Họ và tên: TRẦN THỊ PHƯỢNG Mã sinh viên: 11164271 Lớp Truyền thông Marketing K58 Bài tập cá nhân môn Tổ chức sự kiện CHIẾN DỊCH HOA HƯỚNG DƯƠNG Tham gia với tư cách là cộng tác viên chiến dịch Tổng quan về sự kiện - Thời gian tổ chức: + Sự kiện chính diễn vào chủ nhật, ngày 25/11/2018 Cơng viên Văn hóa Đầm Sen (cởng Lạc Long Quân, quận 11, TP.HCM) và Viện Huyết học truyền máu Trung ương (đường Phạm Văn Bạch, quận Cầu Giấy, TP Hà Nội) + Bên cạnh ngày hội chính, ban tổ chức mở thêm chiến dịch "Tôi đồng hành" hướng về Ngày hợi hoa hướng dương "Vì bệnh nhi ung thư" lần 10 từ ngày 30/10 - Mục tiêu sự kiện: + Ngày hội hoa hướng dương là chương trình tở chức thường niên nhằm giúp đỡ các bệnh nhân ung thư, kêu gọi cư dân mạng post hình hoa hướng dương và cơng ty tài trợ đóng mợt số tiền 30 000 vào quỹ hỗ trợ bệnh nhân ung thư + "Ngày hội Hoa hướng dương” đã bước sang năm thứ 10 và đã trở thành cầu nối để mạnh thường quân, doanh nghiệp chung tay sẻ chia và xoa dịu nỗi đau ung thư Dù là hình thức nào đều có chung ước mơ về mợt thế giới khơng có ốm đau, bệnh tật mà có niềm vui và tiếng cười - Quy chế tham gia chiến dịch hoa hướng dương: + Thông qua mạng xã hội Facebook ba bước đơn giản Thông qua mạng xã hội Facebook, vẽ tranh làm hoa hướng dương, viết thông điệp yêu thương dành cho bệnh nhi ung thư và ngày hội vào ảnh Đăng ảnh lên trang Facebook cá nhân của Gõ hashtag #ngayhoihoahuongduong2018, #uocnguyenhong2018; tag mời thêm ba người bạn Facebook của ủng hợ + Đồng thời, mọi người vận đợng cợng đồng góp hình ảnh hoa hướng dương, viết thơng điệp hưởng ứng trước ngày hợi và gửi hình ảnh về qua trang Facebook cá nhân kết nối với Tuổi Trẻ Online và trang Fanpage Ước mơ của Thúy - Vận động tài trợ: Mỗi hoa hướng dương đăng mạng Facebook đến ngày 2/12/2018 nhãn hàng Alipas Platinum - Công ty CP dược phẩm Eco ủng hộ thêm 30.000 đồng để thực hiện ước nguyện của bệnh nhi - Hoạt đợng sự kiện: có nhiều hoạt đợng ý nghĩa lan toả kể đến "Hợi chợ Hoa hướng dương" với 3.000 sản phẩm là đồ thiết thực quân áo, chăn, nước uống, đồ lưu niệm, hàng tiêu dùng, thực phẩm, sách báo, dược phẩm bán với giá 1.000 đồng - Đồng hành sự kiện: Cũng chung tư tưởng, Hội Nội khoa Việt Nam phối hợp với Công ty Cổ phần dược mỹ phẩm CVI, nhãn hàng CumarGold Kare đồng hành, sự bảo trợ thông tin của Báo Sức khỏe & Đời sống – Bộ Y tế phát động cuộc thi “Điều ước hoa hướng dương hướng” với ý nghĩa chia sẻ với cợng đồng câu chụn đã trải qua để người bệnh điều trị đồng cảm và thấu hiểu bệnh ung thư + Trong các dịp diễn Ngày hội Nhãn CumarGold Kare có quầy hàng từ thiện, phát sản phẩm vào từng giường bệnh nhân ung thư + Trong "Ngày hội hoa hướng dương" diễn vào ngày 25/11/2018 Viện Huyết học - Truyền máu Trung ương, ban tổ chức bán tranh chính bệnh nhi ung thư vẽ với giá khởi điểm là 300.000 đồng/bức Số tiền bán tranh chuyển thẳng tới tác giả của bức tranh + Báo Tuổi trẻ trao học bổng cho 58 bệnh nhi ung thư khu vực phía Bắc khỏi bệnh có hoàn cảnh khó khăn trở lại trường với tởng kinh phí là 290 triệu đồng Tính đến tháng 11/2018, chương trình "Ước mơ của Thuý" báo Tuổi trẻ thành lập đã tiếp nhận và hỗ trợ 34 tỷ đồng cho bệnh nhi ung thư + Ngoài ra, nhiều hoạt động truyền thông, nhiều clip cảm động đã đồng hành nâng đỡ tinh thần, giúp bệnh nhân ung thư thêm động lực chiến thắng bệnh này Truyền thông sau sự kiện - - Chiến dịch triển khai tháng 11/2018 kêu gọi cư dân mạng post hình loài hoa này và cơng ty tài trợ đóng mợt số tiền 30.000đ vào quỹ hỗ trợ bệnh nhân ung thư Tuy nhiên, với việc lòng tốt lan toả với tốc đợ chóng mặt mạng xã hợi, để xác định số lượng post share hình hoa hướng dương hợp lệ hay không hợp lệ đã vượt quá tầm kiểm soát của nhà tổ chức Chiến dịch tạo hiệu ứng truyền thông tích cực Tuy nhiên, thực tế lại có nhiều người có tinh thần ủng hợ chương trình này lại bị hiểu lầm, hiểu sai nên chia sẻ hình ảnh hoa hướng dương tràn lan BTC cần đăng tải bài truyền thông hướng dẫn mọi người tham gia và chia sẻ hợp lệ Kết quả, nhà tài trợ đã đóng góp tỷ đồng và chiến dịch kết thúc mà không gây hiệu ứng ngược nào cho nhà tài trợ Kết thúc chiến dịch, người ta đặt câu hỏi về sự liên quan nhãn hàng của nhà tài trợ và chiến dịch này Thiếu vắng một cổng thông tin chính thức là một điểm trừ của chiến dịch đình đám này - - - - Hạn chế của chiến dịch là tranh vẽ hay hastag khơng có liên quan trực tiếp đến thương hiệu khơng có trang landing page nào chuẩn bị để “hứng” traffic đến từ hiệu ứng earned media và tương tác với người quan tâm Các cụm từ tìm kiếm liên quan tới chiến dịch không hướng sự quan tâm của khách hàng tới trang web đích mà nhãn hàng đã chuẩn bị mà phân tán tới trang web của tờ báo đăng bài về chủ đề này Chiến dịch có tác đợng mạnh tới hình ảnh của cơng ty Eco là nhãn hàng thuốc cường dương Alipas Ban tổ chức nên sự điều hướng có lẽ nên hướng về thương hiệu của công ty để tối ưu hoá hiệu quả, tạo landing page riêng và làm quy định chặt chẽ về cách đếm hình vẽ hợp lệ và cơng bố cởng thông tin chính thức để điều hướng sự ý Đặt đồng hồ đếm các tranh hợp lệ và không hợp lệ cập nhật theo giờ để tăng độ hot của chiến dịch trang riêng BTC cần tởng kết lại sự kiện và đăng lên báo đài sau chương trình nhắm vào việc thơng báo cho các đối tác, cổ đông của nhà tài trợ biết nhà tài trợ của thực hiện mợt nghĩa cử có ích cho cợng đồng Tin tởng kết sự kiện đăng các báo kinh doanh, doanh nhân, tài chính chứng khoán… Đăng tải bài viết tri ân tới các nhà tài trợ, đồng hành sự kiện, các cộng tác viên và cộng đồng người tham gia, ủng hợ chương trình: Có thể nói chiến dịch “Ngày hội hoa hướng dương” đã gây sự ý đặc biệt của xã hội và kết nối tình cảm cợng đồng Đây là mợt thành cơng của ban tở chức chương trình Ban tở chức xin gửi lời tri ân đối với các nhà tài trợ công ty Eco, nhãn hàng thuốc cường dương Alipas, các tở chức đồng hành sự kiện là Hội Nội khoa Việt Nam phối hợp với Công ty Cổ phần dược mỹ phẩm CVI, nhãn hàng CumarGold Kare đồng hành, sự bảo trợ thông tin của Báo Sức khỏe & Đời sống – Bộ Y tế phát động cuộc thi “Điều ước hoa hướng dương hướng” với tất các cộng tác viên, mọi người tham gia và ủng hợ cho chương trình