1. Trang chủ
  2. » Kinh Doanh - Tiếp Thị

DOANH NGHIỆP TRÊN THỊ TRƯỜNG CẠNH TRANH

20 426 0

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Định dạng
Số trang 20
Dung lượng 397,88 KB

Nội dung

CHƯƠNG DOANH NGHIỆP TRÊN THỊ TRƯỜNG CẠNH TRANH Nếu trạm xăng địa phương bạn tăng giá bán xăng 20%, lượng xăng bán giảm mạnh Khách hàng trạm xăng nhanh chóng chuyển sang mua xăng trạm xăng khác Ngược lại, công ty cấp nước địa phương bạn tăng giá nước 20%, lượng nước bán giảm xuống chút Mọi người tưới cỏ mua nhiều loại vòi hoa sen tiết kiệm nước hơn, họ giảm lượng nước tiêu dùng cách dễ dàng khó tìm người cung cấp nước khác Sự khác thị trường xăng thị trường nước rõ ràng: Có nhiều doanh nghiệp cung cấp xăng, có doanh nghiệp cung cấp nước Như bạn thấy, khác biệt cấu trúc thị trường tác động tới định sản xuất định giá doanh nghiệp hoạt động thị trường Trong chương này, nghiên cứu hành vi doanh nghiệp cạnh tranh, trạm xăng địa phương bạn Chắc bạn nhớ thị trường có tính cạnh tranh người bán người mua nhỏ so với quy mô thị trường khả tác động tới giá thị trường Ngược lại, doanh nghiệp ảnh hưởng đến giá thị trường hàng hóa bán ra, doanh nghiệp coi có sức mạnh thị trường Trong ba chương chương này, nghiên cứu hành vi doanh nghiệp có sức mạnh thị trường, giống công ty cấp nước địa phương bạn Phân tích doanh nghiệp cạnh tranh chương làm sáng tỏ định nằm sau đường cung thị trường cạnh tranh Không có đáng ngạc nhiên thấy đường cung thị trường có quan hệ chặt chẽ với chi phí sản xuất doang nghiệp (Dĩ nhiên, bạn có nhìn khái quát vấn đề qua phân tích chương 7) Nhưng loại chi phí khác doanh nghiệp - chi phí cố định, chi phí biến đổi bình quân chi phí cận biên - loại thích hợp định lượng cung? Chúng ta thấy tất đại lượng chi phí đóng vai trò quan trọng có quan hệ qua lại với THỊ TRƯỜNG CẠNH TRANH LÀ GÌ ? Mục đích chương nghiên cứu xem doanh nghiệp đưa định sản xuất thị trường cạnh tranh Để có kiến thức làm sở cho phân tích này, bắt đầu việc xem xét thị trường cạnh tranh Ý nghĩa từ cạnh tranh Mặc dù bàn ý nghĩa từ cạnh tranh chương 4, nên tóm tắt lại học Thị trường cạnh tranh, gọi thị trường cạnh tranh hoàn hảo, có hai đặc tính: ○ Có nhiều người mua nhiều người bán thị trường ○ Những người bán khác cung ứng hàng hóa giống Do điều kiện này, hành vi người mua hay người bán riêng lẻ thị trường ảnh hưởng không đáng kể đến giá thị trường Người mua người bán coi giá thị trường cho trước Chúng ta lấy thị trường sữa làm ví dụ Không người mua sữa tác động tới giá sữa, người mua mua lượng nhỏ so với quy mô thị trường Tương tự, NGUYÊN LÝ KINH TẾ HỌC Chương – Doanh nghiệp thị trường cạnh tranh người bán sữa có khả kiểm soát hạn chế giá sữa, người bán khác cung ứng sữa, thứ mà giống hệt Vì người bán bán toàn lượng hàng mong muốn với mức giá hành, nên chẳng có lý để giảm giá; tăng giá, người mua mua chỗ khác Người mua người bán thị trường cạnh tranh phải chấp nhận giá thị trường định gọi người chấp nhận giá Ngoài hai điều kiện cạnh tranh nêu trên, có điều kiện thứ ba coi đặc trưng cho thị trường cạnh tranh hoàn hảo: ○ Các doanh nghiệp tự gia nhập rời bỏ thị trường Ví dụ, xây dựng trại nuôi bò sữa người nông dân cung cấp sữa định rời bỏ công việc kinh doanh sữa, ngành nuôi bò sữa thỏa mãn điều kiện Cần lưu ý phần lớn phân tích doanh nghiệp cạnh tranh không dựa giả định tự gia nhập rời bỏ thị trường, điều kiện cần để doanh nghiệp người chấp nhận giá Nhưng thấy phần sau chương, người gia nhập rời bỏ thị trường nguyên nhân tạo kết cục thị trường cạnh tranh dài hạn Doanh thu doanh nghiệp cạnh tranh Cũng hầu hết doanh nghiệp khác kinh tế, doanh nghiệp thị trường cạnh tranh tìm cách tối đa hóa lợi nhuận, tức tổng doanh thu trừ tổng chi phí Để cụ thể hóa vấn đề, xem xét doanh nghiệp: Trại nuôi bò sữa Smith Trại bò sữa Smith sản xuất lượng sữa Q bán đơn vị sữa mức giá thị trường P Tổng doanh thu trại bò sữa P.Q Chẳng hạn, thùng sữa giá đô la trại bò sữa bán 1000 thùng, tổng doanh thu 6000 đô la Vì trại bò sữa Smith nhỏ so với thị trường sữa giới, nên chấp nhận mức giá điều kiện thị trường định Nói rõ hơn, điều hàm ý giá sữa không phụ thuộc vào sản lượng sữa trại bò sữa Smith sản xuất bán Nếu trại bò sữa Smith tăng gấp đôi lượng sữa sản xuất mà giá sữa không đổi, tổng doanh thu tăng gấp đôi Kết tổng doanh thu tỷ lệ với sản lượng Bảng ghi tổng doanh thu trại bò sữa Smith Hai cột đầu ghi lượng sữa sản xuất mức giá sữa mà bán Cột thứ ba ghi tổng doanh thu trại bò sữa Trong bảng giả định giá sữa đô la thùng doanh thu tính cách đơn giản lấy đô la thùng nhân với số thùng Lượng Giá Q P 6 6 6 6 Tổng doanh thu TR = P.Q 12 18 24 30 36 42 48 Doanh thu bình quân AR = TR/Q 6 6 6 6 Doanh thu cận biên MR = DTR/DQ 6 6 6 6 NGUYÊN LÝ KINH TẾ HỌC Chương – Doanh nghiệp thị trường cạnh tranh Bảng Tổng doanh thu, doanh thu bình quân doanh thu cận biên doanh nghiệp cạnh tranh Nếu khái niệm bình quân cận biên hữu ích chương trước, phân tích chi phí, chúng hữu ích phân tích doanh thu Để hiểu khái niệm cho biết điều gì, xét hai câu hỏi sau: ○ Trại bò sữa nhận doanh thu cho thùng sữa điển hình? ○ Trại bò sữa nhận doanh thu tăng thêm tăng mức sản xuất thêm thùng sữa? Hai cột cuối bảng trả lời câu hỏi Cột thứ bảng ghi doanh thu bình quân, tính cách lấy tổng doanh thu (cột 3) chia cho sản lượng (cột 1) Doanh thu bình quân cho biết doanh nghiệp nhận doanh thu từ đơn vị sản lượng bán Trong bảng 1, bạn thấy doanh thu bình quân đô la, giá thùng sữa Điều minh họa cho học tổng quát không áp dụng doanh nghiệp cạnh tranh mà với doanh nghiệp khác Tổng doanh thu giá nhân với sản lượng (P.Q), doanh thu bình quân tổng doanh thu (P.Q) chia cho sản lượng Vì doanh nghiệp, doanh thu bình quân giá hàng hóa mà bán Cột thứ ghi doanh thu cận biên, tính mức thay đổi tổng doanh thu việc bán thêm đơn vị sản lượng gây Trong bảng 1, doanh thu cận biên đô la, giá thùng sữa Kết minh họa học áp dụng doanh nghiệp cạnh tranh Tổng doanh thu P.Q P cố định doanh nghiệp cạnh tranh Vì Q tăng thêm đơn vị, tổng doanh thu tăng P đô la Đối với doanh nghiệp cạnh tranh, doanh thu cận biên giá hàng hóa Kiểm tra nhanh: Khi doanh nghiệp cạnh tranh tăng gấp đôi lượng hàng bán ra, giá bán tổng doanh thu thay đổi nào? TỐI ĐA HÓA LỢI NHUẬN VÀ ĐƯỜNG CUNG CỦA DOANH NGHIỆP CẠNH TRANH Mục tiêu doanh nghiệp cạnh tranh tối đa hóa lợi nhuận, với lợi nhuận tính cách lấy tổng doanh thu trừ tổng chi phí Chúng ta vừa bàn tổng doanh thu chương trước bàn tổng chi phí Bây sẵn sàng để nghiên cứu vấn đề doanh nghiệp tối đa hóa lợi nhuận định dẫn tới đường cung Một ví dụ đơn giản tối đa hóa lợi nhuận Chúng ta bắt đầu phân tích định cung doanh nghiệp ví dụ bảng Cột thứ ghi số thùng sữa mà trại bò sữa Smith sản xuất Cột thứ hai ghi tổng doanh thu, tính cách lấy đô la nhân với số thùng sữa Cột thứ ba ghi tổng chi phí trại bò sữa Tổng chi phí bao gồm chi phí cố định, ví dụ đô la, chi phí biến đổi, phụ thuộc vào số lượng sữa sản xuất Cột thứ ghi lợi nhuận trại bò sữa, tính cách lấy tổng doanh thu trừ tổng chi phí Nếu không sản xuất, trại bò sữa bị lỗ đô la Nếu sản xuất thùng, thu lợi nhuận 1đô la Nếu sản xuất thùng, lợi nhuận đô la, v.v Để tối đa hóa lợi nhuận, NGUYÊN LÝ KINH TẾ HỌC Chương – Doanh nghiệp thị trường cạnh tranh trại bò sữa Smith chọn lượng sữa đem lại mức lợi nhuận cao Trong ví dụ chúng ta, lợi nhuận đạt giá trị cực đại trại bò sữa sản xuất thùng sữa lợi nhuận đô la Chúng ta xem xét định trại bò sữa Smith theo cách khác: gia đình Smith tìm lượng sữa tối đa hóa lợi nhuận cách so sánh doanh thu cận biên với chi phí cận biên từ đơn vị sữa sản xuất Hai cột cuối bảng ghi doanh thu cận biên chi phí cận biên từ thay đổi tổng doanh thu tổng chi phí Thùng sữa trại bò sữa sản xuất có doanh thu cận biên đô la chi phí cận biên đô la; việc sản xuất thùng sữa làm tăng lợi nhuận thêm đô la (từ - đô la lên đô la) Thùng sữa thứ hai có doanh thu cận biên đô la chi phí cận biên đô la, thùng sữa làm tăng lợi nhuận thêm đô la (từ đô la lên đô la) Khi doanh thu cận biên vượt chi phí cận biên, việc tăng sản lượng làm tăng lợi nhuận Song trại bò sữa Smith đạt mức thùng sữa, tình hình khác Thùng thứ có doanh thu cận biên đô la chi phí cận biên đô la, việc sản xuất thùng sữa làm cho lợi nhuận giảm đô la (từ đô la xuống đô la) Như vậy, gia đình Smith không nên sản xuất thùng sữa Lượng Tổng doanh thu (đô la) Tổng chi phí (đô la) Lợi nhuận (đô la) Q TR TC TR - TC 12 18 24 30 36 42 48 12 17 23 30 38 47 -3 7 Doanh thu cận biên (đô la) Chi phí cận biên (đô la) MR = DTR/DQ 6 6 6 6 MC = DTC/DQ Bảng Tối đa hóa lợi nhuận: ví dụ số Một Mười Nguyên lý kinh tế học nêu chương là: Con người lý suy nghĩ điểm cận biên Bây xem xét trại bò sữa Smith nghiên cứu xem cần áp dụng nguyên lý Nếu doanh thu cận biên lớn chi phí cận biên - trường hợp sản xuất 1, hay thùng sữa - trại bò sữa Smith nên tăng sản lượng sữa Nếu doanh thu cận biên nhỏ chi phí cận biên - mức sản lượng 6, 7, thùng - gia đình Smith nên giảm sản lượng sữa Nếu trại bò sữa Smith suy nghĩ điểm cận biên thực điều chỉnh nhỏ có lợi sản xuất, tất yếu họ tới mức sản lượng tối đa hóa lợi nhuận Đường chi phí cận biên định cung doanh nghiệp Để mở rộng phân tích trình tối đa hóa lợi nhuận, xét đường chi phí hình Như bàn chương 13, đường chi phí có ba đặc NGUYÊN LÝ KINH TẾ HỌC Chương – Doanh nghiệp thị trường cạnh tranh trưng hầu hết doanh nghiệp: đường chi phí cận biên (MC) dốc lên, đường tổng chi phí bình quân (ATC) dạng chữ U, đường chi phí cận biên đường chi phí bình quân cắt điểm thấp đường chi phí bình quân Hình vẽ đường nằm ngang mức giá thị trường Đường giá nằm ngang doanh nghiệp người chấp nhận giá Giá hàng hóa doanh nghiệp không thay đổi cho dù định sản xuất lượng hàng Cần nhớ doanh nghiệp cạnh tranh, giá doanh nghiệp vừa doanh thu bình quân (AR), vừa doanh thu cận biên (MR) Chúng ta sử dụng hình để xác định mức sản lượng tối đa hóa lợi nhuận Giả sử doanh nghiệp sản xuất mức sản lượng Q1 Tại mức sản lượng này, doanh thu cận biên lớn chi phí cận biên Nghĩa doanh nghiệp sản xuất bán thêm đơn vị sản lượng, doanh thu cận biên (MR1) vượt chi phí cận biên (MC1) Lợi nhuận, tức tổng doanh thu trừ tổng chi phí, tăng Vì vậy, doanh thu cận biên lớn chi phí cận biên mức sản lượng Q1, doanh nghiệp tăng lợi nhuận cách tăng sản lượng Chúng ta lập luận tương tự với mức sản lượng Q2 Trong trường hợp này, chi phí cận biên lớn doanh thu cận biên Nếu doanh nghiệp giảm mức sản xuất đơn vị, chi phí tiết kiệm (MC2) vượt phần lợi nhuận bị (MR2) Vì vậy, doanh thu cận biên nhỏ chi phí cận biên mức sản lượng Q2, doanh nghiệp tăng lợi nhuận cách giảm sản lượng Chi phí Doanh thu MC2 Doanh nghiệp tối đa hóa lợi nhuận cách sản xuất lượng hàng mà chi phí cận biên doanh thu cận biên MC ATC P=MR1 P = AR = MR AVC MC1 Q1 QMAX Q2 Lượng Hình Quá trình tối đa hóa lợi nhuận doanh nghiệp cạnh tranh Hình vẽ đường chi phí cận biên (MC), chi phí bình quân (ATC) chi phí biến đổi bình quân (AVC) Nó vẽ đường giá thị trường (P), đường trùng với đường doanh thu cận biên (MR) doanh thu bình quân (AR) Tại sản lượng Q1, doanh thu cận biên MR1 lớn chi phí cận biên AR1, định tăng sản lượng làm tăng lợi nhuận Tại mức sản lượng Q2, doanh thu cận biên MR2 thấp chi phí cận biên AR2, NGUYÊN LÝ KINH TẾ HỌC Chương – Doanh nghiệp thị trường cạnh tranh định tăng sản lượng làm giảm lợi nhuận Sản lượng tối đa hóa lợi nhuận QMAX xác định giao điểm đường giá nằm ngang đường chi phí cận biên NGUYÊN LÝ KINH TẾ HỌC Chương – Doanh nghiệp thị trường cạnh tranh Giá MC P2 ATC P1 AVC Q1 Q2 Lượng Hình Đường chi phí cận biên với tư cách đường cung doanh nghiệp cạnh tranh Sự gia tăng giá từ P1 lên P2 làm cho mức sản lượng tối đa hóa lợi nhuận doanh nghiệp tăng từ Q1 lên Q2 Bởi đường chi phí cận biên cho biết lượng cung doanh nghiệp mức giá, nên đường cung doanh nghiệp Những điều chỉnh cận biên mức sản lượng kết thúc điểm nào? Dù doanh nghiệp bắt đầu sản xuất mức sản lượng thấp (như mức Q1) hay mức sản lượng cao (như mức Q2), cuối điều chỉnh sản lượng đạt mức QMAX Phân tích quy tắc chung để tối đa hóa lợi nhuận là: mức sản lượng tối đa hóa lợi nhuận, doanh thu cận biên chi phí cận biên Bây thấy doanh nghiệp cạnh tranh định mức sản lượng cung ứng cho thị trường Vì doanh nghiệp cạnh tranh người chấp nhận giá, nên doanh thu cận biên doanh nghiệp giá thị trường Tại mức giá cho trước, sản lượng tối đa hóa lợi nhuận doanh nghiệp cạnh tranh xác định giao điểm đường giá đường chi phí cận biên Trong hình 1, mức sản lượng QMAX Hình cho thấy doanh nghiệp cạnh tranh phản ứng giá tăng Khi mức giá P1, sản xuất mức sản lượng Q1 - tức mức sản lượng có chi phí cận biên giá Khi giá tăng lên P2 , nhận thấy với mức sản lượng cũ, doanh thu cận biên cao chi phí cận biên, nên định tăng sản lượng Sản lượng tối đa hóa lợi nhuận Q2 - tức mức sản lượng có chi phí cận biên mức giá cao Về bản, đường chi phí cận biên doanh nghiệp định lượng hàng mà doanh nghiệp sẵn sàng cung mức giá, nên đường cung doanh nghiệp cạnh tranh Quyết định đóng cửa doanh nghiệp ngắn hạn Như vậy, phân tích vấn đề doanh nghiệp cạnh tranh sản xuất Song số trường hợp, doanh nghiệp định đóng cửa ngừng sản xuất NGUYÊN LÝ KINH TẾ HỌC Chương – Doanh nghiệp thị trường cạnh tranh Ở nên phân biệt đóng cửa tạm thời việc rời bỏ thị trường vĩnh viễn doanh nghiệp Khái niệm đóng cửa dùng để định ngắn hạn, doanh nghiệp không sản xuất thời kỳ định điều kiện thị trường không thuận lợi Khái niệm rời bỏ dùng để định dài hạn doanh nghiệp việc rút khỏi thị trường Quyết định ngắn hạn dài hạn khác hầu hết doanh nghiệp tránh chi phí cố định ngắn hạn, dài hạn họ lại làm điều Nghĩa doanh nghiệp tạm thời đóng cửa phải chịu chi phí cố định, doanh nghiệp rời bỏ thị trường tiết kiệm chi phí cố định chi phí biến đổi Chẳng hạn xem xét định sản xuất nông dân Chi phí đất đai chi phí cố định mà người nông dân phải chịu Nếu người nông dân định không trồng vụ, mảnh đất bị bỏ hoang thu hồi chi phí Khi đưa định có nên ngừng sản xuất vụ hay không, chi phí cố định đất đai coi chi phí chìm Ngược lại, người nông dân định từ bỏ hoàn toàn việc canh tác, bán mảnh đất Khi đưa định dài hạn việc có nên rời bỏ thị trường hay không, chi phí đất đai chi phí chìm (Chúng ta trở lại vấn đề chi phí chìm đoạn sau.) Bây xét yếu tố ảnh hưởng đến định đóng cửa doanh nghiệp Nếu đóng cửa, doanh nghiệp tất doanh thu từ việc bán hàng hóa, đồng thời tiết kiệm chi phí biến đổi trình sản xuất (nhưng phải chịu chi phí cố định) Do đó, doanh nghiệp đóng cửa doanh thu nhận từ việc sản xuất nhỏ chi phí biến đổi sản xuất Một chút toán học làm cho tiêu chuẩn việc đóng cửa trở nên hữu ích Nếu TR đại diện cho tổng doanh thu VC chi phí biến đổi, định đóng cửa doanh nghiệp biểu thị sau: Đóng cửa TR < VC Doanh nghiệp đóng cửa tổng doanh thu nhỏ chi phí biến đổi Chia hai vế cho sản lượng Q, có Đóng cửa TR/Q < VC/Q Cần lưu ý đơn giản hóa biểu thức TR/Q tổng doanh thu chia cho sản lượng, tức doanh thu bình quân Như nói, doanh thu bình quân doanh nghiệp giá hàng hóa doanh nghiệp P Tương tự, VC/Q chi phí biến đổi bình quân AVC Do đó, tiêu chuẩn để doanh nghiệp định đóng cửa là: Đóng cửa P < AVC Nghĩa doanh nghiệp định đóng cửa giá hàng hóa thấp chi phí biến đổi bình quân Tiêu chuẩn trực quan: định sản xuất, doanh nghiệp so sánh thu từ đơn vị hàng hóa với chi phí biến đổi bình quân mà phải bỏ để sản xuất đơn vị hàng hóa Nếu giá không bù chi phí biến đổi bình quân, doanh nghiệp nên đóng cửa Doanh nghiệp mở cửa trở lại tương lai tình hình thay đổi giá cao chi phí biến đổi bình quân Bây có tranh đầy đủ chiến lược tối đa hóa lợi nhuận doanh nghiệp cạnh tranh Nếu sản xuất, doanh nghiệp canh tranh sản xuất mức sản lượng có chi phí cận biên giá hàng hóa Nhưng giá thấp chi phí biến đổi bình quân mức sản NGUYÊN LÝ KINH TẾ HỌC Chương – Doanh nghiệp thị trường cạnh tranh lượng đó, doanh nghiệp nên đóng cửa ngừng sản xuất Những kết minh họa hình Đường cung ngắn hạn doanh nghiệp cạnh tranh phần đường chi phí cận biên nằm đường chi phí biến đổi bình quân Đường cung ngắn hạn doanh nghiệp Chi phí MC Nếu P > ATC, sản xuất có lãi Nếu P > AVC, sản xuất ngắn hạn ATC AVC Nếu P < AVC, đóng cửa Lượng Hình Đường cung ngắn hạn doanh nghiệp cạnh tranh Trong ngắn hạn, đường cung doanh nghiệp cạnh tranh phần đường chi phí cận biên (MC) nằm phía đường chi phí biến đổi bình quân (AVC) Nếu mức giá thấp chi phí biến đổi bình quân, doanh nghiệp nên đóng cửa Bình sữa bị đổ chi phí chìm khác Đôi sống, người ta khuyên bạn “Đừng có gào lên bình sữa bị đổ” hay “Cái qua để qua đi” Những câu ngạn ngữ nói lên chân lý sâu xa trình định lý Các nhà kinh tế nói khoản chi phí chi phí chìm chi mà thu hồi Theo nghĩa đó, chi phí chìm ngược với chi phí hội: chi phí hội phải từ bỏ định làm việc thay làm việc khác, chi phí chìm tránh được, dù lựa chọn Vì tránh chi phí chìm, nên bỏ qua đưa định phương diện khác sống, bao gồm chiến lược kinh doanh Phân tích định đóng cửa doanh nghiệp ví dụ việc không thu hồi chi phí chìm Chúng ta giả định doanh nghiệp thu hồi chi phí cố định cách tạm thời ngừng sản xuất Do đó, chi phí cố định doanh nghiệp chi phí chìm ngắn hạn doanh nghiệp yên tâm bỏ qua chi phí định sản xuất Đường cung ngắn hạn doanh nghiệp phần đường chi phí cận biên nằm đường chi phí biến đổi bình quân quy mô chi phí cố định không ảnh hưởng tới định sản xuất Việc không cần tính đến chi phí chìm lý giải cách thức định doanh nghiệp thực tế Ví dụ vào đầu năm 1990, hầu hết hãng hàng không lớn thông báo bị thua lỗ nặng nề Trong năm, American Airline, Delta USAir, hãng lỗ 400 triệu đô la Nhưng cho dù bị thua lỗ, hãng hàng không tiếp tục bán vé chở khách Nhìn qua, định dường đáng ngạc nhiên: hãng hàng không thua lỗ, ông chủ chúng không định đóng cửa? NGUYÊN LÝ KINH TẾ HỌC Chương – Doanh nghiệp thị trường cạnh tranh Để hiểu hành vi này, phải thừa nhận nhiều chi phí ngành hàng không ngắn hạn chi phí chìm Chi phí hội chuyến bay bao gồm chi phí biến đổi nhiên liệu, tiền lương phi công đoàn tiếp viên chuyến bay Chỉ cần tổng doanh thu chuyến bay vượt chi phí biến đổi này, hãng hàng không nên tiếp tục hoạt động Và thực tế, họ làm Việc không thu hồi chi phí chìm quan trọng định cá nhân Chẳng hạn, bạn đánh giá ích lợi việc xem phim trình chiếu 10 đô la Bạn mua vé hết đô la, trước vào rạp, bạn để vé Bạn có nên mua vé khác không? Hay bạn từ chối trả thêm đô la để xem phim đó? Câu trả lời bạn nên mua vé khác - ích lợi việc xem phim (10 đô la) vượt chi phí hội (7 đô la cho vé thứ hai) đô la bạn trả cho vé bị chi phí chìm Giống bình sữa đổ rồi, việc gào lên có ích NGHIÊN CỨU TÌNH HUỐNG: NHỮNG NHÀ HÀNG Ế ẨM VÀ SÂN GÔN MINI LÚC TRÁI MÙA Bạn bước vào nhà hàng để ăn trưa nhận thấy người ăn chưa? Có lẽ bạn có lần tự hỏi cửa hàng tiếp tục mở cửa? Dường doanh thu có từ vài ba người khách bù đắp chi phí hoạt động cửa hàng Khi đưa định có mở cửa phục vụ bữa trưa không, người chủ cửa hàng phải tính đến khác chi phí cố định chi phí biến đổi Nhiều chi phí cửa hàng - tiền thuê nhà, dụng cụ nấu nướng, bàn ghế, bát đĩa, đồ bạc, v.v - chi phí cố định Việc đóng cửa cửa hàng vào buổi trưa không làm giảm khoản chi phí Nói cách khác, chúng chi phí chìm ngắn hạn Khi người chủ cân nhắc xem có nên phục vụ bữa trưa hay không, có chi phí biến đổi - giá thức ăn tiền lương đội ngũ phục vụ - đáng quan tâm Người chủ đóng cửa hàng vào ăn trưa doanh thu từ vài người khách ăn trưa không bù đắp chi phí biến đổi cửa hàng Người điều hành sân gôn mini khu du lịch mùa hè đối mặt với định tương tự Vì doanh thu thực biến đổi theo mùa, nên doanh nghiệp phải định thời gian mở cửa thời gian đóng cửa Một lần nữa, chi phí cố định - chi phí mua đất xây sân - thu hồi Sân gôn mini nên mở cửa kinh doanh khoảng thời gian năm mà doanh thu vượt chi phí biến đổi Quyết định dài hạn doanh nghiệp gia nhập rời bỏ thị trường Quyết định rời bỏ thị trường dài hạn doanh nghiệp giống định đóng cửa Nếu rời bỏ thị trường, doanh nghiệp toàn doanh thu từ việc bán sản phẩm mình, tiết kiệm chi phí cố định chi phí biến đổi sản xuất Do đó, doanh nghiệp rời bỏ thị trường doanh thu nhận từ việc sản xuất nhỏ tổng chi phí NGUYÊN LÝ KINH TẾ HỌC Chương – Doanh nghiệp thị trường cạnh tranh 10 Chi phí MC Đường cung dài hạn doanh nghiệp ATC Doanh nghiệp rời bỏ thị trường P < ATC Lượng Hình Đường cung dài hạn doanh nghiệp cạnh tranh Trong dài hạn, đường cung doanh nghiệp cạnh tranh phần đường chi phí cận biên (MC) nằm đường tổng chi phí bình quân (ATC) Nếu giá hàng hóa thấp ATC, doanh nghiệp nên rời bỏ thị trường Chúng ta làm cho tiêu chuẩn trở nên hữu ích cách trình bày dạng toán học Nếu TR tổng doanh thu TC tổng chi phí, định doanh nghiệp viết sau: Rời bỏ thị trường TR < TC Doanh nghiệp rời bỏ thị trường tổng doanh thu nhỏ tổng chi phí Chia hai vế cho sản lượng Q, được: Rời bỏ thị trường TR/Q < TC/Q Chúng ta đơn giản hóa lưu ý TR/Q doanh thu bình quân giá P, TC/Q chi phí bình quân ATC Vì vậy, định rời bỏ thị trường doanh nghiệp viết dạng: Rời bỏ thị trường P < ATC Như vậy, doanh nghiệp định rời khỏi thị trường giá hàng hóa thấp chi phí sản xuất bình quân Cách phân tích tương tự với người cân nhắc việc có nên khởi nghiệp kinh doanh không Họ gia nhập thị trường hành vi có khả sinh lời, mà điều xảy giá hàng hóa cao chi phí sản xuất bình quân Vì vậy, định gia nhập thị trường viết dạng Gia nhập P > ATC Quyết định gia nhập thực chất ngược với định rời bỏ thị trường Bây sẵn sàng để mô tả chiến lược tối đa hóa lợi nhuận dài hạn doanh nghiệp cạnh tranh Nếu doanh nghiệp hoạt động thị trường, sản xuất mức sản lượng mà chi phí cận biên giá Nhưng giá thấp chi phí bình quân mức sản lượng đó, doanh nghiệp định rời bỏ (hoặc không gia nhập) thị trường Các kết minh họa hình Đường cung dài hạn doanh nghiệp cạnh tranh phần đường chi phí cận biên nằm đường tổng chi phí bình quân Cách tính lợi nhuận doanh nghiệp cạnh tranh đồ thị NGUYÊN LÝ KINH TẾ HỌC Chương – Doanh nghiệp thị trường cạnh tranh 11 Khi phân tích rời bỏ hay gia nhập thị trường, hữu ích cho phân tích chi tiết lợi nhuận doanh nghiệp Nên nhớ lợi nhuận tổng doanh thu (TR) trừ tổng chi phí (TC): Lợi nhuận = TR - TC Chúng ta viết lại định nghĩa cách nhân chia vế phải cho Q: Lợi nhuận = (TR/Q - TC/Q) x Q Cách biểu diễn lợi nhuận cho phép tính lợi nhuận đồ thị (a) Doanh nghiệp có lãi Giá Lợi nhuận MC ATC P P=AR=MR ATC Q Lượng Sản lượng tối đa hóa lợi nhuận (b) Doanh nghiệp thua lỗ Giá MC ATC ATC P=AR=MR P Lỗ Q Sản lượng tối thiểu hóa thua lỗ Lượng Hình Lợi nhuận diện tích nằm giá chi phí bình quân Phần tô đậm nằm giá chi phí bình quân lợi nhuận doanh nghiệp Chiều cao hình chữ nhật giá trừ chi phí bình quân (P-ATC) đáy sản lượng (Q) Trong phần (a), P > ATC, nên doanh nghiệp có lợi nhuận Trong phần (b), P < ATC, nên doanh nghiệp bị thua lỗ Phần (a) hình biểu thị doanh nghiệp thu mức lợi nhuận dương Như nói, doanh nghiệp tối đa hóa lợi nhuận sản xuất mức sản lượng mà giá chi phí cận biên Bây nhìn vào phần hình chữ nhật tô đậm Chiều cao hình chữ nhật (P - ATC), tức phần chênh lệch giá chi phí bình quân Đáy hình chữ nhật Q, tức mức sản lượng sản xuất Vì vậy, diện tích hình chữ nhật (P - ATC)Q lợi nhuận doanh nghiệp Tương tự vậy, phần (b) hình biểu thị doanh nghiệp thua lỗ (lợi nhuận âm) Trong trường hợp này, việc tối đa hóa lợi nhuận hàm ý phải tối thiểu hóa thua lỗ điều NGUYÊN LÝ KINH TẾ HỌC Chương – Doanh nghiệp thị trường cạnh tranh 12 đạt cách sản xuất mức sản lượng có giá chi phí cận biên Bây xem xét hình chữ nhật phần (b) Chiều cao hình chữ nhật ATC - P đáy Q Diện tích (ATC - P)Q mức thua lỗ doanh nghiệp Vì doanh nghiệp tình không đạt doanh thu đủ để bù chi phí bình quân, nên định rời bỏ thị trường Kiểm tra nhanh: Giá mà doanh nghiệp cạnh tranh tối đa hóa lợi nhuận phải đối mặt so sánh với chi phí cận biên doanh nghiệp nào? Hãy giải thích Khi doanh nghiệp cạnh tranh tối đa hóa lợi nhuận định đóng cửa? ĐƯỜNG CUNG TRONG THỊ TRƯỜNG CẠNH TRANH Giờ đây, sau nghiên cứu định cung doanh nghiệp cá biệt, bàn đường cung thị trường Có hai trường hợp cần xem xét Thứ nhất, nghiên cứu thị trường có số doanh nghiệp cố định Thứ hai, nghiên cứu thị trường mà số doanh nghiệp thay đổi doanh nghiệp cũ rời bỏ thị trường doanh nghiệp gia nhập thị trường Cả hai trường hợp quan trọng, trường hợp áp dụng cho khoảng thời gian khác Trong ngắn hạn, việc doanh nghiệp gia nhập hay rời bỏ thị trường thường khó xảy việc giả định số doanh nghiệp cố định tỏ thích hợp Nhưng dài hạn, số doanh nghiệp điều chỉnh để thích nghi với thay đổi tình hình thị trường Ngắn hạn: Mức cung thị trường số doanh nghiệp cố định Trước tiên, xem xét thị trường có 1000 doanh nghiệp giống hệt Tại mức giá cho trước, doanh nghiệp cung mức sản lượng cho chi phí cận biên phần (a) hình Nghĩa giá cao chi phí biến đổi bình quân, đường chi phí cận biên doanh nghiệp đường cung Số lượng sản phẩm cung thị trường tổng sản lượng 1000 doanh nghiệp cá biệt Vì để rút đường cung thị trường, cộng sản lượng tất doanh nghiệp thị trường lại với Như phần (b) hình cho thấy, doanh nghiệp giống hệt nhau, nên lượng cung thị trường 1000 lần sản lượng doanh nghiệp (a) Cung doanh nghiệp Giá MC $2.00 1.00 100 200 Lượng doanh nghiệp NGUYÊN LÝ KINH TẾ HỌC Chương – Doanh nghiệp thị trường cạnh tranh 13 (b)Cung thị trường Giá Cung $2.00 1.00 100.000 200.000 Lượng thị trường Hình Cung thị trường với số doanh nghiệp cố định Khi số lượng doanh nghiệp thị trường cố định, đường cung thị trường phần (b) phản ánh đường chi phí biên doanh nghiệp cá biệt phần (a) Trong trường hợp có 1000 doanh nghiệp, mức cung thị trường 1000 lần mức cung doanh nghiệp Dài hạn: Mức cung thị trường có gia nhập rời bỏ thị trường Bây xem điều xảy doanh nghiệp tự gia nhập rời bỏ thị trường Chúng ta giả định người sử dụng công nghệ sản xuất có khả tiếp cận thị trường cung cấp đầu vào cho sản xuất Với giả định này, doanh nghiệp có doanh nghiệp có khả gia nhập thị trường có đường chi phí giống Quyết đinh rời bỏ hay gia nhập thị trường thuộc loại phụ thuộc vào kích thích mà người chủ doanh nghiệp có doanh nhân khởi nghiệp phải đối mặt Nếu doanh nghiệp có thị trường kiếm lợi nhuận, doanh nghiệp có động gia nhập thị trường Sự gia nhập làm tăng số lượng doanh nghiệp thị trường, làm tăng lượng hàng cung ứng, làm giảm giá lợi nhuận Ngược lại, doanh nghiệp thị trường bị thua lỗ, số doanh nghiệp có rời bỏ thị trường Sự rời bỏ họ làm giảm số lượng doanh nghiệp mức cung, giá lợi nhuận tăng Khi trình gia nhập rời bỏ kết thúc, doanh nghiệp lại thị trường phải có lợi nhuận kinh tế Hãy nhớ lại biểu diễn lợi nhuận doanh nghiệp dạng: Lợi nhuận = (P - ATC) x Q Phương trình doanh nghiệp hoạt động có lợi nhuận giá hàng hóa tổng chi phí bình quân để sản xuất hàng hóa Nếu giá hàng cao tổng chi phí bình quân, lợi nhuận dương điều khuyến khích doanh nghiệp gia nhập thị trường Nếu giá hàng thấp chi phí bình quân, lợi nhuận âm nguyên nhân buộc số doanh nghiệp phải rời bỏ thị trường Quá trình gia nhập rời bỏ thị trường kết thúc giá chi phí bình quân Phân tích dẫn tới kết luận đáng ngạc nhiên Trong phần chương này, thấy doanh nghiệp cạnh tranh sản xuất mức sản lượng cho giá chi NGUYÊN LÝ KINH TẾ HỌC Chương – Doanh nghiệp thị trường cạnh tranh 14 phí cận biên Giờ lại thấy tự gia nhập rời bỏ thị trường làm cho giá chi phí bình quân Nhưng giá chi phí cận biên chi phí bình quân, hai thước đo chi phí phải Tuy nhiên, chi phí cận biên chi phí bình quân doanh nghiệp sản xuất với chi phí bình quân thấp Do đó, trạng thái cân dài hạn thị trường cạnh tranh có tự gia nhập rời bỏ thị trường phải bao gồm doanh nghiệp hoạt động quy mô hiệu Phần (a) hình biểu thị doanh nghiệp trạng thái cân dài hạn Trong hình này, giá P chi phí cận biên MC tối đa hóa lợi nhuận Nhưng mức giá chi phí bình quân ATC, nên lợi nhuận phải Các doanh nghiệp động gia nhập thị trường doanh nghiệp hoạt động động rời bỏ thị trường (a) Điều kiện lợi nhuận doanh nghiệp (b) Đường cung thị trường Giá Giá MC ATC P= ATCmin Cung Lượng Lượng Hình Cung thị trường với gia nhập rời bỏ thị trường Các doanh nghiệp gia nhập rời bỏ thị trường chừng lợi nhuận khác Do dài hạn, giá chi phí bình quân tối thiểu biểu thị phần (a) Số lượng doanh nghiệp điều chỉnh để bảo đảm cầu thỏa mãn mức giá Đường cung dài hạn thị trường đường nằm ngang qua mức phần (b) Từ phân tích hành vi doanh nghiệp, xác định đường cung dài hạn cho thị trường Trong thị trường có tự gia nhập rời bỏ, có mức giá tương ứng với lợi nhuận - mức chi phí bình quân tối thiểu Như vậy, đường cung thị trường dài hạn phải đường nằm ngang mức giá phần (b) hình Bất kỳ mức giá cao giá tạo lợi nhuận, dẫn tới gia nhập thị trường làm tăng tổng lượng cung Bất kỳ mức giá thấp giá gây thua lỗ, dẫn tới rời bỏ thị trường giảm lượng cung Số lượng doanh nghiệp thị trường điều chỉnh cho giá chi phí bình quân tối thiểu có đủ số lượng doanh nghiệp cần thiết để thỏa mãn toàn cầu mức giá Tại doanh nghiệp cạnh tranh tiếp tục kinh doanh họ có lợi nhuận 0? Mới nghe qua, việc doanh nghiệp cạnh tranh có lợi nhuận dài hạn dường điều Dù người ta kinh doanh để kiếm lợi nhuận Nếu rốt NGUYÊN LÝ KINH TẾ HỌC Chương – Doanh nghiệp thị trường cạnh tranh 15 việc gia nhập thị trường làm lợi nhuận tiến tới 0, chẳng có lý để họ tiếp tục kinh doanh Để hiểu điều kiện lợi nhuận đầy đủ hơn, nhớ lại lợi nhuận tổng doanh thu trừ tổng chi phí, tổng chi phí bao gồm chi phí hội thời gian tiền bạc mà người chủ doanh nghiệp dành cho việc kinh doanh Tại điểm cân lợi nhuận 0, doanh thu doanh nghiệp phải bù đắp chi phí ẩn thời gian tiền bạc mà người chủ doanh nghiệp tiêu tốn để trì công việc kinh doanh Chúng ta xem xét ví dụ Giả sử người nông dân phải đầu tư triệu đô la để mở trang trại số tiền gửi ngân hàng để thu tiền lãi 50000 đô la năm Ngoài ra, phải từ bỏ việc làm mà lẽ thu 30.000 đô la năm dạng tiền lương Khi chi phí hội người nông dân việc mở trang trại bao gồm tiền lãi suất nhận tiền lương bỏ qua - tổng cộng 80.000 đô la Cho dù lợi nhuận tiến tới 0, doanh thu từ trang trại phải bù đắp cho chi phí hội Các bạn cần nhớ kế toán viên nhà kinh tế tính toán chi phí khác Như bàn đến chương 3, kế toán viên thường tính chi phí bỏ qua chi phí ẩn Nghĩa họ hạch toán chi phí với tư cách dòng tiền mà doanh nghiệp cho mà không tính tới chi phí hội sản xuất mà dòng tiền chảy Do trạng thái cân lợi nhuận 0, lợi nhuận kinh tế 0, lợi nhuận kế toán dương Chẳng hạn kế toán viên bác nông dân ví dụ chúng kết luận bác nông dân thu khoản lợi nhuận kế toán 80000 đô la, đủ để người nông dân tiếp tục kinh doanh Sự dịch chuyển đường cầu ngắn hạn dài hạn Vì doanh nghiệp gia nhập rời bỏ thị trường dài hạn ngắn hạn, nên phản ứng thị trường thay đổi cầu phụ thuộc vào khoảng thời gian nghiên cứu Để thấy điều này, theo dõi tác động dịch chuyển đường cầu gây Phân tích cách thức phản ứng thị trường theo thời gian, việc gia nhập rời bỏ đưa thị trường đến điểm cân dài hạn Giả sử thị trường sữa bắt đầu điểm cân dài hạn Các doanh nghiệp tạo lợi nhuận, giá chi phí bình quân tối thiểu Phần (a) hình biểu thị tình Điểm cân dài hạn A, lượng sữa bán thị trường Q1, giá P1 Bây giả sử nhà khoa học phát sữa có ích lợi thần diệu sức khoẻ Kết đường cầu sữa dịch chuyển phía ngoài, từ D1 đến D2 phần (b) Điểm cân ngắn hạn chuyển từ điểm A đến điểm B; sản lượng tăng từ Q1 lên Q2 giá tăng từ P1 lên P2 Tất doanh nghiệp hoạt động phản ứng trước mức giá cao cách tăng sản lượng Vì đường cung doanh nghiệp phản ánh đường chi phí cận biên, nên việc doanh nghiệp tăng sản lượng định đường chi phí cận biên Tại trạng thái cân ngắn hạn mới, giá sữa vượt chi phí bình quân, nên doanh nghiệp đạt mức lợi nhuận dương Theo thời gian, lợi nhuận thu thị trường thúc đẩy doanh nghiệp gia nhập Ví dụ, số người nông dân chuyển sang sản xuất sữa thay loại nông sản NGUYÊN LÝ KINH TẾ HỌC Chương – Doanh nghiệp thị trường cạnh tranh 16 khác Vì số lượng doanh nghiệp tăng, nên đường cung ngắn hạn dịch chuyển sang phải từ S1 xuống S2 phần (c) điều làm cho giá sữa giảm Cuối cùng, giá sữa dần trở mức chi phí bình quân tối thiểu, lợi nhuận doanh nghiệp ngừng gia nhập thị trường Tình hình làm cho thị trường đạt điểm cân dài hạn điểm C Giá sữa trở lại mức P1, sản lượng tăng lên đến Q3 Mỗi doanh nghiệp trở lại sản xuất quy mô hiệu quả, có nhiều doanh nghiệp ngành sữa hơn, nên lượng sữa sản xuất bán nhiều Tại đường cung dài hạn dốc lên Đến thấy gia nhập rời bỏ thị trường làm cho đường cung thị trường dài hạn nằm ngang Điểm cốt lõi phân tích có số lượng lớn doanh nghiệp gia nhập tiềm tàng, tất phải chịu chi phí Như vậy, đường cung thị trường dài hạn đường nằm ngang mức chi phí bình quân thấp Khi cầu hàng hóa tăng, kết đạt dài hạn tăng lên số lượng doanh nghiệp tổng lượng hàng hóa cung, giá không thay đổi (a) Điều kiện ban đầu Thị trường Doanh nghiệp Giá Giá ATC MC P1 S1 A P Cung dài hạn P1 D1 0 Lượng (DN) Lượng (TT) Q1 (b) Phản ứng ngắn hạn Giá Doanh nghiệp MC Lợi nhuận Thị trường Giá ATC B P2 P2 P1 S1 Cung dài hạn A P1 D2 D1 0 Lượng (DN) Q1 Q2 Lượng (TT) (c) Phản ứng dài hạn Giá Doanh nghiệp MC P1 ATC Thị trường Giá S1 B P2 A C P1 D1 NGUYÊN LÝ KINH TẾ HỌC Chương 6Lượng – Doanh thị trường cạnh (DN)nghiệp Q1 tranh Q3 Q2 S2 Cung dài hạn D2 17 Lượng(TT) Hình Sự tăng cầu ngắn hạn dài hạn Thị trường bắt đầu điểm cân đó, chẳng hạn điểm A phần (a) Tại điểm cân này, doanh nghiệp có lợi nhuận giá chi phí bình quân tối thiểu (ATCmin) Phần (b) cho thấy điều xảy ngắn hạn cầu tăng từ D1 lên D2 Điểm cân chuyển từ A sang B, giá tăng từ P1 lên P2 lượng hàng bán tăng từ Q1 lên Q2 Vì giá vượt ATCmin, nên doanh nghiệp thu lợi nhuận điều kích thích gia nhập doanh nghiệp khác Yếu tố làm dịch chuyển đường cung ngắn hạn sang phải, từ S1 đến S2 phần (c) Tại điểm cân dài hạn C, giá trở lại mức P1, sản lượng tăng lên tới Q3 Lợi nhuận trở lại mức giá ATCmin, thị trường có nhiều doanh nghiệp để thỏa mãn mức cầu cao Có hai lý làm cho đường cung thị trường dốc lên dài hạn Thứ nhất, số nguồn lực sử dụng sản xuất có lượng hạn chế Ví dụ, xét thị trường nông sản Mặc dù mua đất canh tác, nhiên đất đai có hạn Khi có nhiều người muốn canh tác hơn, giá đất canh tác tăng, điều làm tăng chi phí ngành trồng trọt Như vậy, gia tăng cầu nông snar tạo gia tăng lượng cung mà không làm tăng chi phí, điều có nghĩa giá nông sản phải tăng Kết đường cung thị trường dài hạn dốc lên có gia nhập thị trường tự Lý thứ hai để đường cung dốc lên doanh nghiệp phải chịu mức chi phí khác Ví dụ, xem xét thị trường dịch vụ quét sơn Bất gia nhập thị trường dịch vụ quét sơn, người có chi phí Chi phí khác phần số người làm việc nhanh người khác phần số người có cách sử dụng thời gian tốt người khác Tại mức giá cho trước, người có chi phí thấp có nhiều khả gia nhập thị trường người có chi phí cao Để tăng lượng cung dịch vụ quét sơn, người gia nhập bổ sung phải khuyến khích để gia nhập thị trường Do họ có chi phí cao hơn, nên giá phải tăng để việc gia nhập thị trường đem lại lợi nhuận cho họ Vì vậy, đường cung thị trường dịch vụ quét sơn dốc lên có tự gia nhập thị trường Hãy ý doanh nghiệp có chi phí khác nhau, số doanh nghiệp thu lợi nhuận dài hạn Trong trường hợp này, giá thị trường phản ánh chi phí bình quân doanh nghiệp cận biên - tức doanh nghiệp rời bỏ thị trường giá thấp Doanh nghiệp đạt lợi nhuận 0, doanh nghiệp có chi phí thấp thu lợi nhuận dương Sự gia nhập thị trường không loại bỏ khoản lợi nhuận này, người gia nhập tiềm tàng có chi phí cao doanh nghiệp hoạt động thị trường Các doanh nghiệp có chi phí cao gia nhập thị trường giá tăng thị trường đem lại lợi nhuận cho họ NGUYÊN LÝ KINH TẾ HỌC Chương – Doanh nghiệp thị trường cạnh tranh 18 Vì hai lý trên, đường cung thị trường dài hạn có xu hướng dốc lên, nằm ngang Điều hàm ý mức giá cao cần thiết để làm tăng lượng cung Tuy nhiên, học gia nhập rời bỏ thị trường luôn Do doanh nghiệp gia nhập rời bỏ thị trường dài hạn dễ dàng ngắn hạn, đường cung dài hạn thường co giãn đường cung ngắn hạn Kiểm tra nhanh: Trong dài hạn với tự gia nhập rời bỏ thị trường, giá thị trường chi phí cận biên, chi phí bình quân, hai hay không khoản chi phí nào? Hãy giải thích đồ thị KẾT LUẬN: PHÍA SAU ĐƯỜNG CUNG Chúng ta bàn hành vi doanh nghiệp cạnh tranh tìm cách tối đa hóa lợi nhuận Chắc bạn nhớ Mười Nguyên lý kinh tế học chương là: người lý suy nghĩ điểm cận biên Chương ứng dụng ý tưởng để lý giải hành vi doanh nghiệp cạnh tranh Phương pháp phân tích cận biên đem lại cho lý thuyết đường cung thị trường cạnh tranh nhờ hiểu sâu sắc kết cục thị trường Chúng ta biết mua hàng hóa doanh nghiệp thị trường cạnh tranh, tin phải trả gần với chi phí sản xuất hàng hóa Đặc biệt, doanh nghiệp cạnh tranh với tìm cách tối đa hóa lợi nhuận, giá hàng hóa chi phí cận biên để sản xuất hàng hóa Ngoài ra, doanh nghiệp tự gia nhập rời bỏ thị trường, giá tổng chi phí sản xuất bình quân thấp đến mức cho phép Mặc dù suốt chương giả định doanh nghiệp người chấp nhận giá, nhiều công cụ phát triển hữu ích việc nghiên cứu hành vi doanh nghiệp thị trường có mức độ cạnh tranh thấp Trong ba chương tiếp theo, nghiên cứu hành vi doanh nghiệp có sức mạnh thị trường Phương pháp phân tích cận biên có ích việc phân tích doanh nghiệp này, dẫn tới kết luận hoàn toàn khác TÓM TẮT Do doanh nghiệp cạnh tranh người chấp nhận giá, nên doanh thu tỷ lệ thuận với sản lượng mà sản xuất Giá hàng hóa doanh thu bình quân doanh nghiệp doanh thu cận biên ○ Để tối đa hóa lợi nhuận, doanh nghiệp chọn mức sản lượng mà doanh thu cận biên chi phí cận biên Do doanh thu cận biên doanh nghiệp cạnh tranh giá bán thị trường, nên chọn mức sản lượng mà giá chi phí cận biên Vì vậy, đường chi phí cận biên doanh nghiệp đường cung ○ Trong ngắn hạn, doanh nghiệp thu hồi chi phí cố định, định đóng cửa tạm thời giá hàng hóa thấp chi phí biến đổi bình quân Vì doanh nghiệp thu hồi chi phí cố định chi phí biến đổi dài hạn, nên chọn cách rời bỏ thị trường giá bán thấp chi phí bình quân ○ NGUYÊN LÝ KINH TẾ HỌC Chương – Doanh nghiệp thị trường cạnh tranh 19 Trên thị trường có tự gia nhập rời bỏ, lợi nhuận tiến dần đến dài hạn Tại trạng thái cân dài hạn này, tất doanh nghiệp sản xuất quy mô hiệu quả, giá chi phí bình quân tối thiểu số lượng doanh nghiệp điều chỉnh để thỏa mãn lượng cầu mức giá ○ Những thay đổi cầu gây ảnh hưởng khác khoảng thời gian khác Trong ngắn hạn, gia tăng cầu làm tăng giá đem lại lợi nhuận, giảm sút cầu làm cho giá giảm, dẫn đến tình trạng thua lỗ Nhưng doanh nghiệp tự gia nhập rời bỏ thị trường dài hạn, số lượng doanh nghiệp tự điều chỉnh để đưa thị trường tới điểm cân có lợi nhuận ○ NGUYÊN LÝ KINH TẾ HỌC Chương – Doanh nghiệp thị trường cạnh tranh 20

Ngày đăng: 31/07/2016, 20:50

TỪ KHÓA LIÊN QUAN

TÀI LIỆU CÙNG NGƯỜI DÙNG

TÀI LIỆU LIÊN QUAN

w