I. Phương pháp nghiên cứu định lượng trong nghiên cứu khoa học 1. Khái niệm và vai trò nghiên cứu định lượng Khái niệm: Nghiên cứu định lượng là những nghiên cứu hướng vào việc thiết kế những quan sát định lượng các biến, phương pháp đo lường, phân tích và giải thích mối quan hệ giữa các biến bằng các quan hệ định lượng. Vai trò: • Nhằm mô tả lại thị trường thông qua các số liệu thống kê • Khái quát hóa kết quả trong mẫu nghiên cứu và suy diễn cho toàn bộ tổng thể nghiên cứu • Kếtquả nghiên cứu có thể được sử dụng cho phân tích và dự báo • Hỗ trợ cho nghiên cứu định tính bằng cách nhận biết các nhóm cần nghiên cứu sâu 2. Các phương pháp thu thập dữ liệu trong nghiên cứu định lượng Phương pháp quan sát Ưu điểm đầu tiên của phương pháp quan sát là đưa ra nhiều mục tiêu hơn sử dụng câu hỏi . Khi sử dụng phương pháp quan sát nhân viên khảo sát không được dựa vào những gì những người được phỏng vấn trả lời hoặc là sẽ nói. Điều tra mẫu câu hỏi Một dạng trong những kiểu nghiên cứu tại hiện trường thường được sử dụng là bộ câu hỏi. Kỹ thuật có thể được sử dụng để kiểm tra chương trình kế hoạch Marketing mang tính quốc gia về một sản phẩm mới trong một khu vực địa lý giới hạn. Một bộ câu hỏi có chất lượng phải có những đặc điểm sau: • Phải có tính bao quát, toàn diện. • Phải riêng cho từng khu vực thương mại
Nguyễn Thị Phương K1 I Phương pháp nghiên cứu định lượng nghiên cứu khoa học Khái niệm vai trò nghiên cứu định lượng - Khái niệm: Nghiên cứu định lượng nghiên cứu hướng vào việc thiết kế quan sát định lượng biến, phương pháp đo lường, phân tích giải thích mối quan hệ biến quan hệ định lượng - Vai trò: • Nhằm mô tả lại thị trường thông qua số liệu thống kê • Khái quát hóa kết mẫu nghiên cứu suy diễn cho toàn tổng thể nghiên cứu • Kếtquả nghiên cứu sử dụng cho phân tích dự báo • Hỗ trợ cho nghiên cứu định tính cách nhận biết nhóm cần nghiên cứu sâu Các phương pháp thu thập liệu nghiên cứu định lượng - Phương pháp quan sát Ưu điểm phương pháp quan sát đưa nhiều mục tiêu sử dụng câu hỏi Khi sử dụng phương pháp quan sát nhân viên khảo sát không dựa vào những người vấn trả lời nói - Điều tra mẫu câu hỏi Một dạng kiểu nghiên cứu trường thường sử dụng câu hỏi Kỹ thuật sử dụng để kiểm tra chương trình kế hoạch Marketing mang tính quốc gia sản phẩm khu vực địa lý giới hạn Một câu hỏi có chất lượng phải có đặc điểm sau: • • Phải có tính bao quát, toàn diện Phải riêng cho khu vực thương mại Dữ liệu nghiên cứu định lượng - Dữ liệu thứ cấp: sách, báo, tạp chí, ghi âm vấn, hình ảnh, đoạn phim, Chi phí thấp độ tin cậy không cao • Ưu điểm + Tiết kiệm thời gian, chi phí thu thập liệu + Đảm bảo kín đáo nghiên cứu + Giúp cho việc thực nghiên cứu dài hạn có so sánh, đối chiếu + Tạo lợi so sánh phân tích liệu bối cảnh + Có tính lâu dài ổn định • Nhược điểm + Dữ liệu thu thập không phù hợp với nhu cầu nhà khoa học + Việc truy cập khó khăn tốn + Các định nghĩa cách thức xử lý liệu không phù hợp cho nghiên cứu + Chất lượng liệu kiểm soát - Dữ liệu sơ cấp: để có liệu phải cần phải tiến hàng khảo sát, điều tra Mặc dù tốn chi phí thời gian độ tin cậy thông tin cao • Ưu điểm + Độ tin cậy cao + Có thể điều tra nhiều đơn vị + Có thể đề cập đến nhiều vấn đề + Các định nghĩa cách thức xử lý liệu phù hợp cho nghiên cứu + Chất lượng liệu kiểm soát • Nhược điểm + Chi phí cao + Tốn thời gian + Đầu tư nhiều + Không đảm bảo tín bảo mật Chọn mẫu nghiên cứu nghiên cứu định lượng - Quy trình chọn mẫu • B1: Xác định tổng thể cần nghiên cứu • B2: Xác định khung chọn mẫu • B3 Xác định kích thước mẫu • B4: Xác định phương pháp chọn mẫu • B5: Tiến hành chọn mẫu điều tra - Các phương pháp chọn mẫu • Phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên: phương pháp chọn mẫu mà khả chọn vào tổng thể mẫu đơn vị tổng thể Gồm có phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên + Chọn mẫu đơn giản: + Chọn mẫu ngẫu nhiên hệ thống + Chọn mẫu khối + Chọn mẫu phân tầng + Chọn mẫu nhiều giai đoạn • Phương pháp chọn mẫu phi ngẫu nhiên: phương pháp chọn mẫu mà đơn vị tổng thể chung khả ngang để chịn vào mẫu nghiên cứu Các phương pháp chọn mẫu phi ngẫu nhiên + Chọn mẫu thuận tiện + Chọn mẫu phán đoán + Chọn mẫu định mức + Phương pháp cầu tuyết Xử lý liệu - Phân tích thống kê mô tả Là kỹ thuật phân tích đơn giản nghiên cứu định lượng.các đại lượng thống kê mô tả: STT Đại lượng Trung bình Trung vị Mode Phương sai Độ lệch chuẩn Khoảng biến thiên Giá trị nhỏ Giá trị lớn Ý nghĩa Trung bình cộng giá trị Giá trị chia số lượng quan sát mẫu nghiên cứu làm đôi Giá trị tần số xuất lớn Bình phương độ lệch chuẩn Đo mức độ phân tán xung quanh giá trị trung bình Khoảng cách giá trị lớn nhỏ Giá trị nhỏ Giá trị lớn - Các phân tích chuyên sâu khác • Phân tích nhân tố • Phân tích độ tin cậy • Phân tích hồi quy ... phương pháp chọn mẫu • B5: Tiến hành chọn mẫu điều tra - Các phương pháp chọn mẫu • Phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên: phương pháp chọn mẫu mà khả chọn vào tổng thể mẫu đơn vị tổng thể Gồm có phương. .. tầng + Chọn mẫu nhiều giai đoạn • Phương pháp chọn mẫu phi ngẫu nhiên: phương pháp chọn mẫu mà đơn vị tổng thể chung khả ngang để chịn vào mẫu nghiên cứu Các phương pháp chọn mẫu phi ngẫu nhiên... mức + Phương pháp cầu tuyết Xử lý liệu - Phân tích thống kê mô tả Là kỹ thuật phân tích đơn giản nghiên cứu định lượng.các đại lượng thống kê mô tả: STT Đại lượng Trung bình Trung vị Mode Phương