VIẾT LỜI QUẢNG CÁO CHO TINH CHẤT TRIỆT LÔNG VĨNH VIỄN TINA LÊ

Xã hội ngày càng phát triển, kinh tế và đời sống của người dân ngày càng được nâng cao kéo theo nhu cầu về vật chất và tinh thần cũng tăng lên. Trong đó sức khỏe, sắc đẹp đã trở thành một yếu tố quan trọng, được con người chú ý, là nhu cầu cần thiết và nó cũng đang trở thành một trào lưu của xã hội hiện nay. Đặc biệt là vấn đề về da, để sở hữu làn da đẹp không chỉ trắng sáng, mịn màng… mà phải đẹp không tỳ vết, nhưng cơ thể người chúng ta ai cũng không tránh được việc có những mảng Violong không mong muốn, cho nên vấn đề triệt lông vĩnh viễn thì có tới hơn 90% eva quan tâm. Tuy nhiên việc tẩy lông thông thường như sử dụng nhíp hay dao cạo nay đã không còn phổ biến và được ưa chuộng như trước, thay vào đó là phương pháp waxing bằng các serum tẩy lông thảo dược, được chiết xuất từ thiên nhiên an toàn, hiệu quả. Trên thị trường hỗn tạp hiện tại, có rất nhiều loại waxing với đủ các loại nhãn hiệu và đủ các mức giá. Để lựa chọn được một sản phẩm tốt, phù hợp với làn da và cả túi tiền không phải là vấn đề đơn giản và một trong số những sản phẩm tẩy lông được tin nhất hiện nay đó là tinh chất triệt lông vĩnh viễn Tina Lê vì thế nhóm đã chọn công ty Mỹ phẩm thiên nhiên Tina Lê để thực hiện đề tài “VIẾT LỜI QUẢNG CÁO CHO TINH CHẤT TRIỆT LÔNG VĨNH VIỄN TINA LÊ”.

LỜI MỞ ĐẦU

Xã hội ngày càng phát triển, kinh tế và đời sống của người dân ngày càng được nâng cao kéo theo nhu cầu về vật chất và tinh thần cũng tăng lên Trong đó sức khỏe, sắc đẹp

đã trở thành một yếu tố quan trọng, được con người chú ý, là nhu cầu cần thiết và nó cũng đang trở thành một trào lưu của xã hội hiện nay Đặc biệt là vấn đề về da, để sở hữu làn da đẹp không chỉ trắng sáng, mịn màng… mà phải đẹp không tỳ vết, nhưng cơ thể người chúng ta ai cũng không tránh được việc có những mảng Vi-o-long không mong muốn, cho nên vấn đề triệt lông vĩnh viễn thì có tới hơn 90% eva quan tâm Tuy nhiên việc tẩy lông thông thường như sử dụng nhíp hay dao cạo nay đã không còn phổ biến và được ưa chuộng như trước, thay vào đó là phương pháp waxing bằng các serum tẩy lông thảo dược, được chiết xuất từ thiên nhiên an toàn, hiệu quả

Trên thị trường hỗn tạp hiện tại, có rất nhiều loại waxing với đủ các loại nhãn hiệu và

đủ các mức giá Để lựa chọn được một sản phẩm tốt, phù hợp với làn da và cả túi tiền không phải là vấn đề đơn giản và một trong số những sản phẩm tẩy lông được tin nhất hiện nay đó là tinh chất triệt lông vĩnh viễn Tina Lê vì thế nhóm đã chọn công ty Mỹ

phẩm thiên nhiên Tina Lê để thực hiện đề tài “VIẾT LỜI QUẢNG CÁO CHO TINH CHẤT TRIỆT LÔNG VĨNH VIỄN TINA LÊ”.

Nội dung của đồ án gồm 2 phần:

Phần 1 Viết bản yêu cầu sáng tạo cho sản phẩm tinh chất triệt lông vĩnh viễn Tina Lê Phần 2 Viết kịch bản cho mẫu quảng cáo trên truyền hình

Trong quá trình thực hiện đồ án với thời gian và kiến thức còn hạn chế, do vậy đề tài của nhóm khó tránh khỏi những thiếu sót, nhóm rất mong nhận được những ý kiến đóng góp của quý thầy cô để đề tài được hoàn thiện hơn Nhóm xin chân thành cảm ơn giảng viên Cô Lâm Bảo Khánh đã hướng dẫn tận tình để nhóm hoàn thành tốt đề tài này

Xin chân thành cảm ơn!

PHẦN 1 BẢN YÊU CẦU SÁNG TẠO CHO SẢN PHẨM TINH CHẤT TRIỆT

LÔNG VĨNH VIỄN TINA LÊ

1.1 Thông tin về sản phẩm dịch vụ

Ngày nay cuộc sống ngày một hiện đại đòi hỏi nhu cầu của mỗi người cũng có những bước phát triển vượt bậc, nhất là vấn đề về làm đẹp Theo nghiên cứu của công ty Golden Lotus, đơn vị phân phối Green B, nhu cầu làm đẹp của phụ nữ Việt Nam đang tăng nhanh

và sau 25 tuổi có xu hướng sử dụng những sản phẩm hàng hiệu

Hiện nay ở nhiều nước phát triển trên thế giới nói chung và Việt Nam nói riêng thì nhu cầu tiêu thụ thực phẩm hữu cơ có mứa tăng, bình quân trung bình 20%, có nước tăng đến 50% Nắm bắt được nhu cầu đó nên nhiều công ty mỹ phẩm đã sản xuất ngày càng nhiều các dòng mỹ phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên

Ngày nay, mỹ phẩm làm đẹp từ thiên nhiên đang nhận được sự quan tâm của các bạn

gái, đây cũng là xu hướng mới trong ngành công nghiệp hóa mỹ phẩm Từ xa xưa mọi người đã biết làm làm trắng da từ nước vo gạo, gội đầu với bồ kết, nhuộm tóc từ lá cây… Nhưng theo thời gian cùng với sự phát triển của ngành công nghiệp đã tạo ra những mỹ phẩm làm đẹp từ hóa chất bởi sự tiện lợi lại bền đẹp nên dần chiếm lĩnh ngành công nghệ làm đẹp Cho đến chục năm trở lại đây, người ta dần phát hiện nhiều mặt trái của mỹ phẩm chiết xuất từ hóa chất trong việc sử dụng lâu dài đến sức khỏe nói chung Lúc này cũng như thời trang, mỹ phẩm có tính năng xoay vòng Sau một thời gian bỏ quên những nguyên liệu từ tự nhiên sẵn có, chúng ta đã dành sự quan tâm nhiều hơn đến những tác dụng quý giá, tốt cho sức khỏe của những sản phẩm chăm sóc da, mỹ phẩm có nguồn gốc

tự nhiên Và hầu như trong chỉ riêng lĩnh vực hóa mỹ phẩm, giờ đây tất cả các sản phẩm

có nguồn gốc từ tự nhiên đang từng bước tìm lại vị thế của mình với bước phát triển cao hơn

Cũng như việc tẩy lông ở phụ nữ thì thông thường họ sử dụng nhíp hay dao cạo nhưng nay đã không còn phổ biến và được ưa chuộng như trước, thay vào đó là phương

pháp waxing bằng các serum tẩy lông thảo dược Tuy nhiên trên thị trường hỗn tạp hiện tại, có rất nhiều loại waxing với đủ các loại nhãn hiệu và đủ các mức giá Để lựa chọn được một sản phẩm tốt, phù hợp với làn da và cả túi tiền không phải là vấn đề đơn giản

Và với kinh tế nước ta đang dần ổn định thu thập thì người tiêu dùng ngày càng tăng, do vậy mọi người thường có xu hướng sử dụng các sản phẩm được tinh chế từ thiên nhiên để đảm bảo sức khỏe là cần thiết

Một trong số những sản phẩm tẩy lông được tin dùng là sử dụng tinh chất triệt lông vĩnh viễn Tina Lê với các tác dụng tẩy lông nhanh chóng, se khít lỗ chân lông, làm chậm quá trình phát triển của nang lông mới Đây là tinh chất với các thành phần được chiết xuất thiên nhiên như: tinh chất quả đào, tinh chất mỡ trăn( đã được khử mùi và tiệt trùng), cùng một số loại phụ gia thảo dược

Tinh chất triệt lông vĩnh viễn Tina Lê có xuất xứ tại Việt Nam do công ty sản xuất và thương mại Tina lê sản xuất với nhiều công dụng khác nhau như làm mịn da, có thể áp dụng với mụn đầu đen, sử dụng các trường hợp bỏng thích hợp với tất cả mọi loại da, triệt lông an toàn và không gây kích ứng

Hiện nay trên thị trường cũng có nhiều sản phẩm triệt lông như Veet Spray On Hair Removal Cream, Nair Hair Removal Spray, Dimples Hair Remover Foam Spray Rose, Epil Stop & Spray, Ozone Hair Remover Spray Foam, kem tẩy lông Veet, chất tẩy lông

Vaniqua, máy triệt lông xóa nhăn E-Light MT3961, kem tẩy lông pure Fruit , các loại thuốc làm rụng lông,tẩy lông bằng điện hay lazer Nhưng hiện nay, tinh chất triệt lông vĩnh viễn Tina Lê được rất nhiều phụ nữ tin tưởng và truyền tai nhau sử dụng Có thể nói, thị phần của tinh chất triệt lông vĩnh viễn trên thị trường đang chiếm rất cao khoảng 60%

so với thị phần của các loại sản phẩm triệt lông trên thị trường Sản phẩm hiện nay được

phân phối khắp cả nước với nhiều nhà phân phối uy tín.

60.00%

32.00%

5.00% 3.00%

BIỂU ĐỒ THỂ HIỆN THỊ PHẦN SỬ DỤNG SẢN PHẨM TRIỆT LÔNG.

Tinh chất triệt lông Tina Lê Các loại kem triệt lông Các loại máy triệt lông Các loại thuốc rụng lông

Hiện nay thì các nhà phân phối đang tổ chức nhiều chương trình khuyến mãi, và các chương trình tư vấn về sức khỏe và làm đẹp cũng như hướng dẫn sử dụng sản phẩm để đạt được hiệu quả cao nhất khi sử dụng

1.2 .Mục tiêu của quảng cáo

Trên thị trường hiện nay thì có nhiều sản phẩm cạnh tranh với nhiều thương hiệu khác nhau, công ty chúng tôi đưa ra quảng cáo này giúp cho khách hàng có thêm thông tin về tinh chất triệt lông vĩnh viễn tại nhà dành cho nữ, từ đó thúc đẩy trực tiếp đến hành động mua của khách hàng và nhắc nhở sự tồn tại của dòng tinh chất triệt lông vĩnh viễn tại nhà trên thị trường

1.3 Ai là khách hàng chính của ta?

- Họ là những người phụ nữ có độ tuổi từ 25 đến 40 tuổi

- Họ là những người thuộc tầng lớp tri thức, công việc khá ổn định, làm việc thường xuyên Là những người có mong muốn sở hữu một làm da trắng sáng không tỳ vết để thấy mình đẹp hơn trong mắt mọi người Lông chân quá rậm rạp là lý do chính khiến nhiều chị em phái đẹp buộc lòng phải nói tạm biệt với những bộ váy mà mình yêu thích Lông chân cũng chính là “kẻ” đáng ghét lấy đi rất nhiều sự tự tin và duyên dáng vốn có của họ Chính những điều này làm họ không tự tin khi giao tiếp với mọi người Tuy nhiên ngoài công việc ngoài xã hội họ còn phải chăm sóc gia đình không có nhiều thời gian để đến các Spa để triệt lông Và một số trường hợp họ rất ngại đến những Spa vì họ sợ giá cả đắt

-Những người phụ nữ có thu nhập trên 3 triệu/tháng, muốn sử dụng dòng sản phẩm này để làm đẹp cho bản thân

- Sản phẩm phục vụ cho khách hàng đang sống tại các tỉnh thành trên cả nước

- Tinh chất triệt lông vĩnh viễn Tina Lê nhắm đến khách hàng là những người khá bận rộn, tiết kiệm nên sản phẩm được đưa lên trên trang website của những nhà phân phối để khách hàng có thể mua trực tuyến, đặt mua hàng và giao hàng tận nơi

1.4 Khách hàng đang nghĩ gì và chúng ta muốn khách hàng sẽ thay đổi suy nghĩ

ra sao sau khi xem quảng cáo.

1.4.1 Khách hàng đang nghĩ gì ?

Chất lượng của cuộc sống ngày càng được nâng cao thì vấn đề về làm đẹp cũng ngày càng được người tiêu dùng quan tâm nhiều hơn Tinh chất Tina Lê là một loại tinh chất triệt lông hiệu quả nhất để giải quyết được nỗi âu lo của phái đẹp Đồng thời nó cũng có nhiều công dụng khác nhau giúp cho phái đẹp đẹp hơn và tự tin hơn khi giao tiếp

Theo nghiên cứu thì đa số người tiêu dùng đều biết sự hiệu quả khi sử dụng dòng tinh chất triệt lông Tina Lê Tuy nhiên hiện nay đã có nhiều sản phẩm triệt lông gây ra những hiệu quả không tốt khiến mọi người không tin tưởng vào việc sử dụng sản phẩm triệt lông

Trên thị trường hiện nay thì có quá nhiều dòng sản phẩm triệt lông kém chất lượng và hàng nhái cũng được quảng cáo thành những sản phẩm đạt chất lượng cao

1.4.2 Chúng ta muốn khách hàng sẽ thay đổi suy nghĩ ra sao sau khi xem quảng cáo?

Nắm bắt được những điều đó nên công ty muốn tạo ra mẫu quảng cáo mới để người tiêu dùng có thể nhận thức rõ hơn về dòng sản phẩm triệt lông, tránh đi được những sự nhầm lẫn với các dòng sản phẩm nhái trên thị trường Đồng thời, cũng mong muốn chiếm được tình cảm của người tiêu dùng, kích thích được nhu cầu sử dụng sản phẩm và giới thiệu dòng sản phẩm này đến bạn bè, người thân để biết đến thương hiệu dòng tinh chất triệt lông Tina Lê

1.5 Thông điệp cần truyền tải là gì ?

Tina Lê là sản phẩm triệt lông vĩnh viễn tại nhà

Tina Lê là một sản phẩm triệt lông an toàn

Tina Lê giúp tự tin hơn trong giao tiếp và giải quyết được được nỗi âu lo của phái đẹp

1.6 Lý do tin nào khiến họ tin điều chúng ta quảng cáo.

Sản phẩm đã được Hiệp hội người tiêu dùng chứng nhận là thương hiệu Việt Nam tin dùng 2014

Trong thành phần của tinh chất chỉ sử dụng mỡ trăn đã qua khử mùi,tiệt trùng và tinh chất quả đào Hiện nay mỡ trăn đang được rất nhiều phụ nữ tin dùng với công dụng triệt lông và dưỡng da Mỡ trăn từ lâu được biết đến là dùng để chữa bỏng và làm mềm da

nhưng hiện nay mỡ trăn được nhiều chị em phụ nữ mách nhau sử dụng để trị mụn, cải thiện vấn đề về da như da khô, nứt nẻ, viêm da cơ địa cùng với sự kết hợp của tinh chất quả đào mà theo các nhà khoa học thì quả đào được coi là thần dược sắc đẹp cho phụ nữ Quả đào không những giàu vitaminA, Kali, vitamin B và vitamin C mà còn chứ nhiều khoáng chất cần thiết cho sức khỏe như sắt, canxi, phốt pho, carbohydrate và protein Chính những vitamin và khoáng chất này mà quả đào có tác dụng rất tốt trong việc cải thiện làn da đẹp hơn Chính vì vậy sự kết hợp hoàn hảo giữa mỡ trăn và tinh chất quả đào đem lại những thay đổi khác biệt cho làn da cùng với đó nó đã loại bỏ được vấn

đề nan giải của rất nhiều chị em phụ nữ với những mảng violong không đáng có, giúp chị

em loại bỏ mặc cảm và tự tin trong cuộc sống và công việc Đồng thời đây là những thành phần không gây ra kích ứng da nên rất an toàn khi sử dụng

Và trên bao bì sao phẩm có những đặc điểm chính như SKU là

Tl954HBAXTRQVNAMZ – 688118, Gender : Unisex giúp cho người tiêu dùng tránh được những tình trạng nhái sản phẩm của công ty

1.7 Những yếu tố ràng buộc khi hoàn thành mẫu quảng cáo ?

Mẫu quảng cáo sẽ được quảng cáo trên tạp chí , trên brochure và trên truyền hình Ngân sách dành cho quảng cáo nằm trong khoảng từ 1 tỷ đến 1,5 tỷ đồng

Màu chủ đạo của mẫu quảng cáo là màu vàng nhạt giống màu da

- Quảng cáo trên tạp chí

Quảng cáo trên tạp chí “ Phụ nữ thời đại” nằm ở vị trí 1 trang giấy tạp chí có kích thước 30*40 cm Màu sắc rõ nét bắt mắt, được in trên mẫu giấy tốt Trong đó phải thể hiện được nội dung thành phần công dụng của sản phẩm Số điện thoại liên hệ, địa chỉ và trang web của công ty Tiêu đề phải nêu bật được đây là sản phẩm triệt lông vĩnh viễn tại nhà Hình ảnh đưa ra phải toát lên công dụng chính của sản phẩm là tẩy lông

- Quảng cáo trên brochure

Thiết kế một brochure gấp 4

Giới thiệu thông tin và hình ảnh cũng như thành phần, công dụng, cách sử dụng, những lợi thế khi sử dụng sản phẩm, giá thành cũng như sơ lược đôi nét về công ty, cung cấp rõ địa chỉ liên hệ của công ty

Ngân sách cho quảng cáo bằng brochure là 200 triệu VNĐ

\

-Quảng cáo trên truyền hình

Nội dung của quảng cáo trên truyền hình là nêu được vấn đề nội dung, công dụng của sản phẩm làm cho người tiêu dùng biết đây là một sản phẩm mà đang được rất nhiều phụ

nữ Việt Nam tin dùng

Thời lượng quảng cáo 30 giây

PHẦN 2 VIẾT KỊCH BẢN CHO QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH

KỊCH BẢN TRUYỀN HÌNH SẢN PHẨM TRIỆT LÔNG VĨNH VIỄN TINA

LÊ CẢNH 1: ( 12s)

Ngoại cảnh: QUÁN CAFE – SÁNG CHỦ NHẬT

Toàn cảnh rộng: Sáng chủ nhật thời tiết mát mẻ, tại không gian một quán cafe là ở nhà mái bên cạnh có cây cỏ xanh ươm và có hồ cá chép vàng.( Nhạc nền nhẹ nhàng tự cảnh 1)

Cận cảnh: LÚC BƯỚC VÀO NHÀ MÁI

Chiếu cảnh các chị THU, MAI, NGỌC đang bước vào nhà mái.

GÓC VÀO: FADE OUT cảnh MAI mặc chiếc váy màu đen bước vào đầu tiên Sau đó quay sát mặt MAI với khuôn mặt đang cười.

Cận cảnh : CUT TO cảnh NGỌC, THU bước vào.

(QUICK CUT)

Cận cảnh : bắt đầu ngồi xuống tâm sự (QUICK CUT)

CUT TO: Ngọc nói: “ Cuối tuần công ty Ngọc có tổ chức tiệc buffet đứng bắt buộc nhân viên phải mặc những chiếc đầm dạ hội lộng lẫy và Sexy Ngọc thì không tự tin mặc những chiếc đầm dạ hội Sexy, lộng lẫy đó”( nhăn mặt, khuôn mặt lo lắng) Cực cận cảnh: CUT TO: MAI ( tròn mắt) hỏi: Ủa! Sao vậy Ngọc ?

CUT TO: NGỌC ( nhìn xuống dưới chân rồi nhìn MAI, THU vẻ mặt buồn) trả lời:

“ Chân Ngọc có nhiều mảng lông quá nên Ngọc không có tự tin mặc những chiếc váy như vậy”

CUT TO: THU ( Cười) nói : Tưởng vấn đề gì? Đơn giản thôi.

CUT TO: NGỌC ( vẻ mặt vui vẻ) nói: Thu có cách gì hả.

CUT TO: THU ( mặt tươi tắn) nói: Ngọc đi Spa diệt là hết chứ có gì đâu.

CUT TO: NGỌC trả lời : “ Ngọc không có thời gian với lại đi Spa tốn tiền lắm” CUT TO: MAI ( vẻ mặt như mới suy nghĩ một vấn đề) : À ! Nhớ ra rồi.

NGỌC, THU, ( Nhìn về phía MAI, ngạc nhiên)

MAI nói: Ngọc thử sử dụng sản phẩm tinh chất triệt lông Tina Lê đi Mai đã sử dụng rồi hiệu quả lắm đó Sản phẩm làm từ mỡ trăn, hoa anh đào và các thành phần thảo dược từ thiên nhiên rất an toàn và tiện dụng nữa.

NGỌC: Vậy hả, được rồi, để Ngọc thử ( Quay cận cảnh vẻ mặt vui vẻ, phấn khích của NGỌC)

CUT TO CẢNH 2: NỘI – TẠI PHÒNG NGỦ NGỌC ( 5s)

Vào một buổi tối, trong phòng ngủ của mình, NGỌC ngồi trên giường, trong

không gian ấm áp.

CẬN CẢNH: NGỌC đang mặc chiếc váy ngủ màu đỏ, tay phải cầm tinh chất triệt lông Tina Lê (quay cận cảnh sản phẩm) nhỏ từng giọt tinh chất vào tay trái và xoa đều vào chân ( mặt phấn khính, cười nhẹ, quay toàn bộ body NGỌC ngồi trên giường và cận cảnh xoa kem)

Chú ý chèn nhạc không lời bài What make you beautiful vào lúc sử dụng sản phẩm nhưng nhạc với âm lượng 50).

CUT TO CẢNH 3: TRONG KHÔNG GIAN SẢNH TIỆC (8s)

Trong một không gian sảnh tiệc sang trọng, NGỌC từ ngoài bước vào với bộ váy

dạ hội thật lộng lẫy ( quay từ xa NGỌC từ ngoài bước vào, toàn cảnh body NGỌC trong chiếc váy dạ hội với những đường cong quyến rũ)

Mọi người trong sảnh tiệc nhìn NGỌC với vẻ mặt bất ngờ, trầm trồ, nhìn theo PHƯƠNG (bạn của NGỌC trong công ty) ghé sát tai NGỌC hỏi : “Bí quyết nào

mà Ngọc hôm nay lộng lẫy quá vậy” (cô gái với vẻ mặt tươi cười, hâm mộ NGỌC) NGỌC: “Nhờ tinh chất triệt lông Tina Lê đấy Phương” (vẻ mặt tự tin, hài lòng) CẬN CẢNH NGỌC:

NGỌC cầm sản phẩm triệt lông Tina Lê trên tay phải, đầu hơi nghiêng về sản phẩm và nói : “ Sản phẩm triệt lông vĩnh viễn Tina Lê với các thành phần chiết xuất từ tự nhiên triệt lông an toàn hiệu quả Tôi đã thử và tin dùng, còn bạn thì sao? ( nhạc nền nhẹ)

Cảnh 4 ( 5s)

Xuất hiện dòng sản phẩm Tinh chất triệt lông vĩnh viễn Tina Lê ( hình ảnh)

Và khi đó người thuyết minh sẽ đọc câu Slogan “ Tinh chất triệt lông Tina Lê triệt lông vĩnh viễn, an toàn, hiệu quả” Khi người thuyết trình nói thì hình ảnh chai tinh chất triệt lông TiNa Lê và câu slogan được hiện trên màn hình.

Hết