Kế hoạch marketing mẫi

THI T L P M T K K HO C H MARKETING HI U QU HO C H MARKTETING N M CHO PARADISE KITCHENS, ® INC giúp gi i thích k ho ch Marketing c a Paradise Kitchens, Inc, u tiên s i gi i thi u s l c v công ty m t vài nh ng gi i thích b ng k ho ch Marketing c a công ty S l c v công ty V i chuyên môn k s hóa h c, Randall F.Peter tr i qua 15 n m làm vi c cho General Foods Pillsbury v i trách nhi m chính: qu n lí nhà máy s n xu t, R&D, qu n lí khách s n phát tri n th tr n g V ông, Leah, chuyên ngành sinh h c phân t khoa h c th c ph m, c ng làm vi c cho Pillsbury v trí qu n tr nh : phát tri n óng gói s n ph m m i, R&D cho nhà hàng Sau ó, Randall Leah quy t n h thành l p Paradise Kitchens V i kinh nghi m ã có, h quy t n h Randall n m gi v trí ch t ch h i n g qu n tr CEO, Leah s t p trung vào vi c R&D chi n l c c a Paradise Kitchens Gi i thích k ho c h Marketing c a Paradise Kitchens B n k ho ch trang sau d a k ho ch Marketing th t c a Paradise Kitchens b o v m t vài v n riêng t c a công ty, m t vài chi ti t ngày tháng ã b thay i nh ng logic c b n c a k ho ch v n m b o ng i c hình dung v m t b n k ho ch th c t B n k ho ch chia ph n: • Ph n ch in nghiêng bên mang tính gi i thích v nh ng y u t c b n k ho ch Marketing • Ph n ch in th n g n i dung c a k ho ch K HO C H MARKETING N M Paradise Kitchens, ® Inc Ph c l c Gi i thi u v công ty Paradise Kitchens, Inc c sáng l p b i Randall F Peters Leah E Peters phát tri n khai thác th tr n g th n g hi u t Howlin’ Coyote®, m t dòng s n ph m c áo ph c v cho nh ng khách hàng mi n Tây B c M Mexico, dòng s n ph m c ông l nh s d ng khách hàng có th b vào lò vi sóng Howlin' Coyote c gi i thi u l n u tiên Minneapolis (M ) sau ó m r ng n Denver sau ó hai n m Phoenix vào n m ti p theo V i kinh nghi m c a công ty, Howlin' Coyote dòng s n ph m ch t l n g cao, phù h p v i phong cách tiêu dùng mi n Tây B c M , Mexico c bán r ng rãi c a hàng t p hóa M Ch t l n g v t tr i c a s n ph m ã giúp cho th tr n g c m r ng phát tri n r t nhanh, th c t , h u h t doanh s t i c a hàng u t ng g p ôi vào n m ngoái Công ty tin r ng th n g hi u Howlin' Coyote s c m r ng sang nh ng ch ng lo i s n ph m khác nh taco (bánh sandwich c a ng i Mexico), enchilada burrito Paradise Kitchens, Inc tin r ng chi n l c ch t l n g h o h ng giá cao b c i phù h p BKH Marketing s a cách th c công ty m r n g th tr n g v m t a lí, phát tri n t thành 20 th tr n g tr c n m 2013 T p trung K ho c h chi n l c Ph n t p trungba khía c nh chi n l c t ch c nh h n g n k ho ch Marketing: (1) s m nh, (2) vi n c nh (3) n ng l c c t lõi l i th c nh tranh c a Paradise Kitchens, Inc Sứ m nh S m nh c a Paradise Kitchens, Inc a th tr n g nh ng dòng th c ph m theo phong cách Mi n Tây B c Mexico v i ch t l n g th n g h ng – giá cao, th a mãn nhu c u ng i tiêu dùng phân o n th c ph m y ti m n ng, t o nh ng c h i ngh nghi p h p d n cho nhân viên kho n l i m c trung bình cho gi i c ông M c tiêu Trong n m n , Paradise Kitchens, Inc c g ng t • c nh ng m c tiêu sau: M c tiêu phi tài Gi v ng hình nh hi n t i v m t công ty cung c p s n ph m h o h ng – giá cao ngành th c ph m Xâm nh p thêm 17 th tr n g thành th l n Xây d ng m ng l i phân ph i toàn qu c v i c a hàng ti n d ng chu i siêu th tr c n m 2008 tr c n m 2009 Thêm dòng s n ph m m i n m/l n N m top th n g hi u s n xu t gia v t (cho c dòng t ông l nh t óng h p) – chi m 1/3 th tr n g ti m n ng tr c n m 2009 2/3 l i tr c n m Ban giám đốc 2011 • M c tiêu tài CEO ng i c d theo dõi, m i tph nc t l t ng tr n g 8%/c phi u/n m nên c b t u m t trang m it Giám Giám đốc c t lđốcthu h i trênGiám tài s đốc n t i thi u 20% sản xuất Marketing tài N ng l c c t lõi l i th c nh tranh b n v ng Giám đốc bán hàng ...K HO C H MARKETING N M Paradise Kitchens, ® Inc Ph c l c Gi i thi u v công ty Paradise Kitchens, Inc c sáng... burrito Paradise Kitchens, Inc tin r ng chi n l c ch t l n g h o h ng giá cao b c i phù h p BKH Marketing s a cách th c công ty m r n g th tr n g v m t a lí, phát tri n t thành 20 th tr n g tr... 2013 T p trung K ho c h chi n l c Ph n t p trungba khía c nh chi n l c t ch c nh h n g n k ho ch Marketing: (1) s m nh, (2) vi n c nh (3) n ng l c c t lõi l i th c nh tranh c a Paradise Kitchens,