CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Sữa vinamilk

CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Sữa vinamilk CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Sữa vinamilk CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Sữa vinamilk CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Sữa vinamilk Marketing Marketing sản phẩmCHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Sữa vinamilk CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Sữa vinamilkCHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Sữa vinamilk CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Sữa vinamilk CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Sữa vinamilk CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Sữa vinamilk

CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM- Sữa vinamilk

1.Kích thước tập hợp SP

2.Nhãn hiệu sản phẩm

- Logo sử dụng 2 gam màu xanh và trắng cơ bản Màu xanh biểu tượng cho đồng cỏ, thiên nhiên và nguồn dinh dưỡng , ngoài ra, màu xanh còn tạo nên cảm giác gần gũi và thanh bình cho khách hàng Gam màu trắng có thể dễ dàng liên kết với các sản phẩm sữa và chế phẩm từ sữa (sản phẩm chính) của Vinamilk

- Bên cạnh đó, cách đặt tên thương hiệu cũng thể hiện sự thông minh và mang chiến lược thương hiệu của Vinamilk:

• “Vina”: người tiêu dùng Việt Nam có thể dễ dàng suy luận rằng VINA chính là chữ viết thu gọn của “Việt Nam”

• “Milk”: có nghĩa là sữa

Thông qua cách chọn tên thương hiệu, Vinamilk đã thể hiện mình rằng: “Chúng tôi là một công ty của Việt Nam và sản phẩm chúng tôi cung cấp là sữa và các sản phẩm liên quan đến sữa” Đơn giản hơn, Vinamilk khá dễ đọc và dễ nhớ vì cụm từ có vần điệu và ngắn gọn

3.Đặc tính sản phẩm:

- Đảm bảo chất lượng: C ty luôn đảm bảo kiểm tra chặt chẽ, quy trình sản xuất

- SP đáp ứng người tiêu dùng: cạnh tranh sòng phẳng với các thương hiệu lớn đến từ trong và ngoài nước Các SP được NTD ưu dùng: sữa tươi Vinamilk, sữa bột Dielac, sữa đặc Ông Thọ, luôn duy trì chất lượng sản phẩm, không thay đổi

- Không ngừng sáng tạo, cải thiện sản phẩm:

Cty đem đến nhiều SP mới được người TD ưu thích: Nước ép trái cây V-fresh,sữa chua nha đam hay sữa chua nếp cẩm, sữa chua uống lợi khuẩn Probi, các SP sữa cho ng lớn như Ensure,Canxi Pro…

4. Thiết kế bao bì SP:

- Mẫu mã, bao bì sản phẩm: Những sản phẩm thiết kế đẹp mắt luôn nhận được sự quan tâm của khách hàng, vù vậy nó luôn được xem là ‘ người bán hàng thầm lặng’

Vinamilk luôn cố gắng tìm ra những loại mẫu mã phù hợp, có tính thẩm mĩ, gây được sự thu hút với NTD. Vì đối tượng khách hàng của Vinamilk chủ yếu là em nhỏ nên hình ảnh biểu trưng ưu tiên sự gần gũi và thú vị. VD: các mẫu mã về các nhân vật hoạt hình nổi tiếng , gây thu hút với các em nhỏ

Có rất nhiều chùng loại, từ hộp giấy, hộp nhựa, chai nhựa đến hộp kim loại, hay bao giấy tráng kim loại,…

Phù hợp với từng mục đích của NTD VD khi muốn đi du lịch sẽ dùng bao giấy, hộp giấy dùng tiết kiệm, dài lâu , an toàn hộp kim loại

 Không thể phủ nhận rằng mẫu mã của các SP Vinamilk hiện là một lợi thế lớn cho các

SP trên thị trường

5. Dịch vụ hỗ trợ sản phẩm:

- Đường dây hỗ trợ , có dịch vụ đặt câu hỏi cho các nhà tư vấn dinh dưỡng

- Vinamilk đã mở 14 phòng trưng bày sản phẩm tại các thành phố lớn như : HN, TPHCM,DN,CT Các cửa hàng, đại lí nhỏ lẻ phủ sóng khắp cả nước

Cty còn có các nhà phân phối chính thức tại các nước Châu Âu, Trung Đông, Mỹ, thái Lan, Campuchia,…

- Các dvu sử dụng thử SP có mặt trên các hệ thống siêu thị, cửa hàng của cả nước khi

có SP mới

6 Phát triển sản phẩm mới:

- Chiến lược áp dụng nghiên cứu khoa học về nhu cầu dinh dưỡng đặc thù của ng VN

để phát triển những dòng sản phẩm tối ưu nhất cho người tiêu dùng

NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG

Việc nghiên cứu thị trường giúp doanh nghiệp có thể nắm bắt được những mong muốn cho sản phẩm của mình

Khách hàng của chúng ta đang yêu cầu một sự cải tiến dành cho sản phẩm và để thúc đẩy sự phát triễn cũng như để cạnh tranh tốt hơn chúng ta cần nổ lực để đáp ứng những yêu cầu đó.:

– Những mong muốn của người tiêu dùng cho sản phẩm mới: hương vị,

chất lượng, bao bì, thiết kế, mức giá…

– Với hương vị dâu thì mức độ chấp nhận của khách hàng là bao nhiêu? Đó

là điều cần thiết phải nghiên cứu trong giai đoạn đầu

THIẾT KẾ BAO BÌ

Bao bì là phần dễ nhìn thấy nhất của sản phẩm mang khả năng kích thích người mua Trước nhiều sản phẩm có thương hiệu xa lạ, chưa dùng bao giờ, người mua hàng bị thu hút bởi bao bì có kiểu dáng đẹp, có hình ảnh, kiểu chữ trình bày gây ấn tượng Thứ đến

là thông tin trên bao bì Ở mức tối thiểu, bao bì phải có những thông tin như tên nhãn hiệu, đơn vị sản xuất, thành phần, số lượng, cách sử dụng, hạn sử dụng… Cuối cùng là

sự tiện dụng: dễ mở, dễ sử dụng, dễ cất trữ và có thể tái sử dụng Nhận thức được tầm quan trọng của bao bì và nhãn hiệu sản phẩm, qua nhiều lần nghiên cứu và cải tiến, Vinamilk thiết kế ra bao bì đặc trưng cho sản phẩm sữa dâu thanh trùng với vỏ

ngoài hình quả dâu tươi mát bên cạnh đó ghi rõ thông tin xuất sứ, công dụng, thành phần, cách bảo quản…

NGHIÊN CỨU SẢN PHẨM

Nghiên cứu sản phẩm là công việc quan trọng tiếp theo mà một khi doanh nghiệp đã tìm hiểu kĩ và mong muốn đáp ứng được những mong muốn cũng như yêu của của khách hàng mình Để thành công chúng ta cần nghiên cứu các vấn đề về sản phẩm của mình ở những khía cạnh:

– Các chất phụ gia hỗ trợ: các chất bảo quản được quy định bởi Bộ Y Tế

– Các chất dinh dưỡng và lợi ích của người tiêu dùng khi được sử dụng loại sản phẩm này sữa dâu thanh trùng thực sự là sản phẩm mới - sản phẩm chất lượng cho cuộc sống

và sức khỏe

– Vật liệu bảo quản tốt nhất: Hộp giấy, chai nhựa hay chai thủy tinh

– Độ an toàn của sản phẩm: Mặc dù đã được nghiên cứu về tính an toàn Tuy nhiên để tránh những rủi ro và đảm bảo tuyệt đối cho ngưởi sử dụng trước khi đi vào thị trường sản phẩm sẽ được kiểm nghiệm kỹ ở phòng thí nghiệm sau đó đưa sản phẩm ra thị trường