ĐỀ TÀI: BÁO CHÍ: CON DAO HAI LƯỠI ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Báo chí từ lâu coi quan ngôn luận Đảng, Nhà nước toàn thể nhân dân Báo chí tượng đặc biệt phổ biến, tác động ngày, vào xã hội, quan hệ tới địa phương, tổ chức, thành viên xã hội Quy mơ phạm vi, hình thức hoạt động báo chí ngày mở rộng, thu hút quan tâm ý đại phận xã hội, trở thành phương tiện có sức mạnh, sử dụng vào mục đích khác như: nhân đạo, kinh doanh, kinh tế, trị qn Khơng có đảng trị, tổ chức, lực lượng kinh tế - xã hội không sử dụng báo chí phương tiện thực mục tiêu, nhiệm vụ Khơng dừng lại đó, báo chí Việt Nam ngày hồn thiện với đóng góp vơ lớn cho phát triển kinh tế đất nước, hòa nhập với xu hướng phát triển chung giới Đặc biệt lĩnh vực kinh doanh cần đến báo chí để quảng bá sản phẩm, dịch vụ ngược lại báo chí cần đến doanh nghiệp để có đối tượng phản ánh Báo chí doanh nghiệp có mối liên hệ chặt chẽ với Nhưng mối liên hệ có hai mặt: tích cực tiêu cực, người xưa hay nói “ nước nâng thuyền, đẩy thuyền” Bài tham luận với chủ đề “ Báo chí: Con dao hai lưỡi doanh nghiệp” làm rõ mặt tiêu cực tích cực mối quan hệ NỘI DUNG CHÍNH 2.1 KHÁI NIỆM BÁO CHÍ - Báo, hay gọi đầy đủ báo chí (xuất phát từ từ "báo" - thơng báo - "chí" - ghi lại) nói cách khái quát xuất phẩm định kỳ nhằm báo cáo vật, tượng hay người bật ngày mà xã hội cần quan tâm - Báo chí phương tiện thơng tin đại chúng nhanh , hiệu có nhiều cơng chúng Báo chí tác động mạnh mẽ đến mặt đời sống, trở thành động lực quan trọng cho phát triển xã hội - Báo chí người cung cấp thơng tin phản hồi ý kiến vấn đề công chúng Tuy nhiên báo chí khơng phải lúc giới hạn tìm kiếm truyền tải thơng tin 2.2 PHÂN LOẠI BÁO CHÍ Chia làm nhóm báo chí phổ biến nhất: Nhóm thơng báo chí: Tin, vấn, tường thực, điều tra Nhóm luận: Xã luận, bình luận, chun luận, ký luận, phê bình, điều tra Nhóm thể chất trí tuệ, tư duy,hùng biện Nhóm luận - nghệ thuật báo chí: Phóng sự, phóng - điều tra, ký chân dung, tiểu phẩm báo chí, nhật ký phóng viên, thư phóng viên, sổ tay phóng viên, ghi chép 2.3 VAI TRỊ CỦA BÁO CHÍ Nhờ báo chí, Doanh nghiệp cập nhật nhanh chóng sách, quy định Đảng Nhà nước, kịp thời thay đổi chiến lược kinh doanh cho phù hợp Nhờ Báo chí Doanh nghiệp dễ dàng có định hướng thị trường nhanh chóng mang sản phẩm, dịch vụ đến gần với khách hàng thơng qua Báo chí mà Doanh nghiệp biết phản hồi thị trường, khách hàng sản phẩm, dịch vụ để kịp thời điều chỉnh, thay đổi sản phẩm, dịch vụ phù hợp với nhu cầu khách hàng Cũng nhờ Báo chí mà thơng tin, hình ảnh truyền thơng, thương hiệu Doanh nghiệp phủ rộng, đến với khách hàng nhanh chóng, đầy đủ, xác Báo chí kênh cung cấp thông tin chủ yếu vô quan trọng lĩnh vực sống, truyền tải thơng tin định hướng tiêu dùng, góp phần giúp doanh nghiệp phát triển Báo chí góp phần tích cực vào xây dựng đời sống văn hóa Nhiều tin, phát hiện, làm lan tỏa nét đẹp văn hóa ứng xử đời sống xã hội, từ tác động tích cực nhân lên điều tốt đẹp Bên cạnh đó, báo chí phát hiện, phản ánh lên tiếng mạnh mẽ trước nhiều tượng, hành vi thiếu chuẩn mực, lệch chuẩn Qua rung lên hồi chng báo động xuống cấp ứng xử văn hóa, mở rộng xuống cấp đạo đức xã hội Cũng phải thấy rằng, báo chí phát bất cập quản lý định chế mức độ khác nhau, từ quy ước, văn quy định để bước hình thành chuẩn mực Trong thời gian qua, báo chí góp phần tích cực vào xây dựng đời sống văn hóa Nhiều tin, phát hiện, làm lan tỏa nét đẹp văn hóa ứng xử đời sống xã hội, từ tác động tích cực nhân lên điều tốt đẹp Bên cạnh đó, báo chí phát hiện, phản ánh lên tiếng mạnh mẽ trước nhiều tượng, hành vi thiếu chuẩn mực, lệch chuẩn Qua rung lên hồi chng báo động xuống cấp ứng xử văn hóa, mở rộng xuống cấp đạo đức xã hội http://baovanhoa.vn/van-hoa/artmid/428/articleid/16599/%E2%80%9Cvai-tro-cua-baochi-trong-truyen-thong-ve-chuan-muc-van-hoa-ung-xu%E2%80%9D-truoc-het-ban-thancac-nha-bao-cung-phai-chuan-muc? fbclid=IwAR0oWGKTfUfhT_FAQTFnbBm8vR6Z6AESZnWoOuKgk0ez71KYIw5vwZ 5qQcc 2.4 ẢNH HƯỞNG CỦA BÁO CHÍ ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP 2.4.1 TÍCH CỰC - Phát triển thương hiệu: Để đáp ứng nhu cầu ngày cao khách hàng, báo chí xem “kim hướng” doanh nghiệp Báo chí kênh truyền tải thông tin định hướng tiêu dùng giúp doanh nghiệp nhanh chóng nắm bắt thông tin, thị hiếu nhằm giữ vững, cải biến phát triển dịch vụ, sản phẩm hướng doanh nghiệp Báo chí có tác động ảnh hưởng gián tiếp đến hoạt động sản xuất kinh doanh doanh nghiệp Vấn đề đề cập ba khía cạnh sau: Báo chí cầu nối doanh nghiệp với Đảng, Nhà nước với người lao động người tiêu dùng; Báo chí phương tiện quan trọng nhằm truyển tải thông tin vấn đề kinh tế ngồi nước; Báo chí tun truyền cảnh báo cho doanh nghiệp nước nguy tiềm ẩn, giúp họ có kiến thức việc đối phó với cố hoạt động sản xuất, kinh doanh doanh nghiệp - Danh tiếng: Mối quan hệ báo chí doanh nghiệp, người tiêu dùng mối quan hệ đa chiều, tương hỗ lẫn Báo chí cầu nối thơng tin doanh nghiệp công chúng, tạo dư luận xã hội tổ chức hay sản phẩm đó, bảo vệ thương hiệu gặp cố, khẳng định tôn vinh thương hiệu cho doanh nghiệp.Không phải tự nhiên người tiêu dùng biết đến doanh nghiệp mà phải qua công cụ truyền thông mà báo chí cơng cụ hiệu Các thơng tin tốt qua cơng cụ báo chíđược “khuếch tán”rộng thị trường Báo chí có lan tỏa vậy, phần lớn thể chế trị Việt Nam ổn định, người tiêu dùng tin vào báo chí Qua nhiều kênh truyền thơng nghiên cứu cho báo chí kênh truyền thông người dân tin tưởng Khi doanh nghiệp báo chí cung cấp thơng tin, đưa thơng tin, bảo vệ doanh nghiệp thương hiệu doanh nghiệp nâng lên - Mối quan hệ khách hàng: Báo chí kênh thơng tin giới thiệu doanh nghiệp đến khách hàng đồng thời đưa phản ánh nhu cầu thị hiếu khách hàng đến với doanh nghiệp, để hai bên “giao tiếp” đạt tiếng nói chung - Mối quan hệ với doanh nghiệp, quan quản lí khác: Báo chí giúp cho doanh nghiệp có vấn đề khúc mắc doanh nghiệp quan quản lý nhà nước hay tổ chức khác liên quan đến doanh nghiệp, hay doanh nghiệp với doanh nghiệp mà chưa giải giải chậm, báo chí góp phần định hướng, đưa thơng tin việc thấu tình đạt lý đến quan quản lý nhà nước cao hơn, tạo áp lực dư luận để bảo vệ thật quan quản lý nhà nước sớm giải Mối quan hệ báo chí doanh nghiệp giai đoạn đất nước mở cửa, hội nhập giới tất yếu khách quan, điều thể số khía cạnh: Thứ nhất: doanh nghiệp, nhu cầu thông tin doanh nghiệp nhu cầu có thật nhu cầu ngày tăng lên bối cảnh Việt Nam mở rộng hợp tác, hội nhập kinh tế quốc tế, đặc biệt VN trở thành thành viên thứ 150 Tổ chức Thương mại Thế giới (WTO) Thứ hai: doanh nghiệp, nhiều mức độ khác nhau, có nhu cầu quảng bá thương hiệu, sản phẩm thơng qua báo chí; Thứ ba: doanh nghiệp báo chí sống thời đại công nghệ thông tin bùng nổ Việt Nam có nhu cầu biết thị trường giới cần gì; ngược lại, giới muốn biết Việt Nam có điểm hấp dẫn để họ tìm kiếm hội đầu tư Rõ ràng, thông qua phương tiện truyền thông đại chúng tìm thơng tin cần thiết Tuy vậy, điều quan trọng bao trùm toàn hoạt động doanh nghiệp báo chí mục tiêu cao là, vị trí mình, doanh nghiệp, quan báo chí mong muốn đóng góp cho mục tiêu đưa đất nước sánh vai với cường quốc giới Do vậy, nhiều doanh nghiệp ngày phấn đấu phát huy tính hiệu với cách làm động sáng tạo Báo chí coi doanh nguồn cảm hứng mình, giới thiệu cách làm ăn hay, sản phẩm tốt, quảng bá thương hiệu tiếng doanh nghiệp giới - Khẳng định vị doanh nghiệp Báo chí, kênh truyền thơng mang lại cho doanh nghiệp hội quảng bá nâng cao hình ảnh thương trường xã hội Nếu doanh nghiệp “e dè” báo chí tự làm hội củng cố, khẳng định vị thị trường so với đối thủ cạnh tranh, báo chí góp phần nâng tầm vị doanh nghiệp Việt sánh ngang vơi cá doanh nghiệp quốc tế Và vê phía báo chí “khách hang tiềm năng” Trích: Xử lý nghiêm báo chí nhiễu doanh nghiệp (Vietnamnet, 2016) Báo chí doanh nghiệp: Khơng đồng hành mà hỗ trợ (vietnamfinance, 2018) Minh Huệ, Thanh Hải, Ly Ly Đăng Chung (13/06/2017) Báo chí với doanh nghiệp: Tương hỗ, hợp tác đồng hành Báo Người Hà Nội http://nguoihanoi.com.vn/bao-chi-voi-doanh-nghiep-tuong-ho-hop-tac-va-donghanh_233188.html 2.4.2 TIÊU CỰC Các doanh nghiệp nhận giúp đỡ, hỗ trợ vơ nhiệt tâm Báo chí Có thể nói, Báo chí người bạn đồng hành khơng thể thiếu q trình xây dựng phát triển Doanh nghiệp Nhờ truyền thông kịp thời Báo chí, thương hiệu nhanh chóng trở nên quen thuộc đáng tin cậy khách hàng Từ sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp cung cấp khách hàng tin tưởng lựa chọn Có thể nói bước thành cơng doanh nghiệp ngày hơm nay, có giúp đỡ, hỗ trợ lớn Báo chí Bên cạnh mặt tích cực mà báo chí mang lại cho doanh nghiệp, mặt tiêu cực tìềm ẩn mà doanh nghiệp cần trọng: - Báo chí doanh nhân có lúc “cơm chẳng lành canh chẳng ngọt”, báo chí doanh nhân nghiệp phát triển chung có phận nhà báo có hành động sách nhiễu gây khó khăn cho doanh nghiệp thơng tin thiếu trách nhiệm ảnh hưởng đến thương hiệu doanh nghiệp chí đẩy doanh nghiệp đến phá sản Hợp tác báo chí doanh nghiệp trở thành vấn đề quan trọng Tuy nhiên, có cá biệt người làm báo có hành vi tiêu cực, gây khó khăn, “bẻ cong” thật - để trục lợi Bên cạnh tờ báo nghiêm túc, tồn tờ báo tìm cách thu hút độc giả báo có nhan đề giật gân, nội dung khai thác đề tài kích thích tò mò, thị hiếu tầm thường, dục vọng thấp người Những độc giả khơng có tảng tri thức nhân cách vững thường bị lôi báo có tính giải trí rẻ tiền, vơ bổ, chí độc hại, điều gây nên ảnh hưởng cực xấu đến doanh nghiệp - Báo chí phát triển “nóng” thiếu chiều sâu, thiếu đỉnh cao Có khơng tờ báo coi nhẹ chức thông tin, phản biện xã hội mà lại trọng tính chất giải trí, thương mại, chạy theo thị hiếu tầm thường độc giả Sự tiếp cận giới trẻ - loại hình báo chí cân đối Nhà báo đến doanh nghiệp ép ký quảng cáo, quan báo chí tổ chức “đánh” doanh nghiệp để đàm phán quảng cáo, bới móc sai phạm nhỏ nhặt doanh nghiệp để đăng lên báo điện tử làm giá Nghiêm trọng doanh nghiệp mua chuộc, cấu kết với báo chí để loại bỏ đối thủ Đây thực mối quan hệ tiêu cực, méo mó doanh nghiệp báo chí Vấn đề nghiêm trọng phận quan báo chí nhà báo tự đánh hình ảnh, uy tín xã hội vi phạm pháp luật Tất nhiên, không phủ nhận nhiều quan báo chí số đơng nhà báo trì mối quan hệ lành mạnh với cộng đồng doanh - nghiệp Báo chí có quyền lên tiếng tố cáo hành vi vi phạm pháp luật doanh nghiệp nghiệp vụ điều tra báo chí chịu trách nhiệm trước pháp luật tính xác thực thơng tin Nhưng có lẽ báo chí có khuynh hướng sử dụng quyền hạn nhiều lại tìm cách né tránh chế tài pháp luật nên nảy sinh vấn đề xúc cho doanh nghiệp tơi nói Việc cải chính, xin lỗi thiếu nghiêm túc nhiều quan báo chí dân gian nói “được vạ má sưng”, thơng tin sai báo thường có nhiều người đọc thơng tin cải chính, dù có cải chính, xin lỗi cách nghiêm túc thiệt hại doanh nghiệp thơng tin sai báo chí lớn Đó lý khiến cho doanh nghiệp “vừa ghét vừa sợ nhà báo” KẾT LUẬN Báo chí vừa người bạn đồng hành thân thiết, vừa cầu nối hữu hiệu doanh nghiệp cộng đồng Doanh nghiệp đối tượng phản ánh khơng thể thiếu báo chí, đồng thời đối tượng độc giả đặc biệt báo chí Nhưng báo chí khiến doanh nghiệp rơi vào khó khăn hay khủng hoảng lợi ích hay nhiều lí khác Báo chí có sức truyền thơng lớn cộng đồng nên thông tin dù hay sai ảnh hưởng nhiều đến doanh nghiệp Vì báo chí dao hai lưỡi doanh nghiệp, ln có mặt tích cực tiêu cực tiềm ẩn ... tầm vị doanh nghiệp Việt sánh ngang vơi cá doanh nghiệp quốc tế Và vê phía báo chí “khách hang tiềm năng” Trích: Xử lý nghiêm báo chí nhiễu doanh nghiệp (Vietnamnet, 2016) Báo chí doanh nghiệp: ... khách hàng đến với doanh nghiệp, để hai bên “giao tiếp” đạt tiếng nói chung - Mối quan hệ với doanh nghiệp, quan quản lí khác: Báo chí giúp cho doanh nghiệp có vấn đề khúc mắc doanh nghiệp quan... hướng doanh nghiệp Báo chí có tác động ảnh hưởng gián tiếp đến hoạt động sản xuất kinh doanh doanh nghiệp Vấn đề đề cập ba khía cạnh sau: Báo chí cầu nối doanh nghiệp với Đảng, Nhà nước với người