Nghệ thuật chữ trong thiết kế bìa sách giai đoạn 2005 2015 ở việt nam

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ VĂN HÓA, THỂ THAO VÀ DU LỊCH VIỆN VĂN HÓA NGHỆ THUẬT QUỐC GIA VIỆT NAM - Bùi Quang Tiến NGHỆ THUẬT CHỮ TRONG THIẾT KẾ BÌA SÁCH GIAI ĐOẠN 2005-2015 Ở VIỆT NAM LUẬN ÁN TIẾN SĨ NGHỆ THUẬT Hà Nội – 2017 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ VĂN HÓA, THỂ THAO VÀ DU LỊCH VIỆN VĂN HÓA NGHỆ THUẬT QUỐC GIA VIỆT NAM - Bùi Quang Tiến NGHỆ THUẬT CHỮ TRONG THIẾT KẾ BÌA SÁCH GIAI ĐOẠN 2005-2015 Ở VIỆT NAM Chuyên ngành: Lý luận Lịch sử Mỹ thuật Mã số: 62 21 01 01 LUẬN ÁN TIẾN SĨ NGHỆ THUẬT Người hướng dẫn khoa học: PGS Lê Anh Vân Hà Nội – 2017 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận án tiến sĩ Nghệ thuật chữ thiết kế bìa sách giai đoạn 2005-2015 Việt Nam công trình nghiên cứu riêng Các trích dẫn, số liệu, ý kiến, nhận định khoa học, hình ảnh minh họa kết nêu luận án trung thực, có xuất xứ rõ ràng Tác giả luận án Bùi Quang Tiến MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC BIỂU ĐỒ, SƠ ĐỒ MỞ ĐẦU Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ NHỮ NG VẤN ĐỀ CHUNG CỦA NGHỆ THUẬT CHỮ TRONG THIẾT KẾ BÌA SÁCH 20 1.1 Cơ sở lý luâ ̣n và số khái niệm sử dụng luận án 20 1.2 Khái lươ ̣c về lịch sử Nghê ̣ thuâ ̣t chữ thiế t kế bìa sách 28 1.3 Khái quát Giải thưởng Sách đẹp, Bìa đẹp giai đoạn 2005-2015 Hội Xuất Việt Nam 48 Tiểu kết 50 Chương 2: NHẬN DIỆN NGHỆ THUẬT CHỮ TRONG THIẾT KẾ BÌA SÁCH GIAI ĐOẠN 2005-2015 52 2.1 Cấu trúc Nghê ̣ thuâ ̣t chữ thiết kế bìa sách giai đoạn 2005-2015 52 2.2 Cách điệu hình chữ Nghê ̣ thuâ ̣t chữ thiết kế bìa sách giai đoạn 2005-2015 67 2.3 Màu sắc Nghê ̣ thuâ ̣t chữ thiết kế bìa sách giai đoạn 2005-2015 71 2.4 Bố cục Nghê ̣ thuâ ̣t chữ thành phần khác thiết kế bìa sách giai đoạn 2005-2015 74 2.5 Đối sánh Nghê ̣thuâ ̣t chữ bìa sách Việt Nam giai đoa ̣n 2005-2015 tương quan với mô ̣t số ấ n phẩ m nước ngoài 83 Tiểu kết 89 Chương 3: NHỮ NG BÀN LUẬN RÚT RA TỪ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 91 3.1 Bàn luâ ̣n vai trò của Nghê ̣ thuâ ̣t chữ thiết kế bìa sách giai đoạn 2005-2015 91 3.2 Bàn luâ ̣n về vai trò của kỹ thuâ ̣t công nghê ̣ đố i với Nghê ̣ thuâ ̣t chữ thiết kế bìa sách giai đoạn 2005-2015 95 3.3 Bàn luâ ̣n về các yế u tố xã hội ảnh hưởng đế n Nghê ̣ thuâ ̣t chữ thiết kế bìa sách giai đoạn 2005-2015 102 3.4 Nhận định Nghê ̣ thuâ ̣t chữ thiết kế bìa sách giai đoạn 2005-2015 109 Tiểu kết 121 KẾT LUẬN 123 DANH MỤC CÁC CÔNG TRÌNH CỦA TÁC GIẢ ĐÃ CÔNG BỐ 128 TÀI LIỆU THAM KHẢO 129 PHỤ LỤC 142 DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT CTQG Chính trị quốc gia H Hình KHXH Khoa học xã hội NCS Nghiên cứu sinh NTC Nghệ thuật chữ Nxb Nhà xuất PL Phụ lục TCN Trước Công nguyên TG Tác giả TGLA Tác giả luận án TLTK Tài liệu tham khảo Tp Thành phố Tr Trang VHDT Văn hóa dân tộc VHTT Văn hóa Thông tin DANH MỤC BIỂU ĐỒ, SƠ ĐỒ SỬ DỤNG TRONG LUẬN ÁN Biể u đồ 3.1: Tổ ng hơ ̣p thông tin khảo sát sở thích của độc giả đố i với các yế u tố ta ̣o hình bìa sách 113 Biể u đồ 3.2: Tổ ng hơ ̣p thông tin khảo sát độc giả về các da ̣ng sách thường mua 120 Sơ đồ 2.1: Tác động NTC kết hợp ngữ nghĩa hình ảnh cảm nhận thị giác 71 Sơ đồ 3.1: Sự tương tác họa sỹ thiết kế, kỹ thuật công nghệ, Nghệ thuật chữ độc giả 101 MỞ ĐẦU Lý lựa chọn đề tài Hiê ̣n ở nhiề u nước tiên tiế n giới, từ lâu “chữ” đươ ̣c thừa nhâ ̣n mô ̣t bô ̣ môn nghê ̣ thuâ ̣t đă ̣c thù, có chỗ đứng ngang bằ ng với các môn nghê ̣ thuâ ̣t thi ̣ giác khác Đã có trường phái nghệ thuật chuyên sâu vào việc nghiên cứu giá trị thẩm mỹ tự thân chữ với tên go ̣i Typography và dịch sang tiếng Việt Nghệ thuật chữ Nguyên lý thiế t kế của NTC dựa những yế u tố bản gồm: Hệ thống quy định cấu trúc ngữ pháp, hình ảnh ký tự, với các nguyên tắ c sử du ̣ng, sau bố cục, xếp, sáng tạo cho có tác phẩm đẹp, ấn tượng hình thức Thông qua hình thức để biểu đạt nội dung Ở Việt Nam, vai trò NTC chưa văn thức ghi nhận chưa xác lập vị trí cho môn nghệ thuật khác Tuy nhiên thực tế, NTC xuất từ sớm tiế n trình lich ̣ sử mỹ thuâ ̣t của dân tô ̣c Cho đế n nó vẫn đóng vai trò mô ̣t yế u tố không thể tách rời đố i với số liñ h vực nghê ̣ thuâ ̣t đă ̣c thù gắn liền với công trình kiến trúc, nội thất (chữ hoành phi, câu đối, cổng chùa, đình làng, cổng chào, lăng tẩm, văn bia, cột trụ…), chí kiểu dáng chữ Đinh, chữ Công hay nội Công ngoại Quốc lấy làm cảm hứng cho kiến trúc mặt số chùa xây thời kỳ phong kiến Ngay kiến trúc đại dinh Thống Nhất (dinh Độc Lập) Tp Hồ Chí Minh có diện chữ Toàn thể bình diện dinh làm thành hình chữ Cát Mặt trước toàn bao lơn lầu lầu kết hợp với mái hiên lối vào cột bọc gỗ phía mái hiên tạo thành hình chữ Hưng… Ngoài chữ xuất các bô ̣ tranh dân gian Đông Hồ, Hàng Trống với mục đích làm rõ nghĩa cho tranh, hay còn đươ ̣c nhắm tới đối tượng để sáng ta ̣o nghê ̣ thuâ ̣t thư pháp chữ Hán chữ Quốc ngữ Như vậy, các trường hợp nói “chữ” đã trở thành đố i tươ ̣ng của nghê ̣ thuâ ̣t Nó không chỉ có vai trò làm rõ nghiã , mà còn có tác du ̣ng thành tố làm tăng giá trị thẩm mỹ cho tác phẩm NTC ứng dụng đa dạng có vai trò quan trọng nhiều lĩnh vực như: Thiết kế bao bì, logo, tem, quảng cáo đa phương tiện, phim ảnh, bích chương, poster, graffiti… rõ nét lĩnh vực thiết kế bìa sách đặc trưng, số lượng, tinh tế mật độ chiếm chỗ chữ diện tích bìa Sách sản phẩm văn hóa Đối với xã hội sách có vai trò quan trọng công cụ tuyên truyền giáo dục, giúp người thay đổi nhận thức tri thức Công chúng tìm đến sách giá trị tự thân Nhưng với nội dung bìa sách có thiết kế ấn tuợng hơn, đẹp người đọc chọn mua Giá trị sách tăng thêm gấp bội khoác lên áo bìa thẩm mỹ Đã qua rồ i cái thời chỉ coi tro ̣ng nô ̣i dung mà quên vẻ đep̣ bên ngoài Bây giờ thâ ̣t khó chấ p nhâ ̣n mô ̣t quyể n sách hay la ̣i ẩ n dưới mô ̣t vẻ tuề nh toàng, giố ng đóng rươ ̣u Sâm banh (champagne) vào chai “quố c lủi” vâ ̣y Bản thân bìa sách phải thể tinh thần tác phẩm thông qua cảm nhận tinh tế người thiết kế, phải trở thành cặp phạm trù hài hòa hình thức nội dung Cùng với hình ảnh màu sắc NTC thành tố mỹ thuật quan trọng cần quan tâm chữ phương tiện chuyển tải tên sách đến đọc giả Một bìa sách không cần hình minh họa chữ bắt buộc Hiện nay, lĩnh vực nghệ thuật khác, thiết kế minh họa sách thực tế trở thành nghề độc lập mang tính chuyên nghiệp cao Việt Nam Từ năm 2005 trở lại đây, số lượng sách xuất ngày tăng mạnh Theo thống kê hội nghị tổng kết công tác xuất sách Ban Tư tưởng - Văn hóa Trung ương Bộ Văn hóa - Thông tin [110], năm 2004 nước có 19.695 đầu sách với 242.7 triệu đến năm 2013 gần 25.000 sách, với 274 triệu Con số lại tăng thêm vào năm 2014 với 25.000 đầu sách 361 triệu ấn hành [108] Đi với số đầy triển vọng nêu tác động nhà nước mặt sách xã hội nhằm nâng cao chất lượng xuất văn hóa đọc thể qua kiện cụ thể như: Tổ chức Giải thưởng sách Việt Nam từ năm 2005 với mục đích tuyển chọn trao thưởng tôn vinh tác giả, Nxb, sở in, họa sỹ thiết kế… góp phần tạo nên sách hay, sách đẹp phục vụ đời sống văn hóa xã hội quần chúng nhân dân Thông qua Luật xuất (sửa đổi) (7/2005) với điều khoản thông thoáng, cởi mở Ngày 24/2/2014, Thủ tướng Chính phủ ký Quyết định số 284/QĐ-TTg lấy ngày 21/4 hàng năm Ngày Sách Việt Nam Các số liệu thông tin dấu, tín hiệu khả quan cho thấy tiềm phát triển thị trường xuất thể quan tâm Đảng, nhà nước việc nâng cao kiến thức đời sống văn hóa tinh thần công chúng Việt Nam Nhìn đại thể sách vĩ mô số liệu thống kê Nhưng thực tế lĩnh vực thiết kế minh họa sách nói chung bìa sách nói riêng Việt Nam gặp phải số vấn đề chất lượng chuyên môn Khi hỏi tình hình mỹ thuật sách Việt Nam, họa sỹ Văn Sáng - người có nhiều năm gắn bó với nghề thiết kế minh họa, thẳng thắn nhận định: Mỹ thuật sách Việt Nam nhiều hạn chế nhiều nguyên nhân chủ quan lẫn khách quan: Chưa đa dạng phong cách thể hiện, lực lượng họa sỹ chuyên nghiệp thiếu kinh nghiệm, hệ thống đào tạo trường mỹ thuật thiếu đội ngũ giáo viên giỏi, nhà xuất chưa dám đầu tư nhiều cho công việc thiết kế sách Vì chưa có nhiều sách đẹp Thiết kế sách Việt Nam thời gian gần có thay đổi chất, quan tâm lại chưa đồng [114] Tuy ý kiến cá nhân nhận định phần phản ánh đúng vấn đề ̣n chế tồ n ta ̣i mảng thiết kế minh họa sách nước ta Hiện trước phát triển mạnh mẽ công nghệ thông tin, kỹ thuật in ấn lấn át ngôn ngữ, chữ viết quốc tế khác thị trường xuất Việt Nam Việc đòi hỏi phải nâng cao lực cạnh tranh để trước mắt tránh hậu thị phần sân chơi nước Sau hướng tới xuất sách nhằm giới thiệu quảng bá văn hóa, văn học giá trị thẩm mỹ đặc sắc Việt Nam giới vấn đề cấp thiết Từ đòi hỏi lý luận thực tiễn trình bày cho thấy: Tìm hiểu lĩnh vực Thiết kế minh họa nói chung NTC bìa sách nói riêng để chuyên nghiệp hóa ngành nghề, theo kịp phong cách, kỹ thuật giới nhằm mục đích khắc phục mặt hạn chế, phát huy mặt mạnh, mặt tích cực công việc thiết thực có ý nghĩa Phù hơ ̣p với đinh ̣ hướng của Đảng, nhà nước Nghi ̣ quyế t hô ̣i nghi ̣ Trung ương lầ n thứ khóa XI xây dựng phát triển văn hóa, người Việt Nam đáp ứng yêu cầu phát triển bền vững đất nước [22] Vì NCS chọn đề tài Nghệ thuật chữ thiết kế bìa sách giai đoạn 2005-2015 Việt Nam làm luận án tiến sĩ chuyên ngành Lý luận Lịch sử Mỹ thuật Qua đề tài luận án, hy vọng khẳng định, rõ vai trò tìm đặc điểm NTC bìa sách giai đoạn Kết vấn đề luận án nghiên cứu cố gắng cá nhân nỗ lực chung nhằm đưa NTC bìa sách nước ta phát triển ngang với nước giới, mà giữ gìn, phát huy sắc dân tộc trình hội nhập toàn cầu hóa Mục đích nghiên cứu 2.1 Mục đích tổng quát Xây dựng luận khoa học, bổ sung làm đa dạng thêm mặt lý luận 227 - Có Sách hình ảnh đẹp em quan tâm xem trước Nếu không đẹp mà thích nội dung mua Em quan tâm đế n chi tiết (yế u tố ) nào bìa sách? - Hình ảnh, chữ, màu sắc… Em có biế t về Giải thưởng sách Viêṭ Nam không? - Không Ý kiến khác: - Không có PHIẾU ĐIỀU TRA ĐỘC GIẢ (Điạ điể m: Nhà sách Thăng Long, bis Nguyễn Bỉnh Khiêm, Đa Kao, Quận 1, Tp Hồ Chí Minh Thực hiê ̣n lúc 19h 15 ngày 11/9/2016) Họ tên: Huỳnh Mạnh Cường (Nam) Tuổi: 22 Đế n từ: Quận 1, Tp Hồ Chí Minh Nghề nghiệp: Sinh viên Loại sách thường mua: Song ngữ, truyện nhà văn Nguyễn Nhật Ánh, tiểu thuyết Trung quốc… Khi mua sách nội dung em có quan tâm đến hin ̀ h thức bìa không? - Có Nhất truyện dã sử em thường xem trang phục nhân vật bìa Em quan tâm đế n chi tiết (yế u tố ) nào bìa sách? - Hình ảnh chi tiết trang phục, vũ khí… Em có biế t về Giải thưởng sách Viêṭ Nam không? - Không Ý kiến khác: - Không có PHIẾU ĐIỀU TRA ĐỘC GIẢ (Điạ điể m: Nhà sách Minh Khai 249 Nguyễn Thị Minh Khai, Phường Nguyễn Cư Trinh, Quận 1, Tp Hồ Chí Minh Thực hiê ̣n lúc 18h 35 ngày 25/9/2016) Họ tên: Trương Mạnh Long (Nam) Tuổi: 22 Đế n từ: Gò vấp, Tp Hồ Chí Minh Nghề nghiệp: Đang tìm việc Loại sách thường mua: Sách kỹ thuật, truyện trinh thám… 228 Khi mua sách nội dung em có quan tâm đến hin ̀ h thức bìa không? - Có, bìa đẹp tốt, nội dung lẫn hình thức Em quan tâm đế n chi tiết (yế u tố ) nào bìa sách? - Hình ảnh, kiểu chữ tên sách Em có biế t về Giải thưởng sách Viêṭ Nam không? - Em chưa nghe Ý kiến khác: - Em thích bìa mà hình ảnh truyện miêu tả, làm tưởng tượng khuôn mặt, trang phục, tính cách nhân vật Còn chữ trông phải có cá tính, diễn tả nói chung trông phải khác thể loại khác PHIẾU ĐIỀU TRA ĐỘC GIẢ (Điạ điể m: Nhà sách Nguyễn Văn Cừ, 273 An Dương Vương, Phường 3, Quận 5, Tp Hồ Chí Minh Thực hiê ̣n lúc 18h 40 ngày 2/10/2016) Họ tên: Hoàng Vũ Anh (Nam) Tuổi: 24 Đế n từ: Bình Thạnh Tp Hồ Chí Minh Nghề nghiệp: Quản trị kinh doanh Loại sách thường mua: Sách dạy làm giàu, thành công, sách đối nhân xử thế, hùng biện, truyện tranh Comic… Khi mua sách nội dung em có quan tâm đến hình thức bìa không? - Có Nếu hai nội dung em chọn có hình thức mà thích họ để hai truyện mà khác bìa cạnh Nếu cầu kỳ phải tìm nhà sách khác Em quan tâm đế n chi tiết (yế u tố ) nào bìa sách? - Hình ảnh, màu sắc Em có biế t về Giải thưởng sách Viêṭ Nam không? - Không Chưa từng nghe anh ơi! Ý kiến khác: - Không có 229 PHIẾU ĐIỀU TRA ĐỘC GIẢ (Điạ điể m: Nhà sách Nguyễn Văn Cừ, 273 An Dương Vương, Phường 3, Quận 5, Tp Hồ Chí Minh Thực hiê ̣n lúc 19h 15 ngày 2/10/2016) Họ tên: Ngô Thu Hạnh (Nữ) Tuổi: 24 Đế n từ: Đà Lạt Nghề nghiệp: Nhân viên bán hàng Loại sách thường mua: Kỹ sống, thiền… Khi mua sách nội dung em có quan tâm đến hình thức bìa không? - Cũng không quan tâm lắm, sách em thích mà bìa đẹp tốt Em quan tâm đế n chi tiết (yế u tố ) nào bìa sách? - Tổng thể Nói chung toàn trông phải đẹp, màu sắ c hài hòa Em có biế t về Giải thưởng sách Viêṭ Nam không? - Em không biế t Ý kiến khác: - Không có PHIẾU ĐIỀU TRA ĐỘC GIẢ (Điạ điể m: Nhà sách Minh Khai, 249 Nguyễn Thị Minh Khai, Phường Nguyễn Cư Trinh, Quận 1, Tp Hồ Chí Minh Thực hiê ̣n lúc 19h 05 ngày 25/9/2016) Họ tên: Nguyễn Vạn Hùng (Nam) Tuổi: 26 Đế n từ: Long An Nghề nghiệp: Thiết kế nội thất Loại sách thường mua: Sách nói thiết kế nội thất, phong thủy, truyện chưởng… Khi mua sách nội dung em có quan tâm đến hin ̀ h thức bìa không? - Tất nhiên có, có bìa trông không thích cần nội dung mua Em quan tâm đế n chi tiết (yế u tố ) nào bìa sách? - Hình ảnh, bố cục, màu sắc, chữ… Em có biế t về Giải thưởng sách Viêṭ Nam không? - Thấ y có nói đế n ở mấ y hội chợ sách tại công viên Lê Văn Tám, không biế t nó là giải gì Ý kiến khác: 230 - Bìa sách đẹp, vẽ phần mềm đại, phông chữ phong phú Hình ảnh ở nhiều sách nhìn ảo, rườm rà trông Poster phim, bìa sách cần đơn giản 10 PHIẾU ĐIỀU TRA ĐỘC GIẢ (Điạ điể m: Nhà sách Nguyễn Văn Cừ, 273 An Dương Vương, Phường 3, Quận 5, Tp Hồ Chí Minh Thực hiê ̣n lúc 20h 15 ngày 2/10/2016) Họ tên: Cao Hoàng Oanh (Nữ) Tuổi: 27 Đế n từ: Phú Nhuận, Tp Hồ Chí Minh Nghề nghiệp: Nhân viên văn phòng Loại sách thường mua: Tiểu thuyết, thơ, kỹ sống… Khi mua sách nội dung em có quan tâm đến hình thức bìa không? - Có, em sưu tập thích trưng bày sách nên thích bìa đẹp Em quan tâm đế n chi tiết (yế u tố ) nào bìa sách? - Hình ảnh có phù hợp hay không sau đến kiểu chữ Nhất thơ chữ quan trọng lắm! Em có biế t về Giải thưởng sách Viêṭ Nam không? - Biế t qua báo giới thiê ̣u những quyể n sách nổ i bật của các Nxb năm, cụ thể thì không rõ lắ m Ý kiến khác: - Có số sách màu sắc nhìn lòe loẹt Minh họa rố i mắ t 11 PHIẾU ĐIỀU TRA ĐỘC GIẢ (Điạ điể m: Nhà sách Minh Khai, 249 Nguyễn Thị Minh Khai, Phường Nguyễn Cư Trinh, Quận 1, Tp Hồ Chí Minh Thực hiê ̣n lúc 19h 45 ngày 25/9/2016) Họ tên: Trầ n Khải Tú (Nữ) Tuổ i: 27 Đế n từ: Quận 5, Tp Hồ Chí Minh Nghề nghiệp: Nhân viên văn phòng Loại sách thường mua: Sách song ngữ, sách về du li ̣ch, khám phá, các sách được giải thưởng văn học của Viê ̣t Nam và thế giới Khi mua sách nội dung em có quan tâm đến hin ̀ h thức bìa không? - Có Nội dung hay mà bìa đe ̣p thì mua một được hai, nhiề u thấ y đe ̣p mà có tiề n thì cứ mua rồ i đọc sau 231 Em quan tâm đế n chi tiết (yế u tố ) nào bìa sách? - Hình ảnh, màu sắ c Em có biế t về Giải thưởng sách Viêṭ Nam không? - Không Mới nghe lầ n đầ u Ý kiến khác: - Em thích những bìa đơn giản, vì đơn giản mà đe ̣p mới khó Gầ n có nhiề u bìa sách rấ t đe ̣p cũng có nhiề u bìa trông rố i mắ t, màu sắ c quá nhiề u 12 PHIẾU ĐIỀU TRA ĐỘC GIẢ (Điạ điể m: Nhà sách Nguyễn Văn Cừ, 273 An Dương Vương, Phường 3, Quận 5, Tp Hồ Chí Minh Thực hiê ̣n lúc 20h 55 ngày 2/10/2016) Họ tên: Cao Phan Thu Hương (Nữ) Tuổ i: 28 Đế n từ: Quận Thủ Đức, Tp Hồ Chí Minh Nghề nghiệp: Nhân viên văn phòng Loại sách thường mua: Nữ công gia chánh, sách dạy nấ u ăn, sách thiế u nhi, sách tô màu, sách song ngữ… Khi mua sách nội dung em có quan tâm đến hình thức bìa không? - Em có quan tâm, vì tố t gỗ mà tố t cả nước sơn thì hay quá Em quan tâm đế n chi tiết (yế u tố ) nào bìa sách? - Chữ, màu sắ c, hình ảnh minh họa Em có biế t về Giải thưởng sách Viêṭ Nam không? - Không Ý kiến khác: - Không có 13 PHIẾU ĐIỀU TRA ĐỘC GIẢ (Điạ điể m: Nhà sách Thăng Long, bis Nguyễn Bỉnh Khiêm, Đa Kao, Quận 1, Tp Hồ Chí Minh Thực hiê ̣n lúc 20h 00 ngày 11/9/2016) Họ tên: Nguyễn Thị Mai Duyên (Nữ) Tuổi: 29 Đế n từ: Gò Vấp, Tp Hồ Chí Minh Nghề nghiệp: Nhân viên BIDV Loại sách thường mua: Sách quản trị, tiểu thuyết, sách Phật giáo Khi mua sách nội dung em có quan tâm đến hin ̀ h thức bìa không? 232 - Có, có bìa chưa đẹp cần mua Em quan tâm đế n chi tiết (yế u tố ) nào bìa sách? - Hình ảnh Em có biế t về Giải thưởng sách Viêṭ Nam không? - Không Ý kiến khác: - Không có 14 PHIẾU ĐIỀU TRA ĐỘC GIẢ (Điạ điể m: Nhà sách Nguyễn Văn Cừ, 273 An Dương Vương, Phường 3, Quận 5, Tp Hồ Chí Minh Thực hiê ̣n lúc 21h 10 ngày 2/10/2016) Họ tên: Nguyễn Danh Khoa (Nam) Tuổi: 30 Đế n từ: Quận 1, Tp Hồ Chí Minh Nghề nghiệp: Nhân viên văn phòng Loại sách thường mua: Sách kiếm hiệp, phiêu lưu, dã sử Khi mua sách nội dung em có quan tâm đến hin ̀ h thức bìa không? - Có Cùng nội dung mà bìa sách đẹp mua Em quan tâm đế n chi tiết (yế u tố ) nào bìa sách? - Hình ảnh minh họa, màu sắc Em có biế t về Giải thưởng sách Viêṭ Nam không? - Không Ý kiến khác: - Không có 15 PHIẾU ĐIỀU TRA ĐỘC GIẢ (Điạ điể m: Nhà sách Minh Khai, 249 Nguyễn Thị Minh Khai, Phường Nguyễn Cư Trinh, Quận 1, Tp Hồ Chí Minh Thực hiê ̣n lúc 20h 15 ngày 25/9/2016) Họ tên: Phùng Diê ̣p Linh (Nữ) Tuổ i: 31 Đế n từ: Quận 2, Tp Hồ Chí Minh Nghề nghiệp: Nhân viên kế toán Loại sách thường mua: Sách dạy kỹ số ng, Tiể u thuyế t hiê ̣n đại… Khi mua sách nội dung em có quan tâm đến hình thức bìa không? - Có Bây giờ sách cùng thể loại khá nhiề u nên em chọn bìa nào đe ̣p thì mới mua 233 Em quan tâm đế n chi tiết (yế u tố ) nào bìa sách? - Hình ảnh, hoa văn trang trí Em có biế t về Giải thưởng sách Viêṭ Nam không? - Không Ý kiến khác: - Không có 16 PHIẾU ĐIỀU TRA ĐỘC GIẢ (Điạ điể m: Nhà sách Minh Khai, 249 Nguyễn Thị Minh Khai, Phường Nguyễn Cư Trinh, Quận 1, Tp Hồ Chí Minh Thực hiê ̣n lúc 20h 35 ngày 25/9/2016) Họ tên: Lê Kim Dung (Nữ) Tuổi: 32 Đế n từ: Bình Tân, Tp Hồ Chí Minh Nghề nghiệp: Nhân viên kế toán Loại sách thường mua: Tiểu thuyết, truyện tranh tô màu, sách dạy kỹ ứng xử… Khi mua sách nội dung em có quan tâm đến hình thức bìa không? - Có chứ Thường thì thấy sách đẹp, bắt mắt ưu tiên coi trước, nế u nội dung hay mua Em quan tâm đế n chi tiết (yế u tố ) nào bìa sách? - Hình ảnh, chữ đẹp, màu sắc Em có biế t về Giải thưởng sách Viêṭ Nam không? - Không Ý kiến khác: - Có nhiều bìa sách hình ảnh, màu chuyể n nhiều trông rối mắt 17 PHIẾU ĐIỀU TRA ĐỘC GIẢ (Điạ điể m: Nhà sách Minh Khai, 249 Nguyễn Thị Minh Khai, Phường Nguyễn Cư Trinh, Quận 1, Tp Hồ Chí Minh Thực hiê ̣n lúc 21h 05 ngày 25/9/2016) Họ tên: Huỳnh Nhựt Đông (Nam) Tuổi: 34 Đế n từ: Bình Thạnh, Tp Hồ Chí Minh Nghề nghiệp: Nhân viên bán hàng Loại sách thường mua: Truyện trinh thám, truyện khoa học viễn tường, phiêu lưu… Khi mua sách nội dung em có quan tâm đến hình thức bìa không? - Có Nếu hai truyện giống truyện có bìa đẹp, em mua truyện 234 Em quan tâm đế n chi tiết (yế u tố ) nào bìa sách? - Hình ảnh, nhân vật, màu sắc Em có biế t về Giải thưởng sách Viêṭ Nam không? - Không Em chưa có nghe về giải này Ý kiến khác: - Không có 18 PHIẾU ĐIỀU TRA ĐỘC GIẢ (Điạ điể m: Nhà sách Nguyễn Văn Cừ, 273 An Dương Vương, Phường 3, Quận 5, Tp Hồ Chí Minh Thực hiê ̣n lúc 15h 00 ngày 8/10/2016) Họ tên: Nguyễn Duy Thi ̣nh (Nam) Tuổ i: 34 Đế n từ: Quận 7, Tp Hồ Chí Minh Nghề nghiệp: Công nhân khu chế xuấ t Tân Thuận Loại sách thường mua: Kiế m hiê ̣p, trinh thám, tiể u thuyế t ngôn tình… Khi mua sách nội dung em có quan tâm đến hình thức bìa không? - Có Bìa sách đe ̣p rấ t quan trọng Em quan tâm đế n chi tiết (yế u tố ) nào bìa sách? - Hình ảnh và chữ cũng màu sắ c Em có biế t về Giải thưởng sách Viêṭ Nam không? - Không Ý kiến khác: - Ở nhà em có mấ y quyể n sách từ những năm 85 mua tại tiê ̣m sách cũ Bây giờ tái bản lại trông hình thức khác hẳ n Hình ảnh rõ nét, sắ c xảo nhiề u 19 PHIẾU ĐIỀU TRA ĐỘC GIẢ (Điạ điể m: Nhà sách Thăng Long, bis Nguyễn Bỉnh Khiêm, Đa Kao, Quận 1, Tp Hồ Chí Minh Thực hiê ̣n lúc 20h 45 ngày 11/9/2016) Họ tên: Phùng Thị Khánh (Nữ) Tuổi: 35 Đế n từ: Quận 3, Tp Hồ Chí Minh Nghề nghiệp: Nhân viên văn phòng Loại sách thường mua: Tiểu thuyết nước ngoài, sách song ngữ, sách nữ công Khi mua sách nội dung em có quan tâm đến hình thức bìa không? - Có chứ, có nội dung thích mà bìa đẹp mình xem trước, 235 thấy ok mua Em quan tâm đế n chi tiết (yế u tố ) nào bìa sách? - Màu sắc, hình ảnh Em có biế t về Giải thưởng sách Viêṭ Nam không? - Không Ý kiến khác: - Không có 20 PHIẾU ĐIỀU TRA ĐỘC GIẢ (Điạ điể m: Nhà sách Minh Khai, 249 Nguyễn Thị Minh Khai, Phường Nguyễn Cư Trinh, Quận 1, Tp Hồ Chí Minh Thực hiê ̣n lúc 18h 05 ngày 1/10/2016) Họ tên: Nguyễn Trọng Thức (Nam) Tuổ i: 40 Đế n từ: Quận Tp Hồ Chí Minh Nghề nghiệp: Kinh doanh Loại sách thường mua: Sách dạy làm giàu, kỹ số ng, tiể u thuyế t trinh thám, truyê ̣n kinh di ̣… Khi mua sách nội dung ba ̣n có quan tâm đến hình thức bìa không? - Cầ n thì mua nế u bìa đe ̣p thì càng tố t Ba ̣n quan tâm đế n chi tiết (yế u tố ) nào bìa sách? - Màu sắ c, hình ảnh minh họa Ba ̣n có biế t về Giải thưởng sách Viêṭ Nam không? - Không Ý kiến khác: - Bìa sách bây giờ trông na ná Có nhiề u bìa truyê ̣n có nội dung cho người lớn mà hình vẽ trông ngây thơ cho trẻ 21 PHIẾU ĐIỀU TRA ĐỘC GIẢ (Điạ điể m: Nhà sách Thăng Long, bis Nguyễn Bỉnh Khiêm, Đa Kao, Quận 1, Tp Hồ Chí Minh Thực hiê ̣n lúc 18h 00 ngày 18/9/2016) Họ tên: Mai Huỳnh Mỹ Thảo (Nữ) Tuổi: 40 Đế n từ: Bình Thạnh Tp Hồ Chí Minh Nghề nghiệp: Nội trợ Loại sách thường mua: Sách thiếu nhi (mua cho con) 236 Khi mua sách nội dung chi ̣có quan tâm đến hin ̀ h thức bìa không? - Có Ngoài nội dung mà thấy tốt cho sách vẽ đẹp, màu đẹp, bìa đẹp chọn Chi ̣quan tâm đế n chi tiết (yế u tố ) nào bìa sách? - Hình ảnh, màu sắc Chi ̣có biế t về Giải thưởng sách Viêṭ Nam không? - Không Lầ n đầ u tiên nghe anh nói mới biế t là có Ý kiến khác: - Không có 22 PHIẾU ĐIỀU TRA ĐỘC GIẢ (Điạ điể m: Nhà sách Nguyễn Văn Cừ, 273 An Dương Vương, Phường 3, Quận 5, Tp Hồ Chí Minh Thực hiê ̣n lúc 15h 40 ngày 8/10/2016) Họ tên: Nguyễn Hồng Anh (Nữ) Tuổi: 42 Đế n từ: Bình Thạnh, Tp Hồ Chí Minh Nghề nghiệp: Nhân viên văn phòng Loại sách thường mua: Truyện tranh thiế u nhi, sách tô màu, kỹ số ng, sách dạy nấ u ăn Khi mua sách nội dung chi ̣có quan tâm đến hin ̀ h thức bìa không? - Có Tôi thấy sách bìa đẹp, có nhiều tranh đẹp bên trong, nội dung tố t mua cho Chi ̣quan tâm đế n chi tiết (yế u tố ) nào bìa sách? - Hình ảnh đẹp, màu tươi vui Chi ̣có biế t về Giải thưởng sách Viêṭ Nam không? - Chưa nghe nói bao giờ Ủa mà giải này có lâu chưa? Ý kiến khác: - Không có 23 PHIẾU ĐIỀU TRA ĐỘC GIẢ (Điạ điể m: Nhà sách Nguyễn Văn Cừ, 273 An Dương Vương, Phường 3, Quận 5, Tp Hồ Chí Minh Thực hiê ̣n lúc 16h 05 ngày 8/10/2016) Họ tên: Trần Quốc Bảo (Nam) Tuổi: 45 Đế n từ: Quận 2, Tp Hồ Chí Minh Nghề nghiệp: Nhân viên công ty Vận tải biển 237 Loại sách thường mua: Thiếu nhi, song ngữ, kinh tế, khám phá… Khi mua sách nội dung anh có quan tâm đến hình thức bìa không? - Có Nếu nội dung bìa thích mua Anh quan tâm đế n chi tiết (yế u tố ) nào bìa sách? - Nếu sách thiếu nhi (Mua cho con) nội dung quan tâm đến phần hình ảnh, màu sắc nhằm giáo dục cho cháu thẩm mỹ Còn sách nội dung Anh có biế t về Giải thưởng sách Viêṭ Nam không? - Đi mua sách ở đường Nguyễn Văn Bình có thấ y quảng cáo thực tình không quan tâm lắ m Ý kiến khác: - Sách đa phần thiế t kế đẹp, giấy tốt Nhưng so với thu nhập trung bình có nhiều hay giá mắc Tận hai ba trăm ngàn lận 24 PHIẾU ĐIỀU TRA ĐỘC GIẢ (Điạ điể m: Nhà sách Nguyễn Văn Cừ, 273 An Dương Vương, Phường 3, Quận 5, Tp Hồ Chí Minh Thực hiê ̣n lúc 16h 35 ngày 8/10/2016) Họ tên: Trần Quang Bích (Nam) Tuổi: 50 Đế n từ: Quận Gò Vấp, Tp Hồ Chí Minh Nghề nghiệp: Kỹ sư điện Loại sách thường mua: Nghiệp vụ, kỹ thuật điện, kiếm hiệp, truyện Thiên Hạ Bá xướng (Nhà văn viết truyện giả tưởng phiêu lưu Trung Quốc) Khi mua sách nội dung anh có quan tâm đến hin ̀ h thức bìa không? - Cũng có không để ý Nếu hai bìa hấp dẫn chọn mua Anh quan tâm đế n chi tiết (yế u tố ) nào bìa sách? - Hình ảnh nhân vật Anh có biế t về Giải thưởng sách Viêṭ Nam không? - Không Ý kiến khác: - Không có 238 25 PHIẾU ĐIỀU TRA ĐỘC GIẢ (Điạ điể m: Nhà sách Minh Khai, 249 Nguyễn Thị Minh Khai, Phường Nguyễn Cư Trinh, Quận 1, Tp Hồ Chí Minh Thực hiê ̣n lúc 18h 35 ngày 1/10/2016) Họ tên: Nguyễn Thu Hồng (Nữ) Tuổi: 53 Đế n từ: Quận 1, Tp Hồ Chí Minh Nghề nghiệp: Buôn bán tạp hóa nhà Loại sách thường mua: Tiểu thuyết, sách phật giáo, truyện thiếu nhi (Mua cho cháu) Khi mua sách nội dung chị có quan tâm đến hình thức bìa không? - Có Cùng nội dung đẹp mua mà thấy Chi ̣quan tâm đế n chi tiết (yế u tố ) nào bìa sách? - Màu sắc, hình ảnh… Chi co ̣ ́ biế t về Giải thưởng sách Viêṭ Nam không? - Chưa nghe nói bao giờ Ý kiến khác: - Không có 26 PHIẾU ĐIỀU TRA ĐỘC GIẢ (Điạ điể m: Nhà sách Minh Khai, 249 Nguyễn Thị Minh Khai, Phường Nguyễn Cư Trinh, Quận 1, Tp Hồ Chí Minh Thực hiê ̣n lúc 19h 00 ngày 1/10/2016) Họ tên: Trương Thi ̣ Minh Hoa (Nữ) Tuổ i: 55 Đế n từ: Quận 5, Tp Hồ Chí Minh Nghề nghiệp: Nội trợ Loại sách thường mua: Sách nữ công gia chánh, các tác phẩm đoạt giải Nobel văn học Khi mua sách nội dung chị có quan tâm đến hin ̀ h thức bìa không? - Có Quyể n sách có nội dung hay mà bìa vẽ đe ̣p thì rấ t tố t Chi ̣quan tâm đế n chi tiết (yế u tố ) nào bìa sách? - Hình ảnh, màu sắ c, kiể u chữ Chi ̣có biế t về Giải thưởng sách Viêṭ Nam không? - Nhớ máng máng là đọc đâu đó báo Ý kiến khác: - Hiê ̣n có nhiề u bìa sách trông rấ t đe ̣p, thu hút đọc qua nội dung bên thì thấ y có vẻ nhảm 239 27 PHIẾU ĐIỀU TRA ĐỘC GIẢ (Điạ điể m: Nhà sách Thăng Long, bis Nguyễn Bỉnh Khiêm, Đa Kao, Quận 1, Tp Hồ Chí Minh Thực hiê ̣n lúc 18h 40 ngày 18/9/2016) Họ tên: Nguyễn bảo Trân (Nữ) Tuổi: 57 Đế n từ: Quận Phú Nhuận, Tp Hồ Chí Minh Nghề nghiệp: Nội trợ, công chức nghỉ hưu Loại sách thường mua: Sách truyện thiếu nhi (Mua cho cháu), tiểu thuyết nhà văn Việt Nam Hồ Biểu Chánh, Sơn Nam… Khi mua sách nội dung chị có quan tâm đến hình thức bìa không? - Thường sách trông đẹp rồi, xem kỹ sách cho thiếu nhi nội dung hình vẽ đẹp mua cho cháu ngoại Chi ̣quan tâm đế n chi tiết (yế u tố ) nào bìa sách? - Hình ảnh, màu sắc Chi ̣có biế t về Giải thưởng sách Viêṭ Nam không? - Không Ý kiến khác: - Sách cho trẻ chữ phải to, rõ ràng, dễ đọc 28 PHIẾU ĐIỀU TRA ĐỘC GIẢ (Điạ điể m: Nhà sách Thăng Long, bis Nguyễn Bỉnh Khiêm, Đa Kao, Quận 1, Tp Hồ Chí Minh Thực hiê ̣n lúc 19h 10 ngày 18/9/2016) Họ tên: Nguyễn Minh Nhật (Nam) Tuổi: 58 Đế n từ: Bình Thạnh, Tp Hồ Chí Minh Nghề nghiệp: Giáo viên Loại sách thường mua: Sách nghiên cứu, lịch sử, truyện thiếu nhi (Mua cho cháu) Khi mua sách nội dung anh có quan tâm đến hình thức bìa không? - Có Theo kinh nghiệm bìa làm đẹp, cẩn thận chữ nghĩa bên rõ ràng, thông tin xác Anh quan tâm đế n chi tiết (yế u tố ) nào bìa sách? - Hình ảnh, chữ tên sách, màu sắc Anh có biế t về Giải thưởng sách Viêṭ Nam không? - Có nghe loáng thoáng mấ y hội chợ sách Nhưng không rõ lắ m về giải này 240 Ý kiến khác: - Sách in đẹp nhiều ngày xưa, nội dung phong phú, có vài bìa vẽ theo phong cách không thích lắm, trông hình phim viễn tưởng đưa vào 29 PHIẾU ĐIỀU TRA ĐỘC GIẢ (Điạ điể m: Nhà sách Nguyễn Văn Cừ, 273 An Dương Vương, Phường 3, Quận 5, Tp Hồ Chí Minh Thực hiê ̣n lúc 17h 05 ngày 8/10/2016) Họ tên: Huỳnh Hoàng Hạng (Nam) Tuổi: 59 Đế n từ: Bình Thạnh, Tp Hồ Chí Minh Nghề nghiệp: Nhân viên kỹ thuật Loại sách thường mua: Truyê ̣n li ̣ch sử, trinh thám… Khi mua sách nội dung anh có quan tâm đến hin ̀ h thức bìa không? - Có Tôi thích bìa có nhiều hình ảnh Càng chi tiế t càng tố t để xem và khám phá Anh quan tâm đế n chi tiết (yế u tố ) nào bìa sách? - Hình ảnh Anh có biế t về Giải thưởng sách Viêṭ Nam không? - Chưa nghe nói bao giờ Mới nghe bạn nói là lầ n đầ u Ý kiến khác: - Không có 30 PHIẾU ĐIỀU TRA ĐỘC GIẢ (Điạ điể m: Nhà sách Minh Khai, 249 Nguyễn Thị Minh Khai, Phường Nguyễn Cư Trinh, Quận 1, Tp Hồ Chí Minh Thực hiê ̣n lúc 19h 25 ngày 1/10/2016) Họ tên: Trầ n Huỳnh Vinh (Nam) Tuổ i: 62 Đế n từ: Hiê ̣p bình Chánh, Thủ Đức, Tp Hồ Chí Minh Nghề nghiệp: Làm xưởng mộc gia đình Loại sách thường mua: Phong thủy, sách kiế n trúc, nội thấ t, sách thiế u nhi (Mua cho cháu nội) Khi mua sách nội dung chú có quan tâm đến hin ̀ h thức bìa không? - Không quan tâm lắ m, vì mua đọc nội dung là chính Chú quan tâm đế n chi tiết (yế u tố ) nào bìa sách? 241 - Thực mình ít để ý Còn nế u phải nói thì là hình ảnh, màu sắ c Chú có biế t về Giải thưởng sách Viêṭ Nam không? - Không Ý kiến khác: - Không có ... VIỆN VĂN HÓA NGHỆ THUẬT QUỐC GIA VIỆT NAM - Bùi Quang Tiến NGHỆ THUẬT CHỮ TRONG THIẾT KẾ BÌA SÁCH GIAI ĐOẠN 2005- 2015 Ở VIỆT NAM Chuyên ngành: Lý luận Lịch sử Mỹ thuật Mã số:... chữ thiết kế bìa sách giai đoạn 2005- 2015 52 2.2 Cách điệu hình chữ Nghê ̣ thuâ ̣t chữ thiết kế bìa sách giai đoạn 2005- 2015 67 2.3 Màu sắc Nghê ̣ thuâ ̣t chữ thiết kế bìa. .. Giải thưởng Sách đẹp, Bìa đẹp giai đoạn 2005- 2015 Hội Xuất Việt Nam 48 Tiểu kết 50 Chương 2: NHẬN DIỆN NGHỆ THUẬT CHỮ TRONG THIẾT KẾ BÌA SÁCH GIAI ĐOẠN 2005- 2015