Đang tải... (xem toàn văn)
I. SỰ CẦN THIẾT CỦA ĐỀ TÀI Khảo sát quảng cáo trên báo chí hiện nay cho thấy nguồn thu của báo chí hiện nay không chỉ từ doanh thu bán báo đơn thuần mà còn nhờ một phần lớn từ các trang quảng cáo. Từ đó, nhận thức được vai trò của quảng cáo trong góp phần nâng cao doanh thu, lợi nhuận của báo chí và khả năng tài chính trong việc tổ chức các chương trình như từ thiện, các cuộc thi… Nếu báo chí không có quảng cáo mà chỉ có tin đơn thuần thì hầu hết các trang báo in là không in màu, các trang báo mạng kém đi sức hấp dẫn, và tên tuổi của các nhà quảng cáo, các nhãn hiệu cũng không đến được với công chúng. Quảng cáo trên báo chí là hoạt động cộng sinh, từ đó tên tuổi, thương hiệu của tổ chức, cá nhân quảng cáo đến được với công chúng, và báo chí có được lợi nhuận từ hoạt động này. II. MỘT SỐ KHÁI NIỆM CƠ BẢN + Quảng cáo: là loại hình thông tin phải trả tiền, có tính đơn phương, không dành riêng cho ai, có vận dụng mọi biện pháp và phương tiện truyền thông đại chúng để hỗ trợ quảng bá sản phẩm, nhãn hiệu, doanh nghiệp, mục đích nào đó, một ứng cử viên, tổ chức… + Báo chí: Là thuật ngữ dùng để chỉ một loại hình truyền thông đại chúng hiện đại mang tính định kì, thông tin thời sự các sự kiện, vấn đề đời sống xã hội. Báo chí ngày nay gồm cả báo in, báo ảnh, báo phát thanh, báo truyền hình, báo mạng điện tử. Tuy nhiên quảng cáo trên báo chí ở đề tài nghiên cứu này không xét quảng cáo trên báo ảnh. + Truyền thông: Là quá trình trao đổi thông điệp giữa các thành viên hay các nhóm người trong xã hội nhằm đạt đưuọc sự hiển biết lẫn nhau. + Tính đơn phương của báo chí: Đây thực chất là cuộc độc thoại của người đưa ra thông tin, trong đó yếu tố tự đề cao mình là trên hết. + Không dành cho riêng cá nhân: Quảng cáo dành cho toàn thể mọi người trên cơ sở mục tiêu mà cơ quan hay cá nhân đặt ra.