Phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang xuất khẩu của Tập đoàn dệt may Việt Nam (Vinatex)

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI - TỐNG PHƯỚC PHONG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỜI TRANG XUẤT KHẨU CỦA TẬP ĐOÀN DỆT MAY VIỆT NAM (VINATEX) Chuyên ngành: Kinh doanh thương mại Mã số: 62.34.01.21 TÓM TẮT LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ Hà Nội, Năm 2017 Cơng trình hồn thành Trường Đại học Thương mại Người hướng dẫn khoa học 1: PGS TS Nguyễn Quốc Thịnh Người hướng dẫn khoa học 2: PGS TS Nguyễn Văn Minh Phản biện 1: ……………………………………………… Phản biện 2: ……………………………………………… Phản biện 3: ……………………………………………… Luận án bảo vệ trước Hội đồng đánh giá luận án cấp Trường họp …………………………………………… MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Cho đến hàng DM Việt Nam có mặt 150 quốc gia vùng lãnh thổ giới, đứng top giới Điều cho thấy DM Việt Nam nói chung Tập đồn DM Việt Nam địa uy tín chất lượng, lực sản xuất khách hàng quốc tế Chiến lược phát triển ngành Công nghiệp DM Việt Nam đến năm 2015, định hướng đến năm 2020 theo tập trung phát triển thương hiệu Vinatex thương hiệu thời trang đơn vị thành viên Dự báo giai đoạn 2016 - 2020, triển vọng DM Việt Nam đứng top nước xuất DM lớn giới, đồng thời có 5% - 7% thương hiệu lớn hội nhập với thị trường giới Thực tế cho thấy, người tiêu dùng nước biết đến thương hiệu DM Việt Nam thương hiệu quốc gia, thương hiệu doanh nghiệp có uy tín gia cơng XK, thương hiệu riêng nhà sản xuất để khách hàng, người tiêu dùng nước ngồi biết đến thực cịn khó khăn Vì việc chọn đề tài “Phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang xuất Tập đoàn dệt may Việt Nam” làm luận án tiến sĩ tác giả thực có ý nghĩa định đóng góp phần quan trọng việc định hướng thâm nhập thị trường quốc tế Mục tiêu nghiên cứu - Hệ thống hóa sở lý luận phát triển thương hiệu nói chung thương hiệu sản phẩm thời trang xuất nói riêng - Phân tích, đánh giá thực trạng PTTH sản phẩm thời trang xuất Vinatex; - Đề xuất số giải pháp nhằm PTTH sản phẩm thời trang xuất Vinatex thời gian tới Phương pháp nghiên cứu Phương pháp thu thập liệu Dữ liệu thứ cấp thu thập từ số liệu thống kê Vinatex từ Vinatex DN thành viên, Hiệp hội dệt may Việt Nam Tổng cục Hải Quan giai đoạn từ năm 2009 đến năm 2014 Dữ liệu sơ cấp thu thập thông qua khảo sát (bảng hỏi): (i) Đối tượng khảo sát thứ thành viên hội đồng quản trị Vinatex, thành viên Ban Giám đốc cơng ty trực thuộc lãnh đạo phịng, ban, giám đốc xí nghiệp, chun viên văn phịng 28 DN thuộc Tập đồn văn phịng Tập đoàn; (ii) Đối tượng khảo sát thứ hai khách hàng (các nhà nhập khẩu) Vinatex; (iii) Đối tượng khảo sát thứ ba người nước (kể Việt Nam định cư nước ngoài) lưu lại TP Đà Nẵng, Quảng Nam Các khảo sát thực theo phương pháp chọn mẫu thuận tiện, ngẫu nhiên Hình thức khảo sát cách vấn trực diện gửi phiếu khảo sát đến đối tượng Phương pháp xử lý số liệu dựa phương pháp thống kê, tổng hợp, phân tích, đánh giá, so sánh, Công cụ xử lý số liệu chủ yếu dựa vào phần mềm Excel Đối tượng phạm vi nghiên cứu 4.1 Đối tượng nghiên cứu Những vấn đề lý luận thực tiễn phát triển thương hiệu nói chung THSP thời trang xuất Tập đồn dệt may Việt Nam nói riêng, điều kiện đặc thù dệt may Việt Nam nên có gắn kết thương hiệu DN THSP 4.2 Phạm vi nghiên cứu Về không gian nghiên cứu: Thị trường xuất Thực tế hoạt động XK dệt may Việt Nam Vinatex tập trung phần lớn thị trường Hoa Kỳ, EU Nhật Bản với phương thức gia công chủ yếu, số DN thuộc Vinatex ngành dệt may VN bắt đầu xuất sản phẩm mang thương hiệu riêng đến số thị trường châu Á Lào, Myanmar Vì luận án tiếp cận nhấn mạnh đến phạm vi thị trường Hoa Kỳ, EU, Nhật Bản thương hiệu gia công (thương hiệu DN) số thị trường Lào, Campuchia, Myamar sản phẩm mang thương hiệu riêng DN Thời gian nghiên cứu: Nghiên cứu thực trạng hoạt động PTTH sản phẩm thời trang XK Vinatex từ 2009 đến 2014 số liệu thứ cấp Số liệu sơ cấp nghiên cứu từ 2015 đến năm 2016 Nội dung nghiên cứu: luận án nghiên cứu mang tính định hướng chiến lược chính, cụ thể tập trung chiến lược phát triển Vinatex, có chiến lược phát triển THSP thời trang Vinatex, tiếp tục trì hoạt động gia cơng xuất Ý nghĩa khoa học thực tiễn đề tài nghiên cứu Thứ nhất, hệ thống hóa làm rõ mặt lý luận thương hiệu PTTH sản phẩm xuất theo tiếp cận với thị trường thời trang giới Thứ hai, luận án đặc điểm sản phẩm thời trang xuất Vinatex, nội dung PTTH sản phẩm thời trang xuất Các nhân tố ảnh hưởng đến PTTH thời trang xuất Những đóng góp mặt thực tiễn sau: Thứ nhất, phân tích tình hình xuất sản phẩm dệt may có sản phẩm thời trang Vinatex dựa uy tín gia cơng xuất khẩu, tình hình PTTH sản phẩm thời trang xuất Tập đoàn dựa thương hiệu riêng, từ ưu, nhược điểm q trình SX xuất DN thành viên Thứ hai, luận án đề xuất số giải pháp PTTH sản phẩm thời trang Vinatex điều kiện DN dệt may Việt Nam hội hội nhập kinh tế quốc tế Tổng quan tình hình nghiên cứu 6.1 Tình hình nghiên cứu giới nước thương hiệu phát triển thương hiệu 6.1.1 Tình hình nghiên cứu giới thương hiệu phát triển thương hiệu 6.1.1.1 Tình hình nghiên cứu thương hiệu Quan niệm thương hiệu theo Alt & Griggs (1988)[55]; Blackston (1992) [60]; Arnold (1992) [59]; Goodyear (1993) [73], cho thương hiệu biểu trưng với tính cách vượt khỏi giá trị thiết thực người sử dụng Gardner & Levy (1995) [74], đưa quan niệm, theo tên thương hiệu biểu trưng phức hợp thể ý tưởng thuộc tính khác nhau, đó, Murphy (1992) [93] cho rằng, thương hiệu giá trị gia tăng cho sản phẩm Quan niệm Aaker (1996) [54]; Tim Calkins (2007) [4] tác giả khác, cho thấy thương hiệu nhìn nhận mức độ sâu sắc hơn, bao hàm yếu tố tích cực mang lại cho sống, tình cảm khách hàng dành cho thương hiệu tức khơng đơn sản phẩm, dịch vụ mà quan trọng khách hàng liên tưởng, nghĩ sản phẩm, dịch vụ gắn thương hiệu 6.1.1.2 Tình hình nghiên cứu phát triển thương hiệu Các nghiên cứu thương hiệu giới thường bàn sức mạnh thương hiệu, tài sản thương hiệu, xây dựng thương hiệu, qua nghiên cứu số cơng trình khoa học giới, tác giả luận án cho cụm từ “Building brand” (tạm dịch: xây dựng thương hiệu) bao hàm thuộc vấn đề PTTH Keller (1998); Kotler (2006) [83, 87], cho xây dựng thương hiệu gắn liền với giá trị thương hiệu tạo khác biệt thương hiệu Có thể kết luận rằng, sản phẩm trình xây dựng thương hiệu quan trọng DN, tạo trung thành lâu dài người tiêu dùng làm gia tăng giá trị tài sản thương hiệu DN người tiêu dùng 6.1.2 Tình hình nghiên cứu nước thương hiệu phát triển thương hiệu 6.1.2.1 Tình hình nghiên cứu thương hiệu Các nghiên cứu cách tiếp cận thương hiệu theo quan điểm tổng hợp, nội hàm rộng hơn, theo thương hiệu nhìn nhận thương hiệu DN (tổ chức) thương hiệu sản phẩm đặt mối quan hệ chúng (quan hệ gần - xa, trực tiếp gián tiếp người tiêu dùng) với cách tiếp cận từ khách hàng (không người tiêu dùng cuối mà nhà bán lẻ, đại lý, nhà phân phối, nhà nhập ), bao gồm yếu tố hữu hình, vơ hình, hay thương hiệu nhìn nhận tảng băng mà nhiều người nhìn thấy phần nó, cịn phần chìm có nhiều người chưa thấy chất lượng sản phẩm, dịch vụ; niềm tin, thái độ, cảm xúc, kỳ vọng, đánh giá khách hàng thương hiệu đó…Vì vậy, hướng tiếp cận vận dụng cụ thể trình thực luận án 6.1.2.2 Tình hình nghiên cứu phát triển thương hiệu Theo Vũ Chí Lộc [24], PTTH q trình đưa thương hiệu đến với người tiêu dùng, mục tiêu cuối PTTH tạo nên trung thành khách hàng thương hiệu Quan điểm Trần Đình Lý [25] cho PTTH trì gia tăng giá trị mà DN tạo lập lòng khách hàng xã hội Quan điểm Nguyễn Hoàng Việt [49] cho rằng, thực chất PTTH làm tăng trưởng bảo vệ giá trị thị trường thương hiệu, tăng trưởng bảo vệ giá trị cung ứng cho khách hàng qua hình ảnh, uy tín thương hiệu Quan điểm Nguyễn Quốc Thịnh [35], PTTH trình nâng cao hay gia tăng giá trị chất thương hiệu, thể giá trị thương hiệu củng cố, trì, bảo vệ, hồi sinh làm tâm trí khách hàng 6.2 Tình hình nghiên cứu nước giới phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang 6.2.1 Tình hình nghiên cứu nước phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang Nghiên cứu Nguyễn Hoàng Việt (2012), “Nghiên cứu tác động giới tính người tiêu dùng Việt Nam đến hành vi mua hàng thời trang” [50], Nghiên cứu “Chiến lược thương hiệu DN ngành may Việt Nam: Thực trạng giải pháp” Nguyễn Hoàng Việt [49], Nghiên cứu Nguyễn Thị Hoài Dung “Xây dựng quản lý thương hiệu DN may Việt Nam” Mặc dù cơng trình tác giả đạt kết tích cực, xong cịn hạn chế chưa có khảo sát khách hàng với tư cách người tiêu dùng, kể khách hàng nước đối tác, nhà nhập làm ăn với DN may Việt Nam thời gian qua phương pháp tiếp cận có nghiên cứu khảo sát số liệu dừng lại DN may Việt Tiến, nên chưa thể mang tính đại diện Chưa phân tích sâu hoạt động truyền thơng thương hiệu 6.2.2 Tình hình nghiên cứu giới phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang Nghiên cứu Bruno Zavrsnik, Daminjan Munel “The Use of Marketing Communications in the Clothing Industry in Slovania” (tạm dịch: Sử dụng truyền thông marketing ngành may mặc Slovania) [64] Nghiên cứu GraҪa Guedes Puala da Costa Soares với tựa đề “Branding of Fashion Products: a Communication Process, a Marketing Approach” (tạm dịch: Xây dựng thương hiệu thời trang: Tiến trình truyền thông theo cách tiếp cận marketing), [75] Nghiên cứu Syed Tabrez Hassan ctg tựa đề “A study of customer perception of youth towards branded fashion apparels in Jalandhar city” (Tạm dịch: Nghiên cứu nhận thức khách hàng niên hướng tới trang phục thời trang có thương hiệu thành phố Jalandhar)[106] Nghiên cứu tác giả Neyati Ahuja với tiêu đề “Effect of branding on consumer buying behaviour: A Study in relation to Fashion industry” (Tạm dịch: Ảnh hưởng xây dựng thương hiệu hành vi mua người tiêu dùng: Nghiên cứu mối quan hệ với ngành thời trang) [95] Nghiên cứu tác giả tiến sĩ Prasanna Kumar ctg với tiêu đề “Impact of brand equity on customers purchase decision marking while choosing brand over unbrand apparel in Andhra Pradesh” (tạm dịch: Ảnh hưởng tài sản thương hiệu định mua khách hàng lựa chọn trang phục có thương hiệu so với trang phục khơng có thương hiệu thành phố Andhra Pradesh) [99] Các nghiên cứu thể cách tiếp cận PTTH sản phẩm thời trang thị trường, hành vi, sở thích người mua sản phẩm thời trang xét góc độ lý luận thực tiễn truyền thông thương hiệu với nhiều phương tiện truyền thông khác 6.3 Nhận xét chung tình hình nghiên cứu phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang Một là, vấn đề PTTH sản phẩm thời trang thực đề tài mẻ mặt lý luận thực tiễn Hai là, nhu cầu thời trang thực không nhỏ, vậy, nghiên cứu thương hiệu sản phẩm thời trang dừng mức khiêm tốn Ba là, nghiên cứu giới nước PTTH thời trang ủng hộ quan điểm cơng cụ truyền thơng có vị trí quan trọng để thương hiệu vào tâm trí người tiêu dùng Bốn là, Sản phẩm sản xuất DN Việt Nam mang thương hiệu nước ngồi Vì vậy, PTTH thời trang XK bối cảnh tại, tiếp cận từ hình ảnh, uy tín Vinatex DN coi Kết cấu luận án Chương Một số vấn đề lý luận phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang xuất Chương Thực trạng phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang xuất Vinatex Chương Định hướng số giải pháp phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang xuất Tập đoàn dệt may Việt Nam CHƯƠNG MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỜI TRANG XUẤT KHẨU 1.1 Khái quát thương hiệu sản phẩm thời trang xuất 1.1.1 Khái niệm thương hiệu thương hiệu sản phẩm thời trang xuất Thương hiệu tập hợp dấu hiệu để nhận biết phân biệt sản phẩm, doanh nghiệp; hình tượng sản phẩm doanh nghiệp tâm trí khách hàng công chúng Từ quan điểm thương hiệu sản phẩm thời trang đề cập trên, tác giả luận án khái quát thương hiệu sản phẩm thời trang xuất tập hợp dấu hiệu để nhận biết phân biệt thời trang doanh nghiệp khác nhau, hình tượng sản phẩm doanh nghiệp tâm trí khách hàng cơng chúng nước ngồi Các dấu hiệu nhận biết phân biệt bao gồm tính thẩm mỹ, mẫu mã sản phẩm, tên tuổi nhà thiết kế, mềm mài chất liệu, hay thừa nhận xu hướng phong cách thịnh hành 1.1.2 Vai trò thương hiệu doanh nghiệp Thương hiệu tạo dựng hình ảnh DN sản phẩm tâm trí người tiêu dùng; Thương hiệu lời cam kết DN khách hàng; Thương hiệu giúp phân đoạn thị trường; Thương hiệu tạo nên khác biệt trình phát triển sản phẩm; Thương hiệu mang lại lợi ích cho doanh nghiệp; Thương hiệu giúp thu hút đầu tư; Thương hiệu tài sản vơ hình có giá doanh nghiệp 1.1.3 Phân loại thương hiệu 1.1.3.1 Các tiêu chí phân loại thương hiệu 1.1.3.2 Một số phân định thương hiệu doanh nghiệp thương hiệu sản phẩm 1.1.4 Các mơ hình thương hiệu (i) Mơ hình thương hiệu gia đình; (ii) Mơ hình thương hiệu cá biệt; (iii) Mơ hình đa thương hiệu 1.2 Phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang xuất 1.2.1 Đặc điểm sản phẩm thời trang xuất Giá trị phần sản xuất thấp, giá trị vơ hình cao; Sản phẩm thời trang xuất bị chi phối phương thức gia công; Sản phẩm thời trang xuất chịu chi phối thương hiệu toàn cầu; Các yếu tố mốt, thời trang thay đổi nhanh chóng; Nhu cầu sản phẩm thời trang lớn 1.2.2 Khái niệm nội dung phát triển thương hiệu cho sản phẩm thời trang xuất 1.2.2.1 Khái niệm phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang xuất PTTH sản phẩm thời trang xuất tập hợp hoạt động có chủ đích nhằm gia tăng sức mạnh khả bao quát, tác động thương hiệu đến tâm trí hành vi khách hàng, cơng chúng nước phù hợp với xu hướng thời trang phong cách sống người tiêu dùng gắn với không gian thời gian thích hợp 1.2.2.2 Nội dung phát triển thương hiệu cho sản phẩm thời trang xuất - Phát triển nhận thức khách hàng thương hiệu - Phát triển chất lượng giá trị cảm nhận thương hiệu - Phát triển giá trị tài thương hiệu - Phát triển khả bao quát thương hiệu 1.3 Các yếu tố ảnh hưởng, tác động đến phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang xuất 1.3.1 Yếu tố thuộc sách vĩ mô (i) Yếu tố pháp luật; (ii) Yếu tố hội nhập kinh tế quốc tế; (iii) Yếu tố kinh tế 1.3.2 Yếu tố thị trường xuất sản phẩm thời trang - Thị trường thời trang Hoa Kỳ - Thị trường thời trang Nhật Bản - Thị trường thời trang EU - Thị trường thời trang ASEAN 11 lãnh đạo DN Vinatex cho việc “Xây dựng phát thương hiệu sản phẩm may xuất khẩu, DN phải đối mặt nhiều khó khăn tài chính” Vì vậy, tỷ lệ ý kiến cho DN cần phải có hỗ trợ từ phía Nhà Nước xây dựng PTTH sản phẩm thị trường nước với tỷ lệ đồng ý tuyệt đối Bên cạnh khó khăn tài chính, việc coi lợi nhuận mục tiêu trước mắt nên 65% ý kiến cho thực tế hoạt động kinh doanh mình, DN chưa đầu tư tài cách thỏa đáng cho hoạt động xây dựng PTTH, trái lại 15% ý kiến cho DN có đầu tư tài thỏa đáng cho hoạt động xây dựng PTTH thực tế đầu tư thương hiệu đầu tư lâu dài, tốn Kết hình 2.4 cho thấy, DN dệt may thuộc Vinatex quan tâm đầu tư công tác truyền thông cho PTTH thông qua sử dụng công cụ truyền thông thương hiệu phổ biến theo hình thức qua catalog website, DN chiếm tỷ lệ 82,6%, hình thức truyền thơng tốn nguồn lực có nguồn lực tài Tuy nhiên, điều quan trọng làm cho người tiêu dùng nước biết đến thương hiệu sản phẩm thời trang Vinatex mục tiêu mà Tập đoàn DN thuộc Tập đoàn phấn đấu từ nhiều năm qua tỷ lệ thương hiệu xuất vài phần trăm Điều minh chứng qua kết khảo sát cho thấy, DN tham gia hội chợ triển lãm để quảng bá sản phẩm thời trang thị trường nước chiếm tỷ lệ cao (64%) với câu trả lời ‘‘không đồng ý’’ bên cạnh câu trả lời đồng ý chiếm tỷ lệ 4% Mặt khác, hoạt động quảng bá thương hiệu sản phẩm qua hình thức liên kết với kiện ngành kinh tế khác, quảng bá thơng qua cộng đồng người Việt Nam nước ngồi thông qua đại lý, cửa hàng thời trang nước chiếm tỷ lệ cao từ 50 đến 70% tỷ lệ đồng ý chiếm thấp từ đến 12% c Thực trạng đầu tư nhân lực Từ kết hình 2.4 nhận thấy phần lớn DN khảo sát thành lập phận thiết kế sản phẩm, số quan tâm đến thiết kế thời trang (chiếm tỷ lệ 80%) Đa số đội ngũ thiết kế sản phẩm số DN đào tạo từ sở đào tạo (chiếm tỷ lệ 96,4%) trường đại học chuyên ngành thiết kế 12 thời trang trung tâm thiết kế, mức độ đáp ứng yêu cầu công việc đội ngũ thiết kế mẫu mốt chiếm tỷ lệ gần 80% Tuy nhiên, hạn chế đội ngũ thiết kế Việt Nam kiến thức, kỹ tiếng anh, việc yếu tiếng Anh (tỷ lệ đội ngũ biết ngoại ngữ phục vụ công việc thiết kế thấp 12,9%) làm cho nhà thiết kế DN khó tiếp cận kiến thức thời trang giới qua việc tự học, tìm kiếm thơng tin, cập nhật kiến thức hạn chế trình tham quan, giao lưu với trung tâm thời trang, kiện thời trang khu vực giới (trong tỷ lệ 64,4%) Nhìn chung, đội ngũ thiết kế mẫu mốt DN thuộc Vinatex cử tham quan, giao lưu học tập, trao đổi kinh nghiệm nước chiếm tỉ lệ 3,1%; phần lớn họ DN quan tâm cử đào tạo, bồi dưỡng nước theo hình thức dài hạn, ngắn hạn khác nhằm nâng cao tay nghề, kỹ nghề nghiệp (chiếm tỷ lệ 82,6% đồng ý đội ngũ thiết kế mẫu mốt thường xuyên bồi dưỡng từ sở đào tạo thiết kế nước) d Thực trạng nhận thức Vinatex phát triển thương hiệu Nhìn chung, Vinatex thành viên có nhận thức thương hiệu tích cực, thấy rõ tầm quan trọng thương hiệu hoạt động kinh doanh DN (với tỷ lệ đồng ý 99%) Sự nhận thức thương hiệu thể DN thường xuyên tham gia khóa tập huấn thương hiệu nhằm nâng cao kiến thức, kỹ xây dựng PTTH (với tỷ lệ đồng ý 95%) Bên cạnh đó, cán nhân viên DN ln có ý thức trì nâng cao uy tín thương hiệu hành động cụ thể, công việc cụ thể (với tỷ lệ đồng ý 80%) 2.2.1.2 Chiến lược phát triển thương hiệu dựa vào hoạt động gia công xuất của Vinatex a Đánh giá chiến lược phát triển thương hiệu thông qua hoạt động gia công xuất Qua số liệu bảng 2.4, cho thấy KNXK Việt Tiến chủ yếu xuất sang thị trường Nhật Bản, Hoa Kỳ, EU số khu vực thị trường khác, tỷ trọng xuất bình quân 26,3%; 24,9%; 25,4% 23,4% KNXK NBC chủ yếu từ xuất 13 sản phẩm sang thị trường Hoa Kỳ, EU, tỷ trọng xuất bình quân 36,0% 50,0% KNXK NBC sang thị trường chiếm tỷ trọng 80% KNXK công ty Thị trường xuất May 10 chủ yếu tập trung vào ba thị trường Hoa Kỳ, EU, Nhật Bản; tỷ trọng KNXK bình quân thị trường Hoa Kỳ chiếm tỷ trọng cao 30,7%, thị trường EU chiếm tỷ trọng 28% thị trường Nhật Bản chiếm tỷ trọng 24% Hơn 85% sản phẩm công ty xuất sang thị trường Hoa Kỳ, EU, Nhật Bản số thị trường khác, từ số liệu bảng 2.7, cho thấy KNXK từ thị trường Hoa Kỳ bình quân 70%/năm, tỷ trọng tăng gấp lần KNXK sang thị trường EU, gấp lần so với KNXK sang thị trường Nhật Bản b Thực trạng hoạt động gia công xuất Vinatex cho thương hiệu thời trang lớn giới Sản phẩm Việt Tiến khách hàng nước đánh giá cao chất lượng, nhiều thương hiệu có uy tín hợp tác với Việt Tiến Ralph Lauren, J.C Penney, Dior, Valentino, Calvin Klein, Pierre Cardin, GAP, Tommy Hifiger, Tỷ lệ KNXK sản phẩm thời trang mang thương hiệu nước ngồi có uy tín đạt tỉ lệ từ 77% đến 79,8% so với tổng KNXK sản phẩm may Việt Tiến, tỷ lệ giá trị thương hiệu thời trang gia tăng qua năm Tỷ lệ gia tăng giá trị KNXK thương hiệu Calvin Klein thấp 54,3%, cao thương hiệu thời trang Gap 275%, tỷ trọng tăng bình quân KNXK thương hiệu chiếm từ 9,4% (Calvin Klein) đến 30,4% (Gap), NBC đơn vị SX cho thương hiệu tiếng giới với đối tác như, Alfani, BCBG, Calvin Klein, Chaps, Express, J.C Penny, Ralph Lauren, Tommy Hifiger, Bonita, BMB, Canda, Dunnes, H&M, Full Mark, Itochu So với năm 2009, KNXK năm 2014 tăng bình quân 41,9%, tỷ trọng KNXK thương hiệu uy tín giới chiếm từ 69,7% đến 71,1% tổng KNXK Nhà Bè, thương hiệu thời trang nước ngồi có tỷ trọng kim ngạch tăng bình qn cao Express (19,5%) Nhiều tên tuổi lớn ngành may mặc thời trang có uy tín 14 giới hợp tác SX với Tổng công ty May 10 Brandtex, Asmara, Tesco, C&A, Camel, Arrow, Everest, Celio, Old Navy, Perry Ellis, Gap, Target, Calvin Klein, Pierre Cardin, Tommy, DKNY, Dior, Levi’s, Valentino, Sean John Aoyama,… KNXK sản phẩm thời trang số thương hiệu uy tín giới chiếm tỷ lệ từ 67% đến 70,1% tổng KNXK May 10 Năm 2014 so với năm 2009 tỷ trọng kim ngạch thương hiệu nước tăng từ 29,6% đến 70,1%, có số thương hiệu tiếng giới Dior, Tommy Hifiger, Calvin Klein thường xuyên hợp tác ký hợp đồng gia công xuất với May 10 Tỷ trọng KNXK thương hiệu tăng bình quân từ 5,4% (Pierre Cardin ) đến 11,2% (Perry Ellis), tăng bình qn 9,2%/năm Tổng cơng ty DM Hòa Thọ hợp tác với nhiều thương hiệu thời trang uy tín giới để sản xuất sản phẩm thời trang mang thương hiệu nước George, Perry Ellis International, Perry Ellis Portfolio, Croft & Barrow, Calvin Klein, Chaps, F&F, Ralph Lauren, Burton, KNXK sản phẩm thời trang mang thương hiệu tiêu biểu nước bình qn đạt 55,9% tổng KNXK sản phẩm Hịa Thọ, so với năm 2014 với năm 2009 cho thấy, thương hiệu thời trang có tỷ trọng KNXK cao George (tăng 124,5%), thương hiệu có uy tín, đẳng cấp với thị trường thời trang giới Calvin Klein, Ralph Lauren có tỷ trọng tăng trường (tăng 60%) Nếu xét tỷ trọng tăng bình quân KNXK, thương hiệu Calvin Klein, Lalpha Lauren có tỷ trọng tăng trưởng hàng năm 10% c Thực trạng đáp ứng cấu, cấp độ thị trường thời trang giới sản phẩm thời trang Vinatex c1) Thực trạng cấu sản phẩm thời trang xuất Vinatex Sản phẩm thời trang Vinatex chủ yếu mặt hàng áo thun, sơ mi, quần âu vét, chiếm tỷ lệ từ 71 đến 76% Có thể nhận thấy rằng, khách hàng nhà nhập nước đánh giá cao lực, kinh nghiệm SX sản phẩm thời trang DN thuộc Vinatex đáp ứng thị trường xuất chủ lực 15 c2) Cơ cấu sản phẩm thời trang xuất Vinatex theo thị trường Phần lớn sản phẩm thời trang Vinatex SX mang thương hiệu nhà nhập và/hoặc thương hiệu nhà bán lẻ; sản phẩm thời trang xuất chủ yếu bán hai phân khúc thị trường, (1) thị trường thời trang đại trà, (2) thị trường thời trang đại chúng uy tín chủ yếu Trong đó, sản phẩm áo sơ mi, quần âu, quần áo phụ nữ vét nam nữ thời trang tiêu thụ thị trường thời trang đại chúng uy tín, cấu thời trang thâm nhập thị trường chiếm tỉ lệ từ 80 đến 90% Tuy nhiên, số dòng sản phẩm thời trang khác áo thun, áo khoát, đồng phục đáp ứng thị trường thời trang đại trà chủ yếu, chiếm tỷ lệ từ 35 đến 58 c3) Cơ cấu sản phẩm thời trang xuất Vinatex theo cấp độ thời trang Các sản phẩm thời trang vét nam nữ, quần âu, quần áo phụ nữ mang thương hiệu nhà thiết kế có uy tín thuộc thời trang cấp độ (bridge fashion) cấp độ (better fashion) chiếm tỷ lệ từ 71 đến 83,9% Các sản phẩm thời trang cịn lại có thời trang sơ mi mà khách hàng đặt hàng cho DN may Vinatex SX dừng lại cấp độ thời trang (fashion basic) 2.2.1.3 Chiến lược phát triển thương hiệu dựa vào thương hiệu riêng doanh nghiệp thuộc Tập đoàn a Khái quát hệ thống thương hiệu sản phẩm thời trang thuộc Vinatex b Mơ hình thương hiệu doanh nghiệp thuộc Vinatex b1) Mơ hình thương hiệu Tổng cơng ty CP May Việt Tiến b2) Mơ hình thương hiệu Tổng cơng ty CP May Nhà Bè b3) Mơ hình thương hiệu Tổng cơng ty CP DM Hịa Thọ b4) Mơ hình thương hiệu Tổng cơng ty CP May 10 c Thực trạng phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang mang thương hiệu riêng doanh nghiệp thuộc Vinatex Tổng số cửa hàng, đại lý toàn quốc đơn vị thành viên Vinatex đạt 4.286 cửa hàng, đại lý tăng trung bình 5%/năm [126], số cửa hàng, đại lý DN 1.510 chiếm 16 35,2% toàn tập đoàn (Bảng 2.12) Với hệ thống phân phối phủ khắp tỉnh, thành nhận thấy thương hiệu sản phẩm thời trang DN Vinatex vững vàng thị trường nước Kết khảo sát (phụ lục 1.7) cho thấy, Việt Tiến xuất sản phẩm mang thương hiệu DN sang số thị trường nước ngồi, chủ yếu số thị trường Đơng Nam Á tỷ trọng xuất (chiếm 96,9% ý kiến đồng ý), số DN Việt Tiến, NBC, Hịa Thọ có bước chuẩn bị để sẵn sàng xuất sản phẩm thời trang mang thương hiệu nhà SX sang thị trường nước - năm tới d Thực trạng mức độ nhận biết thương hiệu sản phẩm thời trang xuất mang thương hiệu riêng doanh nghiệp thuộc Vinatex Về mức độ nhận biết thương hiệu Vinatex DN thành viên, cho thấy, người nước biết đến thương hiệu Vinatex sản phẩm thời trang mang thương hiệu DN thuộc Vinatex ít, chiếm tỷ lệ 5,5% (6/110 người), nhiên có đến 17,3% (19/110) người hỏi biết đến thời trang xuất Việt Nam qua dấu hiệu nhãn “Made in Việt Nam” (SX Việt Nam) xuất sản phẩm, tỷ lệ người Việt Nam định cư nước biết đến 7,3% (8/110) e Đối sánh thực trạng phát triển sản phẩm thời trang xuất số doanh nghiệp Vinatex Dù hình thức nhượng quyền thương hiệu, mua lại nhà máy sản xuất thời trang Tập đoàn nước ngồi sở hữu thương hiệu có tiềm năng, uy tín, song Vinatex cần có đối sánh với Tập đoàn An Phước, DN tư nhân, khởi điểm xưởng may, quy mô sản xuất nhỏ, nguồn lực tài sở hạ tầng cịn nhiều điều đáng bàn An Phước có cách làm thận trọng, để PTTH thời trang thị trường giới Một DN thời trang Việt khác Cty Thời trang Việt với thương hiệu Ninomaxx N&M, có bước đầy chiến lược việc tạo dựng hình ảnh thương hiệu tạo nên tên tuổi ngành bán lẻ thời trang Việt Nam thị trường quốc tế, sản phẩm thời trang Cty cộng đồng người Việt làm 17 ăn sinh sống Lào mở cửa hàng số địa phương để giới thiệu bán sản phẩm, dù doanh số chưa thực đáng kể cách để bước đầu tạo dựng thương hiệu thời trang Việt sang thị trường nước khu vực mà xuất phát từ nhận thức đến cách làm DN mà Vinatex DN thành viên cần nghiên cứu 2.2.2 Thực trạng triển khai nội dung phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang xuất Vinatex 2.2.2.1 Thực trạng phát triển nhận thức khách hàng thương hiệu sản phẩm thời trang Vinatex Từ kết (bảng 2.13) cho thấy, số DN thuộc Vinatex tham gia hội chợ - triển lãm quốc tế tổ chức nước cịn q (6/28 DN khảo sát), chiếm tỷ lệ 21,4%, phần lớn DN có tiềm lực tài chính, nhân lực quy mơ sản xuất Việt Tiến, Nhà Bè, May 10, Hòa Thọ, tần suất tham gia cao từ đến lần/năm với thị trường xem truyền thống Hoa Kỳ, EU (Đức, Pháp), Myanmar, Lào, Campuchia, phần lớn sản phẩm thời trang có thương hiệu, có chỗ đứng vững thị trường nước DN giới thiệu, quảng bá hội chợ quốc tế Từ kết hình 2.10 cho thấy, khách hàng có nhận thức tích cực thương hiệu Vinatex DN thành viên thể Vinatex địa uy tín gia công xuất sản phẩm thời trang với tỷ lệ cao (77,7%), DN Vinatex có nhiều kinh nghiệm gia công sản phẩm thời trang xuất cho thương hiệu tiếng giới với tỷ lệ nhận thức 77,4% đa số khách hàng khảo sát cho giá gia công sản phẩm phù hợp (79,4%), khách hàng đánh giá lực sản xuất đáp ứng yêu cầu khách hàng với tỷ lệ cao 84,5% Kết khảo sát hình 2.11 cho thấy thương hiệu doanh Việt Tiến, Nhà Bè, Hòa Thọ, May 10 khách hàng nước ngồi nhận thức rõ ràng, tích cực với tỷ lệ cao từ 91,9% (Nhà Bè) đến 94,0% (May 10) Kết từ hình 2.12 cho thấy, thương hiệu DN dệt may thuộc Vinatex nhiều khách hàng nước biết đến với tỷ lệ cao 89%, nhận biết thương hiệu DN thơng qua tổ 18 chức Thương mại Việt Nam (VCCI), Hiệp hội dệt may Việt Nam (Vitas) Vinatex với tỷ lệ cao 87,3% số lượt khách hàng nhận biết thương hiệu DN thuộc Vinatex qua tổ chức Sự nỗ lực quảng bá hình ảnh, thương hiệu DN thông qua phương tiện catalog, website, truyền hình tạo điều kiện để khách hàng nước ngồi biết đến DN với tỷ lệ nhận biết 83,2% Ngoài ra, khách hàng nước biết đến thương hiệu DN thuộc Vinatex thông qua đối tác, nhà bán lẻ nước với tỷ lệ cao 78,7% Thương hiệu Vinatex thành viên khách hàng ý, biết đến nhiều với tỷ lệ 26,3%, thơng qua nhiều hình thức quảng cáo (catalog, website), đối tác, tổ chức VCCI, Vitas, Vinatex, nhiên việc tham gia kiện trình diễn thời trang quốc tế (với tỷ lệ nhận biết thương hiệu DN mắt khách hàng thấp 2,5%, hội chợ thời trang quốc tế 26,3%) làm hạn chế mức độ nhận biết khách hàng Song thực tế cho thấy mức độ nhận biết thương hiệu DN tập trung phần lớn DN tốp đầu Vinatex Việt Tiến, Nhà Bè, Hòa Thọ, Vinatex, May 10 chiếm tỷ lệ nhận biết từ 65% đến 71%, số DN lại tỷ lệ nhận biết khách hàng thấp từ 40 đến 60,8% 2.2.2.2 Thực trạng phát triển chất lượng giá trị cảm nhận thương hiệu Vinatex Từ hình 2.14 cho thấy, nhà nhập sản phẩm may nước cảm nhận đáp ứng mẫu mốt, kiểu dáng; đáp ứng chất lượng vải, đáp ứng yêu cầu quy trình kỹ thuật sản phẩm DN may thuộc Vinatex với tỷ lệ cao từ 72,6 đến 79,7% Tỷ lệ 75,1% số lượt khách hàng cho thương hiệu có uy tín tạo chất lượng cảm nhận khách hàng Bên cạnh đó, việc DN may chứng nhận quốc tế tiếp thêm cảm nhận chất lượng từ khách hàng chiếm tỷ lệ từ 35,6 đến 42,7% Qua kết khảo sát (hình 2.15) cho thấy, 5/12 DN thuộc Vinatex khách hàng đánh giá cao cảm nhận chất lượng thông qua thương hiệu, thương hiệu May Việt Tiến, May Nhà Bè, Đức Giang, Hòa Thọ May 10 tỷ lệ cảm nhận thương hiệu từ 86,2 đến 90,3% 19 Từ hình 2.16 cho thấy, giá trị cảm nhận sản phẩm thời trang Vinatex khách hàng đánh giá có chất lượng ổn định với tỷ lệ đánh giá 90,1%; giá trị cảm nhận giá thành sản phẩm thời trang Vinatex phù hợp với mức tỷ lệ cảm nhận 87,9% Hai yếu tố thể nhãn quan sâu sắc khách hàng, giá trị cảm nhận xúc cảm giá trị cảm nhận xã hội khách hàng đánh giá sản phẩm thời trang Vinatex làm cho khách hàng có cảm nhận tốt với tỷ lệ 88,1%, mang lại hài lòng cho khách hàng với tỷ lệ 88,4%, từ sản phẩm thời trang Vinatex tạo thúc đẩy, xúc tiến mối quan hệ khách hàng với Vinatex thành viên Qua khảo sát giá trị cảm nhận khách hàng tích cực, thuận lợi; phần lớn tập trung đến DN Việt Tiến, Nhà Bè, Hòa Thọ, May 10, Vinatex, Việt Thắng với tỷ lệ giá trị cảm nhận 90% 2.2.2.3 Thực trạng phát triển giá trị tài thương hiệu a Phát triển giá trị tài thương hiệu dựa vào quan điểm doanh nghiệp thuộc Vinatex Sản phẩm mang thương hiệu riêng Vinatex thành viên bán thị trường nước ngồi gần chưa có với tỷ lệ đồng ý chiếm gần 85%, 15,6% trả lời bình thường Hoạt động nhận chuyển nhượng để khai thác thương hiệu nước thị trường nước DN thuộc Vinatex thực với tỷ lệ đồng ý 99% b Phát triển giá trị tài thương hiệu theo cách tiếp cận kim ngạch xuất Vinatex Giai đoạn 2009-2014, KNXK toàn tập đồn tăng bình qn 14% từ 1.764 triệu USD năm lên 3.260 triệu USD (tăng 1,85 lần) c Phát triển giá trị tài thương hiệu theo cách tiếp cận kim ngạch xuất doanh nghiệp thuộc Vinatex Xuất dệt may Việt Tiến tăng trưởng qua năm, từ 153 triệu USD năm 2009 đến gần 368 triệu USD năm 2014, tăng gấp 2,4 lần; tăng 20,6% so năm 2013; KNXK NBC năm 2009 251 triệu USD, năm 2010 302 triệu USD, năm 2014 537 triệu USD, tăng gấp 2,1 lần so với năm 2009, tăng 11,9% so với năm 2013; KNXK May 10 tăng bình quân 8,4%/năm; năm 2014 tăng 8,2% 20 so năm 2013, tăng gấp 1,5 lần so năm 2009; KNXK sản phẩm dệt may Hòa Thọ tăng qua năm, mức tăng trưởng bình quân 14%/năm, KNXK năm 2014 gấp 1,88 lần so với năm 2009; tăng 15,3% so với năm 2013 2.2.2.4 Thực trạng phát triển khả bao quát thương hiệu thị trường a Mở rộng thương hiệu Từ kết hình 2.20 cho thấy, tỷ lệ trả lời DN mở rộng thương hiệu thơng qua mở rộng dịng sản phẩm với tỷ lệ đồng ý 95,1% việc DN mở rộng thương hiệu nhằm mở rộng thị trường nước chủ yếu với tỷ lệ đồng ý gần 90% Với 18,9% ý kiến cho DN mở rộng thương hiệu thông qua mở rộng ngành nghề Bên cạnh đó, tỷ lệ DN trả lời việc mở rộng thương hiệu DN thực theo hình thức mua lại thương hiệu tiếng công ty nước ngồi với tỷ lệ cịn thấp (12,4%) b Hợp tác thương hiệu Đa số DN sử dụng công cụ truyền thông quảng bá chung cho thương hiệu với tỷ lệ đồng ý cao (chiếm tỷ lệ 98,6%), thị trường nước ngoài, hợp tác thương hiệu để có lợi cho DN dệt may thuộc Vinatex hạn chế nhiều, theo tỷ lệ khơng đồng ý với ý kiến DN hợp tác với nhà bán lẻ nước để quảng bá, giới thiệu bán sản phẩm cho DN (tỷ lệ 85,3%); c Phát triển liên kết thương hiệu Từ kết hình 2.22 cho thấy khách hàng nước hợp tác làm ăn với nhà SX dệt may Vinatex với quan tâm (1) lực kỹ thuật công nghệ chiếm tỷ lệ cao 88,1%, yếu tố thứ hai mà nhà nhập quan tâm (8) Tiềm phát triển sản xuất, chiếm tỷ lệ 86,7% Yếu tố thứ ba mà nhà nhập quan tâm (7) kỹ người lao động ngành may Việt Nam chiếm tỷ lệ 83,9%, ba yếu tố tạo nên liên kết thương hiệu DN may Việt Nam nhà Ba yếu tố liên kết (3) tiền lương; (5) yêu cầu thời gian sản xuất (6) giá bán khách hàng quan tâm cao chiếm tỷ lệ từ 78 đến 79% Hai yếu tố mà khách hàng đánh giá thấp, tức liên kết (âm) tiêu cực nhận thức khách, (2) chi phí nguyên vật liệu (4) cước phí 21 vận chuyển chiếm tỷ lệ thấp từ 54 đến 56% Kết hình 2.23 cho thấy, thương hiệu DN Việt Tiến, Nhà Bè, Hòa Thọ khách hàng liên tưởng nhiều tâm trí họ, tỷ lệ liên kết thương hiệu chiếm từ 78 đến 80,6% Nhóm DN tạo liên kết chiếm tỷ lệ cao dao động 76,2 đến 76,7% khách hàng, DN May 10, May Đức Giang, May Hữu nghị 2.3 Đánh giá chung hoạt động phát triển thương hiệu thời trang xuất Vinatex 2.3.1 Kết đạt (i) Vinatex địa gia cơng xuất có uy tín khách hàng nước ngoài; (ii) Khẳng định cấu, cấp độ thị trường sản phẩm thời trang; (iii) Nhận thức Vinatex DN thành viên thương hiệu; (iii) Các hoạt động đầu tư cho phát triển thương hiệu: Đầu tư tài chính; Đầu tư nhân lực; Hoạt động truyền thông thương hiệu; Chất lượng sản phẩm; (iv) Đánh giá khách hàng phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang xuất Vinatex: (a) Nhận thức khách hàng; (b) Mức độ nhận biết thương hiệu; (c) Liên kết thương hiệu; (d) Giá trị cảm nhận khách hàng 2.3.2 Hạn chế nguyên nhân hạn chế sản xuất kinh doanh Vinatex (i) Nguồn nguyên liệu phục vụ cho ngành may; (ii) Đội ngũ thiết kế sản phẩm để phát triển thương hiệu; (iii) Nhân lực hoạt động marketing truyền thơng; (iv) Nguồn lực tài ; (v) Kỹ vận dụng công cụ truyền thông thương hiệu Tóm tắt chương Thực trạng XK sản phẩm dệt may Vinatex chủ yếu theo phương thức CMT, FOB, có sản phẩm thời trang mang thương hiệu nhà nhập khẩu, nhà bán lẻ nước ngoài, sản phẩm thời trang Vinatex đảm bảo chất lượng đáp ứng cấp độ thời trang 3&4 tháp thời trang.Tỷ lệ tầng suất sản phẩm thời trang mang thương hiệu xuất bán sang thị trường nước ngồi 22 CHƯƠNG ĐỊNH HƯỚNG MỘT SỐ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỜI TRANG XUẤT KHẨU CỦA TẬP ĐOÀN DỆT MAY VIỆT NAM 3.1 Bối cảnh định hướng phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang xuất 3.1.1 Những hội thách thức dệt may Việt Nam bối cảnh hội nhập - Cơ hội thuận lợi; - Những khó khăn thách thức 3.1.2 Quan điểm, mục tiêu, định hướng phát triển ngành dệt may Việt Nam - Quan điểm phát triển; - Mục tiêu; - Định hướng phát triển 3.1.3 Định hướng phát triển kinh doanh Tập đoàn dệt may Việt Nam Khẳng định Vinatex tổ hợp DN có khả cung cấp giải pháp trọn gói từ thiết tất khâu trình SX ngành dệt may Chiến lược phát triển Vinatex giai đoạn 2016 - 2020, phấn đấu có từ đến 5% lượng sản phẩm XK thương hiệu DN thuộc tập đoàn thị trường nước ngoài; xây dựng đẩy mạnh hoạt động hiệu cho trung tâm thiết kế thời trang; 3.2 Một số giải pháp phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang xuất Vinatex 3.2.1 Tiếp tục trì hình thức sản xuất gia cơng xuất thời gian tới Duy trì nâng cao chất lượng sản phẩm; Chủ động nguồn nguyên liệu; Giảm chi phí sản xuất giá thành sản phẩm; Giảm thiểu chi phí kinh doanh khác; Giải pháp cơng nghệ; 3.2.2 Hồn thiện mơ hình thương hiệu triển khai chiến lược phát triển Vinatex - Hồn thiện mơ hình thương hiệu Vinatex định hướng 23 xuất khẩu; - Triển khai chiến lược, kế hoạch phát triển Vinatex 3.2.3 Đầu tư nguồn nhân lực cho phát triển thương hiệu Thứ nhất, Hợp tác với viện nghiên cứu, sở đào tạo để xây dựng đội ngũ chuyên gia kỹ thuật chuyên ngành; Thứ hai, Tăng cường đào tạo, bồi dưỡng đội ngũ thiết kế, hình thành đội ngũ nhà thiết kế chuyên nghiệp; Thứ ba, trọng đầu tư vào đội ngũ công nhân, thợ kỹ thuật lành nghề 3.2.4 Tăng cường tiếp cận thị trường lân cận đưa sản phẩm thời trang Vinatex thị trường nước (i) Đầu tư tài cho phát triển thương hiệu; (ii) Mở rộng thương hiệu hợp tác thương hiệu; (iii) Phát triển liên kết thương hiệu; (iv) Thường xuyên đổi mẫu mốt, kiểu dáng cho sản phẩm thời trang đáp ứng nhu cầu khách hàng nước ngoài; (iv) Phát triển số thương hiệu hội nhập với thị trường giới 3.2.5 Xây dựng phát triển chuỗi cung ứng dệt may đáp ứng nhu cầu hội nhập Đầu tư vào lĩnh vực cốt lõi, nâng tỷ lệ đầu tư sản phẩm có giá trị gia tăng cao; hình thành nâng cao chuỗi liên kết nội tại; Có kế hoạch cụ thể nguồn nhân lực thị trường đầu ra; Phân tích sâu thị trường ngồi nước, thị trường sản phẩm may bình dân sản phẩm thời trang theo đẳng cấp nước quốc tế; Kêu gọi hợp tác đầu tư từ DN khác, hỗ trợ Vinatex công nghệ dệt kim, nhuộm lĩnh vực xử lý môi trường 3.2.6 Gia tăng giá trị chất lượng cảm nhận cho sản phẩm dệt may Vinatex Vinatex cần gia tăng giá trị cảm nhận dựa vào hoạt động gia cơng xuất Duy trì phát triển hình ảnh dệt may Việt Nam Vinatex, địa tin cậy, có uy tín khách hàng nước ngồi Cần đầu tư khai thác kênh truyền thơng qua người Việt Nam 3.2.7 Đầu tư cho khâu thiết kế thời trang (i) Có kế hoạch cử đào tạo lớp thiết kế thời trang Trung tâm Thời trang giới; (ii) Vinatex cần kết nối, hợp tác NTK thời trang nước kể người NTK thời trang Việt kiều nước có uy tín; 24 3.2.8 Đầu tư hoạt động truyền thơng thương hiệu (i) Tăng cường hoạt động quảng cáo thương hiệu sản phẩm thời trang; (ii) Tổ chức tham gia show trình diễn thời trang nước ngồi; (iii) Tham gia hội chợ triển lãm 3.3 Kiến nghị Nhà nước (i) Đổi sách pháp lý, tài theo hướng ưu đãi cho doanh nghiệp dệt may ; (ii) Hỗ trợ doanh nghiệp thông tin thị trường; (iii) Hỗ trợ doanh nghiệp đào tạo nguồn nhân lực ; (iv) Giãn lộ trình tăng lương tối thiểu Tóm tắt chương Một số giải pháp PTTH sản phẩm thời trang XK Vinatex thời gian tới Tập đoàn DN thành viên, tiếp tục trì hình thức gia cơng XK; Triển khai chiến lược phát triển Vinatex Tăng cường tiếp cận số thị trường lân cận để đưa thời trang mang thương hiệu nhà SX nước ngoài; Xây dựng phát triển chuỗi cung ứng dệt may đáp ứng nhu cầu hội nhập Kiến nghị với Nhà nước việc đổi sách tài chính, pháp lý, hỗ trợ DN thông tin thị trường đào tạo nguồn nhân lực KẾT LUẬN Cùng với xu hướng hội nhập quốc tế, quan tâm Nhà nước chiến lược phát triển ngành dệt may Việt Nam, có PTTH sản phẩm dệt may Vinatex chuyển đối chủ trương phủ, Bộ thành mục tiêu, nhiệm vụ cụ thể, tham gia vào chuỗi cung ứng dệt may, bước thời trang hóa ngành dệt may Việt Nam Nội dung luận án đạt số kết sau: (i) Hệ thống hóa bổ sung số vấn đề lý luận PTTH, PTTH thời trang XK; phân tích, đánh giá thực trạng đề xuất nhóm giải pháp PTTH sản phẩm thời trang XK dựa uy tín sản xuất hàng gia công XK Vinatex, PTTH riêng Vinatex DN thành viên dựa số thương hiệu thời trang có uy tín thị trường nước DANH MỤC CÁC CƠNG TRÌNH CƠNG BỐ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU CỦA ĐỀ TÀI LUẬN ÁN Tống Phước Phong (2016), Phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang xuất Vinatex: Từ lý luận đến thực tiễn, Tạp chí Cơng Thương, Kết nghiên cứu khoa học ứng dụng công nghệ, số 01/2016 Tống Phước Phong (2016), Phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang xuất Vinatex Hoa Kỳ, Tạp chí Kinh tế Dự báo, số chuyên đề, số 02/2016 Tống Phước Phong (2016), Các gợi ý định hướng phát triển thương hiệu, Tạp chí Hỗ trợ phát triển, số 114, tháng 3/2016 Tống Phước Phong (2016), Một số giải pháp phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang xuất khẩu, Tạp chí Kinh tế Châu Á- Thái Bình Dương, số 4/2016 ... PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỜI TRANG XUẤT KHẨU CỦA TẬP ĐOÀN DỆT MAY VIỆT NAM 3.1 Bối cảnh định hướng phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang xuất 3.1.1 Những hội thách thức dệt may Việt. .. xuất Tập đoàn dệt may Việt Nam CHƯƠNG MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỜI TRANG XUẤT KHẨU 1.1 Khái quát thương hiệu sản phẩm thời trang xuất 1.1.1 Khái niệm thương. .. phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang xuất Chương Thực trạng phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang xuất Vinatex Chương Định hướng số giải pháp phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang