MỞ ĐẦU Cùng với sự phát triển của xã hội, ngành công nghiệp Việt Nam cũng phát triển từ rất sớm. Những thương hiệu Việt Nam ra đời khẳng định vị thế của mình ở thị trường nước nhà. Những thương hiệu gây tiếng vang như Cô Ba Sài Gòn, Dạ Lan, Mỹ Hảo,… đã để lại dấu ấn trong lòng người Việt. Vào giai đoạn thời kì mở cửa cũng là lúc ngành mỹ phẩm Việt Nam phát triển.. Cũng từ đó thương hiệu Việt dần trở nên vị thế của mình. Những sản phẩm của các thương hiệu một thời dần rơi vào quên lãng và thậm chí còn biến mất trên thị trường.
BÀI BÁO CÁO TÌM HiỂU Kem nghệ thorakao MỞ ĐẦU Cùng với phát triển xã hội, ngành công nghiệp Việt Nam phát triển từ sớm Những thương hiệu Việt Nam đời khẳng định vị thị trường nước nhà Những thương hiệu gây tiếng vang Cơ Ba Sài Gòn, Dạ Lan, Mỹ Hảo,… để lại dấu ấn lòng người Việt Vào giai đoạn thời kì mở cửa lúc ngành mỹ phẩm Việt Nam phát triển Cũng từ thương hiệu Việt dần trở nên vị Những sản phẩm thương hiệu thời dần rơi vào qn lãng chí biến thị trường GiỚI THIỆU SƠ LƯỢC MỸ PHẨM THORAKAO CÁC VẤN ĐỀ VỀ THÂM SAU MỤN KEM NGHỆ THORAKAO NGUYÊN NHÂN DÒNG SẢN PHẨM THORAKAO MẤT VỊ THẾ CHIẾN LƯỢC CỦA NHÀ SẢN XUẤT GIỚI THIỆU MỸ PHẨM THORAKAO Lịch sử phát triển 1957 1961 1969 1975 1989 Công ty Lan Hảo chế biến kem dưỡng da Lan Hảo Chính thức chuyển thành cơng ty mang thương hiệu Thorakao Có chi nhánh miền Nam chi nhánh Campuchia Đóng cửa sức ép cạnh tranh lớn Đẩy mạnh xuất sang nhiều quốc gia Các thành tựu đạt Sản phẩm Việt ưu tú năm 2005 Thương hiệu Việt 2005 – 2006 Hàng Việt Nam chất lượng cao năm 1997 đến Ngồi nhận nhiều khen giải thưởng quốc tế Các dòng sản phẩm - Sửa rửa mặt Nhóm chăm sóc da - Kem dưỡng da - Kem lột nghệ Các dòng sản phẩm - Sửa tắm - Sữa dưỡng thể Nhóm chăm sóc thân thể - Lăn khử mùi - Kem đặc trị - Kem chống nắng Các dòng sản phẩm - Dầu gội Nhóm chăm sóc tóc - Lotin dưỡng tóc - Keo CÁC VẤN ĐỀ VỀ THÂM SAU MỤN O - Cơ hội - Thị trường tiềm có quy mơ tốc độ tăng trưởng cao -Nữ giới ngày quan tâm đến làm đẹp - Được hỗ trợ từ chương trình “Người VN ưu tiên dùng hàng VN” T - Điểm yếu -Đối thủ cạnh tranh nhiều - Tâm lý chuộng hàng nhập ngoại người Việt - Thương hiệu nước lớn mạnh có cơng nghệ, vốn lớn, quản lý chun nghiệp, ngân sách mạnh dành cho R&D Sức ép cạnh tranh từ thị trường nhập ngoại Không đầu tư cho hoạt động quảng bá thương hiệu Hình ảnh thương hiệu Bao bì sản phẩm Bao bì sản phẩm hãng khác Chiến lược quảng bá không trọng 6000000 USD 7134 USD 670000 USD 450000 USD a) Hình ảnh quảng cáo - Hình ảnh quảng cáo kem nghệ Thorakao không đầu tư hình ảnh chất lượng hình ảnh - Hình ảnh mờ nhạt bật - Chỉ với hình ảnh nhất, khơng thay đổi suốt q trình sản xuất tiêu thụ - Khơng cải tiến đầu tư cho hình ảnh b) Hoạt động kích thích tiêu dùng - Khơng có chương trình giới thiệu sản phẩm - Các báo giới thiệu hình ảnh sản phẩm tương đối - Sự quảng cáo phương tiện thông tin Tivi, Radio không đầu tư - Kênh bán hàng online không đẩy mạnh tạo ấn tượng cho người tiêu dùng c) Phân phối sản phẩm - Doanh nghiệp Thorakao có vài chục người phân phối toàn quốc - Hệ thống phân phối hàng hóa vùng xa, nơng thơn mỏng, hàng thường không - Hệ thống sản phẩm biết đến thành phố Hồ Chí Minh, chưa phủ song khắp tỉnh thành nước Sản phẩm bị thu hồi Tháng 10/2015, kem nghệ Thorakao bị thu hồi có chứa paraben Vụ việc ảnh hưởng nhiều đến uy tín hình ảnh thương hiệu CHIẾN LƯỢC CỦA NHÀ SẢN XUẤT 1.“Chất lượng hết” - Kem nghệ Thorakao tận dụng đưa vào sản xuất loại nguyên liệu tự nhiên chỗ - Kết hợp thêm thành phần khác nâng cao chất lượng sản phẩm Vitamin E, vitamin D,dưỡng chất collagen - Hiện tại,ngoài mặt hàng kem nghệ Thorakao nỗ lực cho đời sản phẩm giá thành đảm bảo mức rẻ so với thị trường Tập trung vào thị trường nông thôn - Người đứng đầu Thorakao nhận định, thị trường nông thôn Việt Nam rộng lớn, thương hiệu ngoại quan tâm - Nhưng với kem nghệ Thorakao, địa bàn hồn tồn phù hợp Có giá hợp lý với người tiêu dùng - Hiện tại, doanh nghiệp cố gắng xây dựng hệ thống địa lý rộng khắp thành phố lớn Hà Nội, Vinh, Huế, Vũng Tàu, Cần Thơ Từ đại lý này, sản phẩm Thorakao tiếp tục phân phối tới tay người tiêu dùng nông thôn xa trung tâm KẾT LUẬN Mặc dù chưa không trọng nhiều cho hoạt động hỗ trợ bán hàng, Thorakao chiếm giữ thị phần ổn định thị trường nước nhờ uy tín chất lượng Đồng thời giá trị thương hiệu Thorakao bảo tồn phát triển Hiện nay, diễn đàn internet tìm thấy nhiều đánh giá hướng dẫn sử dụng mỹ phẩm chăm sóc da Thorakao từ khách hàng sử dụng sản phẩm Mong ngày khơng xa, Thorakao tìm lại chỗ đứng thị trường mỹ phẩm có nhiều sản phẩm cung cấp đến người tiêu dùng ... Nhóm chăm sóc da - Kem dưỡng da - Kem lột nghệ Các dòng sản phẩm - Sửa tắm - Sữa dưỡng thể Nhóm chăm sóc thân thể - Lăn khử mùi - Kem đặc trị - Kem chống nắng Các dòng sản phẩm - Dầu gội Nhóm... MỤN KEM NGHỆ THORAKAO NGUYÊN NHÂN DÒNG SẢN PHẨM THORAKAO MẤT VỊ THẾ CHIẾN LƯỢC CỦA NHÀ SẢN XUẤT GIỚI THIỆU MỸ PHẨM THORAKAO Lịch sử phát triển 1957 1961 1969 1975 1989 Công ty Lan Hảo chế biến kem. .. nắn, tăng nguy gây ung thư Rửa mặt trước thoa kem Bôi kem da ẩm Lưu ý sử dụng Chỉ nên thoa lớp kem mỏng lên da Chống nắng cho da Ưu nhược điểm sản phẩm Ưu điểm - Thành phần trung tính, độ kiềm