Chiến lược kinh doanh mỹ phẩm agerver

Chiến lược marketing cho sản phẩm mỹ phẩm chống lão hóa da, xóa nếp nhăn theo công nghệ Hàn Quốc. Đây là một trong những kế hoạch thực hiện các chiến dịch marketing để tạo ra sự lan tỏa cho thương hiệu. Giúp cho sự nhận biết thương hiệu với khách hàng được rõ nét hơn

agerever DIGITAL PLAN

October 2017

Recap brief

RECAP BRIEF

BACKGROUND

Agerever là sản phẩm xóa nếp nhăn hàng đầu trên thị trường

Agerever có hiệu quả ngay tức thì, chiết xuất thiên nhiên an toàn, là sản phẩm hot trend tại Hàn Quốc

Hiệu quả xóa bọng mắt, xóa nếp nhăn, nâng cơ, thu nhỏ lỗ chân lông trong 1 phút

Thao tác nhanh chóng, dễ

sử dụng như kem lót

Giá thành hợp lý

Xây dựng nhận diện cho Agerever như là sản phẩm trả lại sắc xuân hàng đầu cho phụ nữ độ tuổi từ 30 trở lên

Tiếp cận các khách hang mục tiêu tại thị trường Thái Nguyên và tìm kiếm nhà phân phối tiềm năng

Mục tiêu truyền thông

Chiến lược thương hiệu

Khách hàng mục tiêu

 Phụ nữ từ 30 – 55, thành phố Thái Nguyên

 Mẫu phụ nữ công sở, thường xuyên phải ra ngoài giao tiếp Vợ sếp Những người buôn bán có thu nhập trung – trung cao – cao

 Họ thường bận rộn vì việc nhà, chăm sóc gia đình và làm việc

 Họ makeup khi làm việc, đi chơi với bạn bè, tham gia đám cưới, hội họp

Đối thủ

INSIGHT khách hàng

Insight - Họ ghen tị với những người trẻ, họ muốn níu giữ sự trẻ trung

- Họ nhìn vào bạn bè, những người thường xuyên chăm sóc sắc đẹp tại spa và mong có vẻ đẹp trẻ trung như bạn bè

- Họ xuống sắc, chồng ngoại tình với gái trẻ Muốn thay đổi để gìn giữ gia đình

- Thanh xuân trong tầm tay

- Trả lại sắc xuân

- Thách thức nếp nhăn

- Cả ngày căng mịn

Kế hoạch truyền thông

Talkshow, event, trade marketing

FACEBOOK, ZALO, YOUTUBE, THÁI NGUYÊN TV, LANDING PAGE

TUẦN 4 TUẦN3

CHUẨN BỊ NHẬN BIẾT VÀ TẠO TÒ MÒ Thời gian

ACTIVITIES

- Viral clip theo dạng tự sự về tuổi tác, về nỗi buồn khi già đi và lí do cần

1 sản phẩm xóa nếp nhăn Cho khách hàng sử dụng thử sản phẩm, tập trung vào chuyển biến vẻ ngoài và tâm trạng của khách hàng

- Viral clip ngắn nói về tác dụng thần kì của sản phẩm khi ứng dụng trên

từ 5 đến 10 khách hang

- Sử dụng người có ảnh hưởng (KOL) tại Thái Nguyên, phụ nữ có từ trên 3k bạn để đăng bài viết gây tò mò về sản phẩm

- Sử dụng người có ảnh hưởng để review sản phẩm

- Chuẩn bị kịch bản talkshow trên truyền hình Thái Nguyên

- Tung clip lên facebook, youtube và tiến hành chạy quảng cáo thị trường Thái Nguyên

- Tổ chức talk show giới thiệu và giải đáp về sản phẩm

- Tổ chức minigames tìm hiểu về sản phẩm

- Xây dựng fanpage như điểm tiếp xúc xương sống của nhãn hàng với khách hàng

- Xây dựng các câu chuyện, các hình ảnh feedback về sản phẩm

- Sử dụng sinh viên, học sinh làm CTV đăng bài viết về sản phẩm trên các forum, hội nhóm, group

- Xây dựng hình ảnh công ty phân phối chuyên nghiệp, phát triển với chính sách đại lý hấp dẫn

- Đưa sản phẩm dùng thử vào các thẩm mỹ viện, spa, cửa hàng mỹ phẩm

- Đẩy mạnh quảng cáo về hình ảnh công ty phân phối

và chính sách đại lý

- Tổ chức event giới thiệu sản phẩm và tìm kiếm đại lý

Giai đoạn 1 1 Nhận diện thương hiệu

Khách hàng biết về sản phẩm

-FACEBOOK CONTENT

DIRECTION

7 posts/week

FACEBOOK CONTENT Nội dung thường xuyên

[ Sản phẩm]

Các chủ đề trên Facebook mỗi tuần giới thiệu về công dụng, xuất xứ, chiết xuất, thiết kế bao bì, sử dụng, chất lượng…

của sản phẩm

Agerever luôn đồng hành với phụ nữ độ tuổi trên 30 Không chỉ là xóa nếp nhăn mà còn giúp người sử dụng giữ gìn tuổi

trẻ, xinh đẹp hơn, tự tin hơn và có nhiều cơ hội hơn trong cuộc sống

Khuyến khích khách hàng thử và chia sẻ với bạn bè

[ Review ] Suy nghĩ của khách hàng về sản phẩm

Tác dụng của sản phẩm Khen chê về sản phẩm

[ Beauty Tips ]

Tip làm đẹp với sản phẩm [ Promote iTVC ]

Nội dung tập trung giới thiệu sản phẩm

Oanh Truong

- Fans on her Fanpage: 85k

Option 2 - An Nguy

- Fans on her Fanpage:

Option 3 - Chloe Nguyen

- Fans on her Fanpage: 2,649,557

TVC giới thiệu sản phẩm

PROMOTE iTVC

Tvc giới thiệu sản phẩm- FACEBOOK CONTENT DEMO

[ANNOUNCE iTVC]

- TVC viral đánh vào cảm xúc của tuổi trung niên khi nhan sắc già

đi, chồng ngoại tình bên ngoài Sự vui mừng, hạnh phúc khi tiếp

cận với sản phẩm

- TVC về hiệu quả thần kì của sản phẩm

PROMOTE iTVC - FACEBOOK ADS

Filter

- Location: Thái Nguyên

- Age: 30-55

- Gender: Female

- Interest: Shopping, Beauty, Cosmestic, Fashion,…

- Devices: Desktop, Mobile.

Form

- Display: Appear on newsfeed and right column

- Ads Unit: CPC

- Including Banner and caption

- Users interact directly on post

Demo Boost Post Ads

KPIs & Timeline:

- KPIs:

Promote: 10,000 CPC GDN: 4000 click

2 Vbog

- Timeline:

PROMOTE iTVC - YOUTUBE TRUEVIEW

TARGET AUDIENCE:

- Nam/Nữ: 30-55

- Địa điểm: Thái Nguyên

IN-STREAM : Đăng và chạy quảng cáo youtube

KPIs & Timeline:

- KPIs: 35,000 views

- Timeline: Week 3  Week 4/10/2016.

Sử dụng KOL SEEDING

Channel: Kenh14.vn

Format: Banner Ad

Timeline:Estimate KPIs:

MINI GAME(Interact iTVC)

MINI GAME(Interact iTVC) PROMOTE iTVC

PROMOTE FOR MINI OFFLINE

PROMOTE FOR MINI OFFLINE

- Youtube Trueview

- GDN: Zing, Ngôi sao, Nhaccuatui, YAN

- Boost post on Facebook

- KOLs Seeding: Ngoc Thao, Quynh Anh Shyn, Chloe Nguyen

- Boost post, Event online on Facebook

Giai đoạn 2 Khách hang tò mò và hiểu sản phẩm

Talk show trên thái nguyên tv

Main Topic:

- Talk show: Giới thiệu và giải thích về sản phẩm

- Sử dụng sản phẩm

- Launching new whole brand Agerever

- Meet & greet with top beauty bloggers Thái Nguyên

- Attendants: 50 – 100 people

Sử dụng người có tầm ảnh hưởng

- Chia sẻ về sản phẩm từ facebook những người có tầm ảnh hưởng

- Người có tầm ảnh hưởng livestream về sản phẩm

- Đưa lên các kênh cộng đồng liên quan tới đối tượng mục tiêu

Event live stream

FACEBOOK kol

MINI GAME (Love for every mood swing)

MINI GAME(Love for every mood swings)

MINI GAME(Love for every mood swings)

MINIGAME

- Host: facebook

Mini game tặng quà, dùng thử sản phẩm, tặng sản phẩm cho mẹ, cho bà

FACEBOOK PROMOTE FOR THIS GAME:

Timeline:

KPIs: 300 players, 50 winners.

MINI GAME (Love for every mood swing) - DEMO

PROMOTE iTVC

PROMOTE FOR iTVC

- Tiếp tục quảng cáo TVC trên facebook và youtube

- Channel: Youtube Trueview 40,000 Views

- Timeline: Week 1  Week 3/10/2016

- Facebook Ads:

Giai đoạn 3 Đẩy kênh đại lý

PHương án

Tiếp tục quảng bá về sản phẩm

Objective:

- KPIs: 10,000 clicks (promote) + 2000 clicks (GDN)

Phòng kinh doanh đưa sp vào spa và trade marketing

Phòng kinh doanh đưa sp vào spa và trade marketing

Đẩy mạnh quảng cáo về chính

sách đại lýĐẩy mạnh quảng cáo về chính

sách đại lý

KPIs total

THANK YOU!!