Sabeco ra đời cách đây hơn 30 năm cùng với sự phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế đất nước, Sabeco đã trở thành tập đoàn hàng đầu trong ngành hàng bia Việt Nam với các thương hiệu nổi tiếng như 333, Saigon Lager, Saigon Special.... tuy có một chỗ đứng vững mạnh trên thị trường bia nội địa và với các đối thủ cạnh tranh có năng lực đến từ trong và ngoài nước, đặc biệt là sự có mặt tại phân khúc thị trường cao cấp, một phân khúc cạnh tranh mạnh mẽ và gay gắt của các ông lớn như Heineken, Tiger... cũng khiến cho Sabeco bị gây áp lực rất lớn. Với một thị trường cạnh tranh khốc liệt như thị trường bia nội địa Việt Nam, mỗi công ty tham hia cung ứng phải liên tục đưa ra các chiến lược Marketing để có thể không bị đào thải. Sabeci cần đưa ra các đề xuất độc đáo, sáng tạo và hiệu quả nhằm kịp thời ứng xử trước những biến động và thay đổi của thị trường để đạt hiệu quả cao nhất. Sabeco được hầu hết người tiêu dùng Việt Nam biết đến và ưa chuộng. Nó khẳng định thế mạnh của mình bởi chất lượng sản phẩm, hương vị đạm đà, phù hợp với thị hiếu của người tiêu dùng với giá cả phù hợp. Sabeco là công ty đa ngành nhưng nhóm chỉ tập trung vào phân tích và lập chiến lược kinh doanh cho lĩnh vực sản xuất và kinh doanh bia của Sabeco. I. GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY1. Lịch sử hình thành Tiền thân là nhà máy bia Chợ Lớn thuộc hãng bia B.G.I Ngày 17051977 Nhà máy bia Sài Gòn được thành lập Ngày 06052003 thành lập Tổng công ty Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gòn Ngày 11052004 chuyển Tổng công ty Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gòn sang tổ chức và hoạt động theo mô hình công ty mẹ công ty con. 2006 Hoàn chỉnh hệ thống phân phối trên toàn quốc với 8 Công ty CPTM SABECO khu vực 2007 Tổng công ty Bia Rượu Nước giải khát Sài Gòn SABECO liên tục phát triển lớn mạnh với chủ đạo là sản xuất, kinh doanh các sản phẩm Bia Sài Gòn và đầu tư mới trên nhiều lĩnh vực, sản phẩm khác. Hiện nay Tổng công ty Bia Rượu Nước giải khát Sài Gòn SABECO có tổng cộng 28 thành viên.2. Ngành nghề kinh doanh chính Sản xuất và kinh doanh bia, rượu, nước giải khát và các sản phẩm liên quan, bao gồm vật liệu và bao bì. Chưng, tinh cất và pha chế các loại rượu mạnh; sản xuất rượu vang; sản xuất bia và mạch nha ủ men bia; sản xuất đồ uống không cồn, nước khoáng. Cung cấp dịch vụ vận tải, hậu cần và kho bãi. Sản xuất sản phẩm cơ khí, xây dựng kết cấu thép và cung cấp dịch vụ cơ khí lắp đặt. Xây dựng và cung cấp dịch vụ bất động sản...3. Thông tin liên lạc Địa chỉ:Số 06 Hai Bà Trưng P. Bến Nghé Q. 1 Tp. HCM Điện thoại:(84.8) 3829 4083 3829 6342 3829 4081 Fax:(84.8) 3829 6856 Email:SabecoSabeco.com.vn Website:http:Sabeco.com.vnII. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG BÊN NGOÀI1. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ1.1. Yếu tố kinh tếTổng sản phẩm quốc dân GDP : Có thể thấy rẳng tốc độ tăng trưởng kinh tế ảnh hưởng trực tiếp và mạnh mẽ đến các ngành nghề kinh doanh. Theo Tổng cục thống kê việt nam, những năm trở lại đây, kinh tế việt nam có mức tăng trưởng mạnh, GDP tăng trưởng cao qua các năm và với “điểm sáng” đáng chú ý nhất là tín hiệu tích cực từ tốc độ tăng trưởng kinh tế năm 2015 là GDP đạt 6,68%, điều này làm giảm bớt các áp lực cạnh tranh trong ngành vì có sự tăng nhu cầu tiêu dùng do đó tiêu thụ được nhiều sản phẩm. Thu nhập người dân: bia là sản phẩm đồ uống mà sản lượng tiêu thụ phụ thuộc nhiều mức thu nhập của người dân cũng như sự phát triển của nền kinh tế. GDP tăng cao cho thấy mức thu nhập đầu người tăng cao. Khi mức sống của người dân tăng lện thì nhu cầu về thị trường bia rượu nước giải khát cũng tăng lên, đòi hỏi công ty phải thỏa mãn nhu cầu về số lượng và chất lượng mẫu mã phong phú, đa dạng hơn và phải đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm. Bên cạnh đó sự phân hóa thu nhập cũng là một thách thức đối với công ty, vì khi thu nhập thay đổi thì công ty phải có sự thay đổi về sản phẩm để phù hợp với túi tiền của từng nhóm khách hàng.Các mức thuế: Bia là mặt hàng chịu thuế tiêu thụ đặc biệt (TTĐB) với thuế suất hiện là 50% theo Luật Thuế TTĐB số 262008QH12. Luật Thuế TTĐB này vừa mới được sửa đổi, bổ sung theo Luật số 702014QH13 được Quốc hội khóa XIII, kỳ họp thứ 8 thông qua ngày 26112014 (có hiệu lực từ ngày 01012016), trong đó thuế suất thuế TTĐB của bia tăng mạnh, từ mức 50% hiện nay lên 65%. Do đặc thù như vậy nên các Công ty sản xuất bia nói chung và Sabeco nói riêng sẽ chịu ảnh hưởng lớn trong sự thay đổi chính sách thuế của Chính Phủ. Mức thuế suất sẽ làm các công ty sản xuất bia gặp nhiều khó khăn trong sản xuất kinh doanh, đầu tư phát triển và cạnh tranh với hàng hóa nhập khẩu vì việc tăng thuế tiêu thụ đặc biệt sẽ làm giảm mức độ cạnh tranh của các sản phẩm trong nước so với các sản phẩm nhập khẩu có mức thuế giảm thấp khi Việt Nam tham gia các Hiệp định thương mại tự do. Người tiêu dùng sẽ chuyển sang lựa chọn đồ uống có giá thành rẻ hơn.Tỷ giá ngoại tệ: Ở Việt Nam, có tới 6070% nguyên liệu cho sản xuất bia phải nhập khẩu. Theo thống kê của Hiệp hội RượuBiaNước giải khát Việt Nam, mỗi năm ngành Bia Việt Nam phải nhập khẩu khoảng 120.000 đến 130.000 tấn malt với giá 400 USDtấn.Như vậy, lượng ngoại tệ dùng để nhập nguyên liệu là khoảng 50 triệu USDnăm. Trong những năm gần đây, tỷ giá ngoại tệ luôn biến động và tăng dần, điều này ảnh hưởng lớn đến giá nguyên liệu đầu vào và doanh thu cũng như lợi nhuận của của công ty sản xuất bia.