So sánh quảng cáo thương mại và khuyến mại nêu một số ảnh hưởng tiêu cực của hoạt động này với người tiêu dùng

So sánh quảng cáo thương mại khuyến mại nêu số ảnh hưởng tiêu cực hoạt động với người tiêu dùng • Giống: o Đều hoạt động xúc tiến thương mại thương nhân nhằm xúc tiến việc mua bán hàng, CƯDV o Có thể thương nhân tự tiến hành thuê dịch vụ quảng cáo, khuyến mại dựa hợp đồng • Khác: Tiêu chí Khuyến mại Quảng cáo Khái Là hoạt động xúc tiến Quảng cáo thương mại niệm thương mại thương hoạt động xúc tiến nhân nhằm xúc tiến việc thương mại thương mua bán hàng hoá, cung nhân để giới thiệu với ứng dịch vụ cách khách hàng hoạt động dành cho khách hàng kinh doanh hàng hố, lợi ích định dịch vụ (Điều (VD: giảm giá, tặng hàng 102) hố cho khách hàng mà không thu tiền…) Điều 88 Chủ thể Thường có nhiều chủ thể Chủ thể thường khơng đa tham gia: người quảng dạng thường cáo, người phát hành thương nhân có sản quảng cáo, người cho phẩm khuyến mại thuê phương tiện quảng thương nhân kinh doanh cáo (bởi quảng cáo cần dịch vụ khuyến mại phải thông qua phương tiện truyền thông) Cách - Dành cho khách hàng Sử dụng sản phẩm thức xúc lợi ích định: phương tiện quảng cáo tiến TM lợi ích vật chất thương mại để thông tin phi vật chất Tuỳ HH, DV đến khách thuộc mục tiêu đợt hàng: hình ảnh, tiếng khuyến mại Khách hàng nói truyền tải tới đc khuyến mại công chúng qua truyền ng tiêu dùng trung hình, truyền thanh, ấn gian phân phối phẩm… - Bao gồm: hàng mẫu, giảm giá… Mục Xúc tiến bán hàng, Giới thiệu hàng hố, DV đích CƯDV thơng qua đợt khuyến mại lôi kéo hành vi mua sắm, sử dụng DV, giới thiệu sản phẩm => tăng thị fần DN thị trường để xúc tiến thương mại, đáp ứng nhu cầu cạnh tranh mục tiêu lợi nhuận cuả thương nhân thông qua nhấn mạnh đặc điểm, lợi ích HH so sánh tính ưu việt với s.phẩm loại Thủ tục Ko phải đăng ký Phải đăng ký Ảnh hưởng tiêu cực hoạt động tời người tiêu dùng: - Về kinh tế: Tăng lãng phí, tiêu thụ ko cần thiết (giá rẻ mua nhiều mức cần thiết) Ngoài khách hàng cần thời gian tìm kiếm, so sánh chương trình KM, QC sản phẩm (nhằm tìm chương trình tốt nhất) hay chí ko mua hàng có nhu cầu thực mà cố đợi đến đợt KM - Về thông tin lên nhận thức: + Giá cả: Khách hàng dần có xu hướng cho giá trị thực tế hàng hóa, dịch vụ giá KM nên họ mức giá thông thường hàng hóa, Dv chưa có khuyến mại cao, ko chấp nhận đc + Chất lượng: Đối với KM, khách hàng cho hàng hóa, DV loại nhà sản xuất khác, chí thấp hàng hóa, DV chưa có KM - Về tác động cảm xúc: Quảng cáo, KM làm cho khách hàng đánh giá sai chất lượng hàng hóa, DV tạo cảm giác thất vọng cho khách hàng chất lượng, giá thực tế ko mà DN hứa hẹn  ... đặc điểm, lợi ích HH so sánh tính ưu việt với s.phẩm loại Thủ tục Ko phải đăng ký Phải đăng ký Ảnh hưởng tiêu cực hoạt động tời người tiêu dùng: - Về kinh tế: Tăng lãng phí, tiêu thụ ko cần thiết... thơng qua đợt khuyến mại lơi kéo hành vi mua sắm, sử dụng DV, giới thiệu sản phẩm => tăng thị fần DN thị trường để xúc tiến thương mại, đáp ứng nhu cầu cạnh tranh mục tiêu lợi nhuận cuả thương nhân... Dv chưa có khuyến mại cao, ko chấp nhận đc + Chất lượng: Đối với KM, khách hàng cho hàng hóa, DV loại nhà sản xuất khác, chí thấp hàng hóa, DV chưa có KM - Về tác động cảm xúc: Quảng cáo, KM làm