Học phần Marketing Chiến lược ĐỀCƯƠNGÔNTẬP – KỲ 2, NĂM 2015-2016 I Những vấn đề lý thuyết marketing chiến lược Marketing chiến lược gì? Phân tích khái quát cấp độ thực hành chiến lược marketing Hãy liệt kê phân tích quan niệm sai lầm nhận thức marketing Trình bày tư tưởng marketing bình luận Hãy phân tích khác biệt marketing truyền thông marketing đại Phân tích khái quát tảng định marketing Cho ví dụ minh họa Hãy phân biệt khái niệm: Khách – Khách hàng – Khách hàng mục tiêu – Khách hàng trọng điểm Cho ví dụ minh họa Khi phân tích đối thủ cạnh tranh, marketing thường dựa mơ hình nào? Hãy phân tích ưu nhược điểm mơ hình Phân tích khái qt nội dung “marketing tích hợp”? Có chiến lược thị trường nào? Trình bày khái quát phương án lựa chọn loại chiến lược thị trường 10 Hãy phân tích phương án lựa chọn chiến lược theo ma trận sản phẩm/thị trường Ansoft? Cho ví dụ minh họa 11 Định vị gì? Tư tư ởng định vị? Những câu hỏi cần trả lời lựa chọn chiến lược định vị? 12 Phân biệt hai chiến lược định vị: Định vị lấp chỗ trống định vị cạnh tranh Cho ví dụ minh họa 13 Có kiểu vị cạnh tranh nào? Các chiến lược cho vị cạnh tranh? 14 Liệt kê chiến lược cạnh tranh doanh nghiệp thách thức thị trường? Giải thích chiến lược mang tính “tấn cơng”? 15 Liệt kê câu hỏi mà doanh nghiệp cần trả lời phân tích lựa chọn chiến lược cạnh tranh? 16 Hãy phân tích cơng thức 3Cs Kenichi Ohmae phát triển chiến lược marketing? 17 Hãy phân tích cơng thức STP xây dựng chiến lược marketing cấp độ chiến lược? 18 So sánh công thức 7Ts công thức 4Ps cung ứng giá trị cho khách hàng 19 So sánh cơng thức D-C-D với Q trình tạo cung ứng giá trị cho khách hàng 20 Hãy phân tích định hướng tập trung marketing chiến lược? 21 Hãy phân tích định hướng lựa chọn marketing chiến lược? 22 Hãy phân tích định hướng giá trị marketing chiến lược? 23 Hãy phân tích định hướng cạnh tranh marketing chiến lược? 24 Có mơ hình chuỗi giá trị đề cập tới học phần marketing chiến lược? Hãy vẽ mô hình chuỗi giá trị doanh nghiệp phân tích vai trò hoạt động mơ hình Gắn phân tích bạn với doanh nghiệp cụ thể 25 Hãy vẽ mơ hình chuỗi giá trị ngành kinh doanh phân tích giai đoạn cộng thêm giá trị chuỗi Hãy gắn phân tích bạn với ngành kinh doanh cụ thể nêu nhận xét gợi ý cho doanh nghiệp Việt Nam 26 Hãy phân tích định hướng chiến lược cho định sản phẩm marketing Cho ví dụ minh họa 27 Hãy phân tích định hướng chiến lược cho định giá marketing Cho ví dụ minh họa 28 Hãy phân tích định hướng chiến lược cho định kênh phân phối marketing Cho ví dụ minh họa 29 Hãy phân tích định hướng chiến lược cho định truyền thơng marketing marketing Cho ví dụ minh họa 30 Tư tưởng chiến lược đại dương xanh gì? Sự hình thành chiến lược đại dương xanh? Đặc điểm chiến lược đại dương xanh? 31 Phân tích phương pháp xây dựng chiến lược đại dương xanh Cho ví dụ minh họa 32 Bản chất marketing xanh gì? Liệt kê tên gọi khác marketing xanh Xu hướng phát triển marketing xanh? Những định hướng cho ứng dụng marketing xanh? 33 Bản chất, xu hướng phát triển định hướng ứng dụng marketing số? Cho ví dụ minh họa 34 Bản chất, xu hướng phát triển định hướng ứng dụng marketing đối nội? Cho ví dụ minh họa II Những đọc/tình cần quan tâm Trích đoạn chương 4, tác phẩm “Bên trọn đời”, tác giả Cố Mạn Nội dung: Cuộc họp nhằm phân tích hội, thách thức phương án tạp chí Tú Sắc cạnh tranh Truyện ngụ ngơn Thỏ Rùa góc nhìn chiến lược Những câu chuyện bán hàng kinh điển Tình nhiễm biển miền Trung gợi ý chiến lược cho công ty du lịch Việt Nam hè 2016 Cùng đọc dẫn nhập chương tài liệu đính kèm (12 bài)