Bộ giáo dục đào tạo Trờng đại học kinh tÕ quèc d©n - - Nguyễn thị hạnh Các nhân tố ảnh hởng đến ý định chấp nhận sử dụng dịch vụ ngân hàng khu vực nông thôn ngoại thành hà nội Hà nội - 2016 Vit thuê luận văn thạc sĩ, luận án tiến sĩ Mail : luanvanaz@gmail.com Phone: 0972.162.399 Bộ giáo dục đào tạo Trờng đại học kinh tế quốc dân - - Nguyễn thị hạnh Các nhân tố ảnh hởng đến ý định chấp nhận sử dụng dịch vụ ngân hàng khu vực nông thôn ngoại thành hà nội Chuyên ngành: tài - ngân hàng Mã số: 62340201 62340201 Người hướng dẫn khoa học: pgs.TS vò hµo Hµ néi - 2016 Viết thuê luận văn thạc sĩ, luận án tiến sĩ Mail : luanvanaz@gmail.com Phone: 0972.162.399 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan Luận án cơng trình nghiên cứu khoa học độc lập cá nhân tơi Tất số liệu trích dẫn Luận án có nguồn gốc xác rõ ràng Những phân tích Luận án chưa cơng bố cơng trình trừ báo tôi, báo đồng tác giả công bố nêu danh mục cơng trình nghiên cứu cơng bố tác giả Tơi xin hồn tồn chịu trách nhiệm lời cam đoan Tác giả luận án Nguyễn Thị Hạnh Viết thuê luận văn thạc sĩ, luận án tiến sĩ Mail : luanvanaz@gmail.com Phone: 0972.162.399 ii LỜI CẢM ƠN Tôi xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến PGS.TS Vũ Duy Hào, người hướng dẫn khoa học Luận án, hướng dẫn tận tình, tâm huyết trách nhiệm giúp quy chuẩn nội dung, kiến thức để hồn thành Luận án Tơi xin chân thành gửi lời cảm ơn đến trường Đại học Kinh tế quốc dân, Viện sau đại học, Viện Ngân hàng – Tài chính, PGS.TS Phạm Long q thầy tham gia giảng dạy chương trình nghiên cứu sinh truyền đạt kiến thức, phương pháp nghiên cứu mới, hành trang quan trọng giúp tơi hồn thành Luận án Xin gửi lời cảm ơn chân thành đến bạn bè, đồng nghiệp giúp đỡ tạo điều kiện thuận lợi cho suốt thời gian học tập nghiên cứu Tôi trân trọng cảm ơn chia sẻ, đóng góp chuyên gia, khách hàng hỗ trợ tơi q trình nghiên cứu thu thập liệu Cuối cùng, xin trân trọng cảm ơn quan tâm tình yêu thương người thân gia đình, động lực to lớn để tơi hồn thành Luận án Trân trọng cảm ơn! Hà Nội, tháng 12 năm 2016 Tác giả luận án Nguyễn Thị Hạnh Viết thuê luận văn thạc sĩ, luận án tiến sĩ Mail : luanvanaz@gmail.com Phone: 0972.162.399 iii MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN i LỜI CẢM ƠN ii MỤC LỤC iii DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT v DANH MỤC BẢNG BIỂU vi DANH MỤC HÌNH VẼ vii DANH MỤC PHỤ LỤC viii GIỚI THIỆU CHUNG CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU 12 1.1 Xu hướng tiêu dùng ý định chấp nhận sử dụng dịch vụ, sản phẩm khách hàng 12 1.2 Các mơ hình nghiên cứu ý định chấp nhận sử dụng sản phẩm dịch vụ khách hàng 15 1.2.1 Mơ hình lý thuyết phổ biến đổi – IDT (Inovation Diffusion Theory) 15 1.2.2 Mơ hình ENGEL-KOLLAT-BLACKWELL (EKB) 16 1.2.3 Lý thuyết hành động hợp lý (TRA- Theory of Reasoned Action) 18 1.2.4 Lý thuyết hành vi dự định – TPB (Theory of Planned Behaviour) 19 1.2.5 Mơ hình chấp nhận cơng nghệ - TAM (Technology Acceptance Model) 20 1.2.6 Lý thuyết thống chấp nhận sử dụng công nghệ (UTAUT) 21 1.2.7 Mô hình tiếp thị hỗn hợp – Mơ hình 4P 22 1.3 Kinh tế khu vực nông thôn tổng quan hoạt động ngân hàng thương mại Việt Nam 24 1.3.1 Kinh tế khu vực nông thôn 24 1.3.2 Tổng quan hoạt động ngân hàng thương mại 28 1.3.3 Hoạt động ngân hàng thương mại khu vực nông thôn ngoại thành Hà Nội 34 KẾT LUẬN CHƯƠNG 41 CHƯƠNG 2: GIẢ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU CỦA LUẬN ÁN.42 2.1 Các nghiên cứu ý định chấp nhận sử dụng dịch vụ/công nghệ lĩnh vực ngân hàng 42 2.2 Các giả thuyết nghiên cứu mơ hình nghiên cứu Luận án 55 2.2.1 Nhận thức hữu ích 55 2.2.2 Nhận thức dễ sử dụng 56 Viết thuê luận văn thạc sĩ, luận án tiến sĩ Mail : luanvanaz@gmail.com Phone: 0972.162.399 iv 2.2.3 Sự tin tưởng 57 2.2.4 Ảnh hưởng xã hội 58 2.2.5 Tính đổi 58 2.2.6 Truyền thông dịch vụ ngân hàng 59 2.2.7 Ý định chấp nhận sử dụng dịch vụ ngân hàng 61 CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 63 3.1 Thiết kế nghiên cứu 63 3.1.1 Phương pháp nghiên cứu 63 3.1.2 Quy trình nghiên cứu 65 3.1.3 Chọn mẫu nghiên cứu 69 3.2 Xây dựng thang đo 70 3.3 Phương pháp xử lý thông tin 79 KẾT LUẬN CHƯƠNG 81 CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 82 4.1 Kết nghiên cứu định lượng sơ 82 4.2 Kết nghiên cứu thức 84 4.2.1 Thống kê mô tả 84 4.2.2 Kết đánh giá mức độ tin cậy thang đo 86 4.2.3 Kết phân tích nhân tố khám phá EFA 89 4.2.4 Phân tích hệ số tương quan biến mơ hình 97 4.2.5 Kết phân tích nhân tố khẳng định CFA 99 4.3 Thảo luận kết nghiên cứu 109 KẾT LUẬN CHƯƠNG 115 CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ MỘT SỐ ĐỀ XUẤT, KHUYẾN NGHỊ TÁC ĐỘNG ĐẾN Ý ĐỊNH CHẤP NHẬN VÀ SỬ DỤNG DỊCH VỤ NGÂN HÀNG KHU VỰC NÔNG THÔN NGOẠI THÀNH HÀ NỘI 116 5.1 Kết luận 116 5.2 Một số đề xuất khuyến nghị 118 5.2.1 Một số đề xuất cho nhà quản trị ngân hàng 118 5.2.2 Một số đề xuất vĩ mô 125 5.3 Hướng nghiên cứu tương lai: 128 DANH MỤC CÁC CƠNG TRÌNH KHOA HỌC ĐÃ CÔNG BỐ CỦA TÁC GIẢ129 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 130 PHỤ LỤC 143 Viết thuê luận văn thạc sĩ, luận án tiến sĩ Mail : luanvanaz@gmail.com Phone: 0972.162.399 v DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT IDT : Inovation Diffusion Theory - Mơ hình lý thuyết phổ biến đổi EKB : Mơ hình ENGEL-KOLLAT-BLACKWELL TRA : Theory of Reasoned Action – Mơ hình lý thuyết hành động hợp lý TPB : Theory of Planned Behaviour - Mơ hình lý thuyết hành vi dự định TAM : Technology Acceptance Model - Mơ hình chấp nhận công nghệ UTAUT : Lý thuyết thống chấp nhận sử dụng công nghệ NHTM : Ngân hàng thương mại Agribank : Ngân hàng Nông nghiệp Phát triển Nông thôn NHCSXH : Ngân hàng Chính sách Xã hội 10 QTDTW : Quỹ tín dụng nhân dân trung ương 11 QTDND : Quỹ tín dụng nhân dân 12 BIDV : Ngân hàng đầu tư phát triển Việt Nam 13 Vietcombank : Ngân hàng thương mại cổ phần ngoại thương Việt Nam 14 Vietinbank : Ngân hàng thương mại cổ phần công thương Việt Nam 15 Sacombank : Ngân hàng thương mại cổ phần Sài Gòn Thương Tín 16 SHB : Ngân hàng thương mại cổ phần Sài Gòn Hà Nội 17 MBbank : Ngân hàng thương mại cổ phần Quân đội 18 Techcombank : Ngân hàng thương mại cổ phần kỹ thương Việt Nam 19 TCTD : Tổ chức tín dụng 20 TCTCVM : Tổ chức tài vi mơ 21 DVNH: : Dịch vụ ngân hàng 22 KVNT – NTHN : Khu vực nông thôn ngoại thành Hà Nội Viết thuê luận văn thạc sĩ, luận án tiến sĩ Mail : luanvanaz@gmail.com Phone: 0972.162.399 vi DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 1- Các nghiên cứu nhân tố nhận thức hữu ích, nhận thức dễ sử dụng sản phẩm/dịch vụ/công nghệ 43 Bảng 2- Các nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng xã hội 46 Bảng 3- Các nghiên cứu nhân tố niềm tin khách hàng 48 Bảng 4- Các nghiên cứu nhân tố đổi 51 Bảng 5- Các nghiên cứu nhân tố truyền thông sản phẩm/dịch vụ/công nghệ 53 Bảng 1- Tiến độ bước nghiên cứu 66 Bảng 2- Thang đo nhận thức hữu ích 71 Bảng 3- Thang đo nhận thức dễ sử dụng 72 Bảng 4- Thang đo tin tưởng 72 Bảng 5- Thang đo ảnh hưởng xã hội 73 Bảng - Thang đo tính đổi 74 Bảng - Thang đo truyền thông dịch vụ ngân hàng 76 Bảng - Thang đo Ý định chấp nhận sử dụng dịch vụ ngân hàng 78 Bảng – Kết phân tích nhân tố CFA – nghiên cứu sơ bộ………………… 82 Bảng - Mô tả thống kê thông tin chung khách hàng 85 Bảng - Cronbach’s alpha biến nghiên cứu 87 Bảng 4- Phân tích EFA thang đo hữu ích 91 Bảng - Phân tích EFA thang đo dễ sử dụng 91 Bảng - Phân tích Bảng - Phân tích Bảng - Phân tích Bảng - Phân tích EFA thang đo Sự tin tưởng 92 EFA thang đo Ảnh hưởng xã hội 92 EFA thang đo Tính đổi 93 EFA thang đo truyền thông dịch vụ ngân hàng 94 Bảng 10 - Phân tích EFA thang đo truyền thông dịch vụ ngân hàng (đã điều chỉnh) 95 Bảng 11 - Kết phân tích EFA đồng thời thang đo 96 Bảng 12 - Kết phân tích EFA thang đo – Ý định chấp nhận sử dụng 97 Bảng 13 - Phân tích tương quan biến mơ hình 98 Bảng 14 - Mối liên hệ CFA yếu tố mơ hình 102 Bảng 15 - Hệ số liên hệ phân tích đường dẫn yếu tố mơ hình 105 Bảng 16 - Hệ số Beta chuẩn hóa mơ hình nghiên cứu 107 Viết thuê luận văn thạc sĩ, luận án tiến sĩ Mail : luanvanaz@gmail.com Phone: 0972.162.399 vii DANH MỤC HÌNH VẼ Hình 1 - Q trình chấp nhận sản phẩm Rogers (1983) 15 Hình - Nghiên cứu hành vi người tiêu dùng - mơ hình EKB 17 Hình 3- Mơ hình lý thuyết hành vi hợp lý (TRA) 18 Hình 4– Mơ hình lý thuyết hành vi dự định (TPB) 19 Hình - Mơ hình chấp nhận công nghệ (TAM) 21 Hình - Mơ hình chấp nhận cơng nghệ TAM 21 Hình – Mơ hình lý thuyết thống chấp nhận sử dụng cơng nghệ (UTAUT)22 Hình - Hành vi mua người tiêu dùng 23 Hình - Mơ hình yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua người tiêu dùng 23 Hình 10 – Một số tổ chức hàng đầu cung cấp dịch vụ tài vi mơ 29 Hình - Mơ hình nghiên cứu Luận án 61 Hình 1- Quy trình thực nghiên cứu Luận án 65 Hình - Kết phân tích CFA ( lần 1) 100 Hình - Kết phân tích CFA (mơ hình chuẩn hóa) 101 Hình - Kết phân tích cấu trúc SEM lần 104 Hình 4 - Kết phân tích cấu trúc SEM lần (mơ hình chuẩn hóa) 106 Viết thuê luận văn thạc sĩ, luận án tiến sĩ Mail : luanvanaz@gmail.com Phone: 0972.162.399 viii DANH MỤC PHỤ LỤC Phụ lục 1: Bảng khảo sát chuyên gia Phụ lục 2: Phiếu câu hỏi Phụ lục 3: Phiếu câu hỏi (đã điều chỉnh) Phụ lục 4: Tần suất Phụ lục 5: Hệ số tin cậy thang đo Phụ lục 6: Kiểm định mơ hình nghiên cứu Viết thuê luận văn thạc sĩ, luận án tiến sĩ Mail : luanvanaz@gmail.com Phone: 0972.162.399 ... dịch vụ khách hàng “(2) Nghiên cứu đặc điểm, đặc thù hoạt động dịch vụ ngân hàng khách hàng khu vực nông thôn ngoại thành Hà Nội Tìm hiểu yếu tố ảnh hưởng đến ý định chấp nhận sử dụng dịch vụ ngân. .. tác động nhân tố tới ý định chấp nhận sử dụng dịch vụ ngân hàng KVNT - NTHN (4) Dựa kết nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng đến ý định chấp nhận sử dụng dịch vụ ngân hàng KVNT – NTHN đề xuất khuyến nghị... quan hệ yếu tố ảnh hưởng đến ý định chấp nhận sử dụng dịch vụ ngân hàng khách hàng khu vực nơng thơn, từ nhà quản lý ngân hàng có giải pháp thích hợp phát triển sản phẩm dịch vụ ngân hàng phù hợp