Từ ngữ quan trọng nhất trong một quảng cáo là gì? Nếu bạn phải đoán ra một từ quan trọng nhất của một quảng cáo, đó sẽ là gì? Miễn phí, đặc biệt, giảm giá, mới toanh, cải tiến, to hơn, tốt hơn…? Đã có rất nhiều từ bị mất hết ý nghĩa hoặc bị sửa đổi bởi bị lạm dụng và dùng sai mục đích đến nỗi nó không còn là một sự lựa chọn rõ ràng. Những từ ngữ như “xa hoa”, “chuyên biệt”, và “đẳng cấp thế giới” bị đưa ra một cách vô nghĩa sau khi được áp dụng cho mọi thứ từ những miếng đất rộng 800 feet vuông cho đến những nhà hàng phục vụ thức ăn ướp lạnh được hâm nóng từ lò viba. Chúng ta thậm chí không thể dựa vào các từ như “nhẹ nhàng”, “chế độ ăn kiêng” hoặc “chế độ ăn chứa ít hydrat carbon” để thực sự miêu tả điều ẩn chứa bên trong chương trình quảng cáo. Điều những nhà quảng cáo làm là tạo ra một thế giới quảng cáo được cường điệu hóa, nơi mà những người mua bất cứ thứ gì bạn bán ra đã mất lòng tin vào những lời nói. Những trang web với tầm quan trọng của nội dung cho những nhà quảng cáo cơ hội để bù đắp lại và đưa những thông tin có ý nghĩa đến với người tiêu dùng. Tất cả nội dung là về quảng cáo, tất cả quảng cáo thì không chắc nội dung có ý nghĩa. Một số người có thể nép mình trước suy nghĩ này nhưng sự phân tích cuối cùng cho thấy rằng tất cả nội dung là một dạng quảng cáo. Nội dung hiếm khi nào trung lập, thậm chí nếu nó không công khai quảng cáo một sản phẩm hay dịch vụ nào đó. Nội dung luôn có một điểm để nhấn, một ý tưởng, khái niệm hay một vị trí để tiến lên. Nếu nội dung không cung cấp những thông tin hữu ích, từ tổng quát đến cụ thể, vậy thì nó có đủ tiêu chuẩn để làm nội dung? Điều tương tự trong quảng cáo, nếu nó không giải thích, làm rõ hay cam kết, nó chỉ là một tiếng ồn không đáng chú ý. Từ nào quan trọng nhất trong quảng cáo? Tôi sẽ bỏ phiếu cho những từ đơn giản, vô thưởng vô phạt dạng như: một từ khó phân loại chứa đựng tất cả những quyền năng truyền đạt khái niệm mà bạn cần để tạo ra một nhận dạng cho doanh nghiệp, định hình cá tính thương hiệu, và thiết lập vị trí của sản phẩm và dịch vụ của bạn trong lòng người tiêu dùng. Bài viết trước của tôi có tựa đề là “Một trang web không có video như là…” sử dụng phép ẩn dụ để minh họa một từ gồm 4 ký tự này có thể kết tinh ý tưởng trong trí óc người xem như thế nào. Phép ẩn dụ, phép loại suy, những câu chuyện: Những người bạn thân của nhà quảng cáo. Phép ẩn dụ giải thích những khái niệm phức tạp và những quá trình khó hiểu bằng cách so sánh chúng với những kiến thức thông thường hàng ngày. Chúng ta sử dụng các phép ẩn dụ mỗi ngày mà thậm chí không nhận ra rằng chúng ta đang dùng chúng. Chúng ta “chạy đua” đến văn phòng. Chúng ta làm việc “như những chú chó”, Và tất cả chúng ta đều biết rằng, ngoài kia là cả một “khu rừng”. Phép ẩn dụ là then chốt trong sự giao tiếp hàng ngày và những thành công trong sự truyền đạt của tiếp thị và cả quảng cáo. Ẩn dụ có thể được mở rộng thành phép loại suy, và phép loại suy thành những câu chuyện, và những câu chuyện thành những chiến dịch. Và những chiến dịch phát triển theo cách này để có xác suất hoàn tất đẳng cấp ẩn dụ của nội dung ý nghĩa mà sẽ gắn kết 08/2010 TỪ NGỮ QUAN TRỌNG NHẤT TRONG MỘT QUẢNG CÁO LÀ GÌ? LANTABRAND – Total Brand Solution Tel: (84-8) 3502 1816 Fax: (84-8) 3821 7545 Email: client@lantabrand.com Website:www.lantabrand.com www.lantabrand.com Nếu bạn phải đoán từ quan trọng quảng cáo, gì? Miễn phí, đặc biệt, giảm giá, toanh, cải tiến, to hơn, tốt hơn…? Đã có nhiều từ bị nghĩa bị sửa đổi bị lạm dụng dùng sai mục đích không lựa chọn rõ ràng Những từ ngữ “xa hoa”, “chuyên biệt”, “đẳng cấp giới” bị đưa cách vô nghĩa sau áp dụng cho thứ từ miếng đất rộng 800 feet vuông nhà hàng phục vụ thức ăn ướp lạnh hâm nóng từ lò viba Chúng ta chí dựa vào từ “nhẹ nhàng”, “chế độ ăn kiêng” “chế độ ăn chứa hydrat carbon” để thực miêu tả điều ẩn chứa bên chương trình quảng cáo Điều nhà quảng cáo làm tạo giới quảng cáo cường điệu hóa, nơi mà người mua thứ bạn bán lòng tin vào lời nói Những trang web với tầm quan trọng nội dung cho nhà quảng cáo hội để bù đắp lại đưa thông tin có ý nghĩa đến với người tiêu dùng Tất nội dung quảng cáo, tất quảng cáo không nội dung có ý nghĩa Một số người nép trước suy nghĩ phân tích cuối cho thấy tất nội dung dạng quảng cáo Nội dung trung lập, chí không công khai quảng cáo sản phẩm hay dịch vụ Nội dung có điểm để nhấn, ý tưởng, khái niệm hay vị trí để tiến lên Nếu nội dung không cung cấp thông tin hữu ích, từ tổng quát đến cụ thể, có đủ tiêu chuẩn để làm nội dung? Điều tương tự quảng cáo, không giải thích, làm rõ hay cam kết, tiếng ồn không đáng ý Từ quan trọng quảng cáo? Tôi bỏ phiếu cho từ đơn giản, vô thưởng vô phạt dạng như: từ khó phân loại chứa đựng tất quyền truyền đạt khái niệm mà bạn cần để tạo nhận dạng cho doanh nghiệp, định hình cá tính thương hiệu, thiết lập vị trí sản phẩm dịch vụ bạn lòng người tiêu dùng Bài viết trước có tựa đề “Một trang web video là…” sử dụng phép ẩn dụ để minh họa từ gồm ký tự kết tinh ý tưởng trí óc người xem Phép ẩn dụ, phép loại suy, câu chuyện: Những người bạn thân nhà quảng cáo Phép ẩn dụ giải thích khái niệm phức tạp trình khó hiểu cách so sánh chúng với kiến thức thông thường hàng ngày Chúng ta sử dụng phép ẩn dụ ngày mà chí không nhận dùng chúng Chúng ta “chạy đua” đến văn www.lantabrand.com phòng Chúng ta làm việc “như chó”, Và tất biết rằng, “khu rừng” Phép ẩn dụ then chốt giao tiếp hàng ngày thành công truyền đạt tiếp thị quảng cáo Ẩn dụ mở rộng thành phép loại suy, phép loại suy thành câu chuyện, câu chuyện thành chiến dịch Và chiến dịch phát triển theo cách để có xác suất hoàn tất đẳng cấp ẩn dụ nội dung ý nghĩa mà gắn kết thông điệp bạn vào ý thức chung người xem Không có cách để vượt qua phản đối khách hàng đặt phản đối vào viễn cảnh với câu chuyện ngụ ngôn thích đáng Vượt qua phản đối: Bao lâu lâu? Tất nghe lời than thở liên miên từ thiếu kiên nhẫn người sử dụng Web việc họ phải chờ cho thứ trang web Mỗi nghe điều từ đó, gợi nhớ đến câu chuyện (có lẽ không xác) máy chụp hình lấy Land có lớp kính chống nắng Trước thời tiệm rửa hình giờ, nhiếp ảnh công nghệ cao, tượng quang học tức thì, người phải chờ đợi đến tuần cho hình nhà thuốc tiệm hình địa phương rửa Khi Polaroid phát minh máy chụp hình cho hình hoàn chỉnh 60 giây, người điều kinh ngạc; kỷ nguyên hài lòng tức bắt đầu Và, câu chuyện tiếp tục phát triển, nhóm nhà thám hiểm sâu vào khu rừng mưa Brazil để nghiên cứu người xứ Khi họ ngang qua tộc chưa thấy người lạ lần nào, họ đối xử thân thiện chụp hình họ với máy ảnh Polaroid mang theo Những người địa yêu thích ảnh trước họ chưa thấy thứ thế, họ than phiền điều, “Tại phải đợi lâu để rửa ảnh?” Vấn đề công nghệ; mà nhận thức Giống người dân địa nhận 60 giây để rửa ảnh chậm, người sử dụng web nhận Internet chậm chạp thực tiến công nghệ kinh ngạc nơi mà với máy vi tính kết nối mạng Internet truy cập thông tin khắp giới vài giây, vài phút Câu chuyện hay, truyền đạt tốt Giải pháp cho vấn đề truyền đạt tốt để bạn thông điệp bạn thấu hiểu tức Những người thực thích thú bạn nói chờ đợi để tải trang web đoạn video bạn Điều làm họ nản chí phải chờ đợi – thay nhận thông điệp ý nghĩa, họ có đống chuyện tầm phào không liên quan, tự chúc mừng, hoàn toàn hiểu Một thông điệp video hay audio trang web bạn thấu hiểu dễ dàng trang đầy văn điểm khó hiểu nhỏ hạt đậu Bạn đánh khán thính giả dạng thông điệp bạn lộn xộn, khó hiểu, phức tạp, lo mải mê với nhàm chán trường kinh doanh thuật ngữ công nghiệp Bạn cần thông điệp thấu hiểu, lôi kéo, đáng nhớ Và cách tốt thể thông điệp so sánh với thứ mà khán thính giả bạn liên hệ www.lantabrand.com Điều dạy bạn học sống cách đọc cho chúng nghe truyện ngụ ngôn Aesop Tìm kiếm phép ẩn dụ cho riêng bạn Một số người có biệt tài biểu lộ việc theo cách mà khán giả hiểu tức thì, quan trọng ghi nhớ Đối với trình giao tiếp, tiếp thị, quảng cáo, kinh doanh sáng tạo phát triển, kỹ cần thiết phải học qua nhiều năm Nhưng người phải làm việc hàng ngày với thực chất vấn đề, khả phát triển Tạo chiến dịch video cho trang web mà người xem bạn xem, ghi nhớ, chuyển giao cho đồng nghiệp cần cam kết thời gian tiền bạc, bạn muốn chắn truyền đạt thông điệp bạn cách hiệu Hãy thử ...Đề bài: TỪ NGỮ VỀ THIẾU NHI - ÔN TẬP CÂU: AI LÀ GÌ? I.Mục tiêu: 1.Mở rộng vốn từ về trẻ em, tìm được các từ chỉ trẻ em: tính nết của trẻ em. tình cảm hoặc sự chăm sóc của người lớn đối với trẻ em. 2. Ôn kiểu câu: Ai (cái gì, con gì?)- Là gì? II. Đồ dùng dạy học: - 2 tờ phiếu khổ to kẻ bảng nội dung bài tập 1. - Bảng phụ viết theo hàng ngang 3 câu văn ở bài tập 2. III.Các hoạt động dạy học: Ti ến tr ình dạy học Ho ạt đ ộng c ủa gi á o vi ê n Ho ạt đ ộng c ủa HS A.Bài c ũ (4 phút) B.Bài mới 1.Gt bài (1 phút) 2.HD hs làm bài a.Bài tập 1 (10-12 phút) - GV ki ể m tra 1 em l àm b ài t ập 1 . -2 em làm lại bài tập 2 / T8 (tiết 1) -Nhận xét bài cũ. -Nêu mục đích yêu cầu của tiết học. -Ghi đề bài -Mời 1 hs đọc yêu cầu của bài tập 1 -Yêu cầu hs tự làm bài, sau đó trao đổi nhóm -hoàn chỉnh bài. -Gv dán 2 tờ phiếu to lên bảng, chia lớpthành 2 nhóm lớn, mời hai nhóm lên - 2 hs l ê n b ảng l àm bài tập, cả lớp theo dõi. -1 hs đọc, lớp theo dõi SGK. -Từng hs làm bài vào vở nháp, sau đó, trao đổi theo nhóm để hoàn thành bài. -Thi tìm từ về trẻ em theo nhóm (tiếp sức). b.Bài tập 2 (7-8 phút) b ảng thi ti ếp s ứ c, m ỗi em vi ết nhanh t ừ tìm được rồi chuyền bút cho bạn, em cuối cùng sẽ tự đếm số lượng từ nhóm mình tìm được, viết vào dưới bài. -Gv nhận xét. -Gv lấy bài của nhóm thắng cuộc làm chuẩn, viết bổ sung từ để hoàn chỉnh kết quả. -Tìm các từ: Ch ỉ tr ẻ em - T hi ếu nhi, thi ếu ni ê n, nhi đồng, trẻ nhỏ, trẻ con, trẻ em. Ch ỉ t ính n ết của trẻ em - N goan ngo ãn , l ễ phép, ngây thơ, hiền làng, thật thà. Ch ỉ t ình c ảm hoặc sự chăm sóc của người lớn đối với trẻ em - T h ươ ng y ê u, y ê u quý, quý mến, quan tâm, nâng đỡ, nâng niu, chăm sóc, chăm chút, lo lắng… -Mời 1 hs đọc yêu cầu của bài tập. -Mời 1 hs giải câu a để làm mẫu trước -Lớp theo dõi, nhận xét, bổ sung thêm. -Cả lớp đọc đồng thanh bảng từ đã hoàn chỉnh rồi viết các từ vào vở. -3,4 hs đọc lại bảng từ đã hoàn chỉnh. -1 hs đọc yêu cầu -1 hs làm mẫu câu a, c.Bài tập 3 (7-8 phút) l ớp . -Gv chốt lại: +Bộ phận câu trả lời câu hỏi “Ai(con gì, cái gì)?”là : Thiếu nhi +Bộ phận câu trả lời câu hỏi: “ là gì “ là: măng non đất nước -Mời 2 hs lên bảng làm bài (trong bảng phụ). -Gv hướng dẫn hs sửa bài. a.Thiếu nhi là măng non của đất nước b.Chúng em là học sinh tiểu học c.Chích bông là bạn của trẻ em -Mời 1 hs đọc yêu cầu. -Gv nhắc hs : khác với bài 2, bài này xác định trước bộ phận trả lời câu hỏi: “ Ai ( con gì, cái gì) ?” hoặc là gì bằng cách đặt câu hỏi cho bộ phận in đậm -Yêu cầu các em đặt đúng câu hỏi cho bộ phận in đậm. -Cả lớp làm bài vào vở. -Gọi nhiều hs đặt câu hỏi, gv nhận xét, chốt ý: a.Cây tre là hình ảnh thân thuộc của làng quê Việt Nam. -Cái gì là hình ảnh thân thuộc của làng quê Việt Nam? b.Thiếu nhi là những chủ nhân tương l ớp theo d õi . -Hs lắng nghe. -2 hs làm tiếp câu b,c trên bảng, cả lớp làm bài vào vở, sửa bài. -1 hs đọc yêu cầu. -Hs chú ý lắng nghe. -Hs làm bài vào vở -Nhiều hs tập đặt câu hỏi nối tiếp nhau, cả lớp nhận xét. 3.Củng cố, dặn dò (2 phút) lai c ủa T ổ qu ốc . -Ai là chủ nhân tương lại của Tổ quốc? c. Đội Thiếu niên Tiền phong Hồ Chí Minh là tổ chức tập hợp và rèn luyện thiếu niên Việt Nam. - Đội Thiếu niên Tiền phong là gì? -Nhận xét tiết học. -Nhắc hs ghi nhớ những từ đã học. -Chuẩn bị bài sau: So sánh, dấu chấm. PR LÀ MẶT TRỜI QUẢNG CÁO LÀ GIÓ QUẢNG CÁO LÀ GIÓ PR LÀ MẶT TRỜI • Như một sự áp đặt, khách hàng mất thiện cảm và có khuynh hướng chống lại. • Càng thổi mạnh, khách hàng càng cưỡng lại thông điệp. • Cách thức tiếp nhận thông tin tự nhiên và tự nguyện. • Rõ ràng, bạn không thể buộc phương tiện truyền thông đại chúng truyền đạt thông điệp của bạn. • Khách hàng chỉ thích tự phán quyết. BÌNH LUẬN Quảng cáo – Giao tế BÌNH LUẬN QUẢNG CÁO PR Tính chất - Tiếng nói trực tiếp Khó tạo lòng tin - Miễn cưỡng, áp đặt - Tiếng nói gián tiếp Dễ nhận sự đồng tình - Có quyền lựa chọn, tìm hiểu Độ tin cậy Ít Nhiều Thời gian Ngắn Dài Tính tiếp cận Thấp Cao Chi phí Lớn Ít hơn Quảng cáo và PR bổ trợ nhau để tạo thêm những thành công. BÌNH LUẬN Khó kiểm soát được thông điệp, vì PR có sự can thiệp của bên thứ 3. NHƯỢC ĐIỂM BÌNH LUẬN Sự cạnh tranh mạnh mẽ trong lĩnh vực PR Thông tin phải GIÁ TRỊ Thông điệp bị HẠN CHẾ NHẮC NHƯỢC ĐIỂM BÌNH LUẬN • Đối tượng tiếp nhận của PR quá rộng, NHIỀU cách thức tác động khác nhau. NHƯỢC ĐIỂM • Mục tiêu của PR thường rộng hơn, KHÓ có thể đo lường hiệu quả. BÌNH LUẬN Kimberly Clark VN có nhiều hoạt động chiêu thị để xây dựng hình ảnh. PR và Quảng cáo. Giới thiệu VÍ DỤ PR Hoạt động rầm rộ nhất, mạnh hơn Quảng cáo Thông điệp chính Xây dựng được một hình ảnh đẹp nữ giới hiện đại “Độc Lập - Cá Tính - Nữ Tính” pr- thông điệp VÍ DỤ TÊN CHƯƠNG TRÌNH HÌNH THỨC PR “ Bước nhảy Xì-Tin” – 2007 đến 2011 Tổ chức sự kiện “Cùng Kotex chia sẻ vì cuộc sống tốt đẹp” – 2009 Tổ chức sự kiện “ Kotex- Vì nữ sinh tài năng Việt Nam” Hoạt động cộng đồng xã hội “ Chinh phục thử thách pro” – 2010 Tổ chức sự kiện “Tự tin tuổi teen 2012” – từ năm 2005 Hoạt động cộng đồng xã hội Chiến dịch “Bye Bye Label” Quảng cáo mục đích phục vụ VÍ DỤ Các hoạt động pr [...]... 245.000 lượng truy cập vào website byebyelable.girlspace.com.vn VÍ DỤ Tỉ lệ suất hiện (SOV) của nhãn hàng Kotex Style tăng thêm 28% Pr – quảng cáo Quảng cáo cũng được đẩy mạnh hiệu quả, được nhiều khán giả chú ý hơn VÍ DỤ Quảng cáo bám theo các định hướng của hoạt động PR HIỆU QUẢ 100 96% 93,4% 73,5% 80 62,3% 60 40 20 VÍ DỤ 0 Kotex Diana Laurier Whisper Mức độ nhận biết HIỆU QUẢ 100 82,8% 90 79,5%... Thời gian đầu tham gia thị trường Nhiều chương trình quảng cáo cho từng sản phẩm VÍ DỤ (nêu bật lên chất lượng, đặc tính của sản phẩm) Nhưng thị phần chỉ tăng chậm trong nhiều năm VÍ DỤ MINH HỌA Mì gấu đỏ Thời gian đầu tham gia thị trường Asiafoods 15% THỊ PHẦN VÍ DỤ MÌ ĂN LIỀN 2009 Vifon 15% 55% 10% Masan Saigon Vewong Acecook 5% VÍ DỤ MINH HỌA Mì gấu đỏ Thời gian đầu tham gia thị trường THAY ĐỔI CHIẾN... CHIẾN LƯỢC VÍ DỤ Thực hiện chương trình PR “Gấu Đỏ - gắn kết yêu thương” VÍ DỤ MINH HỌA Mì gấu đỏ Thực hiện chương trình PR “Gấu Đỏ - gắn kết yêu thương” • MV ca nhạc “Gắn kết yêu thương” • Truyền thông rộng rãi qua cuộc thi: “Giai điệu gắn kết yêu thương” VÍ DỤ • Fanpage: “Gấu đỏ gắn kết yêu thương” • Kết hợp quảng cáo VÍ DỤ MINH HỌA Mì gấu đỏ Thực hiện chương trình PR “Gấu Đỏ - gắn kết yêu thương” TÁC... Doanh số và thị phần của Mì Gấu Đỏ đã tăng đáng kể PHẦN THỰC HÀNH PHÂN TÍCH KẾ HOẠCH PR VƯỢT QUA KHỦNG HOẢNG CỦA HIGHLANDS COFFEE NỘI DUNG 1 Tổng quan về Highlands Coffee 2 Khủng hoảng 3 Chiến lược PR xử lý của Highlands Coffee 4 Phân tích ưu – khuyết điểm của chiến lược PR 5 Đề xuất TỔNG QUAN HIGHLANDS COFFEE KHỦNG HOẢNG KHỦNG HOẢNG CHIẾN LƯỢC PR XỬ LÝ CỦA HIGHLANDS COFFEE CHIẾN LƯỢC PR XỬ LÝ CỦA... hoạch Trấn an dư luận CHIẾN LƯỢC PR XỬ LÝ CỦA HIGHLANDS COFFEE Mục tiêu Thái độ công chúng Triển khai kế hoạch Thẩm định kế hoạch Công chúng vô cùng hoang mang, lo sợ, giận dữ « sửng sốt và kinh sợ » CHIẾN LƯỢC PR XỬ LÝ CỦA HIGHLANDS COFFEE Mục tiêu Thái độ công chúng Triển khai kế hoạch Thẩm định kế hoạch Công chúng vô cùng hoang mang, lo sợ, giận dữ « Highlands bị chơi xỏ » CHIẾN LƯỢC PR XỬ LÝ CỦA HIGHLANDS... mình khỏi cộp mác, tự do sống đúng với tính cách “Bye bye label” Chiến thuật • Kích hoạt tranh luận về 1 B TI CHNH TRƯNG ĐI HC TI CHNH – MARKETING KHOA MARKETING o0o LỚP 11DMA1 GVHD: Nguyễn Hoàng Chi QUẢN TRỊ CHIÊU THỊ BÀI TẬP NHÓM SỐ 8 Nhóm 8: Trần Hà Thiên Ân Nguyễn Chí Bảo Mai Xuân Cường Trần Hoàng Mỹ Duyên Lục Thanh Đan Trần Thị Thanh Hà Lê Phước Hiếu Phạm Lê Phương Nhi Phạm Thị Hà Vy TP.HCM – 2014 2 ĐỀ BÀI I. PHẦN LÝ THUYẾT a/ Bình luận ý kiến cho rằng “Quảng cáo là gió, PR là mặt trời”. b/ Lấy ví dụ trong thực tế để minh chứng câu a. II. PHẦN THỰC HÀNH Hồ sơ một công ty như sau: - Loại hình: doanh nghiệp tư nhân thành lập trên 5 năm. - Qui mô: doanh nghiệp vừa . - Lĩnh vực hoạt động: sản phm tiêu dng (hoặc dch vụ). - Th trường: tại thành ph HCM - Không có tổ chức phòng tiếp th riêng, mọi hoạt động tiếp th được thực hiện thông qua sự kết hợp của bộ phận dch vụ, bộ phận chào hàng, dưới sự điều động trực tiếp của giám đc điều hành. - Họ đ gặp khủng hoảng trong kinh doanh tại th trường TpHCM Vấn đề đặt ra: Phân tch ưu & khuyết kế hoạch PR mà công ty đ thực hiện để vượt qua khủng hoảng đ. 3 I. PHẦN LÝ THUYẾT A/ BÌNH LUẬN Ý KIẾN CHO RẰNG “QUẢNG CÁO LÀ GIÓ, PR LÀ MẶT TRI”. Câu ni “Quảng cáo là gi, PR là mặt trời” xuất phát từ một câu truyện ngụ ngôn, kể rằng: “Một hôm gi và mặt trời tranh ci nhau xem ai là người mạnh hơn. Bỗng thấy một khách bộ hành trên đường, cả hai bèn thách nhau xem ai cởi được chiếc áo khoác của khách bộ hành thì người đ sẽ là người thắng cuộc. Gi bắt đầu trước, bằng cách thổi, càng lúc càng mạnh, nhưng càng mạnh bao nhiêu, áo càng dnh chặt vào người bấy nhiêu. Đến phiên mặt trời, mặt trời chỉ cần toả ánh nắng. Chẳng bao lâu khách cảm thấy nng nực và tự cởi áo khoác ra. Mặt trời đ thắng cuộc”. Nếu như Gi và Mặt trời là những tạo vật mạnh mẽ của thiên nhiên thì Quảng cáo và PR cũng là những công cụ hỗ trợ đắc lực cho doanh nghiệp nhằm tiếp cận được với khách hàng. Ni cách khác, Quảng cáo và PR đều là quá trình thông tin của doanh nghiệp, nhằm đưa thông tin đến với đi tượng mục tiêu. Tuy nhiên, qua câu chuyện, Quảng cáo và PR lại c những đặc điểm rất khác biệt nhau. “Quảng cáo là gió”. Bạn không thể dng sức mạnh để đột nhập vào trong đầu khách hàng tiềm năng. Quảng cáo được hiểu như một sự áp đặt, một điều gì đ không mong mun mà n tự đến, khiến cho khách hàng cảm thấy mất thiện cảm và có khuynh hướng chng lại. Chi tiết “gi càng thổi mạnh thì chỉ càng làm cho cái áo sát thêm vào người” cho thấy: việc quảng cáo cũng như ngọn gi, càng thổi mạnh bao nhiêu, khách hàng tiềm năng càng cưỡng lại thông điệp bán hàng bấy nhiêu. “PR là mặt trời”. PR ging như hình ảnh mặt trời, n không c để thổi bay cái áo khỏi người bộ hành mà n chỉ vô tình làm cho con người cảm thấy nng lên và hành động cởi áo với họ là hợp lý và họ c thể tự quyết đnh làm điều đ. Rõ ràng, bạn không thể buộc phương tiện truyền thông đại chúng truyền đạt thông điệp của bạn. Quyền đ hoàn toàn nằm trong tay họ. Tất cả những gì bạn c thể làm là thiết lập mi quan hệ với giới truyền thông và c cung cấp cho họ những thông tin hữu dụng nhất. Khi đ, nếu cảm thấy thông tin là đáng giá, họ sẽ tự động viết bài và đăng lên các phương tiện truyền thông. Khách hàng cũng không chấp nhận một điều áp đặt nào từ những tin bài trên báo. 4 Ngược lại, họ hy vọng rằng báo ch c gắng giúp thông báo về một dch vụ hay một sản phm tt vừa xuất hiện mà thôi. Như vậy, cách thức mà khách hàng tiếp nhận thông tin từ doanh nghiệp qua PR là hoàn toàn tự nhiên và tự nguyện. Vậy người bộ hành sẽ như thế nào nếu cởi áo ra khi b mặt trời soi bức mà lại được một làn gi thổi nhẹ nhàng để họ cảm nhận được sự mát mẻ?! Đ sẽ là cảm giác tuyệt vời và họ tin là quyết đnh "cởi áo" của họ là hoàn toàn chnh xác! Vì vậy, ở đây không cần phải c sự "sng còn" giữa Quảng cáo và PR. N c thể song hành, bổ trợ lẫn nhau để tạo thêm những thành công. Vấn đề còn lại chnh là thứ tự để thực hiện Quảng cáo và Đề số 7: Các doanh nghiệp có quyền tự kinh doanh tự quảng cáo sản phẩm, dịch vụ tự tự có “giới hạn” Theo anh/chị giới hạn tự quảng cáo gì? Vì sao? Trả lời: Hiện khái niệm “tự quảng cáo” mơ hồ Luật quảng cáo năm 2012 không nhắc tới khái niệm này, ta tạm hiểu “tự quảng cáo” việc doanh nghiệp có quyền tự quảng cáo sản phẩm quảng cáo cho sản phẩm doanh nghiệp khác phạm vị số quyền pháp luật quy định, ví dụ Điều 12 Luật quảng cáo 2012 quy định quyền người quảng cáo “Quảng cáo tổ chức, cá nhân, sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ mình; Quyết định hình thức phương thức quảng cáo; Được quan có thẩm quyền quảng cáo địa phương thông tin quy hoạch quảng cáo trời phê duyệt; Yêu cầu thẩm định sản phẩm quảng cáo.” Tuy nhiên bên cạnh quyền có nhiều quy định cụ thể phương thức, sản phẩm hay ngôn ngữ quảng cáo dường làm hạn chế quyền “tự quảng cáo” doanh nghiệp, giới hạn tự quảng cáo quản lý chặt chẽ nhà nước nhằm đảm bảo doanh nghiệp không lợi dụng ưu đãi, điều kiện thuận lợi để quảng cáo sai thật, lừa dối người tiêu dùng, cạnh tranh không lành mạnh làm ảnh hưởng tới hướng phát triển xã hội Những giới hạn tự quảng cáo kể tới là: Giới hạn sản phẩm quảng cáo Ngay Điều Luật quảng cáo 2012 quy định rõ sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cấm quảng cáo “1 Hàng hóa, dịch vụ cấm kinh doanh theo quy định pháp luật Thuốc Rượu có nồng độ cồn từ 15 độ trở lên Sản phẩm sữa thay sữa mẹ dùng cho trẻ 24 tháng tuổi, sản phẩm dinh dưỡng bổ sung dùng cho trẻ 06 tháng tuổi; bình bú vú ngậm nhân tạo Thuốc kê đơn; thuốc không kê đơn quan nhà nước có thẩm quyền khuyến cáo hạn chế sử dụng sử dụng có giám sát thầy thuốc Các loại sản phẩm, hàng hóa có tính chất kích dục Súng săn đạn súng săn, vũ khí thể thao loại sản phẩm, hàng hóa có tính chất kích động bạo lực Các sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cấm quảng cáo khác Chính phủ quy định có phát sinh thực tế.” Sở dĩ pháp luật cần có rào cản mặt hàng kể không bị cấm hoàn toàn khuyến cáo không nên sử dụng sử dụng phải tầm kiểm soát, để doanh nghiệp “tự quảng cáo” đồng nghĩa với việc người dân biết đến mặt hàng nhiều không hiểu rõ chúng người dân không hiểu biết cho sử dụng mặt hàng tràn lan, dẫn tới hậu nghiêm trọng Giới hạn hành vi quảng cáo Sự giới hạn thể rõ nét qua Điều Luật quảng cáo 2012 số hành vi bị cấm quảng cáo “Quảng cáo làm tiết lộ bí mật nhà nước, phương hại đến độc lập, chủ quyền quốc gia, an ninh, quốc phòng; Quảng cáo thiếu thẩm mỹ, trái với truyền thống lịch sử, văn hóa, đạo đức, phong mỹ tục Việt Nam; ; Quảng cáo có tính chất kỳ thị dân tộc, phân biệt chủng tộc, xâm phạm tự tín ngưỡng, tôn giáo, định kiến giới, người khuyết tật; Quảng cáo việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp giá cả, chất lượng, hiệu sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ với giá cả, chất lượng, hiệu sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ loại tổ chức, cá nhân khác ” Giới hạn đặt nhằm quản lý hoạt động quảng cáo doanh nghiệp, ngăn chặn việc doanh nghiệp lợi dụng việc quảng cáo để bôi xấu doanh nghiệp khác, thể thái độ trị hay phân biệt đối xử gian dối hoạt động quảng cáo, quảng cáo sai thật chất lượng sản phẩm Nếu giới hạn này, số thành phần lời dụng nơi lỏng pháp luật nhằm trục lợi, chống phá quyền, gây đoàn kết dân tộc lừa dối người tiêu dùng Giới hạn phương tiện quảng cáo, địa điểm quảng cáo yếu tố ảnh hưởng tới việc quảng cáo khác Sự giới hạn nhằm đưa định hướng rõ ràng từ việc quảng cáo cần đảm bảo nội dung sao, cách trình bày nào, ngôn ngữ phải đáp ứng yêu cầu việc quảng cáo cách thức địa điểm phải tuân theo quy chuẩn rõ ràng Điều nhằm đảm bảo hoạt động quảng cáo doanh nghiệp tuân theo khuôn khổ cụ thể, dập khuôn cần số quy tắc chung nhằm hạn chế việc doanh nghiệp tùy ý thích nói nói, thích viết viết thích viết đâu, nói ngắn hay nói dài, chí gây phiền cho người xem, người đọc không bị xử lý Nhìn chung, giới hạn tự quảng cáo quy định đưa yêu cầu doanh nghiệp có sản phẩm dược quảng cáo doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ quảng cáo, phát hành quảng cáo phải tuân theo nhằm quản lý chặt chẽ hoạt động này, lẽ tự đơn thích làm làm mang đến hậu khôn lường ảnh hưởng ... lấy Land có lớp kính chống nắng Trước thời tiệm rửa hình gi , nhiếp ảnh công nghệ cao, tượng quang học tức thì, người phải chờ đợi đến tu n cho hình nhà thuốc tiệm hình địa phương rửa Khi Polaroid... bạn họ nên quan tâm Jerry Bader (Nguyễn Thị Thanh Phương – Công ty thương hiệu LANTABRAND sưu tầm lược dịch từ marketingArticles.com LANTABRAND gi p gia tăng gi trị thương hiệu cho khách hàng... việc thực cam kết đó, bạn thất bại Hãy học từ nhà trị Quan điểm nhà trị công chúng có tầm quan trọng gi i phẩu tuyến tiền liệt Những nhà trị gi p họ; họ hứa hẹn với cử tri điều cử tri muốn nghe,