Chu ky song san pham

LÝ THUYẾT CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM QUỐC TẾ GV: PGS-TS NGUYỄN THỊ NHƯ LIÊM ĐỀ TÀI : Nội dung ý nghĩa học thuyết chu kỳ sống sản phẩm quốc tế Phân tích tác động vận dụng học thuyết nước phát triển Việt nam ********************************* A CƠ SỞ LÝ LUẬN NỘI DUNG VÀ Ý NGHĨA CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM QUỐC TẾ I Lý thuyết chu kỳ sống sản phẩm quốc tế (IPLC: international product life cycle) Lý thuyết IPLC nội dung lý thuyết thương mại quốc tế (TMQT) lợi so sánh Lý thuyết IPLC đề cập xu hướng chuyển dịch sản xuất trao đổi sản phẩm từ nước đến nước khác cấp độ toàn cầu, áp dụng phổ biến cho sản phẩm công nghiệp, đặc biệt sản phẩm có hàm lượng cơng nghệ cao (như sản phẩm điện tử, bán dẫn, ô tơ, vi tính…) Theo lý thuyết marketing: “Vòng đời sản phẩm quốc tế khoảng thời gian tồn sản phẩm thị trường, kể từ sản phẩm thâm nhập thị trường bị loại bỏ khỏi thị trường nước ngồi” So với vòng đời sản phẩm quốc gia (NPLC: national product life cycle), IPLC NPLC có điểm chung nhất, khoảng thời gian tồn sản phẩm thị trường ( NPLC chia khoảng thời gian tồn thành giai đoạn: thâm nhập, phát triển, chín muồi, suy thoái) Tuy vậy, IPLC, phạm vi thị trường nước ngồi mở rộng địa lý văn hóa, gồm tất thị trường nước mục tiêu cấp độ khác nhau, điển hình thị trường toàn cầu Thứ hai, thời gian tồn IPLC dài, di chuyển từ nước tới nước khác theo phạm vi hoạt động khơng gian địa lý văn hóa thân cơng ty quốc tế hay cơng ty tồn cầu Thứ ba, hiệu kinh doanh mang lại từ IPLC lớn so với NPLC Thứ tư, đối tượng nghiên cứu IPLC sản phẩm phạm vi thị trường tồn cầu diễn theo nhóm nước Theo Raymon Vernon : Chu kì sống sản phẩm có giai đoạn: - GĐ 1: giai đoạn bắt đầu - GĐ 2: giai đoạn phát triển - GĐ 3: giai đoạn chín muồi - GĐ 4: giai đoạn suy thối NHĨM – CAO HỌC K23QTKD LÝ THUYẾT CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM QUỐC TẾ GS.TS : NGUYỄN THỊ NHƯ LIÊM Raymond Vernon (1966) lại cho sản xuất sản phẩm đạt tới giai đoạn chuẩn hóa chu kỳ phát triển lúc thị trường sản phẩm có nhiều nhà cung cấp Ở giai đoạn này, sản phẩm cải tiến, nên cạnh tranh nhà cung cấp dẫn tới định giảm giá dẫn tới định cắt giảm chi phí sản xuất Đây lý để nhà cung cấp chuyển sản xuất sản phẩm sang nước cho phép chi phí sản xuất thấp Akamatsu Kaname (1962) cho sản phẩm đầu phát minh sản xuất nước đầu tư, sau xuất thị trường nước Tại nước nhập khẩu, ưu điểm sản phẩm làm nhu cầu thị trường nội địa tăng lên, nên nước nhập chuyển sang sản xuất để thay sản phẩm nhập cách chủ yếu dựa vào vốn, kỹ thụât nước Khi nhu cầu thị trường sản phẩm thị trường nước bão hoà, nhu cầu xuất lại xuất Hiện tuợng diễn theo chu kỳ dẫn đến hình thành FDI Hình vẽ Lý thuyết vòng đời quốc tế sản phẩm Xuất I Nước phát minh Nước phát triển II III IV Nước phát triển Nhập Trong kinh doanh quốc tế, thị trường khác có chu kỳ sống khác nhau, có thương mại quốc tế kéo dài chu kỳ sống sản phẩm có lợi Giai đoạn 1: Giai đoạn bắt đầu - Tính đổi nhằm đáp ứng nhu cầu nhận NHÓM III – CAO HỌC K23QTKD LÝ THUYẾT CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM QUỐC TẾ - GV: PGS-TS NGUYỄN THỊ NHƯ LIÊM Sự xuất nước đổi Sự tiến triển sản phẩm Tính đổi mới, việc sản xuất, bán hàng nước Lý thuyết TMQT thực tiễn Mỹ trung tâm lớn kinh tế, tài thường nước tiên phong việc đổi sản phẩm Nguyên nhân Mỹ có sức cầu thị trường nội địa lớn, họ có khả sản xuất đủ đáp ứng sức cầu ấy, với đội ngũ lao động trình độ kĩ thuật cao, kinh nghiệm quản lý đại Cụ thể hơn, với GDP: 13860 tỷ USD; GDP/người: 44700 USD; dân số: 310 triệu (số liệu năm 2010, nguồn IMF); nói xã hội Mỹ xã hội tiêu thụ, ln đòi hỏi sản phẩm mới, chất lượng cao Trong đó, khả tài (vốn đầu tư), từ sau Thế chiến thứ hai, Mỹ chiếm tới 70% lượng trự vàng giới; công nghệ, Mỹ đứng đầu giới đội ngũ nhà khoa học lớn ngân sách dành cho nghiên cứu Họ sở hữu số lượng độc quyền sáng chế khổng lồ hàng năm, lượng “chảy máu chất xám” đổ Mỹ từ khắp nơi giới lớn Ban đầu, sản phẩm nghiên cứu, sản xuất tung tiêu thụ thị trường Mỹ, lúc này, lượng cung chưa thể đáp ứng lượng cầu nội địa tăng cao Vì mức giá cao suất lợi nhuận hấp dẫn khiến nhà sản xuất riết mở rộng quy mô sản xuất, làm tổng cung tăng với tốc độ nhanh chóng Trong giai đoạn này, chi phí SX cao, sản xuất nước Mỹ để đáp ứng kịp cầu nội địa, khơng có sản phẩm dư thừa, khơng có xuất nhập Cuối giai đoạn, cầu nước bắt kịp, tiến tới bão hòa, cung liên tục tăng, tất yếu dẫn đến việc cần phải xuất sản phẩm sang thị trường nước Bước thứ phác thảo ý tưởng sản phẩm Những ý tưởng bắt nguồn từ nhiều nơi khác (như người bán hàng, nhân viên, đối thủ cạnh tranh, phủ, hãng nghiên cứu marketing, khách hàng v.v…) Bước thứ hai kiểm tra ý tưởng Cần xem xét nghiên cứu tính khả thi ý tưởng Để có định đúng, cần trình bày qua sản phẩm người sử dụng tiềm hay đưa quảng cáo dựa sản phẩm từ biết phản ứng thật họ Thông thường, công ty định trước mục tiêu mà phải sản phẩm phải thoả mãn Bước thứ ba phân tích tính kinh tế để dự đốn đặc trưng sản phẩm, chi phí, nhu cầu lợi nhuận Ba bước đầu ghép vào với gọi giai đoạn bắt đầu Nói chung giai đoạn quan tâm giai đoạn phát triển sản phẩm thương mại hố chúng Tuy nhiên ngày nhiều cơng ty bắt đầu nhận họ cần quan tâm đến giai đoạn NHÓM – CAO HỌC K23QTKD LÝ THUYẾT CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM QUỐC TẾ GS.TS : NGUYỄN THỊ NHƯ LIÊM chuẩn bị mười năm gần đây, chi phí cho việc đưa sản phẩm tăng từ 1020% chi tiêu cho giai đoạn phát triển khơng đổi giai đoạn thương mại hố giảm từ 60 xuống 40% Sự thay đổi tỉ lệ phần trăm chi phí phản ánh nhu cầu xác định kẻ thắng từ đầu (tức giai đoạn chuẩn bị) sau phí tiền vào hoạt động nghèo nàn giai đoạn thương mại hoá Giai đoạn 2: Giai đoạn phát triển - Sự gia tăng xuất nước đổi Nhiều cạnh tranh Vốn tăng lên nhiều Quá trình sản xuất diễn nước khác Bước thứ tư phát triển sản phẩm, bao gồm việc tiến hành thí nghiệm, kiểm tra kĩ thuật đồng thời sản xuất thí điểm với số lượng nhỏ Trong giai đoạn này, sản phẩm thường làm tay loại máy móc sẵn có dây chuyền máy móc riêng Do có cơng ty nghiên cứu marketing nước chuyên điều tra hành vi người tiêu dùng nên công ty Mỹ thường không cần bám sát thị trường Còn cơng ty Nhật ngược lại, họ đến tận nhà khách hàng, xác định vấn đề sản phẩm, đưa lại thông tin phản hồi từ khách hàng nhà phân phối Mỹ tiến hành xuất sản phẩm đẩy mạnh quảng cáo quốc tế thị trường xuất mục tiêu Kể từ giai đoạn này, IPLC kéo dài mang lại hiệu kinh doanh cao so với NPLC Quy mơ sản xuất mở rộng, chi phí sản xuất giảm lợi nhuận tăng cao Thị trường mục tiêu giai đoạn Mỹ nước phát triển tương đồng với Mỹ kinh tế- văn hóa- xã hội, đặc biệt nước nói tiếng Anh Úc, Canada, Anh…Lượng xuất tới khu vực chiếm nửa tổng lượng xuất Mỹ giai đoạn Xuất ngày mở rộng hơn, sang nước khác Đức, Ý, Pháp Nhật hầu phát triển khác Giai đoạn 3: Giai đoạn chín muồi - Sự giảm xuất nước đổi Sản phẩm tiêu chuẩn hóa nhiều Sử dụng nhiều vốn Cạnh tranh giá gia tăng Bắt đầu sản xuất nước phát triển NHÓM III – CAO HỌC K23QTKD LÝ THUYẾT CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM QUỐC TẾ GV: PGS-TS NGUYỄN THỊ NHƯ LIÊM Bước thứ năm bao gồm kiểm nghiểm sản phẩm mặt marketing để biết marketing tiềm chiến lược marketing mix tối ưu Cuối cùng, việc diễn tốt đẹp cơng ty cần sẵn sàng để thương mại hố sản phẩm với quy mơ lớn cách hồn thành sản xuất marketing diện rộng Cùng với gia tăng cầu thị trường mục tiêu, xuất Mỹ tăng với tốc độ tối đa, tiến nhanh tới điểm bão hòa ổn định mức thời gian, chi phí sản xuất giảm tới mức thấp Trong giai đoạn này, nước nhập phát triển, có ưu vốn quản lý, mục tiêu lợi nhuận, bắt đầu tiến hành sản xuất sản phẩm để phần thay nhập Lẽ tất nhiên có dòng nhập cơng nghệ từ Mỹ sang nhóm nước nhập phát triển Sản xuất nước theo hình thức phổ biến là: cấp giấy phép, liên doanh chép sản phẩm, hình thức đầu phổ biến Chính phủ họ tìm cách hạn chế nhập khẩu, thúc đẩy sản xuất nội địa cách đưa hạn ngạch nhập hay đánh thuế nhập cao… Đến cuối cuối giai đoạn này, Mỹ tiến hành xuất sản phẩm sang nhóm nước phát triển Mức chi tiêu đầu người nước thấp, với dân số đơng, gấp gần lần tổng dân số nhóm nước phát triển, tổng cầu tiềm không nhỏ Như vậy, cuối giai đoạn này, Mỹ thâm nhập thị trường toàn cầu, đồng thời lượng xuất Mỹ vào nhóm nước phát triển đạt bão hòa Giai đoạn 4: Giai đoạn suy thối - Tập trung sản xuất nước phát triển Nước đổi nước nhập Lý thuyết chu kỳ sống sản phẩm mở rộng thêm lý thuyết phát triển thị trường, lý thuyết khẳng định rằng: Những thị trường xuất sản phẩm tạo nhằm thoả mãn nhu cầu chưa đáp ứng Người đổi thường thiết kế sản phẩm cho thị trường đại chúng Các đối thủ cạnh tranh xâm nhập thị trường tương tự làm cho thị trường phát triển Nhịp độ phát triển cuối chậm lại thị trường bước vào giai đoạn sung mãn Thị trường bị phân chia nhỏ công ty tung thuộc tính có tác dụng to lớn hợp thị trường lại thành số khúc thị trường hơn, lớn Giai đoạn khơng kéo dài lâu, đối thủ cạnh tranh chép thuộc tính có tác dụng to lớn kéo dài lâu Cứ diễn luân phiên trình hợp thị trường đổi trình phân chia thị trường cạnh tranh công nghệ tốt Các công ty phải cố gắng dự đốn thuộc tính mà thị trường mong muốn, lợi nhuận dồn vào người sớm tung nhũng lợi ích có giá trị Việc tìm kiếm thuộc tính dựa sở thăm dò khách hàng, trực giác, lập luận biện chúng hay lập luận thứ bậc nhu cầu Marketing thành cơng đòi hỏi phải hình dung cách sáng tạo tiềm phát triển thị trường NHÓM – CAO HỌC K23QTKD LÝ THUYẾT CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM QUỐC TẾ GS.TS : NGUYỄN THỊ NHƯ LIÊM Việc sản xuất sản phẩm tiến hành nước phát triển, trước tiên nhóm nước có cơng nghiệp chuyển đổi NICs Cũng có dòng xuất cơng nghệ thứ từ Mỹ sang nhóm nước Trong đó, nước nhập phát triển ban đầu, sau cầu nội địa họ bão hòa cung tăng nhanh, họ tiến hành xuất sang nước phát triển, cạnh tranh với Mỹ, chí họ xuất ngược lại vào thị trường nội địa Mỹ Trong giai đoạn này, xuất Mỹ giảm rõ rệt, điều dẫn đến quy mô sản xuất họ bị thu hẹp giá thành sản phẩm tăng lên Cùng với đó, việc tham gia sản xuất nước phát triển ngun nhân làm chi phí sản xuất bình qn giới tăng Mỹ khơng xuất nữa, nhóm nước phát triển nhóm nước phát triển đủ khả sản xuất để phục vụ cầu nước họ Ngay nhóm nước phát triển, họ đủ sức xuất ngược lại, khơng nội nhóm nước phát triển, mà nhóm nước phát triển Mỹ Một cạnh tranh gay gắt diễn nhóm nước ĐPT nhóm nước phát triển ngồi Mỹ Trong đó, Mỹ từ bỏ sớm sản phẩm để chuyển sang sản phẩm khác nhằm thu lợi nhuận cao Đó tư tưởng chủ đạo họ chiến lược kinh doanh quốc tế có lợi cơng nghệ, tài quản lý Lẽ tất nhiên, Mỹ tiến hành nhập trở lại sản phẩm trước đây, cầu nước cung giảm mạnh đến mức Vòng đời sản phẩm lý thuyết tiếng biết đến Marketing Nhưng Marketing quốc tế, lý thuyết vòng đời quốc tế sản phẩm (IPLC) chưa biết đến nhiều Lý thuyết xây dựng xác nhận nhà kinh tế để giải thích cho thương mại quốc tế phạm vi lý thuyết lợi tương đối ,nó đúc kết ngắn gọn số nhà kinh tế nhà marketing quốc tế số tờ báo marketing Tính hiệu lực IPLC Một vài sản phẩm phải tuân theo đặc thù miêu tả IPLC Quá trình sản xuất chất bán dẫn bắt đầu Mỹ trước lan truyền đến Anh., Pháp , Tây Đức, Nhật Bản Hiện nay, điều kiện sản xuất thuận lợi hình thành Hồng Kông, Đài loan, nước Đông Nam khác Cũng vậy, xưa kia, Mỹ nước xuất máy chữ.và máy đếm tiền Nhưng thời gian trôi qua, đây, máy đơn giản ( vd máy chữ) lại nhập khẩu, doanh nghiệp Mỹ xuất kiểu máy điện tử tinh vi Một số sản phẩm khác trải qua vòng đời sản phẩm quốc tế hoàn chỉnh là: sợi tổng hợp, sản phẩm hoá dầu, da thuộc, sản phẩm cao su, giấy Ngành điện tử, ngành đóng góp tích cực cho cán cân thương mại Mỹ thời gian dài, tụt dốc lần vào năm 1984 với khoản thâm hụt nghiêm trọng 56,8 tỉ USD Một việc tương tự xảy NHÓM III – CAO HỌC K23QTKD LÝ THUYẾT CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM QUỐC TẾ GV: PGS-TS NGUYỄN THỊ NHƯ LIÊM thời điểm thiết bị thông tin, xuất chất bán dẫn vào năm 1982 Lý thuyết IPLC đưa vài cách giải thích hợp lý trường hợp Mỹ, Nhật Bản, Anh, Tây Đức Lý thuyết dự đốn, sản phẩm khơng phổ dụng với tiềm phát triển cao thường có tăng lên lượng xuất khẩu, sản phẩm giai đoạn bão hồ vòng đời trở nên phổ dụng lại có xu hướng đối mặt với cạnh tranh nhập Lý thuyết IPLC khơng áp dụng cho tất loại hàng hoá- kinh nghiệm cho thấy, đơi khi, theo cách dự đốn này, hàng hố khơng tn theo quy luật Lý thuyết IPLC thích hợp với sản phẩm áp dụng công nghệ Những sản phẩm mang lại tiện ích thực tế giá trị thẩm mỹ Hơn nữa, sản phẩm thoả mãn nhu cầu , nhu cầu chung phổ biến khắp nơi giới Lấy ví dụ, người giặt quần áo thuê phù hợp với lý thuyết người phơi khô Máy rửa bát đĩa không hữu dụng cho nước có nguồn lao động nhiều rẻ, lý luận lý thuyết IPLC không xảy Một sản phẩm phát minh nước có cơng nghệ hàng đầu ví dụ Mỹ, họ sản xuất sản phẩm ban đầu để phục vụ cho t h ị trường nội địa sau xuất sang nươc khác, họ người xuất ròng sản phẩm Ở giai đoạn sản phẩm trưởng thành tiêu chuẩn hóathì sản phẩm sản xuất rộng rãi nhiều nước khác cạnh tranh ngàycàng cao với công nghệ sản xuất sản phẩm lan truyền mô rộng rãi nhiều nước, lượng xuất ròng nước phát minh sản phẩm ngày giảm Cuối cùng, việc sản xuất sản phẩm diễn nước phát triển xuất ngược trở lại nước phát triển nước phát minh sản phẩm (thơng qua q trình đầu tư trực tiếp nước phát triển vào cácnước phát triển), nước phát minh sản phẩm nước phát triểnkhác trở thành nước nhập ròng sản phẩm NHÓM – CAO HỌC K23QTKD LÝ THUYẾT CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM QUỐC TẾ GS.TS : NGUYỄN THỊ NHƯ LIÊM Vernon Hirsch lập luận nhân tố cần thiết cho việc sản xuất hàng hóa, sản phẩm thay đổi theo vòng đời sản phẩm Việc phát minh sản phẩm công việc tốn nhiều rủi ro, cần cơng nhân có trình độ chun mơn cao có lẽ có người có thu nhập cao có khả tiêu thụ nên việc sản xuất sản phẩm giai đoạn đầu tập trung nước giàu có, phát triển Khi thân sản phẩm qui trình sản xuất dần chuẩn hóa, thời hạn phát minh sáng chế hết hiệu lựcthì nước khác bắt đầu gia nhập thị trường họ có lợi việc sảnxuất sản phẩm so với nước sản xuất đầu tiên, ví dụ mặt chi phí sản xuấtchẳng hạn Khi cơng nghệ sản xuất hồn tồn chuẩn hóa sử dụng lao động phổ thơng trơng đợi vào việc địa điểm sản xuất sẽđược chuyển sang nước phát triển nước có lợi nguồn nhân cơng rẻ, dồi  Chúng ta khái quát lại nội dung lý thuyết IPLC mơ hình sau: Mỹ Các nước phát triển khác Các nước phát triển Trình tự bước xuất sản phẩm lý thuyết IPLC II Ý nghĩa chu kỳ sống sản phẩm quốc tế : - Dự đóan sản phẩm không phổ dụng với tiềm phát triển cao thường có tăng lên lượng xuất khẩu, sản phẩm giai đoạn bão hòa vòng đời có xu hướng đối mặt với cạnh tranh nhập - Xác định chu kỳ sống sản phẩm thời kỳ quốc gia khác - Xây dựng, điều chỉnh chiến lược phù hợp cho thời kỳ quốc gia - Xác định giá bán cho sản phẩm quốc gia - Biết giai đoạn cuối sản phẩm quốc gia - Tập trung nghiên cứu phát triển sản phẩm thay sản phẩm cũ quốc gia khác NHÓM III – CAO HỌC K23QTKD LÝ THUYẾT CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM QUỐC TẾ GV: PGS-TS NGUYỄN THỊ NHƯ LIÊM - Lý thuyết IPLC thích hợp với sản phẩm áp dụng công nghệ sản phẩm mang lại tiện ích thực tế giá trị thẩm mỹ B VỊNG ĐỜI SẢN PHẨM XE Ơ TƠ FORD I Sơ lược ngành sản xuất ô tô Việt Nam: - Cho đến Việt Nam có 11 liên doanh sản xuất ôtô cấp giấy phép với tổng vốn đầu tư 875 triệu USD, vốn cố định 400 triệu USD, vốn thực giai đoạn đầu 270 triệu USD với công suất thiết kế 185.000 xe/năm, sản xuất 28 kiểu xe - Đối tác nước ngồi dự án liên doanh ơtơ chủ yếu nhà công nghệ gốc Mỹ, Nhật, Tây Âu, cơng nghệ lắp ráp (hiện có lắp ráp) trình độ tiên tiến giới II Lịch sử công ty Ford Motor: - Ford Motor Henry Ford sáng lập vào năm 1903 Mỹ Khởi đầu với dòng xe A sau dòng xe với tên đặc thù bảng chữ Alphapet - Mua lại công ty ô tô Lincoln vào năm 1925 - Loại xe tiếng Ford loạt xe dòng xe loại T sản xuất từ năm 1908 đến năm 1927 - Năm 1979, Ford Motor nắm giữ 25% cổ phần nhà sản xuất ô tô Nhật Bản qua thương hiệu Mazda- Ford - Mua lại phân nhánh sản xuất xe Volvo vào năm 1999 Land Rover vào năm 2000 - Công ty Ford Việt nam thuộc tập đồn tơ Ford thành lập năm 1995 - Năm 2004, Ford Việt nam vươn lên vị trí thứ thị trường với 14% thị phần Chúng ta tiến hành xem xét sản phẩm : Xe ô tô Ford Escape ( Tiêu chuẩn Euro ) Theo giới chuyên môn, hãng Ford phải “đau đầu” nhiều tương lai gần Mỹ châu Âu tiếp tục tăng tiêu chuẩn khí thải Vì dòng xe sử dụng động V-6 có khả gây nhiễm cao, khiến việc đáp ứng tiêu chuẩn khí thải đòi hỏi đầu tư lớn cơng nghệ thiết kế để giải vấn đề “đau đầu” nhà sản xuất tiến hành cho lắp xe nước phát triển, cụ thể Việt Nam nơi mà yêu cầu tiêu chuẩn khí thải nước sở qui định thấp III Vòng đời sản phẩm xe tơ Ford Escape ( tiêu chuẩn Euro 2): NHÓM – CAO HỌC K23QTKD LÝ THUYẾT CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM QUỐC TẾ GS.TS : NGUYỄN THỊ NHƯ LIÊM Ngày xu tồn cầu hóa mãnh mẽ khiến cho thị trường tiêu thụ sản phẩm trở nên khắc nghiệt Như thấy phần vòng đời sản phẩm quốc tế xuất xu hướng tất yếu thị trường, nhà sản xuất khơng phải cạnh tranh với đối thủ nội địa mà phải chịu sức ép lớn từ doanh nghiệp nước ngồi Bài tốn cạnh tranh ln đặt nhà sản xuất đứng trước khó khăn để lựa chọn phương án sản xuất tối ưu cho: - Rút ngắn thời gian thiết kế chế tạo sản phẩm - Ổn định nâng cao chất lượng - Chú trọng tính thẩm mỹ - Hạn chế chi phí sản xuất - Giá thành rẻ Từ nhận thấy, đổi áp dụng công nghệ để phát triển sản phẩm xe giải pháp tối ưu Vòng đời sản phẩm xe ơtơ giống vòng đời sản phẩm quốc tế Tuy nhiên, diễn nhanh hơn, cơng nghệ lỗi thời với chu kỳ ngày ngắn Đặc biệt, ngày q trình tồn cầu hóa diễn mạnh mẽ bành trướng tập đoàn đa quốc gia nên sản phẩm xe ô tơ nhanh chóng xuất thị trường giới Việc sản xuất sản phẩm để xuất sang nước phát minh diễn nhanh hơn, nhiên nước phát minh nước nắm tay cơng nghệ xe ơtơ quan trọng Hiện nay, vòng đời sản phẩm xe ôtô khỏang – năm Đây yếu tố quan trọng để công ty xây dựng chiến lược kinh doanh hợp lý, đặc biệt khâu xây dựng thương hiệu  Giai đoạn ( Pha 1) - Hãng Ford đưa dòng xe Ford Escape với mẫu mã đẹp với nhiều đổi nhằm đáp ứng nhu cầu khách hàng - Sản phẩm xe Ford Escape xuất qua nước Châu Âu Châu Mỹ - Việc đưa dòng xe Ford Escape bước đầu thành công, thị trường chấp nhận - Sự đổi công nghệ, mẫu mã dẫn đến việc sản xuất, bán hàng nước diễn thuận lợi  Giai đoạn ( Pha 2) - Gia tăng xuất xe Ford Escape đến nước phát triển Bắt đầu đưa thị trường loại xe có tính : Toyota Zace, Misubisi Zolie, Isuzu Hiace… NHÓM III – CAO HỌC K23QTKD 10 LÝ THUYẾT CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM QUỐC TẾ GV: PGS-TS NGUYỄN THỊ NHƯ LIÊM Đẩy mạnh hoạt động, mở chi nhánh Ford nhà máy lắp ráp Châu Á Chi tỷ USD biến Brazil thành thị trường độc quyền hãng Kết thúc năm 2007, thị phần Ford thị trường Nam Mỹ 72% Ford Việt Nam thành lập năm 1995 với tổng vốn đầu tư 102 triệu USD 11/1997 : khai trương nhà máy lắp ráp tỉnh Hải Dương Năm 1997- 2004, Ford Việt Nam vươn lên vị trí thứ thị trường với 14% thị phần  Giai đoạn ( Pha 3) - Ford cam kết mạnh mẽ với chiến lược sản phẩm toàn cầu việc giới thiệu 10 mẫu xe nhỏ Triển Lãm Ô Tô Quốc Tế Bắc Mỹ 2011 : Ford Fiesta Ford Focus Nhu cầu sử dụng dòng xe Ford Escape nước phát triển giảm, xuất giảm Tiêu chuẩn khí thải nước phát triển ngày tăng Hãng sản xuất phải sử dụng nhiều vốn cho hoạt động khuyến mãi, marketing Sự xuất hành loạt sản phẩm loại đối thủ dẫn đến cạnh tranh giá gia tăng Nhà sản xuất tiến hành sản xuất xe Ford Escape nước phát triển ( VN )  Giai đoạn ( Pha 4) - Ngành công nghiệp ô tơ phải đối mặt với khó khăn số mẫu xe ngày nhiều lượng khách hàng lại không gia tăng Năm 2006 : Ford cắt giảm 30 ngàn nhân công, sau tháng đầu năm thua lỗ 1,4 tỷ USD Tập trung sản xuất lắp ráp nước phát triển để tiết kiệm chi phí nhân cơng Trung Quốc Nhật trở thành nước xuất ô tô lớn vào thị trường Mỹ Các dòng xe Ford Escape ưa chuộng chi phí nhiên liệu tăng IV Vị trí Việt Nam thị trường sản phẩm xe ô tô: Xuất phát từ nước nông nghiệp lạc hậu sau chiến tranh, khơng có nhiều sở để khẳng định hồn thành cơng cơng nghiệp hóa, đại hóa đất nước vào thời điểm (con số 2020 có lẽ ý chí chủ quan Đảng) Có thời kỳ khứ năm đầu Đổi mới, sản phẩm xe ô tô từ lĩnh vực sản xuất nông nghiệp tới tiêu dùng sinh hoạt xuất xứ ngoại quốc diện hội chợ lớn nhỏ có lẽ làm cho người dân thích thú chiêm ngưỡng, thực có mắt khoa học tầm kiến thức phổ thơng NHĨM – CAO HỌC K23QTKD 11 LÝ THUYẾT CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM QUỐC TẾ GS.TS : NGUYỄN THỊ NHƯ LIÊM thơi nhận biết học hỏi đến 90% toàn cấu trúc quy trình cơng nghệ tồn sản phẩm cao cấp (điều chứng minh qua ví dụ điển hình kỹ sư nơng dân với phát minh có tính ứng dụng cao, máy sấy đa năng, máy bơm đa năng……) Chúng ta hoàn toàn sáng tạo cơng nghệ phù hợp với nhu cầu phát triển kinh tế, ta làm chủ mơi trường hoạt động nghiên cứu (có nhiều kỹ sư nhà khoa học kiến thức tốt, chun mơn cao lại nhiệt tình).Tuy nhiên thật khoảng cách từ nghiên cứu tới thực tế q xa (nhất hồn cảnh chi phí sản xuất tăng cao) Vị sản phẩm cơng nghệ xe Việt Nam chưa có chỗ đứng trường quốc tế Đổi vấn đề cấp bách tốn khó hàng trăm doanh nghiệp tham gia chơi, cạnh tranh khốc liệt này, A.Einstein nói “Khi bạn biết luật chơi rồi, bạn phải chơi hay khác” Vòng đời sản phẩm xe tô ngày rút ngắn, sản phẩm với xu hướng thời trang đại, 12-18 tháng không nhiều trước sản phẩm biến khỏi thị trường Chúng ta đuổi theo thị hiếu cảm thấy đuối sức Chắc bạn nhớ lời nói Steve Jobs người ta vấn ông thành công Apple, ông cho Apple không chờ đợi để nghiên cứu kỹ xu hướng khách hàng tung sản phẩm, lúc q muộn họ khơng cảm thấy hứng thú với đồ chơi giá cao “ Chúng ta tạo thứ mà họ thích, thơi” Đơn giản ta cần thích nghi với mơi trường có nhiều yếu tố thay đổi liên tục cách tạo vài thay đổi nhỏ tảng sẵn có để sản phẩm sống lâu thị trường Việt nam phải xuất gạo ta nước ngồi, người Nhật Bản xuất camera Sony Cyber Shot người Mỹ cần đem bán xe có giá tương đương ngon Tại lại vậy, câu trả lời vơ đơn giản, hàm lượng chất xám sản phẩm định tới giá trị quốc tế yếu tố thương hiệu Chúng ta có thương hiệu mang tầm quốc tế Vinataba, xe đạp Thống Nhất, thực phẩm Kinh Đô, Vinamilk khơng mạnh cơng nghệ Nhìn sang đất nước Nhật Bản mà không thèm thuồng họ từ nước mua tỷ Mỹ kim tiền sáng chế khiến giới ngưỡng mộ với robot, xe thân thiện với môi trường hàng loạt thành tựu khác Chúng ta học hỏi họ từ lâu chưa đạt nhiều kết mong muốn, ngồi cơng nghệ chuyển giao lạc hậu sửa lạc hậu “Nếu khơng có tạo ra”, lời nói vừa Napoleon Hill-người sáng lập khoa học thành cơng có ý nghĩa to lớn khao khát làm giàu mà doanh nghiệp Việt Nam khao khát khẳng định vị sản phẩm giới “ Lồi vật tồn dai thông minh nhất, lồi thích nghi tốt nhất” câu nói Charles Darwin từ cuối kỷ 19 đến nguyên giá trị Những đổi nhỏ đầu tư chu đáo góp phần đem lại giá trị to lớn cho sản phẩm, giúp tồn đứng vững, sản phẩm công nghệ cao ngoại lệ Có sản phẩm ta cạnh tranh trực tiếp với sản phẩm cao cấp US hay khối EU, kính tơ, dây cáp điện,…… sản xuất với chi phí giá thành thấp nhiều dường chẳng để ý Nếu xây dựng hệ thống marketing tiên tiến nước cơng nghiệp xung quanh chẳng chốc sản phẩm công nghệ cao ta cất cánh Đây việc khơng q khó,vì có NHĨM III – CAO HỌC K23QTKD 12 LÝ THUYẾT CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM QUỐC TẾ GV: PGS-TS NGUYỄN THỊ NHƯ LIÊM truyền thống yêu nước lâu đời, sản phẩm nội mà có hàng chục triệu người dùng sớm muộn bạn bè quốc tế ý đến mà Hiện sản phẩm ô tô Việt nam xem sản phẩm quốc tế mà khả cạnh tranh công nghiệp ôtô thấp, chủ yếu giá thành cao gấp đôi nước cơng nghiệp ơtơ Mỹ, Đức Ví dụ, giá bán xe Toyota Việt Nam cao gấp 1,85 lần so với Mỹ, BMW gấp 1,4 -1,7 lần, Mazda gấp 1,53 lần Hiện tại, hàng rào thuế Việt Nam cao, làm cho giá nhập xe vào Việt Nam thường cao gấp 2-3 lần so với Mỹ (ví dụ: xe Ford gấp 3,36 lần, Chrysler 2,75 lần ) Đây bất hợp lý sách thuế, giá sách khác, cần nghiên cứu để có lợi so sánh ngành công nghiệp ôtô Việt Nam với khu vực giới Theo dự báo Mitsubishi, nhu cầu xe Việt Nam vào năm 2010 250.000 xe, nhu cầu loại xe nước sản xuất khoảng 50% Trong thời gian qua, ngành cơng nghiệp ơtơ phơi thai hình thành với dự án hạ nguồn (lắp ráp) trước Giai đoạn cần có bảo hộ mạnh Nhà nước sách cấm nhập xe qua sử dụng, cấm nhập loại xe nước sản xuất được, khuyến khích đầu tư vào sản xuất phụ tùng ôtô xuất Trong giai đoạn 2006-2010, bắt đầu xem xét khả triển khai dự án sản xuất chi tiết phục vụ cho dự án lắp ráp cụm chi tiết với khối lượng lớn Khó khăn dự án đầu tư lớn, công suất phải lớn đạt quy mô kinh tế nhu cầu nước nhỏ, cần phải xuất tỷ lệ lớn (triển khai theo cấu AICO doanh nghiệp công nghiệp ôtô khu vực) Thời gian triển khai sách bảo hộ q trình hội nhập, vậy, cơng nghiệp ôtô Việt Nam phải chuyển sang giai đoạn cạnh tranh tự sớm nước khu vực trước  Kết luận rút vị sản phẩm cơng nghệ xe ôtô Việt Nam thị trường quốc tế dường vơ hình (do khơng có khoa học kỹ thuật sở làm tảng, nặng lý thuyết….) điểm sáng giá trị lớn lên sản phẩm đầu tư hợp lý Ta hoàn toàn tin tưởng tương lai khơng xa có tên đồ giới lĩnh vực chế tạo ô tô sản phẩm mang thương hiệu Việt Nam V Cơ hội thách thức cho Việt nam : NHÓM – CAO HỌC K23QTKD 13 LÝ THUYẾT CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM QUỐC TẾ GS.TS : NGUYỄN THỊ NHƯ LIÊM Cơ hội : - Do phát triển chuỗi cung tồn cầu, nhiều cơng việc nước phát triển bắp lẫn chất xám phân nhỏ thực nhiều nước giới Như hội có nhiều việc làm cho lĩnh vực tự động hóa sản xuất dịch vụ, lao động chân tay (lắp ráp…) lao động trí óc (thiết kế, tư vấn, lập trình v.v…) ngày lớn Xuất phát từ giá nhân công rẻ lợi vị trí thị trường địa với phát triển Internet, tiêu chuẩn toàn cầu, ta có nhiều hội tham gia vào chuỗi cung sản phẩm có uy tín giới Nếu đội ngũ nhân lực ta đào tạo đạt chuẩn mực quốc tế hội có nhiều việc làm với công nghệ hàng đầu giới, có thu nhập cao thực - Trong giới phẳng nay, vấn đề quảng bá thương mại sản phẩm dịch vụ toàn cầu dễ dàng nhanh chóng Do với sản phẩm dịch vụ có tính cạnh tranh cao tham gia thị trường tồn cầu Mặt khác cơng nghệ dễ chuyển giao từ nước tiên tiến vào Việt Nam sau Việt Nam gia nhập WTO Với ý tưởng sản phẩm Việt nam sản xuất cơng nghệ cao nước ngồi có hội lớn xâm nhập rộng rãi thị trường toàn cầu - Ta có hội học hỏi từ thành công thất bại nước trước việc tiếp thu cơng nghệ đón đầu tạo sản phẩm hướng phát triển Ta cải tiến sản phẩm việc thêm chức xử lý đắp thêm phần hồn tạo đồ dùng thông minh Các sản phẩm kết nối mạng không dây công nghiệp, sản phẩm thơng minh có khả tự chẩn đốn hỏng hóc, có khả hội thoại với máy móc khác, hệ thống tự động có độ an toàn mạng cao vv… sản phẩm tiềm cho giai đọan tới Do nước phát triển ta chịu hậu nặng nề cơng nghệ cũ mà có lợi thể đầu tư vào cơng nghệ cao để có sản phẩm có sức cạnh tranh Với đầu óc sáng tạo, tính kiên nhẫn ham học hỏi người Việt Nam, có hội tạo sản phẩm có chức vượt trội mặt công nghệ tồn cầu ví dụ tạo chip chun dụng với khả xử lý phức tạp Thách thức: - Thách thức lớn cạnh tranh sản phẩm xe ngày khốc liệt giới Với chiến lược lấy công làm lãi, sản phẩm Trung Quốc có giá thành rẻ với chất lượng không thua sản phẩm nước phát triển Đây thách thức lớn đòi hỏi sản phẩm ngành tơ Việt Nam phải vượt qua Do mặt công nghệ giá vật tư gần toàn cầu nên sức cạnh tranh thể phần chất xám lãi cấu thành giá sản phẩm Phần lãi ròng (net profit) sản phẩm nước phát triển Mỹ, Đức, Nhật thường 10 -15% giá trị sản phẩm, nước phát triển – 10% Trung Quốc lấy thấp từ – 2% Như muốn cạnh tranh với hàng Trung Quốc ta cách đầu tư vào phần chất xám sản phẩm hay nói cách khác sản phẩm phải có chức vượt trội hơn, thiết kế phát triển với đội ngũ chuyên gia giỏi với giá thành cạnh tranh hơn, chi phí cho cơng sản xuất lưu thơng hợp lý NHĨM III – CAO HỌC K23QTKD 14 LÝ THUYẾT CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM QUỐC TẾ GV: PGS-TS NGUYỄN THỊ NHƯ LIÊM - Đội ngũ chuyên gia công nghệ ta tiếp cận công nghệ tiên tiến giới, bị hạn chế nhiều việc nghiên cứu, thiết kế phát triển sản phẩm Ta nhóm, cơng ty tư vấn chuyên nghiệp lĩnh vực sản phẩm công nghệ cao đủ trình độ tham gia gói thầu lớn quốc tế - Ngành công nghiệp chế tạo sản phẩm tơ nói chung non trẻ với Việt nam Đây thách thức không nhỏ cho phát triển công nghiệp chế tạo sản phẩm công nghệ cao nước nhà Thiếu hỗ trợ công nghiệp chế tạo ngành công nghiệp phụ trợ, bỏ lỡ hội tham gia vào chuỗi cung tồn cầu Mặt khác làm sản phẩm sáng tạo Việt Nam sức cạnh tranh phải phụ thuộc vào việc thuê chế tạo gia cơng nước ngồi, làm chậm q trình phát triển lớn mạnh lĩnh vực công nghệ - Sự phát triển nước đông dân Trung Quốc Ấn Độ giai đoạn tới tạo nên áp lực lớn việc làm cho nguồn nhân lực lĩnh vực công nghiệp chế tạo sản phẩm công nghệ cao Việt Nam Với q trình tự hóa thương mại dịch vụ tồn cầu, Trung Quốc Ấn Độ khơng dễ dàng lấy “việc thuê ngoài” lĩnh vực sản xuất hàng công nghệ cao nước phát triển Mỹ, Đức, Nhật mà lấy hội công ăn việc làm thị trường Việt Nam Do cần phải tạo lợi cạnh tranh chuyên sâu để chống trả vượt qua thách thức KẾT LUẬN Qua phân tích trên, thấy chất không đơn giản vòng đời sản phẩm quốc tế đặc biệt vòng đời sản phẩm sản phẩm cơng nghệ cao xe NHĨM – CAO HỌC K23QTKD 15 LÝ THUYẾT CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM QUỐC TẾ GS.TS : NGUYỄN THỊ NHƯ LIÊM tô thời đại Công nghệ biến đổi không ngừng sản phẩm công nghệ xe không ngừng tiến Do để theo kịp trình độ cơng nghệ xác lập vị trí thuận lợi vòng đời loại sản phẩm khơng phải điều dễ dàng Như thấy nhiều thách thức, nhiều khó khăn xuất phát từ khởi điểm thấp Việt Nam: Công nghệ thấp, trình độ nhân lực thấp, so sánh với tiềm lực hùng hậu nhiều nước khác Tuy nhiên, phải nói rằng, thị trường xe tơ chưa phải lúc bão hòa nhiều khoảng thị trường mở khai thác Đó hội lớn cho Việt Nam tận dụng tạo ngành công nghiệp cho nước Tuy nhiên Việt Nam cần phải nghiêm túc sách mình, học tập kết từ nước phát triển trước, đưa định hợp lý nhằm khuyến khích sáng tạo khoa học cơng nghệ, nâng cao kinh nghiệm đội ngũ nhân lực, phát triển sản phẩm cơng nghệ xe riêng nước đồng thời sản xuất sản phẩm bão hòa giới nhằm có tiền hỗ trợ việc nghiên cứu Chúng ta hồn tồn tin tưởng rằng, hướng, Việt Nam trở thành nước sáng tạo công nghệ xe tương lai ĐÁNH GIÁ ĐÓNG GÓP THÀNH VIÊN NHÓM III – CAO HỌC K23QTKD 16 LÝ THUYẾT CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM QUỐC TẾ GV: PGS-TS NGUYỄN THỊ NHƯ LIÊM Nguyễn Thị Huyền Trân : viết làm rõ phần sở lý luận, hổ trợ viết sản phẩm Ford, tập hợp, chỉnh sửa nhóm Nguyễn Hữu Phú: tham gia viết phần lý luận Dương Thị Hạnh Nguyên: viết sản phẩm Ford Nguyễn Thị Ánh Hồng: viết sản phẩm Ford Lê Dương Văn Phước: tham gia viết sản phẩm Ford Nguyễn Quang Tiên : hổ trợ viết sản phẩm Ford NHÓM – CAO HỌC K23QTKD 17 ...LÝ THUYẾT CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM QUỐC TẾ GS.TS : NGUYỄN THỊ NHƯ LIÊM Raymond Vernon (1966) lại cho sản xuất sản phẩm đạt tới giai đoạn chu n hóa chu kỳ phát triển lúc thị trường... nhập chuyển sang sản xuất để thay sản phẩm nhập cách chủ yếu dựa vào vốn, kỹ thụât nước Khi nhu cầu thị trường sản phẩm thị trường nước bão hoà, nhu cầu xuất lại xuất Hiện tuợng diễn theo chu. .. có chu kỳ sống khác nhau, có thương mại quốc tế kéo dài chu kỳ sống sản phẩm có lợi Giai đoạn 1: Giai đoạn bắt đầu - Tính đổi nhằm đáp ứng nhu cầu nhận NHÓM III – CAO HỌC K23QTKD LÝ THUYẾT CHU