100 thuật ngữ tiếng Anh dùng trong ngành Quảng cáo

13 thuật ngữ không thể không biết ngành Quảng cáo Soạn thảo và trình bày: Kenny Jun 1. TVC (Television Commercial): các quảng cáo trên TV 2. Print ad: Quảng cáo trên các báo, tạp chí. VD: 3. Headline: Đây là dòng chữ nhấn mạnh nội dung, thu hút sự chú ý hoặc thông điệp chính của Print Ad hoặc TVC, thường được thể hiện rất ấn tượng, quyết định 50% thành công của 1 TVC hoặc PA VD: Headline là dòng MADE IN BRITAIN 4. Copy: là đoạn text trên print ad, thể hiện nội dung của print ad: VD: Phần chữ trong vòng tròn xanh là copy 5. Slogan (còn gọi Tag line): Câu khẩu hiệu, đại diện cho thông điệp của cả một chiến dịch quảng cáo, câu slogan hay là câu đi vào lòng người bởi ý nghĩa, dễ đọc và nói lên được chức năng, khác biệt của sản phẩm: VD: Câu slogan được xem là thành công nhất mọi thời đại, đi vào lời ăn tiếng nói của mọi người khi muốn động viên ai thực hiện một điều gì đó: “Just do it” của Nike 6. Copywriter: Người làm nghề viết những câu slogan và copy cho sản phẩm. Hiểu rộng hơn, copywriter là những con người sống để sáng tạo, do đó họ còn có thể cung cấp ý tưởng cho website hoặc một chương trình event. VD: Copywriter huyền thoại của công ty Hiệp Phong 7. Storyboard: Để diễn tả 1 kịch bản TVC, công ty quảng cáo phải thể hiện được TVC đó sơ nét qua hình thức các hình vẽ (như hoạt hình) để giúp khách hàng mường tượng ra được, từ đó đi đến chấp nhận hay không ý tưởng công ty đưa ra. Storyboard do đó rất quan trọng, và thường được vẽ tay (sketch): VD: 8. Creative brief: Bản thiên hướng sáng tạo, tóm tắt ngắn gọn về sản phẩm, mục tiêu, đối tượng khách hàng, thông điệp,… Chỉ khi được viết tốt, rõ ràng, agency quảng cáo mới có thể thực hiện chính xác nhất yêu cầu của khách hàng đưa ra. (TYM sẽ có 1 bài phân tích riêng về CB trong vài ngày tới) 9.Ad Agency: công ty quảng cáo (các bạn lưu ý sau này đừng dùng cụm từ “Advertising company” nhé) VD: Agency nổi tiếng khắp thế giới (và cũng đã có mặt ở VN) Satchi & Satchi VnDoc - Tải tài liệu, văn pháp luật, biểu mẫu miễn phí 100 thuật ngữ tiếng Anh dùng ngành quảng cáo Account Executive Nhân viên phòng khách hàng Account Review Quá trình cân nhắc đề xuất Cty QC Ad slicks Các mẫu quảng cáo làm sẵn Advertiser Khách hàng, người sử dụng quảng cáo Advertising agency Công ty quảng cáo, đại diện quảng cáo Advertising appeal Sức hút quảng cáo Advertising campaign Chiến dịch quảng bá Advertising environment Môi trường quảng cáo Advertising objectives Mục tiêu quảng bá Advertising plan Kế hoạch quảng bá Advertising research Nghiên cứu quảng cáo Advertising strategy Chiến lược quảng cáo Affidavit of performance Bản kê phát sóng thực tế, lực Agency network Hệ thống công ty quảng cáo Agency of record Bộ phận đăng ký, book quảng cáo Animatic Phần vẽ mô tả kịch outlines Answer print Bản in thử để khách hàng ký duyệt Attention value Đánh giá mức độ tập trung Audiometer Máy đếm âm Audio Quảng cáo âm Average frequency Tần suất trung bình Barter Phương thức trao đổi hàng, dịch vụ Behavior segmentation Phân khúc theo thị hiếu khách hàng Benefit segmentation Phân khúc theo lợi ích khách hàng Big idea Ý tưởng sáng tạo Billboard Biển bảng VnDoc - Tải tài liệu, văn pháp luật, biểu mẫu miễn phí Billings Tổng doanh thu quảng cáo Bleed page Body copy Viết nội dung thân cho quảng cáo Brainstorming Não công Brand Thương hiệu Brand development index (BDI) Chỉ số phát triển thương hiệu Brand loyalty Mức độ trung thành với thương hiệu Broadsheet Biểu ngữ, giấy in mặt Bursting Thường xuyên liên tục Business advertising Quảng cáo dành cho đối tượng Business Buying center Bộ phận mua dịch vụ Call to action Lời kêu gọi hành động Camera-ready Sẵn sàng cho làm phim Camera separation Tách màu, tạo phim negative Carrying effect Hiệu thực chiến dịch Collateral sales material Công cụ hỗ trợ kinh doanh QC Color separation Tách màu Combination rate Chi phí quảng cáo tổng hợp Commission Hoa hồng quảng cáo Communication objectives Mục tiêu truyền thông Comparative parity method Phương pháp luận lập kế hoạch so sánh Composition Thành phần, nội dung mẫu quảng cáo Consumer advertising Quảng cáo nhắm tới đối tượng tiêu dùng Consumer market Thị trường đối tượng tiêu dùng Copy platform Cơ sở lời tựa VnDoc - Tải tài liệu, văn pháp luật, biểu mẫu miễn phí Corporation public relations Làm quan hệ công chúng mức công ty Cost per order Cost per point (CPP) Chi phí phải trả để đạt điểm rating Cover date Ngày đăng báo Creative strategy Chiến lược sáng tạo Database Cơ sở liệu Display advertising Quảng cáo trưng bày Dummy Bản duyệt trước triển khai Editor Người biên tập Event sponsorship Tài trợ kiện Execution Sản phẩm quảng cáo thực tế Film negative Phim âm bản, làm âm phim Flat rate Giá quảng cáo giảm giá Flexography Kỹ thuật in phức hợp khuôn mềm Flighting Full-service advertising agency Đại diện quảng cáo độc quyền Gatefold Tờ gấp, tờ rơi Globalization Toàn cầu hoá quảng cáo: thông điệp v.v Graphic designer Thiết kế đồ hoạ Guaranteed circulation Số lượng phát hành đảm bảo Integrated marketing communications (IMC) Truyền thông phối hợp với marketing International advertising Quảng cáo quốc tế (cho quốc gia khác) Interlock Lồng âm, lồng tiếng cho phim quảng cáo Jingle Nhạc phim quảng cáo Letterpress Lifestyle Lối sống, Thói quen sống VnDoc - Tải tài liệu, văn pháp luật, biểu mẫu miễn phí Limited-service advertising agency Đại lý quảng cáo nhỏ lẻ Local advertising Quảng cáo địa phương Makegood Quảng cáo thiện chí, hỗ trợ, đền bù Market research Nghiên cứu thị trường Market segment Phân khúc thị trường Marketing Làm thị trường, lên chiến lược thị trường Marketing concept Khái niệm làm thị trường Marketing plan Kế hoạch thị trường Mass marketing Làm thị trường quy mô lớn, tổng thể Media buyer Người mua sản phẩm truyền thông Media mix Truyền thông hỗn hợp, Media vehicle Kênh truyền thông Message research Nghiên cứu thông điệp News release Ra tin, phát hành tin báo Objective and task method Phương pháp luận mục tiêu ngân sách Offset lithography Phương pháp in offset dùng lô in On-sale date Ngày đăng tải Personal selling Bán hàng cá nhân, trực tiếp Photomatic P/p chụp ảnh minh hoạ trực tiếp Preferred position Vị trí quảng cáo ưu tiên Preproduction Tiền sản xuất Proof In thử trước đưa vào in hàng loạt Spot Đoạn, mẩu quảng cáo truyền hình GIẢI THÍCH CÁC THUẬT NGỮ THƯỜNG SỬ DỤNG TRONG MARKETING (PHIÊN BẢN TIẾNG ANH) Các thuật ngữ bắt đầu bằng ký tự "A" Above the line “Above the Line” is the term commonly used for advertising for which a payment is made and for which commission is paid to the advertising agency. Methods of above the line advertising include television and radio, magazines, newspapers and Internet. ACORN ACORN stands for “A Classification Of Residential Neighbourhoods”. ACORN is a database which divides up the entire UK population in terms of the type of housing in which they live. This can be used for various purposes in marketing planning and in designing promotional campaigns Ad hoc market research Ad-hoc research focuses on specific marketing problems. It involves the collection of data at one point in time from one sample of respondents Added value Added value refers to the increase in worth of a product or service as a result of a particular activity. In the context of marketing, the added value is provided by features and benefits over and above those representing the “core product”. Advertising Advertising is any paid form of non-personal presentation and promotion of ideas, goods and services through mass media such as newspapers, magazines, television or radio by an identified sponsor. Advertising budget The total amount of money that a marketer allocates for advertising over a period of time After-sales service The services received after the original goods or services have been paid for. Often this service is provided as part of a warranty or guarantee scheme. Agent Part of the distribution channel. An agent is effectively a wholesaler who represents buyers and sellers on a relatively permanent basis, performs only a few functions and does not take title to goods Ambush marketing A deliberate attempt by a business or brand to associate itself with an event (often a sporting event) in order to gain some of the benefits associated with being an official sponsor without incurring the costs of sponsorship. For example by advertising during television coverage of the event. Ansoff matrix A model used in strategic marketing planning. The Ansoff Product/Market matrix model links marketing strategy with the general strategic direction of a business. It maps four potential product-market strategies - e.g. market penetration, product development, market development and diversification - on a matrix showing new versus existing products along one axis and new versus existing markets along the other. Augmented brand The additional customer services and benefits (“added value”) that are built around the core product or service offering Available market The total group of customers who have an interest in a interest in a product or service, have access to it, and have the ability to buy it Awareness Advertising or other promotional activity (e.g. public relations) whose primary purpose is to increases general knowledge of the company, and to make people feel more positive towards it Các thuật ngữ bắt đầu bằng ký tự "B" Behavioural segmentation Behavioural segmentation divides customers into groups based on the way they respond to, use or know of a product. Below the line “Below the line” is a term commonly used to refer to non-media advertising or promotion when no commission has been paid to the advertising agency. This includes direct mail, point of sale displays, and other sales promotions. Benchmarking The process of comparing the products and services of a business against those of competitors in a market, or leading businesses in other markets, in order to find ways of improving quality and performance Benefit segmentation Benefit segmentation relates to the process of dividing a market based on the specific benefits consumers seek from a 100 câu thành ngữ tiếng Anh quan trọng “A civil denial is better than a rude grant” – Mất lòng trước, lòng sau “A clean fast is better than a dirty breakfast.” – Đói cho sạch, rách cho thơm “A clean hand wants no washing.” – Vàng thật không sợ lửa “A danger foreseen is haft avoided” – Cẩn tắc vô ưu “A friend in need is a friend indeed” – Hoạn nạn biết bạn hiền “A good deed is never lost.” – Làm ơn không thiệt “A good face is a letter of recommendation” – Nhân hiền mạo “A good name is better than riches.” – Tốt danh lành áo “A good wife makes a good husband” – Vợ khôn ngoan làm quan cho chồng 10 “A house divided against itself cannot stand” – Bẻ đũa không bẻ nắm 11 “A man is known by the company he keeps.” – Gần mực đen, gần đèn sáng.” 12 “A miss is as good as a mile.” – Sai ly, dặm 13 “A sound mind in a sound body.” – Một tinh thần minh mẫn thân thể khoẻ mạnh 14 “A tale never loses in the telling” – Tam thất 15 “A word is enough to the wise.” – Người khôn nói hiểu nhiều 16 “Absence makes the heart grow fonder” – Sự xa vắng làm tăng them tình yêu 17 “Actions speak louder than words” – Hay làm hay nói 18 “After rain comes fair weather” – Sau mưa trời lại sáng 19 “All bread is not baked in one oven.” – Không nên vơ đũa nắm 20 “All roads lead to Rome.” – Đường La Mã 21 “All that live must die.” – “Sinh giả tất tử.” 22 “All truth is not always to be told.” – “Sự thật có lúc không nên nói.” 23 “An eye for an eye and a tooth for a tooth.” – “Ân đền, oán trả.” 24 “Anything may happen.” – “Không đoán trước chữ ngờ.” 25 “Barking dogs seldom bite.” – “Chó sủa chó không cắn” 26 “Beauty is only skin deep.” – Cái nết đánh chết đẹp.” 27 “Better die standing than live kneeling.” – Thà chết vinh sống nhục >> Truy cập http://tuyensinh247.com/ để học Toán – Lý – Hóa – Sinh – Văn – Anh tốt nhất! 28 “Better late than never.” – “Chậm trễ không.” 29 “Carry coals to Newcastle.” – Chở củi rừng 30 “Cut your coat according to your cloth.” – “Liệu cơm gắp mắm.” 31 “Diamond cut diamond.” – “Vỏ quýt dày có móng tay nhọn.” 32 “Doing nothing is doing ill.” – “Nhàn cư vi bất thiện.” 33 “Do not play with edged tools.” – “Chơi dao có ngày đứt tay.” 34 “Each day brings its own bread.” – “Trời sinh voi, trời sinh cỏ.” 35 “East or west, home is best.” – “Ta ta tắm ao ta, dù dù đục ao nhà hơn.” 36 “Even a worm will turn.” – “Con giun xéo quằn.” 37 “Every is not Sunday.” – “Sông có khúc, người có lúc.” 38 “Every dog is a lion at home.” – “Rừng nào, cọp nấy.” 39 “Every fault needs pardon.” – “Mỗi lỗi lầm cần tha thứ.” 40 “Every man has his faults.” – Nhân vô thập toàn.” 41 “Everybody’s business is nobody’s business.” – Lắm sãi không đóng cửa chùa.” 42 “Experience is the best teacher.” – “Trăm hay không tay quen.” 43 “Family affairs should be kept private.” 44 “Far from eye, far from heart.” – “Xa mặt cách long.” 45 “Fasting come after feasting.” – “Lên voi, xuống chó.” 46 “Fine clothes not make the gentleman.” – “Tấm áo không làm nên thầy tu.” 47 “First impression are most lasting.” – “Ấn tượng ban đầu khó quên.” 48 “First think, then speak.” – “Đánh lưỡi bảy lần trước nói.” 49 “From bad to worse.” – “Tránh vỏ dưa, gặp vỏ dừa.” 50 “Good vine needs no bush.” – “Hữu xạ tự nhiên hương.” 51 “Good words are worth much and cost little.” – Lời nói chẳng tiền mua.” 52 “Grasp all, lose all.” – “Tham thâm.” 53 “Great minds think alike.” – “Những tư tưởng lớn gặp nhau.” 54 “He carries fire in one and water in the other.” – “Vừa ăn cướp vừa la làng.” 55 “He laughs best who laughs last.” – “Cười người vội cười lâu, cười người hôm trước hôm sau người cười.” 56 “He that commits a fault thinks everyone speaks of it.” – “Có tật giật mình.” 57 “Health is not valued till sickness comes.” – “Có đau yếu biết quý sức khoẻ.” >> Truy cập http://tuyensinh247.com/ để học Toán – Lý – Hóa – Sinh – Văn – Anh tốt nhất! 58 “In the country of the blind, one-eyed man is a king.” –