phân tích và xây dựng sự lựa chọn tiêu dùng tối ưu của người tiêu dùng

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA THƯƠNG QUẢN TRỊ THƯƠNG MẠI ĐIỆN TƯ MÔN KINH TẾ VI MÔ I LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG Đề tài thảo luận: Phân tích xây dựng sự lựa chọn tiêu dùng tối ưu đối với các loại hàng hóa của người tiêu dùng tại một thời điểm nhất định Giáo viên hướng dẫn: Nhóm thực Lớp HỒ THỊ MAI SƯƠNG : NHĨM 10 : 1209MIEC011 ĐỀ CƯƠNG SƠ BƠ Nhóm 10 Đề tài thảo luận: Phân tích và xây dựng sự lựa chọn tiêu dùng tối ưu của người tiêu dùng đối với các loại hàng hóa tại một thời điểm nhất định I Mở đầu.(Vũ Thị Trang) II Thân Phân tích a Ảnh hưởng của yếu tố chủ quan - Sở thích.(Trương Bảo Trung) b Ảnh hưởng của yếu tố khách quan - Thu nhập.(Nguyễn Thị Trang) - Chi phí hội.(Phạm Thị Trinh) - Giá sản phẩm.(Nguyễn Thị Ngọc Trâm) Xây dựng - Dựa vào lý thuyết về lợi ích.(Lê Thị Thủy) - Dựa vào quy luật cầu.( Nguyễn Mỹ Linh) - Sự kết hợp giữa đường bàng quan và đường ngân sách.(Nguyễn Thị Trang) III Kết luận.(Nguyễn Thị Thúy) LỜI MỞ ĐẦU Cùng với sự phát triển của xã hội, nền kinh tế nhiều thành phần hàng hóa cũng ngày mợt phát triển Đồng nghĩa với sự lựa chọn tiêu dùng của người ngày mợt tăng lên Tuy nhiên lại trở thành một vấn đề đáng được quan tâm và lưu ý Tại lại vậy? Như chúng ta biết : mục đích của người tiêu dùng là đạt được lợi ích tối đa từ nguồn thu nhập hạn chế Việc chi mua của họ đều phải chấp nhận mợt chi phí hợi, việc mua hàng hóa này đồng nghĩa với việc làm giảm hợi mua nhiều hàng hóa khác, vậy cần phải quyết định thế nào để đạt được sự thỏa mãn tới đa Hay nói cách khác người tiêu dùng phải tìm cách nào để tới đa hóa lợi ích của Mặt khác, sự lựa chọn sản phẩm của người tiêu dùng bị ràng buộc bởi yếu tố chủ quan là sở thích của họ và yếu tố khách quan là ngân sách hay thu nhập và đặc biệt là giá sản phẩm Để giải thích được sự lựa chọn tiêu dùng này, chúng ta dựa vào lý thuyết về lợi ích và quy luật cầu Theo lý thuyết này, người tiêu dùng dành ưu tiên cho sự lựa chọn sản phẩm có lợi ích lớn Theo quy luật cầu, việc lựa chọn phải xét tới giá thị trường của hàng hóa Như vậy,chúng ta cần so sánh lợi ích thấy trước của sự tiêu dùng với chi phí của và việc lựa chọn sản phẩm phải phù hợp với thu nhập có của người tiêu dùng để đạt được sự tới ưu Việc tới đa hóa lợi ích tiêu dùng vậy giúp người tiêu dùng tận dụng tớt nguồn tài chính của Lựa chọn được những loại hàng hóa thiết yếu Tránh sự lãng phí khơng cần thiết mợt vài trường hợp.Từ đó, người tiêu dùng biết cách đưa những sự lựa chọn đúng đắn cho đưa quyết định nên mua loại hàng hóa nào Vì vậy, việc tới đa hóa lợi ích là cần thiết tiêu dùng Để hiểu về vấn đề này, chúng ta nghiên cứu rõ các mục sau của bài thảo luận! Thân Phân tích sự lựa chọn của người tiêu dùng a Ảnh hưởng của yếu tố chủ quan Ảnh hưởng của yếu tố sở thích tới sự lựa chọn của người tiêu dùng Người tiêu dùng có khả xếp theo thứ tự về sự ưa thích các giỏ hàng hóa từ thấp đến cao và ngược lại Khi các nhân tớ khác khơng đởi người tiêu dùng thường thích nhiều thích ít việc lựa chọn các loại hàng hóa b Ảnh hưởng của ́u tớ khách quan • Ảnh hưởng của thu nhập đến sự lựa chọn tiêu dùng • Mục đích của người tiêu dùng là tới đa hóa thỏa mãn, họ khơng thể tiêu dùng tất cả hàng hóa và dịch vụ mà họ mong ḿn đến mức bão hòa.Vì họ ln bị giới hạn bởi đường ngân sách Việc chi mua của họ đều phải chấp nhận mợt chi phí hợi, việc mua hàng hóa này đồng thời giảm hợi mua hàng hóa khác Vấn đề đặt là họ phải sử dụng quyết định của cho các sản phẩm cho mức thỏa mãn đạt được cao Có nhiều cách để đạt được mức thỏa mãn mà chúng ta lựa chọn nào tớt Tuy nhiên sự khan hiếm đặt những ràng buộc cho lựa chọn cách thức tiêu dùng nhằm mục tiêu tổng hữu dụng tối đa giới hạn của đường ngân sách Cụ thể thu nhập tăng, đường ngân sách dịch chuyển song song ngoài Cầu đới với hầu hết các hàng hóa đều gia tăng Vì với thu nhập cao người tiêu dùng thường có xu hướng mua nhiều hàng hóa Và ngược lại thu nhập giảm, đường ngân sách dịch chuyển song song vào trong, cầu đối với hầu hết các hàng hóa giảm Tuy nhiên phải tùy tḥc vào loại hàng hóa Đới với hàng hóa thơng thường, người tiêu dùng có phản ứng thuận chiều với sự tăng của thu nhập Còn đới với hàng hóa thứ cấp có xu hướng ngược lại với sự gia tăng của thu nhập Nói chung thu nhập thay đổi, người tiêu dùng thay đởi nhu cầu đới với các loại hàng hóa Điều này hướng tới tối đa lợi ích cho người tiêu dùng tới ưu • Sự thay đởi giá sản phẩm Ảnh hưởng của giá sản phẩm tới người tiêu dùng cả tích cực lẫn tiêu cực Vì việc mua hàng hóa này đồng thời làm giảm hợi mua nhiều hàng hóa khác Vì vậy, cần phải qút định thế nào để đạt được sự thỏa mãn tối đa - Về mặt tiêu cực (giá tăng) + VD: giá của sản phẩm bất kỳ tăng Ta lấy VD là xà phòng giặt OMO tăng từ 110.000đ đến 120.000đ của loại 3kg Khi đó, người tiêu dùng đắn đo việc lựa chọn sản phẩm tốt OMO (sản phẩm của Thái Lan, Anh ) hay bớt tiền mua sản phẩm rẻ để mua thêm được các mặt hàng khác - Về mặt tích cực (giá giảm) + VD: chúng ta vẫn sử dụng VD Nếu sản phẩm OMO 3kg giảm x́ng 10.000đ, tức là chỉ 100.000đ, người tiêu dùng cảm thấy hội vậy ít và tranh thủ mua nhiều Điều này ảnh hưởng tới ngân sách mua hàng của họ Điều người tiêu dùng cần làm để đạt được lợi ích tối đa - Khi giá tăng người tiêu dùng có xu hướng sử dụng nhiều hàng hóa thay thế và ít sử dụng hàng hóa bở sung + Hàng hóa thay thế là mợt loại mặt hàng mà người tiêu dùng chuyển từ mặt hàng này sang mặt hàng khác (giày Adidas với Nike; trà Lipton và Dimah ) + Nếu ta VD hàng hóa thay thế cho hàng hóa A là B trường hợp giá A tăng, người tiêu dùng giảm mua A hơn, cầu về B dịch chuyển sang phải Nếu B tăng, người tiêu dùng mua A nhiều và cầu về B giảm + Mặt lại: hàng hóa bở sung Vì ta nói giá tăng ít sử dụng hàng hóa bở sung Bởi lẽ, là loại hàng hóa được sử dụng với hàng hóa khác VD: giá xăng tăng người tiêu dùng giảm xe máy nên giảm cầu về xe máy - Khi giá giảm, người tiêu dùng giảm dùng hàng hóa thay thế và dùng hàng hóa bở sung VD: giá xăng giảm người tiêu dùng xe máy nhiều nên cầu xe máy tăng Xây dựng sự lựa chọn của người tiêu dùng a Dựa vào lý thuyết lợi ích - Khái niệm Lợi ích hay đợ thỏa dụng là sự hài lòng, mức độ thỏa mãn mà một người nhận được tiêu dùng mợt hàng hóa dịch vụ Tởng lợi ích là tổng hợp sự hài long, thỏa mãn tiêu dùng mợt lượng hang hóa hay dịch vụ định Hàm lợi ích phản ánh sở thích của người tiêu dùng thể quan điểm của một cá nhân về mức lợi ích đạt được từ việc tiêu dùng mợt giỏ hang hóa hay dịch vụ Hàm lợi ích của loại hàng hóa X, Y có dạng: TU = f (X,Y) VD: TU = XY, TU = 2X + 3Y • Lợi ích cận biên (MU) Khái niệm: lợi ích cận biên là sự thay đổi tổng lợi ích tiêu dùng thêm đơn vị hàng hóa dịch vụ MU = = TU’(Q) VD: Bảng số liệu về lợi ích người tiêu dùng các đơn vị hàng hóa X Q TU 20 30 MU 20 10 38 43 43 40 33 -3 -7 Quy luật lợi ích cận biên giảm dần: Lợi ích cận biên của hàng hóa có xu hướng giảm lượng hàng hóa được tiêu dùng nhiều giai đoạn định Khi MU > 0, Q tăng tởng lợi ích tăng Khi MU < 0, Qtăng tởng lợi ích giảm Khi MU = 0, tởng lợi ích đại giá trị cực đại Kết luận: người tiêu dùng tiêu dùng ngày càng nhiều lượng hàng hóa nào tởng lợi ích ngày càng tăng (lợi ích cận biên giảm dần) Đặt đến mợt mức nào TUmax (MU=0) Khi TU giảm dần (MU0: anh H uống thêm bia và tổng ích lợi anh H có được từ việc ́ng bia tăng lên tăng với tốc độ chậm dần - Khi MU=0: anh H dừng quá trình tăng tiêu dùng của lại, và số lượng cốc bia tiêu dùng tại thời điểm này là tối ưu và TUmax=22 - Khi MU MUy/Py = chi tiêu thêm nghìn Lần thứ 4: mua sách, tập thể thao MUx/Px = MUy/Py = chi tiêu thêm 4,5 nghìn Lần thứ 5: mua sách MUx/Px = > MUy/Py = chi tiêu thêm nghìn Lần thứ 6: mua sách, tập thể thao MUx/Px = MUy/Py = chi tiêu 4,5 nghìn vừa tiêu hết sớ tiền là 21 nghìn Kết luận: Vậy lựa chọn tiêu dùng tối ưu thỏa mãn điều kiện cân là MUx/Px = MUy/Py = và X.PX+Y.PY = I, là X = 5,Y = =>5.3 + 4.1,5 = 21000 và TUmax= 60 + 30 = 90 lớn lợi ích thu được từ bất kỳ tập hợp tiêu dùng khả thi nào khác Lưu ý: + Mọi sự lựa chọn của người tiêu dùng phải nằm đường ngân sách + Vì có vơ sớ các đường bàng quan nên đường ngân sách cắt nhiều đường bàng quan và là tiếp tuyến của một số các đường bàng quan Tóm lại, để tới đa hóa lợi ích đo được cần tuân theo nguyên tắc cân tiêu dùng cận biên: Quy tắc này nói lên người tiêu dùng hợp lý mua loại hàng hóa cho đến tỷ lệ giữa lợi ích tăng thêm thu được so với giá phải trả là cho loại hàng hóa III KẾT LUẬN Dựa những lí thút và mơ hình mà chúng tơi trình bày phần nào giúp các bạn hiểu rõ về cách thức lựa chọn tiêu dùng tối ưu sở xem xét sự tác động của các yếu tố chủ quan (sở thích,thị hiếu) và các nhân tố khách quan (giá cả, thu nhập) đến hành vi của người tiêu dùng Với người tiêu dùng, mục đích hành vi người tiêu dùng là nhằm thỏa mãn nhu cầu song mục tiêu của họ là nhu cầu càn được thỏa mãn ở mức cao tức quá trình tiêu dùng phải đem lại lợi ích tối đa hay hành vi người tiêu dùng giúp người tiêu dùng đạt mục đích là thỏa mãn nhu cầu đồng thời đạt được mục tiêu tới đa hóa lợi ích Tất cả những điều đều là sở thể rõ hành vi của người tiêu dùng một cách cụ thể - - Lựa chọn tiêu dùng tối ưu tiếp cận từ lý thuyết lợi ích: Lợi ích cận biên tính một đồng giá cả của hàng hoá này = lợi ích cận biên tính một đồng giá cả của hàng hóa khác = lợi ích cận biên tính một đồng giá cả của bất kỳ hàng hóa nao khác Lựa chọn tiêu dùng tới ưu : điểm tiêu dùng tối ưu nàm đường ngân sách của và đường bàng quan cao được Độ dốc đường ngân sách = độ dốc đường bàng quan ... người tiêu dùng giảm xe máy nên giảm cầu về xe máy - Khi giá giảm, người tiêu dùng giảm dùng hàng hóa thay thế và dùng hàng hóa bở sung VD: giá xăng giảm người tiêu dùng xe... trước của sự tiêu dùng với chi phí của và việc lựa chọn sản phẩm phải phù hợp với thu nhập có của người tiêu dùng để đạt được sự tới ưu Việc tới đa hóa lợi ích tiêu dùng vậy... dùng Với người tiêu dùng, mục đích hành vi người tiêu dùng là nhằm thỏa mãn nhu cầu song mục tiêu của họ là nhu cầu càn được thỏa mãn ở mức cao tức quá trình tiêu dùng phải đem