Thương mại việt nam bị đánh cắp ở thị trường nước ngoài nguyên nhân và giải pháp bảo vệ thương hiệu việt nam

A Lời mở đầu Trong thời kỳ kinh tÕ tri thøc, sù ph¸t triĨn cđa tri thøc chđ yếu dựa vào trình độ phát triển trí tuệ ngời, hàm lợng công nghệ sản phẩm có vai trò ngày quan trọng Vì thế, vấn đề bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp, phần sở hữu trí tuệ trở thành vấn đề tối cần thiết chủ sở hữu nh quốc gia toàn xã hội Hơn xu toàn cầu hoá kinh tế giới tính cạnh tranh khiến cho vấn đề quyền sở hữu công nghiệp trở nên quan trọng thơng mại quốc tế Trong số quyền sở hữu công nghiệp nhãn hiệu hàng hoá đối tợng bị vi phạm nhiều nhất, phổ biến Điều khiến doanh nghiệp, quốc gia phải nghiêm túc giải vấn đề bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá chiến lợc phát triển Hiện Việt Nam bớc đâù tiên đờng hội nhập kinh tế quốc tế Trong trình vấn đề nhãn hiệu hàng hoá trở thành vấn đề quan trọng Đó sở pháp lý vững để doanh nghiệp bảo vệ quyền lợi, uy tín thị trờng nớc nh tạo thuận lợi cho hoạt động xuất nhập doanh nghiệp Tuy nhiên doanh nghiệp Việt Nam cha nhận thức đợc đầy đủ tầm quan trọng việc bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá Vấn đề thơng hiệu hàng hoá Việt Nam thực trở thành vấn đề cấp bách cho doanh nghiệp Việt Nam Với mong muốn sâu tìm hiểu vấn đề nóng bỏng lý thú để nắm rõ kiến thức nhãn hiệu hàng hoá nh vấn đề héi nhËp kinh tÕ quèc tÕ nãi chung, t«i chän vấn đề "Thơng mại Việt Nam bị đánh cắp thị trờng nớc Nguyên nhân giải pháp bảo vệ thơng hiệu Việt Nam" làm đề tài cho tiểu luận B Nội dung I Khái quát chung thơng hiệu hàng hoá Nhãn hiệu hàng hoá đối tợng sở hữu công nghiệp Điều 785 Bộ luật dân Việt Nam đa định nghĩa nhãn hiệu hàng hoá nh sau "nhãn hiệu hàng hoá dấu hiệu để phân biệt hàng hoá, dịch vụ loại sở sản xuất, kinh doanh khác nhãn hiệu hàng hoá từ ngữ, hình ảnh kết hợp yếu tố đợc thể nhiều màu sắc Có thể hiểu đơn giản nghĩa riêng, lẻ từ thơng hiệu: hiệu dấu hiệu, biểu tợng, thơng thơng mại Nh vậy, thấy nhãn hiệu hàng hoá có đặc tính riêng biệt Nhãn hiệu hàng hoá dùng để phân biệt hàng hoá dịch vụ ngời với ngời khác Đồng thời nhãn hiệu hàng hoá có khả giúp ngời tiêu dùng đánh giá chất lợng hàng hoá Bằng việc sử dụng nhãn hiệu hàng hoá, doanh nghiệp quảng cáo sản phẩm thu hút khách hàng Nhãn hiệu hàng hoá thể uy tín doanh nghiệp ,một doanh nghiệp bị phá sản nhng thơng hiệu còn, có doanh nghiệp chuyên thơng hiệu, có doanh nghiệp chuyên sản xuất, giao thông, bu viễn thông Nhng dù kinh doanh lĩnh vực nào, doanh nghiệp phải qua khâu mua bán, nghĩa làm thơng mại Do vậy, thơng hiệu không dừng nghĩa biểu tợng thơng mại mà cao biểu tợng doanh nghiệp Tuy nhiên, xây dựng thơng hiệu nghĩa tìm kiếm, thể biểu tợng sản phẩm Việt Nam Airlines trớc dùng biểu tợng cò, sen vàng, nhng xây dựng xong thơng hiệu Ngời ta thờng dùng cụm từ xây dựng thơng hiệu hay nh nhiều nhà kinh tế nói, tạo thơng hiệu mạnh, để trình phấn đấu xây dựng doanh nghiệp trở nên có tên tuổi giữ uy tín thị trờng Nếu không biểu tợng thơng hiệu phản tác dụng, kinh doanh đổ bể, uy tín với khách hàng Thơng hiệu mạnh thật lợi hại! hành khách máy bay hãng Luythansa Air France thấy tiện nghi, ăn tuống thái độ phục vụ, hành trình bay chẳng khác so với nhiều hãng hàng không khác, nhng giá thờng đắt khách hàng nhiều Bởi hãng có thơng hiệu mạnh, tên tuổi hay thơng hiệu đợc nhận thấy rõ lúc xuất hành trình bay chẳng hạn hạ cánh trễ, hành khách đợc bồi thờng, máy bay bị cố có máy bay khác thay ngay, trễ bay chuyển tiếp phải lu qua đêm, đợc bố trí ăn kịp thờiTính chắn cho khách hàng tình đòi hỏi thơng hiệu mạnh Nhiều chuyên gia thơng hiệu khuyến cáo doanh nghiệp phải định vị đợc u nặng dùng lời quảng cáo chung chung "những nhất" theo giáo s Võ Tòng Xuân, hiệu trởng trờng Đại học An Giang, việc xây dựng quảng bá thơng hiệu tốt giải pháp hữu hiệu chống lại nạn hàng giả, hàng nhái lời khẳng định với ngời tiêu dùng theo ông Nguyễn Trần Quang, giám đốc chi nhánh Công ty Goldsun TPHCM, khó khăn mà doanh nghiệp phải đối mặt thị trờng cạnh tranh ngày khốc liệt Khi sản phẩm loại ngày nhiều việc xác định đợc khác biệt trở nên khó hơn, đòi hỏi doanh nghiệp phải dành nhiều tâm sức vốn liếng Cần phải đầu t để tìm đợc tiếng nói chung với khách hàng, chí phải hiểu đợc đối tác tìm điểm yếu đối thủ để khẳng định điểm mạnh mình, lựa chọn đợc nhu cầu khách hàng mà phục vụ tốt Đó cách ngắn đa thơng hiệu đến với ngời tiêu dùng II Thực trạng bảo hộ hàng hoá Việt Nam nớc Trong trình hội nhập kinh tế quốc tế, ngành xuất Việt Nam trở thành ngành muĩ nhọn Tuy mặt hàng xuất Việt Nam mặt hàng nông sản, thủ công mỹ nghệ, hàng tiêu dùng, cha phải mặt hàng công nghệ cao nhng hàng hoá Việt Nam với chất lợng tốt, giá tơng đối rẻ so với giá hàng nội địa nên chiếm đợc vị trí không nhỏ thị trờng quốc tế Các nhãn hiệu hàng hoá Việt Nam trở nên quen thuộc với ngời tiêu dùng ngoại quốc Tuy nhiên, xuất hàng hoá nớc tiến trình đầy gian nan, có vấn đề bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá doanh nghiệp, không trờng hợp nhãn hiệu hàng hoá Việt Nam bị đánh cắp Những vi phạm gây thiệt hại không mặt kinh tế mà uy tín doanh nghiệp, gây cản trở hoạt động kinh doanh doanh nghiệp thơng hiệu đợc ghi nhận ấn tợng thị trờng Việt Nam thơng hiệu đa quốc gia nh Caca - Cola, Pepsi, NikeNgay thơng hiệu đợc coi lớn Việt Nam nh Trung Nguyên, Đồng Tâm, Bitisvẫn cha chiếm đợc chố đứng trọn vẹn tình cảm ngời tiêu dùng nớc Trên thị trờng quốc tế thơng hiệu Việt Nam bị đánh cắp trng nớc thơng hiệu bị kép vé Trong ®ã, theo mét nghiªn cøu ë Trung Quèc, thơng hiệu ấn tợng thị trờng hàng nội Hiện Việt Nam cha có Công ty tiến hành điều tra số liệu hàng hoá làm giả đánh cắp nớc ngoài, nhng tợng không xảy mà bị vi phạm nhiều Các doanh nghiệp phải đối mặt với hình thức vi phạm công khai nh hợp pháp Đó việc Công ty nớc chiếm nhãn hiệu cách đăng ký trớc quyền sở hữu nhãn hiệu hàng hoá Việt Nam quan có thẩm quyền nớc sở dựa nguyên tắc first- to - file Đây hành vi vi phạm diễn nhiều thời gian gần vấn đề kinh tế đợc quan tâm nớc ta * Những nguyên nhân Vấn đề nhãn hiệu hàng hoá Việt Nam bị xâm phạm trở nên ngày cấp bách số nguyên nhân sau đây: Trớc hết coi việc vi phạm ý muốn trục lợi ngời vi phạm Các Công ty nớc lợi dụng Công ty Việt Nam cha đăng ký nhãn hiệu hàng hoá tiến hành việc đăng ký trớc, vào lúc hàng hoá Việt Nam tạo đợc danh tiếng thị trờng nớc Hoặc với mục đích làm nhà phân phối độc quyền hàng hoá Việt Nam họ đăng ký nh·n hiƯu cho m×nh khiÕn doanh nghiƯp ViƯt Nam mn xuất sang thị trờng phải đợc cho phép ngời đăng ký trớc tìm nhà phân phối khác Nhng phải công nhận doanh nghiệp cha ý thức đầy đủ tầm quan trọng việc đăng ký hàng hoá nên coi nhẹ việc đăng ký không kịp thời đăng ký nhãn hiệu Nhãn hiệu tài sản quí doanh nghiệp, nhng theo truyền thống kinh doanh Việt Nam, nhà doanh nghiệp xuất sản phẩm sang thị trờng nớc thờng sử dụng nhãn hiệu trớc đến ngời tiêu dùng quen thuộc đăng ký nhãn hiệu Ngợc lại Công ty nớc ngoài, chẳng hạn nh Coca - Cola cđa Mü ®· tÝnh ®Õn nh·n hiƯu trớc tiến hành hoạt động kinh doanh Việt Nam Trong số 95.000 nhãn hiệu đăng ký bảo hộ cục sở hữu công nghiệp Việt Nam, 20% doanh nghiệp Việt Nam Đa số nhãn hiệu đăng ký doanh nghiệp t nhân, doanh nghiệp Nhà nớc tham gia Con số cho ta thấy ý thức đăng ký nhãn hiƯu cđa doanh nghiƯp ViƯt Nam kÐm h¬n nhiỊu so víi doanh nghiƯp níc ngoµi Cã thĨ nãi doanh nghiƯp Việt Nam quan tâm đến mặt kinh doanh mà ý đến khía cạnh pháp lý, tìm hiểu đến pháp luật nớc ngoài, đặc biệt hệ thống pháp luật quyền sở hữu trí tuệ Trong nay, quyền sở hữu trí tuệ trở thành tài sản vô quí giá doanh nghiệp * Những học Nhãn hiệu Việt Nam bị đánh cắp thị trờng giới có nhiều Điển hình trờng hợp Tổng Công ty thuốc Việt Nam, nhãn hiệu Vinataba nhãn hiệu thuốc quen thuộc Việt Nam Năm 2001, nhãn hiệu đợc Công ty P.T.Putrastrabat Industri Inđônêxia đăng ký 12 nớc, có nớc ASEAN, Trung Quốc, Hàn Quốc Nhật Bản Đến tháng năm 2002 Malaisia nhãn hiệu Vinataba đợc quan quản lý sở hữu công nghệ nhận hồ sơ giai đoạn xét nghiệm chuẩn bị cấp chứng nhận, Thái Lan số nớc khác cấp chứng nhận sở hữu nhãn hiệu cho Công ty Inđonexia nói Rõ ràng nhãn hiệu Vinataba bị đăng ký Công ty nớc khác Tổng Công ty thuốc Việt Nam Việc quyền sở hữu nhãn hiệu nớc đồng nghĩa với việc thị trờng Vì thuốc Vinataba Tổng Công ty thuốc Việt Nam nhập vào nớc bị vi phạm quyền sở hữu nhãn hiệu Công ty P.T.Putrastrabat Industri Sau phát vụ việc này, Tổng Công ty thuốc Việt Nam tiến hành nhiều biện pháp để đòi lại nhãn hiệu Tuy nhiên, vấn đề dễ dàng Công ty báo cáo việc đến quan nhà nớc để đề nghị giúp đỡ, sử dụng biện pháp thơng thuyết với Công ty Inđonexia yêu cầu trả lại nhãn hiệu cho mình, đồng thời tiến hành đăng ký nhãn hiệu 20 nớc Châu Âu Bắc Mỹ Các nhà lãnh đạo Công ty thuốc Việt Nam chí nghĩ đến việc mua lại quyền sở hữu nhãn hiệu từ Công ty P.T.Putrastrabat Industri Đến nay, Vinataba tiến hành thơng lợng ®ång thêi ¸p dơng c¸c biƯn ph¸p ph¸p lý ®Ĩ đòi lại quyền sở hữu nhng kết đạt đợc ỏi Ngày 25/9/2002 vừa qua, quan bảo hộ sở hữu trí tuệ Campuchia vừa có công văn gửi tới tổng Công ty thuốc Việt Nam, thông báo việc Bộ thơng mại Campuchia thức huỷ bỏ thơng hiệu Vinataba Công ty P.T Putrastrabat Industri đăng ký nớc Tổng Công ty thuốc Việt Nam tiến hành đăng ký nhãn hiệu Vinataba Campuchia, việc Campuchia chấp nhận nhãn hiệu vấn đề thời gian nớc khác nh Thái Lan, Inđônêxia hội để dành lại Vinataba mong manh Hiện Công ty chọn thơng hiệu tiến hành đăng ký nhãn hiệu 30 nớc khác Trớc Vinataba vào năm 1999, nhãn hiệu mì ¨n liỊn Vifon mét h·ng nỉi tiÕng cđa ViƯt Nam bị số Công ty khác đăng ký nhãn hiệu Mỹ Với giúp đỡ Công ty luật pháp liên doanh đấu tranh tích cực chứng chối cãi, Vifon đòi lại đợc quyền sở hữu hợp pháp cho Tuy nhiên với đa số trờng hợp việc xâm phạm nhãn hiệu khó để khắc phục Các nhãn hiệu Sài Gòn Export, Vĩnh Hảo, nớc mắm Phú Quốc, chè tuyết san Mộc Châucũng rơi vào trờng hợp tơng tự Hiện tổng lợng hàng nông sản xuất nớc Việt Nam, hầu hết phải sử dụng nhãn hiệu nớc Do đó, Việt Nam đứng thứ giới xuất gạo, nhng nhiều ngời tiêu dùng nớc nghĩ gạo Thái Lan Nh vậy, hàng hoá Việt Nam có chất lợng tốt nhng không đợc biết đến mà lại tạo danh tiếng cho nhãn hiệu, cho nớc khác Chính vậy, doanh nghiệp Việt Nam tiến hành hoạt động xúc tiến thơng mại nh tổ chức triển lãm, hộ chợ ®Ĩ giíi thiƯu hµng ViƯt Nam ®ång thêi còng lµ hình thức bảo vệ nhãn hiệu mình, nâng cao uy tín nhãn hiệu hàng hoá thị trờng quốc tế Có thể thấy hoạt động chứng tỏ doanh nghiệp có đợc học từ vụ việc nêu Doanh nghiệp bị vi phạm nhãn hiệu nhng phải gánh chịu hậu trực tiếp, trớc hết thiệt hại kinh tế Doanh nghiệp bị nhãn hiệu tức bị thị trờng, thời kinh doanh Nh trờng hợp Công ty Trung Nguyên bị nhãn hiệu sản phẩm Công ty xuất bị coi hàng giả vi phạm nhãn hiệu hàng hoá bên đăng ký nhãn hiệu trớc Bên cạnh đó, doanh nghiệp bị uy tín phải tốn thời gian vào việc kiện tụng dành lại quyền sở hữu hợp pháp, chi phí thuê luật s nớc lại cao Việc thơng hiệu không để lại hậu cho doanh nghiệp mà dẫn đến nhiều hậu xã hội III Giải pháp cho doanh nghiệp vấn đề bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá Việt Nam thị trờng nớc Từ nguyên nhân phân tích trên, giải pháp đầu tiên, giải pháp chung cho doanh nghiệp đợc đề doanh nghiệp phải gấp rút tiến hành đăng ký bảo hộ nhãn hiệu nớc từ bắt đầu lậ kế hoạch mở rộng thị trờng Việc đăng ký không mang lại lợi ích cụ thể trớc mắt nhng lại có ý nghĩa lâu dài Nó sở để doanh nghiệp bảo vệ quyền lợi hợp pháp mình, chống lại hành vi xâm phạm nhãn hiệu Các doanh nghiệp nên đa việc đăng ký nhãn hiệu hàng hoá vào kế hoạch, chiến lợc kinh doanh thị trờng nớc Đặc biệt mặt hàng nông sản vốn mạnh xuất Việt Nam Các doanh nghiệp cần xây dựng nhãn hiệu cho sản phẩm nông sản để bảo vệ danh tiếng, uy tín nớc Việc đăng ký nhãn hiệu giúp cho doanh nghiệp Việt Nam giữ đợc chủ động trình hoạt động kinh doanh, hạn chế khả vi phạm xảy Mặt khác, chi phí cho việc 10 đăng ký không cao, thấp nhiều so với việc khắc phục hậu trờng hợp nhãn hiệu bị vi phạm Một biện pháp quan trọng cần phải nâng cao ý thức cộng đồng pháp luật Nhà nớc cần hỗ trợ doanh nghiệp việc bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá nớc Đào tạo luật s, luật gia chuyên sở hữu trí tuệ nói chung nhãn hiệu hàng hoá nói riêng Đối với trờng hợp nhãn hiệu hàng hoá bị xâm phạm, doanh nghiệp phải sử dụng biện pháp để dành lại quyền sở hữu hợp pháp Doanh nghiệp khởi kiện trớc án nớc nộp đơn cho quan có thẩm quyền yêu cầu bảo vệ quyền sở hữu nhãn hiệu hàng hoá Đây biện pháp đòi hỏi chi phí tốn thời gian Để đối phó với việc xâm phạm, doanh nghiệp thay đổi nhãn hiệu hàng hoá nh trờng hợp cà phê Trung Nguyên Hoặc doanh nghiệp thơng lợng mua lại nhãn hiệu hàng hoá đợc ngời khác đăng ký Phơng pháp thực thành công đem lại kết tốt nhng thờng không đợc ngời đăng ký trớc chấp nhận giá cao đến mức bất hợp lý Tóm lại biện pháp để dành lại quyền lợi hợp pháp phức tạp tốn Tốt doanh nghiệp nên nghĩ đến biện pháp bảo vệ trớc có hành vi xâm phạm xảy Nó phơng pháp tự tiến hành đăng ký nhãn hiệu để giữ nguyên sở hữu nhãn hiệu cho 11 C Kết luận Nh biết bảo hộ hàng hoá Việt Nam thị trờng quốc tế không bảo hộ tên, biểu tợng sản phẩm mà trở thành vấn đề sống doanh nghiệp Các doanh nghiệp buộc phải nhận thức đợc phải tiến hành hoạt động để kịp thời bảo vệ nhãn hiệu nớc Bên cạnh chiến bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá, doanh nghiệp cần đến hỗ trợ từ phía Nhà nớc xã hội Vì vậy, phủ cần thành lập trung tâm t vấn, hỗ trợ pháp lý cho doanh nghiệp Việt Nam, đồng thời tăng cờng hợp tác quốc tế lĩnh ực bảo hộ quyền sở hữu để chủ sở hữu nhãn hiệu hàng hoá Việt Nam đợc bảo vệ cách hữu hiệu thị trờng nội địa thị trờng quốc tế Ngày bèi c¶nh héi nhËp nỊn kinh tÕ thÕ giíi muốn khẳng định thị trờng giới doanh nghiệp phải tích cực tìm hiểu thực hoạt động sở hữu nhãn hiệu hàng hoá mình, phải tự bảo vệ danh tiếng uyt ín cách coi trọng bảo vệ quyền sở hữu nhãn hiệu hàng hoá Đặc biệt Việt Nam, nớc phát triển sau xu hội nhập việc bảo vệ nhãn hiệu hàng hoá có vai trò quan trọng, bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá góp phần thúc đẩy phát triển khoa học công nghệ thúc đẩy sản xuất nội địa Vì bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá bảo hộ sản phẩm nớc, thúc ®Èy kinh tÕ, khoa häc kü tht ph¸t 12 triĨn, giúp Việt Nam tiến bớc vng công CNH - HĐH hội nhập kinh tế quốc tế Tôi xin chân thành cảm ơn thầy cô giáo hớng dẫn trogn thời gian làm tiểu luận này, trình làm tiểu luận có sai sót mong thầy cô góp ý để làm tốt lần sau 13 Danh mục tài liệu tham khảo Tạp chí thơng mại Giáo trình thơng mại Giáo trình bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ Thời báo kinh tế www.tintucViệt Nam.com www.vnexpress.net Một số tài liệu tham khảo kh¸c 14 ... kiến thức nhãn hiệu hàng hoá nh vấn đề vỊ héi nhËp kinh tÕ qc tÕ nãi chung, t«i chọn vấn đề "Thơng mại Việt Nam bị đánh cắp thị trờng nớc Nguyên nhân giải pháp bảo vệ thơng hiệu Việt Nam" làm đề... Những học Nhãn hiệu Việt Nam bị đánh cắp thị trờng giới có nhiều Điển hình trờng hợp Tổng Công ty thuốc Việt Nam, nhãn hiệu Vinataba nhãn hiệu thuốc quen thuộc Việt Nam Năm 2001, nhãn hiệu đợc Công... dùng nớc Trên thị trờng quốc tế thơng hiệu Việt Nam bị đánh cắp trng nớc thơng hiệu bị kép vé Trong đó, theo nghiên cứu Trung Quốc, thơng hiệu ấn tợng thị trờng hàng nội Hiện Việt Nam cha có Công