Chương 2 Môi trường kinh doanh quốc tế

Chương Chiến lược Marketing R&D quốc tế Nghiên cứu tình (case study) MARKETING TỒN CẦU Nghiên cứu tình Nghiên cứu tình Volkswagen AG – VAG (Volkswagen) “people’s car” – Một nhà sản xuất ô tô lớn giới (2012 vị trí thứ 3, sau GM 2nd Toyota 1st 2013 vị trí thứ -12,8% thị phần, sau Toyota) – Nơi thành lập: Wolfburg, Germany – Lĩnh vực kinh doanh: chế tạo tơ Nghiên cứu tình • Lịch sử 1937 thành lập Kiểu xe Beetle 1945-1948 người Anh quản trị nhà máy 1948-1974 biểu tượng nước Đức tái sinh 1974-nay trì vị trí dẫn đầu Đức tốp dẫn đầu giới Nghiên cứu tình • Mục đích: bán loại xe hấp dẫn, an tồn, hợp lý mơi trường • Trách nhiệm công ty (phương châm) Trách nhiệm xã hội Cân việc làm sống gia đình Quan tâm đến đội ngũ nhân viên Trách nhiệm công ty Quản trị mơi trường: Tiêu chuẩn tồn cầu Di động bền vững Nghiên cứu tình • Trách nhiệm công ty (phương châm) Trách nhiệm xã hội công ty trước hết phải khẳng định thành cơng thị trường Thành cơng xã hội bền vững địi hỏi phải liên kết mục tiêu xã hội môi trường vào chiến lược cơng ty Nghiên cứu tình • Trách nhiệm công ty (phương châm) Quan tâm đến đội ngũ nhân viên: coi nguồn lực quan trọng cơng ty An ninh việc làm, khuyến khích nâng cao chất lượng đội ngũ nhằm cải thiện khả làm việc coi không lợi ích riêng cá nhân mà toàn cơng ty Tiêu chuẩn tồn cầu: phát triển bền vững phải nhìn từ quan điểm tồn cầu Di động bền vững (1/7 việc làm Đức lĩnh vực chế tạo ô tô vận chuyển): tiết kiệm lượng giảm chất thải Nghiên cứu tình • Trách nhiệm cơng ty (phương châm) Quản trị môi trường: nhà máy đạt tiêu chuẩn ISO 14001 Cân việc làm sống gia đình: chế độ làm, nghỉ phép, cung cấp dịch vụ,… ... Một nhà sản xuất tơ lớn giới (20 12 vị trí thứ 3, sau GM 2nd Toyota 1st 20 13 vị trí thứ - 12, 8% thị phần, sau Toyota) – Nơi thành lập: Wolfburg, Germany – Lĩnh vực kinh doanh: chế tạo tơ Nghiên cứu... nhất)  Mục tiêu chương: xem xét nguyên tắc chiến lược Marketing R&D quốc tế Đánh giá thị trường Yếu tố sản phẩm Chiến lược định giá Chiến lược phân phối Chiến lược Marketing quốc tế Chiến lược... giá thị trường quốc tế Nghiên cứu sách nhập hành nước, xác định hàng hóa dịch vụ NK Xác định sản lượng địa phương Nghiên cứu thay đổi dân số => Thu hẹp lựa chọn Đánh giá thị trường quốc tế Gạn