Xây dựng thương hiệu việt và những vấn đề đặt ra trong hội nhập kinh tế thế giới

Tiểu Luận Xây dựng thương hiệu việt vấn đề đặt hội nhập kinh tế giới Anh Brexit (rời EU ) Có tác động hội thương hiệu Việt Nam Kể từ tháng 1/2007, Việt Nam thức trở thành thành viên tổ chức thương mại giới (WTO) Đây xem bước ngoặt quan trọng Việt Nam tiến trình hội nhập kinh tế quốc tế Việc gia nhập WTO không dừng lại việc quan tâm tới thị trường xuất mở rộng đến đâu, mà Việt Nam phải xem xét cam kết mở cửa thị trường nước loạt lĩnh vực khác Sự có mặt ngày nhiều thương hiệu nước ngoài, mạnh tài chính, giàu kinh nghiệm, trình độ quản lý, tổ chức kinh doanh… tạo sức ép cạnh tranh ghê gớm doanh nghiệp Việt Nam Hành trang mà doanh nghiệp Việt Nam đã, mang theo để tham gia chơi quan trọng Một hành trang THƯƠNG HIỆU, chiến thị trường đua tranh tốc độ, khối lượng sản phẩm, giá hay chất lượng sản phẩm, mà chiến thương hiệu uy tín Thương hiệu trở thành biểu tượng cho sức sống lâu dài, khả thành công sức mạnh cạnh tranh thị trường I Thương hiệu vai trò thương hiệu sản xuất kinh doanh doanh nghiệp Có thể nói, thương hiệu tất cảm nhận người tiêu dùng hay khách hàng mục tiêu sản phẩm hay doanh nghiệp Đối với khách hàng, thương hiệu đại diện cho hút, tổng thể giá trị hay thuộc tính giúp cho người tiêu dùng nhận thức phân biệt sản phẩm khác Như vậy, thương hiệu lớn sản phẩm nhiều Sản phẩm trở thành thương hiệu biểu tượng yếu tố hữu hình, vô hình tâm lý sản phẩm doanh nghiệp Nói cách khác, thương hiệu tồn người tiêu dùng xác nhận Các yếu tố tạo nên thương hiệu Thương hiệu bao gồm:  Nhãn hiệu hàng hoá (thương hiệu sản phẩm)  Tên thương mại tổ chức, cá nhân dùng hoạt động sản xuất (thương hiệu doanh nghiệp)  Các dẫn địa lý tên gọi xuất xứ hàng hoá Theo giáo sư David A Aaker, giá trị thương hiệu gồm có bốn yếu tố cấu thành: trung thành khách hàng thương hiệu, việc khách hàng nhận thương hiệu cách mau chóng, chất lượng sản phẩm hay dịch vụ cung cấp nhận thức khách hàng, liên tưởng khách hàng nghe nhìn thấy thương hiệu Nói cách khác, thương hiệu hình thức bên ngoài, tạo ấn tượng thể bên cho sản phẩm doanh nghiệp Vì vậy, giá trị thương hiệu triển vọng lợi nhuận mà thương hiệu đem lại cho nhà đầu tư tương lai Chẳng hạn, Tập đoàn thuốc Philip Moris năm 1988 mua lại công ty Kraft với giá 12,6 tỷ USD, gấp sáu lần giá trị tài sản có thực công ty Vai trò thương hiệu Thứ nhất, xây dựng thương hiệu mạnh mang đến cho doanh nghiệp lợi to lớn, không tạo hình ảnh sản phẩm doanh nghiệp mà có ý nghĩa quan trọng việc tạo uy tín cho sản phẩm, thúc đẩy việc tiêu thụ hàng hoá vũ khí sắc bén cạnh tranh Thứ hai, với thương hiệu mạnh, người tiêu dùng có niềm tin với sản phẩm doanh nghiệp, yên tâm tự hào sử dụng sản phẩm, trung thành với sản phẩm tính ổn định lượng khách hàng cao Hơn nữa, thương hiệu mạnh có sức hút lớn với thị trường mới, tạo thuận lợi cho doanh nghiệp việc mở rộng thị trường thu hút khách hàng tiềm năng, chí thu hút khách hàng doanh nghiệp đối thủ cạnh tranh Điều đặc biệt có lợi cho doanh nghiệp nhỏ vừa, thương hiệu giúp doanh nghiệp giải toán hóc búa thâm nhập, chiếm lĩnh mở rộng thị trường Thứ ba, với thương hiệu mạnh, doanh nghiệp có đứng vững cạnh tranh khốc liệt thị trường giá, phân phối sản phẩm, thu hút vốn đầu tư, thu hút nhân tài Một khó khăn doanh nghiệp nhỏ vừa vốn thương hiệu cứu cánh họ việc thu hút đầu tư từ bên Điều dễ hiểu, lẽ nhà đầu tư dám liều lĩnh mạo hiểm với đồng vốn định đầu tư vào doanh nghiệp chưa có thương hiệu Vì rõ ràng việc đầu tư vào doanh nghiệp chưa có tên tuổi, chỗ đứng thị trường có xác suất rủi ro cao Ngoài ra, nhãn hiệu thương mại doanh nghiệp thực đăng ký đặt bảo hộ pháp luật chống lại tranh chấp thương mại đối thủ cạnh tranh làm hàng “nhái”, hàng giả Thứ tư, trước nhu cầu đời sống mức thu nhập ngày cao, nhận thức thương hiệu người tiêu dùng Việt Nam cao nhiều so với trước Thương hiệu yếu tố chủ yếu định họ lựa chọn mua sắm, thương hiệu tạo cho họ an tâm thông tin xuất xứ, tin tưởng vào chất lượng sản phẩm, tiết kiệm thời gian tìm kiếm thông tin, giảm rủi ro Vì vậy, muốn chiếm lĩnh thị trường phát triển sản xuất- kinh doanh, doanh nghiệp cần đầu tư cho việc xây dựng phát triển thương hiệu Thứ năm, thương hiệu mạnh làm tăng lợi nhuận lãi cổ phần Xem xét nhãn hiệu số thương hiệu hàng đầu giới - Coca-Cola, BMW, American Express, Adidas, thấy họ coi trọng thương hiệu Tất công ty lớn coi thương hiệu họ có ý nghĩa nhiều công cụ bán hàng Họ coi công cụ quản lý tạo giá trị kinh doanh Thứ sáu, thương hiệu không tài sản doanh nghiệp mà tài sản quốc gia, thâm nhập thị trường quốc tế thương hiệu hàng hóa thường gắn với hình ảnh quốc gia thông qua nhãn hiệu, dẫn địa lý, đặc tính sản phẩm Một quốc gia có nhiều thương hiệu tiếng khả cạnh tranh kinh tế cao, vị quốc gia củng cố trường quốc tế tạo điều kiện cho việc phát triển văn hoá-xã hội, hợp tác giao lưu quốc tế hội nhập kinh tế giới Chẳng hạn, nói đến Sony, Toyota, Toshiba,… không sản phẩm tiếng Nhật, ngày sản xuất thông qua nhiều quốc gia hình thức phân công lao động quốc tế hình thức liên doanh, liên kết thông qua đầu tư quốc tế chuyển giao công nghệ II – Thực trạng xây dựng phát triển thương hiệu cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam thời gian qua Thành công bước đầu Tại Việt Nam, thương hiệu doanh nghiệp vấn đề Thuật ngữ thương hiệu doanh nghiệp xuất chục năm trở lại đây, đặc biệt từ sau nước ta đẩy mạnh tiến trình hội nhập kinh tế quốc tế Hơn nữa, doanh nghiệp Việt Nam nói chung trẻ, khoảng vài chục năm, khó so sánh với doanh nghiệp, tập đoàn giới vốn có lịch sử hàng trăm năm Bên cạnh đó, 90% doanh nghiệp Việt Nam doanh nghiệp vừa nhỏ Mặt khác, Việt Nam chuyển sang kinh tế thị trường, số yếu tố tự cạnh tranh chưa thật rõ ràng, nên chưa tạo động lực thực thúc đẩy doanh nghiệp tìm hiểu thương hiệu xây dựng, phát triển cho thương hiệu Vì vậy, đến nhiều doanh nghiệp Việt Nam chưa có nhận thức đắn đầy đủ thương hiệu có nhận thức lệch lạc, thiếu khoa học thương hiệu Việc xây dựng thương hiệu bắt đầu quan tâm thời gian gần Việt Nam thực hội nhập vào kinh tế giới, doanh nghiệp Việt Nam buộc phải bước vào cạnh tranh mang tính toàn cầu Trong thời gian qua từ sau Việt Nam gia nhập WTO, dễ nhận thấy nhận thức thương hiệu giới doanh nghiệp Việt Nam có nhiều thay đổi theo chiều hướng tích cực Đó Thứ nhất, Nền kinh tế nước ta hội nhập sâu rộng vào kinh tế khu vực giới, doanh nghiệp không khẳng định thương hiệu chỗ đứng thị trường (đa phần người tiêu dùng kể người tiêu dùng Việt Nam lựa chọn sản phẩm theo thương hiệu, từ giúp doanh nghiệp mở rộng tầm nhìn, suy nghĩ, có vấn đề thương hiệu) Thứ hai, Sự quan tâm Chính phủ tổ chức vấn đề thương hiệu Kể từ năm 2003, Chính phủ bắt đầu tiến hành chương trình thương hiệu quốc gia Bên cạnh chương trình tôn vinh thương hiệu mạnh Việt Nam chương trình xúc tiến việc xây dựng thương hiệu doanh nghiệp Các chương trình góp phần giúp doanh nghiệp hiểu rõ vai trò, giá trị thương hiệu, giao lưu, học hỏi, trao đổi kinh nghiệm, kiến thức khái niệm thực tiễn xây dựng thương hiệu Thứ ba, Các doanh nghiệp chủ động, sáng tạo tự tìm cách thức khác để tạo lập thương hiệu; tăng cường đầu tư cho việc xây dựng thương hiệu; tích cực học hỏi kinh nghiệm xây dựng thương hiệu giới Họ không ngừng nâng cao chất lượng đa dạng hóa sản phẩm để đáp ứng tốt nhu cầu đa dạng ngày cao người tiêu dùng, coi bước quan trọng để tạo dựng vị Bên cạnh đó, doanh nghiệp tiến hành nhiều hoạt động để quảng bá rộng rãi thương hiệu đến người tiêu dùng phương tiện thông tin đại chúng, hay thông qua hoạt động lợi ích chung cộng đồng Như vậy, dù muốn hay không, để tồn phát triển, doanh nghiệp Việt Nam buộc phải biết họ cần phải tận dụng tối đa hội, vượt qua thách thức hội nhập mang lại, cạnh tranh mang tính toàn cầu Hơn lúc hết doanh nghiệp cần hiểu từ lâu giới thương hiệu coi cách thức hữu hiệu để bảo đảm lợi cạnh tranh Quan trọng hơn, thương hiệu giúp tạo rào cản ngăn chặn thâm nhập thị trường đối thủ cạnh tranh mới, vũ khí hữu hiệu doanh nghiệp Việt Nam để vừa nâng cao lực cạnh tranh, vừa bảo vệ trước xâm nhập thương hiệu nước ngoài, mạnh nhiều Trong thời gian qua, kể từ bước vào giai đoạn đổi mới, đặc biệt từ thực sách hội nhập sâu rộng vào kinh tế giới, nhiều thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam đời phát triển tốt Chúng ta nhìn vào ví dụ Tổng công ty Viễn thông quân đội Viettel, Cà phê Trung Nguyên, giày dép Biti’s, Công ty sữa Việt Nam Vinamilk, 14 Công ty nước giải khát Tribeco, May Viettien, May Nhà Bè, Công ty giấy Bãi Bằng, Công ty bánh kẹo Kinh Đô nhiều doanh nghiệp khác Chuyên trang THƯƠNG HIỆU VIỆT NAM Thời báo Kinh tế Việt Nam online đưa hệ thống tiêu chí thang điểm chương trình thương hiệu mạnh Việt Nam tổng cộng 100 điểm với phân bổ sau:  Năng lực lãnh đạo 10 điểm;  Chất lượng 15 điểm;  Năng lực đổi doanh nghiệp 10 điểm  Nguồn nhân lực 12,5 điểm  Bảo vệ thương hiệu 12,5 điểm  Tính ổn định 10 điểm  Kết kinh doanh 30 điểm Hai số thương hiệu mạnh nước ta thời gian qua Viettel Vinamilk có trình xây dựng thương hiệu thành công, đáng để doanh nghiệp nghiên cứu tham vấn Những hạn chế, khiếm khuyết Phần lớn doanh nghiệp Việt Nam chưa có nhận thức mức vấn đề thương hiệu Theo điều tra gần Dự án hỗ trợ doanh nghiệp lực xây dựng quảng bá thương hiệu, với mẫu 500 doanh nghiệp toàn quốc có đến 20% doanh nghiệp không đầu tư cho việc xây dựng thương hiệu, 70% doanh nghiệp có đầu tư thương hiệu mức đầu tư 5% Theo khảo sát Bộ Thương mại (nay Bộ Công - Thương), có tới 95% số 100 doanh nghiệp hỏi trả lời cần thiết phải xây dựng phát triển thương hiệu Hầu hết doanh nghiệp cho rằng, thương hiệu đóng vai trò quan trọng chiến lược phát triển kinh doanh, tài sản vô hình có giá trị lớn doanh nghiệp… Tuy nhiên, có 20% doanh nghiệp hiểu xây dựng thương hiệu cần đâu, số lại lúng túng đưa kế hoạch phát triển thương hiệu Thậm chí, có doanh nghiệp cho xây dựng thương hiệu đơn đăng ký tên làm logo Việc xây dựng thương hiệu doanh nghiệp nước ta mang tính tự phát, số có tính tổ chức mang tính manh mún, rời rạc Thương hiệu hầu hết doanh nghiệp dừng mức độ để phân biệt chưa thương mại hoá Nhiều doanh nghiệp ngần ngại cho việc đầu tư xây dựng, đăng ký bảo hộ thương hiệu Hơn 70% số doanh nghiệp nhỏ vừa chưa đăng ký bảo hộ Logo, nhãn hiệu hàng hoá Cục Sở hữu trí tuệ Trong số này, không kể doanh nghiệp chưa biết đến Luật Sở hữu trí tuệ hầu hết doanh nghiệp lại không quan tâm tới việc bảo hộ thương hiệu mình, số e ngại thủ tục đăng ký Đối với doanh nghiệp cấp Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu hàng hoá lưu giữ văn biện pháp phòng thủ từ xa vi phạm mà hành động nhằm phát triển thương hiệu Thậm chí, nhiều doanh nghiệp quên không xin gia hạn Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu hàng hoá hết hiệu lực hậu họ tự từ bỏ quyền sở hữu nhãn hiệu mà không hay biết Điều giải thích lý hầu hết ông chủ doanh nghiệp nhỏ vừa Việt Nam chung thuỷ với tư kinh doanh cần phát triển doanh nghiệp theo hướng tạo nhiều lợi nhuận Đây điểm yếu của doanh nghiệp nay, bắt nguồn từ nhiều nguyên nhân, trước hết hạn chế tiềm lực tài 90% doanh nghiệp Việt Nam doanh nghiệp nhỏ vừa hoạt động chủ yếu dựa vào nguồn vốn vay Vì vậy, họ ngại tốn chi phí phải bỏ số tiền nhỏ gặp nhiều khó khăn việc đăng ký bảo hộ thương hiệu, đặc biệt thị trường nước Hơn nữa, doanh nghiệp Việt Nam yếu nhận thức luật pháp, phong cách kinh doanh mang đậm nét quốc gia nông nghiệp Hậu là, thị trường nội địa, công ty, tập đoàn nước mặt tăng cường quảng bá thương hiệu mình, tạo sức ép cạnh tranh lớn doanh nghiệp nước, mặt khác họ bắt đầu “khai thác” thương hiệu tiếng Việt Nam cách bỏ tiền mua lại thương hiệu đổi mới, phát triển sản phẩm thành thương hiệu lớn Điển hình việc Unilever mua lại thương hiệu kem đánh P/S khai thác dẫn địa lý “Phú Quốc” với sản phẩm nước mắm Knorr Phú Quốc Từ thương hiệu P/S tiếng thị trường Việt Nam không đủ sức cạnh tranh với sản phẩm nước ngoài, Unilever biến P/S thành thương hiệu tiếng với sản phẩm có chất lượng cao, đa dạng chủng loại, phong phú mẫu mã Tình trạng ăn cắp nhái thương hiệu diễn thường xuyên doanh nghiệp nước với nhau, đặc biệt mặt hàng tiêu dùng phổ biến nước ngọt, bánh kẹo, xà phòng Doanh nghiệp bị thương hiệu bị thị phần mình, người tiêu dùng hoang mang loại sản phẩm thật sản phẩm nhái Trên thị trường quốc tế, doanh nghiệp Việt Nam xuất mạnh mặt hàng nông sản, thực phẩm chế biến, giày dép, quần áo, thủ công mỹ nghệ, thủy hải sản với chất lượng ngày nâng cao không thua sản phẩm nước xuất lớn khác Thế có thực tế 90% hàng Việt Nam không thiết lập thương hiệu độc quyền nên phải vào thị trường giới thông qua trung gian dạng thô gia công cho thương hiệu tiếng nước Do đó, doanh nghiệp bị gánh chịu nhiều thua thiệt lớn người tiêu dùng nước chưa có nhiều khái niệm hàng hóa mang thương hiệu Việt Nam Ngoài ra, doanh nghiệp xuất lớn Việt Nam phải đối mặt với vấn đề bị công ty nước ăn cắp nhái nhãn hiệu thị trường quốc tế Trong năm qua, vụ tranh chấp thương hiệu liên tiếp xảy doanh nghiệp Việt Nam công ty nước Hàng loạt thương hiệu lớn Việt Nam lao đao bị cắp thương hiệu: Trung Nguyên thị trường Mỹ, Nhật; Petro Việt Nam, Vifon, Saigon Export, Việt Tiến thị trường Mỹ; Vinataba thị trường 12 nước Châu Á; Sa Giang thị trường Pháp, Biti’s Trung Quốc Cuộc chiến thương hiệu kèm với rắc rối kiện tụng, mát nhiều thời gian tiền bạc, dù hay thua gây tổn thất lớn cho doanh nghiệp Có thể nói đến thời điểm nay, doanh nghiệp Việt Nam bắt đầu nhận thức tầm quan trọng thương hiệu, song ý thức đầu tư cho thương hiệu dè dặt Đó lý kinh tế Việt Nam chưa có nhiều thương hiệu lớn FPT, Việt tiến, Trung Nguyên, Vinamilk… Nguyên nhân dẫn đến tình trạng Thứ nhất, phải nhận thấy có khoảng cách xa từ nhận thức đến thực tế Tại Việt Nam, khái niệm thương hiệu bắt đầu xuất quan tâm từ cuối năm 1990, bắt đầu hội nhập sâu rộng vào kinh tế khu vực giới Việc xây dựng phát triển thương hiệu khái niệm xa xỉ nhiều doanh nghiệp Do đó, năm qua, nhận thức thương hiệu doanh nghiệp có thay đổi giai đoạn ban đầu Nhiều doanh nghiệp chưa hiểu rõ chất lợi ích thương hiệu trình phát triển doanh nghiệp nên nhiều lúng túng, dẫn đến việc xây dựng phát triển thương hiệu chưa đem lại kết cao Rất nhiều doanh nghiệp xây dựng thương hiệu cần đâu thực chất nội hàm thương hiệu Thứ hai, có nhiều doanh nghiệp quan tâm đến việc tìm kiếm lợi nhuận trước mắt, tăng khối tài sản hữu hình mà chưa quan tâm nhiều đến việc phát triển lâu dài doanh nghiệp thông qua thương hiệu Rất doanh nghiệp cho thương hiệu vũ khí cạnh tranh Tại hội thảo chuyên đề thương hiệu công ty Thương mại đầu tư phát triển công nghệ quốc tế (IDT) tổ chức, kết khảo sát bất ngờ khó tin công bố: Nhiều doanh nghiệp vừa nhỏ không quan tâm tới việc phát triển thương hiệu, đa phần doanh nghiệp vừa nhỏ thiếu chiến lược phát triển thương hiệu; có chiến lược phát triển thương hiệu thiếu tính đắn, hiệu quả, chuyên nghiệp không định vị cách rõ ràng Đây lực cản lớn cho doanh nghiệp đường xây dựng, phát triển thương hiệu Thứ ba, Việt Nam thiếu chiến lược khác biệt hóa thương hiệu, doanh nghiệp Việt Nam thực đứng trước thử thách từ sóng sản phẩm nước với thương hiệu mạnh đổ vào Việt Nam Và “nếu nhà sản xuất Việt Nam không hiểu người tiêu dùng Việt Nam công ty nước bạn thua sân nhà” Đối với nhiều doanh nghiệp, biết thương hiệu có vai trò quan trọng doanh nghiệp đủ khả tài nhân lực để xây dựng, phát triển thương hiệu Vướng mắc chủ yếu vốn sản xuất kinh doanh, hạn mức chi phí quảng cáo, thông tin thị trường tiêu thụ, đối thủ cạnh tranh, phát triển bảo hộ thương hiệu có vấn đề chống hàng gian, hàng giả Thứ tư, yếu tố mang tính khách quan Việt Nam đến thiếu hệ thống thông tin cập nhật đội ngũ chuyên gia tư vấn giỏi, am hiểu vấn đề xây dựng phát triển thương hiệu để doanh nghiệp tham vấn Tại Việt Nam, thiếu hệ thống văn pháp lý hay tài liệu thức đề cập đến thuật ngữ thương hiệu hay quy trình xây dựng phát triển thương hiệu, doanh nghiệp phải tự học hỏi tìm cách thức để xây dựng thương hiệu cho riêng Đồng thời, Việt Nam chưa có quy định thức để định giá thương hiệu, vậy, giá trị thương hiệu định lượng cách đầy đủ (như xảy trường hợp nhượng quyền kinh doanh cà phê Trung Nguyên hay trường hợp định giá thương hiệu P/S Unilever mua lại năm 1996) Điều hạn chế doanh nghiệp việc nhận giá trị thực thương hiệu Thứ năm, doanh nghiệp quan hữu quan Việt Nam thiếu phối hợp với nhau, chưa tạo hệ thống đồng cho việc xây dựng phát triển thương hiệu Các doanh nghiệp Việt Nam mang nặng tư tưởng cục bộ, nên biết đến giành giật khách hàng, thị trường mà quên việc phối hợp, hỗ trợ tạo thành hệ thống vững mạnh, phát triển thương hiệu Một số quan hữu quan suy nghĩ hỗ trợ tài quan trọng nhất, mà sách thông thoáng, đồng bộ, gọn nhẹ, hiệu doanh nghiệp thật cần, tính lâu dài chúng III Một số giải pháp thúc đẩy xây dựng phát triển thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam Giải pháp cho doanh nghiệp Việt Nam trình hội nhập quốc tế sâu rộng, khái niệm thương hiệu trở nên phổ biến đời sống kinh tế - xã hội Mục tiêu đặt cho doanh nghiệp Việt Nam thời gian tới phải tiếp tục xây dựng phát triển thương hiệu, trở thành tên tuổi mạnh không nước mà thị trường quốc tế Bên cạnh đó, mục tiêu quan trọng phải làm để việc xây dựng phát triển thương hiệu trở thành ý thức thường trực giới doanh nghiệp Giải pháp xây dựng phát triển thương hiệu Trước hết, để nâng cao kiến thức thương hiệu, bên cạnh việc tự học hỏi nhiều cách khác tham dự khóa học bồi dưỡng, nâng cao nước, thực chuyến thực tế, thu thập kiến thức qua sách báo, truyền hình, doanh nghiệp nên hỗ trợ lẫn nhau, trao đổi kinh nghiệm, kiến thức Thứ hai, để đảm bảo tính khả thi, chiến lược thương hiệu phải (i) xây dựng dựa sở tiềm lực doanh nghiệp; (ii) gắn liền với chiến lược đổi mới, nâng cao chất lượng đa dạng hóa sản phẩm; (iii) gắn với chiến lược đầu tư kế hoạch tài chính, marketing doanh nghiệp Tuy doanh nghiệp có chiến lược cụ thể khác nhau, điều quan trọng xây dựng chiến lược thương hiệu phải xuất phát từ mục tiêu trước mắt lâu dài doanh nghiệp, nguyên tắc quán Chiến lược thương hiệu, mặt, phải đảm bảo tính khác biệt, mặt khác phải đảm bảo phù hợp thương hiệu Nói cách khác, doanh nghiệp phải định vị thương hiệu cách đắn, phải xác định tâm trí khách hàng Trong chiến lược thương hiệu, doanh nghiệp cần xác định rõ thị trường đối tượng khách hàng mục tiêu Điều quan trọng, định đến thành công chiến lược thương hiệu Để định vị xác đối tượng khách hàng thị trường mục tiêu mình, doanh nghiệp cần triển khai hoạt động nghiên cứu thị trường kỹ lưỡng Thứ ba, đặt tên thương hiệu phần quan trọng phải vạch rõ chiến lược thương hiệu Nguyên tắc chung đặt tên thương hiệu khả phân biệt, không trùng lặp, gây nhầm lẫn với tên thương hiệu khác, ấn tượng, ngắn gọn, đơn giản, dễ đọc, dễ nhớ, có tính văn hóa gắn liền với đặc tính 10  EU chữ viết tắt tiếng Anh chữ European Union, tiếng Việt thường dùng Liên Minh Châu Âu EU tổ chức tập hợp thành viên quốc châu Âu với số lượng 28 nước Nguồn gốc Brexit  Brexit manh nha từ năm 1973, Liên Hiệp Vương Quốc Anh (gọi tắt Anh) bắt đầu gia nhập vào cộng đồng kinh tế châu Âu EEC (tiền thân EU ngày nay)  Dân Anh sắc dân bảo thủ thích đứng châu Âu, cách mà Anh làm bá chủ giới trước chiến thứ (WW2) Thậm chí sau gia nhập EU, nhiều nghị sĩ chống lại việc tham gia vào đồng tiền chung châu Âu Euro 12  Các nước lục địa thuộc EU tham gia hiệp ước tự lại có tên Shengen Nhưng Anh không tham gia muốn bảo vệ quyền lợi cho chống đối nước  Có thể thấy, lực lượng trị Anh chống lại EU tiềm ẩn chờ hội rời bỏ EU Trong năm gần đây, khủng hoảng kinh tế, thành viên EU vỡ nợ, khủng hoảng di cư đẩy EU vào tình cảnh khó khăn Đây đống rơm khô cho bùng nổ ly khai Anh khỏi EU Brexit diễn kết sao?  Brexit kiện Nó thuật ngữ để phe ủng hộ Anh rời EU dùng để ám việc ủng hộ Ngày 23/06/2016, trưng cầu cho việc rời hay lại EU thực  Kết vào sáng 25/06/2016 theo Việt Nam cho thấy: • Ủng hộ rời EU đạt 51,71% số phiếu • Ủng hộ lại EU đạt 48,29% số phiếu 13  Nước Anh nguyên tắc thức rời EU Việc rời cần quốc hội nữ hoàng Anh phê chuẩn có hiệu lực Sau đó, Anh phải đàm phán lại toàn hiệp ước tham gia EU thỏa thuận trước với tư cách nước EU Cuộc bỏ phiếu diễn Anh làm lung lay toàn khối EU với 28 nước thành viên lại Vì Anh kinh tế lớn London trung tâm tài Châu Âu Tại Brexit đe dọa kinh tế EU giới  Anh cường quốc tài Nước Anh có London trung tâm giao dịch tài lớn có quan tâm toàn cầu  Anh cửa ngõ tài lớn kết nối với thị trường gần 500 triệu dân EU giới Khi việc kết nối với EU bị gián đoạn Anh rơi vào trạng 14      thái cô lập tạm thời năm để đàm phán lại quy tắc thương mại với EU Anh nước đóng góp lớn ngân sách cho EU Việc rời EU khiến EU tình cảnh khó khăn thêm khó Vì nước gặp khó khăn khủng hoảng kinh tế EU chiếm số lượng lớn, bật Hy Lạp Các nước gia nhập kinh tế nhỏ yếu Ba Lan, Hungary cố gắng trì kinh tế Anh có hậu phương lớn nước thuộc khối Liên Hiệp Anh, nước thuộc địa cũ Một số có kinh tế lớn Canada Úc Các nước cung cấp nguyên liệu thị trường cho nước EU xuất nhập nguyên liệu hàng hóa Trên giới, không đất nước phủ nhận nước Anh nước giàu mạnh, có tầm ảnh hưởng đến kinh tế chinh trị giới Tiềm lực tài chính, quân đội, kĩ thuật quân sự, khoa học, máy móc đại, giáo dục, y tế, sách xã hội,… tất tốt thứ đáng mơ ước nhiều quốc gia khác Khi Brexit xảy “Đảo quốc sương mù” tiết kiệm khoản đóng góp vào ngân sách EU sau rút khỏi liên minh Tuy nhiên IMF lại cảnh báo số “muối bỏ bể” dài hạn, so với tổn thất nảy sinh bất ổn chi phí thương mại tăng gấp nếp Khi tách khỏi Brussels, London đánh vị tụ điểm tài châu Âu nói riêng giới nói chung Vốn đầu tư trực tiếp nước theo mà tìm đường đến nước khác “Lục địa già” Pháp, Đức hay Italy đồng tiền bảng Anh giá dẫn đến làm tăng giá trị đồng tiền Euro có ảnh hưởng đến giá trị vàng Từ gây thiệt hại 15 chínhnước Anh, nước châu Âu Việt Nam Việc nước Anh rời khỏi Liên minh châu Âu thực gây nên khó khăn cho nước  Ngoài ảnh hưởng trực tiếp đến người dân Anh ,Kịch người Anh dứt áo khỏi EU (Brexit) đám mây đen lởn vởn nhiều tuần thị trường tài chứng khoán toàn cầu có ảnh hưởng tới kinh tế Việt Nam nhiều ngắn hạn tương lai dài hạn  Về ngắn hạn: giá vàng Việt Nam lên xuống không ổn định thị trường chứng khoán Việt Nam bị tỷ USD đêm  Khẳng định người đứng đầu Bộ kế hoạch đầu tư – ông Nguyễn Chí Dũng cho rằng: “Brexit tác động lớn kinh tế Việt Nam Brexit làm ảnh hưởng đến tỷ giá đồng tiền Việt Nam liên quan đến thuế suất hàng hóa nước Việt Nam” Nhưng ông cho biết nhận định ngắn hạn Việt Nam không bị ảnh hưởng lớn  từ việc Brexit dài hạn phải xem xét kĩ lưỡng, liên tục theo dõi tình hình 16 Tác động Brexit đến Việt Nam khiến nhiều người lo lắng  Khi nói tác động Capital Economics viện dẫn kết nghiên cứu Viện Nghiên cứu Kinh tế - Xã hội quốc gia (NIESR) London cho thấy châu Á khu vực chịu ảnh hưởng xuất từ châu Á sang Anh đóng góp 0,7% GDP toàn khu vực, vậy, kim ngạch nhập Anh giảm tới 25% sau rút khỏi EU, GDP châu Á 0,2% mà Nói với chúng tôi, TS Lê Đăng Doanh, Nguyên viện trưởng Viện quản lý kinh tế Trung ương cho rằng: Việt Nam không nằm nước bị ảnh hưởng Brexit có quan hệ thương mại với Anh Đồng bảng Anh biến động mạnh ảnh hưởng tới giá hàng hóa xuất nhập Việt Nam  Ông Võ Đại Lược, nguyên Viện trưởng Viện Nghiên cứu kinh tế trị giới cho Anh rời EU có tác động xấu đến Việt Nam thương mại đầu tư  Thực tế, xét quan hệ thương mại, Tổng cục Hải quan Việt Nam cho biết, tổng giá trị kim ngạch xuất nhập Việt Nam Anh liên tục tăng năm qua  Dù số lớn, quan hệ thương mại Việt - Anh nhiều năm trở lại đây, trì mức xuất siêu vào nước 17 Kim ngạch xuất Việt Nam vào Anh đạt tăng trưởng kép (CAGR) gần 17% giai đoạn 2008-15, đạt mức kỷ lục 4,65 tỷ USD năm 2015, tương đương 15% giá trị xuất Việt Nam vào khu vực EU  Tính riêng tháng đầu năm 2016, Việt Nam trì thặng dư thương mại với Anh mức 3,9 tỷ USD năm 2015 1,7 tỷ USD Tác động Brexit đến Việt Nam, kim ngạch xuất nhập Việt Nam - Anh  Tuy nhiên theo đánh giá từ báo Người lao động kiện đặt không lo ngại tới kinh tế Việt Nam cán cân thương mại hai chiều liên tục trì trạng thái xuất siêu, đặc biệt mức tăng trưởng xuất Việt Nam vào Anh năm gần trì hai số Tuy nhiên theo viết tờ báo tại, kiện nước Anh rời khỏi EU chưa có tác động tức khắc đến kinh tế Việt Nam, đặc biệt quan hệ thương mại  Trước hết, viết từ báo Người Lao động phân tích tác động tới mặt hàng chủ lực xuất Việt Nam Theo thống kê tăng trưởng xuất giai đoạn 2008 - 2015 lên tới gần 17%/năm, năm 2015 đạt mức kỷ lục lên tới 4,65 tỉ USD, tương đương 15% giá trị xuất Việt Nam vào khu vực EU 18 Tác động Brexit đến Việt Nam, kim ngạch thương mại hai chiều Việt Nam Anh  CafeF đưa số liệu thống kê với 10 mặt hàng xuất nhiều vào thị trường Anh giai đoạn 2011 - 2016 Phần lớn số mặt hàng chủ lực, mạnh Việt Nam dệt may; nông sản; thủy sản; da giày; máy móc, thiết bị phụ tùng; gỗ sản phẩm gỗ; điện thoại linh kiện loại Có thể thấy sản phẩm mặt hàng xuất chủ lực Việt Nam nên Anh rời EU, trước mắt chịu tác động không nhỏ đến việc xuất vào thị trường  Trưởng phòng Nghiên cứu kinh tế giới - Viện Kinh tế trị, ông Bùi Ngọc Sơn đưa phân tích việc Brexit khiến đồng bảng Anh xuống giá, dẫn đến bất ổn thị trường tài - tiền tệ giới  Cụ thể, hàng hóa xuất Việt Nam cạnh tranh đồng bảng Anh giá Như doanh nghiệp có lượng đơn hàng lớn xuất vào thị trường này, tập trung đơn hàng thị trường bị ảnh hưởng Nhưng chuyên gia nhận định Anh đối tác lớn phương diện xuất khẩu/thương mại nên tác động quy mô lớn khó xảy 19 Tác động Brexit đến Việt Nam, kim ngạch xuất 10 mặt hàng lớn vào Anh  Mỗi năm, Anh nhập 1.000 tỉ USD, tương đương 700 tỉ bảng Trong Việt Nam xuất vào thị trường Anh khoảng tỉ, chiếm khoảng 0,5% Dư địa phát triển nhiều song rào cản cho hàng xuất Việt Nam thâm nhập sâu vào thị trường  Cùng với việc xuất hàng hóa chuyên gia lo ngại việc đàm phán ký kết Hiệp định Thương mại tự Việt Nam với EU bị tác động Anh rời EU Nghị viện châu Âu chưa phê chuẩn, nên 20         đàm phán cam kết trước với Anh bị tác động phải đàm phán lại Điều khiến MBKE e ngại, triển vọng Hiệp định thương mại FTA EU Việt Nam Do hiệp định chưa phê chuẩn Nghị viện Châu Âu, đàm phán phải bắt đầu lại cách riêng rẽ Việt Nam với Anh Việt Nam với EU Ông Võ Đại Lược, nguyên Viện trưởng Viện Nghiên cứu kinh tế trị giới bày tỏ lo ngại vấn đề Hiện Việt Nam hoàn tất hiệp định thương mại tự Việt Nam – EU, Anh rút khỏi EU chắn không theo quy định thương mại tự hiệp định Nếu muốn, phải nhiều thời gian đàm phán riêng với quốc gia này, ông Lược nhấn mạnh Vấn đề ảnh hưởng lớn thứ hai có lẽ tỷ giá, biến động ngắn hạn Ông Bùi Ngọc Sơn - Trưởng phòng Nghiên cứu kinh tế giới - Viện kinh tế trị cho biết: Nếu Anh rời khỏi EU, Brexit khiến đồng bảng Anh xuống giá, dẫn đến bất ổn thị trường tài - tiền tệ giới Vị chuyên gia bày tỏ lo ngại, đồng bảng Anh giá hàng hóa xuất vào Việt Nam cạnh tranh “Lo ngại lớn doanh nghiệp có lượng xuất lớn vào Anh nhắm chủ yếu vào thị trường Họ bị ảnh hưởng Những doanh nghiệp cần phải có tính toán vấn đề tỷ giá”, ông Sơn nói Đồng thời, theo ông Sơn, đồng bảng Anh giá đi, kinh tế Anh có chao đảo công ty Anh đầu tư vào Việt Nam có thay đổi “Về mặt lý thuyết vậy, ảnh hưởng hay nhiều phụ thuộc vào thực tế dòng vốn FDI từ Anh đổ vào Việt Nam nhiều hay Theo biết số không nhiều lắm, nên tác động lớn”, ông Sơn nói Ông Sơn nhấn mạnh thêm: Nhìn chung, Anh đối tác lớn Việt Nam lĩnh vực thương mại, đầu tư nên tác động từ việc Anh hay EU Việt Nam lớn Trong đó, Công ty Chứng khoán dầu khí đánh giá Brexit tác động đáng kể tới thị trường giới Dòng tiền chuyển dịch khỏi thị trường rủi ro TTCK Việt Nam không nằm ngoại lệ, nhiều khả nhà đầu tư nước bán ròng TTCK Việt Nam thời gian tới Brexit xảy Với Hiệp định thương mại tự Việt Nam – EU (FTA) ký vào cuối năm ngoái chờ hai bên phê chuẩn, Hiệp định phê chuẩn nước EU có hiệu lực trước Brexit diễn ra, sau Anh rời EU, Việt Nam phải đàm phán ký hiệp định khác với Anh muốn tăng cường thương mại với nước Trong trường hợp đó, nhiều khả hai bên đồng ý “cắt dán” điều khoản từ hiệp định Việt 21 Nam – EU sang hiệp định Việt Nam – Anh, trình đàm phán, ký kết diễn nhanh chóng  Trong trường hợp Anh Việt Nam muốn đàm phán, chỉnh sửa lại điều khoản hiệp định nhiều khả bị đình trệ Anh bận rộn với nhiều đàm phán khác với EU WTO, việc đàm phán với Việt Nam không ưu tiên Tác động Brexit đến Việt Nam, tỷ trọng vốn FDI từ Anh vào Việt Nam năm 2015  Ông Nguyễn Văn Thải - Đại sứ quán Việt Nam Anh khuyến cáo, muốn vào thị trường khó tính thị trường Anh doanh nghiệp Việt Nam cần phải nghiên cứu thật kỹ lưỡng, đồng thời cần có chiến lược dài hạn đầu tư hợp lý  Tác động Brexit đến Việt Nam thị trường chứng khoán:thị trường chứng khoán Việt Nam chứng kiến sụt giảm mạnh.Cụ thể, kết thúc phiên giao dịch ngày 24/6, số VnIndex giảm 11,5 điểm tương đương với mức giảm 1,85%, mức 620,77 điểm Chỉ số VN30Index giảm 13,81 điểm, mức 612,69 điểm Trong phiên giao dịch này, cổ phiếu lớn nhóm công ty đại gia hàng đầu Việt Nam hầu hết giảm điểm Trong rổ VN30Index, có 28 mã giảm điểm mã tăng điểm 22 Thị trường chứng khoán VN có phiên giao dịch giảm sâu (ảnh chụp sàn Công ty cổ phần chứng khoán Maybank Kim Eng chiều 24-6)  Các mã chứng khoán VIC Tập đoàn Vingroup giảm 1.000 đồng/cổ phiếu, mức 52.000 đồng/cổ phiếu Mã HPG Tập đoàn Hòa Phát, HAG Tập đoàn Hoàng Anh Gia Lai hay HSG Tập đoàn Hoa Sen có mức giảm mạnh, 1.300 đồng, 300 đồng 1.800 đồng/cổ phiếu  Trong đó, giá cổ phiếu Công ty cổ phần Thế Giới di động lại có phiên tăng mạnh 7.000 đồng/cổ phiếu, cán mức 122.000 đồng/cổ phiếu Tính đến hết ngày 31/12/2015, ông Nguyễn Đức Tài nắm giữ 3.683.717 cổ phiếu MWG Ngoài số cổ phiếu trên, ông Tài đại diện cho Công ty TNHH Tư vấn Đầu tư Thế giới Bán lẻ 19.318.163 cổ phiếu, tương đương tỷ lệ 13,18% cổ phần công ty Tác động Brexit đến Việt Nam, vốn đầu tư trực tiếp từ Việt Nam sang Anh 23  Như vậy, ông Tài nắm tổng cộng 23.001.880 cổ phiếu MWG Với việc tăng        giá này, ông Tài làm giàu thêm túi tiền sàn chứng khoán 160 tỷ đồng.HNX-Index giảm 1,9 điểm (tương đương 2,23%) Sàn UPCoM có phiên giảm điểm mạnh kể từ ngày vào hoạt động, với điểm giảm (tương đương 2,23%) Nhiều chuyên gia kinh tế nhận định việc Anh rời EU chưa có nhiều tác động ngắn hạn VN, nhiên dài hạn VN nên xem xét việc xây dựng lại hiệp định giao thương Anh Theo chuyên gia kinh tế Cấn Văn Lực, việc Anh bỏ phiếu rời EU chắn có ảnh hưởng tới thị trường giới, lớn thị trường chứng khoán (TTCK), giá vàng tỉ giá Và lâu dài, yếu tố tác động tới thương mại, đầu tư, du lịch… nước Anh, có VN Tác động Brexit đến tài thương mại VN : biến động ngắn hạn Quan điểm MBKE USD/VND bị chi phối cán cân thương mại nhiều (Việt Nam thặng dư 1,6 tỷ USD tháng đầu năm) tâm lý/niềm tin dân chúng giới đầu tư, bị dẫn dắt yếu tố nội sách điều hành tỷ giá với minh bạch theo tăng trưởng kinh tế, thu hút FDI, cải thiện môi trường, Bên cạnh đó, với việc Ngân hàng Nhà nước dường có sách hỗ trợ tăng trưởng (nhằm đạt mục tiêu 6,7% GDP năm) tình trạng thâm hụt ngân sách lớn dự báo áp lực lên VND tháng tới tăng lên Ít từ đầu năm đến nay, VND tăng giá 0,9% so với USD Tương tự vậy, thị trường chứng khoán bị tác động yếu tố nước nhiều Cụ thể tăng trưởng GDP (GDP Q2/16 công bố tuần tới), họp Quốc hội khóa XIV từ ngày 20 tháng 7, tăng trưởng tín dụng, định hướng sách Chính phủ (và Quốc hội) kết kinh doanh doanh nghiệp Nói cách khác, VN-Index có hội để tăng điểm nửa năm cuối 2016 Trước có số quan điểm khác tác động Brexit tới Việt Nam Công ty chứng khoán BIDV nhận định hoạt động thương mại đầu tư song phương không bị ảnh hưởng lớn, nhiên Brexit tác động gián tiếp ảnh hưởng đến diễn biến tỷ giá ổn định kinh tế vĩ mô ngắn hạn, đồng thời ảnh hưởng tiêu cực đến thị trường chứng khoán dòng vốn đầu tư nước gián đoạn đảo chiều Giao thương Việt Nam Anh liên tục tăng khoảng năm trở lại với mức tăng trung bình khoảng 29%, Việt Nam nước xuất siêu Xét khối EU mức tăng kim ngạch hàng hóa xuất nhập vào Anh Việt Nam thấp so với mức trung bình 34% vào EU Tuy nhiên, tỷ trọng hàng xuất Việt Nam vào Anh chiếm tỷ trọng thấp khoảng 2%, mức độ ảnh hưởng nói không lớn Tốc độ tăng trưởng kinh tế Anh vài năm gần có 24 dấu hiệu chững lại kéo theo việc giảm nhu cầu hàng hóa Việt Nam, làm giảm xuất thặng dư thương mại hai nước  Tuy nhiên, Anh lại nước nhập số mặt hàng thiết yếu mặt hàng xuất chủ lực Việt Nam nông thủy sản, đồ gia dụng, dệt may, đồ gỗ.v.v… theo đó, đồng bảng Anh giá sau kiên Brexit khiến cho mặt hàng xuất Việt Nam cạnh tranh hơn, giảm đáng kể mặt giá trị  Bên cạnh lĩnh vực xuất nhập khẩu, FDI Anh vào Việt Nam liên tục tăng khoảng năm gần Theo số liệu thống kê Bộ kế hoạch đầu tư Việt Nam lũy kế FDI Anh vào Việt Nam năm 2010 có tỷ USD, đến năm 2015 lên đến 4,7 tỷ USD Đặc biệt tăng mạnh năm 2015 với số vốn tăng thêm lên tới tỷ USD Mặc dù vậy, Anh không năm Top 10 quốc gia đầu tư FDI nhiều vào Việt Nam, điều thấy, dòng vốn đầu tư trực tiếp từ nước ngắn hạn không bị ảnh hưởng nghiêm trọng  Xét yếu tố khách Du lịch, thấy lượng khách Du lịch Anh vào Việt Nam trì ổn định khoảng 200.000 lượt khách/năm chiếm tỷ trọng lớn tính tổng lượng khách từ EU vào Việt Nam Tuy nhiên, kinh tế Anh có dấu hiệu suy giảm đặc biệt tỷ giá đồng Bảng Anh Việt Nam đồng giảm mạnh thời gian gần chắn lượng khách du lịch từ Anh bị ảnh hưởng  Như vậy, đánh giá số lĩnh vực giao thương Việt Nam Anh thấy, ngắn hạn Việt Nam bị ảnh hưởng kiện Brexit  Việc Anh rời EU ảnh hưởng tới VN, dù không lớn không ngắn hạn mà lâu dài Bởi Anh đi, đồng bảng giảm 25       giá, đồng euro giảm giá xuất VN sang Anh khó khăn đắt đỏ Việt Nam có thặng dư thương mại lớn với Anh thời gian dài, khoảng 4,8 tỷ USD năm ngoái Việc giảm giá đồng Bảng Anh khiến sản phẩm Việt Nam đắt đỏ Anh, sản phẩm Anh lại có lợi thị trường toàn cầu Tác động lớn London không hưởng lợi từ Hiệp định tự thương mại (FTA) đạt EU với Việt Nam Khi Việt Nam Anh thành viên WTO hai nước chịu thuế cao Có thể Anh bắt đầu thương lượng thương mại với Việt Nam nước khác sớm tốt nước thực rời khỏi EU Việt Nam thực hưởng lợi từ tình hình đạt vị tốt với phủ tương lai Anh, nước hoàn tất FTA với Anh sau Brexit Quan hệ thương mại ổn định mang lại lợi ích cho hai nước Trước khả tác động ngắn dài hạn thế, ông Cấn Văn Lực cho quan chức VN cần theo dõi kỹ tình hình để có kịch điều chỉnh kịp thời, kể tính đến phương án xấu Yếu tố tâm lý quan trọng, thị trường có biến động mạnh cần can thiệp nhanh dứt khoát cách ứng phó Nhật vừa qua, không với thị trường chứng khoán mà với thị trường vàng ngoại tệ Mặt khác, theo ông Trương Thanh Đức - chủ nhiệm Câu lạc pháp chế nguyên Nhưng sau Anh tách khỏi EU hiệp định thương mại, dịch vụ tài chính, dịch vụ ngân hàng VN Anh phải đàm phán lại từ đầu “Đây vấn đề mà hai năm tới, Anh chưa thật tách khỏi EU phải tính đến Phải có phương án đối phó với vấn đề này, chủ yếu thông qua sách tỉ giá, hối giá quan trọng nhất, bên cạnh hiệp định đầu tư thương mại việc thiết lập rào cản thuế quan hai nước” - ông Trương Thanh Đức nói 26