiếc tivi đang chiếu bóng đá
3 Trung
cảnh hẹp 2s Quay chính
diện các nhân vật
Người bạn ngồi bên cạnh thấy vậy liền kéo tay cô gái ra với ý muốn cô gái hãy vui vẻ lên, chiến thắng rồi Cô gái do dự và rồi trong niềm vui chiến thắng,
Trang 10cô gái đã phá
vỡ rào cản của mình, cô quay sang hét to:
“VÀOOOOOOO
”
4 Cân cảnh
hẹp 4s Lia máy từng nhân
vật
Từng nhân vật ngất xỉu vì miệng của cô gái có mùi
5 Trung
cảnh hẹp 2s Quay chính
diện các nhân vật
Cô gái sợ hãi khi thấy tất
cả mọi người đều ngất xỉu
6 Cận cảnh
hẹp 1s Quay cận các nhân
vật đang ngất xỉu
Các nhân vật đang ngất xỉu
7 Trung
cảnh hẹp 1s Quay chính
diện các nhân vật
Cô gái che miệng nhìn các bạn ngất xỉu
8 Cận cảnh
rộng 2s Máy quay đặt từ
phía sau lưng cô gái
Có một người
gõ vào lưng
cô gái và đưa cho cô vỉ sing-gum Doublemint
9 Đặc tả 2s Quay đặc
tả sản phẩm
Cô gái nhận
vỉ sing-gum Doublemint
10 Cận cảnh
hẹp 1s Chính diện cô
gái
Cô gái cầm và nhìn vỉ
Doublemint
11 Cận cảnh
rộng 8s Máy quay đặt cạnh
cô gái, thấy những người bạn bên cạnh
Cô gái đã vui
vẻ hò reo cùng mọi người rất thoải mái Cô quay lại phía ngang màn
Trang 11đang hò reo hình ti vi vàtự tin nói
lớn:
“Doublemint
- Tự tin hòa cùng
WorldCup”
Sequence 3
3.NỘI – KHÔNG GIAN LÃNG MẠN - ĐÊM
STT Cỡ cảnh Thời
lượn g
Máy quay Hình ảnh và
âm thanh Ghichú
1 Toàn cảnh 1s Góc máy
quay từ thấp lên cao
Nam chính ôm
eo nhân vật
nữ chính, nữ chính ôm lấy
cổ nam chính Hai người nhìn nhau say đắm
2 Cận cảnh
hẹp 3s Quay chính
diện 2 nhân vật
Hai người đang chuẩn
bị trao nhau
nụ hôn ngọt ngào nhất
Nhưng… chàng trai bịt miệng
3 Toàn cảnh 2s Góc máy
quay từ thấp lên cao
Cô gái đẩy chàng trai
ra, quay lưng lại giận dỗi
4 Cận cảnh
rộng 2s Góc máy đặt phía
trái của nam chính
Một vỉ Sing-gum
Doublemint Hương bạc hà xuất hiện rơi vào tay chàng trai
5 Đặc tả 1s Quay Đặc tả sản
Trang 12chính diện sản phẩm
phẩm Doublemint
6 Trung
cảnh hẹp 8s Chính diện 2
nhân vật
Chàng trai quay về phía máy quay, tay cầm vỉ Doublemint
và hét lớn:
“Doublemint-Tư tin hôn hít”
Sau đó, chàng trai quay lại đẩy mạnh người yêu mình vào bức tường và…hôn cô say đắm
4.Phân công công việc
Thành viên nhóm:
01 Nguyễn Tuấn Đạt B15DCTT009
03 Hoàng Thị Huyền B15DCTT040
04 Nguyễn Ngọc Linh B15DCTT044
05 Phạm Thị Hàn Nhi B15DCTT056
Công việc:
01 Ý tưởng sản phẩm, thông
02 Kịch bản Script Bùi Thị Hương
03 Kịch bản phân cảnh Hoàng Thị Huyền
05 Đạo diễn, quay phim Cả nhóm
Trang 1306 Dựng TVC Nguyễn Ngọc
Linh, Phạm Thị Hàn Nhi
07 Dựng Behind the scenes Nguyễn Tuấn Đạt