đặc điểm quảng cáo thương mại Phân biệt khuyến mại quảng cáo thương mại Quảng cáo thương mại hoạt động xúc tiến thương mại thương nhân để giới thiệu với khách hàng hoạt động kinh doanh hàng hố, dịch vụ (Điều 102) Đặc điểm • Chủ thể thương nhân quảng cáo cho kinh doanh dịch vụ quảng cáo • Về tổ chức t/hiện: thương nhân tiến hành hoạt động cần thiết để quảng cáo cho sản phẩm mình, thương nhân thường thuê dịch vụ quảng cáo để đạt hiệu cao • Về cách thức: thương nhân sử dụng sản phẩm phương tiện quảng cáo thương mại để thông tin sản phẩm quảng cáo (phương tiện quảng cáo đặc trưng quan trọng để phân biệt quảng cáo với hình thức xúc tiến thương mại khác hội trợ triển lãm…) • Mục đích giới thiệu hàng hóa, dịch vụ nhằm tạo nhận biết kiến thức khách hàng sản phẩm, thu hút khách hàng để đáp ứng nhu cầu cạnh tranh mục tiêu lợi nhuận thương nhân Phân biệt quảng cáo thương mại khuyến mại • Giống: o Đều hoạt động xúc tiến thương mại thương nhân nhằm xúc tiến việc mua bán hàng, CƯDV o Có thể thương nhân tự tiến hành thuê dịch vụ quảng cáo, khuyến mại dựa hợp đồng • Khác: Tiêu chí Khuyến mại Quảng cáo Khái Là hoạt động xúc tiến Quảng cáo thương mại niệm thương mại thương hoạt động xúc tiến nhân nhằm xúc tiến việc thương mại thương mua bán hàng hoá, cung nhân để giới thiệu với ứng dịch vụ cách khách hàng hoạt động dành cho khách hàng kinh doanh hàng hoá, lợi ích định dịch vụ (Điều (VD: giảm giá, tặng hàng 102) hoá cho khách hàng mà khơng thu tiền…) Điều 88 Chủ thể Thường có nhiều chủ thể Chủ thể thường không đa tham gia: người quảng dạng thường cáo, người phát hành thương nhân có sản quảng cáo, người cho phẩm khuyến mại thuê phương tiện quảng cáo (bởi quảng cáo cần phải thông qua phương tiện truyền thông) Cách - Dành cho khách hàng thức xúc lợi ích định: tiến TM lợi ích vật chất fi vật chất Tuỳ thuộc mục tiêu đợt khuyến mại Khách hàng đc khuyến mại ng tiêu dùng trung gian phân phối - Bao gồm: hàng mẫu, giảm giá… Mục Xúc tiến bán hàng, đích CƯDV thơng qua đợt khuyến mại lôi kéo hành vi mua sắm, sử dụng DV, giới thiệu sản phẩm => tăng thị fần DN thị trường Thủ tục Ko phải đăng ký thương nhân kinh doanh dịch vụ khuyến mại Sử dụng sản phẩm fương tiện quảng cáo thương mại để thông tin HH, DV đến khách hàng: hình ảnh, tiếng nói truyền tải tới cơg chúng qua truyền hình, truyền thanh, ấn phẩm… Giới thiệu hàng hố, DV để xúc tiến thương mại, đáp ứng nhu cầu cạnh tranh mục tiêu lợi nhuận cuả thương nhân thông qua nhấn mạnh đặc điểm, lợi ích HHố so sánh tính ưu việt với sphẩm loại Phải đăng ký ... => tăng thị fần DN thị trường Thủ tục Ko phải đăng ký thương nhân kinh doanh dịch vụ khuyến mại Sử dụng sản phẩm fương tiện quảng cáo thương mại để thông tin HH, DV đến khách hàng: hình ảnh, tiếng... tiện quảng cáo (bởi quảng cáo cần phải thông qua phương tiện truyền thông) Cách - Dành cho khách hàng thức xúc lợi ích định: tiến TM lợi ích vật chất fi vật chất Tuỳ thuộc mục tiêu đợt khuyến mại. .. tiêu đợt khuyến mại Khách hàng đc khuyến mại ng tiêu dùng trung gian phân phối - Bao gồm: hàng mẫu, giảm giá… Mục Xúc tiến bán hàng, đích CƯDV thông qua đợt khuyến mại lôi kéo hành vi mua sắm, sử