Xu hướng phát triển của truyền hình

KHÁI NIỆM “HỘI TỤ ĐA PHƯƠNG TIỆN” Đa phương tiện - Phương tiện là kênh truyền - Đa phương tiện nhiều kênh truyền tải  Hội tụ đa phương tiện là tập hợp nhiều kênh truyền tải XU HƯỚNG TR

Câu 1:

Truyền thông thế giới đang thay đổi rất nhanh trước tác động của xu thế hội tụ đa phương tiện? Theo bạn, ngành truyền hình đang chịu sự ảnh hưởng của xu thế này như thế nào?

KHÁI NIỆM “HỘI TỤ ĐA PHƯƠNG TIỆN”

Đa phương tiện

- Phương tiện là kênh truyền

- Đa phương tiện nhiều kênh truyền tải

 Hội tụ đa phương tiện là tập hợp nhiều kênh truyền tải

XU HƯỚNG TRUYỀN THÔNG HỘI TỤ ĐA PHƯƠNG TIỆN

Với sự xuất hiện của internet và điện thoại thông minh đã làm thay đổi hoàn toàn thói quen của công chúng, hiện nay phần lớn mọi người có xu hướng đọc báo trên các trang báo điện tử thay vì đọc báo giấy, một bộ phận lớn chọn xem truyền hình qua website và các kênh YouTube của các đài truyền hình thay

vì ngồi cạnh chiếc TV truyền thống

Chính vì vậy cả báo chí, truyền hình, doanh nghiệp và các nhà quảng cáo buộc phải tính đến những giải pháp bền vững hơn:

- Một mặt tham gia vào cuộc chơi của mạng xã hội và điện thoại thông minh bằng cách thân thiện hoá website thông thường trên màn hình di động và chia sẻ đường link trên

mạng xã hội, xây dựng những nền tảng nội dung mới ứng dụng trên thiết bị di động và mạng xã hội

- Mặt khác báo chí và doanh nghiệp phải bắt tay trong chiến lược chuyển hướng sang các hình thức quảng bá dựa trên trảinghiệm nội dung của bạn đọc Bên cạnh đó, ứng dụng các xuthế công nghệ mới trong việc thể hiện nội dung

Tất cả cho thấy đứng trước sự xâm lấn của Internet, truyền

thông đang chuyển mình sang xu hướng HỘI TỤ ĐA PHƯƠNG TIỆN, chuyển tải nội dung trên các nền tảng khác nhau trong

who Say what In what

channel To Whom

With what effect

nhau, mà ngược lại có tác dụng bổ trợ và tối ưu hoá các nền tảng khác trong hệ sinh thái.

Trong tương lai gần, mỗi cơ quan truyền thông sẽ là một hệ sinh thái đa nền tảng truyền thông, ở đó các kênh truyền thôngtruyền thống như báo in, truyền hình, radio, sẽ tương tác với báo điện tử, di động, mạng xã hội, v.v… và gắn kết chặt chẽ vớitrải nghiệm của công chúng

NGÀNH TRUYỀN HÌNH ĐANG CHỊU ẢNH HƯỞNG CỦA XU HƯỚNG HỘI TỤ ĐA PHƯƠNG TIỆN

Công nghệ và Internet đang tái thiết toàn cảnh bức tranh

ngành truyền hình thế giới

Mô hình hình truyền thông kinh điểm của thế kỷ XX

1.

Sự khác nhau giữa truyền hình hiện nay và trước đây

Truyền hình trước đây được

hiểu là Tv Truyền hình hiện nay được hiểu là TelevisionBroadcast Techology No broadcast Techology

(Convergen Techology, viral)

Tiêu thụ và phân phối màn

hình nhỏ trong phòng khách Tiêu thụ và phân phối đa màn hình khắp mọi nơi

One – to – many => Linear

model Many to many => No linear model Mass media là phương tiện

của giao tiếp đại chúng

Là phương tiện của giao tiếp đại chúng và phương tiện của giao tiếp cá nhân

Là kênh truyền thông truyền

thông chủ đạo của quốc gia Kênh truyền thông có khả năng vượt giới hạn, phạm vi

lãnh thổ quốc gia

Về nhà sản xuất (S)

- Mô hình tuyến tính (linear

- Ứng với công chúng theo nhóm đối tượng và đóng gói các cơ hội quảng cáo chéo trong môi trường Internet

- Cấu trúc chương trình linhhoạt hơn, trong đó công chúng có thể tham gia vào sản xuất

- Quản lý biên lợi nhuận tổng thể

- Nội dung được kiểm soát

thời lượng tương thích cho

- Nội dung phù hợp cho việcphát sóng đa kênh, đa phương tiện, đa giao diện web trên nền tảng trên internet (Multichanel, multimedia, multiple sites

of productivity, ) được chia thành các chương trình có độ dài khác nhau

360 độ (360 degree programming), tạo thành một tổng thể cho chương trình

- Mô hình phát sóng dựa trên nền tảng internet, có khả năng phân mảnh khán giả theo tiêu chí hành vi người dùng (các chương trình được gợi ý cho khán giả dựa trên thóiquen xem/ tìm kiếm

chương trình mà khán giả đã thực hiện và đã được dữ liệu internet kiểmsoát

- Khung giờ phát sóng linh hoạt về thời gian (rolling, time frames, time shift TV), linh hoạt về nội dung (khán giả có thể tự sắp xếp trình tự xem cho mình)

Về công chúng

Khái niệm về công chúng/ khán giả:

- Bao gồm những người từ mọi tầng lớp trên xã hội

- Bao gồm các cá nhân vô danh

- Thành viên của khán giả chia sẻ kinh nghiệm với nhau, có rất ít tương tác giữa họ

- Các thành viên của khán giả rất dễ bị loại bỏ, họ được tổ chức rất lỏng lẻo

- Public community (cộng

đồng công cộng

- Công chúng không tương

tác hoặc tương tác hai

chiều (với nhà sản xuất)

nghiệp, trung thành cao

- Công chúng hầu như

không tham gia vào quá

- Công chúng có thể tương tác đa chiều, với nhà sản xuất, các thành viên khác trong cộng đồng khán giả của chương trình, được nhận dạng và được đáp ứng nhu cầu

- Có tính di động cao, thốngnhất trong sự phân mảnh

- Giao tiếp đại chúng và giao tiếp liên cá nhân

- Công chúng đa dạng

- Công chúng chủ động có thể tham gia vào quá trình sản xuất với các nội dung nghiệp dư, hoặc đóng góp ý tưởng cho nhàsản xuất,

2 Truyền hình đang trở thành trải nghiệm của cá nhân

Sự đổi mới quan trọng nhất trong truyền hình là sự “dịch

chuyển về không gian”, sự tương tác của truyền hình phi truyềnthống với khán giả không còn chỉ diễn ra trong phạm vi “phòng khách gia đình” như chúng ta thấy trên các poster quảng cáo truyền thống nữa

Khái niệm “phòng khách” và “gia đình”- tương tự như một “ốc đảo” đã bị phá vỡ hoàn toàn bởi sự tác động của công nghệ thông tin, viễn thông, đặc biệt là sự xâm nhập vào từng ngõ ngách của internet

Truyền hình hiện nay là những nội dung video, có thể được xemtrên truyền hình truyền thống, điện thoại di động, máy tính

xách tay hoặc máy tính bảng Không hạn chế địa điểm và thời gian để để xem truyền hình Ranh giới giữa nội dung trên

truyền hình và nội dung số dần bị xóa mờ bởi mọi người có thể xem miễn phí các chương trình truyền hình trên các thiết bị di động hoặc ngược lại có thể xem các nội dung số ngay trên

chiếc tivi truyền thống

Sự chuyển đổi này bắt đầu từ những thiết bị như Slingbox được giới thiệu vào năm 2005 cho phép mọi người có thể xem truyềnhình ở nhà nếu có kết nối Internet Mô hình dịch vụ truyền hình

“mọi lúc, mọi nơi” cũng dần được nhiều người xem nó như là một dịch vụ nghiêm túc có thể thay thế được dịch vụ truyền hình truyền thống như dịch vụ Netflix hay FPT Play Xem truyềnhình theo cách xem gì mình thích, lúc bạn muốn và ở bất kỳ đâu đang dần dần trở nên phổ biến hơn

3 Truyền hình có nhiều nội dung vượt ra khỏi phạm vi quốc gia

Trong nhiều trường hợp truyền hình đã phân tán khỏi phạm vi nhà nước, thông qua việc tư nhân hóa và ngày càng trở nên thương mại Nội dung đã di chuyển lên web thông qua các

trang web được gắn thương hiệu truyền thống, hoặc các kênh tổng hợp video như Youtobe, các trang mạng xã hội (Facebook, Intagram, Tweeter, )

Giờ đây khi bạn đang ở Mỹ bạn hoàn toàn có thể xem một số kênh truyền hình của Việt Nam hoặc ngược lại

4 Tạo ra xu hướng màn hình xếp chồng và sự phân tán chú ý

Người tiêu dùng thế giới nói chung và Việt Nam nói riêng đang ngày càng có xu hướng vừa xem truyền hình vừa thao tác trên các thiết bị khác cùng một lúc Đây được xem là XU HƯỚNG MÀN HÌNH XẾP CHỒNG MỚI

Đa số người xem sử dụng các thiết bị khác như: Điện thoại

thông minh, máy tính bảng, PC, máy tính bảng trong khi xem truyền hình để có thêm thông tin về chương trình đang chiếu, giao tiếp với những người khác, hoặc tìm kiếm những nội dung, thông tin khác (theo thống kê của TNS Connected Life, vào năm

2015, hoạt động phổ biến nhất của xu hướng màn hình chồng

là mạng xã hội)

Xu hướng màn hình xếp chồng mới này đặt ra thách thức khiến phân mảnh sự chú ý của người tiêu dùng giữa màn hình TV và màn hình thứ hai

Biểu đồ hiển thị tỷ lệ phần trăm giữa sự quan tâm trọn vẹn so với màn hình xếp chồng trên nhóm tuổi khác nhau trong khung giờ vàng truyền hình Sự chú ý không phân chia là hiếm (0%-6%) giữa các nhóm tuổi trong khi tỷ lệ của màn hình-stacking làcao hơn nhiều lần

Đứng trước xu thế hội tụ đa phương tiện, kênh truyền hình 70 tuổi của chúng ta vẫn đang “sống rất tốt” nhưng theo một cách khác rất nhiều so với nó trước đây Công chúng nhiều nơi trên thế giới vẫn đang xem truyền hình nhưng không phải xem trên chiếc TV đặt ở trong phòng khách, có hàng triệu các nội dung vẫn đang được diễn ra xung quang nội dung được công chiếu trên truyền hình, một hệ sinh thái nội dung, nội dung chéo, nội dung đa nền tảng của các chương trình truyền hình đang xuất hiện trên rất nhiều nơi Nhà sản xuất truyền hình không còn là một “người bán báo dạo”, đang trưng diễn nội dung theo một cách bảo thủ như trước kia mà đã chính thức trở thành “một vị bác sĩ tâm lý”

Truyền hình đang len lỏi vào mọi ngõ ngách thông qua nền

tảng internet để tiếp cận công chúng Nhà sản xuất đang tạo ra một hệ sinh thái truyền hình mà ở đó bao gồm rất nhiều hệ

sinh thái thành phần gồm: “hệ sinh thái nội dung”, “hệ sinh thái kênh truyền”, “hệ sinh thái người dùng” Người ta gọi đó là

hệ hình Social TV- trong đó, nhà sản xuất không chỉ đóng vai trò là “nguồn phát” mà là nhà điều hành toàn diện

Đặc biệt với các công cụ truyền thông xã hội khán giả không còn thụ động tiếp cận thông tin mà chủ động đi tìm những nội dung mình yêu thích Thậm chí còn tự sản xuất nội dung

Câu 2: Theo quan điểm của bạn, trước xu thế hội tụ đa phương tiện, đâu là những điểm lợi thế của ngành truyền hình tại Việt Nam? Tại sao?

Đứng trước xu thế hội tụ đa phương tiện những lợi thế của

nghành truyền hình tại Việt Nam:

1 Hầu hết kênh truyền hình tại việt nam phục vụ nhu cầu đa dạng thực tế của khán giả

Truyền hình Việt Nam đã có nhiều thay đổi rõ rệt, từ những

kênh chuyên biệt, đi sâu vào từng nhóm tượng khán giả cụ thể, đến nay, các kênh gần như mở rộng độ tuổi khán giả đến mức tối đa, đa dạng hóa thể loại chương trình

Có thể nói, hầu hết kênh truyền hình tại Việt Nam đi theo nhu cầu đa dạng thực tế của khán giả Có thể thấy nếu trước kia truyền hình tập trung vào khai thác các chương trình âm nhạc

và phim truyền hình thì bây giờ các chương trình Game show mang yếu tố giải trí, chương trình truyền hình thực tế tương tác,tạo thành các tập có chủ đề, dramma đang là điểm nhấn, bên cạnh đó việc đầu tư cho các bộ phim được mua bản quyền từ nước ngoài về cũng là xu hướng cạnh tranh của rất nhiều kênh truyền hình

Xu hướng sản xuất này bao trùm hết các kênh truyền hình, đặc biệt là mảng kênh được phát sóng trên hệ thống truyền hình cáp, truyền hình kỹ thuật số… Sự thay đổi này dựa trên nhu cầucủa người xem, cũng như độ rating theo khu vực phát sóng

trong suốt thời gian qua Một số kênh truyền hình dẫn đầu về sản xuất chương trình game show, có tỷ lệ người theo dõi cao hiện nay là: THVL1 (Truyền hình Vĩnh Long 1), HTV7 (Đài truyềnhình TPHCM), VTV3, VTV9 (Đài truyền hình Việt Nam)…

Trước sự cạnh canh ngày càng khốc liệt, thị phần càng thu hẹp dần, đã có một số kênh truyền hình “thay máu” hoàn toàn để thích nghi với xu hướng làm truyền hình hiện nay.

2 Bắt nhịp nhanh chóng theo xu hướng truyền thông hội

tụ, lựa chọn phương thức phát sóng “song song”

Tận dụng tối đa các kênh phát hành online, trực tuyến như “ônglớn” YouTube, truyền hình Việt Nam đang có những chính sách phát triển song song Ngày nay, khi bạn muốn xem lại một

chương trình truyền hình đã phát, bạn hoàn toàn có thể lựa

chọn các kênh khác, “đối tác kinh doanh” của đa số kênh hiện nay – YouTube, hoặc một số nhà phát truyền hình mobie, giải trí di động như FPT Play, VTV Go, Zing Tv, Các kênh này chính

là hệ thống phân phối của hầu hết các chương trình truyền hìnhhiện nay trên nền tảng Internet, mang lại khá nhiều lợi nhuận cho nhà sản xuất (đặc biệt là các chương trình game show) Tuy nhiên bên cạnh khía cạnh hợp tác hệ thống phát hành trực tuyến này đang trở thành yếu tố “cạnh tranh trực tiếp” với kênhtruyền hình Đặc biệt đối với những nhà sản xuất vừa và nhỏ việc sử dụng YouTube được xem là kênh phát hành hiệu quả hơn

Từ hàng loạt các phim của những nhà sản xuất “tự phát”đến các Game show lớn cũng chọn online là phương thức đưa đến khán giả nhanh, hiệu quả nhất Mô hình giải trí online sẽ được đầu tư mạnh hơn và nhanh hơn bất kỳ phương thức truyền dẫn nào đến với khán giả hiện nay

Để biến những yếu tố cạnh tranh thành lợi thế đã có rất nhiều kênh truyền hình của Việt Nam lựa chọn PHƯƠNG THỨC PHÁT SÓNG “SONG SONG” để tạo sức hút cho kênh của mình

Trong chính sự lớn mạnh, mở rộng không ngừng của các kênh truyền hình, yếu tố cạnh tranh tự đặt ra, đó chính là đổi mới, làm đầy sóng liên tục cũng như làm sao thỏa mãn nhu cầu khángiả ở cả mức độ và tốc độ Đã có những nhà sản xuất vừa chạy theo kênh truyền hình phổ biến, vừa áp dụng sự thay đổi về

“tốc độ” cho chương trình truyền hình Tức là chọn một format chuẩn, sản xuất theo phiên bản, theo đối tượng khán giả tham gia, và người xem

3 Việt Nam xếp thứ 3 thế giới về tỷ lệ người xem video trực tuyến, mở ra một cơ hội đầy tiềm năng cho

truyền hình OTT

Thị trường truyền hình, thị trường điện ảnh Việt Nam, khán giải trẻ rất quan tâm Theo số liệu thống kê hằng ngày họ dành ra khoảng 6 tiếng để ngồi trước màn hình máy tính hoặc điện

thoại thông minh Đây chính là một cơ hội rất lớn để phát triển truyền hình giải trí trên nền tảng mới

Theo những số liệu Google công bố từ Nghiên cứu Hành vi trực tuyến của Người tiêu dùng 2014 (Global Connected Consumer Study 2014) do Công ty nghiên cứu thị trường TNS thực hiện trong quý 1 và 2-2014 thói quen xem video trực tuyến thường xuyên phổ biến ở 85% người Việt có sử dụng mạng internet Vớicon số này, người Việt chỉ đứng sau Trung Quốc (92%) và Ả RậpSaudi (97%) trong danh sách các quốc gia có người dân xem video trực tuyến nhiều nhất trên thế giới Chưa dừng lại đó, con

số này còn đáng chú ý hơn khi 78% cho biết họ sử dụng

smartphone để xem video trực tuyến Tỷ lệ này còn cao hơn Anh (61%) và Pháp (62%) Điều này đang mở ra cơ hội cho

những dịch vụ truyền hình truyền dẫn trên nền tảng Internet hay còn được gọi với thuật ngữ OTT truyền hình (Over the top).Trong thực tế từ năm 2017 đến nay, thị trường Việt Nam đã chứng kiến sự bùng nổ mạnh mẽ của dịch vụ truyền hình OTT

Từ những ông lớn truyền hình như VTV, VTC, K+, SCTV đến các doanh nghiệp nội như FPT Telecom, VNPT, BHD, Galaxy hay cả doanh nghiệp ngoại như iFlix, Netflix đều đã tham gia vào cuộc cạnh tranh cung cấp các sản phẩm OTT truyền hình phục vụ người tiêu dùng

Câu 3: Có nhận định rằng: “Dịch chuyển lên nền tảng internet là xu hướng tất yếu của truyền hình hiện đại” Bạn có đồng ý với nhận định này không? Tại sao?

TRUYỀN HÌNH TRUYỀN THỐNG ĐANG DẦN "NHƯỜNG

SÂN" CHO INTERNET

Trong nhiều thập kỷ qua, xét về khía cạnh nền tảng cung cấp nội dung và thông tin cho người tiêu dùng, truyền hình truyền thống đã luôn giữ vị trí dẫn đầu Tuy nhiên, khi thời đại của

Internet bùng nổ (bao gồm cả việc kết nối qua điện thoại thông minh và máy tính) đã làm thay đổi hoàn toàn thói quen của công chúng

Thời gian trung bình một người sử dụng Internet ngày càng

tăng lên, trong khi thời gian xem TV có dấu hiệu đi xuống

Theo báo cáo của công ty truyền thông Zenith năm 2017, trungbình mỗi người trên thế giới dành 7,5 giờ đồng hồ mỗi ngày để xem TV, sử dụng Internet và các phương tiện truyền thông

khác

Trong đó:

- Năm 2010, thời gian trung bình một người xem TV nhiều hơn sử dụng Internet là 123 phút/ngày

- Đến năm 2016 khoảng cách này rút ngắn còn 30 phút

- Năm 2018, chênh lệch giữa thời gian xem TV và kết nối Internet mỗi ngày chỉ còn là con số rất nhỏ, thậm chí việc kết nối Internet đang có sự “vượt mặt” thời gian xem TV Biểu đồ dưới đây cho thấy TV đang dần "nhường sân" cho

Internet