Quảng cáo facebook từ a đến z

Khởi nghiệp không bao giờ là muộnBạn cần xác định rõ mục tiêu và trang bị những kiến thức những kĩ năng làm việc và quản lí hiệu quả.Mỗi ngày 1 cuốn sách bạn sẽ thấy kho tàng kiến thức là vô tận.Chúc bạn thành công trong cuộc sống

LỜI MỞ ĐẦU LỜI MỞ ĐẦU Có thật mà không phủ nhận rằng, Facebook l{ mạng xã hội lớn h{nh tinh Người người dùng Facebook, nh{ nh{ dùng Facebook V{ dường Facebook đ~ trở thành thứ vũ khí vô lợi hại cộng đồng rộng lớn mà tạo nên Nếu coi Facebook quốc gia, đ}y quốc gia đông d}n đứng thứ ba giới Thâm nhập vào Việt Nam thời gian, Facebook đ~ chứng minh phát triển lớn mạnh vũ b~o mình: sau gần năm, tổng lượng người dùng Facebook đ~ tăng lần Tính đến quý IV/2014, Việt Nam đ~ có 20 triệu người tham gia mạng xã hội trở thành quốc gia mà Facebook có thị phần tăng trưởng nhanh Trung bình gi}y Facebook có người dùng Việt Nam V{ đến chưa thấy dấu hiệu sụt giảm mạng xã hội khổng lồ Facebook đ~ tạo cộng đồng rộng lớn mà người dùng dễ dàng chia sẻ, tương tác với Mặc dù Facebook không thu phí với người tham gia, mạng xã hội lại có nguồn thu lớn đến từ quảng cáo Dịch vụ quảng c|o Facebook dần trở thành công cụ Marketing phổ biến v{ đem lại hiệu cao cho c|c nh{ kinh doanh đơn lẻ, tổ chức hay chí tập đo{n Những nhà quảng cáo tiếp cận với khách hàng tiềm dựa vào đặc điểm, hành vi sử dụng họ Facebook, với công cụ quản lý tối ưu, b|o c|o chi tiết sau chiến dịch Quảng c|o Facebook dần thay công cụ Marketing kh|c v{ nhiều tổ chức, c| nh}n ưa chuộng Thiết lập quảng c|o Facebook l{ điều đơn giản Nhưng để đạt hiệu bán hàng, nhiều người mua sản phẩm bạn lại toán khác Trong thời điểm biên soạn sách, ngày có nhiều người tham gia v{o s}n chơi n{y hơn, c|c s|ch, điều khoản dần thắt chặt, l{ thị trường Việt Nam Nếu bạn không trang bị đầy đủ kiến thức, không sử dụng công cụ sẵn có Facebook cách thông minh tối ưu, bạn hoàn toàn bị đè bẹp đối thủ Vì thế, đ~ định cho đời s|ch “Quảng cáo Facebook từ A đến Z” nhằm giúp c| nh}n n{o hiểu rõ ràng nguyên lý hoạt động áp dụng thành công vào việc chạy quảng cáo thực tế Nội dung sách hoàn toàn không xa lạ nhiều người, dựa Facebook cung cấp để biên soạn chỉnh sửa cho phù hợp với thị trường Việt Nam Với cách trình bày dễ hiểu, lượng thông tin đầy đủ, ví dụ minh họa thực tế từ chiến dịch đ~ thực hiện, s|ch “Quảng cáo Facebook từ A đến Z” hứa hẹn giúp bạn có c|i nhìn đầy đủ tổng quan quảng cáo Facebook Nếu bạn không b|n hàng? Giá chạy quảng cáo cao? Hay chí bạn người bắt đầu tìm hiểu kinh doanh Facebook? Cuốn sách lựa chọn tối ưu giúp bạn giải vấn đề I TỔNG QUAN VỀ FACEBOOK I TỔNG QUAN VỀ FACEBOOK Facebook thời điểm đ~ coi mạng xã hội lớn giới, họ gần l{ quốc gia thu nhỏ, góp phần vào việc tạo tự cho người nỗ lực việc tạo giới phẳng, nơi khoảng cách giới thực giới Internet Dưới đ}y l{ số liệu thống kê Quý năm 2014 Facebook người dùng v{ xu hướng người dùng họ, nét bật tài chính: Th|ng năm 2014, có trung bình khoảng 864 triệu người dùng hoạt động (online) hàng ngày (kí hiệu DAUs), tăng 19% so với năm ngo|i I TỔNG QUAN VỀ FACEBOOK DAUs điện thoại di động trung bình vào khoảng 703 triệu người, tăng 39% so với năm trước Tính đến ng{y 30 th|ng năm 2014, số người dùng hoạt động(online) hàng tháng (kí hiệu MAUs) khoảng 1.35 tỷ người, tăng 14% so với năm 2013 I TỔNG QUAN VỀ FACEBOOK Còn MAUs điện thoại di động khoảng 1.12 tỷ, tăng 29% so với năm 2013 Người dùng hoạt động Mobile khoảng 456 triệu người I TỔNG QUAN VỀ FACEBOOK Về doanh thu - Doanh thu quý thứ năm 2014 đạt 3,20 tỷ USD , tăng 59%, so với quý năm 2013 2.02 tỷ USD Nếu ngoại trừ t|c động thay đổi tỷ giá ngoại hối doanh thu tăng 58% Doanh thu khu vực I TỔNG QUAN VỀ FACEBOOK Doanh thu từ quảng cáo 2.96 tỷ USD, tăng 64% so với kỳ năm ngo|i Nếu ngoại trừ t|c động thay đổi tỷ giá ngoại hối doanh thu tăng 63% Còn doanh thu từ quảng c|o điện thoại di động, xấp xỉ 66% doanh thu quảng cáo quý thứ năm 2014, tăng khoảng 49% doanh thu quảng c|o quý năm 2013 Số tiền toán khoản phí thu nhập khác 246 triệu USD, tăng 13% so với kỳ năm ngo|i II FACEBOOK ADS Doanh thu trung bình người khu vực Trên đ}y l{ số liệu Facebook chia sẻ công khai investor.fb.com.Thông qua số liệu thấy mức độ phổ biến Facebook lớn đến nhường nào, phải cố gắng tưởng tượng việc Facebook không tồn l{m gì? Khi m{ điều l{ vô lý, có, hẳn phải có mạng xã hội tốt Facebook tương lai Còn c| nh}n khuyên bạn nghĩ, h~y quan t}m đến việc Facebook giúp cho chúng ta? Nhiều l{ tương t|c v{ tạo lập mối quan hệ… ? II FACEBOOK ADS 2.1 Tổng quan Facebook Ads 2.1.1 Nguyên tắc quảng cáo Facebook II FACEBOOK ADS I Triết lý quảng cáo Facebook tin quảng cáo cần góp phần tạo nên trải nghiệm chung người dùng phù hợp trải nghiệm Quảng cáo tốt quảng c|o điều chỉnh theo cá nhân dựa cách tương t|c v{ liên kết họ với bạn bè họ c|c thương hiệu, nghệ sĩ v{ doanh nghiệp mà họ quan tâm Nhà quảng cáo có trách nhiệm đảm bảo quảng cáo họ tuân thủ tất luật, quy chế v{ quy định áp dụng II Dữ liệu Quyền riêng tư A Tổ chức l{ đại diện cho nhà quảng c|o Facebook không nhận sử dụng liệu thu thập, bắt nguồn lấy từ quảng cáo Facebook thứ liên quan đến nó, bao gồm việc phân phối quảng cáo Facebook v{ tương t|c người dùng Facebook với quảng cáo mà Facebook cung cấp (ví dụ thông tin bắt nguồn từ tiêu chí nhắm mục tiêu) (“Dữ liệu quảng cáo Facebook”) B Bạn không sử dụng liệu quảng cáo Facebook cho mục đích n{o (bao gồm điều chỉnh nhắm mục tiêu, kết hợp liệu cho nhiều chiến dịch nhà quảng cáo, cho phép kèm hay chuyển hướng với thẻ), ngoại trừ sở tổng hợp ẩn danh để đ|nh gi| hoạt động hiệu từ chiến dịch quảng cáo Facebook bạn Bạn không sử dụng liệu quảng cáo Facebook trường hợp nào, bao gồm tiêu chí nhắm mục tiêu cho quảng cáo Facebook, để xây dựng bổ sung hồ sơ người dùng, bao gồm hồ sơ liên quan đến mã nhận dạng thiết bị di động mã nhận dạng kh|c để x|c định người dùng, trình duyệt, máy tính thiết bị cụ thể C Bạn sử dụng thông tin m{ người dùng cung cấp trực tiếp cho bạn bạn đ~ đưa thông báo rõ ràng cho họ v{ có đồng ý họ tuân thủ tất luật nguyên tắc ngành áp dụng D Bạn không truyền bá, sử dụng bán, dù trực tiếp hay gián tiếp, liệu cho mạng quảng c|o, trao đổi quảng cáo, nhà môi giới liệu bên khác đại diện nhà quảng cáo chiến dịch quảng cáo Facebook họ Ví dụ, gián tiếp đ}y có nghĩa l{ bạn truyền liệu cho bên thứ ba m{ sau liệu truyền cho mạng quảng cáo III Tạo bố trí quảng cáo Tất thành phần quảng cáo, bao gồm văn bản, hình ảnh c|c phương tiện khác phải liên quan phù hợp với sản phẩm dịch vụ cung cấp v{ đối tượng xem quảng cáo Quảng c|o không chứa hình động flash âm phát tự động mà không cần đến thao tác người dùng tự động chia sẻ Facebook sau người dùng nhấp chuột vào quảng c|o Quảng c|o không bố trí sản phẩm dịch vụ theo cách khiêu dâm Quảng II FACEBOOK ADS c|o không chứa nội dung khai th|c chương trình nghị trị vấn đề "nóng" cho mục đích thương mại Ngo{i ra, văn quảng cáo phải ngữ pháp việc sử dụng ký hiệu, số chữ phải phù hợp với ý nghĩa x|c ký hiệu A Độ xác Quảng cáo phải thể rõ công ty, sản phẩm, dịch vụ nhãn hiệu quảng cáo Sản phẩm dịch vụ quảng cáo mẫu quảng cáo phải thể rõ trang đích v{ trang web đích không cung cấp hay liên kết đến sản phẩm, dịch vụ bị cấm Ngoài ra, quảng c|o không gợi ý mối liên quan sai lệch đến c|c ưu đ~i chung Facebook B Thuộc tính Quảng c|o không khẳng định hay mang hàm ý, dù trực tiếp hay gián tiếp, dù nội dung quảng cáo hay cách nhắm mục tiêu đặc điểm cá nhân người dùng vấn đề sau: i Chủng tộc nguồn gốc dân tộc; ii Tín ngưỡng tôn giáo triết học; iii Độ tuổi; iv Khuynh hướng tình dục đời sống tình dục; v Giới tính; vi Tình trạng khuyết tật bệnh lý (bao gồm sức khỏe thể chất tinh thần); vii Tình trạng thông tin tài chính; viii Tư c|ch thành viên nghiệp đo{n; ix Hồ sơ phạm tội; x Họ tên C Trang web đích Quảng cáo phải hướng tới trang đích hoạt động, không tự động điều hướng người dùng khỏi trang đích D Hình ảnh Quảng c|o v{ c|c tin tài trợ Bảng tin không chứa hình ảnh có văn chiếm 20% E Nhắm mục tiêu Quảng cáo phải áp dụng tiêu chí nhắm mục tiêu phù hợp v{ không sử dụng tiêu chí nhắm mục tiêu nhằm kích động người dùng Quảng cáo cho hàng hóa dịch vụ bị kiểm soát (ví dụ: đồ uống có cồn cờ bạc) phải tuân theo tất luật, quy định quy tắc ngành áp dụng Yêu cầu cụ thể dịch vụ hẹn hò, đồ uống có cồn, đ|nh bạc, phương tiện tránh thai dịch vụ thuê bao phải tuân theo yêu cầu liệt kê mục Xem trươc va chin h sưa ả c phần nội dung áp dụng IV Nội dung quảng cáo Nhà quảng cáo phải đảm bảo quảng cáo họ tuân thủ tất luật, quy định nguyên tắc áp dụng Mọi luận điệu quảng cáo phải chứng minh cách thỏa đ|ng Quảng cáo không 10 II FACEBOOK ADS xúc phạm người dùng Quảng cáo ưu đ~i quảng bá quảng c|o không sai lệch, dễ gây nhầm lẫn, lừa dối có chứa spam Quảng c|o không chứa quảng bá cho sản phẩm dịch vụ phi pháp Quảng cáo không vi phạm quyền bên thứ ba Các nguyên tắc nội dung cụ thể sau áp dụng: a Sản phẩm ười lớn Quảng c|o không quảng bá nội dung khiêu dâm thuộc loại nào, dù nghệ thuật hay thương mại Quảng c|o không nêu bật ảnh khỏa th}n, đồ chơi người lớn, sản phẩm người lớn hình ảnh người tham gia vào hoạt động có tính chất mức khêu gợi khiêu dâm Có thể phép quảng cáo sản phẩm dịch vụ sức khỏe tình dục, chẳng hạn thuốc tránh thai, chất bôi trơn, gel c|c t{i nguyên chăm sóc sức khỏe tình dục khác phải nhắm mục tiêu đến người độ tuổi thực hoạt động tình dục khu vực pháp lý có độ tuổi sử dụng dịch vụ sản phẩm sức khỏe tình dục khu vực ph|p lý Có thể chấp nhận: "Phát bao cao su miễn phí trung tâm sức khỏe sinh viên địa phương bạn." "Thực tình dục an toàn với nhãn hiệu bao cao su Facebook." Không thể chấp nhận: "Bao cao su để tăng kho|i cảm bạn." b Rượu Ngôn ngữ: Nội dung quảng c|o rượu không chấp nhận: Bao gồm nội dung nhằm hấp dẫn trẻ nhóm tuổi đ~ nhắm mục tiêu phạm vi cho phép Mặt khác, nội dung có liên quan đến văn hóa niên (ví dụ: ám sử dụng rượu nét lịch lãm hành vi chuẩn mực cho người không đủ tuổi) - Nội dung mô tả nhắm mục tiêu vào phụ nữ mang thai cho bú - Nội dung sai thật rượu, việc sử dụng, ảnh hưởng đặc tính rượu - Nội dung mô tả khuyến khích người uống rượu nhanh, giới hạn vô trách nhiệm - Nội dung mô tả tiêu cực việc kiêng rượu giảm thiểu việc sử dụng rượu - Nội dung mô tả quảng cáo việc say rượu c|c t|c động gây say kích thích rượu - Nội dung mô tả tích cực sức mạnh đồ uống có cồn - Nội dung mô tả sử dụng rượu nguyên nhân yếu tố góp phần vào việc đạt thành công cá nhân, trí tuệ, kinh doanh, xã hội, thể thao, thể hình, tình dục thành công khác - Nội dung mô tả rượu có lợi cho sức khỏe, nêu lợi ích mặt y học trị liệu, giúp giảm căng thẳng, làm nhẹ vấn đề cá nhân vấn đề chung, đ|nh dấu trưởng thành hay lợi ích khác rượu - Nội dung liên quan đến việc vận hành phương tiện tham gia môn thể thao, hay hoạt động nguy hiểm tiềm ẩn diễn sau sử dụng rượu - Nội dung liên kết đến hành vi bạo lực, nguy hiểm vô văn hóa với việc sử dụng rượu 11 V STRATEGY & TACTICS  Không quyền định (trong trường hợp bạn làm cho công ty, bạn l{m theo ý người kh|c,…) Với quyền định, bạn phải đau đầu cân nhắc việc viết gì? nên viết gì? cần viết gì? Rõ ràng không dễ không Dưới đ}y l{ số c|ch để x|c định chủ đề cần viết Lĩnh vực giỏi Lĩnh vực đam mê Chủ đề HOT, nhiều người quan tâm Chủ đề MỚI, có khả tạo xu hướng Cảm xúc Nếu đề mục này, khả cao l{ Content bạn dù có đầu tư tốt đến tạch, nhiều có giá trị thời vụ, không hiệu    Phần (1) (2) giống kiểu anh giỏi anh viết c|i đi, hay anh thích c|i anh viết c|i với tất đam mê v{ lao đầu tìm hiểu nghiên cứu Nếu tới đ}y m{ CEO Facebook xin từ chức có lẽ l{ chủ đề HOT, Content liên quan đến chủ đề quan tâm sốt xình xịch, mà viết khéo ăn gạch! Đó l{ phần (3) Thời gian vừa có tìm hiểu nghiên cứu Facebook Marketing, tìm cách Targeting Audiences (hướng đến đối tượng mục tiêu) hiệu GET UID Và viết lan truyền c|ch nhanh chóng, nhiều người ngành biết đến hơn, l{ người chia sẻ Đó l{ chủ đề mới, v{ đ~ tạo xu hướng Khỏi nói rồi, để đến túi tiền người, bạn phải v{o tr|i tim họ, m{ để v{o trái tim họ cách nhanh từ tr|i tim đến trái tim, cần phần (1) (2) kết hợp với phần (5) viết theo cảm xúc, v{ l{ ngưỡng cao mà người làm Content đạt ngành họ Nếu Content bạn riêng phần (5) dạng Content bạn lại theo dạng khác, dù dễ lan truyền Và hiệu ứng tốt mà người làm Content đạt được, vượt khỏi ngành họ, l{ kết hợp phần trên! 225 V STRATEGY & TACTICS Ví dụ với Xây dựng quy trình làm SEO từ …nhận thức!, đ~ chọn chủ đề dựa theo phần: ĩ h vực giỏi, ĩ h vực mì h đam m , chủ đề HOT Sau đó, bạn liệt kê tất thứ bạn tìm thấy, nghĩ Với liệt kê sau: - Bạn giỏi gì? Digital Marketing Marketing Online SEO SEM Email Marketing … Bạn thích gì? - Nghiên cứu / ứng dụng Marketing Online Chia sẻ kiến thức Kết nối cộng đồng … Các chủ đề HOT ngành Marketing Online? - Facebook Marketing SEO Adword Youtube Marketing MMO … Từ phần liệt kế nhiều chủ đề cần viết: - SEO in Marketing Làm SEO Onpage Làm SEO Offpage SEO & Social Media … Liệt kê tất chủ đề viết nhớ cần phải có điểm ưu tiên cho chủ đề đó, để biết viết c|i n{o trước, sau Hãy thử tìm kiếm Google xem chủ đề n{y đ~ có người nói đến chưa, quan điểm họ sao… chọn số chủ đề hay có tiềm Sau liệt kê đầy đủ, chọn chủ đề tư Marketing SEO, không trùng lặp, thích hợp với đại đa số người Và danh sách dài viết chờ dịp n{o viết Social & Media, SEO Onpage,… 226 V STRATEGY & TACTICS 5.4.2 Xác định m c tiêu (hiệu quả) viết Content Đại đa số người thường bỏ qua phần n{y nghĩ không quan trọng, chí không thèm nghĩ tới! C| nh}n nghĩ, tin v{ hiểu việc x|c định rõ ràng mục tiêu viết trước làm Content điều quan trọng cần phải làm Việc x|c định mục tiêu viết Content không nhiều thời gian, v{ mang gi| trị tinh thần nhiều Việc bạn đơn giản liệt kê mục tiêu bạn đạt sau xây dựng xong Content Như x|c định chủ đề cần viết, bắt đầu nghĩ đến mục tiêu hiệu cần đạt Content sản xuất: - Thêm nhiều người Follow Facebook (200) Thêm nhiều Subcrides Email Website (50) Tăng Traffic truy cập Website (500 visitors/day) Thêm nhiều hội hợp t|c ng{nh đ{o tạo/ tư vấn (5 hội mới) V{ h~y lưu ý, phải mục tiêu SMART (thông minh): - - Nó phải c thể: Đặt mục tiêu mơ hồ việc bắt bạn xếp hình mà tranh mẫu hay l|i xe sương mù Nó phải đô lường ước lượng được: Thay nói chung chung “tôi muốn kiếm thật nhiều tiền”, h~y nói “tôi muốn tăng gấp đôi thu nhập năm” Nó đòi hỏi nhiều khả bạn: Điều giúp bạn cảm thấy tr{n đầy sinh lực phấn khích Tất nhiên, ban đầu mục tiêu không thực tế buộc bạn phải suy nghĩ để tìm c|ch đạt Hãy nhớ lấy c}u n{y “tất chuyện có thể, điều quan trọng l{ l{m n{o” Nó phải có tính khả thi: Mục tiêu viển vông, ví dụ l{ bạn bị sa thải thiếu lực làm việc mà lại d|m đặt mục tiêu trở thành triệu phú v{o năm sau Mục đích 227 V STRATEGY & TACTICS - bạn phải có sở thực tế khả ho{n th{nh Nếu không mục tiêu trở thành gánh nặng làm bạn cảm thấy mệt mỏi mà Nó phải có m c đích rõ ràng: Sau x|c định mục tiêu, viết giấy tất lí điều quan trọng với bạn Lập kế hoạch hành động: Mục tiêu chẳng bạn không lập kế hoạch để đạt Điều diễn mục tiêu chung chung? Bạn cảm thấy l{m điều vĩ đại, người dễ dàng chấp nhận, bạn không cảm thấy cần phải cố gắng để làm tốt 5.4.3 Xây dựng Content Sau x|c định chủ đề cần làm từ bước (I), v{ tăng thêm động lực làm việc từ bước (II), bước hy vọng bạn đ~ đủ nhiệt để bắt tay vào xây dựng content Dưới đ}y l{ c|c bước xây dựng Content bạn cần phải làm: X|c định công chúng mục tiêu X|c định từ khóa Kiểm soát tập trung xây dựng Content Tối ưu Content Kênh truyền thông Chà, nhiều bước Bản th}n không nghĩ liệt kê quy trình lại tốn nhiều công sức n{y Nhưng thực tế làm content, không bỏ qua bước nào, làm Content nhiều nên có số quy trình đ~ dần tự động hóa đầu Đầu tiên, liệt kê toàn nội dung cần phải có c|c bước trên, tập viết giấy dạng liệt kê dạng mindmap (sơ đồ tư duy) 228 V STRATEGY & TACTICS a X c định công chúng mục tiêu Bạn có định hình người đọc/tham gia vào Content bạn họ ai, họ có đặc điểm n{o không? Thường làm Content hay bị ảo tưởng đ~ l{m Content ng{nh đó, l{ tất người ng{nh “khả cao” l{ họ quan tâm Thực khả đ}u Vì ng{nh có vấn đề, chia sẻ, thắc mắc, có cấp độ từ khó đến dễ, từ đơn giản đến phức tạp Content bạn đ|p ứng nhu cầu ông đòi hỏi thứ cao siêu không dành cho ông newbie, có content bạn phải d{i lê thê để chiều lòng ông, khả x}y dựng Content bạn phải thượng thừa Vấn đề thứ l{ điều hiển nhiên dính, khoảng cách từ newbie đến pro khoảng cách xa, v{ d{i người ta ngại đọc, trừ bạn có chiến lược rõ ràng cho việc xây dựng Content d{i Đó l{ c|i bẫy m{ người làm Content hay mắc phải Cái thứ Hãy liệt kê công chúng mục tiêu mà bạn hướng tới, ví dụ với trường hợp tôi: - Người chưa biết SEO Người biết chút SEO Người đ~ l{m l}u năm SEO Người có đẳng cấp cao SEO Doanh nghiệp cần làm SEO Đơn vị đ{o tạo SEO Và sau hồi phân vân định chọn ông n{y l{… công chúng mục tiêu Với mục đích rõ ràng cho nhóm công chúng mục tiêu: - Người chưa biết SEO: Sau đọc họ hiểu thực chất SEO gì, họ biết cần phải đ}u Người biết chút SEO: Bài viết giúp họ củng cố thêm kiến thức nhìn nhận rõ c|i làm Người đ~ l{m l}u năm SEO: Nếu đ~ l{m l}u năm SEO m{ chưa lên đẳng cấp cao đ}y l{ hội để họ nhìn lại tối ưu quy trình l{m việc nữa, để đạt đẳng cấp cao 229 V STRATEGY & TACTICS - - - Người có đẳng cấp cao SEO: Đ}y l{ hội tốt cho tôi, để họ nhìn nhận mắt kh|c, c|i hướng tới họ đọc xong viết nói rằng: “Đúng l{ vậy!” Doanh nghiệp cần làm SEO: Họ đọc viết hay, mảng họ đầu tư nhiều tiền m{ không ăn thua, họ tìm chủ viết ai, Tuy không làm dịch vụ, đẩy sang cho anh em khác cần hội Quá ngon Đơn vị đ{o tạo SEO: Cơ hội để làm HLV Diễn Giả Từ nhóm công chúng mục tiêu này, cần phải x|c định cách xây dựng Content phải nào, để ông đọc v{o thấy ưng, m{ để l{m điều đó, phải biết đặc điểm họ tìm giải pháp - - - - Người chưa biết SEO: L{ người nên cần phải viết dễ hiểu Người biết chút SEO: Cái giảm giác vừa biết nhiều, vừa biết ảo, đọc họ tự cho cảm giác hiểu hết Tôi nên có ví dụ cụ thể xuyên suốt viết Người đ~ l{m l}u năm SEO: Ít nhiều họ đ~ có c|ch nhìn nhận đ|nh gi| v{ có nhiều năm kinh nghiệm, kiến thức hay ví dụ đơn giản lung lay họ Hãy phân tích có chiều sâu Người có đẳng cấp cao SEO: Họ có lớn đọc chia sẻ thằng khác chủđề-mà-họ-giỏi, có lựa chọn, nâng họ lên (rất có khả họ bỏ qua không đọc của… g{), hai l{ leo lên phía họ (hoặc l{ ngang h{ng), v{ điều chọn thể viết Doanh nghiệp cần làm SEO: Họ cần mục đầu Đ|p ứng đủ ngon Đơn vị đ{o tạo SEO: Họ cần mục đầu Tôi cần có thương hiệu cá nhân, thể c|i l{ Bước giống việc đứa bạn ch{o đời, bạn tưởng tượng tính cách mà đứa bạn cần có Hãy note lại bạn đ~ x|c định từ nhóm (các nhóm) công chúng mục tiêu bạn b Sử dụng từ khóa Ở đ}y x|c định rõ vấn đề liên quan đến việc x|c định “từ khóa” x}y dựng Content: - Đ|p ứng xác nhu cầu nhóm công chúng mục tiêu: Thường l{ tiêu đề/chủ đề Content Từ khóa phổ biến – ngắn gọn – đ|p ứng nhu cầu nhóm công chúng mục tiêu: Các từ khóa n{y thường sử dụng để làm SEO Search Engines Marketing Online, hiển thị nội bật Content Lưu ý: Trong hầu hết c|c trường hợp, việc x|c định từ khóa để xây dựng tiêu đề/chủ đề Content lấy từ nhóm Từ khóa phổ biến V{ thường tiêu đề/chủ đề Content viết trước viết Content sửa đổi sau Content đ~ xong 230 V STRATEGY & TACTICS Chúng ta tiếp tục liệt kê từ khóa đó, c{ng nhiều tốt: l{m seo bản, làm seo nhận thức, nhận thức seo, quy trình làm seo, làm seo với tư marketing,… Và chọn từ khóa xếp theo (hoặc nhiều) tiêu chí: - Đúng với chủ đề Content Tr|i ngược hoàn toàn với chủ đề Content Từ khóa phổ biến Từ khóa người làm Content sử dụng H~y lưu lại danh sách từ khóa đó, nhiều việc cần dùng đến c Kiểm soát tập trung xây dựng Content Đến đ}y l{ bạn hoàn toàn bắt đầu xây dựng Content Tuy nhiên, nhiều người quay tự hỏi rằng: “Mình viết c|i đ}y?“ Hoặc Content dài, bạn dễ bị lạc đường mê cung Trong Events lớn, người dẫn chương trình cần tờ khung chương trình, l{ để kiểm soát tập trung vào nội dung chương trình Với - người l{m Content vậy, cần phải kiểm soát làm tập trung vào nên làm 231 V STRATEGY & TACTICS Nào, bạn sử dụng sơ đồ tư mindmap liệt kê c|c đề mục cần phải có Content bạn đi, ví dụ với chủ đề “X}y dựng quy trình làm SEO từ …nhận thức !” liệt kê đề mục cần giải quyết: SEO gì? SEO Marketing? Nghiên cứu Sản phẩm Nghiên cứu người dùng Xây dựng mục tiêu SEO Nghiên cứu từ khóa Tối ưu nội dung Kênh truyền thông trực tuyến Sở dĩ đứng vững có khung khung xương để định hình toàn thể, Content thế, bắt buộc cần phải có c|c đề mục, l{ khung xương cho Content Phải đứng vững Hãy nhớ công chúng mục tiêu bạn l{ ai, đừng tập trung xây dựng Content, không bạn bị phí công toi Nếu bạn viết Content cho người giỏi đọc, bạn cảm thấy kiến thức Content bạn chưa đủ tốt, nghiên cứu thêm đến bạn hiểu thật sâu Nếu bí, tâm trạng không tốt, đừng cố viết thêm, l{ |c mộng!!! Và nhớ có mở đầu kết thúc Content Sử dụng Google Search để tìm kiếm từ khóa bước “Sử dụng từ khóa” c|c đề mục để tham khảo nội dung d Tối C te t Sau xây dựng xong Content, bạn lại có việc cần l{m, l{ Tối ưu lại Content mình, tối ưu nào? 232 V STRATEGY & TACTICS Content Multimedia: Nếu chia sẻ, tâm cần có hình ảnh/video/music đừng để nguyên toàn chữ chữ… Nếu kiện cần c|c chương trình nên thêm v{o trò chơi, bữa ăn ngọt, Tóm lại, cần phải đa dạng hóa Content 233 V STRATEGY & TACTICS Đa dạng hóa Content: Sử dụng loại Content kh|c e-book, videos, infographic,… 234 V STRATEGY & TACTICS Bản quyền Content: Kể bạn không đăng ký quyền theo luật pháp, số kênh, quyền có luật ngầm riêng Ví dụ kênh Internet, việc bạn copy lại chuyên gia n{o v{ tự nhận l{ điều cấm kị H~y đóng dấu ảnh với logo mình, ghi tên tác giả phía cuối, hay chòi mặt đ}u bạn không muốn phí hoài công sức l{ điều cần thiết Tối ưu SEO: Nếu bạn làm Content Internet, tìm hiểu thêm quy trình làm SEO, bạn có lượng người dùng định truy cập vào Content hàng ngày, hàng tháng Bố c c cho Content: Không phải tự nhiên m{ c|c trang b|o điện tử Việt Nam lại có bố cục tập trung vào bên trái hình, thực tế l{ người dùng có xu hướng nhìn từ trái sang phải Tập trung bố cục vào bên trái khiến người dùng có phản ứng tích cực H~y tăng trải nghiệm người dùng lên, Content bạn nhận kết tích cực Xem lại Content: Điều không thừa, xem lại để sửa lỗi tối ưu Đừng nghĩ xây dựng Content xong xong Hãy xem lại chắn bạn không bị mắc vài lỗi nhỏ Thăm dò công chúng m c tiêu: Hãy thử gửi cho (hoặc v{i) người bạn thân thiết có quan t}m đến bạn l{m, để học đọc/xem/trải nghiệm thử xem nào, việc bạn nhận lại phản hồi v{ đóng góp từ họ để có nhìn nhận x|c thứ cần xem xét Content mà bạn vừa xây dựng xong e Kênh truyền thông Mục thực chất mục riêng không liên quan nhiều việc xây dựng Content, v{i trường hợp, kỹ cần thiết, cần phải biết ứng dụng 235 V STRATEGY & TACTICS Từ bước x|c định công chúng mục tiêu, tìm kênh có chứa nhiều đối tượng mục tiêu Ví dụ trường hợp x|c định kênh hiệu quả: - Group FB Cộng đồng iSEO: Chứa nhiều đối tượng mục tiêu Group FB Social Media Group: Chứa nhiều đối tượng mục tiêu Profile Facebook: Tập trung v{o thương hiệu cá nhân Các trang tin điện tử chuyên ngành: Tập trung v{o thương hiệu cá nhân 5.4.4 Đô lường m c tiêu (hiệu quả) Sau sản xuất xong Content thời gian, lúc bạn cần đo lường hiệu m{ Content mang lại, so sánh với mục tiêu bạn tự đưa trước Việc đo lường dựa trên: - C|c tương t|c mạng xã hội (like/share/comment/followers/…) Survey (phiếu đ|nh gi|) Online/Offline Email cảm nhận cá nhân Rating (Chấm điểm) Bình luận (người quan tâm) Traffic (nguồn lưu lượng truy cập ngày/tháng) Doanh thu (Sales) … Việc đo lường mục tiêu (hiệu quả) giúp bạn định hình đ~ l{m có hiệu tới đ}u, từ có tùy chỉnh, đ|nh gi| hợp lý cho mục tiêu sau Với viết ví dụ phía trên, đ~ đo lường mục tiêu: - Tăng Followers Facebook: Tăng 300 Tăng Subcrides Email Website: Tăng 50 Tăng Traffic truy cập Website: Mỗi ngày trung bình viết nhận 20 vistors, tổng cộng đ~ nhận 1200 vistors Thêm nhiều hội hợp t|c ng{nh đ{o tạo / tư vấn: 12 doanh nghiệp v{ trung t}m đ{o tạo đ~ liên hệ hợp tác làm việc, mời làm diễn giả mảng SEO Bình luận: 17 comments trang chính, tất phản hồi tốt Trang tin điện tử: trang tin điện tử chuyên ng{nh đăng lại nhiều blog cá nhân có sử dụng … Nhìn vào số này, bạn có cảm thấy tích cực không? Tôi chắn có rồi! Vậy bảo, việc x|c định mục tiêu, v{ đo lường mục tiêu cần thiết, phải liền với mà 5.4.5 Lời kết 236 V STRATEGY & TACTICS Dưới đ}y l{ to{n nội dung chủ đề “L{m Content cho hiệu quả?” thể dạng hình ảnh (Infographic + Mindmap) 237 V STRATEGY & TACTICS 238 V STRATEGY & TACTICS Tất nhiên rất nhiều lưu ý, hay vấn đề khác xoay quanh việc xây dựng Content Nhưng hy vọng chia sẻ đ}y cá nhân tôi, đ~ v{ |p dụng, đ~ mang lại hiệu định cho tôi, giúp bạn xây dựng Content tốt v{ hiệu Chúc bạn có chiến dịch quảng cáo Facebook thật hiệu với content thật hay! 239 ... tương t|c v{ tạo lập mối quan hệ… ? II FACEBOOK ADS 2.1 Tổng quan Facebook Ads 2.1.1 Nguyên tắc quảng cáo Facebook II FACEBOOK ADS I Triết lý quảng cáo Facebook tin quảng cáo cần góp phần tạo nên... muc tiêu ban muốn đat đươc vơi quang cao Facebook, va Facebook se giup ban tao quang cao để ban đạt đươc ke t qua tốt với mức đầu tư hợp lý Cac muc tiêu quảng cáo ban co the chon la:    ... tranh, lợi ích triết lý quảng cáo Facebook Các nguyên tắc thay đổi 20 II FACEBOOK ADS 2.1.2 Giới thiệu Quảng cáo Facebook a Tiếp cận tất nhữ ười thích hợp hiệu hơ Quảng cáo Facebook giúp doanh