Slide Marketing căn bản

LOGO Sản phẩm định nghĩa P.K Tư toàn cầu, hành động địa phương SẢN PHẨM Sản phẩm tất thỏa mãn mong muốn hay nhu cầu cung ứng cho thị trường nhằm thu hút ý, mua, sử dụng hay tiêu dùng  SẢN PHẨM VẬT CHẤT DỊCH VỤ TỔ CHỨC MỨC ĐỘ THỎA MÃN Không thỏa mãn Thỏa mãn phần Thỏa mãn hoàn toàn => Sản phẩm lí tưởng THINKING GLOBAL, ACTION LOCAL Tư toàn cầu, Hành động địa phương Của McDonald’s Tư toàn cầu -Các chuẩn mực đặc trưng toàn giới -Quy trình chế biến giống hệt Hành động địa phương -Nhượng quyền kinh doanh Số cửa hàng nhượng quyền kinh doanh địa phương chiếm 80% tập đoàn SẢN PHẨM  Điều chỉnh đôi chút mùi vị, thành phần cấu tạo địa phương  VD: Tại Israel, vài loại bánh Big Mac không phết bơ  Hình thành đội ngũ Cam kết chất lượng đảm bảo chuẩn mực thức ăn toàn giới XÚC TIẾN KINH DOANH  Xây dựng nhãn hiệu toàn cầu, hành động tiếp thị địa phương  VD1: Ở Trung Quốc thay quảng cáo truyền hình sử dụng báo chí  VD2: Ở Đông Á, McDonald’s hướng tới đối tượng trẻ em NHÂN LỰC  Pha trộn nguồn nhân lực người Mĩ với nhân viên địa phương QUY TRÌNH  Quy trình sản xuất thức ăn nhanh đồng toàn giới  VD: Miếng thịt rán có đường kính 75 mm QUY LUẬT TỰ NHIÊN  Phương tiện truyền thông khác thông điệp  VD: Năm 1994, There is nothing quite like a McDonald’s  Ở Đức chữ V phát âm thành F có nghĩa Vicks phát âm F*ck  “It won’t leak in your pocket and embarrass you”   “It won’t leak in your pocket and make you … pregnant”  Tại Trung Quốc:  “Pepsi bring you back to life”   “Pepsi bring your ancestors back from the grave”   Woody mang nghĩa nhạy cảm tiếng long Mỹ  Sử dụng nguyên liệu gà nuôi TQ  " It's finger-lickin good“  “Eat your fingers off”  Nova tiếng Tây Ban Nha không di chuyển  Kekoukela – “Cắn nòng nọc sáp”  Phong tục nhai trầu P/s: Làm bạn trắng LOGO