Cách viết kịch bản quảng cáo sản phẩm hay tài liệu, giáo án, bài giảng , luận văn, luận án, đồ án, bài tập lớn về tất cả...
Trang 1Hướng dẫn viết kịch bản quảng cáo sản phẩm
Các bước viết kịch bản gây hiệu ứng lan truyền
1 Tìm hiểu "insight" của đối tượng mục tiêu
Trong cách viết kịch bản quảng cáo, việc quan trọng cần ưu tiên là thấu hiểu insight của đối tượng mục tiêu Các copywriters cần hiểu rõ mình đang viết cho ai, tâm lý của họ thế nào Nói đơn giản, customer insight là những suy nghĩ, mong muốn bên trong tâm trí khách hàng, những điều mang tính ảnh hưởng tới quyết định mua hành của khách hành mục tiêu Bước đầu tiên để có một kịch bản quảng cáo hay không nằm ở điểm tập trung hay tính cách của sản phẩm/dịch vụ
2 Lên ý tưởng phù hợp với "insight" của đối tượng mục tiêu
Bước tiếp theo trong cách viết kịch bản quảng cáo là "brainstorm" ý tưởng Nhiều người vẫn lầm tưởng đây mới là bước đầu tiên trong cách viết kịch bản quảng cáo Ý tưởng hay, xuất sắc là yếu tố sống còn cho một kịch bản quảng cáo nhưng nếu ý tưởng đó không đánh trúng tâm lý hay "gãi đúng chỗ ngứa" của khách hàng thì hiệu quả truyền thông cũng không có Vì vậy, sau khi nắm rõ "customer insight", quá trình brainstorm ý tưởng mới thật sự bắt đầu
Trang 23 Xây dựng câu chuyện (story) dựa trên ý tưởng đã có
Sau khi đã có ý tưởng phù hợp với "customer insight", bước tiếp theo trong cách viết kịch bản quảng cáo là tạo ra một câu chuyện dựa trên ý tưởng đó Trong cách viết kịch bản quảng cáo, đây là bước rất quan trọng bởi đây là lúc các copywriters khai thác ý tưởng sâu hơn, thêm nhiều chi tiết hơn để truyền tải thông điệp truyền thông cho nhãn hàng Câu chuyện cần phải có mở đầu, diễn biến và kết thúc Một điều quan trọng không kém là câu chuyện cần phải gần gũi, phù hợp với đối tượng được hướng tới nhưng vẫn không thể xa rời ý tưởng ban đầu như đã đề cập ở bước 2
4 Triển khai nội dung
Bước cuối cùng trong cách viết kịch bản quảng cáo là chuyển câu chuyện (story) thành câu chữ và hình ảnh:
• Các bài viết PR trên báo giấy, báo mạng
• Các print ad trên báo giấy, báo mạng, các mạng xã hội
• Các TVC để post lên youtube
Kịch bản và storyboard
Đôi khi ngay cả các nhà biên kịch cũng tỏ ra lúng túng với kịch bản phim quảng cáo, bởi nó không giống như một tác phẩm điện ảnh, truyền hình, hay phim ngắn, nó là một sản phẩm sử dụng ngôn ngữ điện ảnh phục vụ cho mục đích marketing
Một phim quảng cáo với thời lượng 30s bạn sẽ không đưa vào nhiều cảnh quay được, thông thường chỉ dưới 12 cảnh là phù hợp, đương nhiên bạn quảng cáo và bạn muốn truyền tải được càng nhiều thông điệp càng tốt, nhưng sẽ thế nào nếu khách hàng xem xong quảng cáo của bạn họ chẳng nhớ được thậm chí là tên sản phẩm Đừng quá tham lam khi thêm quá nhiều cảnh vào phim quảng cáo của mình, hãy tập trung vào một thông điệp marketing cụ thể
Khi đã có kịch bản, công việc tiếp theo là phân cảnh kịch bản và vẽ storyboard cụ thể từng cảnh quay, sản phẩm cuối cùng sẽ gần giống như storyboard, sẽ cần phải duyệt storyboard một cách cẩn thận vì chúng ta sẽ không có các cảnh quay thừa để sửa lại kịch bản khác với storyboard
Trang 3Chi phí làm phim quảng cáo không quá cao nhưng chi phí để phát sóng truyền hình là một con số rất lớn Vì thế phim quảng cáo cần phải được xây dựng để hỗ trợ cho một
kế hoạch marketing dài hạn Khi đã có một kế hoạch marketing dài hạn chắc chắn bạn sẽ có cơ sở và căn cứ để sáng tạo các ý tưởng cho phim quảng cáo
Mẫu kịch bản quảng cáo sản phẩm
Kịch bản: Lê Công Năng
Giới thiệu: Lumeneo Smera là dòng xe ô tô mới của Pháp, chạy bằng điện, xe nhỏ
gọn, bề ngang 80cm, 2 chỗ ngồi Thân thiện môi trường Pin chạy liên tục 3h đồng hồ
LUMENEO SMERA 1 (TIME: 15S)
1 Ngoại Đường phố Ngày (nắng đẹp)
2s Đặc tả hình chiếc xe Lumeneo Smera trong 1 cuốn tạp chí ôtô
2s Zoom về Cận cảnh chàng trai đọc tạp chí trong 1 chiếc ôtô
Trang 43s Zoom về Cảnh toàn Chiếc ô tô chàng trai kẹt cứng xếp hàng vào trạm nguyên liệu
3s Trung cảnh chàng trai ngó ra cửa, nhìn ra đường Biểu lộ sắc thái ngạc nhiên, ngưỡng mộ
2s Trung cảnh chiếc xe Lumeneo Smera đi thoải mái trên đường, trong khi những chiếc xe 4 bánh đi rất chậm hoặc dừng hẳn lại vì lưu lượng xe nhiều
3s Cận cảnh zoom về cảnh toàn Chàng trai tươi cười trên chiếc xe Lumeneo Smera lướt trên đường Xung quanh là rất nhiều chiếc xe Lumeneo Smera khác
Thoại OFF + chữ chạy:
Xe ôtô điện Lumeneo Smera: Best choice on your road
-
LUMENEO SMERA 2 (18S)
1 Ngoại Đường phố Ngày (trời nắng đẹp)
1s30' Cảnh toàn cô gái mặc váy trắng dứng trước cửa hàng hoa, tay cầm ô che nắng đứng đợi bạn trai
30' 'Trung cảnh cô gái cười, vẫy tay
1s.Trung cảnh ôtô sang trọng của bạn trai tiến tới, dừng lại Quá chỗ cô gái đứng khoảng 1m
1s Đặc tả ống xả ôtô phát ra âm thanh xì ì ì , khói phụt ra đen xì
2s Cận cảnh những bông hoa ly trắng bị khói ô-tô xì phải đổi sang màu đen và rũ xuống
2s Lia máy sang phải, khuôn hình tiến gần, cắt hình cô gái tới thắt lưng, váy trắng của cô gái bị khói ô-tô xì tung lên, đổi màu đen xì
2s Cận cảnh mặt cô gái nhem nhuốc mạt khói, chiếc ô nhuốm màu khói
2s Trung cảnh Chiếc ôtô Lumeneo Smera tiến đến Quay chậm, cận cảnh 1 đôi tươi cười trong xe
Trang 53s Cận cảnh cô gái và chàng trai (cặp đôi 1) cùng nhìn về phía chiếc xe, biểu lộ sắc thái ngưỡng mộ
THOẠI OFF:
Xe ôtô điện Lumeneo Smera
Vì cuộc sống tươi đẹp
-
LUMENEO SMERA 3 (20S)
1 Ngoại Đường phố Ngày
1s Travelling sau (cam để phía trước mặt cô gái) Cô gái xinh đẹp, sexy, kiêu sa rảo bước trên đường
1s Ô tô 4 bánh sang trọng đi tới, dừng lại ở vị trí cô gái
2s Trung cảnh chàng trai mở cửa mời cô lên xe Chiếc xe vút đi
1s Trung cảnh ngang Chiếc xe đi chậm dần
2s Trung cảnh (nhìn từ phía sau xe) Chiếc xe bị kẹt đường Cô gái mở cửa, xuống
xe, lạnh lùng đóng mạnh cửa bước đi
30'' Cận cảnh Chàng trai bực tức đập tay vào vô-lăng
1s30'' Trung cảnh ngang cô gái bước đi, chàng trai 2 đi mô tô, đội mũ bảo hiểm (dáng sport), tiến đến và dừng lại ở vị trí cô gái
1s30 Traveling sau, chàng trai 2 đèo cô gái phía sau Cận cảnh cô gái phía sau đội
mũ bảo hiểm, tay che mũi vì bụi đường
2s Chàng trai 3 lái Lumeneo Smera lướt qua, Cận cảnh chàng trai tươi cười nhìn cô gái qua cửa kính (kính hạ xuống)
2s Trung cảnh chàng trai 1 lái xe ô tô 4 chỗ, dừng lại ở vị trí chàng trai 2 đang đỗ xe máy ven đường Chàng trai 1 mở cửa bước xuống, đứng cạnh chàng trai 2
1s Zoom in, Trung cảnh mỹ chàng trai 1 và chàng trai 2 cùng nhìn ra phía trước
Trang 61s30 Trung cảnh cô gái tươi cười nhìn lại 2 chàng trai 1, 2, vẫy tay, mở cửa bước vào xe Lumeneo Smera của chàng trai 3 Chiếc Lumeneo Smera lao vút đi
2s.Travelling vòng tròn, cô gái tươi cười đứng cạnh chiếc xe Lumeneo Smera
Thoại OFF + Chạy chữ:
Lumeneo Smera: Chuẩn mực của so sánh
-
LUMENEO SMERA 4 (20S)
1 Đường phố Ngoại Ngày
2s Cảnh toàn đường phố tấp nập, các phương tiện lưu thông
30'' Bất ngờ 1 con King Kong khổng lồ phá cửa 1 siêu thị lao ra đường
3s Con King Kong chạy trên đường, tìm kiếm người đẹp (ý tưởng phim người đẹp
và King Kong) Mọi người ra khỏi xe chạy toán loạn
1s Cận cảnh cô gái đẹp trong chiếc xe Lumeneo Smera hoảng hốt tìm cách thoát khỏi xe
2s Zoom out, chiếc ôtô Lumeneo Smera lọt giữa 2 xe ôtô 4 bánh 2 bên, cô gái không thể mở được cửa
2s Con King Kong đang rẽ đường (gạt bay các ôtô trên đường) tiến đến
2s Cô gái nhắm mắt sợ hãi khi con King Kong tới gần
3s King Kong hất chiếc xe bên cạnh, nhặt chiếc Lumeneo Smera lên Cô gái sợ hãi hét toáng, tai ghì chặt vô-lăng
2 Bìa rừng Ngày Ngoại
2s King King nằm cạnh chiếc ôtô Lumeneo Smera, cô gái múa ba lê (hình tượng trong cô gái và người đẹp)
Thoại OFF + Chạy chữ:
Lumeneo Smera: Sống mãi sự đam mê
