Quy Trình Sản Xuất TVC Quảng Cáo - Báo Cáo Thực Tập

LỜI NÓI ĐẦU Là một doanh nghiệp bất kỳ ai trong chúng ta cũng đều biết rằng để có thể phát triển mạnh và lâu dài bắt buộc chúng ta phải có những định hướng quảng cáo thương hiệu lâu dài

LỜI CAM ĐOAN

Tôi xin cam đoan đồ án tốt nghiệp “Xây dựng TVC quảng cáo sữa IZZI” là

do tôi thực hiện Những phần sử dụng tài liệu tham khảo trong đồ án đã được nếu rõ trong phần tài liệu tham khảo Các số liệu kết quả trình bày trong đồ án là hoàn toàn trung thực, nếu sai tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm và chịu mọi kỷ luật của khoa và nhà trường đề ra

Thái Nguyên, ngày … tháng … năm 2018

Sinh viên thực hiện

Ma Văn Thành

LỜI CẢM ƠN

Trên thực tế không có sự thành công nào mà không gắn liền với những sự hỗ trợ, giúp đỡ dù ít hay nhiều, dù trực tiếp hay gián tiếp của người khác Trong suốt thời gian bắt đầu học tập tại trường cho đến nay, em đã nhận được rất nhiều sự quan tâm của quý thầy cô, gia đình và bạn bè

Với lòng biết ơn sâu sắc nhất, em xin gửi đến quý thầy cô khoa Truyền thông

đa phương tiện – Trường Đại Học Công Nghệ Thông Tin và Truyền Thông Thái Nguyên đã cùng với tri thức và tâm huyết của mình để truyền đạt vốn kiến thức quý báu cho chúng em trong suốt thời gian học tập tại trường

Em xin chân thành cảm ơn cô Phan Thị Cúc đã tận tâm hướng dẫn em trong đồ

án tốt nghiệp lần này Nếu không có những lời hướng dẫn, dạy bảo của cô thì bài đồ án của em khó mà có thể hoàn thành được Một lần nữa em xin chân thành cảm ơn cô Trong thời gian làm bài đồ án, em đã vấp phải một số sai sót, mong thầy cô và các bạn đưa ra ý kiến đóng góp để có thể giúp em có được kinh nghiệm và làm bài hoàn thiện hơn

Em xin chân thành cảm ơn!

Thái Nguyên, ngày … tháng … năm 2018

Sinh viên thực hiện

Ma Văn Thành

MỤC LỤC

LỜI CAM ĐOAN 1

LỜI CẢM ƠN 2

MỤC LỤC 3

DÁNH MỤC HÌNH ẢNH 5

LỜI NÓI ĐẦU 8

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ TVC QUẢNG CÁO 9

1.1 Lịch sử ra đời 9

1.2 Giới thiệu về quảng cáo 10

1.2.1 Một số khái niệm 10

1.2.2 Mục đích của quảng cáo 10

1.2.3 Một số hình thức quảng cáo 10

1.3 TVC quảng cáo 14

1.3.1 Khái niệm về TVC quảng cáo 14

1.3.2 Vai trò của TVC quảng cáo 15

1.3.3 Mục đích và đặc điểm của TVC 15

1.4.Quy trình sản xuất TVC quảng cáo 16

1.4.1 Quá trình sáng tạo ý tưởng 17

1.4.2 Quá trình sản xuất 19

1.4.3 Storyboarding 20

1.4.4 Layouts 21

1.4.5 Model Sheets 21

1.4.6 Animatics 21

1.5 Một số lưu ý khi sản xuất TVC quảng cáo 22

CHƯƠNG 2: CÁC CÔNG CỤ HỖ TRỢ TVC QUẢNG CÁO SỮA IZZI 25

2.1 Phần mềm Adobe Illustrator 28

2.2 Phần mềm Adobe After Effects 29

2.3 Adobe Premiere Pro 35

2.4 Adobe Audition 37

2.5 Phần mềm Photoshop 39

CHƯƠNG 3: XÂY DỰNG TVC QUẢNG CÁO SỮA IZZI 41

3.1 Kịch bản TVC quảng cáo sữa IZZI 41

3.1.1 Xác định yêu cầu 41

3.1.2 Xây dựng ý tưởng 41

3.2 Xây dựng kịch bản 42

3.2.1 Kịch bản 42

3.2.2 Kịch bản phân cảnh 43

3.2.3 Storyboarding 43

3.3 Thiết kế hình ảnh 44

3.4 Tạo Animation 52

3.5 Tạo chuyển động cho nhân vật 54

3.6 Tạo camera 55

3.7 Ghép cảnh và xây dựng nội dung cảnh 62

3.8 Thu âm và hoàn thiện 63

KẾT LUẬN 68

TÀI LIỆU THAM KHẢO 69

DÁNH MỤC HÌNH ẢNH

Hình 1.1 : Quảng cáo đồng hồ Bulova 9

Hình 1.2 : Quảng cáo trên truyền hình 11

Hình 1.3: Quảng cáo trên tạp chí 12

Hình 1.4: Quảng cáo ngoài trời 13

Hình 1.5: Tổ chức sự kiện 14

Hình 1.6: Quy trình sản xuất TVC quảng cáo 17

Hình 1.7: Storyboard 20

Hình 1.8: Model 3D 21

Hình 1.9: Chỉnh sửa hậu kỳ 23

Hình 1.10: Các phương tiện truyền thông 24

Hình 2.1: Phần mềm After Effect 29

Hình 2.2: Giao diện làm việc 31

Hình 2.3: Video Copilot 31

Hình 2.4: Primatte keyer 32

Hình 2.5: Optical Flares 34

Hình 2.6: Element 3d 34

Hình 2.7: Phần mềm Adobe Premiere 35

Hình 2.8: Adobe Audition 38

Hình 2.9: Giao diện phần mềm PhotoShop 39

Hình 3.1: Hình ảnh scan storyboard 44

Hình 3.2: Phác thảo hình ảnh nhân vật Nam 45

Hình 3.3: Phác thảo hình ảnh nhân vật Lan 45

Hình 3.4: Phác thảo hình ảnh nhân vật phi hành gia 46

Hình 3.5: Phác thảo hình ảnh nhân vật phi hành gia 46

Hình 3.6: Phác thảo hình ảnh nhân vật gấu Olivares 47

Hình 3.7 Sử dụng Photoshop xây dựng bối cảnh 47

Hình 3.8 Một số đối tượng khác được sử dụng trong TVC 48

Hình 3.9: Phác thảo bộ quà tặng mô hình siêu nhân và tàu vũ trụ 51

Hình 3.10: Phác thảo hình ảnh Logo IZZI 51

Hình 3.11: Tạo xương chú gấu trên adobe after effect 53

Hình 3.12: Tạo chuyển động bé Nam trên adobe after effect 54

Hình 3.13: Tạo chuyển động bé Lan trên adobe after effect 55

Hình 3.14: Phác thảo toàn cảnh 1 Nam và Lan nhìn thấy sao băng bay qua 56

Hình 3.15: Tạo cảnh 2 trên adobe after effect 56

Hình 3.16: Tạo cảnh 3 trên adobe after effect 57

Hình 3.17: Tạo cảnh siêu nhân bay 58

Hình 3.18: Tạo camera cảnh 4 trên adobe after effect 58

Hình 3.19: Tạo tạo các dưỡng chất hoá vào 2 nhân vật trên adobe after effect 59

Hình 3.20: Tạo bối cảnh hộp sữa IZZI xuất hiện adobe after effect 59

Hình 3.21: Tạo bối cảnh Lan đang đi trên phi thuyền adobe after effect 60

Hình 3.22: Tạo hiệu ứng xuất hiện Slogan “Chắp Cánh Ước Mơ” 61

Hình 3.23: Cảnh sưu tập toàn bộ TVC hoàn chỉnh 63

Hình 3.25: Một đoạn thu âm trên Adobe Audition 64

Hình 3.26: Thu âm trên Adobe Audition 64

Hình 3.27: Ghép các đoạn thu âm 65

Hình 3.28: Ghép các đoạn thu âm 66

Hình 3.29: Ghép các đoạn thu âm 66

Hình 3.30: Sau khi ghép vào video trên Primier 67

LỜI NÓI ĐẦU

Là một doanh nghiệp bất kỳ ai trong chúng ta cũng đều biết rằng để có thể phát triển mạnh và lâu dài bắt buộc chúng ta phải có những định hướng quảng cáo thương hiệu lâu dài cho doanh nghiệp của mình, bên cạnh đó một điều quan trọng không kém

là đưa sản phẩm của doanh nghiệp đến với rộng rãi người dùng Thế nhưng để làm được điều đó quả thật không dễ dàng gì nhất là trong tình hình kinh tế phát triển phức tạp như hiện nay Nếu như không thường xuyên cập nhật những xu hướng mới nhất cũng như thói quen của người tiêu dùng chúng ta sẽ rất có thể bị đẩy ra ngoài do chậm thay đổi trong việc tiếp cận với khách hàng Vậy những xu hướng mới quảng cáo mới nhất hiện nay là gì? Làm phim quảng cáo có vị trí quan trọng như thế nào trong xã hội hiện nay?

Chúng ta thường có một sự ngộ nhận rất lớn giữa truyền thông và quảng cáo thế nhưng truyền thông chỉ là một phần trong những mảng của quảng cáo mà thôi Truyền thông khá đa dạng về hình thức và nó thường xuyên thay đổi theo xã hội và phụ thuộc rất nhiều yếu tố Do đó để có thể dễ dàng tiếp cận với khách hàng chúng ta cần phải nắm rõ các ưu điểm của các hình thức truyền thông và kênh truyền thông

Hiện nay người dùng thường tiếp nhân thông tin qua nhiều hình thức phương tiện đại chúng như kênh truyền hình, điện thọai, internet,… Và việc xác định rõ kênh thông tin mong muốn sẽ giúp chúng ta dễ dàng kiểm soát được hiệu quả quảng cáo của mình

Hiện nay ở Việt Nam khá nhiều doanh nghiệp đã chú trọng hơn trong việc làm TVC quảng cáo Nhưng để có được hiệu quả thì phải làm một cách bài bản ngay

từ khâu sản xuất Ngoài ra khâu quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng cũng là một trong những yếu tố làm nên thành công của TVC

Từ những nhu cầu thực tế ở trên, em quyết định chọn để tài “Xây dựng TVC quảng cáo sữa IZZI” để truyền thông, quảng cáo về sản phẩm sữa IZZI của hãng tới người tiêu dùng đồng thời học tập, rèn luyện, nâng cao kiến thức, kỹ năng của bản thân về quảng cáo truyền thông và TVC quảng cáo nhằm phục vụ trong quá trình làm việc thực tế sau khi ra trường

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ TVC QUẢNG CÁO

Trong thời đại kinh tế hội nhập, với hàng trăm ngàn doanh nghiệp đang sản xuất Hàng Hoá - Dịch vụ cùng ngành, cho ra hàng ngàn sản phẩm giống nhau Để đánh giá sự khác biệt giữa bạn và đối thủ cạnh tranh, đòi hỏi không chỉ năng lực sản xuất của bạn tốt mà cần phải có kênh truyền thông nghe nhìn mạnh để truyền tải thông tin về Sản Phẩm - Dịch Vụ bạn cung cấp một cách tốt nhất, đánh vào phân khúc thị trường khách hàng bạn đang hướng tới Một trong những cách truyền thông mà chúng

ta không thể bỏ qua đó là sản xuất TVC quảng cáo hay phóng sự ngắn, đóng vai trò hết sức quan trọng trong các phương pháp tuyền thông

1.1 Lịch sử ra đời

TVC quảng cáo được phát sóng lần đầu tiên tại Mỹ vào lúc 14 giờ 29 phút ngày

01 tháng 7 năm 1942 Một đoạn phim ngắn 20 giây của công ty sản xuất đồng hồ Bulova Watch đã trả 9 đôla cho New York City NBC chi nhánh của WNBT (hiện nay

là WNBC) để lên hình trước một trận bóng rổ giữa hai đội Brooklyn Dodgers và Philadelphia Phillies Từ đó đến nay, TVC quảng cáo liên tục phát triển và có mặt ở tất

cả các quốc gia trên thế giới Tại Việt Nam các thương hiệu, doanh nghiệp thường xuyên làm quảng cáo và có tần suất quảng cáo rất lớn trên truyền hình trong mấy năm gần đây như: Coca – Cola, Pessi; các sản phẩm của công ty Uniliver như bột giặt, dầu gội, kem đánh răng và gần đây quảng cáo mạnh nhất là nhãn hàng Trà xanh xanh không độ, trà Doctor Thanh của tập đoàn Tân Hiệp Phát Bên cạnh đó còn có các sản phẩm

mì ăn liền của công ty Acecook Việt Nam, sản phẩm của Tập đoàn Massan …v.v

Hình 1.1 : Quảng cáo đồng hồ Bulova

1.2 Giới thiệu về quảng cáo

1.2.1 Một số khái niệm

- Quảng cáo là việc sử dụng các phương tiện nhằm giới thiệu đến công chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lợi; sản phẩm, dịch vụ không có mục đích sinh lợi; tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ được giới thiệu, trừ tin thời sự; chính sách xã hội; thông tin cá nhân

- TVC là viết tắt của từ "Television Commercial", TVC quảng cáo là phim quảng cáo hay quảng cáo truyền hình thường sẽ có độ dài từ 15 giây đến 60 giây Tùy vào loại hình TVC khác nhau mà TVC sẽ có độ dài thời gian khác nhau TVC quảng cáo là phim quảng cáo nói về sản phẩm, dịch vụ hoặc là thương hiệu của một doanh nghiệp

1.2.2 Mục đích của quảng cáo

Quảng cáo có tác dụng vô cùng lớn tới việc kinh doanh của một doanh nghiệp

Có thể nói rằng không một doanh nghiệp phát triển nào có thể thiếu đi bộ phận quảng cáo, nhờ có quảng cáo mà sản phẩm dịch vụ của doanh nghiệp mới có thể tiếp cận sâu tới người tiêu dùng và được lan truyền thông qua chính những người đã tiếp cận và sử dúng sản phẩm dịch vụ của họ

Quảng cáo chính là những nỗ lực nhằm tác động tới nhận thức và hành vi của người tiêu dùng từ đó hướng họ tới việc mua và sử dụng sản phẩm dịch vụ của doanh nghiệp

Có rất nhiều cách thức truyền thông marketing như khuyến mại, quan hệ công chúng, tiếp thị trực tiếp, sự kiện…Mỗi loại hình đều có một chức năng riềng hỗ trơ trực tiếp qua các chiến dịch quảng cáo của doanh nghiệp

1.2.3 Một số hình thức quảng cáo

Hiện nay cùng với sự phát triển kinh tế, số lượng các doanh nghiệp ra đời ngày càng nhiều cũng đồng nghĩa mức độ cạnh tranh trên thị trường ngày càng gay gắt Do vậy công nghệ quảng cáo đóng góp vai trò quan trọng trong kế hoạch của từng doanh nghiệp để tồn tại và phát triển

Trong khi các đối thủ khác đang “phô trương” sức mạnh của mình thì bắt buộc

ta không thể ngồi yên Tuy nhiên trong thời kỳ bão giá và lạm phát như hiện nay, việc lựa chọn nội dung và hình thức quảng cáo sao cho phù hợp với mục tiêu cũng như tài

chính của công ty khiến nhiều doanh nghiệp “đau đầu” Vậy phương tiện Quảng Cáo nào cho hiệu quả tốt, thu hút đối tượng người xem nhiều nhất hiện nay?

a Quảng cáo trên truyền hình

Đây là hình thức quảng cáo được các doanh nghiệp “đại gia” ưa chuộng và sử dụng nhiều nhất Quảng cáo trên truyền hình được chia thành nhiều loại: TVC, tự giới thiệu, tài trợ chương trình, bán hàng qua truyền hình… Ưu đểm của loại hình quảng cáo này là phạm vi truyền tải rộng và thu hút được đối tượng người xem nhờ truyền tải được âm thanh và hình ảnh chân thực Tuy nhiên để ghi lại dấu ấn với người xem, khiến người xem lưu ý, các hình ảnh này phải được lặp đi lặp lại nhiều lần trong ngày, tháng mới có thể đạt được hiệu quả như mong muốn Tuy nhiên giá thành của loại hình quảng cáo này tương đối cao nên các doanh nghiệp mới thành lập còn hạn chế về tài chính sẽ khó chọn nó làm phương tiện để truyền đạt sản phẩm đến người tiêu dùng

Hình 1.2 : Quảng cáo trên truyền hình

b Quảng cáo trên báo chí, tạp chí, website và tờ rơi

Quảng cáo trên báo chí là loại hình quảng cáo có tuổi thọ lâu đời hơn bất cứ các dạng quảng cáo khác ngày nay và hiện tại nó vẫn được các doanh nghiệp “gởi gắm” sản phẩm của mình Tiện ích của báo chí hay tạp chí là mức độ lan truyền, nó có thể truyền tay từ người này sang người khác, khi đọc xong thông tin bạn có thể cất giữ nó

để có thể tìm đọc lại khi bạn cần Khi công nghệ thông tin phát triển, cũng là lúc quảng

cáo tiến xa thêm 1 bước Những trang báo mạng luôn được giới văn phòng và các bạn trẻ ưa chuộng, vì vậy quảng cáo trên các website cũng được các doanh nghiệp bắt đầu chú ý đến Về mặt hình ảnh của báo chí, tạp chí hay các website sẽ không thể bằng hình ảnh trên truyền hình, vì vậy để thu hút người xem, các doanh nghiệp nên làm nổi bật tiêu đề bao gồm tên, công dụng, chức năng, giá cả và nơi sản xuất sản phẩm Đừng quên chọn cho sản phẩm của mình một tờ báo hay website uy tín để truyền đạt thông tin, tránh những tờ báo lá cải vì tỷ lệ người đọc không nhiều và mức độ quan tâm cũng

ít hơn so với những báo uy tín khác Tờ rơi có lẽ là loại hình quảng cáo cuối cùng trong nhóm phương tiện quảng cáo in ấn, nó là phương tiện quảng cáo được nhiều doanh nghiệp nhỏ mới thành lập sử dụng, vì chi phí dành cho tờ rơi tương đối không cao Điểm hạn chế của tờ rơi chính là không làm cho người đọc cảm thấy tin tưởng và quan tâm, thông thường khi cầm trong tay tờ rơi, người đọc sẽ nhìn sơ qua nội dung và sau đó thẳng tay ném ngay vào sọt rác, người nào quan tâm thì sẽ giữ lại cất vào túi xách, nhưng không biết sau khi về nhà họ còn “ngó ngàng” gì đến nó hay không

Hình 1.3: Quảng cáo trên tạp chí

c Quảng cáo ngoài trời

Nói đến quảng cáo ngoài trời ta thường hay nghe những từ như Pano, Billboard: tên gọi chung cho loại hình quảng cáo đặt ở tầm cao như bảng quảng cáo trên nóc và tường các tòa nhà; Street furniture: chỉ những loại hình quảng cáo ở tầm thấp, dọc trên đường như quảng cáo ở nhà chờ xe buýt, buồng điện thoại…; Transit: loại hình quảng cáo di động như trên xe buýt, taxi… tất cả là một phần trong quảng cáo ngoài trời-Outdoor Thông thường những biển quảng cáo outdoor thường đặt tại những tuyến đường đông người đi lại, hay những khu trung tâm chính mục đích để thu hút được đông đảo số lượng người xem Do phải nằm một chỗ bất động nên hầu như đối tượng người xem rất hạn chế, đa số là những người thường xuyên đi lại trên tuyến đường đó hoặc đến nơi đó Các doanh nghiệp khi chọn loại hình quảng cáo này đa phần đều phải phân bố những bảng quảng cáo của mình đều các khu vực trong thành phố, tỉnh thành mới có thể đem lại kết quả như mong muốn So với Pano, Billboard hay Street furniture thì Transit có phần ưu thế hơn, nếu Pano, Billboard, Street chỉ cố định một chỗ thì transit sẽ như một bảng quảng cáo di động, nó di chuyển từ tuyến đường này sang tuyến đường khác, hàng ngày hằng giờ

Hình 1.4: Quảng cáo ngoài trời

d Tổ chức sự kiện

Tổ chức một event để giới thiệu sản phẩm có lẽ là phương thức hữu hiệu nhất đối với doanh nghiệp nào muốn quảng bá sản phẩm của mình đến tận tay người tiêu dùng Tuy nhiên để tổ chức thành công và mang về hiệu quả như mong muốn các doanh nghiệp cần phải chọn lựa thời điểm, địa điểm thích hợp và định vị được đối tượng hướng đến để thu hút người xem và tham gia Hình thức event được các doanh nghiệp ưa chuộng hiện nay để đưa sản phẩm đến gần với người tiêu dùng là tổ chức những buổi phát sampling miễn phí tại các siêu thị, trung tâm mua sắm, chợ hay các chuỗi cửa hàng và hiệu quả mang lại tương đối cao

Hình 1.5: Tổ chức sự kiện

1.3 TVC quảng cáo

1.3.1 Khái niệm về TVC quảng cáo

TVC quảng cáo: TVC là viết tắt của Television Commercial, dịch ra là quảng cáo tivi (truyền hình) Tuy nhiên, cách hiểu này chỉ đúng đối với những năm trước, khi tivi vẫn còn là phương tiện thông tin đại chúng chủ yếu Ngày nay, với sự xuất hiện của nhiều loại hình truyền thông khác, đặc biệt là Internet, khái niệm về TVC quảng cáo đã thay đổi Nếu bạn bắt gặp các video clip quảng cáo trên Youtube, các trang báo mạng, hay mạng xã hội (Facebook, Twitter, Linkedln…), hoặc trên các màn hình được đặt tại các trung tâm thương mại, siêu thị, tất cả đều là TVC quảng cáo Nói

chung, TVC quảng cáo là video clip quảng cáo được đăng trên các phương tiện thông

tin đại chúng

1.3.2 Vai trò của TVC quảng cáo

Một TVC quảng cáo được sản xuất ra thường có những vai trò sau:

- Giới thiệu chương trình, doanh nghiệp, sản phẩm

- Nhắc người xem nhớ tới chương trình, và tạo hành động muốn xem chương trình

- Củng cố thái độ của người xem, nhắc người xem luôn nhớ đến chương trình

- Thúc đẩy trực tiếp hành động mua sản phẩm của người tiêu dùng

- Khuyến khích khán giả tìm hiểu về thông tin của sản phẩm

- Tạo mối liên kết giữa sản phẩm và nhu cầu tiêu dùng của khán giả

- Nhắc người tiêu dùng nhớ lại sản phẩm và thúc đẩy họ mua sản phẩm trở lại

- Thay đổi thái độ của người tiêu dùng: TVC này thường dùng để củng cố, thay đổi quan niệm về sản phẩm Đặc biệt khi sản phẩm đang có mặt trên thị trường

(ví dụ: Comfort 1 lần xả v.v)

- Tác động tới thái độ của người tiêu dùng đối với sản phẩm: nhắc người tiêu

dùng luôn nhớ đến tên tuổi của nhãn hiệu và gắn bó với sản phẩm

1.3.1.2.Đặc điểm của TVC

Đặc điểm của TVC: là được sử dụng những kỹ xảo, hình ảnh đẹp mắt, nên dễ dàng tiếp cận mục tiêu, đánh đúng tâm lý khách hàng Tuy nhiên cái giá phải trả nếu không nhắm trúng mục tiêu, tâm lý khách hàng là rất lớn lại không chắc phần thắng Vậy tại sao người ta vẫn đổ tiền vào làm TVC? Nhưng cũng có câu: không thử sao biết

thành công

1.3.1.3 Ưu điểm của TVC quảng cáo trên truyền hình

Quảng cáo trên truyền hình có nhiều ưu điểm hơn so với những loại hình quảng cáo khác Ngay từ khi xuất hiện, quảng cáo trên truyền hình đã cho thấy những ưu điểm rất phù hợp với mục đích của quảng cáo như có thể đưa ra các thông điệp kết hợp hài hòa với hình ảnh, âm thanh, màu sắc, tạo nên sự sống động và chân thực, tác động mạnh đến người nghe, người xem Hơn nữa, tốc độ truyền tin của quảng cáo trên truyền hình nhanh, tiếp cận được với đông đảo công chúng, bởi với công chúng Việt Nam hiện nay thì truyền hình vẫn là phương tiện truyền thông được theo dõi nhiều nhất Đó chính là lý do mà dù chi phí sản xuất quảng cáo trên truyền hình không hề rẻ, giá mua thời lượng phát sóng trên truyền hình khá cao nhưng nhiều doanh nghiệp, đặc biệt là những doanh nghiệp lớn vẫn mạnh tay đầu tư vào loại hình quảng cáo này Có thể nói, phim quảng cáo TVC có thể xem là một tuyệt tác của nghệ thuật quảng cáo Bằng chứng là nhờ những mẫu quảng cáo TVC, nhiều thương hiệu, doanh nghiệp trở nên nổi tiếng Những thương hiệu chưa được biết đến trên thị trường, nhưng qua một thời gian quảng cáo TVC trên truyền hình đã tăng doanh số, giá trị thương hiệu lên gấp bội Tất nhiên, doanh nghiệp hay thương hiệu đó còn phải có sự kết hợp với các công

cụ truyền thông khác, nhưng hiệu quả của TVC quảng cáo thì không thể phủ nhận 1.4.Quy trình sản xuất TVC quảng cáo

Nhìn chung, một TVC ra đời cần phải trải qua hai bộ phận: Agency và Production house Agency sẽ đưa ra ý tưởng, viết kịch bản còn Production house sẽ

tiến hành sản xuất, biến ý tưởng đó thành TVC hoàn chỉnh

Hình 1.6: Quy trình sản xuất TVC quảng cáo

1.4.1 Quá trình sáng tạo ý tưởng

Quá trình này gồm 4 bước chính:

 Tiếp nhận yêu cầu khách hàng: Đầu tiên, bộ phận dịch vụ khách hàng

(account) của agency sẽ tiếp nhận yêu cầu từ phía khách hàng Khách hàng sẽ cung cấp thông tin, yêu cầu cho bên agency để làm thành bản tóm tắt từ phía khách hàng (client brief) Bản tóm tắt khách hàng sẽ nghiên cứu việc lập kế hoạch và các chiến dịch quảng cáo Khách hàng sẽ giải thích rõ họ muốn kết quả của chiến dịch là gì, thị trường mục tiêu của họ là ai, hạn chót là khi nào, khi nào thì chiến dịch được phát đi hoặc được đăng tải trên các phương tiện truyền thông đại chúng

Agency sẽ đưa ra các ý kiến hỗ trợ như xem xét các yêu cầu từ phía khách hàng, giải thích việc sử dụng ngân sách cho quảng cáo, những gì mà khách hàng có thể

kỳ vọng từ sản phẩm quảng cáo sau cùng, đưa ra bản giải trình các cá nhân tham gia vào quá trình sản xuất, họ đóng góp gì trong quá trình đó

 Bản creative brief: Sau đó, bản creative brief sẽ được soạn ra Bản creative

brief sẽ cung cấp cho bộ phận sáng tạo những thông tin căn bản, các yêu cầu cụ thể về mục tiêu phải đạt được sau quá trình sáng tạo Bản creative sẽ phải chỉ ra được mục đích của quảng cáo này là gì, ai là người mà mẫu quảng cáo này nhắm tới, những yếu

tố bắt buộc nào cần thể hiện trong quảng cáo (logo, màu sắc, hình ảnh sản phẩm,…), ai

là người đại diện cho khách hàng chịu trách nhiệm duyệt mẫu quảng cáo,…

 Định hướng sáng tạo: Từ bản creative brief, giám đốc chiến lược truyền

thông, giám đốc dịch vụ khách hàng và giám đốc sáng tạo tiến hành các cuộc thảo luận

để định hướng sáng tạo Sau đó, những người khác trong đội sáng tạo là copywriter, thiết kế, họa sĩ thể hiện… cùng suy nghĩ về ý tưởng chủ đạo, rồi phát triển ý tưởng chủ đạo (concept) được chọn thành những ý tưởng cụ thể hơn (idea) qua những buổi huy động trí tuệ tập thể brainstorm Yêu cầu tối quan trọng là bám sát những thông tin từ

bản creative brief để sáng tạo đúng hướng

Ý tưởng chủ đạo (Concept): là ý tưởng nền chung nhất cho quảng cáo, chỉ dài khoảng một vài từ, không qua vài câu Một ý tưởng chủ đạo tốt có thể kích hoạt tư duy hình ảnh để tạo nên những ý tưởng cụ thể hơn Do đó, một ý tưởng chủ đạo có thể phát triển ra rất nhiều kịch bản khác nhau

Ý tưởng (Idea): dựa trên tinh thần chung mà ý tưởng chủ đề đã xác định, các ý

tưởng cụ thể hơn về những câu chuyện, câu nói …

 Xây dựng kịch bản quảng cáo: Copywiter tiếp tục viết kịch bản văn học, tìm

nhạc và các minh họa khác trong khi giám đốc nghệ thuật vẽ phác thảo ý tưởng Từ những nguyên liệu: kịch bản văn học (thể hiện chi tiết bằng lời các cảnh sẽ xuất hiện hiện trong TVC theo diễn tiến câu chuyện), bản vẽ phác bằng tay các hình ảnh của nhân vật chính, đội sáng tạo cho ra đời storyboard (là kịch bản dưới dạng hình ảnh miêu tả các cảnh quay cơ bản và các phần âm thanh tương ứng Kịch bản hình ảnh này

sẽ giúp khách hàng có những hình dung sơ lược về TVC Nó đóng vai trò là điểm trung gian giữa ý tưởng ban đầu và phim hoàn thiện) Xây dựng kịch bản hình ảnh rất cần thiết vì kịch bản hình ảnh thống nhất hình dung của tất cả những ai tham gia thực hiện TVC về cách mà ý tưởng sẽ được hiện thực hóa Trước một kịch bản văn học,

mỗi người lại có một tưởng tượng của riêng mình Hơn nữa, nhờ kịch bản hình ảnh, khách hàng dễ dàng phát hiện những điểm họ chưa ưng ý Họ có thể đưa ra những yêu cầu chỉnh sửa trước quá trình quay phim để đảm bảo những minh họa trong quảng cáo

là phù hợp với hình ảnh thương hiệu, sản phẩm…

 Tiền sản xuất (Pre -production): Từ storyboard mà bên agency gửi xuống,

trước khi quay, bên production house phải xây dựng kịch bản quay (shooting board) Đây cũng là giai đoạn tuyển chọn diễn viên, lựa chọn âm nhạc, chuẩn bị trường quay, đồ dùng cần thiết cho sân khấu Nhà sản xuất sẽ phải xem lại từng tuần để chắc chắn khách hàng sẽ cảm thấy hài lòng và thoải mái khi biết họ đi đúng hướng

Bộ phận hậu cần phải có bảng thông tin cần thiết bao gồm địa điểm ghi hình, hướng đi, thời gian, địa chỉ liên hệ của tất cả những người liên quan đến buổi ghi hình Trước khi tiến hành quay cần phải thuyết trình lần cuối để nhận được sự đồng ý của khách hàng, ôn lại các bước, các chi tiết của sản xuất với khách hàng để chắc chắn khách hàng hiểu cặn kẽ mọi thứ sẽ diễn ra

 Sản xuất (Production): Đây là quá trình quay và dựng bản thô

Trong ngày bấm máy, nhà sản xuất phải chắc chắn đội sản xuất đến đúng giờ và từng cá nhân liên quan đến việc bấm máy cho quảng cáo, phải đảm bảo một buổi ghi hình không có trục trặc để đạt đúng tiến độ đã đề ra

Các thành viên quan trọng của nhóm sản xuất trong buổi ghi hình gồm có: nhà sản xuất, đạo diễn, quản lý sản xuất, đội diễn viên, trợ lý âm thanh, ánh sáng, đội quay,… Ngoài ra còn có người giám sát để hỗ trợ cho đạo diễn, đảm bảo ghi được đoạn bằng hình cần thiết, kiểm tra lại ánh sáng và bất cứ ánh sáng phản xạ gây chiếu nào

Nếu như quay một cảnh của phim truyện mất 1 giờ thì sản xuất TVC phải mất 5 giờ trở lên Khó nhất là ở các khâu chuẩn bị bối cảnh, ánh sáng, diễn xuất, phối hợp các động tác của máy quay với diễn viên….v.v Thậm chí, sản xuất một TVC chỉ có 30

giây nhưng thực hiện việc quay phim có khi lên đến cả tháng trời, chưa kể phần hậu kỳ

để hoàn thành phim (Đó là những phim TVC có kinh phí lớn, có sự đầu tư bài bản

công phu của nhà đầu tư, nhà sản xuất)

 Hậu sản xuất (Post-Production): Đây là giai đoạn chỉnh sửa phim, thêm hiệu

ứng hình ảnh, âm thanh, biên tập, sửa chữa,…cũng như kiểm tra lại thật kĩ để sửa lỗi

(nếu có)

1.4.3 2.2.2 Storyboarding

Giúp hoàn thiện và phát triển cốt truyện và là một giai đoạn quan trọng

trong quá trình làm phim Nó được các bản vẽ tạo nên dưới dạng một bộ truyện tranh

và được sử dụng để giúp cho việc tưởng tượng hình ảnh động và truyền đạt ý tưởng

thêm rõ ràng Nó thể hiện chi tiết hiện trường và những thay đổi trong các hình ảnh

động, thường kèm theo ghi chú văn bản mô tả những điều xảy ra trong khung cảnh đó,

chẳng hạn như máy ảnh chuyển động Không chỉ storyboard có thể đặc biệt sử dụng

khi làm việc trong môi trường nhóm (phổ biến trong ngành công nghiệp phim hoạt

hình) nhưng họ cũng lưu ý rằng: một số thứ đó có thể được sản xuất lại

Hình 1.7: Storyboard Formatted: 1hinh, Left, Indent: First line: 0",

Line spacing: single

1.4.4 2.2.3 Layouts

Sau khi cốt truyện đã được phê duyệt, chúng được gửi đến bộ phận bố cục mà

sau đó làm việc chặt chẽ với đạo diễn để thiết kế các vị trí và trang phục nhân vật Khi

hoàn thành điều này, họ bắt đầu chuyển sang giai đoạn làm chuỗi hoạt động liên tiếp,

trình chiếu các vị trí khác nhau của nhân vật trong suốt tiến trình của từng cảnh quay

1.4.5 Model Sheets

Những tờ mô hình vẽ chính xác thành từng nhóm hình ảnh cho thấy tất cả các

biểu cảm mà một nhân vật có thể thực hiện và tất cả những cử chỉ khác nhau mà họ có

thể áp dụng Những tờ mô hình này được tạo nên nhằm duy trì chính xác các chi tiết

của nhân vật và những thiết kế của nhân vật không thay đổi về hình thức khi người

làm phim đang làm việc với những cảnh quay khác nhau Trong giai đoạn này các thiết

kế nhân vật được hoàn thiện để khi bắt đầu sản xuất, bản thiết kế của họ có thể được

gửi đến các bộ phận mô hình là bộ phận có trách nhiệm tạo ra các mô hình nhân vật

cuối cùng

Hình 1.8: Model 3D

1.4.6 2.2.5 Animatics

Để có ý tưởng tốt hơn về chuyển động và sự tính toán thời gian của những cảnh

quay hoạt hình phức tạp và những cảnh quay VFX, các bộ phận hình ảnh hóa trong phòng

thu VFX tạo ra những mô hình đơn giản được gọi là những đoạn phim nháp ngay sau giai

đoạn viết kịch bản Những điều này sẽ giúp đạo diễn lên kế hoạch làm thế nào để họ sẽ sắp

xếp những cảnh quay trên, cũng như làm thế nào để hiệu ứng hình ảnh sẽ được tích hợp vào

cảnh quay cuối cùng

Formatted: 1hinh, Left, Indent: First line: 0",

Line spacing: single

1.5 Một số lưu ý khi sản xuất TVC quảng cáo

Để có được một TVC quảng cáo tốt, mang lại hiệu quả như mong muốn thì trong suốt quá trình sản xuất bắt đầu từ lúc lên ý tưởng đến khi hoàn thành ta cần phải lưu ý một số vấn đề:

Thứ nhất: Phải có một kịch bản phim quảng cáo tốt:

- Phù hợp với chiến dịch quảng cáo và kế hoạch marketing dài hạn

- Khai thác được điểm yếu trong chiến dịch marketing của đối thủ cạnh tranh

- Phù hợp với nhu cầu và mong muốn của đối tượng khách hàng ở thời điểm hiện tại

- Phù hợp với phân khúc thị trường

- Làm nổi bật thông điệp marketing

- Phù hợp với loại phương tiện truyền thông trong chiến dịch quảng cáo

Thứ hai: Casting diễn viên đóng TVC quảng cáo:

Diễn viên tham gia đóng phim quảng cáo khá đa dạng, một số khách hàng sử dụng chính nhân viên trong công ty mình, một số khách hàng lại chọn diễn viên từ nguồn casting chuyên nghiệp, một số lại chọn diễn viên nổi tiếng hoặc sao đang hot Việc lựa chọn diễn viên sẽ tùy thuộc vào khả năng tài chính của công ty và quy mô của chiến dịch quảng cáo & marketing

Thứ ba: Thiết kế bối cảnh:

Thực tế hiện nay đa phần các TVC được thực hiện trong trường quay, nơi các đạo diễn âm thanh, ánh sáng, quay phim có thể hoàn toàn tự chủ được các điều kiện để

có một cảnh quay đẹp, ngoài ra việc quay trong studio còn có sự hỗ trợ đầy phép thuật của các chuyên gia về kỹ xảo và đồ họa, với các phần mềm compositing họ có thể đưa diễn viên tới bất kỳ địa điểm nào trên trái đất Mặc dù có thể làm toàn bộ TVC trong studio nhưng nhiều khách hàng vẫn muốn một cảnh quay thật thực tế với bối cảnh đẹp Quay ngoại cảnh ngoài việc chọn được bối cảnh còn phụ thuộc vào nhiều điều kiện khác như thời tiết, khoảng cách

Thứ tư: Chỉnh sửa hậu kỳ:

Lọc bỏ các đoạn clip không cần thiết, chỉnh sửa các lỗi về hình ảnh âm thanh, thêm các hiệu ứng để clip TVC quảng cáo trở nên sinh động, lung linh, thu hút

Hình 1.9: Chỉnh sửa hậu kỳ Thứ năm: Cầu xoáy sâu vào những ý tưởng lớn mang lại hiệu quả lâu dài

Để có thể thực hiện được những nguyên tắc này, không ít công ty đã phải nghĩ

ra nhiều ý tưởng khác nhau nhưng vẫn chưa thành công trong việc ” nhấn mạnh ” thương hiệu, dịch vụ bằng cách nhìn nhận của khách hàng vào công ty của họ

Thứ sáu: Video phải hướng đến được mục tiêu là khách hang

Một video quảng cáo được xem là thành công khi tạo được ấn tượng và gây được chú ý đến người xem Tạo ra được phản ứng tích cực về cách suy nghĩ về sản phẩm và quyết định có lựa chọn mua sản phẩm và dịch vụ đó

Ví dụ, trong lĩnh vực bất động sản thì khách hàng tiềm năng của bạn có thể thấy

rõ được chi tiết khi xem quảng cáo TVC 3D, như vậy sẽ tạo được cho họ sự thiện cảm ngay cái nhìn đầu tiên

Thứ bảy: Biết tận dụng lợi thế của các phương tiện truyền thông trong việc phát triển thương hiệu

Một ý tưởng độc đáo và sáng tạo luôn phải gắn liền được với một thương hiệu nào đó để làm nền tảng cho sự phát triển Hay nói một cách khác thì ý tưởng sáng tạo

sẽ phát huy được với mọi hình thức truyền thông Với việc lên ý tưởng và thiết kế các video quảng cáo, các bạn nên tận dụng tối đa những thế mạnh mà mỗi kênh truyền thông mang lại

Hình 1.10: Các phương tiện truyền thông

Thứ 7: Video cần rõ ràng, đơn giản và tạo được ddierm nhấn cho thương hiệu

Một video rõ ràng và đơn giản nhưng lại có đầy đủ thông điệp cần truyền tải là video mà khách hàng mong muốn Và để đánh giá được sự thành công và tính hiệu quả trong video quảng cáo đó thì bạn cần phải tạo được điểm nhấn và sự ấn tượng cho khách hàng

Hãy lắng nghe những ý kiến của khách hàng thông qua những kênh khảo sát khách hàng mà công ty có Từ đó sẽ biết được video đó thành công hay thất bại Đôi lúc chính bạn cũng có thể tự đặt ra cho mình những câu hỏi như suy nghĩ của khách hàng để biết được sản phẩm của mình làm ra có thành công không?

CHƯƠNG 2: CÁC CÔNG CỤ HỖ TRỢ TVC QUẢNG CÁO SỮA IZZI

2.1 Xây dựng kịch bản phim hoạt hình

Trước khi bất kỳ kịch bản có thể được hình thành, tôi phải có một ý tưởng về một câu chuyện Nếu bạn không có một ý tưởng được nêu ra và cần một số cách để tìm kiếm một số, hãy thử nhìn vào cuốn sách truyện tranh, tiểu thuyết, chương trình hoạt hình yêu thích của bạn, những câu chuyện cổ tích, phim, anime, và vân vân Có lẽ bạn muốn viết về những siêu anh hùng, hoặc chàng cao bồi, hay người ngoài hành tinh, hay các thám tử

Xây dựng kịch bản, mà về cơ bản là một loạt các bản vẽ thô mà bao gồm một câu chuyện Một số họa sĩ chọn để làm một kịch bản sau khi kịch bản được viết, nhưng những người khác thấy rằng nó giúp các con số phim hoạt hình ra nhịp và cách nhìn nó nên trên màn hình Các kịch bản thậm chí có thể là một loạt các con

số thanh hoặc thậm chí các hình đơn giản chỉ định người hoặc vật Miễn là nó làm việc cho bạn, bất cứ điều gì đi Hãy dành thời gian của bạn phát triển một câu chuyện, bởi vì nếu các hình ảnh động là thô nhưng câu chuyện cũng được viết, nó vẫn là một bộ phim hay Tuy nhiên, nếu đá hoạt hình nhưng câu chuyện khủng khiếp, hơn là một bộ phim xấu

Bố cục chung:

Tiêu đề: Tiêu đề của phim

Cảnh (Bất cứ khi nào nhân vật của bạn đang ở trong một miền địa phương mới hoặc một tập mới của nhân vật được giới thiệu tại một chỗ mới, một cảnh mới bắt đầu.)

Mô tả: (Thêm các ký tự trong hình ảnh và tương tác của chúng, và phản ứng của

họ với những gì đang xảy ra)

Đối thoại: (Dù nói chuyện đang xảy ra và ai đang nói chuyện)

SFX: (Sound FX bạn có kế hoạch về việc bổ sung sau)

+ Góc camera mong muốn của bạn: Nếu bạn muốn, bạn thậm chí có thể thêm vào những góc quay trong kịch bản của bạn Dưới đây là một số lựa chọn:

Close-up: Một cú close-up là khi máy ảnh được thực sự đóng cửa vào một ai đó hoặc một cái gì đó, giống như khuôn mặt của một người hoặc một điện thoại trên bàn

Long-shot: Một cú sút xa là một góc camera mà mất trong tất cả các ký tự của cảnh và quan điểm của các phong cảnh Nói nhân vật của bạn đang đứng trong một lĩnh vực hoặc một ngọn núi Đây là lúc bạn sẽ muốn sử dụng cú đánh này Overhead (hoặc xem mắt chim): Đây là từ điểm nhìn của một con chim hay một người nào đó trong không khí một shot Những bức ảnh ấn tượng có thể thêm rất nhiều bộ phim của bạn

Worm của mắt: Cũng là một bắn rất ấn tượng Đây là từ điểm nhìn của một con sâu một shot Hãy suy nghĩ về nhìn lên một tòa nhà rất lớn khi bạn đang thực sự lên gần nó Sử dụng các mũi chích ngừa cho những con quái vật đe dọa hoặc nhân vật phản diện

Cực cận cảnh: Sử dụng cú đánh này khi bạn muốn để có được lên phía trước và

cá nhân vào một shot Có lẽ bạn muốn tập trung vào đôi mắt của một người là rõ ràng, lâm nạn Có lẽ bạn muốn tập trung vào nụ cười hoặc cau có của một nhân vật Có lẽ bạn muốn tập trung vào sự bạo lực của một cảnh bi thảm

Pan: Đây là khi di chuyển máy ảnh trên toàn bộ cảnh nhanh chóng, từ trái sang phải hoặc từ phải sang trái

Silhouette: Đây là nơi mà nhân vật của bạn đang ở trong bóng tối và có thể xem

hồ sơ của bên hoặc các hình dạng của cơ thể của họ Nếu bạn đang làm một phim hoạt hình nói kỳ lạ hoặc một gritty loại noir phim hoạt hình, điều này có thể là một loại tốt của shot để sử dụng

Kịch bản phim của bạn có thể dài hay ngắn Nhiều phim hoạt hình chỉ có 5 hoặc

10 phút, và một số là ngắn như một phút! Nếu bạn muốn, bạn có thể làm một bộ phim dài ba giờ, nhưng nó sẽ mất một thời gian để làm sinh động, trừ khi bạn có một phi hành đoàn của người giúp bạn Khi bạn đang viết kịch bản của bạn, đừng nghĩ về nếu nó sẽ là quá khó hoặc quá dễ dàng để tạo ảnh động, bởi vì đó đến sau Điều quan trọng ở bước này trong quá trình này là để có được câu chuyện của bạn trên giấy Bầu trời là giới hạn, vậy có vui vẻ với nó! Bằng cách này, loại này kịch bản có thể được sử dụng để làm cho kịch bản phim, truyện

tranh và các chương trình truyền hình Nếu câu chuyện của bạn không kết thúc làm việc như một phim hoạt hình, hãy thử một trong những lựa chọn khác Đừng lo lắng về việc nếu bạn sẽ có thể làm động đến nó khi viết kịch bản, chỉ cần

có được nó bằng văn bản!

Luôn luôn nhớ rằng nhân loại là đất sét nghệ thuật của bạn; nghĩ về vấn đề của mình và đấu tranh cuộc sống và bạn sẽ tìm thấy câu chuyện của bạn Cố gắng không để là theo nghĩa đen, luôn luôn nghĩ về một cách sáng tạo để thể hiện ý tưởng của bạn thông qua một phép ẩn dụ

Hãy tự hỏi mình những gì bạn muốn thấy trong một bộ phim, show truyền hình,

vv Viết nó xuống, khi một chủ đề dường như là bạn đang là một nhà văn

Yêu cầu để nhận được những ý tưởng và câu trả lời của bạn trong những giấc mơ của bạn

Mặc dù CÁCH VIẾT CHO ANIMATION đã nhận được danh tiếng và sự khen ngợi từ cả hai mới bắt đầu và các nhà văn hoạt hình chuyên nghiệp, nó không bao giờ được thiết kế để dạy cấu trúc câu chuyện của bộ phim Nếu bạn muốn viết truyện dài hoạt hình kịch bạn cần phải đọc cuốn sách cụ thể đối phó với kịch vì hoạt hình cấu trúc bộ phim là hầu như giống hệt hành động sống Dưới đây là một danh sách các cuốn sách Jeffrey đang tiếp tục nghiên cứu để cải thiện hình ảnh động và live-action kỹ thuật viết kịch bản của mình [4]

kế đồ họa” là nghĩ ngay đến Adobe Photoshop

Adobe Illustrator là một chương trình linh hoạt có khả năng cung cấp các tác phẩm cuối cùng chất lượng khá cao Với khả năng tạo và chỉnh sửa các đối tượng dễ dàng, Illustrator thực sự phù hợp cho các nhà thiết kế đồ họa

Ưu điểm

Với Adobe Illustrator, bạn có thể hoàn toàn tự do thể hiện ý tưởng của mình bằng bất

cứ cách nào bạn muốn, cho dù bạn có thể sẽ phải bắt đầu từ con số 0, thì nó cũng dễ dàng hơn cho bạn Nếu bạn biết vẽ tay, những bản sketch của bạn trên giấy sau khi được xử lý lại bằng Adobe Illustrator thì tuyệt vời Bạn thật sự có cơ hội tạo ra bất cứ điều gì bạn muốn bằng các công cụ của Illustrator

Trong tất cả các tác phẩm được tạo bằng Adobe Illustrator, thì logo là cái được đặt lên hàng đầu Chỉ với text và công cụ Pen Tool, hay các công cụ tạo Shape cơ bản khác, bạn

có thể dễ dàng tạo ra được nhiều hình dáng khác nhau cho logo của bạn, và nó cũng dễ dàng

để đặt lên bất cứ một background nào mà bạn muốn Mọi thứ trở nên thật linh hoạt Bạn cũng

có thể lựa chọn bất kỳ màu sắc nào mà bạn cho là thích hợp với logo của mình

Các bản vẽ và các đối tượng có thể trở nên thực tế hơn với Adobe Illustrator Ngoài các công cụ tạo Shape cơ bản, bạn còn có công cụ Gradient hay Gradient Mesh, với các điểm lưới và điểm màu, giúp cho tác phẩm của bạn nhìn thực tế hơn Những công cụ này có thể giúp tạo ra một bề mặt thật mịn và màu sắc hòa đều với nhau Bạn cũng có thể nhấn mạnh một số điểm hay đối tượng trên bản vẽ của mình Điều này có thể sẽ gây ngạc nhiên và ấn tượng tốt với khách hàng hơn

Lợi ích

Những nhân vật hoạt hình có thể được sử dụng như một biểu tượng cho thương hiệu, cho truyện tranh hay bất cứ mục đích nào có thể thực hiện được với Illustrator Bạn chỉ cần

tạo ra đó bằng công cụ Pen, sử dụng màu sắc sinh động, hay đơn giản là thêm những cái bóng với công cụ Gradient Nó cũng thật tiện lợi để chỉnh sửa hay thay đổi màu sắc bất cứ lúc nào bạn muốn

2.2 Phần mềm Adobe After Effects

Hình 2.1: Phần mềm After Effect

After Effects là gì? Ứng dụng của After Effects?

Adobe After Effects là phần mềm đồ họa chuyển động số và đồ họa tổng hợp được phát triển bởi hãng Adobe Systems Các bạn trẻ thường gọi đây là phầm mềm ứng dụng Đồ họa động hay phần mềm Kỹ xảo chuyên nghiệp Chức năng chính của After Effects giúp bạn có thể làm được những chuyển động đồ họa ấn tượng, đẹp mắt

Ví dụ như những clips quảng cáo hay thước phim sống động, đẹp mắt, hấp dẫn và đầy lôi cuốn Nếu bạn là một người yêu thích ngành thiết kế đồ họa, kỹ xảo trong TVC quảng cáo hay game hoặc truyền hình thì đây là một công cụ không thể thiếu

Điều đặc biệt, After Effects tương thích với tất cả các phần mềm khác của Adobe như Illustrator, Photoshop, Premiere Pro, Encore hay Flash…

Hiện nay, bạn có thể nhìn thấy sự hiện diện của After Effects đối với nền công nghiệp sản xuất truyền thông và truyền hình ở khắp nơi Chỉ cần theo dõi và

để ý thời lượng ngắn các chương trình truyền hình hay mỗi bộ phim hoặc một chương trình quảng cáo, bạn có thể dễ dàng nhận thấy Kỹ xảo & Dựng phim được

sử dụng một cách triệt để như thế nào Đặc biệt là những chương trình quảng cáo (TVC), After Effects được coi là một sự lựa chọn hoàn hảo trong việc thực hiện các

kỹ xảo dựng TVC

Quả thật, khó có thể đánh giá được chất lượng sản phẩm quảng cáo hay một bộ phim trước khi xem như thế nào Nhưng khi xem một video clip hoặc một trailer sôi động với hình ảnh đồ họa động và kỹ xảo chuyên nghiệp chắc chắn thu hút được khán giả Điều này đã giúp cho các sản phẩm quảng cáo tới gần với công chúng hơn so với một vài cách truyền thông thiếu sự tương tác trước đây

Ưu điểm

Đâu đó có một nhận xét về ngành công nghiệp sản xuất truyền hình nói

chung và lĩnh vực kỹ xảo và dựng phim rất hay như thế này: “Sản phẩm truyền hình như một ly rượu vang, trong đó, kỹ xảo dựng là cái ly và cái ly là điều đáng quan tâm nhất Một người sành sẽ không uống rượu vang trong bất cứ cái ly nào

dù đó là vang hảo hạng"

Hình 2.2: Giao diện làm việc

Nhược điểm

Một thực tế là, ngành Đồ họa động ứng dụng trong quảng cáo, truyền thông, truyền hình, phim ảnh ở Việt Nam mới trong giai đoạn xây dựng và học hỏi Rất nhiều sản phẩm liên quan tới Kỹ xảo và Dựng phim xuất hiện trên các phương tiện truyền thông, truyền hình đều do công ty nước ngoài thực hiện Các công ty trong nước đang phải đối mặt với tình trạng thiếu nguồn nhân sự có kiến thức và kỹ năng về After Effects nói riêng và Đồ họa động Kỹ xảo, Dựng phim và Quảng cáo nói chung Chính điều đó đã ảnh hưởng tới năng lực cạnh tranh của các công ty trong nước với các công

cơ hội tiếp cận kiến thức tốt nhất và hiệu quả nhất Ngoài diễn đàn chia sẻ kiến thức Video Copilot còn là nhà phát triển các ứng dụng cài đặt hỗ trợ thêm cho Adobe After Effects dưới dạng Plug - ins nổi tiếng như Optical Flare, 3D Element

Hình 2.3: Video Copilot

Primatte Keyer 5.1

Primatte Keyer 5.1 trong bộ Red Giant Keying Suite là một Plug - in tuyệt vời,

đủ khả năng thay thế cho “lão” Keylight Trong khi Keylight chỉ làm việc theo cách

quá tự động thì Primatte Keyer sẽ giúp bạn có thêm những chức năng tùy biến cao

hơn, giúp cho việc key green screen dễ dàng hơn bao giờ hết và cho ra một sản phẩn Keying hoàn hảo nhất

Hình 2.4: Primatte keyer

Trapcode Particular

Trapcode Particular trong bộ Red Giant Trapcode Suite là một Plug - in rất đơn

giản nhưng ứng dụng của nó nhiều vô số kể Khi mới vào, nó chỉ đơn giản cung cấp cho bạn những “hạt cơ bản” và từ những hạt này, bạn có thể làm ra những sản phẩm

vô cùng đẹp mắt, rất tuyệt vời!

Mocha Tracker V3

Mocha Tracker V3… đây không hẳn là một Plug - in, đây là một chương trình

phần mềm riêng biệt, nhưng vì tính hữu dụng của nó nên mình đã đưa nó vào đây

Với những thuật toán tracker tân tiến, Mocha Tracker V3 có thể tracking những vật thể chuyển động một cách dễ dàng và mượt mà Mocha Tracker V3 không chỉ

dành riêng cho After Effects mà nó còn sử dụng được trong nhiều phần mềm chỉnh sửa Video khác nữa

Newton 2

Đứng ở vị trí thứ 5 là Plug - in Newton 2 đến từ AESCRIPT Đây là một Plug -

in rất cần thiết cho tạo ra những Motion Graphic chuyên nghiệp, nhanh chóng Newton

2 sẽ áp dụng những định luật tự nhiên như va chạm, ma sát, lực hấp dẫn,… một cách nhanh chóng

3D Invigorator Pro

Plug - in đến từ Zaxwerks: 3D Invigorator Pro là plug - in chuyên tạo hình 3d

trực tiếp trên After Effects

Tuy nhiên đây là một plug - in khá ít người biết đến 3D Invigorator Pro với

giao diện trực quan, dễ nhìn và không đòi hỏi cấu hình cao, sẽ là một Plug - in cứu cánh cho những máy không đủ cấu hình để chiến những phần mềm chuyên tạo hình 3D như: 3dsmax, maya, cinema 4d,…

Magic Bullet Look

Magic Bullet Look là một Plug - in nằm trong bộ Red Giant Magic Bullet Suite rất nổi tiếng từ Redgiant Đây là một bộ Plug - in chuyên chỉnh màu và hòa trộn màu sắc để cho ra những sản phẩm video nhưng ý muốn chỉ vời vài click

Optical Flares

Đây là Plug - in chuyên dụng để tạo ánh sáng Flare chuyên nghiệp, với hàng trăm mẫu ánh sáng đẹp mắt và có thể tùy chỉnh áng sáng dễ dàng Với những ứng dụng thực tiễn, giao diện thân thiện dễ dùng, tương tác mạnh mẽ, Optical Flares đã trở thành một Plugin luôn phải cài đặt ngay sau After Effects

Hình 2.5: Optical Flares

ELEMENT 3D v2

Element 3D v2 là một Plug - in tạo khối, hình 3d, chuyển động 3d chuyên

nghiệp nhất trong After Effects, với một kho Pack Model khổng lồ với mọi lĩnh vực khác nhau như: máy bay, ô tô, hoa quả, vật dụng,….bạn có thể đễ dàng chọn, download thêm model từ internet và dễ dàng đưa vào video một cách dễ dàng

Hình 2.6: Element 3d

2.3 Adobe Premiere Pro

Hình 2.7: Phần mềm Adobe Premiere

Giới thiệu

Ngày nay, việc quay 1 đoạn clip đã trở nên quá dễ dàng với đại đa số người dùng, chúng ta có thể nhận thấy rằng các video được upload lên youtube ngày càng nhiều Chỉ với một chiếc điện thoại, một máy quay cầm tay hay cao cấp hơn là những chiếc máy ảnh DSLR và những chiếc máy quay chuyên nghiệp là bạn đã có thể cho ra những thước phim theo ý của mình

Adobe Premiere Pro CS6 là một phần mềm biên tập và chỉnh sữa video chuyên nghiệp hay được dùng trong các studio, Adobe Premiere Pro CS6 có khả năng ghép sửa, chỉnh màu sắc, lồng nhạc… Phần mềm Adobe Premiere Pro sử dụng cơ chế mới cho phép nhập, biên tập và xuất video với chất lượng cao HD (high-definition) Tuy nhiên, để làm việc tốt với video chất lượng HD yêu cầu hệ thống máy tính của người dùng phải rất mạnh, lượng RAM lớn và đĩa cứng có tốc

độ cao, dung lượng còn trống lớn