LUẬN văn LUẬT THƯƠNG mại PHÁP LUẬT về QUẢNG cáo THƯƠNG mại lý LUẬN và THỰC TIỄN HOÀN THIỆN

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CẦN THƠ KHOA LUẬT BỘ MÔN: LUẬT KINH DOANH - THƯƠNG MẠI -- LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP CỬ NHÂN LUẬT KHÓA 31 (2005 – 2009) ĐỀ TÀI: PHÁP LUẬT VỀ QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN HOÀN THIỆN GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN: Phạm Mai Phương SINH VIÊN THỰC HIỆN: Trần Thị Linh MSSV: 5054811 Lớp: Luật Thương mại 02 - K31 Cần Thơ, 4/2009 NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN NHẬN XÉT CỦA HỘI ĐỒNG PHẢN BIỆN MỤC LỤC LỜI NÓI ĐẦU…………………………………………………… CHƯƠNG KHÁI QUÁT CHUNG VỀ QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI … 1.1 Những khái niệm chung ………………………………………… 1.2 Lịch sử hình thành phát triển ……………………………… 1.3 Vai trò quảng cáo thương mại …………………………… 1.4 Chức quảng cáo thương mại………………………… 1.5 Sự cần thiết phải điều chỉnh pháp luật hoạt động quảng cáo…………………………………………………………………… 10 CHƯƠNG QUY CHẾ PHÁP LÝ VỀ QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI … 12 2.1 Chủ thể tham gia quảng cáo…………………………………… 12 2.1.1 Người quảng cáo……………………………………………… 12 2.1.2 Người kinh doanh dịch vụ quảng cáo……………………… 16 2.1.3 Người phát hành quảng cáo………………………………… 20 2.1.4 Người cho thuê phương tiện quảng cáo…………………… 21 2.2 Hàng hóa dịch vụ quảng cáo thương mại…………………… 21 2.3 Sản phẩm phương tiện quảng cáo thương mại…………… 24 2.3.1 Sản phẩm quảng cáo thương mại…………………………… 24 2.3.2 Phương tiện quảng cáo thương mại………………………… 26 2.3.2.1 Các phương tiện thơng tin đại chúng ( Báo chí)………… 27 2.3.2.2 Các phương tiện truyền tin (mạng intrentet, điện thoại di động) 31 2.3.2.3 Các loại xuất sản phẩm …………………………………… 33 2.3.2.4 Quảng cáo bảng, biển, pa-nơ, hình, băng-rơn, vật phát quang, vật thể không, nước, vật thể di động khác hình thức tương tự……………………………………………………………… 33 2.3.2.5 Quảng cáo phương tiện khác……………………… 35 2.4 Điều Kiện Thủ Tục, Thẩm Quyền Cấp phép………………… 37 2.5 Các hoạt động quảng cáo bị cấm……………………………… 40 CHƯƠNG THỰC TIỄN VÀ HƯỚNG HOÀN THIỆN VỀ QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI ………………………………………………… 44 3.1 Thực tiễn quảng cáo thương mại…………………………… 44 3.2 Hướng hoàn thiện pháp luật quảng cáo thương mại……… 52 3.3 Một số điểm luật quảng cáo dự thảo luật quảng cáo năm 2010 để hoàn thiện pháp luật quảng cáo Việt Nam………………… 55 KẾT LUẬN……………………………………………………… TÀI LIỆU THAM KHẢO 60 LỜI NĨI ĐẦU Tính cấp thiết lí chọn đề tài Ngày nay, xúc tiến thương mại hình thức khuyến mại, quảng cáo, trưng giới thiệu hàng hóa dịch vụ hội trợ, triển lãm thương mại hoạt động thương mại thương nhân thực cách phổ biến để tìm kiếm thúc đẩy hội thương mại kinh tế thị trường Trong đó, quảng cáo phương thức tuyên truyền quan trọng, kênh thông tin đại chúng doanh nghiệp muốn chuyền thơng tin bên ngồi, tiếp cận khách hàng cách nhanh chóng Đó kênh quan trọng để doanh nghiệp giới thiệu sản phẩm hay đơn giản chiêu thức để doanh nghiệp nhắc nhở cho đối tượng mà họ muốn nhắc tới trì tồn tại, phát triển ngày lớn mạnh Mặc khác, quảng cáo cịn người bạn thân thiết người tiêu dùng, giúp người tiêu dùng tiếp cận với nhiều dịng sản phẩm với nhiều tính ưu việt, giúp người tiêu dùng có nhiều lựa chọn, đồng thời quảng cáo giới thiệu tới người tiêu dùng nhiều sản phẩm phục vụ hữu ích cho sống Khi đất nước ta hội nhập vào kinh tế giới, WTO thực hòa nhập vào đời sống kinh tế Việt Nam kéo theo sống đầu tư cho thị trường quảng cáo nước ta Đề đứng vững thị trường nay, doanh nghiệp Việt Nam phải có phương pháp kinh doanh đắn phù hợp, phải sáng tạo cho sản phẩm, phải cho đời sản phẩm quảng cáo có hấp dẫn lôi Khi tham gia tổ chức thương mại quốc tế WTO hoạt động phải theo cam kết mà nước ta kí kết, theo nước ta tháo bỏ rào cản pháp lí với doanh nghiệp quảng cáo nước tạo cạnh tranh cơng doanh nghiệp Chính điều đặt doanh nghiệp Việt Nam trước nhiều thử thách lớn hội để doanh nghiệp Việt Nam tự khẳng định Tuy nhiên, hệ thống pháp luật xúc tiến thương mại nói chung, quảng cáo nói riêng khơng tránh khổi thiếu sót tạo nhiều bất cập trình áp dụng nên cần tiếp tục nghiêm cứu hồn thiện Những điều nói lí mà người viết lựa chọn đề tài “Pháp luật quảng cáo thương mại- thực tiễn hướng hoàn thiện” Phạm vi nghiên cứu phương pháp nghiên cứu Phạm vi nghiêm cứu đề tài qui định pháp luật quảng cáo thương mại Nội dung đề tài chủ yếu tìm hiểu qui định pháp luật chủ thể tham gia hoạt động quảng cáo thương mại, sản phẩm,phương tiện quảng cáo thương mại, điều kiện kinh doanh, hợp đồng quảng cáo thương mại, hình thức quảng cáo bị cấm số đống góp ý kiến giúp pháp luật quảng cáo hoàn thiện Phương pháp nghiêm cứu chủ yếu sử dụng để làm rõ vấn đề, người viết sử dụng phương pháp sau: phân tích, so sánh, thống kê… ngồi ra, cịn sử dụng số phương pháp diễn dịch, quy nạp,… 3.Cấu trúc đề tài: - Phần mở đầu - Phần nội dung: ‫ ﮦ‬Chương 1: Khái quát chung quảng cáo thương mại ‫ ﮦ‬Chương 2: Quy chế pháp lý quảng cáo thương mại ‫ ﮦ‬Chương 3: Thực tiễn hướng hoàn thiện - Phần kết luận CHƯƠNG KHÁI QUÁT CHUNG VỀ QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI 1.1 Những khái niệm chung Ở góc độ ngơn ngữ học quảng cáo có nghĩa thơng báo, thơng tin cách rộng rãi hoạt động cần thiết lĩnh vực kinh tế, văn hóa, trị, xã hội Quảng cáo theo tiếng Latin “Adverture” có nghĩa thu hút lòng người, gây ý gợi dẫn Sau khoảng năm 1300_1475 thuật ngữ dịch sang tiếng anh có nghĩa “advertise” có nghĩa gây ý đến cự kiện Sau này,”Advertise” nhà dịch giả giải nghĩa gây ý người khác.(1) Theo điều 102 Luật thương mại 2005 “Quảng cáo thương mại hoạt động xúc tiến thương nhân để giới thiệu với khách hàng hoạt động kinh doanh hàng hóa, dịch vụ mình” Quảng cáo nhằm tăng cường nhận thức khách hàng sản phẩm doanh nghiệp: giới thiệu sản phẩm với khách hàng, củng cố sức mua sản phẩm ưa chuộng, thúc đẩy hành vi mua hàng, sử dụng dịch vụ thương mại Đồng thời quảng cáo giúp khách hàng hiểu biết doanh nghiệp sản xuất, cung ứng dịch vụ Trong hoạt động kinh doanh thương mại, quảng cáo đươc xem phương tiện quảng bá sản phẩm nhằm xúc tiến hàng hóa, cơng cụ marketing có hiệu cao phương tiện giúp tích lũy tài sản vơ hình cho doanh nghiệp Quảng cáo cịn hình thức tun truyền, giới thiệu thông tin sản phẩm, dịch vụ, đồng thời quảng cáo nổ lực nhằm tác động đến hành vi thoái quen mua hàng người tiêu dùng hay khách hàng cách cung ứng thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục sản phẩm hay dịch vụ người bán Như vậy, quảng cáo không để bán sản phẩm mà cịn tạo thói quen tiêu dung, thói quen sinh hoạt giống Nó kích thích gợi (1) Nguyễn Thị Xuân Hương, xúc tiến bán hàng kinh doanh thương mại_ nhà xuất thống kê mở “túi tiền” Nó giúp quảng bá thương hiệu, tìm nhà đầu tư, thuyết phục đối tác làm ăn Tương tác mang tính kinh doanh phương thức tiếp thị nhằm vào nhóm khách hàng định Cũng làm tăng doanh số bán hàng đơn giản lấy tiếng tốt cho Theo pháp lệnh quảng cáo năm 2001 thì: “quảng cáo giới thiệu đến người tiêu dùng hoạt động kinh doanh hàng hóa, dịch vụ, bao gồm dịch vụ có mục đích sinh lời dịch vụ khơng có mục đích sinh lời” Theo văn pháp luật Việt Nam coi quảng cáo thương mại quảng cáo nói chung nhau, chúng tồn song song với Vì vậy, thương nhân hoat động quảng cáo thương mại phải tuân thủ quy định pháp luật quảng cáo thương mại văn pháp luật quảng cáo nói chung.(2) Quảng cáo thương mại xem hoạt động giới thiệu hàng hóa dịch vụ thương mại thương nhân thông qua phương tiện quảng cáo như: ấn phẩm, bảng, biển, pano, phương tiện thông tin đại chúng… nhằm mục đích xúc tiến thương mại, thương nhân cịn sử dụng phương tiện quảng cáo thuộc dạng lưới kinh doanh như: bao bì, quảng cáo thơng qua người bán hàng Quảng cáo có ý nghĩa thơng tin đến khách hàng chủng loại, chức năng, giá cả,… hàng hóa từ kích thích mua hàng hóa người tiêu dùng.(3) Như vậy, thương nhân cung cấp cho người tiêu dùng khả nhận biết, phân biệt hàng hóa dịch vụ, thu hút khách hàng sử dụng hàng hóa, dịch vụ cơng ty thông qua việc nhấn mạnh đặc điểm lợi ích cụ thể nhản hiệu, so sánh tính ưu việt sản phẩm loại Đây lợi mà thương nhân khai thác, có ý nghĩa to lớn việc định hướng nhu cầu xã hội.(4) 1.2 Lịch sử hình thành phát triển Cũng tượng xã hội khác quảng cáo có quy trình hình thành phát triển lâu dài Theo tài liệu ghi lại “cha đẻ” (2) Nguyễn Thị Dung pháp luật xúc tiến thương mại Việt Nam_nhà xuất trị quốc gia (3) Nguyễn Thị Dung xúc tiến thương mại pháp luật xúc tiến thương mại Việt Nam Tạp chí luật học_số 1/2003) (4 ) Giáo trình Luật thương mại_ Đại học Luật Hà Nội hình thức quảng cáo người Ai Cập cổ Ơng dáng tờ thơng báo tường thành Thebes vào khoảng 3000 năm trước công ngun Nội dung quảng cáo Ơng khơng phải quảng bá sản phẩm mà thơng báo việc Ơng thưởng cho người tìm thấy nơ lệ Ơng bỏ trốn Trong thời kì chiếm hữu nơ lệ quảng cáo miệng bắt đầu xuất hiện, người thực quảng cáo chủ nô Khi bán nô lệ họ thường quảng bá nơ lệ: “chúng có đơi mắt to, mắt tinh, hai tay hai mắt nhanh nhẹn” Vài kỷ sau tờ thông báo đầu tiên, Hi Lạp hình thức thơng báo trở nên phổ biến, thông tin dành cho công chúng vẽ lên bảng gổ trưng bày quảng trường thành Phố Ở châu Âu, thời kỳ Trung Cổ tờ báo viết tay “Acdirum-chuyện ngày” coi tờ báo giới có đăng quảng cáo Trong nội dung tờ báo thường có thơng báo việc cưới hỏi, tang gia, hợp mặt… gia đình giàu có lúc La Mã Nếu bảng quảng cáo đời phát triển nhanh sau đời phương pháp in ( áp phích Caton, người Anh in từ năm 1477) họa sĩ người Pháp J.Cheret (1835_1932) lại người phát minh hình thức quảng cáo đại Đó tờ quảng cáo cho biểu diển năm 1867, gồm câu ngắn gọn câu màu mè gây ấn tượng mạnh Tuy nhiên, họa sĩ người Itali L.Cappiello (1785_1942) người thực đề cập đến Áp Phích quảng cáo với biển quảng cáo kẹo chocolate “klaus” Ông năm 1903 Ở Việt Nam quảng cáo thương mại hình thành phát triển theo thời kì Thời chế hóa tập trung thành phần thương mại tư tư doanh thương mại cá thể bị xóa bỏ, thành phần chủ yếu thương mại quốc doanh tập thể Hoạt dộng kinh doanh thực theo tiêu kế hoạch Đo đó, sản xuất bị kèm hãm khiến cung cầu bị cân đối nghiêm trọng, sản phẩm làm chủ yếu để phục vụ sách phân phối nhà nước Trong giai đoạn không xuất khái niệm cạnh tranh doanh nghiệp Vì vậy, hoạt động xúc tiến thương mại khơng thực hiện, hoạt động xúc tiến thương mại dừng lại hình thức đơn giản như: treo biển, dáng áp phích tờ rơi… chi phí cho hoạt động thương mại thấp Trong ... động quảng cáo bị cấm……………………………… 40 CHƯƠNG THỰC TIỄN VÀ HƯỚNG HOÀN THIỆN VỀ QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI ………………………………………………… 44 3.1 Thực tiễn quảng cáo thương mại? ??………………………… 44 3.2 Hướng hoàn thiện pháp. .. quát chung quảng cáo thương mại ‫ ﮦ‬Chương 2: Quy chế pháp lý quảng cáo thương mại ‫ ﮦ‬Chương 3: Thực tiễn hướng hoàn thiện - Phần kết luận CHƯƠNG KHÁI QUÁT CHUNG VỀ QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI 1.1 Những... CHẾ PHÁP LÝ VỀ QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI Quảng cáo thương mại hoạt động xúc tiến thương mại phức tạp, tiến hành nhiều chủ thể khác 2.1 Chủ thể tham gia quảng cáo 2.1.1 Người quảng cáo Theo pháp luật