chiến lược marketing của vinamilk trong chiến lược kỷ niệm 40 năm thành lập công ty năm 2016. đánh dấu bước phát triển quan trọng trong sự phát triển cũng là một trong những chiến lược thành công nhất của công ty.
CHÀO MỪNG CÔ VÀ CÁC BẠN Sơ lược thương hiệu Vinamilk Mô tả thị trường mục tiêu định vị thương hiệu Vinamilk Phân tích 4P Xúc tiến hỗn hợp Phân tích quảng cáo cụ thể Các nhóm mục tiêu quảng cáo Đặng Châu Anh - 67311 Phạm Thu Trà - 69532 Đặng Thị Oanh – 67364 Nguyễn Thị Thu Mai – 68595 Nguyễn Thị Tuyết Phương – 68491 Trần Thị Châm - ❄ Thành lập ngày 20 tháng năm 1976 với khởi đầu doanh nghiệp Nhà nước đến Vinamilk trở thành công ty hàng đầu Việt Nam chế biến cung cấp sản phẩm sữa, xếp Top 10 thương hiệu mạnh Việt Nam (năm 2010) ❄ “Vinamilk thương hiệu người Việt Nam, xây dựng bàn tay khối óc người Việt Nam nên đủ sức để cạnh tranh lành mạnh với doanh nghiệp cộng đồng WTO, có cạnh tranh đem lại phát triển”. ❄ Là doanh nghiệp sản xuất sữa từ nguồn nguyên liệu nước, sau 42 hoạt động, Vinamilk chiếm 1/2 thị phần sữa Việt Nam Sữa SỮA BỘT đặc 80% Riêng sản phẩm sữa tươi Vinamilk 100% đứng đầu sản lượng 80% doanh số bán phân khúc nhóm nhãn hiệu sữa tươi từ năm 2015 đến (số liệu từ Nielsen 8/2017) 40% Sữa chua 53% 3Vinamilk hình thức phânnhững phối làchiếm bán bn, bán lớn lẻ (240.000 lẻ) mà cửa phân phối khơng lĩnh thị phần sữađiểm trongbán nước hàng xuất sản nhiều nước trêncủa thếVinamilk giới trựcphẩm tiếp (575 cửa hàng) Sản phẩm có mặt gần 1.500 siêu thị lớn nhỏ gần 600 cửa hàng tiện lợi toàn quốc kênh thương mại điện tử Từ nhà máy chuyên sản xuất sữa Thống Nhất, Trường Thọ, Dielac, Vinamilk không ngừng xây dựng hệ thống phân phối tạo tiền đề cho phát triển Với định hướng phát triển đúng, nhà máy sữa: Hà Nội, liên doanh Bình Định, Cần Thơ, Sài Gòn, Nghệ An đời, chế biến, phân phối sữa sản phẩm từ sữa phủ kín thị trường nước Hiện nay, 13 nhà máy diện Việt Nam Vinamilk đạt doanh thu 6.000 tỷ đồng/năm, nộp ngân sách nhà nước năm 500 tỉ đồng Đặc biệt, năm 2012 cty Vinanmilk nộp cho ngân sách Nhà nước 1000 tỷ đồng Với doanh thu xuất đạt khoảng 200 triệu đô la Mỹ năm 2017, Vinamilk đứng thứ 16 doanh thu xuất cao tổng số 225 doanh nghiệp (tương đương với 234 lượt doanh nghiệp theo 24 ngành hàng), đồng thời doanh nghiệp sữa danh sách Mô tả thị trường mục tiêu định vị thương hiệu Vinamilk ❄ Tại Việt Nam , Vinamilk biết đến nhà sản xuất sữa hàng đầu ❄ Công ty nắm giữ phần lớn thị phần 2.1 Mô tả thị trường mục tiêu Vinamilk mảng kinh doanh Mô tả thị trường mục tiêu Vinamilk ❄ Trụ sở Vinamilk : Thành phố Hồ Chí Minh - Vinamilk phân đoạn thị trường theo tiêu thức : A Tiêu thức địa lý : tập trung phân phối tai đại lý , siêu thị thành phố lớn nước B Tiêu thức nhân học : Dựa vào độ tuổi để phân chia đoạn thị trường khác trẻ em , người lớn , người già Thông điệp “Vươn cao Việt Nam” • Vinamilk triển khai từ năm 2008, gắn liền với hoạt động CSR nhằm nâng cao thể chất trẻ em Việt • chiến dịch PR kỷ niệm 40 năm thành lập, “Vươn cao Việt Nam” mang thêm tầng nghĩa sâu hơn, thể tầm vóc Vinamilk gắn liền với tầm vóc quốc gia, phát triển Vinamilk liền với phát triển đất nước Video TRIỆU LƯỢT VIEWS Youtube 20 TRIỆU VIEWS Nhóm khách hàng mục tiêu Nhóm người có nhu cầu nhiều sữa Nhóm khách hàng cá nhân Sẵn sàng chi tiền để mua sản phẩm Đặc biệt nhóm khách hàng có nhỏ http://blogcongdong.com Các biến phân khúc thị trường Tập trung vào nhóm khách hàng có độ tuổi từ 15- 64 tuổi Nhóm dân sống thành thị Click to edit title style ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc Nhóm người lớn tuổi 15-64 • Có thu nhập, định chi tiêu • Yêu cầu sản phẩm tương đối đa dạng • Người có thu nhập cao Nhóm dân thành thị • Rất quan tâm đến chất lượng sản phẩm Tạo thêm sản phẩm khuyến mua sản phẩm => kích cầu nhóm khách hàng tiềm • Video khuyến mại S K N A TH R G FO ENIN T S I L ! ... hiệu Vinamilk ❄ Tại Việt Nam , Vinamilk biết đến nhà sản xuất sữa hàng đầu ❄ Công ty nắm giữ phần lớn thị phần 2.1 Mô tả thị trường mục tiêu Vinamilk mảng kinh doanh Mô tả thị trường mục tiêu Vinamilk. .. thương hiệu sữa nhiều người biết đến Việt Nam 4 P CỦA VINAMILK 1.PRODUCT Sữa tươi Sữa tươi tiệt trùng tách béo Vinamilk 100% Sữa tươi tiệt trùng Vinamilk 100% Sữa tươi tiệt trùng TWIN COWS 1.PRODUCT... Sơ lược thương hiệu Vinamilk Mô tả thị trường mục tiêu định vị thương hiệu Vinamilk Phân tích 4P Xúc tiến hỗn hợp Phân tích quảng