Cinque Terre Quảng Cáo Theo Phong Cách Ogilvy Tác giả : David Ogilvy Thể Loại : Marketing Bán hàng Lượt xem : 7422 Vui lòng chọn định dạng file để tải hoặc đọc online. David Ogilvy là một trong những gương mặt nổi bật nhất của ngành quảng cáo, với danh xưng “Cha đẻ của nền quảng cáo hiện đại”. Các cuốn sách ông viết về nghệ thuật quảng cáo đều là những cuốn cẩm nang gối đầu giường của những người trong ngành, từ các vị giáo sư giảng dạy tại đại học đến những người thực sự lăn lộn tiếp xúc với khách hàng thường ngày. Họ gần như thuộc lòng những nguyên tắc và bí quyết của ông, đồng thời coi đó như kim chỉ nam trong nghề của mình. Với bề dày kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo, từng lên ý tưởng và chắp bút cho các quảng cáo của những thương hiệu hàng đầu thế giới như Hathaway, Dove, Schweppes và RollsRoyce…, David Ogilvy đã chia sẻ những nguyên tắc của ông về quảng cáo trong cuốn Ogilvy on advertising. Cuốn sách bàn đến nhiều khía cạnh trong quảng cáo, từ những nguyên tắc đầu tiên để có thể tạo ra được một quảng cáo hiệu quả, cách thức điều hành một doanh nghiệp quảng cáo, bí quyết thu hút khách hàng, cho đến những chiến thuật quảng cáo trên các phương tiện phát thanh, truyền hình, báo in hay tạp chí… Quảng Cáo Theo Phong Cách Ogilvy (Ogilvy on advertising) là sách về marketing không dành cho những độc giả nghĩ rằng họ đã biết hết về quảng cáo mà dành cho những triển vọng trẻ – và những người đã có kinh nghiệm nhưng vẫn không ngừng tìm cách để cải thiện thành công trong nghề. Đây là cuốn sách vỡ lòng thẳng thắn, chân thực và không thể thiếu được đối với bất kỳ người làm quảng cáo nào. “Tôi chúa ghét những quy tắc.” – David Ogilvy. Tác giả: David Ogilvy (1911 – 1999) là người sáng lập, chủ tịch hãng quảng cáo danh tiếng Ogilvy Mather. David Ogilvy được mệnh danh là “Cha đẻ của nền quảng cáo hiện đại”. Năm 1962, ông được tạp chí Time bình chọn là “Thiên tài được săn lùng nhất trong ngành quảng cáo”. David Ogilvy cũng là tác giả của nhiều cuốn sách về ngành quảng cáo, tiêu biểu là Confession of an advertising man; Blood, Brain Beer và Ogilvy on advertising “Học Hỏi Nhiều Kỹ Năng Thuộc Ngành Quảng Cáo – Người ta hay nói: Sách là thầy Quả không sai. Tôi nhớ cuốn sách chính thức đầu tiên về quảng cáo tôi đọc là Ý Tưởng Này Là Của Chúng Mình (của Huỳnh Vĩnh Sơn). Cuốn sách thiên về tâm lý nhiều hơn, giải tỏa những ức chế và những kỳ vọng không đáng có. Cuốn sách này của Ogilvy thì lại thiên nhiều về quản lý trong ngành quảng cáo, thiên về kỹ thuật hơn, và thiên về quảng cáo trên báo chí hơn, như về phương pháp trình bày, thiết kế mẫu quảng cáo, và tỉ mỉ đến kích cỡ chữ, hoa hay thường… Có những sự trùng hợp tình cờ giữa sách của Ogilvy và Huỳnh Vĩnh Sơn mà cuốn này như giải đáp của cuốn kia. Chẳng hạn, Sơn nêu hiện tượng nhiều người làm trong ngành quảng cáo cảm thấy “cắn rứt lương tâm” sau một thời gian thì Ogilvy sẽ giải tỏa một cách khúc chiết vì sao họ chẳng nên “mặc cảm tội lỗi” gì cả. Một chuyện bên lề về ngành quảng cáo. Trong nguyên tác “Ogilvy On Advertising”, trang đầu tiên có in hình màu rất nhiều mẫu quảng cáo, trong đó có một mẫu in hình cô người mẫu ngực trần (minh họa cho mẫu quảng cáo “táo bạo” của Pháp mà Ogilvy mô tả trong sách) thì trong bản dịch này, hình ảnh này đã bị cắt. Thật đáng tiếc, vì sự kiểm duyệt đôi khi cũng ngăn cản nhiều sáng tạo. Đọc xong và chỉ ước, giá có thể quay ngược thời gian, trẻ lại vài tuổi để có thể làm lại từ đầu, làm nghề mình thích” – Nguyễn Khánh Thành. “Cuốn Sách Nên Sở Hữu Cho Người Làm Marketing – Đầu tiên, tôi mượn cuốn sách của một người bạn để đọc, và sau đó tôi đã đặt mua để sở hữu nó. Với tất cả những ai đang làm việc trong lĩnh vực quảng cáo, marketing, kinh doanh, và cả những người quan tâm đến lĩnh vực này cũng nên sở hưu. Chỉ cần bạn tìm thấy 1 trong 4 nguyên nhân dưới đây có nghĩa là khoản đầu tư nho nhỏ cho cuốn sách đã mang lại lợi nhuận. Thứ nhất, cuốn sách phân tích nhiều khía cạnh quan trọng để có thể đánh giá một đối tác quảng cáo, và lên một kế hoach quảng cáo trên báo và trên truyền hình. Tôi thích việc nhấn mạnh vào giá trị của những nghiên cứu. Đôi khi tôi phải bỏ ra hàng trăm ngàn USD chỉ để biết tỷ lệ namnữ quan tâm tới một mẫu quảng cáo. Ở đây tôi thấy nhiều con số thực tế hơn nữa. Thứ hai, văn phong của sách làm cho mỗi buổi tối của tôi trở nên phong phú hơn. Đêm đầu tiên, tôi đọc khoảng 13 cuốn sách, và sáng hôm sau, tôi rút ngắn được 50% thơi gian để hoàn thiện một email súc tích gửi đến khách hàng, đương nhiên phản hồi tốt thì tôi mới kể. Buổi tối thú vị với những giấc mơ bay bổng về cách nói chuyện khinh khỉnh, mà rất bản lĩnh. Tuy biết đo lường là điều tối quan trọng của tất cả các kế hoạch, nhưng đo hiệu quả của một kênh quảng cáo thì lại rất khó khăn. Trước đây tôi hay mắm muối các bản báo cáo, và thêm chút gió, bỏ chút nước để sếp hài lòng với đề xuất trời ơi đất hơi. Sáng nay, tôi lại thêm một chuyện trời ơi nữa, nhưng sếp chỉ cười và duyệt. Khi tôi chắc chắn về hiệu quả của một khoản đầu tư mơ hồ, là khi tôi cảm thấy thật tuyệt vời. Cuối cùng, chỉ đơn giản là “cưới vợ” thì tuyệt vời hơn “mượn vợ” bạn rất nhiều. Và chắc chắn tôi sẽ cưới thêm vài cô vợ khác với chủ để online marketing và marketing trên social network. Không ai bắt bạn phải đổi một bữa ăn để lấy một cuốn sách, có lẽ đó và việc ngu ngốc. Nhưng tôi chỉ muốn khoe là tôi đã làm việc “ngu ngốc” đó rồi” – Trần Lê Nhựt. “Sách Rất Hay – Marketing nói chung và Quảng cáo nói riêng là lĩnh vực rất rộng, đòi hỏi bản thân phải cập nhật và trau dồi những kiến thức hằng ngày, và thực tế. Ogilvy – là một bậc thầy về quảng cáo, và cũng là người mà tớ rất khâm phục và mến mộ bởi tài năng của ông. Tớ được biết đến ông qua những thước phim quảng cáo và những người khác nói về ông. Và dĩ nhiên, cuốn sách quả thực không làm tớ thất vọng chút nào. Những kiến thức, những luồng không khí hoàn toàn mới mẻ về quảng cáo mà trước đây tớ chưa từng được học đã giải đáp cho tớ trong cuốn sách này. Nó không phải là lý thuyết suông mà là những điều bạn gặp trong thế giới quảng cáo thực thụ, nơi sự sáng tạo được thăng hoa” – Hồng Kim Loan.
Quảng Cáo Theo Phong Cách Ogilvy Tác giả : David Ogilvy Thể Loại : Marketing - Bán hàng Lượt xem : 7422 Vui lòng chọn định dạng file để tải đọc online PDF David Ogilvy gương mặt n ổi bật c ngành qu ảng cáo, v ới danh x ưng “Cha đẻ c quảng cáo đại” Các sách ông viết ngh ệ thu ật qu ảng cáo nh ững cu ốn c ẩm nang g ối đầu giường người ngành, từ v ị giáo sư gi ảng dạy t ại đại h ọc đến nh ững ng ười th ực s ự lăn lộn tiếp xúc với khách hàng thường ngày Họ g ần nh thu ộc lòng nh ững nguyên t ắc bí quy ết c ơng, đồng thời coi kim nam nghề Với bề dày kinh nghiệm lĩnh vực quảng cáo, lên ý t ưởng ch ắp bút cho qu ảng cáo c nh ững thương hiệu hàng đầu giới Hathaway, Dove, Schweppes Rolls-Royce…, David Ogilvy chia s ẻ nguyên tắc ông quảng cáo cu ốn Ogilvy on advertising Cu ốn sách bàn đến nhi ều khía cạnh quảng cáo, từ nguyên tắc để tạo qu ảng cáo hi ệu qu ả, cách thức điều hành doanh nghiệp quảng cáo, bí thu hút khách hàng, nh ững chi ến thu ật qu ảng cáo phương tiện phát thanh, truyền hình, báo in hay tạp chí… Quảng Cáo Theo Phong Cách Ogilvy (Ogilvy on advertising) sách marketing không dành cho độc giả nghĩ họ biết hết quảng cáo mà dành cho tri ển v ọng tr ẻ – nh ững ng ười có kinh nghiệm khơng ngừng tìm cách để cải thiện thành công ngh ề Đây cu ốn sách v ỡ lòng th ẳng thắn, chân thực khơng thể thiếu người làm quảng cáo “Tôi chúa ghét quy tắc.” – David Ogilvy Tác giả: David Ogilvy (1911 – 1999) người sáng l ập, ch ủ t ịch hãng qu ảng cáo danh ti ếng Ogilvy & Mather David Ogilvy mệnh danh “Cha đẻ quảng cáo hi ện đại” Năm 1962, ơng t ạp chí Time bình chọn “Thiên tài săn lùng ngành qu ảng cáo” David Ogilvy c ũng tác gi ả c nhi ều sách ngành quảng cáo, tiêu biểu Confession of an advertising man; Blood, Brain & Beer Ogilvy on advertising “Học Hỏi Nhiều Kỹ Năng Thuộc Ngành Quảng Cáo – Người ta hay nói: Sách thầy! Quả khơng sai Tơi nhớ sách thức quảng cáo tơi đọc Ý Tưởng Này Là C Chúng Mình (c Hu ỳnh Vĩnh Sơn) Cuốn sách thiên tâm lý nhiều hơn, giải tỏa nh ững ức ch ế nh ững k ỳ v ọng khơng đáng có Cuốn sách Ogilvy lại thiên nhiều qu ản lý ngành qu ảng cáo, thiên v ề k ỹ thu ật h ơn, thiên quảng cáo báo chí hơn, phương pháp trình bày, thi ết k ế m ẫu qu ảng cáo, t ỉ m ỉ đến kích c ỡ chữ, hoa hay thường… Có trùng hợp tình cờ sách Ogilvy Huỳnh V ĩnh S ơn mà cu ốn nh gi ải đáp c cu ốn Chẳng hạn, Sơn nêu tượng nhiều người làm ngành qu ảng cáo c ảm th “c ắn r ứt l ương tâm” sau thời gian Ogilvy giải tỏa cách khúc chi ết h ọ ch ẳng nên “m ặc c ảm t ội l ỗi” c ả Một chuyện bên lề ngành quảng cáo Trong nguyên tác “Ogilvy On Advertising”, trang có in hình màu nhiều mẫu quảng cáo, có mẫu in hình ng ười mẫu ng ực tr ần (minh h ọa cho m ẫu qu ảng cáo “táo bạo” Pháp mà Ogilvy mô tả sách) b ản d ịch này, hình ảnh b ị c Th ật đáng tiếc, kiểm duyệt đơi ngăn cản nhiều sáng t ạo Đọc xong ước, giá quay ngược thời gian, trẻ lại vài tu ổi để làm l ại t đầu, làm ngh ề thích” – Nguyễn Khánh Thành “Cuốn Sách Nên Sở Hữu Cho Người Làm Marketing – Đầu tiên, mượn sách người bạn để đọc, sau tơi đặt mua để sở hữu Với tất làm vi ệc l ĩnh v ực qu ảng cáo, marketing, kinh doanh, người quan tâm đến l ĩnh v ực c ũng nên s h ưu Ch ỉ c ần b ạn tìm th nguyên nhân có ngh ĩa khoản đầu t nho nh ỏ cho cu ốn sách mang l ại l ợi nhu ận Thứ nhất, sách phân tích nhiều khía cạnh quan trọng để có th ể đánh giá m ột đối tác qu ảng cáo, lên kế hoach quảng cáo báo truyền hình Tơi thích vi ệc nh ấn m ạnh vào giá tr ị c nh ững nghiên cứu Đôi phải bỏ hàng trăm ngàn USD ch ỉ để bi ết tỷ l ệ nam/n ữ quan tâm t ới m ột m ẫu qu ảng cáo Ở thấy nhiều số thực tế Thứ hai, văn phong sách làm cho buổi tối tr nên phong phú h ơn Đêm đầu tiên, đọc khoảng 1/3 sách, sáng hôm sau, rút ng ắn 50% th gian để hồn thi ện m ột email súc tích g ửi đến khách hàng, đương nhiên phản hồi tốt tơi kể Bu ổi tối thú v ị v ới nh ững gi ấc m bay b v ề cách nói chuyện khinh khỉnh, mà l ĩnh Tuy biết đo lường điều tối quan trọng tất kế hoạch, nh ưng đo hiệu qu ả c m ột kênh qu ảng cáo lại khó khăn Trước tơi hay mắm muối báo cáo, thêm chút gió, b ỏ chút n ước để s ếp hài lòng với đề xuất trời đất Sáng nay, lại thêm chuy ện tr ời n ữa, nh ưng s ếp ch ỉ c ười ệt Khi chắn hiệu khoản đầu tư mơ hồ, c ảm th th ật tuyệt v ời Cuối cùng, đơn giản “cưới vợ” tuyệt vời “mượn v ợ” b ạn nhi ều Và ch ắc ch ắn s ẽ c ưới thêm vài cô vợ khác với chủ để online marketing marketing social network Không bắt bạn phải đổi bữa ăn để lấy sách, có l ẽ vi ệc ngu ng ốc Nh ưng ch ỉ mu ốn khoe làm việc “ngu ngốc” rồi” – Trần Lê Nhựt “Sách Rất Hay – Marketing nói chung Quảng cáo nói riêng l ĩnh v ực r ất r ộng, đòi h ỏi b ản thân ph ải c ập nhật trau dồi kiến thức ngày, thực t ế Ogilvy – bậc thầy quảng cáo, ng ười mà t r ất khâm ph ục m ến m ộ b ởi tài n ăng c ông Tớ biết đến ông qua thước phim quảng cáo nh ững ng ười khác nói v ề ơng Và d ĩ nhiên, sách thực không làm tớ thất vọng chút Những kiến thức, luồng khơng khí hồn tồn m ới m ẻ v ề qu ảng cáo mà tr ước t ch ưa t ừng học giải đáp cho tớ sách Nó khơng phải lý thuy ết sng mà nh ững ều b ạn g ặp giới quảng cáo thực thụ, nơi sáng tạo thăng hoa” – Hồng Kim Loan ... ngành quảng cáo Trong nguyên tác Ogilvy On Advertising”, trang có in hình màu nhiều mẫu quảng cáo, có mẫu in hình ng ười mẫu ng ực tr ần (minh h ọa cho m ẫu qu ảng cáo “táo bạo” Pháp mà Ogilvy. .. khơng đáng có Cuốn sách Ogilvy lại thiên nhiều qu ản lý ngành qu ảng cáo, thiên v ề k ỹ thu ật h ơn, thiên quảng cáo báo chí hơn, phương pháp trình bày, thi ết k ế m ẫu qu ảng cáo, t ỉ m ỉ đến kích... Rất Hay – Marketing nói chung Quảng cáo nói riêng l ĩnh v ực r ất r ộng, đòi h ỏi b ản thân ph ải c ập nhật trau dồi kiến thức ngày, thực t ế Ogilvy – bậc thầy quảng cáo, ng ười mà t r ất khâm ph