Quyền Shtt trong hoạt động thương mại quốc tế

LỜI MỞ ĐẦU Nhượng quyền thương hiệu chứng minh mơ hình kinh doanh thành cơng vòng 100 năm qua, kể từ sau Thế chiến thứ II Tại quốc gia phát triển, nhượng quyền thương mại mơ hình chủ đạo để doanh nghiệp (DN) vươn thị trường giới Cùng với xu hướng mở cửa hội nhập kinh tế nhanh chóng, Việt Nam trở thành thị trường ý thương hiệu lớn quốc tế khu vực Theo thống kê Bộ Cơng Thương, tính đến đầu năm 2016, Việt Nam đón nhận 144 thương hiệu đến từ quốc gia đăng ký nhượng quyền thương hiệu lĩnh vực nhà hàng - ăn uống, giáo dục, chăm sóc sức khỏe, … Và số thương hiệu đó, phải kể đến KFC – chuỗi nhà hàng cung cấp đồ ăn nhanh lớn thứ giới - thương hiệu minh chứng rõ rệt cho thành cơng loại hình đầu tư Chính muốn hiểu rõ hình thức nhượng quyền thương mại KFC, thúc em lựa chọn đề tài: “Hãy phân tích ưu nhược điểm hình thức nhượng quyền thương mại KFC Việt Nam” BÀI LÀM I Tổng quan Định nghĩa nhượng quyền thương mại Theo điều 284 Luật Thương mại 2005 Việt Nam: Franchise hoạt động thương mại mà bên nhượng quyền cho phép yêu cầu bên nhận quyền tự tiến hành việc mua bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ theo điều kiện sau: • Việc mua bán hàng hố, cung ứng dịch vụ tiến hành theo phương thức tổ chức kinh doanh bên nhượng quyền quy định gắn với nhãn hiệu hàng hoá, tên thương mại, bí kinh doanh, hiệu kinh doanh, biểu tượng kinh doanh, quảng cáo bên nhượng quyền • Bên nhượng quyền có quyền kiểm sốt trợ giúp cho bên nhận quyền việc điều hành công việc kinh doanh Giới thiệu thương hiệu KFC KFC cụm từ viết tắt Kentucky Fried Chicken - Gà Rán Kentucky, thương hiệu thuộc Tập đoàn Yum Brands Inc (Hoa Kỳ) KFC chuyên sản phẩm chế biến từ thịt gà tươi Hiện có 20.000 nhà hàng KFC 109 quốc gia vùng lãnh thổ toàn giới Năm 1997, KFC khai trương nhà hàng Thành phố Hồ Chí Minh Đến nay, hệ thống nhà hàng KFC phát triển tới 140 nhà hàng, có mặt 19 tỉnh/thành phố lớn nước, sử dụng 3.000 lao động đồng thời tạo thêm nhiều việc làm ngành công nghiệp bổ trợ Việt Nam II Ưu nhược điểm hoạt động nhượng quyền thương mại KFC Việt Nam Ưu điểm a Đối với bên nhượng quyền KFC - Có khả tạo dựng cho hệ thống liên kết mạnh thương mại tài Thơng qua hệ thống liên kết này, KFC có khả thu nguồn thu tương đối ổn định từ khoản phí nhượng quyền với phần trăm doanh thu hàng năm từ phía doanh nghiệp nhận quyền Việt Nam Đây coi kênh huy động nguồn lực tài vơ hiệu đáng tin cậy việc xây dựng triển khai chiến lược đầu tư kinh doanh KFC - KFC tận dụng nguồn lực “địa phương” để thâm nhập hiệu vào thị trường nội địa Việt Nam mà đối mặt với rào cản thương mại pháp lý - KFC tốn chi phí để trì, quản lý máy sản xuất kinh doanh khổng lồ thường xuyên có nguy phải đối mặt với vấn đề sở vật chất, nhà xưởng, máy móc xung đột văn hố quốc gia sở Trong đó, vấn đề hồn tồn giải cách hiệu nhanh chóng thơng qua doanh nghiệp nhận nhượng quyền Việt Nam nhờ lợi kinh doanh mà KFC khơng thể có b Đối với doanh nghiệp nhận nhượng quyền Việt Nam - Thay phải tốn cơng sức vào việc thiết lập dự án kinh doanh thường chứa nhiều yếu tố rủi ro khó dự đốn, doanh nghiệp việc mua lại công nghệ kinh doanh từ bên giao, tiếp tục ý tưởng thử nghiệm thực thành công bên giao Đồng thời, doanh nghiệp nhận nhượng quyền Việt Nam tận dụng phát huy lợi kinh doanh từ thương hiệu, công nghệ sản xuất… KFC tạo lập, hoàn thiện nhiều năm để nhanh chóng xâm nhập tạo dựng chỗ đứng vững thị trường - Được đào tạo phương thức kỹ quản lý thực tiễn hoạt động kinh doanh từ nhà đầu tư danh tiếng giới Thông qua hội tiếp xúc chia sẻ bí kinh nghiệm kinh doanh thử nghiệm đúc rút nhiều năm KFC, doanh nghiệp nhận nhượng quyền Việt Nam tự xây dựng phát triển cho tri thức quản lý riêng, áp dụng cho chiến lược kinh doanh tương tự khác Nhược điểm a Đối với bên nhượng quyền KFC - Khả nhãn hiệu, tên thương mại KFC bị doanh nghiệp nhận nhượng quyền Việt Nam làm tổn hại Lý là, doanh nghiệp nhận nhượng quyền Việt Nam có quyền có thay đổi, cải tiến định phong cách phục vụ, chí tiêu chuẩn hàng hố, dịch vụ … để nhanh chóng xâm nhập vào thị trường để phù hợp với phong tục, văn hố thói quen tiêu dùng người dân Việt Nam Trong trường hợp này, KFC không kiểm soát chặt chẽ hoạt động kinh doanh doanh nghiệp nhận nhượng quyền Việt Nam uy tín thương hiệu KFC bị tổn hại nghiêm trọng buộc phải đối mặt với nguy bị thị trường - Mơ hình nhượng quyền thương mại luôn kèm với việc bên nhượng quyền cho phép bên nhận nhượng quyền quyền sử dụng số tài sản thuộc quyền Sở Hữu Trí Tuệ bên nhượng quyền nhãn hiệu, kiểu dáng sáng chế Đây coi điều kiện thiếu để tạo điều kiện cho bên nhận nhượng quyền tạo lập sở kinh doanh Tuy nhiên, việc chấp nhận trao quyền sử dụng đối tượng quyền sở hữu trí tuệ đồng nghĩa với việc KFC phải chấp nhận khả bên doanh nghiệp nhận nhượng quyền Việt Nam trở thành đối thủ cạnh tranh trực tiếp thị trường thứ ba khác ảnh hưởng chế cạn quyền sở hữu trí tuệ b Đối với doanh nghiệp nhận nhượng quyền Việt Nam - Doanh nghiệp nhận nhượng quyền Việt Nam buộc phải chịu chấp nhận kiểm soát tương đối chặt chẽ KFC số vấn đề hoạt động kinh doanh mình, đặc biệt vấn đề liên quan đến quy trình sản xuất, kinh doanh, chất lượng sản phẩm, việc nhập nguyên liệu,… - Bên nhượng quyền thường bảo lưu quyền đơn phương chấm dứt hợp đồng yêu cầu bên nhận nhượng quyền chấm dứt toàn hoạt động kinh doanh nhãn hiệu mơ hình kinh doanh nhượng quyền trước bên doanh nghiệp nhận nhượng quyền Việt Nam không đáp ứng số điều kiện định KFC đưa KẾT LUẬN Việt Nam thị trường nhiều tiềm năng, thu hút quan tâm nhiều nhà đầu tư quốc tế Trong đó, phương thức nhượng quyền thương mại phương thức phát triển hoạt động kinh doanh nhiều doanh nghiệp ưu tiên lựa chọn nhằm nhanh chóng tạo dựng chỗ đứng thị trường Việt Nam thay phải tiến hành thủ tục pháp lý phức tạp để thiết lập diện thương mại với phạm vi quyền kinh doanh có nhiều hạn chế cam kết quốc tế theo lộ trình gia nhập WTO Đây hội lớn cho doanh nghiệp vừa nhỏ nước tận dụng để học hỏi kinh nghiệm quản lý kinh doanh, tiếp thu công nghệ tiên tiến đại giới Tuy nhiên, doanh nghiệp, không kể bên nhượng quyền hay bên nhận nhượng quyền thương mại cần phải quan tâm tìm hiểu mặt lợi hại mơ hình kinh doanh trước triển khai áp dụng thực tế DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Luật Thương Mại Việt Nam 2005 Luật Sở Hữu Trí Tuệ Việt Nam 2005 http://www.kfcvietnam.com.vn/ - Trang thông tin KFC Việt Nam http://www.moit.gov.vn/ - Trang thông tin điện tử Bộ Công Thương Việt Nam https://vietnamfranchise.wordpress.com/ ... trường - Mơ hình nhượng quyền thương mại luôn kèm với việc bên nhượng quyền cho phép bên nhận nhượng quyền quyền sử dụng số tài sản thuộc quyền Sở Hữu Trí Tuệ bên nhượng quyền nhãn hiệu, kiểu dáng... dụng 3.000 lao động đồng thời tạo thêm nhiều việc làm ngành công nghiệp bổ trợ Việt Nam II Ưu nhược điểm hoạt động nhượng quyền thương mại KFC Việt Nam Ưu điểm a Đối với bên nhượng quyền KFC - Có... nhượng quyền Việt Nam không đáp ứng số điều kiện định KFC đưa KẾT LUẬN Việt Nam thị trường nhiều tiềm năng, thu hút quan tâm nhiều nhà đầu tư quốc tế Trong đó, phương thức nhượng quyền thương mại