1. Các chiến lược của chính sách sản phẩm KN sản phẩm trong Marketing: Sản phẩm nói chung = Sản phẩm hữu hình + Sản phẩm vô hình Hay Sản phẩm = Hàng hóa và DV Các chiến lược trong chính sách sản phẩm: o Chiến lược triển khai tiêu thụ sản phẩm theo chu kỳ sống của sản phẩm: CKS của sản phẩm là thời gian sản phẩm tồn tại trên thị trường và được khách hàng chấp nhận. gồm 4 giai đoạn: giới thiệu Sp, chín muồi, suy thoái. Sp và thị trường đều có chu kỳ sống đòi hỏi phải thay đổi chiến lược marketing cho phù hợp. Không phải sản phẩm nào cũng có CKS điển hình => Cty phải dự đoán trước được hình dáng CKS và biết được mình đang ở giai đoạn nào Lý thuyết CKS của sản phẩm được mở rộng thêm bằng lý thuyết về sự phát triển của thị trường Các Cty phải dự đoán trước được những thuộc tính mà thị tường mong muốn. LN sẽ đổ dồn vào những nguời nào sớm tung ra thị trường những ích lợi mới và có giá trị mới o Chiến lược phát triển danh mục sản phẩm DMSP bao gồm tất cả các mặt hàng mà DN có khả năng cung cấp ra thị trường. Gồm 3 chiều: Chiều rộng: danh mục những nhóm hàng và loại hàng Chiều dài: tất cả những mặt hàng được sắp xế theo thứ tự ưu tiên hợp lý Chiều sâu: số lượng những mẫu mã có trong mặt hàng, loại hàng nói trên Mục đích: duy trì và ngày càng tăng các chỉ tiêu về doanh số, LN, chiếm lĩnh thị trường.
Trang 11 Các chiến lược của chính sách sản phẩm
- KN sản phẩm trong Marketing:
Sản phẩm nói chung = Sản phẩm hữu hình + Sản phẩm vô hình
Hay Sản phẩm = Hàng hóa và/ DV
- Các chiến lược trong chính sách sản phẩm:
o Chiến lược triển khai tiêu thụ sản phẩm theo chu kỳ sống của sản phẩm:
CKS của sản phẩm là thời gian sản phẩm tồn tại trên thị trường
và được khách hàng chấp nhận gồm 4 giai đoạn: giới thiệu Sp, chín muồi, suy thoái
Sp và thị trường đều có chu kỳ sống đòi hỏi phải thay đổi chiến lược marketing cho phù hợp
Không phải sản phẩm nào cũng có CKS điển hình => Cty phải
dự đoán trước được hình dáng CKS và biết được mình đang ở giai đoạn nào
Lý thuyết CKS của sản phẩm được mở rộng thêm bằng lý thuyết về sự phát triển của thị trường
Các Cty phải dự đoán trước được những thuộc tính mà thị tường mong muốn LN sẽ đổ dồn vào những nguời nào sớm tung ra thị trường những ích lợi mới và có giá trị mới
o Chiến lược phát triển danh mục sản phẩm
DMSP bao gồm tất cả các mặt hàng mà DN có khả năng cung cấp ra thị trường Gồm 3 chiều:
Chiều rộng: danh mục những nhóm hàng và loại hàng
Chiều dài: tất cả những mặt hàng được sắp xế theo thứ tự ưu tiên hợp lý
Chiều sâu: số lượng những mẫu mã có trong mặt hàng, loại hàng nói trên
Mục đích: duy trì và ngày càng tăng các chỉ tiêu về doanh số, LN, chiếm lĩnh thị trường