xác định nhu cầu xây dựng nhãn hiệu tập thể của hộ trồng na huyện bảo thắng, tỉnh lào cai

HỌC VIỆN NÔNG NGHIỆP VIỆT NAM NGUYỄN VĂN THAO XÁC ĐỊNH NHU CẦU XÂY DỰNG NHÃN HIỆU TẬP THỂ CỦA HỘ TRỒNG NA HUYỆN BẢO THẮNG, TỈNH LÀO CAI Chuyên ngành: Mã số: Người hướng dẫn khoa học: Kinh tế nông nghiệp 60.62.01.15 GS.TS Nguyễn Văn Song NHÀ XUẤT BẢN ĐẠI HỌC NÔNG NGHIỆP - 2016 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan rằng: nội dung, số liệu kết nghiên cứu luận văn trung thực chưa sử dụng để bảo vệ học vị Tôi xin cam kết chắn rằng, giúp đỡ cho việc thực luận văn cảm ơn, thơng tin trích dẫn luận văn rõ nguồn gốc, luận văn nỗ lực, kết làm việc cá nhân tôi./ Hà Nội, ngày tháng Tác giả luận văn Nguyễn Văn Thao i năm 2016 LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành luận văn hoàn thành trình học tập, rèn luyện nhờ dạy dỗ, động viên, dìu dắt nhiệt tình thầy giáo, cô giáo đồng nghiệp Khoa Kinh tế Phát triển nông thôn, Viện Kinh tế Phát triển gia đình tồn thể bạn bè Nhân dịp xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Ban giám đốc Học viện Nông nghiệp Việt Nam, Ban chủ nhiệm Khoa Kinh tế Phát triển nông thôn, Ban giám đốc Viện Kinh tế Phát triển, thầy giáo, cô giáo dẫn, dạy dỗ dành cho kiến thức vơ q giá để tơi trưởng thành cách vững vàng Tơi xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến thầy giáo, cô giáo Bộ môn Kinh tế Tài nguyên Môi trường, Khoa Kinh tế Phát triển nông thôn Đặc biệt tơi xin bày tỏ lòng kính trọng biết ơn sâu sắc tới GS.TS Nguyễn Văn Song, Phó Trưởng khoa Kinh tế Phát triển nông thôn, Học viện Nơng nghiệp Việt Nam, người tận tình hướng dẫn, đóng góp ý kiến quý báu, động viên giúp đỡ tơi vượt qua khó khăn q trình nghiên cứu để hồn chỉnh luận văn tốt nghiệp Tơi xin chân thành cảm ơn đồng chí, đồng nghiệp thực dự án “Xây dựng, quản lý phát triển nhãn hiệu tập thể “Quả Bảo Thắng” dùng cho sản phẩm Na, Nhãn, Chanh huyện Bảo Thắng, tỉnh Lào Cai”; phòng ban huyện Bảo Thắng, UBND xã Xuân Quang, Phong Niên tạo điều kiện giúp đỡ tiếp cận thu thập thông tin cần thiết để làm sáng tỏ mục tiêu nghiên cứu đề tài Cuối cùng, xin chân thành cảm ơn gia đình, bạn bè đồng nghiệp động viên, khích lệ, sẻ chia, giúp đỡ đồng hành tơi sống q trình học tập nghiên cứu./ Hà Nội, ngày tháng Tác giả luận văn Nguyễn Văn Thao ii năm 2016 MỤC LỤC Lời cam đoan i Lời cảm ơn ii Mục lục iii Danh mục chữ viết tắt vi Danh mục bảng vii Danh mục hình ix Danh mục đồ thị ix Trích yếu luận văn x Thesis Abstract xii Phần 1.Mở đầu 1.1 Tính cấp thiết đề tài 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.2.1 Mục tiêu chung 1.2.2 Mục tiêu cụ thể 1.3 Đối tượng phạm vi nghiên cứu 1.3.1 Đối tượng nghiên cứu 1.3.2 Phạm vi nghiên cứu 1.4 Đóng góp luận văn lý luận thực tiễn Phần Cơ sở lý luận thực tiễn 2.1 Cơ sở lý luận xác định nhu cầu xây dựng nhãn hiệu tập thể 2.1.1 Tổng quan nhu cầu (Needs) 2.1.2 Tổng quan cầu (Demand) 10 2.1.3 Tổng quan sở hữu trí tuệ 12 2.1.4 Tổng quan nhãn hiệu hàng hóa 14 2.2 Cơ sở thực tiễn đề tài 26 2.2.1 Tình hình xây dựng phát triển nhãn hiệu giới 26 2.2.2 Vấn đề xây dựng phát triển nhãn hiệu tập thể cho nông sản Việt Nam 29 2.2.3 Bài học kinh nghiệm 34 Phần Phương pháp nghiên cứu 36 3.1 Đặc điểm địa bàn nghiên cứu 36 3.1.1 Vị trí địa lý 36 iii 3.1.2 Địa hình, thổ nhưỡng 37 3.1.3 Khí hậu 37 3.1.4 Điều kiện kinh tế - xã hội 38 3.1.5 Những thuận lợi, khó khăn huyện phát triển kinh tế 46 3.2 Phương pháp nghiên cứu 47 3.2.1 Phương pháp chọn điểm chọn mẫu điều tra 47 3.2.2 Nguồn số liệu 49 3.2.3 Phương pháp phân tích xử lý số liệu 52 3.2.4 Hệ thống tiêu 55 Phần Kết nghiên cứu thảo luận 57 4.1 Tình hình sản xuất tiêu thụ Na huyện Bảo Thắng 57 4.1.1 Khái quát sản phẩm na huyện Bảo Thắng 57 4.1.2 Tình hình chung ngành trồng na huyện 58 4.1.3 Tình hình sản xuất tiêu thụ na hộ điều tra 60 4.2 Nhu cầu xây dựng nhãn hiệu tập thể cho sản phẩm Na huyện Bảo Thắng 75 4.2.1 Sự cần thiết phải xây dựng nhãn hiệu tập thể 75 4.2.2 Khảo sát nhu cầu xây dựng nhãn hiệu tập thể huyện Bảo Thắng 76 4.3 Các yếu tố ảnh hưởng tới nhu cầu xây dựng nhãn hiệu tập thể cho sản phẩm Na huyện Bảo Thắng 95 4.3.1 Ảnh hưởng độ tuổi đến mức sẵn lòng chi trả 95 4.3.2 Ảnh hưởng giới tính đến mức sẵn lòng chi trả 96 4.3.3 Ảnh hưởng trình độ học vấn đến mức sẵn lòng chi trả 97 4.3.4 Ảnh hưởng điều kiện kinh tế đến mức sẵn lòng chi trả 98 4.3.5 Ảnh hưởng quy mô sản xuất đến mức sẵn lòng chi trả 98 4.4 Giải pháp nhằm hồn thiện thúc đẩy q trình xây dựng nhãn hiệu tập thể cho sản phẩm Na huyện Bảo Thắng 99 4.4.1 Định hướng đưa giải pháp 99 4.4.2 Các giải pháp 100 Phần 5.Kết luận kiến nghị 106 5.1 Kết luận 106 5.2 Kiến nghị 107 iv 5.2.1 Đối với quan nhà nước 107 5.2.2 Đối với tỉnh, huyện 107 5.2.3 Đối với hộ trồng na 108 Danh mục cơng trình công bố 109 Tài liệu tham khảo 110 Phụ lục 116 v DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT Chữ viết tắt Nghĩa tiếng Việt CDĐL Chỉ dẫn địa lý CN Công nghiệp CVM Phương pháp tạo dựng thị trường DN Doanh nghiệp DT Diện tích ĐVT Đơn vị tính GTSX Giá trị sản xuất NHCN Nhãn hiệu chứng nhận NHHH Nhãn hiệu hàng hóa NHTT Nhãn hiệu tập thể NS Ngân sách NSNN Ngân sách nhà nước QĐ Quyết định QL Quốc lộ SHTT Sở hữu trí tuệ TB Trung bình THPT Trung học phổ thông TL Tỉnh lộ TTCN Tiểu thủ công nghiệp UBND Ủy ban nhân dân WTA Mức sẵn lòng chấp nhận WTP Mức sẵn lòng chi trả vi DANH MỤC BẢNG Bảng 2.1 Phân biệt nhãn hiệu thương hiệu 20 Bảng 3.1 Hiện trạng sử dụng đất huyện Bảo Thắng 38 Bảng 3.2 Phát triển dân số huyện từ năm 2010 - 2014 40 Bảng 3.3 Phát triển nguồn lao động giai đoạn 2010 - 2014 41 Bảng 3.4 Tăng trưởng chuyển dịch cấu kinh tế giai đoạn 2009 - 2013 42 Bảng 3.5 Thu chi ngân sách giai đoạn 2009 - 2013 44 Bảng 3.6 Tăng trưởng giá trị sản xuất ngành CN - TTCN huyện Bảo Thắng giai đoạn 2009 - 2013 44 Bảng 3.7 Một số sản phẩm công nghiệp chủ yếu huyện 45 Bảng 4.1 Diện tích, suất sản lượng na huyện năm 2012 - 2015 59 Bảng 4.2 Tình hình hộ trồng Na 61 Bảng 4.3 Tình hình sử dụng đất đai hộ trồng Na 63 Bảng 4.4 Kinh nghiệm trồng na hình thức giống sử dụng hộ 64 Bảng 4.5 Diện tích, suất sản lượng na hộ điều tra 65 Bảng 4.6 Tình hình đầu tư cho sản xuất na hộ 66 Bảng 4.7 Những khó khăn trở ngại q trình sản xuất hộ 67 Bảng 4.8 Tiêu chuẩn phân loại na huyện Bảo Thắng 68 Bảng 4.9 Nguồn thông tin tình hình tiêu thụ na hộ 70 Bảng 4.10 Giá bán loại na hộ năm 2015 71 Bảng 4.11 Ý kiến hộ giá bán khả tiêu thụ na 72 Bảng 4.12 Những khó khăn tham gia thị trường tiêu thụ sản phẩm 73 na 73 Bảng 4.13 Mức độ hiểu biết nhãn hiệu tập thể hộ 77 Bảng 4.14 Ý kiến hộ xây dựng nhãn hiệu tập thể cho sản phẩm na huyện Bảo Thắng 78 Bảng 4.15 Mong muốn hộ lợi ích sau xây dựng nhãn hiệu tập thể 79 Bảng 4.16 Quyết định hộ việc tham gia đóng góp kinh phí xây dựng nhãn hiệu tập thể Quả Bảo Thắng 81 Bảng 4.17 Mức sẵn lòng chi trả hộ quy mô nhỏ 82 Bảng 4.18 Mức sẵn lòng chi trả hộ quy mô vừa 83 Bảng 4.19 Mức sẵn lòng chi trả hộ quy mô lớn 85 vii Bảng 4.20 Mức sẵn lòng chi trả hộ điều tra 86 Bảng 4.21 Ý kiến hộ quy định phải tuân thủ tham gia sử dụng nhãn hiệu tập thể 89 Bảng 4.22 Ý kiến hộ thời gian bảo hộ 89 Bảng 4.23 Ý kiến hộ hình thức chi trả kinh phí 90 Bảng 4.24 Ý kiến hộ điều kiện để tham gia sử dụng nhãn hiệu tập thể 91 Bảng 4.25 Mức độ hiểu biết tác nhân nhãn hiệu tập thể 92 Bảng 4.26 Ý kiến tác nhân tiêu thụ xây dựng nhãn hiệu tập thể cho sản phẩm na huyện Bảo Thắng 93 Bảng 4.27 Ý kiến cán quản lý xây dựng nhãn hiệu tập thể cho sản phẩm na huyện Bảo Thắng 94 Bảng 4.28 Mức sẵn lòng chi trả theo độ tuổi 95 Bảng 4.29 Mức sẵn lòng chi trả theo giới tính 96 Bảng 4.30 Mức sẵn lòng chi trả theo trình độ học vấn 97 Bảng 4.31 Mức sẵn lòng chi trả theo độ tuổi 98 Bảng 4.32 Mức sẵn lòng chi trả theo quy mơ sản xuất 99 viii DANH MỤC HÌNH Hình 2.1 Bậc thang nhu cầu Abraham Maslow Hình 2.2 Đường cầu thị trường hàng hóa dịch vụ 11 DANH MỤC ĐỒ THỊ Sơ đồ 4.1 Kênh tiêu thụ na hộ điều tra năm 2015 69 Đồ thị 4.1 Mức sẵn lòng chi trả hộ quy mô nhỏ 82 Đồ thị 4.2 Mức sẵn lòng chi trả hộ quy mô vừa 84 Đồ thị 4.3 Mức sẵn lòng chi trả hộ quy mô lớn 85 Đồ thị 4.4 Tổng hợp mức sẵn lòng chi trả hộ 87 ix 59 Viện KHKT Nông nghiệp miền Nam (2014) Ngành trồng trọt năm 2013, TP Hồ Chí Minh, Truy cập ngày 23/10/2015 http://iasvn.org/homepage/Nganh-trongtrot-nam-2013-4430.html 60 Vũ Trọng Bình Đào Đức Huấn (2007) Những giải pháp để phát triển đăng ký cho sản phẩm đặc sản Việt Nam Nhà xuất Nông nghiệp, Hà Nội 61 Võ Văn Quang (2013) Vai trò thương hiệu kinh tế Việt Nam tồn cầu hóa, Brands Vietnam ngày 06/03/2013, Truy cập ngày 16/11/2015 http://www.brandsvietnam.com/ 1289-Vai-tro-cua-thuong-hieu-trong-nen-kinh-teViet-Nam-toan-cau-hoa 62 Wikipedia (2015) Nhu cầu, Truy cập ngày 26/10/2015 https://vi.wikipedia.org/ wiki/Nhu_c%E1%BA%A7u Tiếng Anh: 63 Blakeney M (2007) Curiculum on Intellectual Property, EC-ASEAN, Queen Mary Intellectual Property Research Institute University of London 64 Kotler P (2012) Marketing Management, millenium edition: Custom Edition for University of Phoenix 115 PHỤ LỤC PHỤ LỤC PHIẾU ĐIỀU TRA THÔNG TIN HỘ TRỒNG NA HUYỆN BẢO THẮNG TỈNH LÀO CAI Xây dựng thương hiệu theo hình thức nhãn hiệu tập thể (NHTT) hình thức hiệu giúp hộ trồng Na nâng cao giá trị danh tiếng cho sản phẩm Na thị trường Giúp người tiêu dùng nhận biết phân biệt sản phẩm Na huyện Bảo Thắng với sản Na khác thị trường Phiều điều tra nhằm thu thập thông tin nhu cầu xây dựng NHTT hộ trồng Na huyện Bảo Thắng làm sở hoàn thiện thúc đẩy trình xây dựng NHTT cho sản phẩm Na huyện Bảo Thắng, tỉnh Lào Cai A THÔNG TIN CHUNG CỦA HỘ ĐƯỢC PHỎNG VẤN Họ tên người vấn:……………………………… Chủ hộ: □ Có □ Khơng Tuổi:………… (Năm sinh:……………) Giới tính: □ Nam □ Nữ Địa chỉ: Thôn……………………………./ xã…………………………/ huyện Bảo Thắng/ tỉnh Lào Cai Trình độ: Học vấn: □ Cấp I □ Cấp II □ Cấp III Hệ đào tạo: □ 10/10 □ 12/12 Chuyên môn:…………………………………… Hệ đào tạo: □ TC/CĐ □ ĐH □ SĐH Tính chất kinh tế hộ gia đình: □ Hộ giàu □ Hộ giả □ Hộ trung bình □ Hộ nghèo Tính chất hộ: □ Thuần nông □ Phi nông nghiệp □ Hộ kiêm (Nếu kiêm cụ thể kiêm gì: …………………………………………………………………………) Tình hình nhân khẩu, lao động gia đình: a Số khẩu:……… người b Số lao động:……… người Trong đó:…… Nam…… Nữ c Có…… lao động tham gia trồng Na B THÔNG TIN SẢN XUẤT VÀ THU NHẬP CỦA HỘ TRONG NĂM VỪA QUA Tình hình đất đai hộ Thuê hay mua Cho thuê Được Tổng số Chỉ tiêu chia Diện tích Giá thuê Diện tích Giá thuê (m2) (m2) (m2) (ngđ/năm) (m2) (ngđ/năm) Đất thổ cư Đất hàng năm Đất lâu năm - Đất trồng Na Mặt nước nuôi thủy sản Đất khác 116 Lý thuê thêm đất……………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………… Lý cho thuê đất……………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………… Số năm kinh nghiệm trồng Na: ………………… năm Hình thức giống: □ Chiết cành □ Ghép □ Gieo hạt Sử dụng loại giống nào? □ Dai □ Bở Mức độ thường xuyên tham gia lớp tập huấn kỹ thuật canh tác hay khơng? □ Có □ Khơng Số lần:………… /năm Tình hình thu nhập hộ a Từ kinh doanh:……………………… triệu đồng Trong đó: □ HĐSX-KD hàng hóa:……………………… triệu đồng □ HĐ ngành nghề:……………………… triệu đồng b Từ tiền lương, tiền công:……………………… triệu đồng c Từ HĐSX nông nghiệp:……………………… triệu đồng Trong đó: □ Chăn ni, ni trồng TS:……………………… triệu đồng □ Trồng Na:……………………… triệu đồng □ Trồng trọt khác:……………………… triệu đồng d Thu nhập khác:……………………… triệu đồng C TÌNH HÌNH SẢN XUẤT VÀ TIÊU THỤ NA QUẢ CỦA HỘ I Tình hình sản xuất Na hộ 10 Thơng tin diện tích, suất sản lượng: Năm Chỉ tiêu 2015 2014 Diện tích (sào) - Xây dựng - Thu hoạch Năng suất (tạ/sào) Sản lượng (tạ) Giá bán (ngđ/kg) Tổng thu nhập 2013 11 Những khó khăn trở ngại q trình sản xuất? □ Thời tiết khí hậu không thuận lợi (………………………………………………………) □ Sâu bệnh hại nhiều (………………………………………………………) □ Chi phí đầu vào cao (………………………………………………………) □ Năng suất ngày giảm (………………………………………………………) □ Thiếu vốn đầu tư cho sản xuất (………………………………………………………) □ Chưa có quy trình kỹ thuật chuẩn (……………………………………………………) Khó khăn khác:…………………………………………………………………………………… 12 Gia đình bác có muốn mở rộng diện tích trồng khơng? □ Có □ Khơng 117 Nếu Có diện tích bao nhiêu:……… m2 cách nào………………………………….? Lý do:……………………………………………………………………………………………… 13 Phương tiện, dụng cụ đầu tư cho hoạt động sản xuất: Tên phương tiện/dụng cụ Số ĐVT Nguyên giá lượng Năm sử Số năm dụng lại 14 Tình hình vốn phục vụ sản xuất: Vốn hộ đầu tư cho năm Cơ cấu Triệu đồng Cơ cấu (%) Tổng vốn Tự có Đi vay Đối với vốn vay: Nguồn cho vay: □ Ngân hàng □ Tổ chức tín dụng □ Anh em, bạn bè Lãi suất: □ ………………% □ ………………% □ ………………% Phân theo thời gian: □ Ngắn hạn □ Ngắn hạn □ Ngắn hạn □ Trung hạn □ Trung hạn □ Trung hạn □ Dài hạn □ Dài hạn □ Dài hạn Khó khăn vay vốn:…………………………………………………………………………… 15 Chi phí đầu tư cho diện tích Na kiến thiết hộ: Diễn giải Đơn giá 1- Chi phí Phân chuồng NPK Đạm urea Kali Lân Phân vi sinh Thuốc BVTV 118 Số lượng Số lần Thành tiền (nghìn đồng) Chi phí dịch vụ Th cắt tỉa cành Thuê khác 2- Khấu hao 3- Chi phí lao động thuê 4- Phân bổ vật rẻ tiền mau hỏng 5- Các khoản chi khác - Chi phí sản xuất chung - Chi phí quản lý 16 Chi phí đầu tư cho diện tích Na thu hoạch hộ: Diễn giải Đơn giá 1- Chi phí Phân chuồng NPK Đạm urea Kali Lân Phân vi sinh Thuốc BVTV Chi phí dịch vụ Thuê cắt tỉa cành Thuê khác 2- Khấu hao 3- Chi phí lao động thuê 4- Phân bổ vật rẻ tiền mau hỏng 5- Các khoản chi khác - Chi phí sản xuất chung - Chi phí quản lý 17 Những đặc điểm Na a Kích cỡ quả: □ To □ Trung bình □ Nhỏ Cụ thể: quả/kg b Màu sắc vỏ chín: c Vị d Mùi hương e Đặc điểm khác: II Tình hình tiêu thụ Na hộ 18 Cơ cấu phần trăm bán/ăn/hao hụt: □ Bán………% □ Để ăn………% 119 Số lượng Số lần Thành tiền (nghìn đồng) □ Hao hụt………% 19 Xin cho biết thông tin tình hình tiêu thụ Na quả, hộ nhận từ: □ Người thu gom □ Người bán buôn □ Người bán lẻ □ Hàng xóm □ Khuyến nơng □ Kênh thông tin đại chúng □ Kênh khác ……………… 20 Tiêu thụ Chỉ tiêu Số lượng (kg) Giá cao (nghìn đồng) Giá thấp (nghìn đồng) Thời điểm bán - Đầu vụ - Chính vụ - Cuối vụ Địa điểm bán - Tại vườn - Tại nhà - Chợ quê - Khác……………… Loại khách hàng - Người thu gom - Người bán buôn - Người bán lẻ - Người tiêu dùng mua lẻ - Tác nhân khác 21 Gia đình có ký hợp đồng với tổ chức, cá nhân bán Na khơng? □ Có □ Khơng Nếu Có hợp đồng thực nào? □ Giá thoả thuận từ đầu năm □ Số lượng định trước □ Thoả thuận khác (cụ thể) 22 Mức độ liên kết hộ trồng Na với tác nhân kênh tiêu thụ nào: a Với người thu gom: □ Thường xuyên, chặt chẽ □ Không thường xuyên Lý giải: b Với người bán buôn: □ Thường xuyên, chặt chẽ □ Không thường xuyên Lý giải: c Với người bán lẻ: □ Thường xuyên, chặt chẽ □ Không thường xuyên Lý giải: 120 d Với tác nhân khác: □ Thường xuyên, chặt chẽ □ Không thường xuyên Lý giải: 23 Giá bán sản phẩm Na cao hay thấp so với giá bán Na khác thị trường: □ Giá cao □ Giá cao □ Bình thường □ Giá thấp □ Giá thấp Lý giải: 24 Sản phẩm Na Bảo Thắng sản xuất tiêu thụ khó hay dễ? □ Rất khó □ Khó □ Bình thường □ Dễ □ Rất dễ Lý giải: 25 Những khó khăn tham gia thị trường tiêu thụ sản phẩm Na a Chưa có mạng lưới phân phối bền chặt □ Đồng ý □ Không đồng ý b Thông tin thị trường mức độ cập nhật □ Đồng ý □ Khơng đồng ý c Chất lượng mẫu mã Na thấp □ Đồng ý □ Không đồng ý d Giá chưa cạnh tranh □ Đồng ý □ Không đồng ý e Nhãn hiệu chưa có □ Đồng ý □ Khơng đồng ý f Sản phẩm Na có thời gian bảo quản ngắn □ Đồng ý □ Không đồng ý e Ý kiến khác: 26 Các điểm mạnh, yếu sản phẩm Na so với sản phẩm Na khác thị trường gì? Tiêu chí đánh giá Nội dung Điểm mạnh Hạn chế 27 Xin cho biết dự định gia đình năm tới tiêu thụ sản phẩm Na Giữ nguyên cách tiêu thụ cũ □ Mở rộng mối quan hệ để bán □ Một phần bán + Một phần chế biến để bán □ Chế biến để bán □ Thay đổi cấu tiêu thụ: Tăng lượng bán cho tác nhân □ Ổn định lượng bán cho tác nhân □ Giảm lượng bán cho tác nhân □ Dự định khác: 121 D XÁC ĐỊNH NHU CẦU XÂY DỰNG NHTT CỦA HỘ TRỒNG NA HUYỆN BẢO THẮNG 28 Ơng (bà) có hiểu biết vềNHTT lợi ích xây dựng NHTT? □ Chưa nghe □ Có nghe nói, chưa hiểu rõ □ Biết rõ □ Biết rõ □ Ý kiến khác 29 Ơng (bà) có quan tâm tới việc xây dựng nhãn hiệu tập thể cho sản phẩm Na huyện Bảo Thắng không? □ Rất quan tâm □ Bình thường □ Khơng quan tâm 30 Ơng (bà) có gặp khó khăn, trở ngại tìm hiểu việc xây dựng NHTT cho sản phẩm Na quả? □ Khó khăn □ Trở ngại 31 Ơng (bà) có cho xây dựng NHTT cho Na Bảo Thắng cần thiết hay khơng? □ Rất cần thiết □ Bình thường □ Khơng cần thiết □ Ý kiến khác: 32 Đã ơng (bà) có ý kiến việc xây dựng NHTT cho sản phẩm Na chưa? □ Có □ Khơng 33 Nếu hướng dẫn xây dựng NHTT cho sản phẩm Na ông (bà) có tham gia không? □ Có □ Không 34 Những lợi ích mà ơng (bà) mong đợi gì? □ Giá bán cao ổn định □ Sản phẩm tiêu thụ dễ dàng □ Sản phẩm kiểm sốt có chất lượng □ Được hỗ trợ vốn, quy trình kỹ thuật □ Nâng cao danh tiếng Na huyện Bảo Thắng 35 Mô tả tình tham gia xây dựng sử dụng NHTT “Quả Bảo Thắng” hộ trồng Na Nhãn hiệu tập thể dấu hiệu dùng để phân biệt sản phẩm dịch vụ thành viên thuộc Hiệp hội với sản phẩm dịch vụ sở thành viên Xây dựng thương hiệu theo hình thức nhãn hiệu tập thể (NHTT) hình thức hiệu giúp hộ trồng Na nâng cao giá trị danh tiếng cho sản phẩm Na thị trường Nhận biết phân biệt sản phẩm Na huyện Bảo Thắng với sản phẩm Na khác thị trường Nhãn hiệu tập thể cho sản phẩm Na chưa xây dựng bảo hộ Nếu nhãn hiệu tập thể triển khai xây dựng, ông (bà) tham gia xây dựng sử dụng nhãn hiệu tập thể cho sản phẩm Na gắn tem nhãn Khi đó, sản phẩm ông (bà) bảo hộ, giá trị sản phẩm nâng cao ổn định Ông (bà) sử dụng nhãn hiệu để quảng bá, tiếp thị tạo công nhận khách hàng sản phẩm Na phân biệt với sản phẩm Na khác thị trường Hiện nay, Nhà nước thực Chương trình 68 “Hỗ trợ phát triển tài sản trí tuệ giai đoạn 2016-2020” hỗ trợ xây dựng nhãn hiệu tập thể “Quả Bảo Thắng” dùng cho sản 122 phẩm Na, Nhãn, Chanh huyện Bảo Thắng tỉnh Lào Cai Ơng (bà) có tham gia xây dựng sử dụng nhãn hiệu tập thể “Quả Bảo Thắng” không? □ Có □ Khơng Nếu Có xin chuyển qua câu 36 Nếu khơng, sao? □ Khơng có lợi □ Thêm kinh phí đóng góp □ Khơng tin tưởng dự án □ Khác………………………… 36 Nếu phải đóng góp kinh phí tham gia xây dựng sử dụng NHTT ông (bà) có đồng ý khơng? □ Đồng ý □ Khơng đồng ý Lý 37 Ông (bà) sẵn sàng trả tiền tham gia xây dựng sử dụng NHTT “Quả Bảo Thắng”? □ 100-200 ngđồng □ 201-300 ngđồng □ 301-400 ngđồng □ 401-500 ngđồng □ 501-600 ngđồng □ > 600 ngđồng □ Khác (cụ thể):………………….ngđ/năm 38 Khi tham gia xây dựng sử dụng NHTT ông (bà) phải tuân thủ chịu quản lý quy trình sản xuất, chất lượng tiêu thụ cách nghiêm ngặt Ông (bà) đồng ý chứ? □ Đồng ý □ Khơng đồng ý 39 Ơng (bà) mong muốn thời gian bảo hộ NHTT nên bao nhiêu? □ 5-10 năm □ 10-15 năm □ 15-20 năm □ Trên 20 năm 40 Theo ơng (bà) hình thức chi trả kinh phí cho xây dựng sử dụng NHTT nên thơng qua tổ chức nào? □ Chính quyền địa phương □ Cơ quan quản lý NHTT quyền địa phương ủy quyền □ Tổ chức mà hộ đề nghị (thành lập Hiệp hội, Hợp tác xã, Tổ hợp tác,…) □ Tổ chức khác: 41 Ơng (bà) có biết quan quản lý NHTT hay khơng? □ Có □ Khơng 42 Hội Nông dân huyện Bảo Thắng tổ chức tập thể có tư cách pháp nhân đủ điều kiện để đứng tên đăng ký sở hữu quản lý NHTT “Quả Bảo Thắng” Ơng (bà) có đồng ý với định khơng hay muốn thành lập tổ chức khác? □ Có □ Khơng Nếu Khơng sao? Thành lập tổ chức nào? 43 Theo ơng (bà) điều kiện để hộ tham gia sử dụng NHTT “Quả Bảo Thắng” gì? □ Quy mơ sản xuất lớn □ Có kinh nghiệm sản xuất □ Chất lượng sản phẩm đáp ứng yêu cầu □ Tuân thủ quy trình kỹ thuật □ Điều kiện kinh tế tốt □ Thu nhập cao từ trồng Na □ Có uy tín, trách nhiệm, nhiệt tình □ Có kiến thức, hiểu biết NHTT, thị trường 123 44 Những đề xuất ông (bà) việc xây dựng NHTT “Quả Bảo Thắng”? Xin chân thành cảm ơn! 124 PHỤ LỤC PHIẾU ĐIỀU TRA THÔNG TIN TÁC NHÂN TIÊU THỤ NA QUẢ HUYỆN BẢO THẮNG TỈNH LÀO CAI Xây dựng thương hiệu theo hình thức nhãn hiệu tập thể (NHTT) hình thức hiệu giúp hộ trồng Na nâng cao giá trị danh tiếng cho sản phẩm Na thị trường Giúp người tiêu dùng nhận biết phân biệt sản phẩm Na huyện Bảo Thắng với sản Na khác thị trường Phiều điều tra nhằm thu thập thông tin nhu cầu xây dựng NHTT tác nhân tiêu thụ Na huyện Bảo Thắng làm sở hoàn thiện thúc đẩy trình xây dựng NHTT cho sản phẩm Na huyện Bảo Thắng, tỉnh Lào Cai A THÔNG TIN CHUNG CỦA NGƯỜI ĐƯỢC PHỎNG VẤN Họ tên người vấn:…………………………………… Tuổi:………… (Năm sinh:……………) Giới tính: □ Nam □ Nữ Địa chỉ: Thôn……………………………./ xã……………………………./ huyện Bảo Thắng/ tỉnh Lào Cai Trình độ: Học vấn: □ Cấp I □ Cấp II □ Cấp III Hệ đào tạo: □ 10/10 □ 12/12 Chuyên môn:………………………………………… Hệ đào tạo: □ TC/CĐ □ ĐH □ SĐH Tính chất kinh tế gia đình: □ Giàu □ Khá giả □ Trung bình □ Nghèo Là tác nhân: □ Người thu gom □ Người bán buôn □ Người bán lẻ □ Người tiêu dùng mua lẻ Địa điểm thu mua Na: □ Tại vườn □ Tại nhà □ Tại chợ □ Địa điểm khác Giá bán cao thời điểm - Đầu vụ:………………… nghìn đồng/kg - Chính vụ:………………… nghìn đồng/kg - Cuối vụ:………………… nghìn đồng/kg Giá bán thấp thời điểm - Đầu vụ:………………… nghìn đồng/kg - Chính vụ:………………… nghìn đồng/kg - Cuối vụ:………………… nghìn đồng/kg Ơng (bà) có ký hợp đồng tiêu thụ Na khơng? □ Có □ Khơng Nếu Có hợp đồng thực nào? □ Giá thoả thuận từ đầu năm □ Số lượng định trước 125 □ Thoả thuận khác (cụ thể) 10 Xin cho biết thơng tin tình hình tiêu thụ Na quả, ông (bà) nhận từ: □ Người thu gom □ Người bán buôn □ Người bán lẻ □ Hàng xóm □ Khuyến nơng □ Kênh thơng tin đại chúng □ Kênh khác ……………… 11 Giá bán sản phẩm Na cao hay thấp so với giá bán Na khác thị trường: □ Giá cao □ Giá cao □ Bình thường □ Giá thấp □ Giá thấp Lý giải: 12 Sản phẩm Na Bảo Thắng sản xuất tiêu thụ khó hay dễ? □ Rất khó □ Khó □ Bình thường □ Dễ □ Rất dễ Lý giải: 13 Những khó khăn tham gia thị trường tiêu thụ sản phẩm Na a Chưa có mạng lưới phân phối bền chặt □ Đồng ý □ Không đồng ý b Thông tin thị trường mức độ cập nhật □ Đồng ý □ Không đồng ý c Chất lượng mẫu mã Na thấp □ Đồng ý □ Khơng đồng ý d Giá chưa cạnh tranh □ Đồng ý □ Khơng đồng ý e Nhãn hiệu chưa có □ Đồng ý □ Không đồng ý f Sản phẩm Na có thời gian bảo quản ngắn □ Đồng ý □ Không đồng ý e Ý kiến khác: B XÁC ĐỊNH NHU CẦU XÂY DỰNG NHTT CỦA TÁC NHÂN TIÊU THỤ NA QUẢ 14 Ơng (bà) có hiểu biết vềNHTT lợi ích xây dựng NHTT? □ Chưa nghe □ Có nghe nói, chưa hiểu rõ □ Biết rõ □ Biết rõ □ Ý kiến khác 15 Ơng (bà) có quan tâm tới việc xây dựng nhãn hiệu tập thể cho sản phẩm Na huyện Bảo Thắng khơng? □ Rất quan tâm □ Bình thường □ Khơng quan tâm 16 Ơng (bà) có cho xây dựng NHTT cho Na Bảo Thắng cần thiết hay không? □ Rất cần thiết □ Bình thường □ Khơng cần thiết □ Ý kiến khác: 17 Nếu hướng dẫn xây dựng NHTT cho sản phẩm Na ông (bà) có tham gia không? □ Có □ Không 126 18 Những lợi ích mà ơng (bà) mong đợi gì? □ Giá bán cao ổn định □ Sản phẩm tiêu thụ dễ dàng □ Sản phẩm kiểm sốt có chất lượng □ Được hỗ trợ vốn, quy trình kỹ thuật □ Nâng cao danh tiếng Na huyện Bảo Thắng 19 Ông (bà) mong muốn thời gian bảo hộ NHTT nên bao nhiêu? □ 5-10 năm □ 10-15 năm □ 15-20 năm □ Trên 20 năm 20 Theo ông (bà) hình thức chi trả kinh phí cho xây dựng sử dụng NHTT nên thông qua tổ chức nào? □ Chính quyền địa phương □ Cơ quan quản lý NHTT quyền địa phương ủy quyền □ Tổ chức mà hộ đề nghị (thành lập Hiệp hội, Hợp tác xã, Tổ hợp tác,…) □ Tổ chức khác: Xin chân thành cảm ơn! 127 PHỤ LỤC PHIẾU ĐIỀU TRA THÔNG TIN CÁN BỘ QUẢN LÝ HUYỆN BẢO THẮNG TỈNH LÀO CAI Xây dựng thương hiệu theo hình thức nhãn hiệu tập thể (NHTT) hình thức hiệu giúp hộ trồng Na nâng cao giá trị danh tiếng cho sản phẩm Na thị trường Giúp người tiêu dùng nhận biết phân biệt sản phẩm Na huyện Bảo Thắng với sản Na khác thị trường Phiều điều tra nhằm thu thập thông tin nhu cầu xây dựng NHTT cán quản lý địa phương huyện Bảo Thắng làm sở hồn thiện thúc đẩy q trình xây dựng NHTT “Quả Bảo Thắng” dùng cho sản phẩm Na, Nhãn, Chanh huyện Bảo Thắng, tỉnh Lào Cai A THÔNG TIN CÁ NHÂN Họ tên người vấn:…………………………………… Tuổi:………… (Năm sinh:……………) Giới tính: □ Nam □ Nữ Địa chỉ: Thôn……………………………./ xã……………………………./ huyện Bảo Thắng/ tỉnh Lào Cai Trình độ: Học vấn: □ Cấp I □ Cấp II □ Cấp III Hệ đào tạo: □ 10/10 □ 12/12 Chuyên môn:………………………………………… Hệ đào tạo: □ TC/CĐ □ ĐH □ SĐH Chức vụ đảm nhiệm:……………………………………………………………… Ông (Bà) cho biết thu nhập tháng? □ Dưới 500.000 đồng □ Từ 500.000 - 1.000.000 đồng □ Từ 1.000.000 - 2.000.000 đồng □ Từ 2.000.000 - 3.000.000 đồng □ Từ 3.000.000 - 5.000.000 đồng □ Trên 5.000.000 đồng B NHU CẦU XÂY DỰNG NHTT CHO SẢN PHẨM NA QUẢ CỦA HUYỆN BẢO THẮNG Ơng (bà) có quan tâm tới việc xây dựng nhãn hiệu cho Na huyện Bảo Thắng khơng? □ Có □ Khơng Tại sao? Ông (bà) hiểu biết vềNHTT lợi ích xây dựng NHTT? □ Chưa nghe □ Có nghe nói, chưa hiểu rõ □ Biết rõ □ Biết rõ □ Ý kiến khác 128 Ông (bà) có cho xây dựng NHTT cho Na Bảo Thắng cần thiết hay không? □ Rất cần thiết □ Bình thường □ Khơng cần thiết □ Ý kiến khác: 10 Ông (bà) có mong muốn Na huyện Bảo Thắng xây dựng NHTT khơng? □ Có □ Khơng 11 Theo ơng (bà) mức kinh phí đóng góp cho xây dựng NHTT cho sản phẩm Na phù hợp cho hộ trồng Na? □ 100-200 ngđồng □ 201-300 ngđồng □ 301-400 ngđồng □ 401-500 ngđồng □ 501-600 ngđồng □ > 600 ngđồng □ Khác (cụ thể):………………….ngđ/năm 12 Ông (Bà) mong muốn thời gian bảo hộ NHTT nên bao nhiêu? □ 5-10 năm `□ 10-15 năm □ 15-20 năm □ Khác:…………năm 13 Theo Ông (Bà) hình thức chi trả kinh phí cho xây dựng NHTT nên thơng qua tổ chức nào? □ Chính quyền địa phương □ Tổ quản lý NHTT quyền địa phương ủy quyền □ Tổ chức mà hộ sản xuất đề nghị Hội nông dân huyện □ Tổ chức khác 14 Ơng (Bà) có mong muốn tham gia quản lý NHTT hay khơng? □ Có □ Khơng 15 Những đề xuất Ông (Bà) việc xây dựng NHTT cho Na huyện Bảo Thắng Xin chân thành cảm ơn! 129 ... Nhu cầu xây dựng nhãn hiệu tập thể cho sản phẩm Na huyện Bảo Thắng 75 4.2.1 Sự cần thiết phải xây dựng nhãn hiệu tập thể 75 4.2.2 Khảo sát nhu cầu xây dựng nhãn hiệu tập thể huyện. .. Thắng, tỉnh Lào Cai Đề tài phải giải câu hỏi lớn: Nhãn hiệu tập thể gì? Xây dựng nhãn hiệu tập thể gồm nội dung nào? Lợi ích xây dựng nhãn hiệu tập thể gì? Tại phải xây dựng nhãn hiệu tập thể cho... hình sản xuất tiêu thụ na huyện Bảo Thắng thời gian qua; - Xác định nhu cầu yếu tố ảnh hướng tới nhu cầu xây dựng nhãn hiệu tập th của hộ trồng na huyện Bảo Thắng, tỉnh Lào Cai; - Giải pháp nhằm