Chiến lược phát triển báo thể thao việt nam giai đoạn 2012 2020

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ Tp.HCM - CAO THỊ MỸ HƢƠNG CHIẾN LƢỢC PHÁT TRIỂN BÁO THỂ THAO VIỆT NAM GIAI ĐOẠN 2012-2020 Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60.34.05 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: TS DƢƠNG CAO THÁI NGUYÊN TP.Hồ Chí Minh - Năm 2011 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn “CHIẾN LƢỢC PHÁT TRIỂN BÁO THỂ THAO VIỆT NAM GIAI ĐOẠN 2012-2020” cơng trình nghiên cứu khoa học thân, đúc kết từ trình học tập nghiên cứu suốt thời gian qua Cao Thị Mỹ Hƣơng LỜI CÁM ƠN Sau trình học tập nghiên cứu, tơi hồn thành luận văn tốt nghiệp với đề tài “Chiến lƣợc phát triển Báo Thể thao Việt Nam giai đoạn 20122020” cho chương trình Thạc sĩ Quản trị kinh doanh Tơi hồn thành luận văn nhờ hướng dẫn giúp đỡ tận tình q Thầy Cơ tham gia giảng dạy lớp MBA K17, ủng hộ tinh thần bạn đồng nghiệp gia đình Đặc biệt, tơi bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến TS Dƣơng Cao Thái Nguyên, người trực tiếp hướng dẫn suốt thời gian thực luận văn Thầy cung cấp nhiều tài liệu quý, dành thời gian quý báu để đọc, chỉnh sửa hướng dẫn cho nhiều để luận văn tránh số lỗi khơng đáng có Tuy nổ lực thời gian lực có hạn nên luận văn khơng thể tránh khỏi thiếu sót, mong nhận đóng góp ý kiến quý Thầy Cơ bạn để luận văn hồn thiện Cao Thị Mỹ Hƣơng DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT AS Số điểm hấp dẫn chiến lược BBT Ban Biên Tập BQ Bình quân BTV Biên Tập viên BCG Boston Consulting Group CNXH Chủ Nghĩa Xã Hội CSVC Cơ sở vật chất EFE Ma trận đánh giá môi trường bên HLV Huấn Luyện Viên IE Ma trận chiến lược IFE Ma trận đánh giá mơi trường bên PR Public Relation PV Phóng viên QĐ Quyết định QSPM Ma trận hoạch định chiến lược có khả định lượng SGGP Sài Gòn Giải Phóng SPACE Ma trận vị trí chiến lược đánh giá hoạt động SWOT Ma trận điểm mạnh- điểm yếu, hội nguy TAS Tổng điểm hấp dẫn TBT Tổng Biên Tập TDTT Thể dục thể thao TĐ Tập đoàn TPHCM Thành Phố Hồ Chí Minh TTVN Thể thao Việt Nam TC TDTT Tổng cục Thể dục thể thao DANH MỤC HÌNH VẼ VÀ BẢNG Trang DANH MỤC HÌNH VẼ Hình 1.1 Mơ hình quản trị chiến lược tồn diện Hình 1.2 Mơ hình yếu tố bên 11 Hình 1.3 Ma trận SWOT 12 Hình 1.4 Khung phân tích hình thành chiến lược 13 Hình 3.1 Ma trận SWOT Báo TTVN 48 DANH MỤC BẢNG Bảng 2.1 Tình hình nhân Báo TTVN giai đoạn 2007-2009 21 Bảng 2.2 Doanh thu Báo TTVN giai đoạn 2003-2011 22 Bảng 2.3 Chi phí Báo TTVN giai đoạn 2003-2011 23 Bảng 2.4 Tổng hợp doanh thu, chi phí lợi nhuận giai đoạn 2003-2011 24 Bảng 2.5 Ma trận I.F.E Báo TTVN 35 Bảng 2.6 Ma trận E.F.E Báo TTVN 43 Bảng 3.1 Ma trận QSPM cho nhóm chiến lược SO 53 Bảng 3.2 Ma trận QSPM cho nhóm chiến lược WT 54 Bảng 3.3 Danh mục dự án đầu tư sở vật chất đến năm 2020 63 MỤC LỤC Trang Lời cám ơn Danh mục chữ viết tắt Danh mục hình vẽ bảng Mục lục LỜI MỞ ĐẦU CHƢƠNG 1: LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ CHIẾN LƢỢC VÀ QUẢN TRỊ CHIẾN LƢỢC 1.1 Khái niệm chiến lƣợc quản trị chiến lƣợc 1.1.1 Khái niệm chiến lược 1.1.2 Khái niệm quản trị chiến lược 1.2 Các loại chiến lược 1.2.1 Chiến lược công ty 1.2.2 Chiến lược kinh doanh 1.2.3 Chiến lược chức 1.3 Quá trình xây dựng chiến lƣợc 1.3.1 Thu thập thông tin 1.3.2 Xử lý thông tin thiết lập chiến lược 1.3.3 Lựa chọn chiến lược 12 1.4 Thực thi đánh giá chiến lƣợc 14 1.4.1 Thực thi chiến lược 14 1.4.2 Đánh giá chiến lược 15 Kết luận chương 16 CHƢƠNG 2: THỰC TRẠNG CHIẾN LƢỢC PHÁT TRIỂN BÁO THỂ THAO VIỆT NAM GIAI ĐOẠN 2006-2011 2.1 Tổng quan báo Thể thao Việt Nam .17 2.1.1 Sơ lược báo Thể thao Việt Nam 17 2.1.2 Nhiệm vụ, chức “sản phẩm” báo TTVN 17 2.1.3 Cơ cấu tổ chức nhân .19 2.2 Tình hình hoạt động Báo TTVN năm qua .22 2.2.1 Doanh thu .22 2.2.2 Chi phí lợi nhuận 23 2.3 Thực trạng chiến lƣợc phát triển Báo TTVN giai đoạn 2006-2011 .25 2.4 Đánh giá môi trƣờng hoạt động Báo TTVN .28 2.4.1 Đánh giá môi trường bên 28 2.4.1.1 Nhân 29 2.4.1.2 Cơ cấu tổ chức 30 2.4.1.3 Cơ sở vật chất .31 2.4.1.4 Hoạt động Marketing 32 2.4.1.5 Tài - nguồn vốn 33 2.4.2 Ma trận đánh giá môi trường bên Báo TTVN 33 2.4.3 Đánh giá mơi trường bên ngồi 35 2.4.3.1 Môi trường vĩ mô 35 2.4.3.2 Môi trường ngành 40 2.4.4 Ma trận đánh giá mơi trường bên ngồi Báo TTVN 42 Kết luận chương .44 CHƢƠNG 3: XÂY DỰNG CHIẾN LƢỢC PHÁT TRIỂN BÁO THỂ THAO VIỆT NAM GIAI ĐOẠN 2012-2020 3.1 Mục đích hoạch định chiến lƣợc phát triển 45 3.2 Cơ sở xây dựng chiến lƣợc 45 3.2.1 Mục tiêu, kế hoạch Báo TTVN 45 3.2.2 Ma trận SWOT 48 3.3 Chiến lƣợc phát triển Báo TTVN giai đoạn 2012-2020 50 3.3.1 Các chiến lược khả thi cho giai đoạn 2012-2020 50 3.3.2 Lựa chọn chiến lược 52 3.4 Giải pháp thực chiến lƣợc 55 3.4.1 Hoàn thiện cấu tổ chức Báo TTVN 55 3.4.2 Đầu tư vào lĩnh vực liên quan ngành báo chí 57 3.4.3 Liên doanh, liên kết với cơng ty báo chí, truyền thơng, thể thao 60 3.4.4 Đầu tư nâng cấp công nghệ kỹ thuật – sở vật chất 62 3.5 Kiến nghị 62 3.5.1 Đối với Chính phủ 63 3.5.2 Đối với Bộ Thông tin – truyền thông 65 3.5.3 Đối với Bộ Giáo dục - Đào tạo 66 3.5.4 Đối với Tổng cục Thể dục Thể thao 66 KẾT LUẬN TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Báo chí Việt Nam đời từ năm đầu kỷ XX Hơn 80 năm qua, qua giai đoạn lịch sử, báo chí Việt Nam ngày phát triển trở thành công cụ đắc lực cho việc thúc đẩy phát triển đất nước Hòa với phát triển chung Việt Nam công công nghiệp hóa, đại hóa đất nước, báo chí Việt Nam ngày chứng minh vũ khí quan trọng nghiệp phát triển đất nước, trình hội nhập quốc tế chế thị trường, thời đại bùng nổ thông tin phát triển khơng ngừng Báo chí thể rõ quan điểm bảo vệ phát huy sắc, truyền thống văn hóa dân tộc, tun truyền cổ vũ tồn dân phát huy có chọn lọc văn hóa tiên tiến nước giới, góp phần nâng cao dân trí, ngăn chặn văn hóa lai căng; sâu vào thực tiễn đời sống, phát hiện, giới thiệu, cổ vũ mơ hình kinh tế mới, cách làm ăn mới, nhân tố mới; khơi dậy phong trào học tập, làm theo gương người anh hùng, gương người tốt, việc tốt Nhằm đáp ứng phong trào tập luyện thể dục thể thao ngày nhiều, kể nhu cầu nắm bắt thông tin người dân hoạt động tập luyện, trang thể thao tờ báo chuyên trị - kinh tế - xã hội thời gian qua đầu tư, chăm chút, mở giai đoạn phát triển báo chí thể thao Việt Nam Cũng cần thấy rõ, tăng trưởng kinh tế xã hội tác động trở lại thúc đẩy nhu cầu tập luyện, rèn luyện sức khoẻ người dân để sống vui, sống khoẻ Từ đó, nhu cầu thơng tin TDTT khơng thể thiếu điều kiện tiên để báo chí thể thao phát triển Báo Thể thao Việt Nam – quan ngôn luận Tổng cục Thể dục thể thao Việt Nam - giữ vai trò quan trọng việc đưa thơng tin kiện thể thao bật nước, thơng tin đến gia đình phương pháp luyện tập thể dục, rèn luyện sức khỏe Từ năm 2000 đến nay, với số lượng phát hành hàng ngày lên đến 100.000 nước với điểm in đồng thời (Hà Nội, TP Hồ Chí Minh Đà Nẵng, Nha Trang, Nghệ An, Đắc Lăk, Cần Thơ), ấn phẩm Báo Thể thao Việt Nam trở nên thân quen, trở thành ăn tinh thần khơng thể thiếu đời sống người yêu thích thể thao nước Mặt khác, giai đoạn từ đến năm 2015, báo Thể thao Việt Nam tờ báo Chính phủ, Bộ Thơng tin Truyền thơng cho phép xây dựng thí điểm mơ hình tập đồn báo chí thể thao, đó, bao gồm ấn phẩm báo, kênh truyền hình thể thao, website, trung tâm tổ chức kiện thể thao, công ty môi giới kêu gọi tài trợ giải thể thao, tổ chức lưu trú đoàn thể thao thi đấu Việt Nam Trên giới, mô hình tập đồn báo chí đời từ 100 năm ngày khẳng định sức mạnh ưu thời đại kinh tế toàn cầu, mở hướng làm kinh tế cho ngành cơng nghiệp báo chí - truyền thơng, vấn đề quan trọng cần thiết đời sống báo chí đại Với điều kiện khách quan chủ quan, xu hướng hình thành tập đồn báo chí Việt Nam tất yếu, khơng thể tránh khỏi, đáp ứng nhu cầu phương thức, phong cách làm báo đại xu toàn cầu hố Trước bối cảnh đó, việc định hướng xây dựng chiến lược phát triển Báo thể thao Việt Nam thành tập đồn báo chí đầu tiêu Việt Nam nhiệm vụ cấp bách Do đó, tác giả chọn đề tài “Chiến lƣợc phát triển báo Thể Thao Việt Nam giai đoạn 2012-2020” để làm luận văn tốt nghiệp Mục tiêu nghiên cứu: Từ thực tiễn Báo Thể thao Việt Nam, tác giả nhận thức ứng dụng chiến lược quản trị chiến lược chưa nhiều tờ báo Việt Nam Do có nhiều định hoạt động 61 Hai điều đòi hỏi liên đồn thể thao phải có giải pháp giải Nhận nhu cầu, với ưu thế, điểm mạnh mình, Báo TTVN phải chủ động đặt vấn đề thành lập tờ báo cho liên đoàn Nhưng trước tiên, tác giả nhận thấy chưa thể đáp ứng hết nhu cầu tất Trọng tâm phải tập trung vào vài tờ báo đầu tư mở rộng điều kiện thuận lợi Một hướng liên kết mang tính chiến lược vĩ mô mà Báo TTVN cần quan tâm việc liên kết tờ báo thể thao với Với phương án này, Báo TTVN cần có phương án kinh doanh mà tờ báo hợp lại cho sản phẩm chung giữ nguyên hoạt động tờ báo Nếu tập hợp nhiều tờ báo điều hành chung Ban quản trị giảm cạnh tranh nay, đồng thời Ban quản trị có định hướng phát triển chung cho thành viên Đây định hướng tốt mà thị trường báo chí Việt Nam gồm nhiều tờ báo manh mún không đủ sức cạnh tranh mở cửa ngành báo chí tương lai Về truyền hình phát thể thao Với nội lực Báo TTVN nhiều khó khăn tự thực cho đời chương trình truyền hình hấp dẫn Mặc dù có đầu tư tổng thể từ vấn đề pháp lý, nhân sự, cơng nghệ chương trình đầu tay chưa hồn thiện tốt Do đó, để trở thành tập đồn báo chí mạnh, Báo TTVN phải đẩy mạnh lĩnh vực truyền hình phát thể thao Đây đặc điểm đặc trưng tập đồn báo chí danh tiếng giới họ sở hữu hay nhiều kênh truyền hình tiểng Báo TTVN cần đẩy nhanh hoạt động kênh truyền hình du lịch thể thao Việt Nam (STTV) để làm sở pháp lý cho hoạt động truyền hình Tập đồn tương lai Mặt khác, cần có chiến lược quảng bá marketing cho kênh truyền hình để thu hút người xem tăng quảng cáo 62 Tập đồn báo chí thể thao Việt Nam mặt liên kết với đài truyền hình quốc gia Việt Nam, mặt liên kết với đài truyền hình địa phương, với quan báo chí, sở văn hóa thể thao du lịch tỉnh thành Truyền hình thể thao Tập đồn báo chí TTVN phát triển từ chương trình, kiện địa phương chưa có đơn vị khai thác thị trường tiềm 3.4.4 Đầu tƣ nâng cấp công nghệ kỹ thuật - sở vật chất Giải pháp nhằm thực chiến lược thâm nhập thị trường chiến lược tái cấu trúc hoạt động Khi Báo TTVN trở thành Tập đồn báo chí thể thao Việt Nam cần phải có hệ thống sở vật chất kỹ thuật tương xứng Với thực trạng cần phải có kế hoạch phát triển đầu tư xây dựng nâng cấp xây dựng cơng trình phục vụ chiến lược mở rộng đa dạng hóa ngành nghề kinh doanh Nhu cầu sử dụng sở hạ tầng Báo TTVN trình bày phần Để đảm bảo phát triển quy hoạch cho Tập đồn báo chí tương lai giải khó khăn nơi làm việc, Báo TTVN cần nhu cầu sử dụng đất cụ thể sau: 15.000m2 cho trung tâm truyền hình thể thao, 3.000m2 cho Tòa soạn Báo thể thao Việt Nam, 5.000m2 cho cơng ty tổ chức kiện, 5.000m2 cho Nhà in báo thể thao Việt Nam, 7.000m2 cho khách sạn thể thao Tổng cộng nhu cầu khoảng 35.000 - 37.000m2 Báo TTVN có cơng trình dự kiến đầu tư quan chủ quản phê duyệt đến năm 2020 để hoàn thiện nâng cấp sở hạ tầng sau: - Dự án tòa nhà đa thơng tin thể thao Đây trụ sở làm việc quan thơng tin, thơng báo chí thể thao: trung tâm báo chí, khu vực làm việc Báo TTVN bao gồm tòa soạn báo in, báo điện tử, trung tâm phát hành, quảng cáo du lịch thể thao, 63 trụ sở trung tâm tổ chức kiện thể thao Đây khu vực làm việc tạp chí thể thao, điện ảnh thể thao với diện tích xây dựng 1.750m 2, diện tích sàn 17.500m2 Hiện Báo TTVN hoàn thành thủ tục đầu tư, chuẩn bị xây dựng dự kiến hoàn thành năm 2014 Bảng 3.3 : Danh mục dự án đầu tƣ sở vật chất đến năm 2020 TT Tên dự án Tòa nhà đa thơng tin thể thao Nhà in báo Thể thao (khu vực phía Bắc) Tổng mức đầu tư (tỷ đồng) 88 Tiến độ dự kiến Năm 2011 - 2014 Nguồn vốn huy động Vốn từ lợi nhuận, Ngân sách nhà nước Vốn vay, huy động 38 Năm 2013 - 2014 ngân sách liên kết Vốn vay, huy động Trung tâm truyền hình thể thao 60 Năm 2014 - 2015 ngân sách liên kết hoặt đầu tư hình thức BOT Vốn vay, huy động Khách sạn OLYMPIC 250 Năm 2015 - 2016 ngân sách liên kết hoặt đầu tư hình thức BOT Nhà in báo Thể thao (khu vực phía Nam) 45 Năm 2016 - 2018 Vốn từ lợi nhuận, Ngân sách nhà nước Nguồn : Báo TTVN 3.5 Các kiến nghị Để thực tốt chiến lược Báo TTVN, cần có tác động khơng nhỏ cấp có thẩm quyền Chính phủ, Bộ Thông tin – Truyền thông, Bộ Giáo dục – Đào tạo, Tổng cục Thể dục thể thao… Bên cạnh 64 giải pháp để thực chiến lược, tác giả có số kiến nghị quan hữu quan sau 3.5.1 Kiến nghị với Chính phủ Sự tác động Chính phủ hoạt động tờ báo lớn, không muốn nói vơ quan trọng Đầu tiên xin đề cập đến vấn đề sách phát triển Chính phủ Hiện nay, sách phát triển cho tờ báo có phương hướng cụ thể cho tờ báo chuyên ngành chưa thật rõ ràng nên việc tìm định hướng phát triển nhiều tờ báo gặp nhiều khó khăn Thời gian qua, báo chí góp phần lớn việc phanh phui làm rõ nhiều tiêu cực, sai phạm phận không nhỏ cán bộ, viên chức máy quản lý Nhà nước Theo ý kiến riêng tác giả, Chính phủ nên tạo điều kiện tối đa xem xét việc xây dựng ngân sách quan báo chí, truyền thông tiếp tục làm tốt nhiệm vụ Phải tạo điều kiện cho báo chí tiếp cận đa dạng, nhiều chiều đến vấn đề nhạy cảm Chính phủ để góp thêm tiếng nói, góp sức làm máy quản lý cấp Phải tạo điều kiện để báo chí ghi nhận, đề cao gương người tốt, việc tốt, phê phán mạnh mẽ thói hư, tật xấu, hủ tục, tồn xã hội Tất nhiên, phải có quy định phạm vi thơng tin theo tôn chỉ, quan điểm, định hướng tờ báo thật rõ ràng, cụ thể Một vấn đề mà Chính phủ cần quan tâm đặc biệt việc liên kết tờ báo có chung tơn chỉ, quan điểm, định hướng để thành lập tập đồn báo chí Kinh nghiệm từ tập đồn báo chí lớn quốc gia châu Âu, châu Á cho thấy, quản lý tập đoàn, việc thực thi sách quản lý tờ báo dễ dàng tốn Do vậy, việc đưa sách định hướng quán hành lang pháp lý rõ ràng thúc đẩy tiến trình thành lập tập đồn báo chí vững mạnh Ở lĩnh vực này, Chính phủ 65 cần thiết ý, chủ trương định hướng cổ phần hóa báo chí thể thao, triển khai thực doanh nghiệp Nhà nước lĩnh vực khác Với riêng tờ báo chuyên ngành thể thao, Chính phủ cần quan tâm đến việc quy hoạch lại số lượng đầu báo, theo ngành dọc (cơ quan chủ quản TC.TDTT, Sở TDTT địa phương, Liên đoàn, Hiệp hội thể thao cấp trung ương) theo quan cấp bộ, ngành (Quân đội, Cơng an, Bưu điện) ; hình thức xuất (nhật báo, tuần báo, tạp chí, bán nguyệt san, nguyệt san tờ báo trực thuộc ngành TDTT tin nội tờ chịu quản lý bộ, ngành khác); không để xảy tình trạng địa phương có nhiều đầu báo thể thao bối cảnh lực lượng phóng viên chun ngành ỏi, lại chưa đào tạo nay, chí, nhiều người viết đồng thời cho – tờ báo nhiều địa phương khác 3.5.2 Kiến nghị với Bộ Thông tin Truyền thông Việc chép, sử dụng thông tin tờ báo thị trường nhiều bất cập, tranh chấp mà chưa có hướng giải Tác giả đề xuất Bộ Thơng tin Truyền thơng có quy định cụ thể vấn đề để thị trường Báo chí Việt Nam phát triển tờ báo cạnh tranh lành mạnh Một vấn đề mang tính thời nhạy cảm nay: Việt Nam có nên cho phép thực loại hình cá cược thể thao hợp pháp thực hiện, ngành chức quản lý để vừa kiểm sốt quy mơ phát triển, tránh hệ lụy, tác động khơng tốt đến gia đình, xã hội, vừa đảm bảo tốt nguồn thu hứa hẹn lớn cho ngân sách, tránh “chảy máu” ngoại tệ Trong trường hợp này, bên cạnh vai trò mang tính định Chính phủ, Bộ Thơng tin Truyền thông cần kịp thời định hướng, cho phép mở rộng, đa dạng hóa thơng tin loại hình cá cược thể thao, trò chơi giải trí thể thao 66 3.5.3 Kiến nghị với Bộ Giáo dục - Đào tạo Như đề cập trên, bối cảnh nhiều ban, ngành, nhiều tờ báo địa phương xúc tiến hình thành, từ chỗ ban đầu tin, phụ trương, tin nhanh nhân kiện thể thao lớn, tiến tới xin phép xuất hẳn “đầu báo” thể thao mới, thị trường báo chí thể thao bị manh mún, tạo cảm giác dư thừa “ảo“ độc giả Sự xuất dẫn đến khủng hoảng “thiếu“ bút chuyên viết thể thao đủ tầm lực chuyển tải thông tin cần thiết đến độc giả Từ trạng người viết đồng thời cho - tờ báo nhiều địa phương khác cho thấy, công tác đào tạo phóng viên chuyên ngành thể thao bất cập từ ghế nhà trường Thực tế có người giỏi chun mơn thể thao khả thể ý tưởng lại hạn chế, viết phải có biên tập viên tay nghề cao chỉnh sửa, hồn thiện Ở phần ngược lại, có phóng viên tốt nghiệp từ khoa Báo chí (hoặc Ngữ văn) hẳn hoi, đảm bảo văn phong, cú pháp kiến thức chuyên ngành thể thao lại không nhiều Do vậy, cần thiết phải có quan tâm từ Bộ Giáo dục - Đào tạo, cụ thể Vụ Đại học - Trung học chuyên nghiệp việc hình thành riêng chun ngành báo chí ngữ văn cho lĩnh vực thể thao, đào tạo chuyên sâu kiến thức thể thao năm cuối cho sinh viên ngữ văn có nguyện vọng trở thành phóng viên thể thao 3.5.4 Kiến nghị với Tổng cục Thể dục - Thể thao Báo Thể thao Việt Nam quan ngơn luận thức Tổng cục Thể dục thể thao quốc gia Sự phát triển thể thao nước quản lý Tổng cục Thể dục thể thao tiền đề quan trọng cho phát triển báo Thể thao Việt Nam Mỗi hoạt động, sách hay định hướng phát triển thể thao nước nhà ảnh hưởng đến phát triển báo Để thực 67 chiến lược báo TTVN, tác giả có vài kiến nghị với Tổng cục Thể dục thể thao sau: + Về thông tin: Tổng cục Thể dục - Thể thao cần đầu tư cho việc xây dựng hệ thống thông tin hiệu kết nối Tổng cục báo Thể Thao Việt Nam Cần thiết phải đưa vào công nghệ phát triển hệ thống trao đổi thơng tin, giúp báo nhanh chóng chuyển tải, thể xác thơng tin thức từ Tổng cục Thể dục thể thao + Về nguồn vốn: Tổng cục Thể dục thể thao cần xem xét chiến lược phát triển báo TTVN, hổ trợ kinh phí để báo ngày phát triển Cần có nguồn vốn ngày lớn báo Thể thao Việt Nam thực trọng trách mà Tổng cục Thể dục - Thể thao Chính phủ giao phó + Về sách: Để việc định hướng chiến lược phát triển báo Thể thao Việt Nam dễ dàng, sách phát triển thể dục thể thao Tổng cục Thể dục - Thể thao cần rõ ràng ổn định Đồng thời, có sách phù hợp, kịp thời cho vấn đề nảy sinh thể thao như: cá độ bóng đá, chuyển nhượng cầu thủ, HLV… 68 KẾT LUẬN Việc trình bày lý luận, thực tiễn đề giải pháp thực phần cho thấy viễn cảnh phát triển báo thể thao Việt Nam Đề tài “Chiến lƣợc phát triển Báo Thể thao Việt Nam giai đoạn 2012-2020” trình bày nội dung sau: Trình bày lý luận chiến lược quản trị chiến lược Các công cụ xây dựng, lựa chọn chiến lược chiến lược phát triển cụ thể Giới thiệu chung Báo Thể thao Việt Nam Phân tích tình hình hoạt động Báo TTVN năm qua Trong phần này, tác giả trọng đưa đánh giá chiến lược phát triển Báo giai đoạn 2006-2011 Tiếp đó, để xây dựng chiến lược giai đoạn sau, tác giả phân tích chi tiết mơi trường hoạt động Báo Thể thao Việt Nam Từ sở lý luận kết hợp với thực trạng, tác giả xây dựng chiến lược phát triển giai đoạn 2012-2020 đưa hệ thống giải pháp để thực chiến lược Bên cạnh có kiến nghị quan hữu quan để chiến lược thực hiệu Với nguồn kiến thức có hạn, thời gian cho phép, tác giả tập trung chủ yếu vào việc hoạch định chiến lược cho báo Thể thao Việt Nam thành tập đồn báo chí thể thao giai đoạn đầu việc chuyển đổi mơ hình hoạt động Nếu nghiên cứu sâu hơn, tác giả nghiên cứu quản trị chiến lược cho tập đồn báo chí Thể thao Việt Nam có hướng lâu dài nhằm đưa hoạt động vươn khu vực giới, đủ sức cạnh tranh với tập đồn truyền thơng mạnh nước Singapore, Trung Quốc TÀI LIỆU THAM KHẢO Lê Ngọc Phương Anh (2005), Tư chiến lược; cẩm nang quản lý hiệu quả, NXB Tổng hợp Tp.HCM Phạm Lan Anh (2005), Quản lý chiến lược, NXB Khoa học- Kỹ Thuật PGS-TS Nguyễn Thị Liên Diệp – Ths Phạm Văn Nam (2003), Chiến lược sách kinh doanh, NXB Thống kê Lý Đơng-Tống Chí Bình (2004), Doanh nghiệp chiến lược doanh nghiệp, NXB Lao động – Xã Hội T.S Đức Dũng (2005), Phóng báo chí đại, NXB Thông Tấn TS Trần Kim Dung (2005), “Bàn quản trị nguồn nhân quản trị nguồn nhân lực”, Tạp chí phát triển kinh tế GS-TS Hồ Đức Hùng (2004), Quản trị Marketing Fred R David (2003), Khái luận quản trị chiến lược, NXB Thống kê X.A Mikhilov (2006), Báo chí đại nước ngoài, quy tắc nghịch lý, NXB Thống Kê 10 V.V Vorosilov (2005), Nghiệp vụ báo chí-Lý luận thực tiễn, NXB Thông 11 E.P.Prokhôrốp (2004), Cơ sở lý luận báo chí, NXB Thơng Tấn 12 Philip Kotler (2006), Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z, NXB Trẻ Thời báo kinh tế Sài Gòn 13 TS Hoàng Thị Hoa (2004), Quản trị chiến lược, quản trị doanh nghiệp bản, NXB Thống Kê 14 GS-TS Hồ Đức Hùng (và nhóm tác giả), Marketing địa phương TP.HCM, NXB Văn hóa Sài gòn 15 Vương Minh Kiệt (2005), Quản lý phát triển kinh doanh, NXB Lao động- Xã hội 16 Dương Xuân Sơn (2004), Cơ sở lý luận báo chí truyền thơng, NXB Đại học QG Hà Nội 17 TS Tôn Thất Nguyễn Nghiêm (2005), Thị trường, chiến lược, cấu: cạnh tranh giá trị gia tăng, định vị phát triển doanh nghiệp, NXB TP.HCM 18 Phan Thị Ngọc Thuận (2005), Chiến lược kinh doanh kế hoạch hóa nội doanh nghiệp 19 Luật Xuất Bản (2004), NXB Chính trị Quốc gia 20 Tổng cục Thể dục thể thao, Báo Thể thao Việt Nam (2009), Định hướng phát triển Báo thể thao Việt Nam giai đoạn 2010 đến 2015 tầm nhìn đến năm 2020 21 http://www.thethaovietnam.com.vn/ 22 http://www.cinet.gov.vn 23 http://www.saga.com.vn PHỤ LỤC Lịch sử phát triển báo chí thể thao Việt Nam Tổng quan báo chí thể thao miền Nam Báo chí Việt Nam đời từ sớm, lên từ thời cách mạng chống Pháp Có thể khẳng định báo chí Cách mạng Việt Nam tiếng nói Đảng, Nhà nước tổ chức trị, xã hội, nghề nghiệp, diễn đàn tin cậy nhân dân Hơn 80 năm qua, qua giai đoạn cách mạng, báo chí Việt Nam tích cực tuyên truyền, phổ biến đường lối, sách Đảng Nhà nước, phản ánh nguyện vọng đáng tầng lớp nhân dân, đồng thời báo chí vũ khí sắc bén chống lại kẻ thù nhân dân Cuộc kháng chiến chống thực dân Pháp kết thúc thắng lợi, nước ta tạm thời chia làm miền với nhiệm vụ chiến lược khác có nhiệm vụ chung: Đánh đổ đế quốc Mỹ tay sai, hoàn thành cách mạng giải phóng dân tộc Báo chí ta hình thành báo chí tự miền Bắc báo chí xuất bí mật bất hợp pháp vùng địch tạm chiếm miền Nam Trong điều kiện mới, báo chí miền Bắc có bước tiến vượt bậc Những tờ báo từ kháng chiến chống Pháp phát triển để phục vụ nhiệm vụ Nhiều quan nghiên cứu khoa học, tuyên truyền, lý luận, tổ chức, kỹ thuật tỉnh xuất báo Một số cột mốc quan trọng lịch sử phát triển Báo chí Việt Nam sau : * Ngày 1-4-1865: Gia Định báo - tờ báo quốc ngữ Việt Nam - số Sài Gòn, đánh dấu cột mốc khởi nguyên lịch sử báo chí Việt Nam * Ngày 22-9-1881: Trước sức đấu tranh cơng luận, quyền thực dân Pháp buộc phải ban hành đạo luật để nới lỏng kiểm soát báo chí Nam Kỳ * Tháng 5- 1888: Phát hành số nguyệt san Thơng loại khóa trình - tờ báo quốc ngữ tư nhân * Ngày 1-2-1918: Tuần báo Nữ giới chung - tờ báo Việt Nam chuyên phụ nữ - xuất số Sài Gòn * Ngày 21-6-1925: Tuần báo Thanh niên lãnh tụ Nguyễn Ái Quốc sáng lập, phát hành số đầu tiên, khai sinh báo chí cách mạng Việt Nam ngày trang trọng chọn làm Ngày Báo chí Việt Nam * Ngày 7-9-1945: Thành lập Đài Tiếng nói Việt Nam - báo nói quốc gia * Năm 1946: Những người viết báo Việt Nam tập hợp lại tổ chức gọi Đồn Báo chí Việt Nam - Tiền thân Hội Nhà báo Việt Nam * Tháng 4-1949: Lớp học báo chí lịch sử nước ta mang tên Huỳnh Thúc Kháng Đoàn Báo chí kháng chiến mở để đào tạo cán viết báo, thu hút gần 60 học viên * Ngày 2-6-1950: Chính phủ thức định cho thành lập Hội Những người viết báo Việt Nam (Hội Nhà Báo Việt Nam) để hội gia nhập Mặt trận Liên Việt Xúc tiến đại hội lần Hội Những người viết báo Việt Nam; đồng chí Xuân Thủy bầu làm Chủ tịch * Tháng 7-1950: Tổ chức Báo chí quốc tế (OIJ) nhóm họp Phần Lan cơng nhận Hội Nhà báo Việt Nam thành viên thức tổ chức * Ngày 16 - 17-4-1959: Diễn đại hội lần đồng chí Xuân Thủy tiếp tục bầu làm Chủ tịch * Ngày - 8-9-1962: Diễn Đại hội lần đồng chí Hồng Tùng bầu làm Chủ tịch * Ngày 4-4-1969: Ủy ban bảo vệ hòa bình giới tặng Hội Nhà báo Việt Nam Huy chương Hòa bình * Ngày 7-9-1970: Thành lập Đài Truyền hình Việt Nam - báo hình quốc gia * Ngày 7-7-1976: Sau miền Nam giải phóng, Tổ quốc thống nhất, Hội Nhà báo Việt Nam với Hội Những người viết báo yêu nước dân chủ miền Nam hợp thành Hội Nhà báo Việt Nam, hoạt động phạm vi nước * Ngày - 10-12-1983: Diễn Đại hội lần đồng chí Hồng Tùng tiếp tục bầu làm Chủ tịch (tới tháng 1-1987, đồng chí Hồng Chương bầu làm Chủ tịch thay đồng chí Hồng Tùng nhận công tác Nhà xuất Sự Thật) * Ngày 17 - 18-10-1989: Diễn Đại hội lần đồng chí Phan Quang bầu làm Chủ tịch * Ngày 28-12-1989: Quốc hội biểu thông qua Luật Báo chí (luật Hội đồng Nhà nước cơng bố có hiệu lực từ năm 1990) * Ngày - 9-3-1995: Diễn Đại hội lần đồng chí Phan Quang tiếp tục bầu làm Chủ tịch * Tháng 4-1995: Hội Nhà báo Việt Nam thức trở thành thành viên Liên đồn Báo chí Đơng Nam Á (CAJ) * Ngày 24 - 25-11-1999: Tại Hà Nội, với chủ đề: "Báo chí ASEAN - kỷ 21: Những thách thức triển vọng", Hội Nhà báo Việt Nam tổ chức thành công tốt đẹp Hội nghị lãnh đạo CAJ với nước bạn * Ngày 24 - 25-3-2000: Diễn Đại hội lần đồng chí Hồng Vinh bầu làm Chủ tịch Các cột mốc cho thấy Báo chí Việt Nam có tiến nhanh chóng bất chấp khó khăn thử thách hồn cảnh nước nhà, đặc biệt sau ngày thống đất nước Báo chí nước ta phát triển nhanh số lượng chất lượng, hình thành hệ thống thơng tấn, báo chí, phát thanh, truyền hình rộng khắp nước Từ sau Đại hội toàn quốc lần thứ VI Đảng, Đảng nhìn thẳng vào thật, tự phê bình nghiêm khắc tiến hành cơng đổi mới, trước hết đổi tư Đặc biệt sau Tổng Bí thư Nguyễn Văn Linh viết loạt đăng báo Nhân Dân với chuyên mục "Những việc cần làm ngay" (năm 1987), báo chí thổi luồng khơng khí Hàng trăm phóng sự, điều tra phản ánh tượng tiêu cực sản xuất, hoạt động kinh tế đời sống xã hội Trong đấu tranh chống tham nhũng, chống tiêu cực tệ nạn xã hội, báo chí nước phát huy vai trò xung kích, thể rõ chức giám sát nhân dân Hầu hết vụ tiêu cực lớn đưa xét xử năm qua vụ TAMEXCO, Dệt Nam Định, PMU 18, đường dây buôn bán ma túy Xiêng Phênh - Vũ Xuân Trường, Năm Cam báo chí lên tiếng cảnh báo trước cơng luận với tin điều tra sắc sảo, công phu Nội dung thơng tin báo chí ngày phong phú, hiệu quả, hình thức đẹp, sinh động hấp dẫn Báo chí thể rõ quan điểm bảo vệ phát huy sắc, truyền thống văn hóa dân tộc, tun truyền cổ vũ tồn dân phát huy có chọn lọc văn hóa tiên tiến nước giới, góp phần nâng cao dân trí, ngăn chặn văn hóa xấu len lỏi vào Việt Nam; sâu vào thực tiễn đời sống, phát hiện, giới thiệu, cổ vũ mơ hình kinh tế mới, cách làm ăn mới, nhân tố mới; khơi dậy phong trào học tập, làm theo gương người anh hùng, gương người tốt, việc tốt mà việc tìm đọc nhật ký người bác sĩ, chiến sĩ Đặng Thuỳ Trâm thời kháng chiến chống Mỹ tạo nên hiệu ứng xã hội to lớn nước cộng đồng người Việt nước ngoài, bạn bè tiến giới… Báo chí tổ chức, khơi dậy biến nhiều hoạt động xã hội từ thiện trở thành phong trào toàn xã hội như: đền ơn đáp nghĩa, xây dựng nhà tình nghĩa, xóa đói giảm nghèo, ủng hộ đồng bào khắc phục hậu thiên tai, khuyến khích tài năng, khuyến thiện Nhờ có cơng đổi Đảng ta khởi xướng lãnh đạo, báo chí có bước tiến nhảy vọt chất lượng Từ vài chục quan báo chí ngày đầu giành quyền, đến có 500 quan báo chí với gần 700 ấn phẩm báo chí, đài phát truyền hình quốc gia, chục đài phát truyền hình khu vực, 64 đài phát thanh, truyền hình tỉnh, thành phố Đội ngũ báo chí điện tử, báo chí trực tuyến phát triển mạnh mẽ với nhà cung cấp dịch vụ Internet tạo nên mạng thông tin báo chí điện tử sơi động có sức thu hút hàng triệu lượt người truy cập hàng ngày Đội ngũ người làm báo phát triển nhanh chóng, từ 300 người kháng chiến chống Pháp lên 13.000 hội viên nhà báo nay, chưa kể hàng nghìn người tham gia đội ngũ báo chí chưa đủ điều kiện gia nhập Hội Nhà báo Việt Nam Hoạt động báo chí nghiệp cơng nghiệp hóa, đại hóa đất nước, q trình hội nhập quốc tế chế thị trường, thời đại bùng nổ thông tin phát triển không ngừng Đứng trước yêu cầu mới, báo chí cách mạng Việt Nam mãi kiên định mục tiêu lý tưởng Đảng Cộng sản Việt Nam, thực tốt chức báo chí quan ngơn luận Đảng, Nhà nước, tổ chức xã hội diễn đàn nhân dân ... dựng chiến lược phát triển Báo thể thao Việt Nam thành tập đồn báo chí đầu tiêu Việt Nam nhiệm vụ cấp bách Do đó, tác giả chọn đề tài Chiến lƣợc phát triển báo Thể Thao Việt Nam giai đoạn 2012- 2020 ... dựng chiến lược phát triển Báo Thể thao Việt Nam giai đoạn 2012- 2020 Đồng thời, đưa giải pháp để thực chiến lược trên, kiến nghị với quan chức để phát triển Báo nói riêng, tờ báo thể thao Việt Nam. .. TRẠNG CHIẾN LƢỢC PHÁT TRIỂN BÁO THỂ THAO VIỆT NAM GIAI ĐOẠN 2006-2011 2.1 Tổng quan Báo Thể thao Việt Nam 2.1.1 Sơ lƣợc Báo Thể thao Việt Nam Báo chí Việt Nam có lịch sử phát triển lâu đời Cột mốc