KEM TRỊ NÁM SẮC NGỌC KHANG Nhận diện Sắc Ngọc Khang Dạng bào chế: Dạng sệt, giống kem bôi ngoài da Màu sắc: Trắng hồng Biểu hiện trên khuôn mặt xuất hiện những đốm tròn nhỏ, sậm màu, có màu vàng, nâu vàng, nâu đen… ảnh hưởng trực tiếp đến tính thẩm mỹ trên khuôn mặt Bản chất của nám da là sự phát triển quá mức của các sắc tố melanin ở lớp đáy và trung bì
Quảng cáo mỹ phẩm Giảng viên hướng dẫn: Trần Thị Ngọc Bích Sinh viên thực hiện: Nguyễn Hồng Phúc Võ Thị Phương Dung Dương Thị Đoan Trang Từ Trà Ý Nhi Đặng Thị Thu Sương Nguyễn Thị Văn Thảo Nội dung báo cáo Đặt vấn đề Tổng quan Mục đích, vai trò Ghi nhãn sản phẩm NTD Các trường hợp hết hiệu lực Một số câu quảng cáo tính khơng chấp nhận Quảng cáo số mỹ phẩm quan tâm 10 Thực tiễn tiêu cực Hàm lượng số chất độc hại Một số chiến lược đánh vào thị hiếu 11 Kết luận Đặt vấn đề • Hiện nhu cầu làm đẹp chăm sóc sức khỏe nhu cầu thiết yếu người, khơng phụ nữ mà đàn ơng • • Việc quảng cáo trở thành vấn đề cạnh tranh chủ sở hữu sản phẩm mỹ phẩm Quảng cáo mỹ phẩm giúp đưa sản phẩm đến gần với người tiêu dùng tên tuổi thương hiệu phổ biến Quảng cáo mỹ phẩm 1.1 Khái niệm quảng cáo mỹ phẩm Quảng cáo hình thức tun truyền trả phí khơng để thực việc giới thiệu thông tin sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng Quảng cáo mỹ phẩm hoạt động giới thiệu, quảng bá mỹ phẩm nhằm thức đẩy trình sản xuất, mua bán, sử dụng mỹ phẩm 1.2 Đặc điểm quảng cáo mỹ phẩm 1.2.1 Chủ thể tiến hành hoạt động quảng cáo mỹ phẩm • Chủ sở hữu sản phẩm mỹ phẩm tổ chức, cá nhân sở hữu cơng thức, quy trình sản xuất, tiêu chuẩn chất lượng sản phẩm • Người quảng cáo tổ chức, cá nhân có nhu cầu quảng cáo mỹ phẩm sản xuất, phân phối • Người phát hành quảng cáo tổ chức, cá nhân đưa sản phẩm quảng cáo mỹ phẩm đến người tiêu dùng 1.2.2 Hình thức • • Tự thực Thuê dịch vụ quảng cáo 1.2.3 Cách thức xúc tiến thương mại Thông qua hình ảnh, tiếng nói, chữ viết đăng tải phương tiện truyền thanh, truyền hình, ấn phẩm, hội chợ, triễn lãm, … 1.3 Đặc trưng quảng cáo mỹ phẩm Tất sản phẩm mỹ phẩm trước quảng cáo phương tiện truyền thông phải có giấy phép tiếp nhận quảng cáo mỹ phẩm sở y tế cấp nơi đăng ký cơng bố mỹ phẩm Nội dung quảng cáo mỹ phẩm phải có tên sản phẩm; tính năng, cơng dụng; tên, địa tổ chức, cá nhân chịu trách nhiệm đưa sản phẩm mỹ phẩm thị trường lưu ý sử dụng (nếu có) Quảng cáo mỹ phẩm chịu điều chỉnh của Luật quảng cáo 2012 1.4 Phương tiện truyền thơng 1.4.1 Các loại phương tiện truyền thơng •Phương tiện truyền thống •Phương tiện truyền thơng đại mẻ 1.4.2 Một số quy định Quảng cáo mỹ phẩm phương tiện truyền hình, truyền tên mỹ phẩm, tính năng, cơng dụng, tên địa tổ chức, cá nhân chịu trách nhiệm đưa sản phẩm mỹ phẩm thị trường, lưu ý sử dụng in: Quảng cáo báo chí, tờ rơi cuối trang tài liệu quảng cáo mỹ phẩm phải Số Phiếu tiếp nhận hồ sơ đăng ký quảng cáo Sở Y tế Ngày tháng năm nhận hồ sơ hợp lệ ghi Phiếu tiếp nhận 1.5 Điều kiện quảng cáo mỹ phẩm đăng ký quảng cáo mỹ phẩm Hoạt động quảng cáo mỹ phẩm việc phải tuân thủ điều kiện quảng cáo nói chung theo quy định của Luật quảng cáo 2012 thì cũng có quy định điều kiện riêng: “quảng cáo mỹ phẩm phải có phiếu cơng bố sản phẩm mỹ phẩm theo quy định pháp luật y tế” Quảng cáo mỹ phẩm thương hiệu tiếng • L’Oréal tập đoàn mẹ thương hiệu mỹ phẩm danh tiếng bậc The Body Shop, Lancơme, Shu Uemura, Giorgio Armani… • L’Oréal phát hành app Makeup Genius - ứng dụng di động cho phép người tiêu dùng thử tự trang điểm • L’Oréal thực loạt video hướng dẫn nhanh YouTube để làm sáng tỏ nghệ thuật contouring ba bước đơn giản trả lời tất câu hỏi mà người mua hàng thắc mắc đưa lời khuyên tốt màu da loại da họ •Chính nhờ quảng cáo mỹ phẩm phương tiện truyền thông chiến lược khác thương hiệu, giúp nhiều thương hiệu mỹ phẩm tiếng giới Top thương hiệu mỹ phẩm tiếng giới Thực tiễn hoạt động quảng cáo mỹ phẩm số tiêu cực 8.1 Thực tiễn hoạt động quảng cáo mỹ phẩm • • Một số quảng cáo chưa cấp phép • Một số quảng cáo chưa kiểm sốt chặt chẽ, quảng cáo dày đặc xuất phim ảnh gây tâm lý phảm cảm cho người xem. Hình ảnh thổi phồng q mức khơng có ghi hướng dẫn cụ thể, quảng cáo sai thật thiếu thực tế •Hình ảnh thổi phồng q mức khơng có ghi hướng dẫn cụ thể, quảng cáo sai thật thiếu thực tế −Quảng cáo nội dung thổi phồng hay quảng cáo sai cơng dụng sản phẩm Quảng cáo L’Oreal có nêu sản phẩm kem dưỡng họ “tăng cường hoạt động gene kích thích việc sản sinh protein làm trẻ hóa” điều sai thật hãng bị quan quản lý thực phẩm dược phẩm cảnh cáo hành vi •Quảng cáo sử dụng ngơn ngữ mập mờ thơng tin, quảng cáo mỹ phẩm có tác dụng thuốc, làm cho người tiêu dùng hiểu nhầm sản phẩm thuốc •Quảng cáo sản phẩm chưa Bộ Y tế cấp phép tiến hành •Trong quảng cáo mỹ phẩm khơng có khuyến cáo tránh sử dụng mỹ phẩm với trẻ em nhỏ tuổi •Một số quảng cáo chưa kiểm soát chặt chẽ, quảng cáo dày đặc xuất phim ảnh gây tâm lý phảm cảm cho người xem Ví dụ: Bộ phim “Váy hồng tầng 24” phát sóng VTV3, nhà tài trợ phim nhãn hàng POND’S Do đó, thương hiệu gần xuất 30 tập phim 8.2 Quảng cáo mỹ phẩm giả Lời quảng cáo vô hấp dẫn: “Sản phẩm kết tinh từ cơng trình nghiên cứu khoa học lớn chuyên gia đầu ngành Nhật Bản, Hàn Quốc, nước châu Âu Việt Nam Sản phẩm sản xuất dây chuyền công nghệ đại với quy trình sản xuất đạt quy chuẩn quốc tế, ghi dấu ấn với hàng triệu gia đình Việt sản phẩm Dược, mỹ phẩm thiên nhiên, thực phẩm dinh dưỡng chăm sóc sức khoẻ sắc đẹp.” (Quảng cáo công ty Công ty TNHH Thiên nhiên TS Việt Nam) Lời quảng cáo hấp dẫn vậy, sản phẩm công ty bị nghi ngờ mỹ phẩm giả Một số mỹ phẩm làm trắng da nghi có dấu hiệu làm giả nguồn gốc xuất xứ, với số sản phẩm khác không công bố chất lượng theo quy định Mỹ phẩm giả mỹ phẩm chứa thành phần, xuất xứ không rõ ràng, chứa thành phần khơng có tác dụng làm đẹp, hàm lượng chất độc hại vượt mức cho phép khơng có kiểm duyệt Y tế Một số mỹ phẩm giả bị Bộ Y tế thu hồi: −Do có tên sản phẩm, cơng thức, tính ghi nhãn khơng hồ sơ cơng bố •Lulanjina-kem dưỡng da se khít lỗ chân lơng •Lulanjina-kem làm mờ vết nám •Lulanjina-sữa rửa mặt −Do có thành phần cơng thức ghi nhãn khơng hồ sơ cơng bố • Mặt nạ trắng da-elisees UV whitening hydrating mask • Kem dưỡng da ban đêm- elisees UV whitening nourissing night cream Tác hại mỹ phẩm giả: • • • Kích ứng da Nguy ung thư da Gây hại quan thể Hàm lượng số chất độc hại cho phép dùng mỹ phẩm Cục Quản lý Dược triển khai công bố Phụ lục thành phần chất sử dụng mỹ phẩm • • Các chất không dùng mỹ phẩm: Annex II revised as per 30 Jan 2015 Các chất dùng mỹ phẩm có quy định giới hạn nồng độ, hàm lượng: Annex III part revised as per 30 Jan 2015 • • • Các chất màu dùng mỹ phẩm: Annex IV part revised as per 30 Jan 2015 Các chất bảo quản dùng mỹ phẩm: Annex V revised as per 30 Jan 2015 Các chất lọc tia tử ngoại: Annex VI revised as per 30 Jan 2015 Kết luận • Quảng cáo mỹ phẩm đóng góp vị trí vơ quan trọng thành cơng sản phẩm mỹ phẩm • Người tiêu dùng thơng minh cần có nhìn khắt khe, sáng suốt linh hoạt để lựa chọn loại mỹ phầm an toàn, chất lượng phù hợp với thân Bảng phân công công việc Tên thành viên Nguyễn Hồng Phúc Nhiệm vụ phân cơng • • Ghi nhãn mỹ phẩm Các trường hợp hết hiệu lực nội dung quảng cáo mỹ phẩm, tổ chức hội thảo, kiện giới thiệu mỹ phẩm • • • Từ Trà Ý Nhi • • Phương Dung • • • • • Đặng Thị Thu Sương • Dương Thị Đoan Trang Văn Thảo Một số câu quảng cáo tính mỹ phẩm không chấp nhận Hàm lượng số chất độc hại cho phép mỹ phẩm Làm word Một số cách đánh vào thị hiếu người tiêu dùng quảng cáo mỹ phẩm Người báo cáo Các thông tin quảng cáo mỹ phẩm Mục đích, vai trò Quảng cáo mỹ phẩm giả Làm power point Quảng cáo số loại mỹ phẩm quan tâm Thực tiễn hoạt động quảng cáo mỹ phẩm ... quảng cáo mỹ phẩm Tất sản phẩm mỹ phẩm trước quảng cáo phương tiện truyền thông phải có giấy phép tiếp nhận quảng cáo mỹ phẩm sở y tế cấp nơi đăng ký cơng bố mỹ phẩm Nội dung quảng cáo mỹ phẩm phải... niệm quảng cáo mỹ phẩm Quảng cáo hình thức tun truyền trả phí không để thực việc giới thiệu thông tin sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng Quảng cáo mỹ phẩm hoạt động giới thiệu, quảng bá mỹ phẩm. .. chất lượng sản phẩm • Người quảng cáo tổ chức, cá nhân có nhu cầu quảng cáo mỹ phẩm sản xuất, phân phối • Người phát hành quảng cáo tổ chức, cá nhân đưa sản phẩm quảng cáo mỹ phẩm đến người tiêu