LỜI MỞ ĐẦU Với một truyền thống lâu đời và một bề dày thành tích, Tổng Công ty Cổ Phần May 10 đang ngày càng phát triển mạnh để trở thành một doanh nghiệp dệt may hàng đầu Việt Nam, với tỷ trọng đóng góp lớn trong tổng kim ngạch xuất khẩu hàng dệt may của đất nước. Thị trường xuất khẩu chính của công ty là Hoa Kì, EU và Nhật Bản. Tuy nhiên trong thời gian gần đây, do chịu những tác động tiêu cực của khủng hoảng kinh tế thế giới và sức ép cạnh tranh lớn từ nhiều đối thủ mạnh và sự gia tăng của các rào cản thương mại nên kim ngạch xuất khẩu của công ty vào các thị trường này có biểu hiện chững lại và suy giảm. Việc tìm tòi và phát triển thị trường mới đang là một vấn đề rất cấp thiết, ảnh hưởng đến sự sống còn của công ty. Là một thị trường mới, đầy tiềm năng, Mỹ La Tinh đang nổi lên như là một lựa chọn đúng đắn và hiệu quả. Với những bước đi cẩn trọng và hợp lý, May 10 đã tạo dựng được một uy tín nhất định, một thị phần đáng kể trong thị trường này. Mặc dù vậy, do những khác biệt về văn hóa, tập quán tiêu dùng cũng như hạn chế về thông tin thị trường nên hoạt động xuất khẩu vào thị trường Mỹ La Tinh vẫn còn nhiều khó khăn và yếu kém đòi hỏi phải có những điều chỉnh thích hợp và táo bạo hơn nữa. Trên cơ sở tìm tòi, khám phá và những kiến thức đã học trong trường ĐH.KTQD và sự hướng dẫn tận tình của PGS.TS.Phan Tố Uyên, em đã mạnh dạn chọn đề tài: “Phương hướng và giải pháp thúc đẩy xuất khẩu hàng may mặc của Tổng Công ty May 10 - Công ty cổ phần sang thị trường Mỹ La Tinh”. Hy vọng những ý kiến em nêu ra trong đề tài này, mặc dù còn nhiều thiếu sót nhưng hy vọng sẽ có những đóng góp nhất định vào sự phát triển của công ty nói chung và tại thị trường Mỹ La Tinh nói riêng.