Đề Cương Môn Học Marketing Quốc Tế

ĐẠI HỌC KINH TẾ VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANH THÁI NGUYÊN KHOA MARKETING, THƯƠNG MẠI VÀ DU LỊCH BỘ MÔN MARKETING ĐỀ CƯƠNG MÔN HỌC MARKETING QUỐC TẾ Page Thái Nguyên – 2016 Page TRƯỜNG ĐH KINH TẾ & QTKD CỘNG HOÀ XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM KHOA MRKT, TM &DL Độc lập - Tự - Hạnh phúc ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦN: MARKETING QUỐC TẾ Mã học phần: IMA321 Thông tin chung mơn học - Số tín chỉ: - Loại học phần: Bắt buộc - Học phần tiên quyết: Không - Các học phần học trước: Marketing Căn - Bộ môn (Khoa) phụ trách học phần: Marketing - Bộ môn (Khoa) phụ trách học phần: Bộ Marketing, Khoa Marketing, TM &DL - Số tiết quy định hoạt động: Lý thuyết 24 ST T Thực hành Thảo luận Tự học Tự học Bài tập 45 (có hướng dẫn) 45 (Tiểu luận) 24 12 Thơng tin chung giảng viên Học hàm, học vị, họ tên PGS.TS Nguyễn Thị Gấm Số điện thoại Email Ghi 0912-805-980 ntgam@yahoo.com 0280-3547- ntgam@tueba.edu.vn 682 Mô tả tóm tắt nội dung mơn học Sự thành cơng doanh nghiệp phụ thuộc vào việc áp dụng sách kinh doanh họ vào thị trường nước Marketing quốc tế ngày trở nên quan trọng sống cịn cơng ty giới muốn tồn phát triển kinh tế đầy biến động Nghiên cứu Marketing quốc tế trang bị kiến thức tổng quan marketing, yếu tố ảnh hưởng đến môi trường marketing quốc tế, hoạt động tổ chức chuyên sâu marketing marketing quốc tế, lựa chọn thị trường, xây dựng chiến lược thâm nhập thị trường, chiến lược sản phẩm quốc tế, chiến lược giá quốc tế, chiến lược phân phối quốc tế chiến lược xúc tiễn hỗn hợp quốc tế Page Môn học giới thiệu ảnh hưởng mơi trường KD (khác biệt văn hóa, nhu cầu yếu tố trị, xã hội,…) đến chiến lược marketing quốc tế, khái niệm marketing vận dụng marketing quốc tế, từ công ty điều chỉnh yếu tố marketing - mix thích ứng với thị trường nước ngồi Mục tiêu môn học Trang bị cho người học kiến thức cần thiết chiến lược, hoạt động tổ chức hoạt động marketing kinh doanh quốc tế Trên sở đó, người học nắm vững động cơ, ưu điểm nhược điểm phương thức thâm nhập thị trường giới, vận dụng kiến thức tổng hợp xây dựng chương trình marketing - mix để cung cấp hàng hoá dịch vụ cho khách hàng trung gian người tiêu dùng cuối thị trường nước quốc tế 4.1 Về kiến thức Mục tiêu môn học trang bị cho SV kiến thức kỹ nhằm giúp cho SV có khả ứng dụng vào môi trường kinh doanh quốc tế động Trang bị cho người học kiến thức cần thiết chiến lược, hoạt động tổ chức marketing kinh doanh quốc tế Trên sở đó, người học nắm vững động cơ, ưu điểm nhược điểm phương thức thâm nhập thị trường giới, xây dựng chiến lược sản phẩm quốc tế, giá quốc tế, phân phối quốc tế xúc tiễn hỗn hợp quốc tế 4.2 Về kỹ Môn học trang bị cho SV kỹ vận dụng kiến thức tổng hợp XD chương trình marketing -mix để cung cấp hàng hoá dịch vụ cho khách hàng trung gian người tiêu dùng cuối DN thị trường nước quốc tế Môn học Marketing Quốc tế cịn giúp cho sinh viên có nhìn tổng quan môn học hệ thống môn học thuộc chuyên ngành đào tạo Quản trị marketing nói riêng ngành kinh tế quản trị kinh doanh nói chung Sinh viên sau học xong mơn học với kiến thức học từ môn học làm việc cơng ty đa quốc gia hoạt động KD Việt Nam, có khả làm việc độc lập với kiến thức trang bị tốt từ môn học khác chun ngành đào tạo Thơng qua làm việc nhóm, sinh viên nâng cao kỹ làm việc nhóm (thảo luận, tranh luận, thống vấn đề/ quan điểm) kỹ viết, kỹ nói thuyết trình sinh viên nâng lên 4.3 Về thái độ Môn học trang bị cho sinh viên nhận thức tích cực hoạt động marketing cơng ty đa quốc gia, từ xây dựng chiến lược marketing quốc tế phù hợp với điều kiện kinh tế, văn hóa, trị xã hội nước sở 4.4 Về lực tự chủ trách nhiệm Tham gia đầy đủ buổi học thực hành, tích cực nghiên cứu chuẩn bị nhà trước đến lớp Page Học liệu 5.1 Tài liệu chính: Nguyễn Trung Vãn (2008) Giáo Marketing Quốc tế Nhà xuất Lao động – Xã hội 5.2 Tài liệu tham khảo Philip R Cateora Marketing Quốc tế Nhà xuất Kinh tế TP Hồ Chí Minh, Tái 16 Trần Minh Đạo Marketing Quốc tế Nhà xuất Trường Đại học Kinh tế Quốc dân, 2009 Nhiệm vụ sinh viên Tự nghiên cứu làm tập nhóm ngồi lớp học: 90 7.1 + Hoạt động theo nhóm: 45 tiết 7.2 + Tự học: 45 Đọc trước GT tài liệu tham khảo liên quan tới ND học Các nội dung cần trao đổi sâu thêm 10 Các câu hỏi cần phải làm rõ 11 Các vấn đề khác có liên quan tới nội dung học 12 Câu hỏi tập tình cuối chương 13 Tham gia đầy đủ buổi học 14 Đánh giá học phần Điểm HP = Điểm TX x 0,3 + Điểm GK x 0,2 + Điểm thi KTHP x 0,5 Trong đó: Điểm kiểm tra thường xuyên (TX): trọng số 0,3 Điểm kiểm tra kỳ (GK): trọng số 0,2 Điểm thi kết thúc học phần (Thi KTHP): trọng số 0,5 15 Nội dung chi tiết môn học 15.1 Nội dung lý thuyết thảo luận CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ MARKETING QUỐC TẾ 1.1 Định nghĩa Marketing Quốc tế 1.2 Bản chất Marketing quốc tế 1.3 Đặc trưng Marketing quốc tế 1.4 Mục tiêu chức Marketing quốc tế 1.5 Các giai đoạn phát triển gần Marketing quốc tế 1.6 Các yếu tố thúc đẩy đời marketing quốc tế 1.7 Nhiệm vụ marketing quốc tế Page 1.8 Vai trò marketing quốc tế 1.9 Tầm quan trọng cần thiết marketing quốc tế 1.10 Cơ hội thách thức doanh nghiệp 1.11 Sự tồn tài thích ứng doanh nghiệp môi trường kinh doanh quốc tế 1.12 Môi trường marketing tồn cầu CHƯƠNG 2: MƠI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ 2.1 Khái niệm, phân loại ý nghĩa môi trường Marketing 2.2 Các yếu tố môi trường bên 2.2.1 Môi trường tài doanh nghiệp 2.2.2 Mơi trường nhân 2.2.3 Mơi trường cơng nghê 2.2.4 Mơi trường văn hóa doanh nghiệp 2.3 Các yếu tố mơi trường bên ngồi 2.3.1 Mơi trường kinh tế 2.3.2 Mơi trường trị - pháp luật 2.3.3 Môi trường tự nhiên hay môi trường địa lý khí hậu 2.3.4 Mơi trường nhân học 2.3.5 Mơi trường văn hố - xã hội 2.3.6 Môi trường công nghệ 2.3.7 Môi trường cạnh tranh CHƯƠNG 3: NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ 3.1 Tổng quan nghiên cứu thị trường Marketing Quốc tế 3.1.1 Định nghĩa 3.1.2 Sự cần thiết phải nghiên cứu thị trường nước ngồi 3.1.3 Quy trình nghiên cứu thị trường nước 3.2 Phương pháp nghiên cứu thị trường đánh giá lượng cầu 3.2.1 Nghiên cứu bàn 3.2.2 Nghiên cứu thị trường qua mạng internet 3.2.3 Nghiên cứu trường 3.2.4 Phương pháp nghiên cứu định lượng PHẦN 2: QUẢN TRỊ MARKETING QUỐC TẾ CHƯƠNG 4: KẾ HOẠCH HÓA CHIẾN LƯỢC MARKETING QUỐC TẾ 4.1 Chiến lược Marketing 4.2 Chiến lược marketing quốc tế 4.2.1 Khái niệm đặc trừng chiến lược Marketing Quốc tế 4.2.2 Những ảnh hưởng lớn hiến lược Marketing Quốc tế 4.3 Chiến lược Marketing quốc tế trình phát triển xuất 4.3.1 Theo trình quốc tế hóa doanh nghiệp 4.3.2 Theo chiến lược sản phẩm doanh nghiệp 4.3.3 Một vài chiến lược Marketing quốc tế tiêu biểu 4.4 Kế hoạch hóa chiến lược marketing quốc tế Page 4.4.1 Khái niệm kế hoạch hóa chiến lược Marketing Quốc tế 4.4.2 Nội dung kế hoạch hóa chiến lược Marketing quốc tế 4.4.3 Q trình kế hoạch hóa chiến lược, tổ chức, kiểm tra Marketing quốc tế 4.5 Chiến lược thâm nhập thị trường giới 4.5.1 Chiến lược xuất 4.5.2 Cấp giấy phép 4.5.3 Chiến lược liên doanh 5.5.4 Chiến lược Franchising 4.5.5 Các chiến lược thâm nhập khác CHUƠNG 5: CÁC CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM TRÊN THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ 5.1 Khái quát sản phẩm chiến lược sản phẩm quốc tế 5.1.1 Sản phẩm marketing quốc tế 5.1.1.1 Khái niệm sản phẩm 5.1.1.2 Cấu thành sản phẩm marketing quốc tế 5.1.1.3 Phân loại sản phẩm 5.1.1.4 Định vị sản phẩm 5.1.1.5 Các loại sản phẩm chủ yếu doanh nghiệp 5.1.2 Khái chiến lược thích ứng tiêu chuẩn hóa sản phẩm 5.1.2.1 Chiến lược thích ứng sản phẩm 5.1.2.2 Chiến lược tiêu chuẩn hóa sản phẩm 5.2 Vịng đời sản phẩm quốc tế 5.2.1 Khái niệm nội dung pha IPLC 5.2.2 Đặc điểm ý nghĩa IPLC 5.2.3 Quản trị sản phẩm pha IPLC 5.3 Phát triển sản phẩm vấn đề bao bì - thương hiệu sản phẩm 5.3.1 Các hướng phát triển sản phẩm Marketing quốc tế 5.3.2 Bao bì sản phẩm 5.3.3 Thương hiệu sản phẩm CHƯƠNG 6: CHIẾN LƯỢC GIÁ TRÊN THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ 6.1 Mục tiêu chiến lược giá quốc tế 6.1.1 Mục tiêu chiến lược giá 6.1.2 Các chiến lược giá quốc tế 6.2 Giá quốc tế loại giá thương mại quốc tế 6.2.1 Các yếu tố ảnh hưởng tới việc định giá quốc tế 6.2.2 Giá quốc tế loại giá thương mại quốc tế 6.3 Bán phá giá ảnh hưởng môi trường giá quốc tế 6.3.1 Khái niệm 6.3.2 Nguyên nhân bán phá giá hàng hóa xuất CHƯƠNG 7: CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI TRÊN THỊ TRƯỜNG QUỐC TÊ 7.1 Tổng quan hệ thống phân phối quốc tế 7.1.1 Khái niệm Page 7.1.2 Đặc điểm hệ thống phân phối quốc tế 7.1.3 Cấu trúc hệ thống phân phối quốc tế 7.1.4 Các trung gian hệ thống phân phối quốc tế 7.2 Các loại kênh phân phối quốc tế 7.2.1 Các loại kênh phân phối quốc tế 7.2.2 Các hình thức phân phối quốc tế 7.2.3 Các loại kênh phân phối thị trường giới 7.2.4 Các yếu tố ảnh hưởng tới lựa chọn kênh phân phối 7.3 Quản lý kênh phân phối quốc tế 7.3.1.Đặc điểm chung kênh phân phối 7.3.2 Phát triển kênh phân phối quốc tế 7.3.3 Lựa chọn trung gian phân phối quốc tế 7.3.4 Xác định, tuyển chọn, thúc đẩy, sa thải thành viên kênh phân phối quốc tế CHƯỜNG CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN HỖN HỢP TRÊN THỊ TRƯỜNG QT 8.1 Khái quát chung chiến lược xúc tiến hỗn hợp 8.1 Khái niệm 8.2 Vai trò hoạt động xúc tiến hỗn hợp quốc tế 8.3 Mục tiêu chiến lược xúc tiến quốc tế 8.4 Một số chiến lược cụ thể thường gặp chiến lược yểm trợ quốc tế 8.2 Quảng cáo quốc tế hội trợ triển lãm quốc tế 8.2.1 Quảng cáo quốc tế 8.2.2 Hội trợ triển lãm quốc tế 8.3 Bán hàng cá nhân 8.3.1 Khái niệm, ưu điểm hạn chế 8.3.2 Quản lý nhân viên bán hàng cá nhân 8.3.3 Quy trình bán hàng cá nhân 8.4 Xúc tiến bán hàng 8.4.1 Một số nét chung 8.4.2 Nhóm công cụ yểm trợ bán hàng Marketing quốc tế 8.5 Quan hệ công chúng 85.1 Một khái quát chung 8.5.2 Các công cụ chủ yếu hoạt động quan hệ công chúng 8.2 Nội dung thực hành Thăm siêu thị cửa hàng có bán sản phẩm quốc tế, nghiên cứu sách marketing- mix sản phẩm 8.3 Nội dung tập lớn, tiểu luận: Xây dựng danh mục đất nước (country profile) 16 Kế hoạch, lịch trình chung 16.1 Lịch trình chung Page Tuần thứ Hình thức học (giảng LT, Thảo luận, tập kiểm tra) Nội dung Chương 1: Tổng quan Marketing Quốc tế Chương 2: Môi trường Marketing Quốc tế Chương 3: Nghiên cứu Marketing Quốc tế Chương 4: Kế hoạch hóa chiến lược Marketing Quốc tế chiến lược thâm nhập thị trường quốc tế Chương 5: Chiến lược sản phẩm quốc tế Chương 6: Chiến lược giá quốc tế Chương 7: Chiến lược phân phối quốc tế Chương 8: Chiến lược xúc tiến hỗn hợp marketing quốc tế Lý thuyết + Thảo luận Lý thuyết + Thảo luận Lý thuyết + Thảo luận Tài liệu Số học tập, tiết/ tham tuần khảo Giáo trình Giáo trình Giáo trình Giáo trình Lý thuyết + Thảo luận Lý thuyết + Kiểm tra GK Lý thuyết + Thảo luận Lý thuyết + Thảo luận Lý thuyết + Thảo luận Giáo trình Giáo trình Giáo trình Giáo trình 16.2 Lịch trình chi tiết Tuần 1: Chương - Tổng quan Marketing Quốc tế Phân bố tiết giảng tuần Hình thức tổ chức dạy học (lý thuyết, thực hành) Tiết Lý thuyết Tiết Lý thuyết Tiết Lý thuyết Nội dung giảngdạy (Tên chương, phần) 1.1 Định nghĩa Marketing Quốc tế 1.2 Bản chất vấn đề cốt lõi Marketing QT 1.3 Đặc trưng Marketing quốc tế 1.4 Mục tiêu chức Marketing QT 1.5 Các giai đoạn phát triển gần Marketing quốc tế 1.6 Các yếu tố thúc đẩy đời MRK QT Page Tài liệu đọc, tham khảo (chương, phần) Chương (trang 37-41) Chương (trang 42- 46) Chương (trang 50-54) Tài liệu phát Yêu cầu SV chuẩn bị (bài tập, thuyết trình, giải tình huống, ) - Đọc trước GT tài liệu tham khảo liên quan tới ND học - Các nội dung cần trao đổi sâu thêm - Các câu hỏi cần phải làm rõ - Các vấn đề khác có liên quan tới nội dung học - Câu hỏi trang 94 (câu -4) Ghi Tuần 2: Chương - Tổng quan Marketing Quốc tế (tiếp) Phân bố tiết giảng tuần Tiết Tiết Tiết Hình thức tổ chức dạy học (lý thuyết, thực hành) Nội dung giảngdạy (Tên chương, phần) Nhiệm vụ Lý thuyết marketing quốc tế Vai trò MRK QT Tầm quan trọng cần thiết MRK QT Lý thuyết 1.10 Cơ hội thách thức doanh nghiệp 1.11 Sự tồn thích ứng doanh nghiệp môi trường KD quốc tế Thảo luận 1.12 Mơi trường marketing tồn cầu Tài liệu đọc, tham khảo (chương, phần) Tài liệu phát Chương (trang 83-84) Tài liệu phát Chương (trang 84-93) Tài liệu phát Yêu cầu SV chuẩn bị (bài tập, thuyết trình, giải tình huống) Ghi - Đọc trước GT tài liệu tham khảo liên quan tới ND học - Các nội dung cần trao đổi sâu thêm - Các câu hỏi cần phải làm rõ - Các vấn đề khác có liên quan tới nội dung học - Câu hỏi trang 94 (câu 5-10) Tuần 3: Chương 2- Môi trường Marketing Phân bố tiết giảng tuần Tiết Hình thức tổ chức dạy học (lý thuyết, thực hành) Lý thuyết Tài liệu đọc, tham khảo (chương, phần) Yêu cầu SV chuẩn bị (bài tập, thuyết trình, giải tình huống) Khái niệm, phân loại Chương ý nghĩa môi trường (trang 97-108) Marketing (sinh viên tự nghiên cứu) Các yếu tố môi trường bên 2.1 Mơi trường tài doanh nghiệp 2.2 Môi trường nhân 2.3 Môi trường C.nghệ 2.4 MT văn D.nghiệp - Đọc trước GT tài liệu tham khảo liên quan tới ND học - Các nội dung cần trao đổi sâu thêm - Các câu hỏi cần phải làm rõ Nội dung giảngdạy (Tên chương, phần) Page 10 Ghi Tiết Tiết Các yếu tố mơi trường bên ngồi 3.1 Mơi trường kinh tế Lý thuyết 3.2 Mơi trường trị - pháp luật 3.3 Môi trường tự nhiên / môi trường địa lý khí hậu 3.4 MT nhân học 3.5 Mơi trường VH-XH Thảo luận 3.6 Môi trường C nghệ 3.7 MT cạnh tranh - K tra định kỳ 15 phút Chương (trang 109125) - Các vấn đề khác có liên quan tới nội dung học - Câu hỏi trang 147 Chương (trang126146) Tuần 4: Chương 3- Nghiên cứu Marketing Quốc tế Phân bố tiết giảng tuần Tiết 10 Tiết 11 Tiết 12 Hình thức tổ chức dạy học (lý thuyết, thực hành) Nội dung giảngdạy (Tên chương, phần) 3.1 Tổng quan nghiên cứu thị trường Marketing QT 3.1.1 Định nghĩa Lý thuyết 3.1.2 Sự cần thiết phải NC thị trường nước 3.1.3 Quy trình nghiên cứu thị trường nước ngồi 3.2 Phương pháp nghiên cứu thị trường đánh giá lượng cầu Lý thuyết 3.2.1 Nghiên cứu bàn 3.2.2 Nghiên cứu thị trường qua mạng internet 3.2.3 N.C trường 3.2.4 Phương pháp Thảo luận nghiên cứu định lượng - XD câu hỏi điều tra Tài liệu đọc, tham khảo (chương, phần) Yêu cầu SV chuẩn bị (bài tập, thuyết trình, giải tình huống) Ghi - Đọc trước GT tài liệu tham khảo liên quan tới ND Chương học (trang 149-158) - Các nội dung cần trao đổi sâu thêm - Các câu hỏi cần phải làm rõ - Các vấn đề khác có liên quan tới nội dung học Chương (trang 158-171) - Câu hỏi trang 198 (câu - 8) Chương (trang 171-187) Tuần 5: Chương - Kế hoạch hóa chiến lược Marketing Quốc tế chiến lược thâm nhập thị trường quốc tế Phân bố tiết giảng Hình thức tổ chức dạy học (lý thuyết, Nội dung giảngdạy (Tên chương, phần) Page 11 Tài liệu đọc, tham khảo (chương, phần) Yêu cầu SV chuẩn bị (bài tập, thuyết trình, giải tình huống) Ghi tuần Tiết 13 Tiết 14 Tiết 15 thực hành) Lý thuyết Lý thuyết Lý thuyết 4.1 Chiến lược Marketing (sinh viên tự nghiên cứu) 4.2 Chiến lược marketing quốc tế 4.2.1 Khái niệm đặc trừng chiến lược Marketing Quốc tế 4.2.2 Những ảnh hưởng lớn hiến lược Marketing Quốc tế 4.3 Chiến lược MRK QT trình phát triển xuất 4.3.1 Theo trình quốc tế hóa doanh nghiệp 4.3.2 Theo chiến lược SP doanh nghiệp 4.3.3 Một vài chiến lược Marketing QT tiêu biểu 4.4 Kế hoạch hóa chiến lược marketing quốc tế 4.4.1 Khái niệm kế hoạch hóa chiến lược Marketing Quốc tế 4.4.2 Nội dung kế hoạch hóa chiến lược Marketing quốc tế 4.4.3 Q trình kế hoạch hóa chiến lược, tổ chức, kiểm tra Marketing QT Chương (trang 200214) - Đọc trước GT tài liệu tham khảo liên quan tới ND học - Các nội dung cần trao đổi sâu thêm - Các câu hỏi cần phải làm rõ - Các vấn đề khác có liên quan tới nội dung học - Câu hỏi trang 257 (câu 1-2) Chương (trang 214220) Chương (trang 220230) Tuần 6: Chương - Kế hoạch hóa chiến lược Marketing Quốc tế chiến lược thâm nhập thị trường quốc tế Phân bố tiết giảng tuần Hình thức tổ chức dạy học (lý thuyết, thực hành) Nội dung giảngdạy (Tên chương, phần) Page 12 Tài liệu đọc, tham khảo (chương, phần) Yêu cầu SV chuẩn bị (bài tập, thuyết trình, giải tình huống) Ghi Tiết 16 Tiết 17 Tiết 18 Lý thuyết 4.5 Chiến lược thâm nhập thị trường giới 4.5.1 Chiến lược xuất 4.5.2 Cấp giấy phép 4.5.3 Chiến lược liên doanh 5.5.4 Chiến lược Lý thuyết Franchising 4.5.5 Các chiến lược thâm nhập khác Thảo luận ôn tập từ Thảo luận chương 1-4 giải đáp thắc mắc Chương 1- - Đọc trước GT tài liệu tham khảo liên quan tới ND học - Các nội dung cần trao đổi sâu thêm - Các câu hỏi cần phải làm rõ - Các vấn đề khác có liên quan tới nội dung học - Câu hỏi trang 257 (câu 3-4-5) Tài liệu đọc, tham khảo (chương, phần) Yêu cầu SV chuẩn bị (bài tập, thuyết trình, giải tình huống) Chương (trang 212231) Chương (trang 212231) Tuần 7: Chương - Chiến lược sản phẩm quốc tế Phân bố tiết giảng tuần Tiết 19 Tiết 20 Tiết 21 Hình thức tổ chức dạy học (lý thuyết, thực hành) Kiểm tra kỳ Nội dung giảngdạy (Tên chương, phần) Chương - Chương 1-4 5.1 Khái quát sản phẩm chiến lược SP quốc tế 5.1.1 Sản phẩm marketing quốc tế 5.1.1.1 Khái niệm SP Lý thuyết 5.1.1.2 Cấu thành SP marketing quốc tế 5.1.1.3 Phân loại SP 5.1.1.4 Định vị sản phẩm 5.1.1.5 Các loại SP chủ yếu doanh nghiệp 5.1.2 Khái chiến lược thích ứng tiêu chuẩn hóa sản phẩm Thảo luận 5.1.2.1 Chiến lược thích ứng sản phẩm 5.1.2.2 Chiến lược tiêu chuẩn hóa sản phẩm Tuần 8: Chương - Chiến lược sản phẩm quốc tế Page 13 Chương (trang 260273) Chương (trang 274281) - Đọc trước GT tài liệu tham khảo liên quan tới ND học - Các nội dung cần trao đổi sâu thêm - Các câu hỏi cần phải làm rõ - Các vấn đề khác có liên quan tới nội dung học - Câu hỏi trang 326 (câu 1-2) Ghi Phân bố tiết giảng tuần Tiết 22 Tiết 23 Tiết 24 Hình thức tổ chức dạy học (lý thuyết, thực hành) Lý thuyết Nội dung giảngdạy (Tên chương, phần) 5.2 Vòng đời sản phẩm quốc tế 5.2.1 Khái niệm nội dung pha IPLC 5.2.2 Đặc điểm ý nghĩa IPLC 5.2.3 Quản trị sản phẩm pha IPLC 5.3 Phát triển sản phẩm vấn đề bao bì thương hiệu sản phẩm Thảo luận 5.3.1 Các hướng phát triển sản phẩm Marketing quốc tế 5.3.2 Bao bì sản phẩm 5.3.3 Thương hiệu sản Thảo luận phẩm Tài liệu đọc, tham khảo (chương, phần) Chương (trang 281293) Chương (trang 301308) Yêu cầu SV chuẩn bị (bài tập, thuyết trình, giải tình huống) Ghi - Đọc trước GT tài liệu tham khảo liên quan tới ND học - Các nội dung cần trao đổi sâu thêm - Các câu hỏi cần phải làm rõ - Các vấn đề khác có liên quan tới nội dung học - Câu hỏi trang 326 (câu 3, 4, 7, 8, 9, 10) Chương (trang 309234) Tuần 9: Chương - Chiến lược giá quốc tế Phân bố tiết giảng tuần Tiết 25 Hình thức tổ chức dạy học (lý thuyết, thực hành) Lý thuyết Nội dung giảngdạy (Tên chương, phần) 6.1 Mục tiêu chiến lược giá quốc tế 6.1.1 Mục tiêu chiến lược giá 6.1.2 Các chiến lược giá quốc tế Page 14 Tài liệu đọc, tham khảo (chương, phần) Yêu cầu SV chuẩn bị (bài tập, thuyết trình, giải tình huống) Chương (trang 328347) - Đọc trước GT tài liệu tham khảo liên quan tới ND học - Các nội dung cần trao đổi sâu thêm Ghi Tiết 26 Tiết 27 6.2 Giá quốc tế loại giá thương mại quốc tế 6.2.1 Các yếu tố ảnh Lý thuyết hưởng tới việc định giá quốc tế 6.2.2 Giá quốc tế loại giá thương mại quốc tế 6.3 Bán phá giá ảnh hưởng MT giá quốc tế Thảo luận 6.3.1 Khái niệm 6.3.2 Nguyên nhân bán phá giá HH xuất Chương (trang 347361) - Các câu hỏi cần phải làm rõ - Các vấn đề khác có liên quan tới nội dung học - Câu hỏi trang 377 - (câu -4) Chương (trang 362370) Tuần 10: Chương - Chiến lược phân phối quốc tế Phân bố tiết giảng tuần Tiết 28 Tiết 29 Hình thức tổ chức dạy học (lý thuyết, thực hành) Lý thuyết Lý thuyết Nội dung giảngdạy (Tên chương, phần) 7.1 Tổng quan hệ thống phân phối quốc tế 7.1.1 Khái niệm 7.1.2 Đặc điểm hệ thống phân phối quốc tế 7.1.3 Cấu trúc hệ thống phân phối quốc tế 7.1.4 Các trung gian hệ thống phân phối quốc tế 7.2 Các loại kênh phân phối quốc tế 7.2.1 Các loại kênh phân phối quốc tế 7.2.2 Các hình thức phân phối quốc tế 7.2.3 Các loại kênh phân phối thị trường TGi 7.2.4 Các yếu tố ảnh hưởng tới lựa chọn kênh phân phối Page 15 Tài liệu đọc, tham khảo (chương, phần) Chương (trang 379382) Chương (trang 382397) Yêu cầu SV chuẩn bị (bài tập, thuyết trình, giải tình huống) - Đọc trước GT tài liệu tham khảo liên quan tới ND học - Các nội dung cần trao đổi sâu thêm - Các câu hỏi cần phải làm rõ - Các vấn đề khác có liên quan tới nội dung học - Câu hỏi trang 424 Ghi Tiết 30 7.3 Quản lý kênh phân phối quốc tế 7.3.1.Đặc điểm chung kênh phân phối 7.3.2 Phát triển kênh phân phối quốc tế Thảo luận 7.3.3 Lựa chọn trung gian phân phối quốc tế 7.3.4 Xác định, tuyển chọn, thúc đẩy sa thải thành viene kênh phân phối quốc tế Chương 12 (trang 397423) Tuần 11: Chương 8: Chiến lược xúc tiến hỗn hợp marketing quốc tế Phân bố tiết giảng tuần Tiết 31 Tiết 32 Tiết 33 Hình thức tổ chức dạy học (lý thuyết, thực hành) Nội dung giảngdạy (Tên chương, phần) 8.1 Khái quát chung C lược xúc tiến hỗn hợp 8.1 Khái niệm 8.2 Vai trò hoạt động xúc tiến hỗn hợp quốc tế Lý thuyết 8.3 Mục tiêu chiến lược xúc tiến quốc tế 8.4 Một số chiến lược cụ thể thường gặp chiến lược yểm trợ QT 8.2 Quảng cáo quốc tế Thảo luận hội trợ triển lãm QT 8.2.1 Quảng cáo quốc tế 8.2.1 Q.cáo quốc tế (tiếp) Thảo luận 8.2.2 H.chợ triển lãm QT Kiểm tra 15 phút Tài liệu đọc, tham khảo (chương, phần) Chương (trang 426440) Chương (trang 440451) Chương (trang 451463) Yêu cầu SV chuẩn bị (bài tập, thuyết trình, giải tình huống) Ghi - Đọc trước GT tài liệu tham khảo liên quan tới ND học - Các nội dung cần trao đổi sâu thêm - Các câu hỏi cần phải làm rõ - Các vấn đề khác có liên quan tới nội dung học - Câu hỏi trang 182 Tuần 12: Chương 8: Chiến lược xúc tiến hỗn hợp marketing quốc tế (tiếp) Phân bố tiết giảng tuần Hình thức tổ chức dạy học (lý thuyết, thực hành) Nội dung giảngdạy (Tên chương, phần) Page 16 Tài liệu đọc, tham khảo (chương, phần) Yêu cầu SV chuẩn bị (bài tập, thuyết trình, giải tình huống) Ghi Tiết 34 Tiết 35 Tiết 36 8.3 Bán hàng cá nhân 8.3.1 Khái niệm, ưu điểm hạn chế Lý thuyết 8.3.2 Quản lý nhân viên bán hàng cá nhân 8.3.3 Quy trình bán hàng cá nhân 8.4 Xúc tiến bán hàng 8.4.1 Một số nét chung Thảo luận 8.4.2 Nhóm cơng cụ yểm trợ bán hàng Marketing quốc tế 8.5 Quan hệ công chúng 85.1 Một khái quát chung 8.5.2 Các công cụ chủ Thảo luận yếu hoạt động quan hệ cơng chúng Tổng kết khóa học Chương (trang 463473) Chương (trang 473477) - Đọc trước GT tài liệu tham khảo liên quan tới ND học - Các nội dung cần trao đổi sâu thêm - Các câu hỏi cần phải làm rõ - Các vấn đề khác có liên quan tới nội dung học - Câu hỏi trang 484 Chương (trang 478483) Thái Nguyên, ngày tháng năm 2016 Hiệu trưởng BCN Bộ môn Khoa Page 17 T/M Tập thể biên soạn ... tiêu chức Marketing quốc tế 1.5 Các giai đoạn phát triển gần Marketing quốc tế 1.6 Các yếu tố thúc đẩy đời marketing quốc tế 1.7 Nhiệm vụ marketing quốc tế Page 1.8 Vai trò marketing quốc tế 1.9... chi tiết môn học 15.1 Nội dung lý thuyết thảo luận CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ MARKETING QUỐC TẾ 1.1 Định nghĩa Marketing Quốc tế 1.2 Bản chất Marketing quốc tế 1.3 Đặc trưng Marketing quốc tế 1.4 Mục... quan Marketing Quốc tế Chương 2: Môi trường Marketing Quốc tế Chương 3: Nghiên cứu Marketing Quốc tế Chương 4: Kế hoạch hóa chiến lược Marketing Quốc tế chiến lược thâm nhập thị trường quốc tế