Chương I: Tổng quan về Marketing Chương II: Hành vi người tiêu dùng Chương III: Phân khúc thị trường, lưa chọn thị trường mục tiêu Chương IV: Sản phẩm Chương V: Gía và định giá Chương VI: Phân phối Chương VII: Xúc tiến, yểm trợ KIẾN THỨC: Người học cần nắm vững những khái niệm và kiến thức cơ bản của Marketing. KỸ NĂNG: Người học có thể vận dụng những kiến thức đã học để có thể giải thích được hoạt động marketing của doanh nghiệp. THÁI ĐỘ: Người học nhận thức được vai trò quan trọng của marketing trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp.
Trang 1GV:TS TRẦN VĂN ĐẠT
Email:dattv@buh.edu.vn
Trang 2NỘI DUNG
Chương I: Tổng quan về Marketing
Chương II: Hành vi người tiêu dùng
Chương III: Phân khúc thị trường, lưa chọn
thị trường mục tiêu
Chương IV: Sản phẩm
Chương V: Gía và định giá
Chương VI: Phân phối
Chương VII: Xúc tiến, yểm trợ
2
Trang 3 KIẾN THỨC: Người học cần nắm vững những khái niệm và kiến thức cơ bản của Marketing
KỸ NĂNG: Người học có thể vận dụng những kiến thức đã học để có thể giải thích được hoạt động marketing của doanh nghiệp
THÁI ĐỘ: Người học nhận thức được vai trò quan trọng của marketing trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp
3
Trang 4Tài liệu:
Philip-Kotler (Nxb Lao động xã hội)
Edition - Kotler & Armstrong
4
Trang 5QUY ĐỊNH VỀ ĐIỂM SỐ
ĐIỂM GIỮA KỲ (40%):
-Bài tiểu luận nhóm
-Phát biểu cá nhân
-Tính chuyên cần:
ĐIỂM CUỐI KỲ (60%):
-Thi tự luận 60 phút
-Không được sử dụng tài liệu
Trang 6BÀI TẬP NHÓM
1 SV phân tích về hành vi người tiêu dùng về sản phẩm (tự chọn) và tiến hành PKTT theo các tiêu
thức phù hợp
2 Hãy phân tích TTMT của 1 DN/ NH nào đó
3 SV tìm 1 ví dụ về sự thành công và 1 ví dụ về sự thất bại khi DN ra sp mới Từ đó rút ra bài học
kinh nghiệm
4 SV hãy cho ví dụ thực tế về DN đã thành công
và thất bại về chiến lược giá Phân tích nguyên
nhân về sự thành công và thất bại đó
5 Cho ví dụ thành công và thất bại của DN về
QUẢNG CÁO.Phân tích nguyên nhân về sự thành công và thất bại đó