đặc điểm quảng cáo thương mại Phân biệt quảng cáo thương mại với trưng bày giới thiệu hàng hóa Quảng cáo thương mại hoạt động xúc tiến thương mại thương nhân để giới thiệu với khách hàng hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ (Điều 102) Đặc điểm Chủ thể thương nhân quảng cáo cho kinh doanh dịch vụ quảng cáo Về tổ chức thực hiện: thương nhân tiến hành hoạt động cần thiết để quảng cáo cho sản phẩm mình, thơng thường thương nhân thường thuê dịch vụ quảng cáo để đạt hiệu cao Về cách thức: thương nhân sử dụng sản phẩm phương tiện quảng cáo thương mại để thông tin sản phẩm quảng cáo (phương tiện quảng cáo đặc trưng quan trọng để phân biệt quảng cáo với hình thức xúc tiến thương mại khác hội trợ triển lãm…) Mục đích giới thiệu hàng hóa, dịch vụ nhằm tạo nhận biết kiến thức khách hàng sản phẩm, thu hút khách hàng để đáp ứng nhu cầu cạnh tranh mục tiêu lợi nhuận thương nhân Phân biệt quảng cáo thương mại với trưng bày giới thiệu hàng hóa * Giống; - Đều hoạt động XTTM - Đều thương nhân tự thực thuê thương nhân khác thực XTTM - Đều nhằm mục đích giới thiệu sản phẩm, kích thích tiêu dùng - Xét chất, trưng bày giới thiệu sản phẩm cách thức đặc biệt để quảng cáo hàng hóa, DV * Khác: Tiêu chí Quảng cáo Trưng bày giới thiệu sản fẩm Khái Quảng cáo thương mại Là hoạt động XTTM niệm hoạt động xúc tiến thương thương nhân dùng mại thương nhân để giới hàng hóa, DV tài liệu thiệu với khách hàng hoạt hàng hóa, DV để giới động kinh doanh hàng hoá, thiệu với khách hàng dịch vụ (Điều 102) hàng hóa, DV (Đ 117) Đối Hàng hóa, dịch vụ Chỉ hàng hóa tượng Chủ thể Thường có nhiều chủ thể Chủ thể thường không tham gia: người quảng cáo, đa dạng thường người phát hành quảng cáo, người cho thuê phương tiện quảng cáo (bởi quảng cáo cần phải thông qua phương tiện truyền thơng) Phương tiện Hình thức thương nhân có hàng hóa cần trưng bày giới thiệu và thương nhân kinh doanh dịch vụ trưng bày giới thiệu hàng hóa Sử dụng HH, DV tài liệu kèm theo - HH, DV cơng cụ để giới thiệu thông tin sản phẩm, kiểu dáng, chất lượng, giá cả… - tổ chức hội nghị hội thảo có trưng bày HH - trưng bày HH, DV internet - Sử dụng sản phẩm quảng cáo phương tiện quảng cáo - sản fẩm quảng cáo bao gồm thơng tin hình ảnh, âm thanh, màu sắc, ánh sang chứa đựng thông tin nội dung quảng cáo Truyền thanh, truyền hình, ấn phẩm, băng, biển, báo chí, chương trình hội chọ triển lãm… -Hình thức: thể - mở phòg trưng bày tiếng nói, chữ viết, biểu - giới thiệu HH, DV tượng…thông qua các trung tâm TM, hội phuơng tiện chợ triển lãm ... hành quảng cáo, người cho thuê phương tiện quảng cáo (bởi quảng cáo cần phải thông qua phương tiện truyền thơng) Phương tiện Hình thức thương nhân có hàng hóa cần trưng bày giới thiệu và thương. .. dịch vụ trưng bày giới thiệu hàng hóa Sử dụng HH, DV tài liệu kèm theo - HH, DV cơng cụ để giới thiệu thông tin sản phẩm, kiểu dáng, chất lượng, giá cả… - tổ chức hội nghị hội thảo có trưng bày HH... - trưng bày HH, DV internet - Sử dụng sản phẩm quảng cáo phương tiện quảng cáo - sản fẩm quảng cáo bao gồm thơng tin hình ảnh, âm thanh, màu sắc, ánh sang chứa đựng thông tin nội dung quảng cáo