Tại sao coca cola lại thành công ở nhật bản

Tại Coca Cola lại thành công nhật bản? Thương Hiệu - Chiến lược A Lịch sử hình thành Coca Cola thương hiệu lớn Coca-Cola (còn gọi tắt Coke) nhãn hiệu nước đăng ký năm 1893 Mỹ Cha đẻ Coca Cola dược sỹ theo cách hiểu người dân Mỹ thời kỳ Coke (Coca-Cola) loại thuốc uống Sau này, mua lại Coca -Cola, Asa Candler - Nhà lãnh đạo tài ba bậc Coca-Cola biến chuyển suy nghĩ người dân nước Mỹ hình ảnh Coca-Cola ông cho người tiêu dùng hiểu thứ "thuốc uống" Coke loại đồ uống ngon lành tươi mát Cho đến ngày nay, Coca Cola trung thành với tiêu chí hãng Hình dạng chai Coca-Cola đăng ký bảo hộ năm 1960 Cái tên Coca-Cola xuất phát từ tên co ca com, hai thành phần nước Coca-Cola Chính điều làm Coca Cola có thời kỳ khuynh đảo người ta quy kết Asa Candler người đàn ông gây nghiện giới Hiện Coca-Cola trở thành hãng nước tiếng giới với nhiều sản phẩm đa dạng Coca-Cola Light, Coca-Cola Cherry Những nhận định thành công Coca-Cola giới Vào năm 1886 , lần Coca-Cola giới thiệu đến công chúng Atlanta, thật thu hút ý hầu hết người thưởng thức hương thơm tuyệt vời màu sắc hấp dẫn Thời gian qua đi, hương thơm ấy, màu sắc bảo quản giữ gìn người cần mẫn ngày đêm tham gia sản xuất, phân phối xúc tiến tiêu thụ sản phẩm Coca-Cola khắp giới tình cảm nhiệt huyết họ giành cho Coca-Cola Nhờ vậy, Coca-Cola trở thành nước giải khát tiếng tồn cầu Sự lơi tuyệt vời Coca-Cola từ năm qua năm khác hiển hàng ngàn mẫu quảng cáo trải dài suốt kỷ qua, kỷ cửa tư sáng tạo Những hình ảnh nhiều người u thích, góp phần đưa tên tuổi Coca-Cola trở thành sản phẩm quen thuộc sống Tươi mát, giàu ý tưởng đậm đà hương vị, Coca-Cola tham gia vào việc đặt chuẩn mực chất lượng cao cấp cho sản phẩm tiêu dùng khác giới Cho đến ngày nay, hình ảnh Coca-Cola ln Chuyển tải thông điệp thẳng thắn, trung thực mộc mạc đến với người tiêu dùng Cùng với thời gian, nhà đóng chai, nhà phân phối thành viên khác đại gia đình Coca-Cola tồn cầu ln giữ vững vị đứng đầu không sánh kịp ngành công nghiệp nước giải khát, dịch vụ mangphong cách sáng tạo nhất, thuận lợi nhiệt thành mà Coca-Cola muốn đem lại cho khách hàng người tiêu dùng Trải qua 100 năm kể từ ngày thành lập, Coca-Cola phản chiếu bước chuyển thời gian, bắt nhịp với đổi thay chưa thấy toàn cầu Từ Châu âu, nơi thị trường hợp mang đến hội hấp dẫn, đến Châu Mỹ La-tinh, nơi kinh tế hồi phục cho phép khai thác tiềm đầy hứa hẹn, Coca-Cola thể lôi tuyệt vời Thế kỷ trước chứng kiến bước tiến ngoạn mục lịch sử nhân loại Thế kỷ tiếp tục hứa hẹn phát triển trọng đại Và giai đoạn biến chuyển đó, ln ln có bất biến nhu cầu giản đơn người "được giải khát cho sảng khoái" đã, Coca-Cola đáp ứng tốt sản phẩm khác tạo Tự tin bước tới kỷ mới, Coca-Cola biểu tượng trường tốn, biểu tượng chất lượng, trực, giá trị, sảng khoái nhiều Đến thời điểm sau 00 năm thành lập phát triển, Coca-Cola có mặt 200 nước giới Trên giới, Coca-Cola hoạt động vùng: Bắc Mỹ, Mỹ La tinh, Châu âu, âu Á & Trung Đông, Châu á, Châu Phi B Chiến lược: Giới thiệu đất nước Nhật Bản - Thủ : Tokyo - Vị trí địa lý: Nằm ngồi khơi phía đơng lục địa Châu Từ kinh độ 122o 56E đến kinh độ l53o 59E, Từ vĩ độ 20,25 đến vĩ độ 45,33 Diện tích: 378.000 km2, gồm đảo Honshu, Hokkaido, Kyushu, Shikoku khoảng 3.900 đảo nhỏ khác - Dân số : 122 triệu ( 1/2001 ) chủ yếu người Nhật Bản (trên 99%) có người Ainu (khơng q 20 ngàn), ngồi có 64 vạn người Triều Tiên, 33,5 vạn người Hoa 1,7 vạn người Việt Nam - Khí hậu: ơn đới, bốn mùa phân định rõ ràng Tôn giáo: Đạo Phật Thần Đạo (Shinto) đạo Ở Nhật Bản 98% người Nhật tự coi tín đồ đạo giáo - Ngôn ngữ: Tiếng Nhật Bản Quốc khánh: Ngày 23/12 (ngày sinh Vua Nhật Bản Akihito) - Đơn vị tiền tệ: Yên Chính trị: Theo Hiên pháp năm 1947 , Nhật Bản theo thể chế quân chủ lập hiến kiểu Anh, : - Nhà Vua biểu tượng đất nước thống dân tộc, nguyên thủ tượng trưng mặt đối ngoại - Nhà nước tổ chức theo chế độ tam quyền phân lập + Lập pháp gồm viện: Thượng viện Hạ viện + Hành pháp : Nội + Tư pháp : Tòa án Ba quan quyền lực độc lập, kiểm soát hỗ trợ Các đảng phái trị : Đảng Tự Dân chủ - Đảng Dân chủ - Đảng Komei- Dẳng Xã hội Dân chủ (JSP)- Đảng Cộng sản Ngoài ra, có số đảng đối lập quốc hội như: CLB cải cách Kinh tế: Nhật Bản nước nghèo tài nguyên dân số đông, phần lớn nguyên nhiên liệu phải nhập khẩu, kinh tế bị tàn phá kiệt quệ chiến tranh, với sách phù hợp, kinh tế Nhật Bản nhanh chóng phục hồi (l 945- 954) phát triển cao độ ( 1955- 1973) Từ 1974 đến tốc độ phát triển chậm lại song Nhật Bản tiếp tục nước có tiềm lớn thứ giới kinh tế, KHKT, tài Chính sách đối ngoại: Từ sau chiếnrtranh lạnh, Nhật Bản bước vào thời điểm bước ngoặt điều chỉnh sách đối ngoại theo hướng tăng cường tính độc lập, chủ động tích cực nhằm vươn lên thành cường quốc trị tương xứng với sức mạnh kinh tế, phát huy vai trò, ảnh hưởng giới Châu - Thái Bình Dương Tổng quan văn hoá Nhật Bản: Văn hoá Nhật Bản ngày kết tinh thành lao động hàng ngàn năm cư dân quần đảo Nhật Bản, kết hợp sáng tạo giá trị văn hoá địa giá trị văn hoá nước ngoài, vậy, nơi hội tụ văn hố phương Đơng phương Tây Đặc điểm độc đáo người dân Nhật Bản ảnh hưởng mạnh mẽ thái độ mua hàng họ, sở thích hàng hóa, hương vị thiết kế, đáp ứng Marketing Khuyến mãi, vv Jeans Coca Cola chấp nhận người dân Nhật Bản thâm nhập vào phong cách sống người dân Nhật Bản Trong ngày đầu xuất Coca Cola thị trường Nhật Bản sau chiến tranh Thái Bình Dương, người dân Nhật Bản có lưỡng lự, khơng dứt khốt uống tối màu mềm mại họ quen thuộc với đồ uống soạn rõ ràng Tuy nhiên, người dân Nhật Bản thu hút nhiều với phong cách tiên tiến đời ,sống Mỹ thời điểm đó, khái niệm phong cách Mỹ có đủ sức mạnh để thay đổi tập quán người dân Nhật Bản Điều rõ ràng cho thấy quan trọng để xem xét nhiều yếu tố môi trường, thời gian, tình hình, vv khu vực mục tiêu cho chiến lược tiếp thị thành công II Chiến lược kinh doanh Cokc Một vấn đề quan trọng công ty dù nhỏ hay lớn xây dựng chiến lược, lập kế hoạch kinh doanh điều hành sản xuất muốn đạt hiệu kinh tế cao, công ty định phải xây dụng cho minh chiến lược phù hợp cà dài hạn ngắn hạn.Cũng công ty khác, Coke xây dựng chiến lược dài hạn vững từ ban đầu Và trở thành mục tiêu dài hạn hướng danh cho công ty phận chức cơng ty.Chính kiên trì ln bám đuổi mục tiêu góp phần mang lại thành công cho công ty.Coke xác định , đánh giá, lựa chọn vị để trì mở rộng hoạt động kinh doanh chiến lược điều quan trọng cần thiết Như biết Coke đánh giá thương hiệu có giá trị giới Đề có thành cơng này, phần nhờ công ty xây dựng chiến lược kinh doanh đắn Với chiến lược " tập trung thị trường chủ chốt” “không dàn trải” giúp Coke làm chủ phần lớn thị trường nước giải khát giới Nhưng vấn đề quan trọng thực công ty khổng lồ Coca Cola Về chất công ty tập trung vào thị trường thực nhu Mỹ Điều hồn tồn phù hợp với chiến lược ban đầu công ty tập trung vào thị trường chủ chốt không nhằm vào mục tiêu phân tán rộng rãi lại không thu lợi nhuận mong muốn Như việc xây dựng triển khai chiến lược nói đường đưa công ty đến thành công.Muốn từ ban đầu việc xây dựng chiến lược đắn vơ quan trọng Vì xây dựng chiến lược tốt đem lại thành công cho doanh nghiệp, ngược lại, 'xây dựng chiến lược khơng tốt dẫn tới lãng phí thời gian, tiền bạc, cải nguồn nhân lực Sản xuất Một sức mạnh lớn Công ty Coca-Cola nằm khả để tiến hành kinh doanh quy mơ tồn cầu trì cách tiếp cận địa phương Hợp đồng với Công ty Coca-Cola chi nhánh địa phương nó, doanh nghiệp địa phương ủy quyền đóng chai bán đồ uống Cơng ty phần mềm phạm vi lãnh thổ định điều kiện đảm bảo tiêu chuẩn cao chất lượng tính đồng Cơng ty tự hào doanh nghiệp toàn giới ln ln địa phương Nhà máy đóng chai, với số trường hợp ngoại lệ, địa phương sở hữu điều hành người kinh doanh độc lập có nguồn gốc từ quốc gia, họ đặt Đóng chai cung cấp vốn cần thiết cho đầu tư vào đất, tòa nhà, máy móc, thiết bị, xe tải, chai trường hợp Hầu hết vật tư mua từ nguồn địa phương, thường tạo ngành công nghiệp cung cấp khu vực công ăn việc làm kinh tế địa phương Công ty cung cấp tập trung sở nước giải khát sử dụng để làm cho sán phẩm cung cấp hỗ trợ quản lý đóng chai đảm bảo tăng trưởng lợi nhuận doanh nghiệp họ Sản xuất sản phẩm, kiểm soát chất lượng, nhà máy thiết kế thiết bị, tiếp thị đào tạo nhân viên vài số lĩnh vực Cơng ty cổ phần chun mơn Cam kết mạnh mẽ đóng chai khối lượng liêng tăng trưởng lợi nhuận họ giúp đáp ứng mục tiêu chiến lược tăng thêm lợi ích việc phân phối toàn giới, sản xuất hệ thống tiếp thị Công ty Điều hành cấu trúc Cơ cấu quản lý điều hành Công ty bao gồm năm nhóm địa lý cộng với Cơng ty Minute Maid Tập đoàn Bắc Mỹ gồm Mỹ Canada Tập đoàn Mỹ La tinh bao gồm hoạt động Công ty khắp miền Trung Nam Mỹ, từ Mexico đến đỉnh Argentina Nhóm châu âu mở rộng trải dài từ Greenland đến vùng Viễn Đông Nga, bao gồm số thị trường lâu đời Tây âu quốc gia phát triển nhanh chóng khu vực Đơng Trung Âu Châu Phi Trung Đông Group nhằm điều hành Công ty đơng dân nhất, bao gồm Trung Đơng tồn lục địa châu Phi Tập đoàn Châu Á Thái Bình Dương hoạt động từ Ấn Độ qua vùng Thái Bình Dương bao gồm Trung Quốc, Nhật Bản Australia Công ty Minute Maid - kinh doanh nước ép Công ty đặt Houston, Texas Đó tiếp thị hàng đầu giới nước trái nước trái Chiến lược nhiệm vụ Chiến lược Cơng ty Coca-Cola có thời gian dài tốt đặc trưng sau toàn cầu tiếp thị sản xuất địa phương Tuy nhiên, phương pháp tiếp thị toàn cầu thay đổi để tiếp thị địa phương khác biệt nhu cầu người tiêu dùng kinh nghiệm Để thực "suy nghĩ địa phương, hành động địa phương” triết lý, lĩnh vực sau coi là: Người tiêu dùng - cách sử dụng chương trình tiếp thị sáng tạo phù hợp dựa hiểu biết người tiêu dùng địa phương, Công ty CocaCola tiếp tục phát triển thương hiệu cốt lõi đồng thời tận dụng hệ thống phân phối để nắm bắt hội tăng trưởng khác thể loại sẵn sàng để uống nước giải khát không cồn * Cộng đồng - văn phòng địa phương tồn thê giới đảm bảo Công ty công dân doanh nghiệp tôn trọng tham gia phần thiếu cộng đồng * Khách hàng - Công ty cung cấp giá trị cho khách hàng qua mua người tiêu dùng, thông qua địch vụ khách hàng tốt thơng qua chương trình tạo giá trị lơn * Coca - Cola hệ thống - mơ hình hệ thống kinh doanh Coca-Cola mang lại giá trị cho Công ty đối tác đóng chai Bằng cách làm việc nhau, hệ thống Coca-Cola tập trung vào tăng trưởng lợi nhuận tổng thể từ loại nước giải khát để cung cấp trở lại mạnh mẽ cho tất bên liên quan * Coca-Cola - công ty nhận giá trị cộng tập trung vào việc đảm bảo có tài nhất, người sáng tạo có động toàn giới Nhiệm vu: để tối đa hóa giá trị sở hữu cố phần theo thời gian Để đạt nhiệm vụ này, phải tạo giá trị cho tất thành phần phục vụ, bao gồm người tiêu dùng chúng tơi, khách hàng chúng tơi, đóng chai cộng đồng Công ty Coca- Cola tạo giá trị cách thực chiến lược kinh doanh toàn diện hướng dẫn sáu niềm tin chính: Nhu cầu tiêu dùng ổ đĩa tất thứ làm Thương hiệu Coca - cola cốt lõi kinh doanh Chúng phục vụ.,người tiêu dùng lựa chọn rộng rãi.của đồ uống không cồn sẵn sàng để uống mà họ muốn uống suốt ngày Chúng nhà tiếp thị tốt giới Chúng suy nghĩ hành động địa phương Chúng dẫn cơng dân mơ hình doanh nghiệp Các mục tiêu cuối chiến lược kinh doanh Coca-Cola đểtăng âm lượng, mở rộng thị phần toàn giới không cồn sẵn sàng-đểuống bán hàng nước giải khát, tối đa hóa dòng tiền mặt dài hạn Tạo kinh tế-giá trị, bổ sung cách cải thiện kinh tế lợi nhuận Công ty Coca-Cola công ty động, luôn di chuyển để dự đoán -đáp ứng mong muốn tương lai khách hàng người tiêu dùng Thế giới thay đổi với tốc độ làm mù vơ số cách: cơng nghệ, giáo dục, văn hóa kinh tế Cơng ty Coca-Cola đáp ứng thay đổi nhìn thấy chúng hội Mặc dù phải đối mặt với nhiều khó khăn đường đi, cơng ty thành cơng tiếp tục theo cách Coca-Cola có thời gian dài theo chiến lược tiếp thị toàn cầu sản xuất địa phương Họ thực cách tiếp cận toàn cầu cho quốc gia khác cố gắng để tiếp cận thị trường rộng lớn đem lại cho họ sản phẩm tiêu chuẩn hóa, sản xuất địa phương Với thay đổi diễn thị trường toàn cầu, cơng ty phải cố gắng để trì gần với khách hàng người tiêu dùng để đáp ứng mong muốn khác họ cách tốt Do Công ty Coca-Cola thay đổi chiến lược tiếp thị toàn cầu sản xuất địa phương để tiếp thị địa phương sản xuất địa phương Điều giúp công ty để phân biệt sản phẩm theo cách cụ thể hơn, mà kết việc đáp ứng nhu cầu khác mong muốn người Một điểm mạnh mạnh Công ty Coca-Cola nằm khả để tiến hành kinh doanh quy mơ tồn cầu trì cách tiếp cận địa phương 10 Tại trung tâm phương pháp hệ thống đóng chai Cơng ty có mối quan hệ kinh doanh với ba loại đóng chai độc lập đóng chai, khơng có quyền sở hữu; đóng chai cơng ty đầu tư có quyền sở hữu khơng kiểm sốt đóng chai cơng ty đầu tư có kiểm sốt quyền sở hữu Coca-Cola coi cơng ty tồn cầu thực Nó thơng qua tiêu đề mà Coke học tầm quan trọng việc tơn trọng khác biệt văn hố để nhận nhân loại liên kết tất người Nó qua thời gian giáo dục tiếp tục công ty tiếp tục tìm hiểu làm để làm hài lòng tồn giới thị trường Cơng ty Coca-Cola khơng hoạt động toàn giới , hoạt động địa phương với nguồn cam kết gần 200 quốc gia 11 ... sở thích hàng hóa, hương vị thiết kế, đáp ứng Marketing Khuyến mãi, vv Jeans Coca Cola chấp nhận người dân Nhật Bản thâm nhập vào phong cách sống người dân Nhật Bản Trong ngày đầu xuất Coca Cola. .. ngành công nghiệp nước giải khát, dịch vụ mangphong cách sáng tạo nhất, thuận lợi nhiệt thành mà Coca- Cola muốn đem lại cho khách hàng người tiêu dùng Trải qua 100 năm kể từ ngày thành lập, Coca- Cola. .. giáo: Đạo Phật Thần Đạo (Shinto) đạo Ở Nhật Bản 98% người Nhật tự coi tín đồ đạo giáo - Ngơn ngữ: Tiếng Nhật Bản Quốc khánh: Ngày 23/12 (ngày sinh Vua Nhật Bản Akihito) - Đơn vị tiền tệ: Yên Chính