Nhom2 ky nang sang tao11

TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC ĐÀ NẴNG ASSIGNMENT MÔN HỌC: KỸ NĂNG SÁNG TẠO Chuyên đề: ĐÁNH GIÁ TÍNH SÁNG TẠO CỦA POSTER QUẢNG CÁO SỮA NUTRIBOOST GVHD : ThS Nguyễn Thị Phương Linh Nhóm thực : NHÓM Thành viên : Trần Thị Ngọc Thảo Lê Thị Ngọc Ánh Đặng Thị Thu Ngân Nguyễn Thùy Trang Đà Nẵng, tháng năm 2018 CHUYÊN ĐỀ: ĐÁNH GIÁ TÍNH SÁNG TẠO CỦA POSTER QUẢNG CÁO SỮA NUTRIBOOST FPT Polytechnic Đà Nẵng Môn học: Kỹ sáng tạo Mã mơn học: PRE 103 Nhóm thực hiện: ………………………………… Giảng viên: ThS Nguyễn Thị Phương Linh (linhntp12) Ngày hoàn thành: ………………………………………… Điểm: ……………………… Đánh giá: ……………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… Chữ ký giảng viên: ……………………… MỤC LỤC DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT Từ viết tắt Diễn giải DN NTD Doanh nghiệp Người tiêu dùng DANH MỤC BẢNG BIỂU Ký hiệu Nội dung Bảng 1.1 Đặc điểm người tiêu dùng Trang DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH Ký hiệu Nội dung Hình 1.1 Sơ đồ phân phối mặt hàng Trang LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng tơi Các số liệu, kết nêu Báo cáo hoàn tồn trung thực chưa cơng bố cơng trình khác Đà Nẵng, ngày 23 tháng1 năm 2018 Nhóm cam đoan PHẦN LỰA CHỌN CHỦ ĐỀ DỰ ÁN 1.1 STT 1.2 Danh mục chủ đề Chủ đề Đánh giá tính sáng tạo poster quảng cáo sữa Nutriboost Đánh giá tính sáng tạo quảng cáo sữa Dielac Alpha thương hiệu Vinamilk (Việt Nam) Đánh giá tính sáng tạo event Color me run – Đường chạy sắc màu Đánh giá tính khả thi chủ đề lựa chọn chủ đề Chủ đề lựa chọn: Đánh giá tính sáng tạo poster quảng cáo sữa Nutriboost * Đánh giá tính sáng tạo quảng cáo sữa Dielac Alpha thương hiệu Vinamilk (Việt Nam): Tính khả thi: Biết bắt kịp trào lưu cộng đồng Đánh vào tâm lý bà mẹ bỉm sữa, thu hút nhà NTD Tính mẻ: Kết hợp “ Vợ Người Ta” hit mạng xã hội, với tính chất vui nhộn đầy đủ thơng tin Tính thiết thực: Được NTD quan tâm ý đến, tim hiểu thơng tin sản phẩm * Đánh giá tính sáng tạo event Color me run – Đường chạy sắc màu: Tính khả thi: Đã mang đến cho người tham gia khoảnh khắc bên gia đình bạn bè thật vui vẻ Chính vậy, chương trình nhận ủng hộ mạnh mẽ đến người dân mang ý nghĩa cộng đồng cao Tính mẻ: Sử dụng bột màu, thỏa sức tạo dấu ấn riêng mạng xã hội bạn bè Khơng lưu giữ hình ảnh mà giữ cho riêng áo túi màu sắc chương trình Tính thiết thực: Sức lan tỏa tích cực đến cộng đồng, hoạt động chạy vui cho đối tượng tham gia, góp phần cải thiện chất lượng sống * Chủ đề lựa chọn: Đánh giá tính sáng tạo poster quảng cáo sữa Nutriboost -Tính khả thi: Tính khả thi thấp DN chưa đưa tin tức sản phẩm lên poster, thông tin quảng cáo không đầy đủ chưa đưa thu hút ý tích cực NTD -Tính mẻ: Bao bì sản phẩm độc đáo bắt mắt -Tính thiết thực: DN đưa thơng điệp vào poster giúp thu hút khách hàng quan tâm đến sản phẩm 1.3 Mơ tả thơng tin chương trình lựa chọn Phía trái poster chai sữa nutriboost tỏa sáng bên cạnh dòng thơng điệp “Giúp khỏe ngày” dòng chữ màu cam phòng to nhằm thu hút ý khách hàng Phía góc bên phải ghi thơng tin sản phẩm loại sản phẩm bổ sung: Nước uống sữa trái nhãn hiệu Minute Maid Nutriboost Phía nguồn công ty TNHH Nước giải khát Coca Cola Việt Nam địa PHẦN 2: ĐÁNH GIÁ TÍNH SÁNG TẠO 2.1 Tính sáng tạo chương trình lụa chọn  Simple (đơn giản): Nội dung tập trung vào ý tưởng quan trọng quảng cáo đơn giản có thơng điệp “Giúp khỏe ngày” ngắn gọn nhấn mạnh với người xem thu hút NTD quan tâm dụng sản phẩm  Memorable (đáng nhớ): DN chọn poster quảng cáo đơn giản đánh trúng nhu cầu NTD, thông điệp là” Giúp khỏe ngày” – thơng điệp đơn giản mang tính lạ Hình ảnh chàng trai trượt dài thả vào dòng sữa kết hợp với nước trái làm sức hút người xem , giúp NTD chăm vào quảng cáo bắt đầu tìm kiếm thơng tin sảm phẩm  Interesting (thú vị): Thế bao bì bao bì ấn tượng, màu sắc, đường nét bố cục hoàn hảo, hình ảnh phù hợp với thơng tin sản phẩm Tạo vui nhộn thú vị khách hàng cảm thấy thu hút quan tâm đến thông điệp dễ nhớ  Linked to the brand (Tên thương hiệu ): Quảng cáo sử dụng yếu tố hình ảnh màu sắc bật với thương hiệu sản phẩm sữa trái hấp dẫn với nhiều chất bổ dưỡng làm cho người nhớ đến sản phẩm  Emotional (doanh nghiệp): Với hòa quyện sữa trái với tạo phần giúp cho NTD cảm nhận hương vị bổ dưỡng sản phẩm, tạo gắn kết cảm xúc người xem với sản phẩm 2.2 Những hạn chế chương trình lựa chọn Còn hạn chế tính sáng tạo poster quảng cáo sản phẩm đầu thu hút nhiều quan tâm sau bị mờ nhạt dần, có thơng điệp thơi chưa đủ, số hình ảnh chưa liên kết với chuyển cảnh nhanh làm cho người xem khơng nhớ kịp hình ảnh PHẦN 3: ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG SÁNG TẠO ảnh logo thương hiệu Một số hình ảnh bật poster (viết kịch TVC quảng cáo/ phác thảo đối đối thiết kế) 10 PHẦN 4: TRIỂN KHAI Ý TƯỞNG SÁNG TẠO 11 12