Nhom2 ky nang sang tao11

TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC ĐÀ NẴNG ASSIGNMENT MÔN HỌC: KỸ NĂNG SÁNG TẠO Chuyên đề: ĐÁNH GIÁ TÍNH SÁNG TẠO CỦA POSTER QUẢNG CÁO SỮA NUTRIBOOST GVHD : ThS.. Đà Nẵng, tháng

TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC ĐÀ NẴNG

ASSIGNMENT MÔN HỌC: KỸ NĂNG SÁNG TẠO

Chuyên đề:

ĐÁNH GIÁ TÍNH SÁNG TẠO CỦA POSTER QUẢNG CÁO

SỮA NUTRIBOOST

GVHD : ThS Nguyễn Thị Phương Linh Nhóm thực hiện : NHÓM 2

Thành viên : 1 Trần Thị Ngọc Thảo

2 Lê Thị Ngọc Ánh

3 Đặng Thị Thu Ngân

4 Nguyễn Thùy Trang

1

Đà Nẵng, tháng 3 năm 2018

FPT Polytechnic Đà Nẵng

CHUYÊN ĐỀ:

ĐÁNH GIÁ TÍNH SÁNG TẠO CỦA POSTER QUẢNG CÁO SỮA

NUTRIBOOST

Môn học: Kỹ năng sáng tạo

Mã môn học: PRE 103

Nhóm thực hiện: ………

Giảng viên: ThS Nguyễn Thị Phương Linh (linhntp12) Ngày hoàn thành: ……….

Điểm: ………

Đánh giá: ………

……….

……….

……….

……….

……….

……….

Chữ ký của giảng viên: ………

MỤC LỤC

3

DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT

DANH MỤC BẢNG BIỂU

Bảng 1.1 Đặc điểm của người tiêu dùng 3

5

DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH

Hình 1.1 Sơ đồ phân phối mặt hàng 2

LỜI CAM ĐOAN

Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi Các số liệu, kết quả nêu trong Báo cáo là hoàn toàn trung thực và chưa từng được ai công bố trong bất

kỳ công trình nào khác

Đà Nẵng, ngày 23 tháng1 năm 2018

Nhóm cam đoan

7

PHẦN 1 LỰA CHỌN CHỦ ĐỀ DỰ ÁN

1.1 Danh mục chủ đề

1 Đánh giá tính sáng tạo của poster quảng cáo sữa Nutriboost

2 Đánh giá tính sáng tạo của quảng cáo sữa Dielac Alpha của thương hiệu

Vinamilk (Việt Nam)

3 Đánh giá tính sáng tạo của event Color me run – Đường chạy sắc màu

1.2 Đánh giá tính khả thi chủ đề và lựa chọn chủ đề

- Chủ đề lựa chọn: Đánh giá tính sáng tạo của poster quảng cáo sữa Nutriboost

* Đánh giá tính sáng tạo của quảng cáo sữa Dielac Alpha của thương hiệu Vinamilk (Việt Nam):

- Tính khả thi: Biết bắt kịp trào lưu của cộng đồng Đánh vào tâm lý của các bà

mẹ bỉm sữa, thu hút các nhà NTD

- Tính mới mẻ: Kết hợp bài “ Vợ Người Ta” đang hit trên mạng xã hội, với tính chất vui nhộn nhưng đầy đủ thông tin

- Tính thiết thực: Được NTD quan tâm và chú ý đến, tim hiểu thông tin của sản phẩm

* Đánh giá tính sáng tạo của event Color me run – Đường chạy sắc màu:

- Tính khả thi: Đã mang đến cho người tham gia những khoảnh khắc bên gia đình

và bạn bè thật sự vui vẻ Chính vì vậy, chương trình đã nhận được sự ủng hộ mạnh mẽ đến người dân và mang ý nghĩa cộng đồng cao

- Tính mới mẻ: Sử dụng bột màu, thỏa sức tạo dấu ấn riêng của mình trên mạng

xã hội cùng bạn bè Không những được lưu giữ hình ảnh mà còn giữ cho riêng mình những chiếc áo và túi màu sắc của chương trình

- Tính thiết thực: Sức lan tỏa tích cực đến cộng đồng, hoạt động chạy bộ vui cho mọi đối tượng tham gia, góp phần cải thiện chất lượng cuộc sống

* Chủ đề lựa chọn: Đánh giá tính sáng tạo của poster quảng cáo sữa Nutriboost -Tính khả thi: Tính khả thi thấp vì DN chưa đưa được tin tức của sản phẩm lên poster, thông tin quảng cáo không đầy đủ chưa đưa thu hút được sự chú ý tích cực của NTD -Tính mới mẻ: Bao bì sản phẩm độc đáo và bắt mắt

-Tính thiết thực: DN đã đưa thông điệp vào poster giúp thu hút khách hàng quan tâm đến sản phẩm

1.3 Mô tả thông tin về chương trình lựa chọn

Phía trái của poster là 2 chai sữa nutriboost đang tỏa sáng và bên cạnh là dòng thông điệp “Giúp khỏe mỗi ngày” là dòng chữ nổi màu cam được phòng to nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng Phía góc dưới bên phải ghi thông tin sản phẩm là một loại sản phẩm bổ sung: Nước uống sữa trái cây nhãn hiệu Minute Maid Nutriboost Phía dưới cùng là nguồn công ty TNHH Nước giải khát Coca Cola Việt Nam và địa chỉ

PHẦN 2: ĐÁNH GIÁ TÍNH SÁNG TẠO

2.1 Tính sáng tạo của chương trình lụa chọn

 Simple (đơn giản): Nội dung tập trung vào một ý tưởng quan trọng tuy quảng

cáo đơn giản nhưng có một thông điệp duy nhất là “Giúp khỏe mỗi ngày” ngắn gọn và nhấn mạnh với người xem đã thu hút được NTD quan tâm và sự dụng sản phẩm

 Memorable (đáng nhớ): DN chọn poster quảng cáo đơn giản nhưng đã đánh

trúng nhu cầu của NTD, thông điệp là” Giúp khỏe mỗi ngày” – thông điệp đơn giản và mang tính mới lạ Hình ảnh chàng trai trượt dài thả mình vào dòng sữa kết hợp với nước trái cây làm sức hút đối với người xem , giúp NTD chăm chú vào quảng cáo và bắt đầu tìm kiếm thông tin về sảm phẩm

 Interesting (thú vị): Thế bao bì bao bì ấn tượng, màu sắc, đường nét và bố cục

hoàn hảo, các hình ảnh phù hợp với thông tin của sản phẩm Tạo ra sự vui nhộn thú vị và khách hàng cảm thấy thu hút và quan tâm đến thông điệp dễ nhớ

9

 Linked to the brand (Tên thương hiệu ): Quảng cáo sử dụng các yếu tố hình

ảnh và màu sắc nổi bật với thương hiệu sản phẩm sữa trái cây hấp dẫn với nhiều chất bổ dưỡng làm cho mọi người sẽ nhớ đến sản phẩm

 Emotional (doanh nghiệp): Với sự hòa quyện của sữa và trái cây với nhau đã

tạo ra phần nào giúp cho NTD cảm nhận được hương vị và sự bổ dưỡng của sản phẩm, tạo sự gắn kết cảm xúc của người xem với sản phẩm

2.2 Những hạn chế trong chương trình lựa chọn

- Còn hạn chế về tính sáng tạo poster quảng cáo sản phẩm thoạt đầu thì thu hút được nhiều sự quan tâm còn về sau thì bị mờ nhạt dần, có thông điệp thôi chưa đủ, một

số hình ảnh chưa được liên kết với nhau và chuyển cảnh quá nhanh làm cho người xem không nhớ kịp các hình ảnh

PHẦN 3: ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG SÁNG TẠO

ảnh nền

logo

thương

hiệu

(viết kịch bản đối với TVC quảng cáo/ bản phác thảo đối đối các bản thiết kế)

Một số hình ảnh

nổi bật poster

PHẦN 4: TRIỂN KHAI Ý TƯỞNG SÁNG TẠO

11