Proposal Kế Hoạch sampling number one chanh

PG giới thiệu về thông tin và mời khách tham gia game PG giới thiệu về thông tin và mời khách tham gia game Tham gia game và nhận phần quà chương trình/sample Tham gia game và nhận phần

Proposal by ePlus

Kế hoạch sampling Number One Chanh

toàn quốc

Concept Execution in detail

Campaign in Brief

Brief I Insight I Strategy I Concept I Execution I Master Plan

Thông tin chung về sản phẩm

Brief I Insight I Strategy I Concept I Execution I Master Plan

- Lợi ích lý tính: mạnh mẽ & tràn đầy năng lượng với cảm giác sảng khoái.

- Lợi ích cảm tính : Không ngại thách thức, không gì là không thể

- Unique selling proposition (USP):

Cuộn trào sảng khoái bật tung năng lượng

• Mục tiêu:

• Tăng độ nhận biết, dùng thử và off-take cho Number 1 Chanh.

• Xây dựng hình ảnh của nhãn hàng: năng động, tràn đầy năng lượng, vui vẻ và không ngại thử thách.

• Đối tượng mục tiêu:

Agency’s Mandatory deliverable

Consumer insight

Brief I Insight I Strategy I Concept I Execution I Master Plan

KHÔNG NGẠI THỬ THÁCH

KHÔNG NGẠI THỬ THÁCH

Brief I Insight I Strategy I Concept I Execution I Master Plan

Điều gì khiến họ thu hút?

Brief I Insight I Strategy I Concept I Execution I Master Plan

N1 chanh

Cuộn trào sảng khoái, bật tung năng lượng

Brief I Insight I Strategy I Concept I Execution I Master Plan

Brief I Insight I Strategy I Concept I Execution I Master Plan

2014 ?

Ý tưởng mới

Option 1

Concept

• Nếu như concept “ Truy lùng năng lượng “ đã truyền tải thông điệp cho các bạn trẻ không ngần ngại thể hiện bản thân.

• Thì tiếp nối sẽ là concept lập kỷ lục cho năng lượng mới.Đây sẽ là khu vực năng lượng để tất cả cùng nhau bức phá giới hạn năng lượng của bản thân

• Đưa đến một khái niệm như một khu vực chuyên biệt để kích hoạt năng lượng mọi người chinh phục thử thách, lập những kỉ lục mới Cùng nhau lập kỷ lục năng lượng cùng nước tăng lực Number One Chanh.

Op 1: Chinh phục kỷ lục năng lượng

Op 2: Kích hoạt năng lượng, chinh phục thử thách

Op 2: Kích hoạt năng lượng, chinh phục thử thách

Op 3: Xuyên thử thách cùng Number 1 Chanh

Op 4: Thử thách giới hạn năng lượng

Lựa chọn theme

Tính năng động, tươi vui

Tinh thần thể thao Xgame

Ghi nhận thành tích của người chơi

Ghi nhận thành tích của người chơi

Kết nối Key Message sản phẩm

Team tại booth

PG giới thiệu về thông tin

và mời khách tham gia game

PG giới thiệu về thông tin

và mời khách tham gia game

Tham gia game và nhận phần quà chương trình/sample

Tham gia game và nhận phần quà chương trình/sample

PG cảm ơn và nhắc lại về key message sản phẩm

PG cảm ơn và nhắc lại về key message sản phẩm

Khách không mua hàng

Khách không mua hàng

PG giới thiệu về thông tin

và mời khách tham gia game

PG giới thiệu về thông tin

và mời khách tham gia game

Tham gia game và nhận sample chương trình

Tham gia game và nhận sample chương trình

PG cảm ơn và nhắc lại về key message sản phẩm

PG cảm ơn và nhắc lại về key message sản phẩm

Mời khách dùng thử sample

PG cảm ơn và nhắc lại về key message sản phẩm

PG cảm ơn và nhắc lại về key message sản phẩm

5s 3s

3s

Trò chơi thử thách

lượng

Hoạt động kích hoạt năng lượng Vũ điệu năng lượng Thử thách cánh cổng năng lượng

Trò chơi thử thách - Thử thách bước nhảy năng lượng - Chạm siêu tốc

- Vòng xoay năng lượng

Vũ điệu năng lượng

Option 1 : Ứng dụng mini kangoo jump

• Mục tiêu: Hình ảnh chính của hoạt động tại booth, gợi nhắc về tính chất Xgame, năng động, trẻ trung của sản phẩm

• Điểm nhấn thu hút:

+ Đưa hình ảnh mini Kangoo Jump đến người tham quan + Biểu diễn vũ điệu sôi nộng bằng cách nhảy trên mini Kangoo Jump, gây chú ý cho chương trình tại booth

• Thời lượng biểu diễn :

10 phút /lần/ca

Link tham khảo : http://www.youtube.com/watch?v=BAszPKlxX48

Bước nhảy năng lượng

Option 1 : Ứng dụng mini kangoo jump

• Mục tiêu: Thu hút mọi người tham gia chơi game trải nghiệm + tăng lượng sale.

• Link to sales: Khách hàng khi mua sản phẩm có cơ hội chơi game để nhận phần quà giá

trị hơn.

• Game mechanism :

• Người chơi sẽ phải nhảy theo con số thứ tự ngẫu nhiên cho MC phát để tiến tới vạch mức bằng mini Kangoo jump.

• Người ơi nhảy đúng ô quy định được 1 điểm, nhảy sai ô quy đinh trừ 1 điểm.

• Trong vòng 30 giây nếu người chơi đạt được 15 điểm sẽ được nhận phần quà may mắn.

• Dưới 15 điểm được thử 1 ly sample number one chanh.

• Phần quà :Móc khóa / Mẫu sample

Thử thách cánh cổng năng lượngOption 3: Đội quân chinh phục đỉnh cao năng lượng

• Mục tiêu: Gây hình ảnh độc đáo, thu hút Tính chất mới mẻ cho kích hoạt chinh phục

năng lượng từ Number One Chanh

Mời khách mời đến trải nghiệm thử thách gia tăng năng lượng

Chạm siêu tốcOption 4: Đội quân chinh phục đỉnh cao năng lượng

• Mục tiêu: Thu hút mọi người tham gia chơi game trải nghiệm + tăng lượng sale.

• Link to sales: Khách hàng khi mua sản phẩm có cơ hội chơi game để nhận phần quà giá trị hơn.

Trong vòng 30 giây nếu người chơi đạt được 28 - 30 điểm sẽ được nhận phần quà may mắn

Dưới 28 điểm được thử 1 ly sample number one chanh

• Phần quà :Móc khóa / Mẫu sample

Vòng xoay năng lượngOption 5: Đội quân chinh phục đỉnh cao năng lượng

• Mục tiêu: Thu hút mọi người tham gia chơi game trải nghiệm + tăng lượng sale.

• Link to sales: Khách hàng khi mua sản phẩm có cơ hội chơi game để nhận phần quà giá trị hơn.

Vòng xoay năng lượng sẽ có các mẫu chai nhiều màu sắc và các mẫu chai Number One Chanh.Nhiệm vụ người chơi trong vòng 20 giây phải chọn và nắm được lần lượt 5 chai Number One ChanhTrong vòng 20 giây nếu người chơi đạt được 5 chai sẽ được nhận phần quà may mắn

Dưới 5 chai được thử 1 ly sample number one chanh

• Phần quà :Móc khóa / Mẫu sample

Concept 2 Bật tung năng lượng cùng World Cup

Booth với hình ảnh cầu gôn, cờ biên, sàn sân cỏ, khán giả cổ vũ ở 2 bên và hàng rào biên là của Number One Chanh

Booth & Nhân sự

Tâng bóng nghệ thuật sẽ trình diễn với hiệu ứng âm thanh

Hoạt động mở màn

• Mục tiêu: Thu hút mọi người tham gia chơi game trải nghiệm + tăng lượng sale.

• Link to sales: Khách hàng khi mua sản phẩm có cơ hội chơi game để nhận phần quà giá trị hơn.

Người chơi dùng đầu tâng bóng vào lưới theo quy định

( Mức độ chơi có thể nâng khó lên tùy theo độ cao của lưới )Trong vòng 15 giây nếu người chơi tâng được 5 trái bóng vào lưới sẽ được nhận phần quà may mắn.Dưới 5 trái được thử 1 ly sample number one chanh

• Phần quà :Móc khóa / Mẫu sampleTâng bóng

Cú sút chuẩn xác

• Mục tiêu: Thu hút mọi người tham gia chơi game trải nghiệm + tăng lượng sale.

• Link to sales: Khách hàng khi mua sản phẩm có cơ hội chơi game để nhận phần quà giá trị hơn.

Người chơi sút bóng vào ô lưới theo quy định

Trong vòng 15 giây nếu người chơi sút được 3 trái bóng vào tâm lưới sẽ được nhận phần quà may mắn.Dưới 3 trái được thử 1 ly sample number one chanh

• Phần quà :Móc khóa / Mẫu sample

THIẾT KẾ

THIẾT KẾ

Backdrop booth

THIẾT KẾ

THIẾT KẾ

Bàn trưng bày Trolley (Thùng lạnh)

THIẾT KẾ

Number 1 Chanh - Booth

Brief I Insight I Strategy I Concept I Execution I Master Plan

1 Qui trình phát sản phẩm

Nhân viên PG lấy chai sản phẩm từ thùng ướp lạnh ra

Rót 1 chai ra 4 ly nhỏ và mời khách dùng thử Giữ lại nắp chai

Chỉ khách thùng đựng chai để khách uống xong bỏ vào

Nhân viên mang găng tay để lấy sản phẩm

Cho khách thấy là chai còn nguyên vẹn rồi mới mở nắp

Nói tên sản phẩm: “Mời anh/chị dùng thử sản phẩm Number 1 Chanh để cùng Chinh phục kỷ lục năng lượng”

“Anh/chị dùng xong sản phẩm bỏ chai không vào thùng ở đằng kia nhé!”

“Chúc anh/chị dùng sản phẩm ngon miệng”

10s/khách

LAYOUT (trường hợp đông khách)

Backdrop booth

Bàn boothThùng đá sản

phẩm

Thùng đá sản phẩm

Dòng khách hàng vào nhận sản phẩm

Khách ra theo hướng này

Dòng khách hàng vào nhận sản phẩm

Khách ra theo hướng

này

Thùng đá sản phẩm

2 Yêu cầu phát mẫu

• Mẫu phát phải được lấy ra từ thùng ướp lạnh (theo đúng quy trình phía sau)

• Chai mẫu lấy ra và mở nắp và sau đó rót ra 4 ly mẫu

• Mỗi khách chỉ nhận được 1 ly sản phẩm

• Ưu tiên chủ động phát/mời cho đối tượng nam nữ 19-23 tuổi

• Tất cả khách có mặt tại địa điểm nếu lại xin/xếp hàng đều được nhận 1 mẫu

• Sản phẩm đã ướp lạnh bắt buộc phải phát hết trong ca làm việc

– Mỗi lượt dùng 2/3 bao đá (khoảng 5kg)

– 5kg dùng ướp lạnh 30 chai trong 2 tiếng

Quản lý thời gian ướp lạnh:

• Lượt đầu tiên cần thời gian 20 phút để chai sản phẩm lạnh

• Qua lượt sau thì chỉ cần 20-25 phút là sản phẩm đã lạnh

• Sau khi sắp xếp sản phẩm vào thùng, dán1 miếng giấy ghi chú ghi thời gian có thể dùng sản phẩm để ướp lạnh để sampling Ví dụ bắt đầu ướp lạnh lúc

8h -> ghi tờ giấy 8h20: đây là thời gian có thể phát sampling của thùng này

3 Qui trình ướp lạnh sản phẩm (tt)

• Số lượng thùng/địa điểm/ngày:

o Sử dụng để phát mẫu: 4 thùng x 30 chai/thùng = 120 chai phục vụ trong 10 phút

3 Qui trình ướp lạnh sản phẩm (tt)

• Số lượng mẫu cần ướp lạnh:

 Tại mỗi ca làm việc mang theo số lượng 120% so với target ban đầu

 Tiến hành ướp lạnh và phát liên tục

 Nhóm trưởng nhận định tình hình để quyết định số lượng mẫu cần ướp trong 30’ làm việc cuối

4 Risk Management

1) QUÁ ĐÔNG KHÁCH

• Tạm dừng phát sản phẩm trong vài phút mở nhạc cho chơi trò chơi

• Mời khách xếp ngay ngắn vào hàng để từ từ phát sản phẩm

2) QUÁ VẮNG KHÁCH

• Cho nhân viên kéo thùng sampling đi vòng vòng để sampling cho khách

• Nhân viên đi theo các hướng khác nhau để tránh trùng lập khách

3) CÒN MẪU ƯỚP LẠNH NHƯNG HẾT KHÁCH

• Nhân viên kéo xe đến những điểm lân cận, nhà dân để phát cho hết số mẫu đã ướp lạnh

4) CÒN ĐÔNG KHÁCH NHƯNG ĐÃ HẾT MẪU

• Địa điểm gần kho và thời gian làm việc còn nhiều: bổ sung thêm mẫu

• Ngược lại: Mỗi ca làm việc mang ra back-up 20%, nếu phát hết số lượng này có thể kết thúc sớm tại điểm này

5) MƯA GIÓ

• Mưa nhỏ: off hoạt động activation, chủ động mang hàng đi phát sampling

• Mưa to: off hoạt động tại điểm này, report cho brand team tình hình, cố gắng làm thêm giờ show sau đó để bù lại phần nào

5 Vận chuyển và lưu kho sản phẩm

• Kho chính để nhận toàn bộ sản phẩm là kho ở HCM

• Sau khi nhận sản phẩm, ePlus sẽ kiểm tra cẩn thận và chuyển hàng xuống kho tỉnh cho việc thực hiện

chương trình

• Tại mỗi kho có nhân viên thủ kho để quản lý kho, hàng hóa xuất nhập

• Nhóm trưởng sẽ đến kho nhận sản phẩm vào mỗi buổi sáng

• Sản phẩm chưa phát hết và nắp sẽ được nhập lại kho và có giấy tờ xuất nhập để kiểm soát

Sản phẩm chưa dùng

5 Vận chuyển và lưu kho sản phẩm (tt)

Một quy trình quản lý kho chặt chẽ được đưa ra để giảm thiểu mất mát

Yêu cầu xuất/nhập sản phẩm

Báo cáo kho

QUẢN LÝ KHO

5 Vận chuyển và lưu kho sản phẩm (tt)

KIỂM TRA HẰNG NGÀY

• Quản lý và cân đối sản phẩm:

– Quản lý và kiểm soát sản phẩm tránh mất mát, hư hại

– Cân đối số lượng chai không + nắp với team thực hiện

Team thực hiện Làm rõ số lượng sản phẩm còn lại + nắp

Số liệu nhập

Số liệu giấy tờ Kiểm tra thực tế

6 Hoạt động QC

• QC công khai: giám sát/dự án ra thị trường giám sát trực tiếp

• QC bí mật: đóng giả khách hàng để kiểm tra hoạt động

Quan sát, kiểm tra

Tốt

Không tốt Ghi chú lại lỗi mắc phải

Gặp nhóm trưởng để xác nhận Báo cáo

Ký xác nhận với nhóm trưởng

7 Báo cáo

 Báo cáo hàng ngày: báo cáo qua tin nhắn

– Số lượng mẫu phát được tại từng điểm trong ngày

– Những vấn đề nảy sinh (nếu có)

– Feedback của người tiêu dùng (nếu có)

 Báo cáo hàng tuần: mỗi tuần gửi 2 lần qua email vào thứ ba và thứ sáu

– Số lượng mẫu phát ra

– Hình ảnh thực hiện

– Thông tin thị trường (nếu có)

 Báo cáo tổng kết cuối chương trình

– Bài học kinh nghiệm

 Báo cáo khẩn cấp: các trường hợp khẩn cấp sẽ báo ngay với brand team qua điện thoại

• Thành thật, chịu khó, siêng năng, mau lẹ, năng nổ

• Giao tiếp tốt, có khiếu về âm nhạc

– Nhóm trưởng: nam/nữ, kỹ năng giám sát quản lý, năng nổ, chịu khó, có trách nhiệm, giải quyết vấn đề tốt

• Thành phần: team N1, Quản lý dự án, Giám sát, nhóm trưởng, QC

 Đối với chương trình ở tỉnh, nhóm trưởng đi từ HCM, nhân viên tuyển tại tỉnh

Admin từng tỉnh

Thank you for your consideration