xay dung thuong hieu hoa tuoi vinh hoa

xay dung thuong hieu cho dich vu hoa tuoi

HOA TƯƠI VỊNH HOA XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU GVHD: Thầy Nguyễn Quốc Hùng SVTH : Nguyễn Thị Kim Ánh - MSSV: Huỳnh Nhật Linh - MSSV: 35121021502 Lê Thị Thủy Tiên - MSSV: Lớp: LT17MA001 QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU • Tình hình dân số, thu nhập • Tình hình chính trị- pháp luật • Tình hình kinh tế- xã hội • Tình hình công nghệ • Tình hình tự nhiên TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG Tình hình dân số, thu nhập Chỉ tiêu Đơn vị tính 2012 2011 2010 Dân số người 7.750.900 7.521.100 7.329.300 Mật độ dân số người/km2 3621 3589 3426 Tỉ lệ dân thành thị người 6.433.200 6.250.700 6.009.350 Lực lượng lao động từ 15 tuổi trở lên người 4.256.650 4.000.900 3.909.100 TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG Dân số - Sự phân bố dân cư ở Thành phố Hồ Chí Minh không đồng đều. Trong khi một số quận nội thành như quận 1, 3,10,4,5… có mật độ lên tới trên 40.000 người/km2, thì các huyện ngoại thành như Cần Giờ, Bình Chánh, Nhà Bè có mật độ tương đối thấp, khoảng 98 người/km2 - Dân số Thành phố Hồ Chí Minh đông đúc, đây là một thị trường có dung lượng lớn, là thị trường đầy tiềm năng cho các sản phẩm hoa tươi cao cấp. Tình hình dân số, thu nhập Thu nhập TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG Năm 2012 2011 2010 Thu nhập bình quân ở thành phố Hồ Chí Minh (USD) 3.900 3.600 3.200 - thu nhập của người dân qua mỗi năm đều tăng lên, nhu cầu về sản phẩm, dịch vụ giải trí, làm đẹp…tăng lên - Tuy thu nhập tăng, nhưng giá cả, biến động, leo thang, ảnh hưởng đến đời sống , doanh nghiệp nên căn cứ vào tình hình thực tế tại từng thời điểm mà có các quyết định chiến lược phù hợp nên nghiên cứu kĩ lưỡng. Tình hình chính trị- pháp luật TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG Pháp luật: - Hệ thống pháp luật và các chính sách đồng bộ, hoàn thiện. Tạo điều kiện cho các doanh nghiệp thuận lợi thành lập, phát triển kinh doanh - Các pháp lệnh và quyết định về tập trung phát triển thế mạnh của vùng hoa Đà Lạt • Pháp lệnh số 15/2004/PL-UBTVQH11 của Ủy ban Thường vụ Quốc hội về giống cây trồng • Quyết định số 31/2011/QĐ-UBND của UBND Tỉnh Lâm Đồng về việc ban hành Quy chế quản lý và sử dụng nhãn hiệu chứng nhận Hoa Đà Lạt. Tình hình kinh tế- xã hội TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG Kinh tế - Thành phố Hồ Chí Minh giữ vai trò đầu tàu kinh tế của cả Việt Nam - GDP đạt 404.720 tỷ đồng, tăng khoảng 8,7%, chiếm 9,2% cả nước. - một hệ thống trung tâm mua sắm, siêu thị, chợ đa dạng - Năm 1994, thị trường chỉ có vài trăm cửa hàng hoa. Năm 2000 lên 500 - 600 địa chỉ, nhưng đến năm 2004 thì đã lên tới khoảng 1.000 cửa hàng. Các cửa hàng không chỉ cạnh tranh bằng chất lượng mà còn bằng ý tưởng độc đáo. Tình hình kinh tế- xã hội TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG Xã hội - Trong mấy năm gần đây, sự du nhập của văn hóa các nước làm cho việc tặng hoa tươi trở thành một nét văn hóa mới, đầy cuốn hút đối với ngươi Việt. Văn hoá tặng hoa đang dần đi vào cuộc sống của người Việt. - Cách đây chừng 5-7 năm, người ta chỉ tặng hoa vì sinh nhật, dịp 14/2 hay 8/3, lễ lạt… thì bây giờ: "Có vô vàn lý do để họ tặng hoa: tặng để xin lỗi, cám ơn, chia tay, hàn gắn, tốt nghiệp, cuối tuần .". Tình hình công nghệ TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG - Công nghệ sinh học thế giới đã và đang phát triển như vũ bão, thì đối với Việt Nam, công nghệ sinh học là ngành khoa học khá mới mẻ - Chính phủ Việt Nam đã phê duyệt chương trình trọng điểm phát triển và ứng dụng công nghệ sinh học trong lĩnh vực nông nghiệp và phát triển nông thôn đến năm 2020 - 2020, diện tích trồng trọt các giống cây trồng mới tạo ra bằng các kỹ thuật của công nghệ sinh học chiếm trên 70%. - Ứng dụng của công nghệ sinh học tại Việt Nam: đột biến gen, phương pháp bảo quản hoa tươi sau thu hoạch… Tình hình tự nhiên TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG Điều kiện tự nhiên của vùng nguyên liệu (Thành phố Đà Lạt) - nằm trên cao nguyên Lâm Viên, được bao phủ bởi lớp đất đỏ bazan màu mỡ - Khí hậu ôn hóa, dịu mát quanh năm ⇒ Điều kiện tự nhiên thích hợp cho nghề trồng hoa. - Vào năm 2011,Đà Lạt có gần 3.500 hecta diện tích trồng hoa, trong đó khoảng 1.500 hecta nhà kính. Ngành sản xuất hoa Đà Lạt tăng trưởng trung bình 20% một năm, sản lượng hoa cắt cành ở mức 150 triệu cành năm 2001 đã tăng lên trên 900 triệu cành vào năm 2009 và 1,5 tỷ cành vào năm 2011. Điều kiện tự nhiên của thị trường tiêu thụ (Thành phố Hồ Chí Minh) - Vùng nhiệt đới xavan - Nhiệt độ cao, nắng nóng, oi bức, => Khó bảo quản hoa tươi , hoa nhanh héo, hư hỏng . Nên nhu cầu nhanh phát sinh, phát sinh liên tục KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU XÁC ĐỊNH KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU • Độ tuổi: 20 – 40 • Nghề ngiệp: nhân viên văn phòng, chuyên viên, chuyên gia • Thu nhập khá, từ 6 triệu/ tháng trở lên • Tính cách: lãng mạn, gọn gàng, cổ điển, tinh tế • Yêu thiên nhiên, thích khám phái thiên nhiên • Quan tâm tới người khác • Khi rảnh thường gặp gỡ bạn bè và dọn dẹp, bài trí nhà cửa • Quan điểm sống: yêu tự do, không thích bị bó buộc. • Sở thích: thích tiểu thuyết lãng mạn, đi du lịch. . lượng hoa thường mua/lần Dưới 10 hoa Từ 10 - 20 hoa Trên 20 hoa Nhận xét: Từ biểu đồ, ta thấy khách hàng thường mua hoa với số lượng trung bình từ 10-20 hoa. đi vào phân khúc hoa tươi cao câp qua các của hàng hoa tươi cao cấp, chuyên doanh các dịch vụ: hoa cưới, hoa chúc mừng, hoa sinh nhật, hoa văn phòng, thiết