Đang tải... (xem toàn văn)
phân tích môi trường bên trong và bên ngoài của Bitisbao gồm đối thủ cạnh tranh trong và ngoài nước. môi trường bên trong của công ty như dây chuyền sản xuât, cơ sở vật chất. từ đó đưa ra chiến lược kinh doanh cụ thể cho công ty, giúp công ty phát triển là có hướng đi đúng
PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG KINH DOANH CỦA BITI’S GIAI ĐOẠN 2010-2016 1.Mơi trường bên ngồi doanh nghiệp Mơi trường quốc gia: Việt Nam nước sản xuất giày xuất giày dép lớn thứ ba Châu Á( sau Trung quốc Ấn Độ) thứ tư giới ( sau Italia) Trên toàn hệ thống kinh doanh nội địa có sở, cơng ty chuyên sản xuất giày dép để cung ứng cho thị trường nội địa xuất công ty Biti’s với đặc thù sản xuất chủng loại giày dép dép xốp, dép hài, giày thể thao, xăng đan, giày da,…mang đến sản phẩm chất lượng phục vụ khách hàng Vì vậy, cơng ty Biti’s phải đối đầu với tất sở công ty lớn nhỏ ngành Bao gồm: • • • • Công ty Bita’s: sản phẩm chủ lực giày vải, dép nhựa., xăng đan, giày dép da,… Công ty Vina giày: chuyên cung cấp sản phẩm giày dép gia, PU cao cấp Công ty giày Asia: sản phẩm chủ lực giày thể thao… Công ty giày Thượng đỉnh, thụy khue : chuyên cung cấp giày vải, giày thể thao Phần lớn công ty có nhiều ưu cơng nghệ, lực sản xuất tiềm lực tài Các sản phẩm họ cạnh tranh trực tiếp với Biti’s giày thể thao, sandal PU, dép da • • • Cơng ty giày Thái Bình: chun cung cấp giày dép xốp, PU, giày thể thao Công ty cao su Bình Định: sản phẩm dép xốp, cao su, PU Các sở sản xuất thành phố Hồ Chí Minh địa phương tỉnh thành: casccow sở chuyên sản xuất theo chủng loại sản phẩm để phục vụ cho thị trường khu vực nước Các sở khoảng từ 2010-2016 có cá bước phát triển chiếm thị phần lớn lợi đối thủ giá thấp khả đáp ứng cao nhu cầu thị hiếu tiêu dùng mẫu mã, đa dạng chủng laoji thời gian hàng nhanh Các nguofn hàng ngoại nhập : giày thể thao, da, PU hàng trung quốc, thái lan với lợi giá mẫu mã, kiểu dáng đa dạng số thương hiệu tiếng Mĩ, Italia, Asutralia,…được người thu nhập, mức sống cao ưu chuộng nhiều Mơi trường kinh doanh quốc tế: • Trung quốc quốc gia sản xuất giày dép lớn giới Lợi Trung Quốc nguồn lao động giá thấp khổng lồ, chi phí sở hạ tầng thấp, ngành công nghiệp nguyên liệu phụ trợ sẵn có, trung tâm phát triển mẫu, cung ứng cơng nghệ thiết bị sản xuất Đài Loan dịch vụ xuất nhập Hồng Kông giúp cho nước có vị trí thống lĩnh xuất giày dép, đặc biệt đối • với loại sản phẩm thông dụng giá trị thấp trung bình có số lượng lớn Bên cạnh Biti’s phải cạnh tranh khốc liệt với đối thủ nước ngồi lớn khác cơng ty giày dép Thái Lan, thương hiệu hiệu tiếng Adidas, Nike, Vans,…các thương hiệu Ý, Mĩ,… Môi trường bên Biti’s thương hiệu uy tín: nhiều năm đạt danh hiệu hàng Việt Nam chất lượng cao danh hiệu uy tín khác, điều doanh nghiệp nước đạt Đến với thâm niêu lâu năm thị trường Biti’s trở thành thương hiệu giày dép tin cậy, quen thuộc với người tiêu dùng nước Sự đầu tư công nghệ, dây chuyền sản xuất: sau tìm hiểu cơng nghệ EVA Đài loan để làm nguyên liệu cho sản phẩm dép xốp, Biti’s định mua dây chuyền sản xuất mang Việt Nam Kể từ đó, bên cạnh việc lực chọn thị trường xuất Trung Quốc, Biti’s tiến hành chiến lược thâm nhập thị trường nước với viếc đăng kí bảo hộ thương hiệu Hệ thống kênh phân phối phát triển mạnh mẽ: Hệ thống phân phối sản phẩm công ty Biti’s cửa hàng đại lý, điểm bán phủ nhiều vùng rộng lớn Hiện nay, tiếp tục phát triển thêm đại lý khu vực thị trường trống Sau 30 năm hoạt động, Biti’s trở thành nhóm cơng ty gồm đơn vị thành viên: Công ty Biti’s Sài Gòn Cơng ty Dona Biti’s Hệ thống Biti’s rộng khắp Việt Nam trải dài từ Nam Bắc, bao gồm: 07 trung tâm, chi nhánh Chi nhánh Biti’s Lào Cai; Chi nhánh Biti’s Miền Bắc; Chi nhánh Biti’s Quảng Ninh; Chi nhánh Biti's Tây Nguyên; Chi nhánh Biti’s Đà Nẵng; Chi nhánh Biti’s miền Tây; Chi nhánh Biti’s miền Nam 68 cửa hàng tiếp thị trực tiếp 1500 đại lý chi nhánh khắp nước Sản phẩm Biti's phân phối kinh doanh đến 40 quốc gia khu vực giới, có thị trường tiếng khó tính Tại Trung Quốc, Biti's thiết lập 04 Văn phòng Đại diện thường trú Quảng Châu, Côn Minh, Nam Ninh Hà Khẩu Song song đó, Biti’s đối tác nước từ thương hiệu lớn chọn lựa hợp tác sản xuất như: Decathlon, Clarks, Speedo, Skechers, Lotto… Nguyên vật liệu phải nhập nhiều: Cũng nằm tình trạng chung giầy dép Việt Nam, sản phẩm công ty phải nhập nguyên vật liệu nhiều Theo thống kê tỷ lệ nội địa hóa sản phẩm giầy da VN thấp vào khoảng 20% - 30% Chính thụ động ngun liệu gây khơng khó khăn cho công ty việc thay đổi mẫu mã kiểu dáng sản phẩm nhanh chóng Năng lực marketing: Năng lực marketing Biti’s hạn chế, hình thức chiêu thị Biti’s q đơn giản, thay đổi, thiếu sáng tạo nhiên cuối năm 2016 đầu năm 2017 Biti’s có bước đột phá mời ca sĩ tiếng làm gương mặt thương hiệu sản phẩm Nhờ có chiến lược marketing này, biti’s có cú lội dòng tạo tiếng vang lớn thị trường đầy cạnh tranh Vấn đề đội ngũ nhân viên: với khoảng 9000 công nhân lành nghề mạng lưới phân bố rộng khắp nước, Biti’s ln trì tốt thị trường nước với khoảng 20% năm ... Ý, Mĩ,… Môi trường bên Biti’s thương hiệu uy tín: nhiều năm đạt danh hiệu hàng Việt Nam chất lượng cao danh hiệu uy tín khác, điều doanh nghiệp nước đạt Đến với thâm niêu lâu năm thị trường Biti’s...Mơi trường kinh doanh quốc tế: • Trung quốc quốc gia sản xuất giày dép lớn giới Lợi Trung Quốc nguồn lao động... nhánh Biti's Tây Nguyên; Chi nhánh Biti’s Đà Nẵng; Chi nhánh Biti’s miền Tây; Chi nhánh Biti’s miền Nam 68 cửa hàng tiếp thị trực tiếp 1500 đại lý chi nhánh khắp nước Sản phẩm Biti's phân phối kinh